2021年-短視頻認(rèn)知課-1短視頻類型選擇

1、短視頻類型選擇這節(jié)我們講一下視頻類型的選擇。首先我們講的第一個(gè)就視頻的類型一共有哪些？第一種是圖文配合，就是幾個(gè)圖片，然后配上文字，會(huì)有一些自動(dòng)的音樂(lè)你加上去，它可能會(huì)根據(jù)你的自動(dòng)的卡點(diǎn)來(lái)展示一些東西，或者說(shuō)你拍一段特別簡(jiǎn)單的視頻，然后里面放一些文字，有一些電視臺(tái)，它就采用這樣的方式，比如樓市有一個(gè)大的新聞，然后它就簡(jiǎn)單的拍了一段那個(gè)樓房，然后把長(zhǎng)長(zhǎng)的新聞給放到上面去讓用戶讀，再配上一段很雄渾的音樂(lè)。這個(gè)制作成本很低，最初級(jí)的一類。還有一類叫剪輯解說(shuō)，它的聲音是出鏡的，整個(gè)聲音是由他來(lái)配，他來(lái)講解，但是畫(huà)面是采用其他的素材來(lái)拼接而成。一個(gè)非常經(jīng)典的例子：毒舌電影，它會(huì)幾分鐘之內(nèi)就跟你講清楚一個(gè)

2、電影它會(huì)分成三段，一段可能是兩到三分鐘。這樣的話，你花個(gè)七到八分鐘，就可以把一個(gè)兩到三個(gè)小時(shí)的電影看完，他會(huì)反復(fù)精簡(jiǎn)他的稿件，然后每一個(gè)可以獨(dú)立成章，把這些電影的畫(huà)面剪切在一起。還有一些財(cái)經(jīng)號(hào)，也采用這樣的方式，比如他講gdp增長(zhǎng)的時(shí)候，也會(huì)用一些圖或者一些動(dòng)畫(huà)來(lái)配合。他講某一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的話題，講到人口遷徙、講到城市的變遷、講到房屋的情況、講到房?jī)r(jià)的情況、講到gdp的變動(dòng)。有些財(cái)經(jīng)號(hào)它也采用了這樣的剪輯解說(shuō)的方式，它本身來(lái)講解這個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的話題，但它不出鏡。然后用了很多素材和片段放在里面，拼接起來(lái)密密麻麻的，這樣的話這些快速閃動(dòng)的畫(huà)面可以吸引到人的眼球，一會(huì)兒切換一個(gè)畫(huà)面，一會(huì)兒切換一個(gè)畫(huà)面。比如

3、他講樓房的時(shí)候，可能會(huì)有一個(gè)鏡頭的快鏡，人在快速移動(dòng)，然后這些光影的變換非常的快，好像從早上到晚上啊，瞬間一天就過(guò)去的感覺(jué)。他講火車站的時(shí)候，人流也是非常的大，搞一個(gè)這樣的畫(huà)面放進(jìn)去，他講gdp的變動(dòng)時(shí)候，可能放一個(gè)動(dòng)畫(huà)，每個(gè)國(guó)家的gdp上下浮動(dòng)。或者說(shuō)他講到金融戰(zhàn)爭(zhēng)的時(shí)候，用了一些華爾街之狼里面的片段，或者用索羅斯的剪輯片段，把這些全部都拼合起來(lái)，密密麻麻，這個(gè)叫剪輯解說(shuō)。還有一個(gè)就是真人口播，你在抖音里面可以看到大量真人口播的類型。他坐在鏡頭前面，有的是正著對(duì)的鏡頭，有的是斜著對(duì)著鏡頭，有的好像是跟旁邊的人在講話，有的好像是在采訪的感覺(jué)。而共同的特點(diǎn)就是這個(gè)人在鏡頭面前獨(dú)白。在抖音，你可以

