展示設(shè)計(jì)課程講義

1、展示設(shè)計(jì) 講義第一章 展示設(shè)計(jì)概論【教學(xué)內(nèi)容】: 介紹展示設(shè)計(jì)的基本概念(展示設(shè)計(jì)的含義、展示藝術(shù)的發(fā)展概況、展示活動(dòng)的作用); 展示設(shè)計(jì)的范疇(展覽會(huì)設(shè)計(jì)、商業(yè)環(huán)境展示設(shè)計(jì)、博物館設(shè)計(jì)、演示空間設(shè)計(jì)、慶典及旅館環(huán)境設(shè)計(jì))?！窘虒W(xué)重點(diǎn)】: 展示設(shè)計(jì)的范疇(展覽會(huì)設(shè)計(jì)、商業(yè)環(huán)境展示設(shè)計(jì)、博物館設(shè)計(jì)、演示空間設(shè)計(jì)、慶典及旅館環(huán)境設(shè)計(jì)) ?！窘虒W(xué)難點(diǎn)】:展覽會(huì)設(shè)計(jì)、商業(yè)環(huán)境展示設(shè)計(jì)、博物館設(shè)計(jì)等基礎(chǔ)知識(shí)的理解。教學(xué)過(guò)程的設(shè)計(jì)與導(dǎo)入：1導(dǎo)語(yǔ)：同學(xué)們，你們知道“全國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（民營(yíng)）企業(yè)東西合作經(jīng)貿(mào)洽談暨農(nóng)業(yè)科技成果博覽會(huì)（東西合作會(huì)）”嗎？從1998年起，東西合作會(huì)是我市目前歷史最長(zhǎng)、規(guī)模最大、到會(huì)客商最多

2、、成交效果最好的綜合性國(guó)際貿(mào)易盛會(huì)。讓我們一同來(lái)領(lǐng)會(huì)展示設(shè)計(jì)的魅力吧！2導(dǎo)入正課：什么是展示設(shè)計(jì)呢，為什么展示設(shè)計(jì)會(huì)有這么大的藝術(shù)魅力和經(jīng)濟(jì)效益？第一節(jié) 展示設(shè)計(jì)的基本概念一、展示設(shè)計(jì)的含義展示，英文“display”,它源于拉丁語(yǔ)的名詞diplico和動(dòng)詞diplicare,表示展現(xiàn)之類(lèi)的狀態(tài)行為。人們?cè)谌粘Ｉ钪?，?huì)接觸到各種各樣的展示活動(dòng),“展示”是展示會(huì)的簡(jiǎn)稱(chēng)，展示的概念是“展覽”概念的展擴(kuò)。所謂展覽就是將物品擺出來(lái)給人們觀看的意思，而展示活動(dòng)是強(qiáng)調(diào)公眾參與活動(dòng)，不僅僅是接受信息，而且要反饋信息，深入地參與其中進(jìn)行實(shí)踐和體驗(yàn)，這絕不是一個(gè)覽字所能包含得了的。而“示”的意義包含有明示、暗

3、示、示范、演示等意義，不僅有靜態(tài)的含義，還有動(dòng)態(tài)的含義。展示活動(dòng)和展示藝術(shù)，以其直觀、形象、系統(tǒng)、通俗易懂、生動(dòng)有趣的藝術(shù)魅力,使觀者在不知不覺(jué)中受到潛移默化的影響，接受到市場(chǎng)信息，獲得社會(huì)科學(xué)、自然科學(xué)的知識(shí)。展示活動(dòng)已經(jīng)滲透到人類(lèi)生活的各個(gè)領(lǐng)域，強(qiáng)有力地推動(dòng)著社會(huì)發(fā)展?，F(xiàn)代展示是一個(gè)有著豐富內(nèi)容、涉及廣泛領(lǐng)域并隨著時(shí)代發(fā)展而不斷充實(shí)其內(nèi)涵的課題，展示環(huán)境的設(shè)計(jì)也是一個(gè)以環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)科為主，涉及其它多種相關(guān)學(xué)科及設(shè)計(jì)領(lǐng)域。在設(shè)計(jì)方法和程序上，展示環(huán)境設(shè)計(jì)具有室內(nèi)設(shè)計(jì)、公共空間、景觀設(shè)計(jì)及視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)等方面的特點(diǎn)，但同時(shí)它又具有自身的專(zhuān)業(yè)特征。展示設(shè)計(jì)本身已經(jīng)超脫了上述相關(guān)學(xué)科，由

