農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)概論課程形成性考核冊作業(yè)及參考答案

1、1、文化產(chǎn)業(yè)的概念是什么？文化產(chǎn)業(yè)有哪些類別？答：文化產(chǎn)業(yè)屬于社會(huì)文化中的經(jīng)營性文化部分，是文化的經(jīng)濟(jì)屬性的集中體現(xiàn)，一般是指從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營性行為?？蓪⑵涠x為：以生產(chǎn)和經(jīng)營文化商品和服務(wù)為主要業(yè)務(wù)，以創(chuàng)造為核心，以文化企業(yè)為骨干，以文化價(jià)值轉(zhuǎn)換為商業(yè)價(jià)值的協(xié)作關(guān)系為紐帶，所組成的社會(huì)生產(chǎn)的基本組織結(jié)構(gòu)。文化產(chǎn)業(yè)基本上可以分為三類：一是生產(chǎn)與銷售以相對獨(dú)立的物態(tài)形式呈現(xiàn)的文化產(chǎn)品的行業(yè)（如生產(chǎn)與銷售圖書、報(bào)刊、影視、音像制品等行業(yè)）。二是以勞務(wù)形式出現(xiàn)的文化服務(wù)行業(yè)（如戲劇舞蹈的演出、體育、娛樂、策劃等）。三是向其他商品和行業(yè)提供文化附加值的行業(yè)（如裝潢、形象設(shè)計(jì)、文化旅

2、游等）。2、農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遵循哪些規(guī)律？答：農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有以下功能：1、可以規(guī)?；a(chǎn)。即可以按照一定的工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)對農(nóng)村文化產(chǎn)品進(jìn)行批量生產(chǎn)，如民間飲食、農(nóng)村手工藝等。2、可以市場化經(jīng)營。農(nóng)村文化產(chǎn)品具有商業(yè)性，大批的農(nóng)村文化產(chǎn)品要以市場為依托，通過市場送達(dá)消費(fèi)者手中。3、可以復(fù)制。農(nóng)村文化產(chǎn)品必須進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，確保公眾享受到符合國家或地方標(biāo)準(zhǔn)和公眾要求的高質(zhì)量服務(wù)。4、具有創(chuàng)造性。就農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品所承載的內(nèi)容而言，它必須凝結(jié)當(dāng)?shù)厝藗兊膭?chuàng)造性勞動(dòng)并不斷深化與提升。5、具有層次性。農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)具有基礎(chǔ)層（地方文化資源）、核心產(chǎn)業(yè)層（地方文化產(chǎn)品）、和延伸產(chǎn)業(yè)層（如民族服飾設(shè)計(jì)中

3、蘊(yùn)涵的時(shí)尚文化）三個(gè)基本層次。農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)作為一種新型產(chǎn)業(yè)，涉及文化和經(jīng)濟(jì)兩個(gè)領(lǐng)域，這種邊緣性和交叉性的特點(diǎn)，決定了研究農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)時(shí)既要以經(jīng)濟(jì)的眼光看待文化，又要用文化的眼光看待經(jīng)濟(jì)。3、簡述農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的功能有哪些？答：總體來看，農(nóng)村文化具有經(jīng)濟(jì)功能、社會(huì)功能和政治功能。一、經(jīng)濟(jì)功能A、解決農(nóng)民就業(yè)，增加農(nóng)民收入B、促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整C、產(chǎn)業(yè)承接功能二、社會(huì)功能A、休閑娛樂功能B、文化傳承功能C教育功能三、政治功能A、繁榮農(nóng)村物質(zhì)經(jīng)濟(jì)，保證農(nóng)村思想政治工作的資金投入B、發(fā)展農(nóng)村文化基礎(chǔ)，推進(jìn)農(nóng)村思想政治工作的陣地建設(shè)C、滿足農(nóng)民雙重需求，提升農(nóng)村思想政治工作的對象群體D、豐富農(nóng)村文化生活

4、，生成農(nóng)村思想政治工作的活動(dòng)載體。4、從你所在地方來看，可能發(fā)展哪些文化產(chǎn)業(yè)？發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的意義在哪些？答：可發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)有：（可摘選縮略）1、發(fā)展特色文化旅游業(yè)。建議擦亮“高要學(xué)宮、金利茅崗水上建筑遺址、文明塔、蜿崗八卦村、回龍黎槎古村落、黎雄才藝術(shù)館、金渡硯坑紫云谷、棕桐谷、金鐘山、廣新農(nóng)業(yè)生態(tài)園”十大文化精品。2、打造特色美食品牌。如大灣麥溪鯉、活道橫江狗肉、祿步攸鯨魚、白諸老火牛鞭湯、白諸牛雜煲、白土蒸牛展、白土燒肉、金利魚生、大灣深窟藕、水南蒸豬頭骨等皆是頗具地方特色佳肴。3、加大文化產(chǎn)業(yè)宣傳力度。如：通過節(jié)會(huì)規(guī)劃組織好金利賽龍舟、河臺(tái)開耕節(jié)、宋隆茶果節(jié)、回龍寬郊舞龍、醒獅武術(shù)

5、等一批民間風(fēng)俗活動(dòng)。比如：對新橋“洋籃”編織、金渡花席編織、金渡硯雕等民間工藝和粵海名將余漢謀、文壇才子梁寒操、大海之子鄧兆祥、科學(xué)巨星吳大猷、藝壇大師黎雄才等歷史名人以及高要名人書畫的宣傳。4、發(fā)揮演藝業(yè)品牌效應(yīng)。高要駱木蘭同志獲得“2007年廣東省四洲杯粵港澳粵曲演唱大賽金獎(jiǎng)、2009年廣東省第六屆群眾戲劇曲藝花會(huì)金獎(jiǎng)”的品牌效應(yīng)，全力打造高要粵曲名團(tuán)品牌，促進(jìn)高要演藝業(yè)發(fā)展。發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的意義：在全面建設(shè)小康社會(huì)的進(jìn)程中，發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)，是滿足農(nóng)民的精神文化需要，適應(yīng)社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求，建設(shè)社會(huì)主義農(nóng)村文化的重要內(nèi)容，是建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村、促進(jìn)農(nóng)村可持續(xù)發(fā)展和保護(hù)民族民間文