4、看到大量真人口播的賬號(hào)，各個(gè)領(lǐng)域都會(huì)有。還有一個(gè)就是劇情系列，就包括一些情景劇啊。他拍了一個(gè)小短片，講了一個(gè)怎樣的小故事，或者拍了一個(gè)搞笑劇、夫妻之間，還有一些像美食節(jié)目、李子柒這樣的。你看上去它是一個(gè)美食節(jié)目，實(shí)際它是一個(gè)劇情，它從最開(kāi)始的播種到采摘，然后再到制作的過(guò)程，實(shí)際上是一步一步推進(jìn)的。還有很多做美食的也都是這樣，有些情感號(hào)也采用劇情講述了一個(gè)小故事，屏幕前的觀眾可以跟著主角的感受去走，然后講解主角的心理歷程，類似這樣的都是劇情系列。我們講的第二點(diǎn)就是制作難度。圖文的制作難度是最低的，幾乎是個(gè)人你就可以上手，就放幾個(gè)照片放進(jìn)去，放一段音樂(lè)進(jìn)去，用剪映的話它里面有無(wú)數(shù)的音樂(lè)可以選。照片

5、的話你挑幾張，它還可以自動(dòng)卡點(diǎn)，非常的傻瓜，非常的簡(jiǎn)單。剪輯解說(shuō)看你要做怎樣的程度的。你要是做一個(gè)相對(duì)簡(jiǎn)單一點(diǎn)的，就幾個(gè)畫(huà)面的切換，這個(gè)不難，它本質(zhì)上就是一個(gè)升級(jí)版圖文，但你如果要做好的話非常難，難到什么程度呢？我講一下毒舌電影，有一篇文章專門寫(xiě)這個(gè)公司，你去打開(kāi)他的賬號(hào)，它就是一個(gè)講電影的，用三段給他講清楚，每一段獨(dú)立成章，看上去非常的簡(jiǎn)單，但實(shí)際上這是一個(gè)很龐大的正規(guī)軍，他的正職員工有大概一百七十多人，實(shí)習(xí)生有兩百多人，其中專職做內(nèi)容的員工有一百多人。就這么龐大的一個(gè)體系來(lái)支撐出來(lái)這么一個(gè)精品內(nèi)容。這種剪輯、制作就是配音嘛，把這個(gè)畫(huà)面拼接在一起，它到底難在哪？為什么需要這么多的人？答案是在

6、別人看不到的地方、注意不到的地方使勁的下功夫。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是反復(fù)的捶打，持續(xù)輸出一種標(biāo)準(zhǔn)，并且持續(xù)追求更高的標(biāo)準(zhǔn)。他們舉了一個(gè)例子，一條兩分鐘的視頻，它光是文字的腳本需要打磨十幾遍甚至幾十遍，就這個(gè)畫(huà)外音它是怎么去配的，怎么講解這個(gè)東西的？?jī)煞昼娝堰@個(gè)東西說(shuō)清楚，既不多也不少，恰到好處的抓到你的興奮點(diǎn)。很多時(shí)候他們公司的人早上起來(lái)看微信群發(fā)現(xiàn)兩、三點(diǎn)的時(shí)候都有同事去發(fā)腳本的修訂版，有的時(shí)候甚至已經(jīng)到了第八十到九十版，經(jīng)常是為了一個(gè)稿子的修改意見(jiàn)，反復(fù)的去討論、反復(fù)的去修改。而他們?cè)谥谱鬟^(guò)程當(dāng)中要求非常的嚴(yán)格，比如說(shuō)這個(gè)語(yǔ)句到這里就停了，為什么你的鏡頭還多了一秒？他們對(duì)這種細(xì)節(jié)非常在意，就因?yàn)?/p>

7、在一兩分鐘的視頻里面，一秒鐘的畫(huà)面出現(xiàn)問(wèn)題，就會(huì)給觀眾帶來(lái)非常不好的體驗(yàn)，這個(gè)非常關(guān)鍵。那么你要做這樣的東西，你需要知道怎么寫(xiě)腳本、寫(xiě)分鏡頭，你還要懂視頻剪輯、懂配音，讓它的文字和畫(huà)面做到統(tǒng)一才行。看上去是一個(gè)非常簡(jiǎn)單的一個(gè)東西，實(shí)際它每一個(gè)環(huán)節(jié)都要求非常高，而且你還還會(huì)遇到審查的問(wèn)題。這東西你覺(jué)得你自己做的特別好，比如說(shuō)毒舌電影，原電影是可以播放，沒(méi)問(wèn)題，但是你放抖音上就不行，因?yàn)閷徍藱C(jī)制非常嚴(yán)格，同樣的一句話，在電影上是可以播的，但抖音上就是不行。你要反復(fù)的推敲這個(gè)點(diǎn)，知道它界限到底在哪里，需要找到合適的畫(huà)面、合適的角度、合適的尺度，哪怕你不做電影、做其他的東西，你需要大量的素材。比如說(shuō)很

