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1、主題講座之二:主題講座之二:三網(wǎng)融合之路三網(wǎng)融合之路艾嵐一、三網(wǎng)融合的內(nèi)涵一、三網(wǎng)融合的內(nèi)涵l(一)三網(wǎng)融合的定義l(二)新形勢(shì)下“三網(wǎng)融合”內(nèi)涵的擴(kuò)展l 為了實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源的共享,避免低水平的重復(fù)建設(shè),形成適應(yīng)性廣、容易維護(hù)、費(fèi)用低的高速寬帶的多媒體基礎(chǔ)平臺(tái)。三網(wǎng)融合表現(xiàn)為技術(shù)上趨向一致,網(wǎng)絡(luò)層上可以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通,形成無(wú)縫覆蓋,業(yè)務(wù)層上互相滲透和交叉,應(yīng)用層上趨向使用統(tǒng)一的IP,在經(jīng)營(yíng)上互相競(jìng)爭(zhēng)、互相合作,朝著向人類提供多樣化、多媒體化、個(gè)性化服務(wù)的同一目標(biāo)逐漸交匯在一起,行業(yè)管制和政策方面也逐漸趨向統(tǒng)一。電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)通過(guò)技術(shù)改造,能夠提供語(yǔ)音、數(shù)據(jù)、圖像等綜合多媒體的
2、通信業(yè)務(wù)。(一)三網(wǎng)融合的定義(一)三網(wǎng)融合的定義l 1.“三網(wǎng)融合”原義是指獨(dú)立設(shè)計(jì)運(yùn)營(yíng)的傳統(tǒng)電信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)將趨于融合,這種網(wǎng)絡(luò)體系具有的特征是: (1)網(wǎng)絡(luò)在物理層上是互通的,也就是說(shuō),網(wǎng)絡(luò)之間要互相透明 (2)用戶只需一個(gè)物理網(wǎng)絡(luò)連接,就可以享用其他網(wǎng)絡(luò)的資源或者與其他網(wǎng)絡(luò)中的用戶通信 (3)在應(yīng)用層,網(wǎng)絡(luò)之間的業(yè)務(wù)是互相滲透和交叉的,但又可以相互獨(dú)立,互不妨礙,并且在各自的網(wǎng)絡(luò)上獨(dú)立發(fā)展自己的新業(yè)務(wù) (4)網(wǎng)絡(luò)之間的協(xié)議兼容,可以進(jìn)行轉(zhuǎn)換l “三網(wǎng)融合”目前普遍認(rèn)同的定義主要指它表現(xiàn)為技術(shù)上趨向一致,網(wǎng)絡(luò)層上實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通,業(yè)務(wù)層上互相滲透和交叉,IP交換平臺(tái)成為統(tǒng)一的應(yīng)
3、用平臺(tái)。其內(nèi)涵包括:l(1)采用基于IP的分組交換技術(shù)l(2)可以提供語(yǔ)音、數(shù)據(jù)、視頻等多種業(yè)務(wù)服務(wù)l(3)具有多種寬帶和服務(wù)質(zhì)量保證的能力l(4)實(shí)現(xiàn)傳輸業(yè)務(wù)與底層傳輸技術(shù)的分離(二)新形勢(shì)下(二)新形勢(shì)下“三網(wǎng)融合三網(wǎng)融合”內(nèi)涵的擴(kuò)展內(nèi)涵的擴(kuò)展l 1.網(wǎng)絡(luò)融合。目前我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)資源分布不均勻,各有優(yōu)勢(shì)。有線網(wǎng)絡(luò)骨干網(wǎng)資源匱乏,數(shù)字化和雙向化程度低,并且區(qū)域分割互不連通;電信網(wǎng)部分地區(qū)接入寬帶不足,且運(yùn)營(yíng)商之間網(wǎng)絡(luò)資源分布不均勻。l 2.業(yè)務(wù)融合。目前,廣電以視頻業(yè)務(wù)為主,電信以語(yǔ)音和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)為主,且互相不準(zhǔn)進(jìn)入。三網(wǎng)融合簡(jiǎn)單地說(shuō)就是允許廣電經(jīng)營(yíng)寬帶接入業(yè)務(wù),允許電信提供IPTV傳輸通道。l
4、IPTV即交互式網(wǎng)絡(luò)電視,是一種利用寬帶有線電視網(wǎng),集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等技術(shù)于一體,向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。用戶在家可以有三種方式享受IPTV服務(wù):(1)計(jì)算機(jī) (2)網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒+普通電視機(jī)(3)移動(dòng)設(shè)備 (手機(jī),平板等)。它能夠很好地適應(yīng)當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的趨勢(shì),充分有效地利用網(wǎng)絡(luò)資源。IPTV既不同于傳統(tǒng)的模擬式有線電視,也不同于經(jīng)典的數(shù)字電視。因?yàn)?,傳統(tǒng)的和經(jīng)典的數(shù)字電視都具有頻分制、定時(shí)、單向廣播等特點(diǎn),盡管經(jīng)典的數(shù)字電視相對(duì)于模擬電視有許多技術(shù)革新,但只是信號(hào)形式的改變,沒(méi)有觸及媒體內(nèi)容的傳播方式 。l 3.監(jiān)管融合。目前,有線網(wǎng)絡(luò)對(duì)廣電總局監(jiān)管,