6、化的重要途徑和必然選拔。一、發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)意義A、促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整B、帶動(dòng)農(nóng)民就業(yè)創(chuàng)業(yè)C、拓寬文化產(chǎn)業(yè)空間D、形成農(nóng)村新型產(chǎn)業(yè)；二、發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)意義。A、傳承中華民族傳統(tǒng)文化（1）體現(xiàn)民族的精神和品格（2）擴(kuò)大中華民族傳統(tǒng)文化的影響力（3）保護(hù)民族文化遺產(chǎn)B、促進(jìn)農(nóng)村文化建設(shè)C、培育農(nóng)村新型農(nóng)民H構(gòu)建和諧鄉(xiāng)村。5、什么是農(nóng)業(yè)跨界理論？如何應(yīng)用到農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)中？答：都市農(nóng)業(yè)跨界發(fā)展是指以都市農(nóng)業(yè)為主體，以吸引更多的社會(huì)資源進(jìn)入農(nóng)業(yè)為突破口，以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)和信息技術(shù)為先導(dǎo)，以現(xiàn)代經(jīng)營管理制度為手段，促進(jìn)農(nóng)工結(jié)合、農(nóng)林結(jié)合、三產(chǎn)結(jié)合，推動(dòng)農(nóng)業(yè)與生態(tài)產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)等

7、社會(huì)事業(yè)相結(jié)合的新型都市農(nóng)業(yè)發(fā)展方式。農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)跨界的的應(yīng)用：為了促進(jìn)融合發(fā)展，增加中國制造的文化附加值，政府要支持加大創(chuàng)意設(shè)計(jì)投入，建立專業(yè)的文化設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，促進(jìn)藝術(shù)設(shè)計(jì)在紡織，輕工、包裝、服裝等制造業(yè)中的應(yīng)用，鼓勵(lì)擴(kuò)大創(chuàng)意大利設(shè)計(jì)向家具、家電、家紡、家飾的生產(chǎn)設(shè)計(jì)廷伸，推動(dòng)文化創(chuàng)意衍生品的生產(chǎn)。同時(shí)，要引導(dǎo)資助民族民間工藝品和技藝型非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目的生產(chǎn)，轉(zhuǎn)移農(nóng)村人口，推動(dòng)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)融入新農(nóng)村建設(shè)。1、樹立責(zé)任意識，創(chuàng)新跨界思維2、應(yīng)用現(xiàn)代手段，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合3、調(diào)整自身結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式4、引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集聚，搭建融合平臺(tái)5、創(chuàng)新管理模式，鼓勵(lì)文化創(chuàng)新6、加大扶持力度，促進(jìn)持續(xù)發(fā)展7、鼓勵(lì)原

8、創(chuàng)精神，加強(qiáng)權(quán)益保護(hù)6、城鄉(xiāng)融合對農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義有哪些？答:對于農(nóng)業(yè)而言，隨著人們對農(nóng)業(yè)多功能性認(rèn)識的不斷深化，農(nóng)業(yè)與第二、第三產(chǎn)業(yè)的融合不斷加速。在跨界發(fā)展中，農(nóng)業(yè)不斷吸取其他產(chǎn)業(yè)的資源、資本、技術(shù)等生產(chǎn)要素，實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展理念和經(jīng)營載體的創(chuàng)新，同時(shí)農(nóng)業(yè)不斷挖掘自身潛力，加快農(nóng)業(yè)資源全方位的開發(fā)和利用，向食品、醫(yī)藥、保健、日化等領(lǐng)域滲透，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸和產(chǎn)業(yè)形態(tài)的不斷創(chuàng)新。1、農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和新農(nóng)村建設(shè)的融合增加制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)產(chǎn)品的精神文化價(jià)值，發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)對第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)提升作用，提高相關(guān)制造業(yè)的文化附加值，發(fā)掘傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中的文化因素，創(chuàng)造跨界性新

9、產(chǎn)業(yè)，如觀光農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游等。特別是以創(chuàng)意設(shè)計(jì)為核心的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級增值，為農(nóng)產(chǎn)品的外觀造型、包裝設(shè)計(jì)、形式構(gòu)造、品牌咨詢等提供藝術(shù)設(shè)計(jì)性的應(yīng)用服務(wù)，由此增加產(chǎn)品的吸引力和競爭力。2、農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)之間的融合農(nóng)村文化內(nèi)容和服務(wù)的創(chuàng)新能夠使第一產(chǎn)業(yè)更具吸引力，促進(jìn)文化與旅游、商貿(mào)、通信、會(huì)展、教育培訓(xùn)、健身休閑等行業(yè)的融合發(fā)展，增加產(chǎn)值，拉伸產(chǎn)品線，創(chuàng)造新的價(jià)值增長空間。作為內(nèi)涵產(chǎn)業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)也要跟上時(shí)代發(fā)展的步伐讓文化內(nèi)容成為推動(dòng)新型服務(wù)業(yè)態(tài)和消費(fèi)態(tài)發(fā)展的體驗(yàn)對象和服務(wù)內(nèi)容。3、農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)之間的滲透融合延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，真正實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)化。要積極推動(dòng)景觀農(nóng)業(yè)、會(huì)展農(nóng)業(yè)等具

10、有文化內(nèi)涵的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)同農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)相互融合，如農(nóng)村演藝業(yè)、農(nóng)村農(nóng)事節(jié)慶等，增加創(chuàng)意，延伸體驗(yàn)鏈條，實(shí)現(xiàn)文化的價(jià)值提升和增值效應(yīng)，形成市場經(jīng)濟(jì)效益和文化品牌效益，鑄造產(chǎn)品的競爭力，促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)和持續(xù)發(fā)展。4、農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)與農(nóng)村文化事業(yè)的融合農(nóng)村文化產(chǎn)與農(nóng)村文化事業(yè)密不可分，農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)要立足于農(nóng)村文化事業(yè)的發(fā)展需求，瞄準(zhǔn)文化市場變化，適應(yīng)全社會(huì)文化消費(fèi)發(fā)展的趨勢。通過產(chǎn)業(yè)培育，打造多元化、精品化的文化產(chǎn)品，筑牢農(nóng)村文化事業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)，提升農(nóng)村建設(shè)的品位和水平。7、怎樣激活農(nóng)村文化消費(fèi)能力？答：在進(jìn)行農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和營銷時(shí)，尤其是進(jìn)行文化休閑消費(fèi)時(shí)，要著重抓住消費(fèi)者購買決策過程的幾個(gè)關(guān)