8、多財(cái)經(jīng)賬戶，他用了很多畫(huà)面，可能是三到五秒鐘就切換一下，非常快的速度，這樣你就需要大量的視頻進(jìn)來(lái)，可能涉及一個(gè)侵權(quán)的問(wèn)題。素材，你怎么去找到這么大量的素材，然后每一個(gè)的話怎么去恰到好處的匹配你的內(nèi)容，你的畫(huà)面和畫(huà)面如何銜接？畫(huà)面和聲音如何銜接？你講的這個(gè)東西用哪個(gè)畫(huà)面會(huì)更好？反反復(fù)復(fù)，畫(huà)面卡在哪一個(gè)地方比較好？看上去非常簡(jiǎn)單，但你要做好的話就很難，它就像航空發(fā)動(dòng)機(jī)一樣，它原理非常簡(jiǎn)單，但你真正能做出來(lái)的沒(méi)有幾個(gè)國(guó)家，因?yàn)樗囊筇量塘恕Ｄ敲幢冗@個(gè)更難的是什么呢？更難的是情景劇，就像那種李子柒這樣的，你看上去非常的簡(jiǎn)單，實(shí)際它每一個(gè)畫(huà)面都是精心制作的，比如說(shuō)你用不同的相機(jī)拍，色溫要調(diào)一致，你要

9、是沒(méi)有學(xué)過(guò)的話，你不知道。比如說(shuō)錄音，它往里面倒酒或者采摘的時(shí)候，這種聲音如何恰到好處的抓到用戶的耳朵，你沒(méi)學(xué)過(guò)，你也不知道。你就拿了個(gè)相機(jī)一拍，同樣?xùn)|西一拍就砸了。如果你想做好的話，難度比剪輯解說(shuō)還要大幾個(gè)級(jí)別。因?yàn)榧糨嫛⒔庹f(shuō)是別人拍好的東西，你拿過(guò)來(lái)用，這東西已經(jīng)拍好了，但情景劇、劇情系列的連拍、連制作這個(gè)環(huán)節(jié)都要你自己去做的，你等于又往前延伸了兩個(gè)環(huán)節(jié)，等于說(shuō)它的拍攝很難、演員很難、剪輯很難、后期很難、錄音很難，每一個(gè)環(huán)節(jié)都足以讓你學(xué)習(xí)幾個(gè)月才可以達(dá)到一個(gè)熟練的程度。所以你不要相信那種什么影視剪輯一周之內(nèi)就可以學(xué)會(huì)的謊言，你如果沒(méi)有影視基礎(chǔ)，你要做到這種感覺(jué)的話幾乎不可能。就這個(gè)東西，如

10、果你想賺錢，想抓住用戶的眼球，必須得超過(guò)同行的水平，幾個(gè)月的話只能是滿足基本需求，你不可能做出一個(gè)非常精彩的東西，不精彩你就不用做了。一個(gè)東西它的環(huán)節(jié)越復(fù)雜，失敗的概率就越高。比如你拍一個(gè)東西，你去拍攝嘛，對(duì)吧？我問(wèn)你知不知道什么叫越軸，你看你不知道，你不知道你就可能會(huì)犯錯(cuò)誤，你犯錯(cuò)誤，鏡頭的邏輯、語(yǔ)言就可能會(huì)出問(wèn)題。用戶理解的時(shí)候發(fā)現(xiàn)這怎么回事？這好像哪個(gè)地方不太對(duì)。更進(jìn)一步的，你不會(huì)用一個(gè)機(jī)器去拍攝，你可能用兩到三個(gè)機(jī)器去拍攝，來(lái)達(dá)到一個(gè)更好的效果、更豐富的素材來(lái)剪切，對(duì)吧？不同的器材怎么去調(diào)色溫？最基礎(chǔ)的一個(gè)東西，你調(diào)的色溫不一樣的話，用戶看起來(lái)就很奇怪，因?yàn)橥瑯右粋€(gè)場(chǎng)景，一會(huì)兒藍(lán)、一會(huì)