5、電信網(wǎng)對(duì)工信部監(jiān)管,互聯(lián)網(wǎng)歸工信部、廣電總局和文化部共同監(jiān)管。從國(guó)外三網(wǎng)融合的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,美國(guó)、英國(guó)、日本等國(guó)家的監(jiān)管都是歸屬一個(gè)部門。二、三網(wǎng)融合對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的影響二、三網(wǎng)融合對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的影響(一)三網(wǎng)融合對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商的影響l1.機(jī)遇 電信運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)掌握了電信、有線電視、互聯(lián)網(wǎng)三大信息傳播網(wǎng)絡(luò)中的兩大網(wǎng)絡(luò)電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng),并開(kāi)通了IPTV業(yè)務(wù),而且“有線電視”網(wǎng)絡(luò)上的業(yè)務(wù)都可以通過(guò)IPTV實(shí)現(xiàn),具備了三網(wǎng)融合的基礎(chǔ)設(shè)施條件。以此為契機(jī),進(jìn)一步擴(kuò)大了“城市光網(wǎng)”的覆蓋,加大了對(duì)視聽(tīng)新媒體解決方案、三屏管理平臺(tái)、智能手機(jī)、平板電腦與機(jī)頂盒協(xié)同業(yè)務(wù)解決方案等方面的投入。尤其是電信運(yùn)營(yíng)商通過(guò)長(zhǎng)期投
6、資,擁有了幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心和國(guó)際出口帶寬,互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心實(shí)行7*24小時(shí)安全保障、有效保障網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)定和高速。這使得電信運(yùn)營(yíng)商在寬帶網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)中進(jìn)一步拉大了與廣電的差距,并且其已經(jīng)規(guī)模運(yùn)營(yíng)IPTV業(yè)務(wù),在部分省市公司已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了真正的三網(wǎng)融合。l2.挑戰(zhàn) 近期廣電通過(guò)下一代廣播電視網(wǎng)(NGB)主要提供互動(dòng)電視、上網(wǎng)、模擬電視/數(shù)字電視,部分試點(diǎn)用戶開(kāi)通增值業(yè)務(wù)(教育、健康、娛樂(lè))等,使得上網(wǎng)、互動(dòng)電視等業(yè)務(wù)可以在同軸電纜上承載,對(duì)電信的部分業(yè)務(wù)造成了較大影響。l (1)廣電總局下發(fā)關(guān)于加快廣播電視有線網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的若干意見(jiàn),提出了設(shè)定廣電網(wǎng)絡(luò)的目標(biāo)l (2)廣電希望通過(guò)三網(wǎng)融合,拿到國(guó)家性ISP
7、(Internet Server Provider,Internet服務(wù)提供商)服務(wù)提供商)牌照,及獨(dú)立的互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際出口,進(jìn)一步發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)接入甚至VoIP(Voice over Internet Protocol。簡(jiǎn)而言之就是將模擬信號(hào)(Voice)數(shù)字化,以數(shù)據(jù)封包(Data Packet)的形式在IP網(wǎng)絡(luò)(IP Network)上做實(shí)時(shí)傳遞。VoIP最大的優(yōu)勢(shì)是能廣泛地采用Internet和全球IP互連的環(huán)境,提供比傳統(tǒng)業(yè)務(wù)更多、更好的服務(wù)。VoIP可以在IP網(wǎng)絡(luò)上便宜的傳送語(yǔ)音、傳真、視頻、和數(shù)據(jù)等業(yè)務(wù),如統(tǒng)一消息業(yè)務(wù)、虛擬電話、虛擬語(yǔ)音/傳真郵箱、查號(hào)業(yè)務(wù)、Internet呼叫中心、I
8、nternet呼叫管理、電視會(huì)議、電子商務(wù)、傳真存儲(chǔ)轉(zhuǎn)發(fā)和各種信息的存儲(chǔ)轉(zhuǎn)發(fā)等)業(yè)務(wù),使電信領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。l (3)廣電于2008年開(kāi)通了“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”,即CNTV,它是以視聽(tīng)互動(dòng)為核心、融網(wǎng)絡(luò)特色和電視特色與一體的全球化、多語(yǔ)種、多終端的公共服務(wù)平臺(tái)。 l (4)NGB的建設(shè)、推廣和應(yīng)用,首先影響的是電信的IPTV 。 其次影響電信的固網(wǎng)寬帶業(yè)務(wù),NGB建成實(shí)施后,用戶的接入網(wǎng)速達(dá)到60Mbit/s甚至100Mbit/s,而且比電信的資費(fèi)便宜得多。再次會(huì)影響電信的語(yǔ)音業(yè)務(wù)。(上海市NGB示范區(qū)的部分用戶可以通過(guò)機(jī)頂盒與青島市的電視收看者撥打可視電話,青島的數(shù)字電視也可以與杭州地區(qū)的
9、用戶進(jìn)行視頻通話)還會(huì)影響電信的移動(dòng)視訊業(yè)務(wù)。(2009年中國(guó)移動(dòng)與廣電總局旗下運(yùn)營(yíng)CMMB的中廣移動(dòng)簽署了合作協(xié)議,其CMMB業(yè)務(wù)將對(duì)中國(guó)電信基于3G的視訊業(yè)務(wù)產(chǎn)生影響)(二)三網(wǎng)融合對(duì)廣電的影響l1.機(jī)遇 三網(wǎng)融合是廣電技術(shù)系統(tǒng)的重大轉(zhuǎn)型,是廣電發(fā)展方式的重大轉(zhuǎn)變,使廣電網(wǎng)絡(luò)從層級(jí)分散的運(yùn)作向集約化、規(guī)?;D(zhuǎn)變,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)跨地域、跨城市的互聯(lián)互通、資源共享,使其服務(wù)方式從單一形態(tài)向全媒體、全業(yè)務(wù)、全功能轉(zhuǎn)變,會(huì)促進(jìn)有線電視行業(yè)經(jīng)營(yíng)水平和管理水平的全面提升。l(1)三網(wǎng)融合將加快有線電視數(shù)字化、雙向化、互聯(lián)網(wǎng)化的進(jìn)程,促進(jìn)廣電的互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程。l(2)將促進(jìn)有線電視網(wǎng)絡(luò)積極開(kāi)展交互式高清電視業(yè)務(wù)
