網(wǎng)絡營銷教案課程網(wǎng)絡營銷教學設計

1、教案首頁編號：QD-0706-09版本號：C/1課程名稱SEO移動WEB隹廣技術項目制定網(wǎng)絡營銷課題分析網(wǎng)絡營銷課型一體化授課班級授課時間課時2授課教師學習目標專業(yè)能力1、能界定你的客戶并分類2、知道網(wǎng)絡營銷地理細分市場3、知道網(wǎng)絡營銷人口細分市場4、知道網(wǎng)絡營銷心理細分市場5、知道網(wǎng)絡營銷行為細分市場核心能力分析問題的能力、解決問題能力、自我學習能力教學對象分析1、學生對微博、博客、社區(qū)等網(wǎng)絡應用比較熟悉，能夠熟練使用互聯(lián)網(wǎng)查找資料。2、學生對新鮮事物很感興趣，對網(wǎng)絡熱門事件比較敏感。3、雖然知道一些網(wǎng)絡推廣的方法但并沒有系統(tǒng)的網(wǎng)絡營銷概念。教學方法講授法；案例分析法教學回顧學生對案例的興趣

2、較高，能夠積極發(fā)表自己的想法，值得鼓勵，教師需要加強對學生發(fā)言的引導，做到學以致用，舉一反三。教研室主任審簽:教學設計步驟教學內(nèi)容教學方法教學手段教師與學生活動時間分配備注組織教學1檢查教師機、投影儀等教學設備的情況。2、檢查教學軟件的情況。3、教學所用的教學資源（課件、評價標準、任務書等）準備及下發(fā)。4、填寫教學日志、考勤、儀容儀表檢測、提醒學生手機關機等。5、上課紀律要求。3引入（教學內(nèi)容教學目的）以小米手機的網(wǎng)絡營銷策略為例，向?qū)W生展示網(wǎng)絡營銷的魅力，并請學生思考小米手機網(wǎng)絡營銷成功的最重要因素是什么？從而引出本課程的地位，清楚該課程的學習目標、任務、學習方法、考核方式，了解未來職業(yè)崗位

3、。教師演示啟發(fā)提問電腦展示教師展示啟發(fā)提問個別回答7表達能力講授（新的知識點）本課任務一：青春男裝案例欣賞。1任務描述青春男裝淘寶商城是一家專業(yè)生產(chǎn)和銷售時尚服裝的網(wǎng)絡店鋪，產(chǎn)品主要針對18-30歲喜歡網(wǎng)上沖浪的年輕人，品牌內(nèi)涵：青春、時尚、健康，品牌語言：我的青春我做主，子任務一主要和學生一起欣賞該網(wǎng)絡店鋪的營銷方案，在欣賞的過程中，教師需要對其中涉及的本課知識點進行講解。2、任務過程1）登錄青春男裝的淘寶商城店鋪，讓學生自主瀏覽，并思考該店鋪產(chǎn)品的主要特征和店鋪裝修特點。2）教師展示該店鋪的網(wǎng)絡營銷方案，在展示的過程中講解網(wǎng)絡營銷中的各種細分市場。3）點出青春男裝的成功之處：對人口細分市場

4、和心理細分市場的準確把握。3、重點和難點1）對細分市場的認識。2）如何針對細分市場策劃網(wǎng)絡營銷方案。教師演示、講解電腦展示教師展示、講解學生思考15思考能力、接受能力操練（掌握初步或基本能力）學生練習麥包包是國內(nèi)知名的箱包皮具生產(chǎn)與網(wǎng)絡銷售公司，請登錄麥包包獨立站點或者麥包包商城店鋪進行瀏覽，并歸納麥包包旗下產(chǎn)品分別針對什么樣的細分市場（至少三個）。學生操作電腦展示獨立制作教師輔導25思考和動手能力本課任務二：市場細分訓練1任務描述進行市場細分是網(wǎng)絡營銷開始前的一個重要環(huán)節(jié)，只有選擇了合適的細分市場，才能在網(wǎng)絡營銷和推廣的過程中起到事半功倍的效果。本任務主要訓練學生進行市場細分的能力。2、任務

5、過程1）情景假設：假設你是一家電飯鍋的生產(chǎn)廠家，前期通過幫知名企業(yè)代工，賺取了第一桶金。隨著公司的不斷發(fā)展，你想打造自己的品牌電飯鍋，但是目前市場上已經(jīng)有多家知名電飯鍋生產(chǎn)廠商相互競爭，請問：面對強有力的競爭對手，你選擇怎樣的細分市場才能成功推出自己的品牌？2）教師講授市場細分的方法：單一變量因素法、多個變量因素組合法、系列變量因素法。3）布置任務：對電飯鍋市場進行市場細分。3、重點和難點1）市場細分的方法。2）如何判斷市場細分的可行性。教師演示、講解電腦展示教師展示、講解學生思考10思考能力、接受能力操練（掌握初步或基本能力）學生練習前面老師已經(jīng)進行了情景假設，并講解了市場細分的二種方法，接下來請同學們根據(jù)老師講解的方法進行電飯鍋市場細分，請注意細分市場的可行性。學生操作電腦展示獨立制作教師輔導20思考和動手能力總結(jié)項目總結(jié)：從理論上講，細分市場時使用的因素越多，分的越細，越容易找到市場機會，當然，操作起來也越麻煩，成本越高。所以，在細分某一個具體市場時究竟使用幾個因素為好，要通過綜合權衡確定，既不是越少越好，也不是越多越好。本項目主要鍛煉學生分析問題的能力和創(chuàng)造性思維，具有一定的挑戰(zhàn)性。難點總結(jié)：1市場細分的方法。2、市場細分可行性分析。教師講授電腦展示教師講解5