動感精英探夢澳洲(高度細化的活動執(zhí)行方案)

1、 中澳文化交流活動執(zhí)行方案目 錄 - 探夢前探夢前籌備及具體推廣工作安排 - 探夢中探夢中具體行程及推廣工作安排 - 探夢后探夢后具體總結(jié)推廣工作安排 第一部分：籌備及具體推廣工作安排物料籌備（10月中旬-11.10）“探夢重慶”創(chuàng)意大賽（11.10-12.25）中澳文化知識大賽（11.10-12.25）探夢前整體工作安排10月中旬至1月上旬前期推廣開始（11.10-1.14）晚會公布名單（12.25）入選人辦理手續(xù)（12.26-1.14）網(wǎng)站建設(shè)（10月中旬-11.10）行程確認、報價確認、整體外事工作安排完畢（10月中旬-12.30）前期炒作開始（10月中旬-1.14）探夢重慶路展（12.

2、19）探夢前之 1、常規(guī)渠道物料：直屬營業(yè)廳-海報、DM單、橫幅、臺牌、吊旗、易拉寶 學校-海報、易拉寶、DM單 心連心-海報、DM單、橫幅、臺牌、吊旗、易拉寶、專柜2、特殊渠道物料：網(wǎng)吧-顯示器貼紙、鼠標墊 酒吧-專柜、杯墊、桌牌 零售網(wǎng)點-插卡袋 寫字樓電梯電視-30秒至1分鐘FLASH滾動廣告3、品牌店：店內(nèi)外綜合效果、夢想墻、工作人員統(tǒng)一服飾4、禮品：水杯、相框、筆記本、澳洲風情包（墻紙、鈴聲）探夢前之 時間進度安排：04年10月17日前定稿04年10月21日前完稿04年11月3日前印刷、制作完畢04年11月8日前發(fā)至各營業(yè)網(wǎng)點及相關(guān)推廣場所相關(guān)物料設(shè)計寫字樓電梯電視滾動廣告探夢前之

3、澳洲游主題網(wǎng)站，包括以下內(nèi)容：1、“探夢澳洲”活動內(nèi)容介紹、參與者游記、旅游攝影/像、作品 發(fā)布、網(wǎng)友投票、互動區(qū)、下載區(qū)2、“探夢重慶”參賽方法、參賽作品公布、網(wǎng)友投票、上傳區(qū)、 互動區(qū)3、“中澳文化知識大賽”參賽方法、比賽前二十名積分公布、互 動區(qū)（網(wǎng)友互動提交決賽題目）4、業(yè)務專區(qū)相關(guān)墻紙、屏保、鈴聲下載探夢前之 時間進度安排：04年11月10日前完成整個網(wǎng)站的建設(shè)，包括上傳區(qū)、互動討論區(qū)、投票區(qū)及下載區(qū)。1、在兩賽中隨時更新相關(guān)資料，并為網(wǎng)友提供互動及相關(guān)討論。2、在探夢中隨時更新由旅游者在澳洲上傳的游記及攝影、攝像作品。3、結(jié)合活動安排部分彩信及彩鈴、短信訂閱業(yè)務。相關(guān)風格示意探夢前

4、之 1、協(xié)作單位的確定 將澳洲游提升到公益文化活動的層次，邀請市教委、共青團委、重慶電視臺作為協(xié)辦單位，利用教委及共青團委的資源將活動宣傳安排到各大院校，要求學生積極參加此次活動；同時在宣傳中利用相關(guān)的資源進行品牌的免費推廣。探夢前之 2、座談會安排 邀請協(xié)辦單位、重慶電臺、重慶商報、市文聯(lián)、市攝影協(xié)會、美院及川大教授等相關(guān)人員參加由移動主辦的座談會，探討如何提高創(chuàng)意比賽參賽作品的水平、擴大此次活動在重慶當?shù)氐挠绊?、探討與澳洲方文化交流的主要內(nèi)容，以及希望給澳洲方帶來一個怎樣的重慶印象。利用協(xié)辦單位的媒介資源對此次座談會進行報導，制造第一波的輿論效應。 探夢前之 3、追蹤報道 要求協(xié)辦單位給予

5、跟蹤報道的支持。及時在電臺、電視臺新聞節(jié)目與報紙專欄節(jié)目報道比賽的最新進展：協(xié)辦單位及相關(guān)組織對此次活動的重視程度、此次活動造成的社會影響、創(chuàng)意作品的收集情況、部分優(yōu)秀作品的提前曝光、評審團對此次參賽作品水平的評鑒、晚會現(xiàn)場報道、入選人的采訪、相關(guān)作品展會的報道、社會群眾對此次活動的評論等。探夢前之 1、常規(guī)渠道：品牌店、營業(yè)店品牌店、營業(yè)店-整體包裝完成； 工作人員銷售說辭統(tǒng)一； 品牌店及營業(yè)店周邊安排DM單派發(fā)； 安排專門工作人員介紹活動 心連心-整體包裝完成； 專柜定期在店外進行宣傳推廣探夢前之 2、媒介：電臺電臺-建議發(fā)20-30次廣告信息 電視臺電視臺-建議與新聞欄目或文化教育欄目合