10、,探索更多的增值業(yè)務(wù)。l(3)將加大有線電視網(wǎng)絡(luò)視頻傳輸業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng),促進(jìn)有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)主體的體制創(chuàng)新,加快有線網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。l(4)促進(jìn)國(guó)家級(jí)有線電視網(wǎng)絡(luò)公司的組建,產(chǎn)生規(guī)模效益。l(5)促進(jìn)廣電網(wǎng)絡(luò)和廣播電視臺(tái)的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)。l2.挑戰(zhàn) (1)廣電網(wǎng)的綜合實(shí)力與電信網(wǎng)有較大差距。(2008年的數(shù)據(jù)顯示,電信企業(yè)的收入總額是廣電整個(gè)系統(tǒng)收入的5.6倍,是有線電視網(wǎng)絡(luò)收入的23.4倍) (2)廣電網(wǎng)分散,集中度低,規(guī)模小,各地域間缺乏聯(lián)系。(2008年國(guó)內(nèi)較大的廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商超過(guò)200家,但是用戶數(shù)超過(guò)100萬(wàn)的只有20家左右;而電信網(wǎng)目前已形成電信、聯(lián)通和移動(dòng)3家全國(guó)區(qū)域運(yùn)營(yíng)商,用戶數(shù)量以億計(jì))
11、 (3)廣電網(wǎng)大多是單向網(wǎng)絡(luò),而電信網(wǎng)早已形成全數(shù)字、高帶寬的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。l(4)廣電網(wǎng)大多是傳輸電視節(jié)目,業(yè)務(wù)較為單一,而電信網(wǎng)的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)和增值業(yè)務(wù)開(kāi)展較多,且各業(yè)務(wù)間的協(xié)同能力強(qiáng)。(電信網(wǎng)的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)包括主機(jī)托管、帶寬出租、服務(wù)器出租、虛擬主機(jī)、電子資源出售等;增值業(yè)務(wù)包括云計(jì)算、數(shù)據(jù)備份、設(shè)備監(jiān)測(cè)、CDN業(yè)務(wù)、系統(tǒng)集成、遠(yuǎn)程維護(hù)等)l(5)由于電視節(jié)目傳輸業(yè)務(wù)具有壟斷性,廣電網(wǎng)長(zhǎng)期以來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷能力較弱,而電信網(wǎng)則擁有較完善的市場(chǎng)營(yíng)銷體系。l(6)除深圳、杭州、上海等城市外,大多省市的廣電網(wǎng)為做好三網(wǎng)融合的準(zhǔn)備,而電信網(wǎng)通過(guò)多年運(yùn)營(yíng)IPTV,已為三網(wǎng)融合做好了準(zhǔn)備。(三)三網(wǎng)融合對(duì)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備商的
12、影響l1.機(jī)遇l 無(wú)論電信與廣電之間如何博弈,但三網(wǎng)融合是一個(gè)必然趨勢(shì),三網(wǎng)融合的直接受益者無(wú)疑是設(shè)備提供商。三網(wǎng)融合的基礎(chǔ)是網(wǎng)絡(luò),而網(wǎng)絡(luò)的載體就是通信設(shè)備,三網(wǎng)融合將刺激廣電及電信運(yùn)營(yíng)商對(duì)光纖網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的投入,對(duì)光通信設(shè)備廠商極其利好,相關(guān)軟件公司也將受益。為了一段時(shí)間,傳輸網(wǎng)絡(luò)、IP網(wǎng)絡(luò)、寬帶接入網(wǎng)絡(luò)設(shè)備提供商的收益將逐年大幅增長(zhǎng)。投資最大的將是接入網(wǎng)的改造。目前廣電骨干網(wǎng)都是光纖光纜,三網(wǎng)融合必然帶來(lái)機(jī)頂盒的廣闊市場(chǎng)。l2.挑戰(zhàn) 從原理上說(shuō),有線電視和電話通信功能完全可以用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)。由于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)既可以實(shí)現(xiàn)計(jì)算機(jī)與計(jì)算機(jī)之間的互聯(lián),又可以實(shí)現(xiàn)數(shù)字有線電視和普通電話通
13、信的功能,因此使得電信和有線電視的管理部門都對(duì)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的發(fā)展出現(xiàn)抵制情緒。 隨著“光進(jìn)銅退”的推進(jìn),“銅纜”的相關(guān)設(shè)備將會(huì)逐步退網(wǎng);隨著機(jī)卡分離模式的推廣,可能在5年左右淘汰機(jī)頂盒。對(duì)運(yùn)營(yíng)商而言,主要的工作就是數(shù)/模整體轉(zhuǎn)換;隨著國(guó)內(nèi)數(shù)字電視整體推進(jìn),以機(jī)頂盒轉(zhuǎn)換存量市場(chǎng),以數(shù)字電視一體機(jī)、網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)發(fā)展增量市場(chǎng)。(四)三網(wǎng)融合對(duì)內(nèi)容提供商的影響l1.機(jī)遇 三網(wǎng)融合是電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)在業(yè)務(wù)和應(yīng)用上的融合,也是信息產(chǎn)業(yè)和傳媒產(chǎn)業(yè)的融合。從傳媒發(fā)展的產(chǎn)業(yè)層面來(lái)看,三網(wǎng)融合勢(shì)必會(huì)加劇產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng),從傳媒發(fā)展的業(yè)務(wù)層面來(lái)看,三網(wǎng)融合會(huì)促進(jìn)傳媒業(yè)務(wù)多元化發(fā)展。 (1)產(chǎn)業(yè)層面。傳媒產(chǎn)業(yè)鏈包