11、鍵環(huán)節(jié)進(jìn)行分析，并對消費(fèi)者的相關(guān)信息進(jìn)行調(diào)研，如這些消費(fèi)者的個(gè)人特征是什么、他們進(jìn)行體驗(yàn)的動(dòng)機(jī)和目的是什么，他們是通過哪些渠道獲取農(nóng)村文化體驗(yàn)的相關(guān)信息，他們普遍的休閑時(shí)間是什么、用于體驗(yàn)的消費(fèi)支出一般為多少等。只有對相關(guān)市場信息進(jìn)行深入的調(diào)查研究，才能更好地了解和把握消費(fèi)者的體驗(yàn)心理，進(jìn)而對其消費(fèi)行為進(jìn)行準(zhǔn)確的預(yù)測，并以對農(nóng)村文化消費(fèi)市場的預(yù)測結(jié)果為依據(jù)，進(jìn)行文化資源的配置，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品及服務(wù)的有效供給。8、文化產(chǎn)業(yè)是如何促進(jìn)人與自然和諧發(fā)展的？答：可持續(xù)發(fā)展就是指在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、資源和環(huán)境保護(hù)協(xié)調(diào)發(fā)展，它們是一個(gè)密不可分的系統(tǒng)，既要達(dá)到發(fā)展經(jīng)濟(jì)的目的，又要保護(hù)好人類賴以生存的大氣、

12、淡水、海洋、土地和森林等自然資源和環(huán)境，使子孫后代能夠永續(xù)發(fā)展和安居樂業(yè)?？梢愿爬橐韵挛鍌€(gè)方面：(1)把轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式和對經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)進(jìn)行戰(zhàn)略性調(diào)整作為推進(jìn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重大決策。不僅要調(diào)整需求結(jié)構(gòu)，而且要把國民經(jīng)濟(jì)增長更多地建立在擴(kuò)大內(nèi)需的基礎(chǔ)上，不僅要調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，而且要更好，更快地發(fā)展現(xiàn)代的制造業(yè)以及第三產(chǎn)業(yè)，更重要的是要調(diào)整要素投入結(jié)構(gòu)，使國民經(jīng)濟(jì)增長不再依賴物質(zhì)要素的投入，而是依靠科技進(jìn)步，勞動(dòng)者素質(zhì)的提高和管理創(chuàng)新(2)要把建立資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會(huì)作為推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展的重要著力點(diǎn)。我們要深入貫徹節(jié)約資源和環(huán)境保護(hù)這個(gè)基本國策，在全社會(huì)的各個(gè)系統(tǒng)推進(jìn)有利于資源節(jié)約和環(huán)境保護(hù)的生

13、產(chǎn)方式、生活方式和消費(fèi)模式，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展與人口、資源和環(huán)境相協(xié)調(diào)。(3)要把保障和改善民生作為可持續(xù)發(fā)展的核心要求?？沙掷m(xù)發(fā)展這個(gè)概念有一個(gè)非常重要的內(nèi)涵，叫作代內(nèi)平等。它實(shí)際上講的是人的平等和人的基本權(quán)利?？沙掷m(xù)發(fā)展的所有問題的核心是人的全面發(fā)展，所以我們要在以民生重點(diǎn)加強(qiáng)社會(huì)建設(shè)的同時(shí)，推進(jìn)公平、正義和平等。(4)要把科技創(chuàng)新作為推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展的不竭動(dòng)力。實(shí)際上，很多不可持續(xù)問題的根本解決途徑是科技的發(fā)展和創(chuàng)新。(5)要把深化體制改革和擴(kuò)大對外開放和合作作為推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展的基本保障，要建立利于資源節(jié)約和環(huán)境保護(hù)的體制和機(jī)制，特別是要深化資源要素價(jià)格改革，建立生態(tài)補(bǔ)嘗機(jī)制，強(qiáng)化節(jié)能減排

14、的責(zé)任制，保障人人享有良好環(huán)境的權(quán)利。1、農(nóng)村傳統(tǒng)工藝的特點(diǎn)是什么？你所在的地區(qū)有哪些農(nóng)村傳統(tǒng)工藝文化資源？答：農(nóng)村傳統(tǒng)工藝的特點(diǎn)：（1）有一定科技含量（2）傳承方式的單一性（3）與自然、生態(tài)相適應(yīng)（4）制作工藝的隨意性和經(jīng)驗(yàn)性（5）農(nóng)村傳統(tǒng)工藝的地區(qū)差異性我所在的高要農(nóng)村傳統(tǒng)工藝文化資源有：新橋“洋籃”編織、金渡花席編織、金渡硯雕等民間傳統(tǒng)工藝技術(shù)及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。2農(nóng)村飲食文化的特點(diǎn)是什么？你所在的地區(qū)有哪些特別的農(nóng)村飲食文化資源？答：農(nóng)村飲食文化的特點(diǎn)：（1）古樸粗獷的西北食風(fēng)（2）莊重大方的華北食風(fēng)（3）廣博新異的中南食風(fēng)（4）豪爽大度的東北食風(fēng)高要哪些特別的農(nóng)村飲食文化資源美食品牌有