4、“三維設(shè)計(jì)推進(jìn)到了四維設(shè)計(jì)乃至超維設(shè)計(jì)”，它的空間不僅是一個(gè)“上下、前后、左右”的概念，還充滿(mǎn)了人流及信息的轉(zhuǎn)換，是一個(gè)流動(dòng)的空間，并且還應(yīng)加入人的感覺(jué)因素，如觸覺(jué)、嗅覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等。展示設(shè)計(jì)本身并不是最終目的，它是通過(guò)設(shè)計(jì)運(yùn)用視覺(jué)傳達(dá)手段，并通過(guò)空間規(guī)劃、平面布置，借助道具、設(shè)施、照明技術(shù)，對(duì)展示空間環(huán)境進(jìn)行再創(chuàng)造，將信息有目的、有計(jì)劃地展現(xiàn)給觀眾，力求使觀眾接受設(shè)計(jì)者所要傳達(dá)的信息。為達(dá)到這個(gè)目的所進(jìn)行的綜合性設(shè)計(jì)工作即為展示設(shè)計(jì)。二、 展示藝術(shù)的發(fā)展概況（一）原始形式及初期發(fā)展形式遠(yuǎn)古時(shí)期的“功利主義”思想和圖騰崇拜所產(chǎn)生的巖畫(huà)、陳列偶像、宗教畫(huà)的山洞、祭壇、廟宇、神殿，就是最早的展示形式。

5、中世紀(jì)初期，隨著剩余價(jià)值產(chǎn)生和職業(yè)的分工，人類(lèi)出現(xiàn)了商品交易的集市貿(mào)易形式。在中國(guó)民間傳統(tǒng)的廟會(huì)上，貨物琳瑯滿(mǎn)目，各種小吃、雜耍、戲劇、民藝、手工藝品等穿插其間，形成了集拜神、購(gòu)物、瀏覽、觀摩的物質(zhì)和精神的綜合性文化娛樂(lè)活動(dòng),這就是最初的“商品展示”、“展銷(xiāo)會(huì)”的雛形。世界其它地區(qū)古代展示藝術(shù)發(fā)展與我國(guó)的情況大同小異，也是在集市、廟會(huì)原始崇拜的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的。在歐洲，反映物質(zhì)文明的展示源于“市集”,“市集”在拉丁語(yǔ)中是“宗教節(jié)日”的意思，在德語(yǔ)中是“聚眾活動(dòng)”的意思，這些都是以表明古代組織集市的時(shí)間大多選擇在某一宗教日以吸引大眾參加。封建社會(huì)中由于商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)的繁榮，出現(xiàn)了店鋪，產(chǎn)生了商號(hào)、

6、牌匾等形象標(biāo)志，這在史料上均有詳細(xì)記載，清明上河圖畫(huà)卷上也形象地刻畫(huà)了汴京商號(hào)的招牌、商品陳列、店面裝飾等內(nèi)容，這是中國(guó)最早的商業(yè)展示和視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。在西方，博物館的雛形最早出現(xiàn)在古希臘、古羅馬及拜占庭等國(guó)，公元前5世紀(jì)古希臘特耳非、奧林匹斯神殿里的一個(gè)收藏各戰(zhàn)利品和雕塑的宅庫(kù)，便被看作是博物館的起源?；蕦m及達(dá)官貴人為了顯示自己的富有或者是欣賞古文物的需要，將祖?zhèn)鞯恼滟F寶物、皇室的賞賜珍品、貴重紀(jì)念品、出土文物、名人繪畫(huà)、書(shū)籍等等，擺放在私人的陳列室（館）中。文藝復(fù)興后期，隨著考古學(xué)，自然科學(xué)和航海技術(shù)的發(fā)展，陳列室逐步由家庭走向了社會(huì)，產(chǎn)生了有關(guān)自然、科技、地質(zhì)、人文等相關(guān)內(nèi)容的社會(huì)“博物館