11、兒黃，畫(huà)面的顏色不統(tǒng)一，感覺(jué)很奇怪，就算你全部都拍好了，前面那坑你全部都避過(guò)去了。同樣的素材，怎么剪輯來(lái)制造這種共感，來(lái)達(dá)到你要的這種效果？剪輯是一門藝術(shù)，同樣的素材分給不同的團(tuán)隊(duì)去剪輯，價(jià)格不一樣的，從三千到三萬(wàn)到十萬(wàn)的都有，把這些素材去拼合起來(lái)，就這一個(gè)剪輯，一個(gè)環(huán)節(jié)，水平可以相差幾十倍，價(jià)格也可以相差幾十倍。好，你拍好了之后，你也剪輯好，你怎么調(diào)色，怎么來(lái)表達(dá)情緒，色彩是有情緒的，要和你的劇情相匹配。你仔細(xì)觀察很多你喜歡的劇情號(hào)，每一個(gè)都會(huì)有自己獨(dú)特的色彩風(fēng)格來(lái)配合他當(dāng)前的這個(gè)主題，你沒(méi)有留意過(guò)，不代表它不存在，這是很基礎(chǔ)的東西，所有的東西其實(shí)都需要花大量的時(shí)間去研究，沒(méi)有做精你就很容易

12、踩到坑，你每個(gè)都學(xué)個(gè)七七八八，做不出來(lái)精彩的東西，它的難度極其大。我們?cè)僦v下這個(gè)真人口播的難度。這個(gè)幾乎是最簡(jiǎn)單的，它就是你對(duì)著鏡頭說(shuō)話，然后你拿一個(gè)好一點(diǎn)的器材、好一點(diǎn)的錄音設(shè)備，給錄下來(lái)，然后剪輯一下。如果你當(dāng)時(shí)說(shuō)話不是很流暢，你可以把中間這個(gè)停頓的地方剪掉，顯得盡量緊湊一點(diǎn)。這個(gè)難度從低到高，最低的是圖文自動(dòng)生成的，稍微難一點(diǎn)的是用真人口播，因?yàn)槟阈枰臄z，你后期需要剪輯。再難一點(diǎn)的是剪輯解說(shuō)，因?yàn)槟阋龊玫脑挘阈枰诩糨嬌匣ê艽蟮墓Ψ?。最難的是情景劇，拍一個(gè)這樣的劇情系列，通過(guò)一些演員來(lái)表達(dá)你要表達(dá)的東西。第三點(diǎn)就是推薦類型，一個(gè)一個(gè)來(lái)講。首先是圖文，這個(gè)難度非常低，非常簡(jiǎn)單，你隨便

13、找一個(gè)人，可能給了幾分鐘的時(shí)間，他可能就已經(jīng)會(huì)了，是吧？你看上去非常的酷炫，但實(shí)際上是千篇一律。因?yàn)槊總€(gè)人都這么酷炫，你覺(jué)得特別好看、特別有意思，只是因?yàn)槟悴涣私馑澈蟮闹谱鬟^(guò)程，你不了解這個(gè)東西有多普遍，你沒(méi)有從這個(gè)用戶的觀感去出發(fā)，你只是覺(jué)得你沒(méi)有見(jiàn)過(guò)這個(gè)東西做出來(lái)你自己覺(jué)得挺好。但做這個(gè)東西我們要從用戶的角度去考慮，怎么做出一個(gè)讓他覺(jué)得很好的東西、很興奮的東西、沒(méi)有見(jiàn)過(guò)的東西。圖文因?yàn)樗碾y度很低，所以它就會(huì)成為抖音的打擊對(duì)象。什么意思呢？就任何有利的地方就會(huì)有犯規(guī)。抖音在很多人看來(lái)它就是一個(gè)娛樂(lè)的地方、去刷這種視頻的地方，但這是一個(gè)觀眾的角度，你從經(jīng)營(yíng)者的角度來(lái)看，這是一個(gè)巨大的金礦。