15、：大灣麥溪鯉、活道橫江狗肉、祿步攸鯨魚、白諸老火牛鞭湯、白諸牛雜煲、白土蒸牛展、白土燒肉、金利魚生、金利霸王花、蜿崗木瓜、活道粉葛、活道大米、大灣深窟藕、水南蒸豬頭骨等皆是頗具地方特色的佳肴和飲食文化資源。3、什么是民俗？簡述農(nóng)村民俗的功能？答：所謂民俗，就是指民間風(fēng)俗，是廣大民眾所創(chuàng)造和傳承的文化現(xiàn)象。具體來說，就是民眾在社會(huì)生活中世代傳承、相沿成習(xí)的生活模式，是一個(gè)社會(huì)群體在語言、行為和心理上的集體習(xí)慣。民俗是歷史長期積淀的產(chǎn)物，包括人們的心靈、情感、精神、思想等內(nèi)在素質(zhì)，并體現(xiàn)在由這些內(nèi)在素質(zhì)外化出的各種行為習(xí)慣和語言方式上。民俗還包括了人們根據(jù)世代傳承的技藝所進(jìn)行的生產(chǎn)活動(dòng)及其物質(zhì)產(chǎn)品

16、。由此可見，民俗是一個(gè)包羅萬象，外延廣闊，底蘊(yùn)濃厚的概念。農(nóng)村民俗的功能：（1）教化功能（2）規(guī)范功能（3）維系功能（4）調(diào)節(jié)功能4、簡要說明我國農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)資源的特征？答：我國農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)資源的特征：（1）大眾性（2）傳承性（3）民族性（4）地域性（5）群體性（6）歷史積淀性5、發(fā)展農(nóng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)有哪些開發(fā)模式？你所在的地方適合采用哪種方式？為什么？答：農(nóng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式有：（1）民俗風(fēng)情型發(fā)展模式（2）農(nóng)場莊園型發(fā)展模式（3）景區(qū)依托型發(fā)展模式（4）度假休閑發(fā)展模式（5）特色產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)型發(fā)展模式（6）現(xiàn)代農(nóng)村展示模式（7）旅游小城鎮(zhèn)型發(fā)展模式高要區(qū)適合采用開發(fā)模式有：一、度假休閑發(fā)

17、展模式。以宋文化、回龍黎槎八卦村為代表的儒家文化、以廣新農(nóng)業(yè)生態(tài)園為依托的生態(tài)文化、二、農(nóng)場莊園發(fā)展模式。高要區(qū)回龍鎮(zhèn)貝來得鴿文化產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目計(jì)劃投資1億元，并將其打造成集觀賞性、參與性、教育性、休閑性于一體的中國傳統(tǒng)文化傳承基地，與宋隆小鎮(zhèn)文化村、黎槎八卦村、回龍文化村、雄才故里”文化產(chǎn)業(yè)園產(chǎn)生聚集效應(yīng)。三、特色產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)型發(fā)展模式。以樂城領(lǐng)村為代表的紅色革命文化以及地方工藝和民間民俗文化等四、旅游小城鎮(zhèn)型發(fā)展模式。以廣新農(nóng)業(yè)生態(tài)園為依托、宋隆小鎮(zhèn)集商住融儒家文化、生態(tài)文化、休閑娛樂為一體的旅游小城鎮(zhèn)型發(fā)展模式。6、利用古村落建筑發(fā)展旅游有哪些開發(fā)原則？答：古村落建筑發(fā)展旅游的開發(fā)原則：（1）保

18、護(hù)第一（2）突出特色（3）游客參與（4）經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境效益相統(tǒng)一7、你所在的地方有哪些農(nóng)事節(jié)慶活動(dòng)？該怎樣擴(kuò)大市場做好營銷？答：高要的農(nóng)事節(jié)慶活動(dòng)有：金利賽龍舟、河臺(tái)開耕節(jié)、宋隆茶果節(jié)、回龍寬郊舞龍、醒獅武術(shù)等一批民間風(fēng)俗活動(dòng)。農(nóng)事節(jié)慶活動(dòng)的市場營銷：針對精神需要進(jìn)行的農(nóng)事節(jié)慶文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品“軟加工”，重點(diǎn)要放在對農(nóng)事節(jié)慶文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行文化底蘊(yùn)的深度發(fā)掘與綜合體驗(yàn)上，充分挖掘農(nóng)事節(jié)慶文化的內(nèi)涵，精心構(gòu)思，大膽創(chuàng)新，拓展新型節(jié)日休閑農(nóng)業(yè)文化產(chǎn)品。（一）創(chuàng)新節(jié)慶內(nèi)容，培育市場興奮點(diǎn)（1）開發(fā)體驗(yàn)型旅游項(xiàng)目，搞活農(nóng)業(yè)節(jié)慶。增加旅游者的參與氛圍，讓農(nóng)事節(jié)慶活動(dòng)真正辦出節(jié)味來。（2）突顯農(nóng)事節(jié)慶文化的

19、內(nèi)涵。（3）設(shè)計(jì)農(nóng)事節(jié)慶標(biāo)識。（4）豐富農(nóng)事節(jié)慶旅游紀(jì)念品。富含文化底蘊(yùn)的旅游紀(jì)念品對宣傳和樹立旅游形象有著可低估的作用。一個(gè)好的旅游紀(jì)念品就是特色和文化內(nèi)涵的載體。面農(nóng)事節(jié)慶旅游紀(jì)念品不僅可以為農(nóng)事節(jié)慶做宣傳，還可以起到增收，創(chuàng)收的作用。（5）靈活選擇農(nóng)事節(jié)慶的舉辦地點(diǎn)。如讓農(nóng)民帶著自己的農(nóng)產(chǎn)品、傳統(tǒng)技藝、家鄉(xiāng)美食到城市與市民一起辦嘉年華。（二）開民市場商業(yè)化運(yùn)作模式，調(diào)動(dòng)經(jīng)營積極性（三）加強(qiáng)包裝宣傳工作，形成營銷合力。在農(nóng)事節(jié)慶舉辦之前，充分利用一切可以利用的社會(huì)資源，通過電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、旅行社、酒店、賓館等媒介，對外發(fā)布農(nóng)事節(jié)慶的相關(guān)信息。（四）提高經(jīng)營者素質(zhì)，打造自身有力的文化隊(duì)伍（