6、作發(fā)布10-15次廣告 信息 報紙廣告報紙廣告-建議發(fā)10-15次報廣，5-10次軟文 自身資源自身資源-群發(fā)廣告短信息至所有用戶手機（報道類信息不計入該媒介次數(shù)）探夢前之 3、特殊渠道：寫字樓寫字樓-電梯海報及電梯電視配合發(fā)布廣告信息 酒吧酒吧-專柜及物料投入使用，安排促銷小姐到場進行 宣傳推廣 校園校園-在布告欄、食堂等位置張貼海報、派發(fā)宣傳DM、 安放易拉寶、橫幅等 物料。 網(wǎng)吧網(wǎng)吧-海報、吊旗、顯示器機身貼、DM單、鼠標墊到 場，IE瀏覽器首頁設(shè)置。 零售網(wǎng)點零售網(wǎng)點-插卡袋統(tǒng)一使用。探夢前之 時間進度安排：由11月10日起，持續(xù)到12月20日，各推廣場所物料必須到場、特殊渠道工作人員

7、推廣安排在指定時間持續(xù)進行。探夢前之 比賽分類：按攝影、攝像、文學、手工藝品四類進行分類參與形式：可通過郵寄、發(fā)送電子郵件、交作品至品牌店等三種形式在指定時間內(nèi)提交作品?；有裕核凶髌穼⒃诰W(wǎng)站上公布，網(wǎng)友可在網(wǎng)站上投票選出個人認為最佳的作品。名額誕生：12月25日晚會現(xiàn)場，由評審團現(xiàn)場投票決出四類作品冠軍，此四名入選者將代表重慶進行中澳文化交流。文化交流：將攝影及文學作品整理為“探夢重慶畫冊”；攝像及手工藝品整理為電子作品以幻燈形式展示，并將部分手工藝品作為禮品帶至澳洲。探夢前之 比賽時間安排：11月10日-12月10日為征集時間12月10日-12月25日為內(nèi)部整理、評選、網(wǎng)友投票時間12月

8、10日-12月25日根據(jù)內(nèi)部評選結(jié)果進行“探夢重慶”畫冊、電子作品設(shè)計及制作 12月25日為晚會現(xiàn)場評選時間探夢前之 比賽形式：第一階段為發(fā)送短信到指定號碼，根據(jù)系統(tǒng)回復的短信 進行比賽，參賽者可通過發(fā)送短信回答問題。第二階段 為12月25日的晚會當晚，被抽出的前二十名參賽者，在 晚會現(xiàn)場參加知識競賽的角逐，最終得勝的前三名將獲 得參加澳洲游的機會。比賽規(guī)則：積分形式。由短信游戲開始累計積分，在第一階段結(jié)束 時，累計回答問題最多的前二十名選手將直接進入第二 階段角逐。 探夢前之 互動性：在第一階段期間，每天在網(wǎng)站上公布前二十名參與者的積 分成績，網(wǎng)友可參與短信投票，選出自己認為最可能獲得 前三

9、名的參與者，最終參與投票并猜對的網(wǎng)友，將能獲得 送出的澳洲游精美禮品。比賽時間安排：12月10日第一階段比賽正式開始，時間為十天，12月 20日結(jié)束。每天在指定時間內(nèi)系統(tǒng)安排20條問題，超 出指定時間將無法參與比賽。 12月25日晚會，第二階段比賽正式開始，現(xiàn)場通過知 識問答的方式?jīng)Q出回答最多問題的前三名選手。探夢前之 探夢前之 知識大賽問題分類:1、中國傳統(tǒng)文化 2、重慶風情 3、藝術(shù) 4、澳洲風土人情知識探夢前之 晚會當晚決出所有參與者資格：1、探夢重慶大賽四類活動第一名直接進入澳洲游，其余2-3名 給予2000-3000現(xiàn)金獎勵。2、中澳文化知識大賽前三名直接進入澳洲游，其余到場選手將

