電視直銷廣告存在的問題及對(duì)策分析

1、電視直銷廣告中存在的問題及電視直銷廣告中存在的問題及對(duì)策分析對(duì)策分析 電視直銷廣告概述電視直銷廣告概述電視直銷電視直銷 是指由廠家或者代理商直接操作，以電視節(jié)目形式出現(xiàn)的infomercial（專題廣告片），有情節(jié)，有故事，經(jīng)過精心設(shè)計(jì)和包裝，既含信息，又有廣告，欣賞性娛樂性較強(qiáng)，一般選在收視率較高的頻道和時(shí)段插播。 電視直銷廣告概述電視直銷廣告概述直銷直銷 是指直銷企業(yè)招募直銷員，由直銷員在固定營業(yè)場所之外直接向最終消費(fèi)者推銷產(chǎn)品的經(jīng)銷方式。 電視直銷廣告概述電視直銷廣告概述電視直銷與直銷的區(qū)別電視直銷與直銷的區(qū)別第一、銷售方式不同第二、設(shè)立程序不同第三、監(jiān)管程度不同電視直銷廣告概述電視直銷

2、廣告概述電購視物電購視物 所謂電視購物，有廣義和狹義之分。廣義的電視購物包括電視直銷和家庭購物兩種 。而狹義的電視購物就是指家庭購物，即利用電視媒體、產(chǎn)品型錄以及互聯(lián)網(wǎng)等媒體的在線營銷形式，消費(fèi)者可從中獲得多種產(chǎn)品訊息，娛樂性成分較少，可以在某一頻道滾動(dòng)播出。并可通過電話或互聯(lián)網(wǎng)直接訂購自己喜歡的產(chǎn)品，接受配送到家的服務(wù)。 電視直銷廣告概述電視直銷廣告概述電視直銷與電視購物區(qū)別電視直銷與電視購物區(qū)別電視直銷存在的問題電視直銷存在的問題1、內(nèi)容虛假，夸大其詞1、價(jià)格高昂2、產(chǎn)品質(zhì)量難以保證3、售后服務(wù)不完善4、名人薦證，誤導(dǎo)消費(fèi)者 電視直銷違法廣告泛濫的原因電視直銷違法廣告泛濫的原因1、廣告主竭澤而漁，缺乏誠信意識(shí)2、我國對(duì)電視直銷廣告的立法缺陷，政府監(jiān)管缺失3、行業(yè)自律機(jī)制不完善5、消費(fèi)者缺乏法律意識(shí)4、電視媒體鋌而走險(xiǎn)，不盡審查義務(wù) 相應(yīng)的對(duì)策相應(yīng)的對(duì)策經(jīng)銷商方面 降低商品價(jià)格加強(qiáng)售后服務(wù)提升自身誠信品質(zhì)消費(fèi)者改變不良消費(fèi)觀念，增強(qiáng)法律意識(shí)電視臺(tái)加強(qiáng)對(duì)電視廣告的審查政府制定專門、適時(shí)的法律加強(qiáng)對(duì)電視廣告監(jiān)督審批的力度引導(dǎo)社會(huì)成立一個(gè)全國性行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)電視直銷行業(yè)加強(qiáng)管理最佳選擇向?qū)I(yè)購物頻道