20、五）有效分流游客，樹立良好的旅游形象。1、規(guī)范商販經(jīng)營活動(dòng)，規(guī)劃交易專區(qū)。2、規(guī)劃停車場。方便游客進(jìn)入。3、增加臨時(shí)住宿接待設(shè)施。8、農(nóng)村飲食文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本原理是什么？如何創(chuàng)新發(fā)展？答：農(nóng)村飲食文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本原理是：一、依托農(nóng)村飲食文化，發(fā)展農(nóng)村飲食文化產(chǎn)業(yè)。主要包括節(jié)令食俗、待客食俗、禮儀食俗、傳統(tǒng)宴會(huì)食俗等。二、依托農(nóng)家菜，發(fā)展農(nóng)家樂鄉(xiāng)村旅游。農(nóng)家菜突出的特點(diǎn)就是“土”，選材均取自于田園的土特產(chǎn)。制作方法古樸，用具簡單、原汁原味。利用自家庭院，自己生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品及周圍的田園風(fēng)光，自然景點(diǎn)，吸引游客前來進(jìn)行吃、住、玩、游、娛、購等休閑活動(dòng)。三、依托綠色有機(jī)農(nóng)業(yè)，發(fā)展生態(tài)型餐廳。四、打造

21、地方特色，農(nóng)村飲食必定流傳久遠(yuǎn)。農(nóng)村飲食要保持鮮明的“鄉(xiāng)土”特點(diǎn)，就必須以本地飲食文化資源為核心。在強(qiáng)化經(jīng)營特色和差異性的同時(shí)，尤其要突出農(nóng)村食品的天然，純樸、綠色、以及清新的農(nóng)村環(huán)境氛圍，以農(nóng)村文化的自然、閑情和野趣為特色，努力展現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的魅力。農(nóng)村飲食文化的創(chuàng)新發(fā)展，飲食文化的開發(fā)分為三個(gè)層次：一、基礎(chǔ)層。指菜肴的制作、開發(fā)及服務(wù)。二、提高層。指用餐環(huán)境、用餐方式等。三、延伸層。指將餐飲同旅游相結(jié)合，推出旅游餐飲。并將農(nóng)村的飲食文化節(jié)開到城里去，作為一個(gè)宣傳活動(dòng)，讓更多的人識認(rèn)到農(nóng)村的飲食文化，吸引他們到農(nóng)村來體驗(yàn)生活，更深入的了解鄉(xiāng)村飲食。從而更好地促進(jìn)農(nóng)村飲食文化的旅游的形成、發(fā)展。

22、1、國外農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的基本特征有哪些？答：國外農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的基本特征：一、從經(jīng)營上看，具有私營化、小型化、兼營化特征。二、從市場取向上看，具有本地化，家庭化、城市化特征。三、從產(chǎn)品類型上看，具有多樣化、本土化特征。2、結(jié)合法國美麗村莊建設(shè)實(shí)例，談?wù)勀诘拇迩f如何建設(shè)成為美麗鄉(xiāng)村？答：在硬件方面在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，盡可能保護(hù)原有的鄉(xiāng)村結(jié)構(gòu)，建筑。特別是廟宇、祠堂等建筑。并且，修整現(xiàn)有道路，廁所。使其更衛(wèi)生、環(huán)保。在人文化素養(yǎng)方面，一方面提高村中的文化內(nèi)涵，使其富有地域特色。同時(shí)，提高村民的整體素質(zhì)，如文明待人、衣著風(fēng)貌等。3、試比較中外農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品上的差異？答：總的來說國外農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品類

23、型豐富，服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)高；國內(nèi)較單一，服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)低。一、住宿產(chǎn)品方面，目前中國僅有兩種類型：一是度假村，二是家庭旅館。從整體上比較，國內(nèi)度假村、家庭旅館較之國外住宿產(chǎn)品在硬件設(shè)施與標(biāo)準(zhǔn)化，個(gè)性化服務(wù)方面尚有較大差距，亟待規(guī)范與強(qiáng)化。在國外，住宿產(chǎn)品不僅保持原胡建筑風(fēng)格，而且類型極為豐富。主要有：（1）客房加早餐（2）客房旅館（3）自助式村舍（4）度假村。二、餐飲產(chǎn)品方面，目前中國各地富有特色的“地方菜”“私家菜”對農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)參與者都有巨大的吸引力，并成為餐飲產(chǎn)品的主要賣點(diǎn)。但從整體上比較，國內(nèi)餐飲產(chǎn)品較之國外在供餐環(huán)境衛(wèi)生與食品安全管理上尚有一定差距，有待加強(qiáng)規(guī)范與管理。在國外，鄉(xiāng)村居民和餐飲企業(yè)十

24、分注重鄉(xiāng)村風(fēng)味的美食設(shè)計(jì)，包括美食品嘗、制作、展覽等，極大地豐富了餐飲產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，并把鄉(xiāng)村美食推薦與住宿設(shè)施介紹聯(lián)系在一起。三、觀光游覽方面，國內(nèi)外在認(rèn)識與游程安排上基本一致。四、購物娛樂方面，將鄉(xiāng)村農(nóng)副產(chǎn)品、土特產(chǎn)品和手工藝品視為主要購品對象，對此國內(nèi)外業(yè)界和農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)活動(dòng)參與者的看法完全一致。從整體上比較，國外購品的選材，設(shè)計(jì)和制作更注重其原真性和特色性。五、娛樂活動(dòng)是鄉(xiāng)村文化活動(dòng)的重要內(nèi)容，城市游客十發(fā)看重。在中國，最常見的娛樂活動(dòng)有采摘、垂鉤、燒烤、篝火晚會(huì)、民俗節(jié)慶活動(dòng)等，但在這些活動(dòng)的開展過程中，游客往往觀賞得多，參與得少，娛樂項(xiàng)目設(shè)計(jì)缺乏新穎性和刺激性。相反，在國外鄉(xiāng)村旅游