7、”，其中以英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)等發(fā)展得最早，尤其以1753年建造的“大英博物院”最為著名。（二）中國(guó)近代展示活動(dòng)從1840年鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)開(kāi)始，到1949年中華人民共和國(guó)成立的一百多年里，帝國(guó)主義列強(qiáng)在經(jīng)濟(jì)上對(duì)我國(guó)進(jìn)行掠奪，在文化上不斷進(jìn)行滲透。一批傳教士在中國(guó)大中城市辦起了展示關(guān)于自然、考古以及民俗、雜物等方面內(nèi)容的博物館、博物院，這對(duì)我國(guó)展示藝術(shù)的發(fā)展起到了一定的積極作用。我國(guó)第一所博物院創(chuàng)建于清朝同治年間的1868年，由法國(guó)神父朝伯錄于上海徐家匯建立的“震旦博物館”,后改名為“上海徐家匯博物館”。但中國(guó)近代的展示藝術(shù)發(fā)展的根本動(dòng)因還是離不開(kāi)中國(guó)人自己的努力奮斗。19世紀(jì)后期，一些出國(guó)人員如外交官、

8、洋務(wù)人員、留學(xué)生等將國(guó)外的博物館陳列藝術(shù)的信息，通過(guò)書(shū)信等形式傳入中國(guó)，以嚴(yán)復(fù)、康有為、梁?jiǎn)⒊瑸榇淼男屡芍R(shí)分子，大力宣揚(yáng)學(xué)習(xí)西方，宣傳博物館陳列藝術(shù)具有的“廣見(jiàn)聞”、“開(kāi)風(fēng)氣”、“啟心思”的社會(huì)教育作用,這些主張為中國(guó)近代展示藝術(shù)的形成作好了輿論上的準(zhǔn)備。我國(guó)著名的民族實(shí)業(yè)家張謇（1853年-1926年）將這些主張付諸于實(shí)際行動(dòng)，經(jīng)過(guò)10年的建設(shè)，于1905年在南通建成了我國(guó)第一個(gè)中國(guó)人創(chuàng)辦的“博物苑”，分為北館、中館、南館,收藏了自然、歷史、美術(shù)等文物三千余件。它宣傳了現(xiàn)代自然科學(xué)和祖國(guó)的優(yōu)秀文化，有一定的進(jìn)步意義。張謇主張“欲國(guó)之強(qiáng)，當(dāng)先教育”，認(rèn)為博物館與商業(yè)展示的性質(zhì)各異，應(yīng)遵循“

9、參研學(xué)理，確有規(guī)則”的原則，對(duì)展品進(jìn)行按時(shí)間和分區(qū)域陳列。這足以說(shuō)明他對(duì)博物館陳列設(shè)施已進(jìn)行了系統(tǒng)的研究，并有獨(dú)到的見(jiàn)解。在張謇創(chuàng)辦的南通博物苑的推動(dòng)下，我國(guó)在20世紀(jì)20年代相繼建成了一二十個(gè)博物館，到了30年代，中國(guó)的博物館事業(yè)有了更明顯的發(fā)展，各類(lèi)展示活動(dòng)也不斷出現(xiàn)。（三）世界博覽藝術(shù)的發(fā)展世界公認(rèn)的第一屆博覽會(huì)，是1851年5月在倫敦海德公園舉辦的萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)，博覽會(huì)的建筑是一座玻璃和鋼鐵構(gòu)件構(gòu)成的巨型展覽廳，“水晶宮”通體透明、空間開(kāi)闊，象征著工業(yè)革命的成果，由英國(guó)建筑師約瑟夫·伯克斯頓（sir Joseph pax ton）設(shè)計(jì)?！八m”總面積為74000平方米，建筑物總

10、長(zhǎng)185英尺，象征1851年，高66英尺，寬456英尺，覆蓋面積78000平方米，從5月1日開(kāi)幕到10月15日閉幕的160余天里，先后接待了觀眾600多萬(wàn)人，共展出精品1萬(wàn)4千件，其中有英國(guó)的機(jī)床、機(jī)車(chē)、冶金、輕紡及細(xì)瓷產(chǎn)品，俄國(guó)烏拉爾山的白金、皮毛、地毯，法國(guó)的家具、化妝品等。通過(guò)博覽會(huì)，歐洲各國(guó)之間的交流打破了所有工業(yè)國(guó)家的封閉狀態(tài)，促進(jìn)了工業(yè)革命的進(jìn)程，革命導(dǎo)師恩格斯曾對(duì)這屆博覽會(huì)作了這樣的評(píng)介：“1851年博覽會(huì)，給英國(guó)島國(guó)的封閉性敲起了喪鐘?！崩^英國(guó)舉辦了1851年的博覽會(huì)后，歐洲掀起了一股舉辦博覽會(huì)的熱潮，1889年法國(guó)巴黎舉行了第二屆世界萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)，這屆博覽會(huì)的展館建筑在工程技術(shù)