10、獲贈小禮品。探夢前之 晚會可采用兩種形式：1、與電視臺合作，作為綜藝節(jié)目形式由電視臺進行現(xiàn)場直播。2、路演形式，在人流量較大的商業(yè)區(qū)直接在現(xiàn)場聚集人氣，穿插部分表演完成晚會。探夢前之 路展時間：12月19日路展地點：解放碑路展內(nèi)容：“探夢重慶”創(chuàng)意大賽前一百名作品路展形式：在解放碑設(shè)置展位，展示相關(guān)作品，邀請評審團 部分成員到場，對得獎作品進行評點。探夢前之 1、與旅行社及外事部門確認相關(guān)行程路線及出行時間。2、確認實際出行人數(shù)。3、與旅行社確認整體旅游費用。4、確認翻譯人員資格。5、與澳洲外事機構(gòu)協(xié)商愛立信相關(guān)研討會行程及內(nèi)容安排6、與澳洲國立大學相關(guān)組織協(xié)商文化交流行程及內(nèi)容安排，要求參與

11、的學生同樣提供文化交流作品。7、確認墨爾本及堪培拉當?shù)孛袼蘧幼〉陌才徘闆r。8、確認筆記本電腦、數(shù)碼相機、數(shù)碼攝象機、拍照手機的贊助商第二部分：具體行程及推廣工作安排探夢中整體工作安排1月15日至1月21日旅游行程（1.15-2.21）網(wǎng)站、電視臺、電臺、報社跟蹤報道、持續(xù)炒作（1.15-2.21）旅行者拍攝及寫作的作品持續(xù)更新、與網(wǎng)友的互動溝通（1.15-2.21）探夢中之 線路1：廣州墨爾本堪培拉悉尼布里斯班（黃金海岸）悉尼廣州線路2：廣州悉尼堪培拉墨爾本布里斯班（黃金海岸）悉尼廣州探夢中之 墨爾本：國家博物館、維多利亞藝術(shù)中心、戰(zhàn)爭紀念館、愛立信中心、時間：2天具體安排： 安排入住當?shù)孛袼?/p>

12、第一天參觀國家博物館、維多利亞藝術(shù)中心、戰(zhàn)爭紀念館第二天上午參觀愛立信工廠及研發(fā)中心第二天下午與愛立信企業(yè)相關(guān)人員進行科技、企業(yè)文化等內(nèi)容的研討會。探夢中之 堪培拉：國會大廈、格里芬湖和庫克船長噴泉、國立大學文化交流時間：1天具體安排： 安排入住當?shù)孛袼?上午參觀國會大廈、格里芬湖和庫克船長噴泉 下午與國立大學相關(guān)社團進行文化交流研討會探夢中之 悉尼：悉尼海港大橋、悉尼歌劇院 、新南威爾士州藝術(shù)館 、世嘉世界時間：1天具體安排： 安排入住當?shù)鼐频?上午參觀悉尼海港大橋、悉尼歌劇院 下午參觀新南威爾士州藝術(shù)館 、世嘉世界探夢中之 黃金海岸：塔姆伯林山藝術(shù)品走道、華納兄弟電影世界、科傖賓鳥園時間：

13、1天具體安排： 安排入住當?shù)鼐频?上午參觀塔姆伯林山藝術(shù)品走道、科傖賓鳥園 下午參觀華納兄弟電影世界探夢中之 1、電視臺、電臺工作人員進行跟蹤報道，以便后續(xù)制作相關(guān) 專欄節(jié)目。2、網(wǎng)站工作人員進行跟蹤報道，以便即時更新旅游新聞報道、 記者手記等相關(guān)內(nèi)容。探夢中之 1、邀請文聯(lián)的成員在報紙專欄撰寫相關(guān)的中澳文化差異的 辨析文章，可分不同時段由文學、藝術(shù)、傳統(tǒng)文化、流 行時尚、生活觀念等方面進行討論。2、就前期的“探夢重慶”創(chuàng)意大賽引申出相關(guān)的“探夢重慶” 報紙專欄，邀請文聯(lián)成員撰寫以今日重慶的種種為主要 內(nèi)容的紀實性系列散文/小說。探夢中之 1、旅行者在旅途中可即時將所寫的游記、拍攝的照片、拍攝的短片上傳到澳洲游網(wǎng)站或用短信形式發(fā)送到指定號碼。2、網(wǎng)友可通過網(wǎng)站更新或短信訂閱的形式，第一時間看到旅行者的相關(guān)作品，并可在網(wǎng)站上發(fā)表意見或?qū)⒁庖娡ㄟ^指定短信號碼發(fā)給旅行者。3、由SP將旅行者所拍攝的最新照片處理為手機墻紙下載。第三部分：具體總結(jié)推廣工作安排 探夢后具體總結(jié)推廣工作安排 1月22日至2月12日電視臺、電臺、報紙專欄總結(jié)報道（1.22-2.12）探夢手記完成（1.22-2.08）品牌店整合（2.09-2.12）探夢后之 1、電視臺“龍門陣”專欄采訪：邀請旅游者到龍門陣節(jié)目，現(xiàn) 場談論澳洲行的感受，并播放相關(guān)video、照片等。該