25、娛樂活動(dòng)內(nèi)容更廣泛，形式更多樣。常見的娛樂活動(dòng)有騎馬、垂鉤、泛舟、滑翔、攀巖、高山滑雪、鄉(xiāng)村音樂會(huì)、參觀民間藝術(shù)博物館、園藝培訓(xùn)、收割、放牧、捕撈、果園采摘、釀酒、手工編制、農(nóng)產(chǎn)品加工等。在國外鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)站上，娛樂活動(dòng)通常與住宿、餐飲和游覽并列介紹，是不可或缺的重要內(nèi)容。但在中車若干鄉(xiāng)村旅游目的地的宣傳資料或手冊中，往往看不到類似的內(nèi)容設(shè)計(jì)和詳盡的介紹。六、道路交通方面，國外道路交通網(wǎng)絡(luò)較為發(fā)達(dá)，鄉(xiāng)村旅游目的地都有很好的可進(jìn)入性。在中國，農(nóng)村道路“村村通”工程還處于攻堅(jiān)階段，雖然國內(nèi)農(nóng)村的交通條件明顯改善，但整體上農(nóng)村交通路網(wǎng)欠發(fā)達(dá)，可進(jìn)入性仍然有限，這是制約中國農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸障礙。4

26、、國外農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對我國農(nóng)村有何借鑒？答:中外農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的比較研究，給我國高效健康地發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)提供了若干重要啟示與經(jīng)驗(yàn)。一、發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，加大政策支持力度。我國各級政府應(yīng)把支持農(nóng)業(yè)觀光發(fā)展作為改善農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、振興農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，提高農(nóng)民收入和縮小城鄉(xiāng)差距的重要舉措來加以統(tǒng)籌規(guī)劃的指導(dǎo)。政府采取扶持政策。財(cái)政優(yōu)先支持農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)開區(qū)的道路交通等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)資助在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基礎(chǔ)上衍生的、以農(nóng)戶為經(jīng)營主體的農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域開發(fā)，讓農(nóng)戶享受農(nóng)業(yè)低息信貸和稅收減免的優(yōu)惠政策。其實(shí)，國外發(fā)達(dá)國家對農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域開發(fā)的建設(shè)給予有力的財(cái)政支持是十分普遍的二、加強(qiáng)政府立法監(jiān)管，規(guī)范農(nóng)村文化

27、產(chǎn)業(yè)管理經(jīng)營行為政府及主管部門應(yīng)汲取國外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，對申請開辦農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的農(nóng)戶或企業(yè)的經(jīng)營規(guī)模，土地房屋租用，生態(tài)環(huán)保、食品衛(wèi)生安全等均建立相關(guān)法律程序和規(guī)定，以促進(jìn)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)規(guī)范而有序地發(fā)展。同時(shí)，政府應(yīng)積極鼓勵(lì)農(nóng)戶建立農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)，發(fā)揮行業(yè)自律管理作用，并與政府監(jiān)管有機(jī)結(jié)合。三、提高農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品檔次，突出自身特色目前我國農(nóng)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)產(chǎn)品大眾化和雷同化傾向嚴(yán)重，缺乏特色，產(chǎn)品檔次較低，難以滿足城市居民日趨多樣化、個(gè)性化的消費(fèi)需求。服務(wù)產(chǎn)品檔次僅僅停留在“春天看花，秋天收果”的傳統(tǒng)產(chǎn)品和以觀光型產(chǎn)品為主的低層次上。今后必須根據(jù)城市旅游客源消費(fèi)細(xì)分市場的變化，大力發(fā)展

28、多層次，多類型、個(gè)性化、特色突出的農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品。為此，一要提高游客對農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的參與性，讓游客有機(jī)會(huì)下地干活，上樹摘蔬果，下海捕魚蝦，上馬牧牛羊，增加產(chǎn)品吸引力。二要提高農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的科技含量.在保持“農(nóng)味”特色的基礎(chǔ)上，加大科技在農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目上的應(yīng)用，增強(qiáng)產(chǎn)品的教育學(xué)習(xí)功能。三要豐富農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的內(nèi)涵容量。盡可能多地綜合糧、果、蔬、畜、漁、草花等農(nóng)業(yè)資源要素，形成多種系列、多種類型的產(chǎn)品組合，以吸引游客，延長其停留時(shí)間，提高其消費(fèi)水平。四要不斷提升農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品層次，以開發(fā)觀光型、民俗型、科技型產(chǎn)品為主，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與經(jīng)營方面切實(shí)做到“人無我有，人在我新，人新我特”，使游

29、客所到之處都能體味到新的意境、新的感受，新的享受，讓農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)充分體現(xiàn)和突出本國（地）的農(nóng)村自然景觀和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)特色。四、發(fā)揮待業(yè)協(xié)會(huì)宣傳外聯(lián)作用，實(shí)施整體促銷在各級政府扶持政策與財(cái)力支持下，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的宣傳外聯(lián)作用，通過互聯(lián)網(wǎng)在計(jì)劃有目的地實(shí)施整體促銷，降低促銷成本。其網(wǎng)頁設(shè)計(jì)注意突出內(nèi)容充實(shí)、查閱方便、說明詳盡、聯(lián)絡(luò)通暢等特點(diǎn)，向城市客戶群及時(shí)推薦農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)項(xiàng)目，不斷擴(kuò)大影響力，以誠信為本招徒天下客。五、調(diào)動(dòng)農(nóng)村社區(qū)居民共同參與，改善接待環(huán)境與服務(wù)質(zhì)量農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)有別于一般游樂業(yè)，是一種純農(nóng)村人文與自然生態(tài)的生活體驗(yàn)活動(dòng)。它的發(fā)展需要具備農(nóng)村人文與自然生態(tài)的地方氛圍，需要

30、農(nóng)民共同參與，需要通過農(nóng)村社區(qū)營造有利于農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的社會(huì)環(huán)境。同時(shí)，各級政府應(yīng)加強(qiáng)道路、旅館、餐廳、通信、廁所等基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施建設(shè)，改善傳統(tǒng)農(nóng)村臟、舌L、差的局面，確保食、住、行方面適應(yīng)城市游客對衛(wèi)生、安全的要求，在此基礎(chǔ)上突出游、購、娛要素的“農(nóng)味”。另外，農(nóng)協(xié)組織必須有計(jì)劃地加強(qiáng)對農(nóng)村叢業(yè)人咒的技能培訓(xùn)，盡快提高他們的服務(wù)意識和接待服務(wù)質(zhì)量，逐步摒棄衣冠不整，不修邊幅、禮貌不周等農(nóng)村生活不良習(xí)慣，改善農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的接待環(huán)境與服務(wù)質(zhì)量。5、農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)資源評估主要從哪幾方面考慮？其中的價(jià)值要素和傳承能力包括哪些方面？答：農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)資源評估主要考慮：一、品相要素；二、價(jià)值要素；三、效用要素；

