非遺的市場分析

1、市場分析一、市場背景分析1、社會背景分析隨著中國普通民眾公民意識和傳統(tǒng)文化保護(hù)意識的不斷增強。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的問題開始逐漸成為社會和公眾關(guān)注的焦點。物質(zhì)文化遺產(chǎn)雖然與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)共同承載著人類社會的文明，共同體現(xiàn)著世界文化的多樣性與人文性，但是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)卻更多的體現(xiàn)與蘊含著一個民族所特有的精神價值、思維方式、想象力和文化意識，是維護(hù)一個國家文化身份和文化主權(quán)的基本依據(jù)。那么何謂非物質(zhì)文化遺產(chǎn)呢？在這里給出一個專業(yè)上的定義：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是指各民族人民世代相承的、與群眾生活密切相關(guān)的各種傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式（如民俗活動、表演藝術(shù)、傳統(tǒng)知識和技能，以及與之相關(guān)的器具、實物、手工制品等）和文

2、化空間。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的范圍包括：口頭傳統(tǒng)，以及作為文化載體的語言；傳統(tǒng)表演藝術(shù)（含戲曲、音樂、舞蹈、曲藝、雜技等）；民俗活動、禮儀、節(jié)慶；有關(guān)自然界和宇宙的民間傳統(tǒng)知識和實踐；傳統(tǒng)手工藝技能；與上述表現(xiàn)形式相關(guān)的文化空間。相比發(fā)達(dá)國家，我國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作起步較晚，關(guān)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的立法相對滯后，法律體系很不健全，加上我國現(xiàn)有自然和文化遺產(chǎn)保護(hù)工作管理體系中的不足，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作任重道遠(yuǎn)。而在保護(hù)“非遺”的同時，這其中又潛伏著巨大的商機，有些傳統(tǒng)藝術(shù)至今仍未廣大老百姓所喜愛，有些手工藝品如果拿到市場上賣仍能賣到很高的價格。那么，如果我們能將資金引入這個產(chǎn)業(yè)，一方面不僅保護(hù)了

3、中國的傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)，另一方面給投資商帶來巨大利潤的同時又強力地拉動了“非遺”當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，正所謂一舉多得。2、經(jīng)濟(jì)背景分析隨著改革開放的腳步不斷加快，人們的生活水平也在日益提高。也就是說隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們在追求利益最大化的同時漸漸忽略了對中國傳統(tǒng)文化的保護(hù)，導(dǎo)致了目前國內(nèi)許多民間藝術(shù)瀕臨絕跡的狀況。但并不是說經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是磨滅精神文明的罪魁禍?zhǔn)?，物質(zhì)文明的高速發(fā)展卻是一把雙刃劍，一方面使得人們不斷追求物質(zhì)上的不斷富足，忽略了精神文明的發(fā)展，更加忽略了對中國傳統(tǒng)文化的關(guān)注和保護(hù)，但另一方面，快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)改善了人們的生活水明，改善了國內(nèi)許多投資企業(yè)的經(jīng)濟(jì)狀況，使得人們有精力有能力在民間藝術(shù)

4、領(lǐng)域?qū)ふ疑虣C，在投資發(fā)展民間藝術(shù)文化的同時提高了人們對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的關(guān)注，改善了許多民間工藝瀕臨絕跡的現(xiàn)狀。3、產(chǎn)品背景分析本公司擬作為一個以信息交互平臺為主要盈利形勢的企業(yè)，初步主要是以提供服務(wù)，從中收取一定的服務(wù)費用來完成盈利的，而提供服務(wù)的主要平臺還是網(wǎng)站，實體店營銷租賃、體驗店感知等方式來擴大宣傳和服務(wù)渠道，而以電子商務(wù)平臺的形式為尋找商機進(jìn)行投資的資金提供方和可以提供各種民間工藝技術(shù)給投資方帶來利潤的資金接受方提供這樣一種信息交互平臺，幫助他們順利完成信息、資金以及技術(shù)的對接。隨著二十一世紀(jì)信息化時代的到來，中國的電子商務(wù)行業(yè)得到了飛速的發(fā)展，這就為我們的服務(wù)提供了強有力的技術(shù)支持