14、括內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容銷售。三網(wǎng)融合前,廣電主要從事內(nèi)容的生產(chǎn)和銷售,而電信業(yè)僅僅影響傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)容銷售環(huán)節(jié),主要從事內(nèi)容的多次銷售。三網(wǎng)融合后,電信將進(jìn)入的傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的所有環(huán)節(jié),不但包括內(nèi)容銷售,還包括內(nèi)容生產(chǎn)。同樣,廣電也會(huì)在對(duì)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)改造完畢后,申請(qǐng)互聯(lián)網(wǎng)的國(guó)際出口,加大網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的力度。依賴信息渠道的內(nèi)容多次銷售將會(huì)成為傳媒產(chǎn)業(yè)鏈中增值的最關(guān)鍵環(huán)節(jié)。l (2)業(yè)務(wù)層面。三網(wǎng)融合后,廣電和電信的行業(yè)壁壘被打破,業(yè)務(wù)融合和創(chuàng)新力度將加大。業(yè)務(wù)的多元化程度會(huì)提高。其影響首先會(huì)集中在網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)上,尤其是互聯(lián)網(wǎng)電視和手機(jī)電視。他們已發(fā)展多時(shí),基本具備全面應(yīng)用的條件。網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)平臺(tái)包括內(nèi)容、渠道和終
15、端,最終競(jìng)爭(zhēng)的核心是由3個(gè)環(huán)節(jié)共同打造的平臺(tái)。互聯(lián)網(wǎng)電視和手機(jī)電視的盈利點(diǎn)包括以內(nèi)容為主的信息產(chǎn)品的銷售和廣告的投放。在3個(gè)環(huán)節(jié)中,對(duì)于廣電行業(yè),內(nèi)容是優(yōu)勢(shì),渠道即寬帶互聯(lián)網(wǎng)是劣勢(shì);對(duì)于電信,渠道是優(yōu)勢(shì),內(nèi)容是劣勢(shì)。l2.挑戰(zhàn) (1)分流讀者群。廣電行業(yè)在三網(wǎng)融合的政策和市場(chǎng)的推動(dòng)下,會(huì)迅速推進(jìn)NGB的建設(shè),為用戶提供高清電視、數(shù)字視音頻節(jié)目、高速數(shù)據(jù)接入以及語(yǔ)音等服務(wù),最終吸引和綁定更多的信息用戶,從而分流報(bào)紙的部分消費(fèi)者。電信行業(yè)通過(guò)內(nèi)容生產(chǎn)和高速網(wǎng)絡(luò)的軟硬件結(jié)合為用戶提供配套的信息產(chǎn)品,勢(shì)必會(huì)大量分流消費(fèi)圖文信息的用戶,乃至改變用戶的信息消費(fèi)習(xí)慣。l (2)降低新媒體的運(yùn)營(yíng)成本。三網(wǎng)融合
16、后,廣電行業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)將轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容生產(chǎn)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)。且根據(jù)全球廣電的寬帶份額,其發(fā)展空間巨大。(目前我國(guó)有1億多寬帶用戶,但廣電的寬帶用戶只有200多萬(wàn),約占2%,而在全球市場(chǎng),廣電的寬帶份額平均達(dá)到30%)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)也將從電信行業(yè)的基本壟斷轉(zhuǎn)變?yōu)殡p頭競(jìng)爭(zhēng),所以網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)的下降毋庸置疑。互聯(lián)網(wǎng)作為報(bào)業(yè)新媒體發(fā)展的主要平臺(tái),其運(yùn)營(yíng)成本下降的壓力不言而喻。三、三網(wǎng)融合典型業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀與發(fā)展三、三網(wǎng)融合典型業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀與發(fā)展 趨勢(shì)趨勢(shì)l 2010年6月,國(guó)務(wù)院辦公廳頒布了國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于印發(fā)三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案的通知,指出要在發(fā)展傳統(tǒng)廣電、電信業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上,積極開(kāi)發(fā)音視頻點(diǎn)播、可視交互、在線支付、互動(dòng)休閑游戲
17、、電視理財(cái)、網(wǎng)絡(luò)教育、綜合信息查詢和信息瀏覽等業(yè)務(wù)。l 廣電企業(yè)可以申請(qǐng)經(jīng)營(yíng)增值電信業(yè)務(wù),比照增值電信業(yè)務(wù)管理基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù),基于有線電視網(wǎng)提供互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)傳送增值業(yè)務(wù)等;電信企業(yè)則可生產(chǎn)制作除時(shí)政類節(jié)目之外的廣播電視節(jié)目,互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目信號(hào)傳輸,轉(zhuǎn)播時(shí)政類新聞視聽(tīng)節(jié)目服務(wù),除廣播電臺(tái)、電視臺(tái)形態(tài)以外的公共互聯(lián)網(wǎng)音視頻節(jié)目服務(wù),IPTV傳輸服務(wù),手機(jī)電視服務(wù)。 l 1.互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)。互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù),也可以稱為網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù),它是以計(jì)算機(jī)為顯示終端,通過(guò)計(jì)算機(jī)接入寬帶網(wǎng)絡(luò),實(shí)現(xiàn)視頻數(shù)字化、傳輸IP化、播放流媒體化的播放方式,為用戶提供在線直播或點(diǎn)播,按需觀看、隨看隨停的自由觀看體驗(yàn)。