14、就是說(shuō)誰(shuí)能夠看到我的視頻，誰(shuí)能夠通過(guò)這些流量占到這些流量的紅利，把東西給賣出去，誰(shuí)就可以賺到錢。有錢的地方就會(huì)有犯規(guī)，其中的一個(gè)犯規(guī)方式就是我能不能采用一個(gè)非常簡(jiǎn)單的方式來(lái)批量生成大量的賬戶，比如說(shuō)我注冊(cè)一百個(gè)賬戶，然后每個(gè)賬戶里面我定期會(huì)上傳很多東西，一天上傳兩到三個(gè)，每一個(gè)制作方都非常的簡(jiǎn)單，就是一些圖片加上一些文字，然后配上一些音樂(lè)，我可以批量去生成很多東西。這樣的結(jié)果就是在抖音看來(lái)，大量的內(nèi)容都是這種低質(zhì)量的，而且為了推銷他的東西，為了占據(jù)你的時(shí)間，低質(zhì)量的東西越來(lái)越多，這個(gè)一定不是抖音想看到的，他一定希望他自己的生態(tài)越來(lái)越好，高質(zhì)量的東西越來(lái)越多，低質(zhì)量只是作為一個(gè)門檻，就是你不會(huì)做

15、我讓你學(xué)一下而已。但你要想通過(guò)這個(gè)去賺錢，你說(shuō)你生成大量的賬戶，你來(lái)占我的便宜，這個(gè)是不行的。這個(gè)是他嚴(yán)厲打擊的對(duì)象，他之前出了一個(gè)相關(guān)的說(shuō)明，就是要來(lái)打擊這種最簡(jiǎn)單的這種圖文的配合的方式。所謂的打擊就是不給你流量，在他看來(lái)，你個(gè)人娛樂(lè)一下可以，是吧？拍幾個(gè)出去玩的照片，拍幾個(gè)親戚朋友的照片，你咔咔咔這樣切換一下，放點(diǎn)音樂(lè)自?shī)首詷?lè)就行了。所以這個(gè)圖文類型是我們最不推薦的。剪輯解說(shuō)和這種劇情系列幾乎是走到了另外一個(gè)反面，就是它特別難，你需要在每一個(gè)細(xì)節(jié)精心的控制，每一個(gè)環(huán)節(jié)，你需要做到非常精，才能出一個(gè)精品，只有精品才可以吸引人、才有價(jià)值，不精品的話沒(méi)必要做。那我們的結(jié)論就是口播，把口播作為第一

16、位，做任何行業(yè)優(yōu)先考慮口播，因?yàn)槿魏我粋€(gè)行業(yè)你都是這個(gè)行業(yè)的專家，你都比其他人更懂這個(gè)行業(yè)，那么你就可以把你的知識(shí)點(diǎn)濃縮成一分鐘或者兩分鐘的視頻講給大家聽(tīng)。抖音是可以識(shí)別出來(lái)一個(gè)單獨(dú)人臉的，他認(rèn)為口播類型是一個(gè)高質(zhì)量的，你如果需要更高質(zhì)量的，那就加一些圖片、加一些視頻，它幾乎是一個(gè)進(jìn)可攻、退可守的一個(gè)方案，制作成本不高。遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于情景劇、剪輯解說(shuō)，那就可以提供足夠的價(jià)值、傳遞足夠多的信息，讓用戶有足夠多的收獲。但這個(gè)并不是百分之百，這個(gè)取決于你自己，你自己如果有這種拍攝的經(jīng)驗(yàn)，那你可以嘗試也拍個(gè)劇情，或者說(shuō)你對(duì)這個(gè)剪輯非常清楚，你只是不清楚怎么做抖音，也可以嘗試做剪輯解說(shuō)。而且真人口播還有一個(gè)好

17、處是什么呢？人格化，就是我們?nèi)耸呛苡憛捄蜋C(jī)器打交道的，很多時(shí)候你買一個(gè)東西并不是因?yàn)檫@個(gè)東西有多好，而是因?yàn)槟阆嘈刨u這個(gè)東西的人，比如說(shuō)你買保險(xiǎn)，其實(shí)大家賣的保險(xiǎn)都一樣，你為什么在他這兒買??？覺(jué)得這個(gè)人挺實(shí)在的，他不太會(huì)坑你。我工作中跟跟人打交道也一樣，而真人口播給對(duì)方傳達(dá)一個(gè)隱性的信息就是我是一個(gè)活生生的人，我是個(gè)有血、有肉的人、有溫度、有感情的人，我在解說(shuō)這個(gè)東西沒(méi)錯(cuò)，但是我是以真人的角度在解說(shuō)，你可以看到我的臉、你可以看到我的表情、看到我的動(dòng)作，我給你一種更加真實(shí)、可信的感覺(jué)。他有的時(shí)候像老師在講解一些內(nèi)容，有的時(shí)候像朋友之間的相互交流，會(huì)給人一種親近感，這種親近感非常重要。所以我們的建