5、，為我們公司的發(fā)展提供了強大的動力。二、目標(biāo)市場定位與分析1、初期目標(biāo)市場細(xì)分我們公司面對的服務(wù)對象可以分為以下幾類：1）投資商，準(zhǔn)備把大量資金注入某個“非遺”項目，使其能夠批量生產(chǎn)，并大量投入市場2）分銷商，自身并不具備能投資并大批量生產(chǎn)某種“非遺”產(chǎn)品的能力，但具備市場銷售能力，可以幫助“非遺”項目的產(chǎn)品直接進(jìn)行銷售3）個體愛好者：不具備任何市場銷售能力，但應(yīng)為自身的愛好或研究等原因，愿意通過自己的方式和手段將某項“非遺”項目推廣出去2、目標(biāo)市場選擇根據(jù)不同的市場需求，我們可以按照這些需求將我們的服務(wù)層面細(xì)分，把一些容易被市場接納，通過投資建廠，可以實現(xiàn)大批量生產(chǎn)的項目的有關(guān)信息，優(yōu)先提供

6、給投資商這一群體；把一些自身不出現(xiàn)因人員、技術(shù)等原因而產(chǎn)量過低的項目優(yōu)先提供給個體分銷商；把一些難以投入市場，形成大批量銷售但藝術(shù)價值較高的：“非遺”項目提供給個體愛好者。3、總體目標(biāo)市場規(guī)劃1）推廣宣傳階段：在這個階段我們的主要工作是一方面對企業(yè)所提供的平臺進(jìn)行充分的建設(shè)和完善，另一方面是大量收集“非遺”的項目信息（包括圖片、文字信息、當(dāng)?shù)氐乩憝h(huán)境以及聯(lián)系方式）和一些迫切需要招商引資來發(fā)展自身的“非遺”項目，為下一個階段的信息服務(wù)做準(zhǔn)備。2）服務(wù)發(fā)展階段：通過前期收集的大量信息，以網(wǎng)站為主，電話，電視、雜志等媒體宣傳平臺為輔的形式，同時適當(dāng)建立體驗店來吸引顧客，建立這樣一個平臺，為投資雙方提

7、供一個平臺，使資金和產(chǎn)品順利得到對接，還可以提供一些以文藝晚會或展銷會的形式對一些“非遺”項目進(jìn)行宣傳、招商引資，我們從中收取一定的中介和活動費用，來完成盈利。3）拓展發(fā)展階段：信息交互工作充分完善后，我們還可以提供旅游、親身體驗等更為完善的服務(wù)方式給投資方提供服務(wù)，讓更多的商家、更多的關(guān)注著對“非遺”有更深層次的了解，并進(jìn)一步帶動這項產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。三、競爭分析1、SWO分析優(yōu)勢：1）企業(yè)投資成本低，可以將更多的資金用在“非遺”項目的調(diào)查和企業(yè)自身的人才建設(shè)上2）目前還只有較少的單位做以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為投資項目的電子商務(wù)平臺，我們的市場前景廣闊3）在保護(hù)“非遺”的大旗幟下，我們會受到更多的關(guān)注和

8、支持，有利于公司更快更好的發(fā)展劣勢：1）目前還沒有做這中電子商務(wù)平臺的先例，我們只能以其他行業(yè)為參照，經(jīng)驗不足2）“非遺”項目數(shù)量巨大，涉及的地域較廣，前期的準(zhǔn)備、收息工作比較繁瑣3）業(yè)務(wù)人員經(jīng)驗不足機會：1）不管是國家政府還是普通的老百姓，對“非遺”的重視程度在逐年提高2）當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢下，“投資熱”是我們最好的機會威脅：雖然做“非遺”項目的電子商務(wù)平臺還不多，實體店也少，以此類信息交互為盈利手段的企業(yè)也很少，但其他方面如：農(nóng)副產(chǎn)品、商品交易的電子商務(wù)平臺很多而且很成熟，如果時機成熟，他們可以成功的轉(zhuǎn)型或分支成為我們最強有力的競爭對手2、競爭對手分析目前，以“非遺”作為投資項目發(fā)布供求信息的網(wǎng)站或企業(yè)還不多，但這并不意味著我們周圍不存在競爭，以縱觀的角度看，其他行業(yè)如：農(nóng)副產(chǎn)品、水