18、互聯(lián)網(wǎng)視頻目前的展現(xiàn)形式主要有網(wǎng)頁(yè)在線、下載和客戶端3種方式。l 2.互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)?;ヂ?lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù),也可以稱為網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù),國(guó)際上理解互聯(lián)網(wǎng)電視的概念為通過(guò)公共互聯(lián)網(wǎng)面向電視傳輸?shù)腎P視頻和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用融合的服務(wù)。我國(guó)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的定義進(jìn)行了進(jìn)一步的細(xì)化,它是利用網(wǎng)絡(luò)電視設(shè)備為用戶提供互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和服務(wù)的個(gè)性化、全方位服務(wù)的融合功能,包括內(nèi)容封閉式管理的互聯(lián)網(wǎng)電視功能、內(nèi)容半開(kāi)放管理的智能電視功能和內(nèi)容全開(kāi)放的電腦電視功能。l 3.IPTV業(yè)務(wù)。IPTV業(yè)務(wù),在國(guó)際電信聯(lián)盟有明確的定義,它是在IP網(wǎng)絡(luò)上傳送包括電視、視頻、文本、圖形和數(shù)據(jù)等,提供QoS/QoE、安全、交互性和可靠性的可管理的多媒
19、體業(yè)務(wù)。通俗來(lái)講,IPTV業(yè)務(wù)是以電視機(jī)作為主要顯示終端,以機(jī)頂盒或其他具有視音頻編解碼能力的數(shù)字化設(shè)備作為主要接入終端,通過(guò)寬帶網(wǎng)絡(luò)連接IPTV平臺(tái),通過(guò)遙控器等設(shè)備操作使用,為用戶提供包括視頻廣播、視頻點(diǎn)播以及信息服務(wù)、視頻通信等多種互動(dòng)多媒體服務(wù)的綜合業(yè)務(wù)應(yīng)用。l 4.互動(dòng)電視業(yè)務(wù)?;?dòng)電視業(yè)務(wù),也可以稱為交互式數(shù)字電視,也是雙向改造后的有線數(shù)字電視業(yè)務(wù),它是以電視機(jī)為顯示終端,以數(shù)字機(jī)頂盒等編解碼為接入設(shè)備,利用雙向有線電視網(wǎng)絡(luò)傳輸,為用戶提供直播、點(diǎn)播、游戲等多媒體交互服務(wù)的綜合業(yè)務(wù)應(yīng)用。l 5.手機(jī)電視業(yè)務(wù)。所謂手機(jī)電視,是指通過(guò)移動(dòng)通信或數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò),以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)或點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的傳輸方式
20、,在具有操作系統(tǒng)和視頻功能的智能手機(jī)上觀看電視的服務(wù)。從實(shí)現(xiàn)形式來(lái)劃分,手機(jī)電視主要包括兩大類:移動(dòng)式和廣播式?!耙苿?dòng)式”手機(jī)電視利用移動(dòng)通信技術(shù)、通過(guò)無(wú)線通信網(wǎng)(3G、GPRS、CDMA等)向手機(jī)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)提供多媒體服務(wù)?!皬V播式”手機(jī)電視則利用數(shù)字廣播電視技術(shù),通過(guò)地面或衛(wèi)星廣播電視覆蓋網(wǎng)(如地面的T-DMB、DVB-H、MediaFLO、CMMB、衛(wèi)星的S-DMB等)向移動(dòng)終端點(diǎn)對(duì)面提供廣播電視節(jié)目。l 近年來(lái),我國(guó)對(duì)這兩種實(shí)現(xiàn)方式的手機(jī)電視業(yè)務(wù)做了區(qū)分,“移動(dòng)式”手機(jī)電視業(yè)務(wù)一般指結(jié)合移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)流媒體技術(shù),以視頻內(nèi)容為主,利用移動(dòng)流媒體、視頻下載等技術(shù)為用戶提供影視、新聞、體育等視頻內(nèi)
21、容播放和下載的服務(wù)。手機(jī)視頻業(yè)務(wù)有WAP和客戶端兩種使用方式,WAP方式是用戶可以直接輸入手機(jī)視頻網(wǎng)站地址,在線或下載觀看手機(jī)視頻節(jié)目;客戶端方式是用戶在手機(jī)上安裝手機(jī)視頻客戶端,在線或下載觀看?!皬V播式”手機(jī)電視業(yè)務(wù)一般稱為移動(dòng)多媒體廣播電視。它是以手機(jī)作為主要的接收終端,同時(shí)兼顧MP4、一些7寸以下的小屏幕電腦,因?yàn)橛玫氖菬o(wú)線廣播電視網(wǎng)的廣播式傳輸方式,所以不會(huì)產(chǎn)生任何流量費(fèi)。美國(guó)經(jīng)驗(yàn)(有線電視產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)與監(jiān)管)美國(guó)經(jīng)驗(yàn)(有線電視產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)與監(jiān)管)l 美國(guó) 1996 年頒布了電信法,允許長(zhǎng)話公司、本地電話公司和有線電視公司雙向進(jìn)入、互聯(lián)互通,開(kāi)展有效競(jìng)爭(zhēng),從此美國(guó)電信產(chǎn)業(yè)、有線電視產(chǎn)業(yè)、直
