今日頭條策劃方案

1、今日頭條產(chǎn)品介紹 大數(shù)據(jù)時代下的新媒體營銷大數(shù)據(jù)時代下的新媒體營銷DATASEARCHBIG SOCIALANALYTICSTECHNOLOGIESSHAREDDATABASESTORAGEINTERNETSIZEDMPCOMPLEXEXAMPLESNETWORKSMARKETPLACESINFORMATIONADVERTISINGTRADINGSOLUTIONS|前沿技術(shù) 智能推薦引擎，智能推薦引擎，“你關(guān)心的才是頭你關(guān)心的才是頭條條” |海量用戶擁有擁有5 5億億移動端用戶；活躍用戶超過移動端用戶；活躍用戶超過1.21.2億億。 活躍用戶每日人均啟動次活躍用戶每日人均啟動次數(shù)數(shù)8 8次以上

2、，人均使用時長次以上，人均使用時長超過超過6363分分鐘鐘。|領(lǐng)軍地位 行業(yè)第一的資訊閱讀客戶端行業(yè)第一的資訊閱讀客戶端 一、今日頭條是什么二、今日頭條廣告形式廣告類型（一） 開屏廣告 廣告位置：開屏，用戶開屏，用戶啟動啟動AppApp時展時展現(xiàn)現(xiàn)購買方式：CPTCPT按天按輪播售賣，提按天按輪播售賣，提前排期和庫存預留前排期和庫存預留推廣目的：純展示，可點擊純展示，可點擊展示邏輯：7 7輪全國輪全國+1+1輪地域定向輪地域定向使用場景：品牌廣告主強曝光需求廣告位置：每一次刷新的第四個位置每一次刷新的第四個位置產(chǎn)品特點：原生態(tài)形式穿插入新聞資訊中，原生態(tài)形式穿插入新聞資訊中，更為直觀，用戶體驗

3、度更高更為直觀，用戶體驗度更高素材類型：小圖，大圖，組圖小圖，大圖，組圖購買方式：CPMCPM（千次曝光（千次曝光4 4元起）元起）CPCCPC(0.(0.3 3元起）元起）廣告類型（二） 信息流廣告 廣告類型 | 信息流廣告-落地頁小圖樣式 1：廣告標題2：廣告標識，來源（品牌名），評論數(shù) 3：廣告圖片4：不喜歡（用戶偏好表達）1234廣告位置：廣告位置：新聞資訊詳情頁，正文下方。新聞資訊詳情頁，正文下方。素材類型：素材類型：小圖，大圖，組圖小圖，大圖，組圖特點特點：展示量大，價格洼地購買方式：購買方式：CPMCPM（千次曝光（千次曝光0.750.75元起）元起）CPCCPC(0.(0.15

4、15元起）元起）廣告類型（三）廣告類型（三） 詳情頁詳情頁廣告廣告 三、今日頭條精準定向（一）地域定向：區(qū)分受眾所在區(qū)域，實現(xiàn)地域精準投放。34地域定向，可以精準投放到地域定向，可以精準投放到縣級市、縣、區(qū)?？h級市、縣、區(qū)。 （二）時間定向：指定時間段投放，鎖定目標客戶。1234（三）人群定向：支持性別、年齡，實現(xiàn)人群精準投放。34（四）用戶興趣定向：支持文章閱讀興趣：金融理財、體育娛樂、文化歷史支持文章閱讀興趣：金融理財、體育娛樂、文化歷史，實現(xiàn)人群精準投放。實現(xiàn)人群精準投放。124（五）用戶行為定向：支持網(wǎng)絡環(huán)境、操作系統(tǒng)版本、支持網(wǎng)絡環(huán)境、操作系統(tǒng)版本、APPAPP行為、手機品牌等行為行

5、為、手機品牌等行為定向，實現(xiàn)精準投放。定向，實現(xiàn)精準投放。（六）高級定向：支持關(guān)鍵詞定向、作息時間定向、天氣定向、職業(yè)定向、運支持關(guān)鍵詞定向、作息時間定向、天氣定向、職業(yè)定向、運營商定向，實現(xiàn)精準投放。營商定向，實現(xiàn)精準投放。12A、關(guān)鍵詞定向：搜索關(guān)鍵詞，基于頭條用戶的閱讀興趣，定向給有該興趣的用戶關(guān)鍵詞定向：搜索關(guān)鍵詞，基于頭條用戶的閱讀興趣，定向給有該興趣的用戶B、作息時間：起床時間、入睡時間作息時間：起床時間、入睡時間C、天氣定向：溫度（多少度）、濕度（干燥、舒適、潮濕）、風力（微風、清風、天氣定向：溫度（多少度）、濕度（干燥、舒適、潮濕）、風力（微風、清風、大風大風）、天氣（晴天、陰

6、天、雨天）、天氣（晴天、陰天、雨天）D、職業(yè)定向：白領(lǐng)、醫(yī)療衛(wèi)生、教育、政府機關(guān)、服務業(yè)職業(yè)定向：白領(lǐng)、醫(yī)療衛(wèi)生、教育、政府機關(guān)、服務業(yè)E、運營商定向：移動、聯(lián)通、電信運營商定向：移動、聯(lián)通、電信CPM：Cost Per MilleCost Per Mille，千，千次展示成本，即按展示付費。次展示成本，即按展示付費。cpmcpm，4 4元起。元起。 CPC：Cost Per Cost Per ClinckClinck，即按點擊，即按點擊計費廣告。按點擊計費是精準投放計費廣告。按點擊計費是精準投放廣告的一種形式。廣告的一種形式。 特點：強曝光、獨占性，廣告主選強曝光、獨占性，廣告主選擇廣告位和投放時間，免費曝光品擇廣告位和