31、四、傳承能力。其中，價(jià)值要素包括：1、文化價(jià)值；2、時(shí)間價(jià)值；3、消費(fèi)價(jià)值；4、歷史文化資源的保護(hù)等級傳承能力包括：1、資源規(guī)模；2、資源綜合競爭力；3、資源成熟度；4、資源環(huán)境。6、農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)從哪幾個(gè)方面進(jìn)行項(xiàng)目策劃？答：一、挖掘農(nóng)村地域文化資源二、開發(fā)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品三、打造城鄉(xiāng)旅游消費(fèi)市場四、實(shí)施農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級7、農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品開發(fā)的原則有哪些？答：農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品開發(fā)的原則有：1、農(nóng)村文化本色原則；2、市場導(dǎo)向原則；3、均衡利益原則4、因地制宜原則；5、整體效益原則；6、功能多元化原則；7、互補(bǔ)性原則。8農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)途徑有哪些？答：農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)途徑有：一、轉(zhuǎn)變觀念

32、，樹立農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)意識；二、政府引導(dǎo)，加大扶持與管理；三、突出特色，打造農(nóng)村文化資源優(yōu)勢；四、找準(zhǔn)載體，大力發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)；五、市場主導(dǎo)，培養(yǎng)大型文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)概論作業(yè)41、農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)投融資渠道有哪些？答：農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的投資模式主要分為五種：民營自主投資、集體投資、政府主導(dǎo)投資、工商資本投資、合作經(jīng)營2、農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員需要哪些服務(wù)技能？如何進(jìn)行培養(yǎng)？答：服務(wù)技能包括業(yè)務(wù)技能和溝通技能。其中業(yè)務(wù)技能主要是指服務(wù)人員在進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)家樂以及鄉(xiāng)土特色表演時(shí)所具備的專業(yè)技能。溝通技能主要是指在進(jìn)行服務(wù)的過程中與顧客進(jìn)行有效的交流溝通，以促進(jìn)人與人之間的和諧相處，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的高

33、質(zhì)量發(fā)展。技能的培訓(xùn)：培訓(xùn)的原則：1、堅(jiān)持按需施教、務(wù)求實(shí)效的原則；2、堅(jiān)持自主培訓(xùn)為主，外委培訓(xùn)為輔的原則；3、堅(jiān)持“公司+院校”的聯(lián)合辦學(xué)方式，以業(yè)余學(xué)習(xí)為主的原則；4、堅(jiān)持培訓(xùn)人員、培訓(xùn)內(nèi)容、培訓(xùn)時(shí)間三落實(shí)的原則。培訓(xùn)的途徑：加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)教育、普及九年義務(wù)教育、發(fā)展職業(yè)教育、提高農(nóng)民文化素質(zhì)、培育農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)人才、是農(nóng)民能夠接受并趕上現(xiàn)代化潮流的有效途徑。發(fā)展農(nóng)村文化藝術(shù)教育產(chǎn)業(yè)，培育農(nóng)村藝術(shù)人才、鼓勵(lì)農(nóng)村文化工作者進(jìn)修深造，重視對珍貴民間藝術(shù)文化傳人的培育。積極培訓(xùn)農(nóng)村文化骨干，充分發(fā)揮民間藝人，文化能人對創(chuàng)建農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)、繼承發(fā)展民族民間文化的作用，將培養(yǎng)農(nóng)村文化經(jīng)紀(jì)人作為培養(yǎng)農(nóng)

34、村文化產(chǎn)業(yè)人才的重要內(nèi)容，鼓勵(lì)獨(dú)立的農(nóng)村文化經(jīng)紀(jì)人的自我發(fā)展。3、什么是農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的品牌？如何打造農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)品牌？答：文體品牌是文化產(chǎn)業(yè)品牌化的結(jié)果。文化品牌是一種能讓消費(fèi)者對文化產(chǎn)品或文化服務(wù)持續(xù)產(chǎn)生購買或使用傾向的內(nèi)在氣質(zhì)。作為品牌的一個(gè)類型，文化品牌主要涵蓋了文化藝術(shù)、新聞出版、廣播影視、網(wǎng)絡(luò)傳播、休閑娛樂、文化旅游、會(huì)展收藏、體育健身八個(gè)主要領(lǐng)域及其他衍生領(lǐng)域。打造農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)品牌的途徑：1、打造農(nóng)村歷史文化品牌；2、構(gòu)建鄉(xiāng)村景觀品牌；3、開展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)品牌規(guī)劃。讓消費(fèi)者對自己的產(chǎn)品產(chǎn)生品牌認(rèn)同，必須在企業(yè)、產(chǎn)品、文化、個(gè)性四個(gè)方面進(jìn)行規(guī)劃，讓品牌認(rèn)同更清晰、更豐富、更與眾不同。

35、A、農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)品牌的診斷和定位B、規(guī)劃農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)品牌的愿景與目標(biāo)；C、提煉農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)品牌的核心價(jià)值；D、制定品牌中長期戰(zhàn)略；E、設(shè)立農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)品牌管理部門。4、政府在農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展中發(fā)揮哪些作用？答:政府在農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展中的作用有整體規(guī)劃、監(jiān)督管理、宣傳引導(dǎo)、政策制定、和人才培養(yǎng)的職能。政府管理體制創(chuàng)新要求政府明確自身在農(nóng)村文化發(fā)展過程中的定位，強(qiáng)調(diào)解決“管什么及如何退位，補(bǔ)位和正位”的問題，注重經(jīng)濟(jì)調(diào)控和市場監(jiān)管的能力和水平的提升。1、建立區(qū)域性農(nóng)村文化管理機(jī)制。2、強(qiáng)化市場機(jī)制。政府對農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)實(shí)行綜合監(jiān)管和間接引導(dǎo)。政府管理政策創(chuàng)新。政府應(yīng)積極支持和引導(dǎo)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)