22、播衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)、無(wú)線廣播電視產(chǎn)業(yè)形成了有效競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu),特別是電信產(chǎn)業(yè)和有線電視產(chǎn)業(yè)相互并購(gòu)與重組,形成跨媒體公司,在數(shù)字化視頻、互聯(lián)網(wǎng)接入、網(wǎng)絡(luò)電話、視頻點(diǎn)播、高清電視等方面提供“一攬子服務(wù)”,形成了寡頭壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。1.美國(guó)有線電視產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)美國(guó)有線電視產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)l 美國(guó)有線電視是從 1948 年開(kāi)始發(fā)展起來(lái)的,主要是改善邊遠(yuǎn)地區(qū)的廣播電視信號(hào)的接收,采取共用天線的形式,后來(lái)擴(kuò)展到中小城市,不僅傳輸本地?zé)o線電視臺(tái)的節(jié)目,而且可以傳輸附近大城市的電視節(jié)目以及自辦節(jié)目,加上微波中繼技術(shù)的迅速發(fā)展,可以傳輸遠(yuǎn)地電視臺(tái)的節(jié)目。20 世紀(jì) 60 年代,隨著有線電視技術(shù)的發(fā)展,有線可以容納眾多
23、的電視頻道,可以提供大規(guī)模和多頻道服務(wù),頻道可以根據(jù)用戶詳細(xì)分類,包括新聞、娛樂(lè)、電影、音樂(lè)、體育、紀(jì)錄片等 100 多種,形成了跟美國(guó)無(wú)線廣播電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的格局。(1)美國(guó)有線電視產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)格局)美國(guó)有線電視產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)格局: 寡頭競(jìng)爭(zhēng)寡頭競(jìng)爭(zhēng)l 截至 2011 年底,美國(guó)共有 7136 個(gè)全國(guó)性和地方性的有線電視網(wǎng)絡(luò),5830 萬(wàn)個(gè)基礎(chǔ)有線電視用戶,而美國(guó)共有 1.14 億個(gè)電視家庭,雖然美國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋率達(dá)到 97%,但是訂閱基礎(chǔ)服務(wù)的用戶只有 50% 左右,也就是很多用戶出于支出成本或服務(wù)滿意度考慮沒(méi)有訂購(gòu)服務(wù)。美國(guó)有線電視產(chǎn)業(yè)是寡頭競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)格局,前五位的有線電視運(yùn)營(yíng)商的總用戶份額是
24、 80%,前十位的市場(chǎng)份額是 90%,是高集中度的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。(2) 美國(guó)有線電視公司的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)美國(guó)有線電視公司的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng): 三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)l 美國(guó)基本上實(shí)現(xiàn)了電信、有線電視和互聯(lián)網(wǎng)的整合,有線電視公司從最初單一的電視節(jié)目的傳輸業(yè)務(wù)發(fā)展為付費(fèi)電視、高速互聯(lián)網(wǎng)接入、視頻點(diǎn)播、高清電視、有線電視電話、交互式服務(wù)以及數(shù)字視頻錄像等三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)。其中,有線電視信號(hào)傳輸仍然是主體業(yè)務(wù),美國(guó)有線電視節(jié)目網(wǎng)包括基礎(chǔ)層有線電視節(jié)目和付費(fèi)層有線電視節(jié)目,基礎(chǔ)層節(jié)目包括所有的地方自制節(jié)目、公共接入頻道、所有地方廣播電臺(tái)和所有基本節(jié)目,這些基礎(chǔ)層節(jié)目一般免費(fèi)傳輸或者雙方協(xié)議傳播。付費(fèi)頻道一般包括家庭影院頻道
25、( HBO) 、電影精華頻道和迪斯尼頻道等,還有無(wú)線廣播公司無(wú)法提供的專門制作的體育賽事、紀(jì)錄片、電視系列劇、音樂(lè)會(huì)以及原創(chuàng)電影等,這些頻道一般沒(méi)有廣告,收入來(lái)源主要依靠有線電視的訂戶費(fèi),通常是與有線電視五五分成,或者根據(jù)有線電視的用戶數(shù)量和節(jié)目受歡迎的程度,確定有線電視支付給節(jié)目網(wǎng)的費(fèi)用。l 有線電視系統(tǒng)還通過(guò)尋址技術(shù)或撥打免費(fèi)電話按次收費(fèi),例如點(diǎn)播電影或重大體育賽事,計(jì)次付費(fèi)的收入與有線電視系統(tǒng)協(xié)商來(lái)解決。除了電視信號(hào)傳輸以外,互聯(lián)網(wǎng)接入和電話業(yè)務(wù)已經(jīng)占據(jù)了相當(dāng)?shù)谋戎亍@缑绹?guó)第一位的有線電視運(yùn)營(yíng)商康卡斯特公司2011年總運(yùn)營(yíng)收入的976億美元中有57%來(lái)自電視節(jié)目服務(wù),43%來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)服
