傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究1

1、公眾企業(yè)消費(fèi)者的需求企業(yè)的供給PQOSDPQOSD產(chǎn)品市場(chǎng)產(chǎn)品市場(chǎng)生產(chǎn)要生產(chǎn)要素市場(chǎng)素市場(chǎng)生產(chǎn)要素的供給派生需求n需求：消費(fèi)者在每一種價(jià)格水平下需求：消費(fèi)者在每一種價(jià)格水平下愿愿意意而且而且能夠能夠購買的該商品的數(shù)量購買的該商品的數(shù)量l考慮機(jī)會(huì)成本（考慮機(jī)會(huì)成本（Opportunity Cost）：）：?jiǎn)渭兊男枰蛳胍⒉粯?gòu)成需求，只有單純的需要或想要并不構(gòu)成需求，只有在某個(gè)價(jià)格水平下，消費(fèi)者愿意犧牲購在某個(gè)價(jià)格水平下，消費(fèi)者愿意犧牲購買其他產(chǎn)品的機(jī)會(huì)而購買該產(chǎn)品，才構(gòu)買其他產(chǎn)品的機(jī)會(huì)而購買該產(chǎn)品，才構(gòu)成需求成需求n需求函數(shù)：一種商品的需求數(shù)量和該需求函數(shù)：一種商品的需求數(shù)量和該商品的價(jià)格之間

2、的相互關(guān)系商品的價(jià)格之間的相互關(guān)系lQd = f(P)lEX: Qd=100-4Pn需求表：價(jià)格水平與需求數(shù)量之間一一對(duì)應(yīng)關(guān)系的需求表：價(jià)格水平與需求數(shù)量之間一一對(duì)應(yīng)關(guān)系的數(shù)字序列表數(shù)字序列表n市場(chǎng)需求乃是將每一價(jià)格水平下所有個(gè)人需求量加市場(chǎng)需求乃是將每一價(jià)格水平下所有個(gè)人需求量加總而得總而得nEX: 電影票的市場(chǎng)需求表電影票的市場(chǎng)需求表n需求曲線需求曲線(Demand Curve)：反映商品本身：反映商品本身的價(jià)格與需求量之間關(guān)系的曲線的價(jià)格與需求量之間關(guān)系的曲線PQOGFEDCBA 3000 4000 5000 6000 7000 8000 900014012010080604020Qd

3、= (P)電影票的需求曲線電影票的需求曲線n需求曲線特征：向右下方傾斜，需求曲線特征：向右下方傾斜，斜率為負(fù)，表示商品的價(jià)格和需斜率為負(fù)，表示商品的價(jià)格和需求量之間成反方向變動(dòng)求量之間成反方向變動(dòng)n一般情況下，價(jià)格越高，需求量一般情況下，價(jià)格越高，需求量越小，反之亦然，也就是越小，反之亦然，也就是需求量需求量與價(jià)格呈反方向變化與價(jià)格呈反方向變化。這稱為需。這稱為需求法則（求法則（Law of Demand）l替代效應(yīng)（substitution effect）：若某商品價(jià)格上升，部分消費(fèi)者會(huì)轉(zhuǎn)向購買其他可替代的商品n電影票價(jià)的上升會(huì)導(dǎo)致更多人選擇購買DVDn泰晤士報(bào)的降價(jià)吸引了許多原本每日電訊報(bào)

4、的讀者n原則上，所有商品都有替代品l收入效應(yīng)（income effect）：若消費(fèi)者收入不變，則商品價(jià)格的上升等于使消費(fèi)者實(shí)際收入下降，需求量降低n如CD價(jià)格的下降使人們實(shí)質(zhì)購買力上升，有些人會(huì)因此增加CD的消費(fèi)n但相較于替代效應(yīng)，收入效應(yīng)經(jīng)常是微不足道的QO 9000 8000 7000 6000 5000 4000 300014012010080604020Qd = (P)吉芬商品的需求曲線吉芬商品的需求曲線Pn供給：生產(chǎn)者在各種價(jià)格水平下供給：生產(chǎn)者在各種價(jià)格水平下愿意愿意并且并且能夠能夠提供給市場(chǎng)的商品提供給市場(chǎng)的商品數(shù)量數(shù)量l生產(chǎn)廠商追求的是利潤(rùn)最大化，因生產(chǎn)廠商追求的是利潤(rùn)最大化，

5、因此此生產(chǎn)成本生產(chǎn)成本是決定供給的關(guān)鍵是決定供給的關(guān)鍵n供給表：描述在每一可能的價(jià)格下商品供給供給表：描述在每一可能的價(jià)格下商品供給量的表列量的表列n與市場(chǎng)需求相同，市場(chǎng)供給乃是將每一價(jià)格與市場(chǎng)需求相同，市場(chǎng)供給乃是將每一價(jià)格水平下所有個(gè)別廠商的供給量加總而得水平下所有個(gè)別廠商的供給量加總而得nEX:電影票的供給表電影票的供給表反映商品反映商品本身的價(jià)格與供給量之間關(guān)系的曲線本身的價(jià)格與供給量之間關(guān)系的曲線PQOABCDEFG 1000 2000 3000 4000 5000 6000 700014012010080604020Qs = (P)n供給曲線特征：向右上方傾斜，供給曲線特征：向右上

6、方傾斜，斜率為正，表示商品的價(jià)格和供斜率為正，表示商品的價(jià)格和供給量之間成正方向變動(dòng)給量之間成正方向變動(dòng)商品價(jià)格上升，生產(chǎn)商品價(jià)格上升，生產(chǎn)者的供給量增加；商品價(jià)格下降，者的供給量增加；商品價(jià)格下降，供給數(shù)量減少。也就是供給數(shù)量減少。也就是供給量與供給量與價(jià)格呈正方向變化。價(jià)格呈正方向變化。這稱為供給這稱為供給法則（法則（Law of Supply）E0QPDSP1P2P3超額供給超額供給超額需求超額需求均衡均衡(市場(chǎng)出清市場(chǎng)出清)DSQ1Q2Q3n市場(chǎng)均衡是一種趨勢(shì)，如果市場(chǎng)市場(chǎng)均衡是一種趨勢(shì)，如果市場(chǎng)價(jià)格脫離均衡價(jià)格，必然形成價(jià)格脫離均衡價(jià)格，必然形成供供過于求過于求或或供不應(yīng)求供不應(yīng)求的失衡狀態(tài)。的失衡狀態(tài)。n由于市場(chǎng)中