36、的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的繁榮。1、宏觀政策引導(dǎo)；2、優(yōu)惠政策扶持；3、配套政策制定5、如何制定農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營策略？答：1、目標(biāo)市場定位準(zhǔn)確隨著農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提高，消費(fèi)者潛在的個(gè)性化要求會(huì)越來越多,市場細(xì)分顯得尤為重要。展面向的重點(diǎn)消費(fèi)人群,吻合目標(biāo)消費(fèi)者的需求,場細(xì)分，找準(zhǔn)市場定位,目標(biāo)市場定位要示在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上，找準(zhǔn)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)自身發(fā)從而決定肯限資金的投入方向，力求提供的產(chǎn)品和服務(wù)最大限度地經(jīng)過目標(biāo)市進(jìn)而提高在同類經(jīng)營中的競爭力和對目標(biāo)消費(fèi)者的吸引力。避免經(jīng)營主體在資金、服務(wù)等資源的分配與利用上出現(xiàn)浪費(fèi),也包括集中力量和有限資源培育自身品牌和長期客戶群，與進(jìn)俱進(jìn)，

37、有的放矢地優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù),培育自己的核心競爭力。另外，農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的市場需求不僅是城市人的文化需求，富裕起來的農(nóng)民的精神需求，要努力推動(dòng)農(nóng)民對更多健康的文化商品的消費(fèi)。2、發(fā)展模式選擇科學(xué)選擇什么樣的發(fā)展模式意味著農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)走什么樣的發(fā)展道路。每個(gè)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體擁有的資金、技術(shù)和其他資源都不盡相同，每個(gè)地區(qū)的文化資源的主導(dǎo)優(yōu)勢、輔助優(yōu)勢也不一樣，因而其選擇的發(fā)展路徑的突破口是有差別的，最終導(dǎo)致農(nóng)村文化產(chǎn)品的特點(diǎn)存在差異，這也決定了每個(gè)地方農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式都是不可復(fù)制的。一般來說，發(fā)展模式的選擇既要立足目標(biāo)市場和現(xiàn)有資源，把資源優(yōu)勢和優(yōu)化后的服務(wù)明確指向確定的消費(fèi)者，提高對目標(biāo)消費(fèi)

38、者的吸引力，又要從實(shí)際出發(fā)，找到自身的比較優(yōu)勢，培育12個(gè)具有核心競爭力的產(chǎn)品。3、品牌化經(jīng)營積極培育各級農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的行業(yè)協(xié)會(huì)，實(shí)施品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，從規(guī)范化動(dòng)作的角度加強(qiáng)引導(dǎo)和指導(dǎo)，加強(qiáng)對組織服務(wù)人員從業(yè)素質(zhì)的培訓(xùn)，推進(jìn)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施。引導(dǎo)品牌化發(fā)展實(shí)施主體突出品牌的地域標(biāo)簽和文化包裝，制定科學(xué)、規(guī)范、系統(tǒng)的品牌規(guī)劃和品牌推廣方案，集中力量打造統(tǒng)一品牌，避免品牌混雜而導(dǎo)致的競爭力整體削弱與惡劣的競爭環(huán)境。組織開展特色農(nóng)村文化區(qū)域劃定，品牌標(biāo)注等各項(xiàng)工作，成立專門的營銷機(jī)構(gòu)，建立營銷資訊網(wǎng)站，發(fā)行商業(yè)情報(bào)；充分利用電臺(tái)，網(wǎng)站、報(bào)紙等媒體的宣傳平臺(tái)，根據(jù)市場定位加強(qiáng)農(nóng)村文化產(chǎn)

39、業(yè)品牌的廣告宣傳力度。6、怎樣培育農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體？答：農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體需要在繼承和發(fā)揚(yáng)特定地域文化的基礎(chǔ)上，從組織模式、服務(wù)產(chǎn)品、融資渠道和知識技術(shù)等方面不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，不斷地去滿足市場的需求。1、培育龍頭農(nóng)村文化企業(yè)農(nóng)村文化企業(yè)要積極吸收先進(jìn)的管理理念與管理方法，轉(zhuǎn)換企業(yè)經(jīng)營機(jī)制，建立現(xiàn)代治理結(jié)構(gòu)。引進(jìn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，加大與城市中品牌優(yōu)勢明顯、綜合經(jīng)營較好的文化產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)開展多種形式的合作。一是立足農(nóng)村文化資源，文化特色的優(yōu)勢，以科技創(chuàng)新為手段，開發(fā)具有農(nóng)村特色文化基因的文化產(chǎn)業(yè)門類，構(gòu)建與城市文化產(chǎn)業(yè)差異化的發(fā)展格局。二是發(fā)展外向型農(nóng)村文化企業(yè)，讓農(nóng)村特色手工藝、特色藝術(shù)門類等走

40、向世界。重點(diǎn)建設(shè)一批布局合理、功能完善、主業(yè)突出、產(chǎn)業(yè)配套的農(nóng)村文化企業(yè)集群，著重培育一批特色農(nóng)村文化產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)品銷售和服務(wù)企業(yè)、專業(yè)配套企業(yè)、組織農(nóng)村文化生產(chǎn)走合作發(fā)展之路，打造農(nóng)村特色文化產(chǎn)品集聚區(qū)，逐步形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模。2、發(fā)展壯大農(nóng)民專業(yè)合作社從監(jiān)管與扶持、機(jī)制完善、政府引導(dǎo)、帶頭人培育、產(chǎn)業(yè)鏈條延伸、品牌建設(shè)等方面，大力扶持有一定產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的農(nóng)民專業(yè)合作社?？梢圆捎谩敖?jīng)銷公司+合作經(jīng)¥組織+農(nóng)戶”的模式或者“市場+學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)+合作經(jīng)¥組織+農(nóng)戶”的模式，使之成為引領(lǐng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民參與國內(nèi)外市場農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)競爭的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織，進(jìn)而推進(jìn)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)向規(guī)?；⒓s化的方向發(fā)展。3、培育新型農(nóng)民和文化干部農(nóng)民要樹立文化興業(yè)意識，不僅看到文化的娛樂