26、務(wù)、電話服務(wù)、廣告等。康卡斯特公司還推出了“超無(wú)限”服務(wù)套餐,包括電視與互聯(lián)網(wǎng)或電視與電話的二合一服務(wù)套餐,另外還有電視、電話和互聯(lián)網(wǎng)三合一服務(wù)套餐,例如電視與互聯(lián)網(wǎng)套餐提供84個(gè)電視頻道和20兆下載速度不限時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù),每月70美元,三合一套餐收費(fèi)99美元,另外提供不限時(shí)撥打國(guó)內(nèi)電話服務(wù)??悼ㄋ固毓具€提供其他的三網(wǎng)融合智能服務(wù),例如用戶可以通過(guò)手機(jī)或計(jì)算機(jī)給家中看電視的人留言,留言以及來(lái)電都顯示在電視屏幕上。(3)美國(guó)有線電視產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)策略:通過(guò)并購(gòu)與重組,)美國(guó)有線電視產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)策略:通過(guò)并購(gòu)與重組, 實(shí)現(xiàn)多元營(yíng)收實(shí)現(xiàn)多元營(yíng)收l(shuí) 在 1996 年美國(guó)電信法之前,美國(guó)的長(zhǎng)途電話、本地固話
27、和有線電視是產(chǎn)業(yè)分立狀態(tài),互不進(jìn)入,本地電話和有線電視基本是通過(guò)地方特許壟斷經(jīng)營(yíng),長(zhǎng)途電話由美國(guó)電報(bào)電話公司( ATT)等幾家大的公司寡頭壟斷經(jīng)營(yíng)。電信法允許相互進(jìn)入,彼此并購(gòu),形成了美國(guó)電信和有線電視產(chǎn)業(yè)的并購(gòu)浪潮。ATT 作為美國(guó)最大的長(zhǎng)途電話公司,999年收購(gòu)了美國(guó)第二大有線電視公司 TCI,繼而又用 540億美元收購(gòu)了美國(guó)第四大有線網(wǎng)絡(luò)公司 Media one 集團(tuán),進(jìn)軍有線電視和市話市場(chǎng)。有實(shí)力的電信公司并購(gòu)有線電視,進(jìn)入有線電視市場(chǎng)。有線電視公司則通過(guò)升級(jí)網(wǎng)絡(luò),加強(qiáng)橫向并購(gòu),開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)接入等多種數(shù)字通信服務(wù),與電信公司競(jìng)爭(zhēng)。l 如康卡斯特公司也完成了幾次大的并購(gòu),進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)接入市場(chǎng)
28、,2002 年與美國(guó)電報(bào)電話公司( ATT) 旗下的寬帶公司合并,從而成為美國(guó)規(guī)模最大的有線電視運(yùn)營(yíng)商。另外,除了節(jié)目集成和傳輸業(yè)務(wù)以外,康卡斯特公司還向上游內(nèi)容產(chǎn)業(yè)滲透,進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈的上游內(nèi)容創(chuàng)意和生產(chǎn)領(lǐng)域,將節(jié)目生產(chǎn)和節(jié)目傳輸結(jié)合起來(lái),構(gòu)建內(nèi)容渠道市場(chǎng)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。2011 年又從通用電氣( GE) 獲得了全國(guó)廣播公司環(huán)球影業(yè)公司( NBC Universal) 的控股權(quán),持有包括娛樂(lè)頻道在內(nèi)的 15 個(gè)全國(guó)性的有線電視頻道,13 個(gè)區(qū)域性體育和新聞?lì)l道,以及 60 個(gè)國(guó)際頻道,成為真正的跨媒體傳媒集團(tuán)。截至 2012 年 6 月,該公司共傳輸 820 多個(gè)頻道,其中 170 個(gè)高清頻道和2
29、 個(gè) 3D 頻道,包括新聞資訊電視網(wǎng)、娛樂(lè)電視網(wǎng)、體育電視網(wǎng)、國(guó)際電視網(wǎng)??悼ㄋ固毓境穗娨暪?jié)目的制作和播出、環(huán)球影業(yè)的運(yùn)營(yíng),還包括主題公園業(yè)務(wù),主要是環(huán)球影業(yè)位于奧蘭多和好萊塢的主題公園。2.美國(guó)有線電視產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)美國(guó)有線電視產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)l 隨著三網(wǎng)融合的發(fā)展,美國(guó)有線電視產(chǎn)業(yè)面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng),原來(lái)的縱向產(chǎn)業(yè)分立的狀態(tài)演變?yōu)闄M向分層同平臺(tái)的寡頭壟斷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在電視節(jié)目集成和傳輸方面,面臨著與電信企業(yè)和直播衛(wèi)星企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng);在互聯(lián)網(wǎng)接入、固話、視頻節(jié)目點(diǎn)播等方面,面臨著電信企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng);在廣播電視節(jié)目收視和廣告市場(chǎng)方面,面臨著無(wú)線廣播電視網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。l (1) 美國(guó)有線電視產(chǎn)業(yè)與電信產(chǎn)業(yè)的
30、競(jìng)爭(zhēng)。美國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商利用其技術(shù)和設(shè)備優(yōu)勢(shì)提供三網(wǎng)融合業(yè)務(wù),與有線電視運(yùn)營(yíng)商展開(kāi)激烈的競(jìng)爭(zhēng),第一,大力發(fā)展互動(dòng)電視業(yè)務(wù),通過(guò)電視終端實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與電視的互動(dòng)功能,包括視頻點(diǎn)播、電子商務(wù)和信息服務(wù),受眾看電視的時(shí)候,可以在電視機(jī)上網(wǎng)絡(luò)沖浪、召開(kāi)視頻會(huì)議、收發(fā)郵件、參與網(wǎng)絡(luò)游戲和開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)社交等業(yè)務(wù)。