18、議就是無(wú)論你在任何一個(gè)行業(yè)，優(yōu)先考慮真人口播，就你真的覺(jué)得這個(gè)方式特別有問(wèn)題，你真的接受不了這個(gè)方式，或者你語(yǔ)言表達(dá)能力特別差，在鏡頭面前一見(jiàn)就緊張克服不了。完全沒(méi)有辦法克服，你再去考慮其他的方式。而且就算你遇到這樣的問(wèn)題，它實(shí)際也有很多著種解決方案。比如說(shuō)有一些虛擬的頭像，就在錄的時(shí)候可以把你的頭像給換成卡通，這樣的話只用你的聲音，就不會(huì)那么緊張。給用戶的是一個(gè)虛擬的卡通形象，雖然不像真人那么真實(shí)，但是也比沒(méi)有好。還有一種做吃貨視頻不錯(cuò)的博主。有的人很有意思，他戴了一個(gè)黑色的口罩，但那個(gè)口罩和別的口罩不一樣，它有一個(gè)大嘴巴，里面是個(gè)紅色大嘴巴，他說(shuō)話的時(shí)候這個(gè)嘴巴一張一張地，感覺(jué)像一個(gè)小丑一

19、樣，這樣你只能看到它的上半部分臉。同時(shí)這個(gè)口罩還有一個(gè)戲劇性，這個(gè)也是一個(gè)變種，也很有意思，它強(qiáng)化了你這個(gè)ip形象，同時(shí)不會(huì)把你百分之百的形象展示給大家。如果你真的完全不想出鏡，也有這樣的一個(gè)類型，就是你低頭拍攝。有一些人比如說(shuō)他專門做揭秘類型，他帶一個(gè)口罩、戴一個(gè)大眼睛，很神秘的感覺(jué)，那么說(shuō)話的時(shí)候他的手在那邊一點(diǎn)一點(diǎn)的，實(shí)際上他可能是在讀他已經(jīng)寫(xiě)好的稿，這樣的話就完全沒(méi)有壓力。給人的感覺(jué)，雖然我看不到你的臉、看不到你的表情，但你的動(dòng)作告訴我，你在不停的說(shuō)也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，只有在這些選擇都不行、都有問(wèn)題的情況之下，才應(yīng)該考慮其他的方式，真人口播是一個(gè)性價(jià)比最高的方式，可以制作出大量的精品內(nèi)

20、容，制作成本很低，制作效果很好，傳播效果也非常的好，信任度也非常的高，并不比那些劇情類的或者解說(shuō)類的差。另外劇情類、還有解說(shuō)類都面臨很尷尬的情況，就是變現(xiàn)。你知道他們不是以一個(gè)真人的角度來(lái)和你交流，就是我來(lái)解說(shuō)這個(gè)電影，但這個(gè)哥們背后到底是誰(shuí)??？你看不到他的臉，產(chǎn)生不了信任。它對(duì)你來(lái)說(shuō)是一個(gè)賬號(hào)、是一個(gè)公司，就像你關(guān)注某一個(gè)公眾號(hào)一樣，你覺(jué)得公眾號(hào)寫(xiě)東西特別好，但它不是一個(gè)人的公眾號(hào)，它是某某公司的公眾號(hào)，他寫(xiě)了一些相關(guān)的文章，你只會(huì)覺(jué)得它的質(zhì)量很高，但你沒(méi)有覺(jué)得他是個(gè)活生生的人。在這個(gè)場(chǎng)景之下，他推薦東西就可能會(huì)出問(wèn)題，用戶會(huì)覺(jué)得是機(jī)器給他推的，就好像算法給他推的一樣。你打開(kāi)淘寶，隨時(shí)可以給