第二,電信企業(yè)提供基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)電話服務(wù),大大降低用戶的通話成本。第三,電信企業(yè)與直播衛(wèi)星聯(lián)合,與有線電視在傳輸渠道方面展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。(2) 美國(guó)有線電視產(chǎn)業(yè)與衛(wèi)星直播產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)美國(guó)有線電視產(chǎn)業(yè)與衛(wèi)星直播產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)l 美國(guó)有線電視節(jié)目傳輸?shù)闹苯拥母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手是直播衛(wèi)星電視運(yùn)營(yíng)商,受眾根據(jù)兩者的服務(wù)質(zhì)量和所需費(fèi)用,
31、在兩大系統(tǒng)之間不斷的變換,兩大體系的競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)出螺旋式上升的局面,關(guān)鍵是服務(wù)的質(zhì)量、價(jià)格和頻道的吸引力。美國(guó)有線電視用戶大約占到多頻道用戶的2 /3,但衛(wèi)星電視訂戶也接近 1 /3。直播衛(wèi)星相對(duì)于有線電視運(yùn)營(yíng)商有一定的優(yōu)勢(shì),第一,直播衛(wèi)星的節(jié)目傳輸成本不受傳輸距離的影響,在邊遠(yuǎn)地區(qū)尤為明顯。第二,根據(jù)美國(guó)的法律,直播衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)商有權(quán)轉(zhuǎn)播所有有線電視運(yùn)營(yíng)商傳輸?shù)墓?jié)目,而反之則不然,有線電視運(yùn)營(yíng)商則無(wú)權(quán)要求直播運(yùn)營(yíng)商分享其獨(dú)占的節(jié)目。第三,直播衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)商可以及時(shí)更新技術(shù),降低運(yùn)營(yíng)成本,而有線運(yùn)營(yíng)商則需要大量的資金才能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)升級(jí)。第四,直播衛(wèi)星的用戶變動(dòng)率低于有線電視。面對(duì)直播衛(wèi)星的競(jìng)爭(zhēng),美國(guó)有線
32、電視企業(yè)加強(qiáng)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)的改造,增加頻道容量,為訂戶提供多樣性的高清電視節(jié)目,降低服務(wù)價(jià)格。有線電視在互動(dòng)服務(wù)、內(nèi)容和服務(wù)的本土化以及三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)方面具有優(yōu)勢(shì),而直播衛(wèi)星如果要開(kāi)展三網(wǎng)融合業(yè)務(wù),則需要尋求電信運(yùn)營(yíng)商的合作。(3) 美國(guó)有線電視產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)無(wú)線廣播電視產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)美國(guó)有線電視產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)無(wú)線廣播電視產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)l 美國(guó)傳統(tǒng)的三大廣播電視網(wǎng)是開(kāi)路電視,用戶只要使用天線就可以收看,而有線電視是閉路電視,要通過(guò)光纜傳輸信號(hào)才能收看。傳統(tǒng)無(wú)線廣播電視的收視份額在 50%左右,遠(yuǎn)低于 20 世紀(jì) 70 年代的 80%以上的份額,這是因?yàn)橛芯€電視和衛(wèi)星直播電視在受眾和廣告兩個(gè)市場(chǎng)與無(wú)線廣播電視展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)
33、。例如在新聞節(jié)目的收視方面,競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,哥倫比亞廣播網(wǎng)新聞的收入一年大約是 4 億美元,著名的新聞節(jié)目包括60 分鐘、周日早晨、面對(duì)國(guó)家等;美國(guó)廣播公司的新聞收入每年大約 6 億美元,著名的黃金時(shí)段的節(jié)目包括20/20、深夜新聞;全國(guó)廣播公司新聞收入大約是 8 億美元,著名的節(jié)目有日界線。而有線電視新聞節(jié)目可以通過(guò)訂閱費(fèi)和廣告費(fèi)兩種模式獲取收入,通過(guò)精確的營(yíng)銷定位來(lái)鎖定受眾。3.美國(guó)有線電視產(chǎn)業(yè)的行業(yè)監(jiān)管美國(guó)有線電視產(chǎn)業(yè)的行業(yè)監(jiān)管l 美國(guó)有線電視的行業(yè)監(jiān)管總體的思路是避免惡性競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)壟斷,同時(shí)保護(hù)公民權(quán)和公共利益,遵循市場(chǎng)規(guī)律,促進(jìn)有效競(jìng)爭(zhēng),規(guī)制的主體除了聯(lián)邦通信委員會(huì)以外,還包括州政府和地方政府,聯(lián)邦政府通過(guò)一系列的法律法規(guī)來(lái)規(guī)制有線電視產(chǎn)業(yè),具體包括1934年通信法、1984 年有線傳播法案、1992 年有線電視消費(fèi)者保護(hù)與競(jìng)爭(zhēng)法、1996 年聯(lián)邦通信法以及聯(lián)邦通信委員會(huì)頒布的一系列法規(guī)和規(guī)定??傮w而言,1996 年的美國(guó)電信法在如下幾個(gè)方面有詳細(xì)的規(guī)制。(1) 必須傳輸原則必須傳輸原則l 1996 年的美國(guó)電信法重申了這個(gè)原則,目的是保證公共電視臺(tái)、地方電視臺(tái)的收視
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