21、你推薦一些東西，但這種東西你通常不會(huì)買，因?yàn)槟銢](méi)有產(chǎn)生信任。淘寶對(duì)你來(lái)說(shuō)就是一個(gè)軟件，就是一個(gè)公司，公司跟你的需求推的是一個(gè)冷冰冰的東西，我需要一個(gè)人對(duì)著我說(shuō)、對(duì)著鏡頭說(shuō)，我要看清楚你的臉、看清楚你的五官、你的表情、你的熱情洋溢，通過(guò)這個(gè)畫(huà)面?zhèn)鬟f給我，讓我感受到，然后我才覺(jué)得你的產(chǎn)品有溫度，這時(shí)候轉(zhuǎn)化才會(huì)有效果。像很多做劇情號(hào)的，尤其是搞笑的號(hào)，非常不掙錢，你的流量非常大，但就是不掙錢，因?yàn)槟憬o用戶的感覺(jué)就是一個(gè)搞笑的ip,拍攝也花了很多精力，制作也花了很多精力，傳播效果也非常好，就是變現(xiàn)特別差。有些甚至做到千萬(wàn)大號(hào)，它又回歸到一個(gè)教你怎么做短視頻的路子，就它的這個(gè)賬號(hào)很難變現(xiàn)，所以他就切換一

22、個(gè)路子，我做出了一個(gè)這么大的賬號(hào)，你要想做跟我這一樣的，我可以教你怎么做，他都做了千萬(wàn)了，他又再過(guò)來(lái)教你這個(gè)東西只說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題，他不掙錢。做了這么大的賬號(hào)，做到千萬(wàn)級(jí)別也沒(méi)有什么用，因?yàn)樽儸F(xiàn)有問(wèn)題，你的最終目的是變現(xiàn)，所以又回歸到這個(gè)口播的方式，它完美的傳達(dá)出一個(gè)信任感，可以很好地傳遞信息的干貨，可以很好地和觀眾進(jìn)行面對(duì)面溝通，可以很好地推薦一些產(chǎn)品，可以很好地帶貨。那結(jié)論就是能做口播盡量做口播。第四個(gè)問(wèn)題，我們講一個(gè)細(xì)節(jié)，就是應(yīng)該橫屏還是豎屏？我們的回答是豎屏，任何時(shí)候能做豎屏就不要做橫屏。我們要回到一個(gè)原問(wèn)題，就是為什么會(huì)有豎屏和橫屏啊？因?yàn)槟阕铋_(kāi)始接觸到的電腦、電視機(jī)都是橫屏的，這個(gè)時(shí)候

23、如果拍電影拍一個(gè)豎屏的，在你的電腦或電視上播放就會(huì)出問(wèn)題。所以不是說(shuō)這些制作的他樂(lè)意把它做成這種橫屏的，也不是說(shuō)橫屏的一定會(huì)在各個(gè)方面優(yōu)于豎屏的，而是說(shuō)你接觸到的媒介都是橫屏的，受限于這個(gè)媒介，它沒(méi)有辦法拍豎屏的。那很多人接受抖音之后發(fā)現(xiàn)有些情景劇它通過(guò)豎屏拍攝也挺好的，也可以展現(xiàn)的非常的不錯(cuò)，只是拍攝邏輯有些差異，但展示是完全沒(méi)問(wèn)題的。橫屏和豎屏的選擇不是取決于你的內(nèi)容，而是取決于你的介質(zhì)是通過(guò)什么東西看的？你通過(guò)手機(jī)看到?jīng)]有人會(huì)把它旋轉(zhuǎn)九十度再看，但非常簡(jiǎn)單，但是用戶非常懶，很多時(shí)候他甚至簡(jiǎn)單到你把這個(gè)手機(jī)稍微調(diào)轉(zhuǎn)一下，它就可以自動(dòng)的給你播放橫屏、全屏，但有的人就是懶得轉(zhuǎn)一下，尤其刷抖音。

24、當(dāng)大家都是豎屏的時(shí)候，你突然來(lái)一個(gè)橫屏的，你就很吃虧，因?yàn)槟闵厦婧拖旅娑伎瞻琢?。隨著豎屏的介質(zhì)越來(lái)越多，豎屏一定是將來(lái)的一個(gè)趨勢(shì)，也有越來(lái)越多的精品內(nèi)容是通過(guò)豎屏來(lái)呈現(xiàn)的，包括一些電影，在不遠(yuǎn)的將來(lái)一定會(huì)有豎屏電影。其實(shí)你想一想。很有意思，當(dāng)我們大家看的全都是橫屏的電影，所有的東西都按橫屏的邏輯去拍的。突然有一天有一個(gè)專門針對(duì)抖音、針對(duì)快手的電影公司拍了一個(gè)電影，講了某一個(gè)故事，完全是豎屏，你會(huì)覺(jué)得諛很有意思，就像現(xiàn)在一些達(dá)人拍的這種情景劇，但是比那個(gè)要精致很多，這給人一種完全不一樣的感覺(jué)。豎屏是將來(lái)的趨勢(shì)，只要你的手機(jī)是這樣握持的，它就一定是以豎屏為主，能豎屏就盡量不要橫屏。你拍了豎屏之后，

25、你可以把它切為橫屏，如果你真的需要的話，像我的賬戶，我基本上都是豎屏拍攝的，但是呢我在頭條上我是橫屏去拍攝的，不是說(shuō)我橫屏拍攝，是我把豎屏的給稍微做了一下，把它剪切成橫屏。因?yàn)槟隳眠@些相機(jī)、器材去拍攝的時(shí)候，它就留出了足夠的清晰度，這樣的話你把它稍微放大一點(diǎn)、把它加寬一點(diǎn)，它就可以變成一個(gè)橫屏的，非常好，而且豎屏變橫屏的話，橫屏只占中間的那么一點(diǎn)點(diǎn)，它不會(huì)有明顯的清晰度下降。如果你拍的是橫屏的，然后你把它截成豎屏，以現(xiàn)在手機(jī)的分辨率，如果你不是以極度清晰的格式來(lái)拍攝的話，就一定會(huì)顯得畫(huà)質(zhì)有明顯的下降。所以無(wú)論是從這個(gè)趨勢(shì)來(lái)講，還是從可以擴(kuò)展的角度來(lái)講，都是豎屏比橫屏要好，它完美的占據(jù)了這個(gè)畫(huà)面

26、，完美的傳達(dá)出來(lái)了你想表達(dá)的各種細(xì)節(jié)，最少它也比這個(gè)橫屏的感覺(jué)要震撼。同樣的內(nèi)容你去看這個(gè)豎屏跟橫屏完全是不一樣。很多人他習(xí)慣橫屏，只是因?yàn)樗赜昧穗娨暤牧?xí)慣，他沒(méi)有意識(shí)到當(dāng)越來(lái)越多人用豎屏的時(shí)候，這個(gè)一定是未來(lái)趨勢(shì)。而且這個(gè)拍攝其實(shí)非常的簡(jiǎn)單，就用一個(gè)l型的一個(gè)支架就行，然后把相機(jī)豎過(guò)來(lái)拍就好了，那成本幾乎是零?？偨Y(jié)一下，一共講了四點(diǎn)。第一個(gè)，視頻的類型我們講了四個(gè)，一個(gè)是。圖文配合，就是幾個(gè)圖片、配上一些音樂(lè)、配上一些文字，非常簡(jiǎn)單的這種。還有一個(gè)是剪輯、解說(shuō)，就像這種毒舌電影或者些財(cái)經(jīng)節(jié)目，他給你講的時(shí)候配上那些數(shù)字啊、配上那些畫(huà)面在里面。還有一個(gè)是真人口播，就是對(duì)著鏡頭來(lái)講這些內(nèi)容，或

27、者是一個(gè)采訪者的角度來(lái)講。還有一個(gè)就是劇情系列，就是你看到的各rwwwwBrwwnrTrfwanrwwsri-H-WBia-wnfVBi-rvni-ararwirii-wMriirvrB-miriinrinri-srara-WBnirmrmrvnrarTimriinirii_i_d_irirvnirBT"»iwir«r9rr1«-wrvarB-B1wir"BT"B"«irvi-a"flrMiHr"«rvsir"«"B-srn-«mnnrTrsri-H-«rvrtnrwr4wsrTBi«rTiwBnri-r»Trinr!»wapwwwr"ir«r«rwwwTiir«r«nrinnmirsnri-s種情景劇、各種搞笑劇、甚至一些美食類的節(jié)目，像李子柒這樣的都屬于劇情系列一。那幺笫二仝我們講的制作難度2.那么.國(guó)立的儂度是量低的.劇情系列處最近的，極難極難，你要在每一個(gè)環(huán)節(jié)把握得非常好才行。剪輯、解說(shuō)呢會(huì)比劇情類的簡(jiǎn)單一點(diǎn),但是如果你想做得非常精、非常好的話，你依