11、方面取得了重大進(jìn)步，以鋼制筒拱形式創(chuàng)造了跨度115米，長(zhǎng)420米的巨大空間，為設(shè)計(jì)師創(chuàng)造性塑造空間提供了可能，并且首創(chuàng)了專(zhuān)業(yè)性陳列館的開(kāi)設(shè)。這次博覽會(huì)最大的特點(diǎn)是在巴黎瑪爾斯戰(zhàn)神廣場(chǎng)建造了永遠(yuǎn)令世人贊嘆的紀(jì)念建筑埃菲爾鐵塔，日后它成了巴黎的象征。這座鐵塔高達(dá)320M，重為7000噸，塔身有三層平臺(tái)，從第三層平臺(tái)276M高處，四周均為玻璃，可供觀賞巴黎市容，它為豐富世界旅游文化的內(nèi)涵做出了貢獻(xiàn)。世界博覽會(huì)不僅為參展國(guó)家和企業(yè)提供了交流和溝通的機(jī)會(huì)，更為主辦國(guó)帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)利益和很多其它益處。由于博覽會(huì)舉辦過(guò)于頻繁及組織工作上的困難，1923年由英、德、法等國(guó)發(fā)起，在巴黎成立了國(guó)際性展示組織&#

12、171;國(guó)際博覽會(huì)辦公署»（簡(jiǎn)稱(chēng)BIE）。1928年11月22日，31個(gè)國(guó)家的代表參加了在巴黎的國(guó)際會(huì)議，簽署了世界上第一個(gè)關(guān)于協(xié)調(diào)與管理世界博覽會(huì)舉辦的“公約”國(guó)際博覽會(huì)公約。國(guó)際展覽局是該公約的執(zhí)行機(jī)構(gòu)，成立于1939年，總部設(shè)在法國(guó)巴黎，宗旨是通過(guò)協(xié)調(diào)和舉辦世界博覽會(huì)，促進(jìn)世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化和科學(xué)技術(shù)的交流與發(fā)展。80年代末，我國(guó)第一次加入國(guó)際博覽會(huì)公約組織，代表我國(guó)加入的單位是中國(guó)國(guó)際展覽公司下屬的“北京國(guó)際展覽中心”。經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，并獲國(guó)際展覽局確認(rèn)，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)以國(guó)家名義，于1993年5月3日正式申請(qǐng)加入國(guó)際展覽局，并于1999年12月被選為該局信息委員會(huì)會(huì)員。

13、三、展示活動(dòng)的作用展示活動(dòng)是一個(gè)復(fù)雜的人與物、人與人溝通交流的過(guò)程，是一種宣傳性很強(qiáng)的社會(huì)意識(shí)形態(tài)，具有上層建筑的性質(zhì)，可以影響社會(huì)的和諧與穩(wěn)定，涉及到政治、文化、經(jīng)濟(jì)、教育、生態(tài)環(huán)境等范圍。展示活動(dòng)作用可歸納為以下幾方面：（一）經(jīng)濟(jì)作用參加各類(lèi)展示活動(dòng)，是各廠(chǎng)商進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與促銷(xiāo)以及市場(chǎng)競(jìng)銷(xiāo)的重要手段和途徑，他們借此可以獲取產(chǎn)品情報(bào)、市場(chǎng)情況、推銷(xiāo)產(chǎn)品、拓展市場(chǎng)，達(dá)到事半功倍的效果。因此，各廠(chǎng)商都會(huì)投入相當(dāng)大的精力，參與各類(lèi)博覽會(huì)、展覽會(huì)、交易會(huì)、展銷(xiāo)會(huì)等。各類(lèi)商場(chǎng)、超市、專(zhuān)賣(mài)店、網(wǎng)絡(luò)及電視購(gòu)物也是現(xiàn)代展示活動(dòng)的主要方面?！皶?huì)展產(chǎn)業(yè)化”將成為21世紀(jì)展示文化發(fā)展的方向，一些城市和地

14、區(qū)花費(fèi)巨大資金進(jìn)行投入，除完成特定的信息交流目的外，還可以促進(jìn)當(dāng)?shù)氐母黜?xiàng)建設(shè)和旅游服務(wù)業(yè)的振興以及引發(fā)各項(xiàng)投資，使當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)得到發(fā)展。（二）教育作用教育的功能是展示活動(dòng)基本功能之一，展示活動(dòng)所起的教育作用是一種社會(huì)教育。由于展覽具有公開(kāi)性、真實(shí)性和形象性，所以容易被廣大社會(huì)公眾認(rèn)識(shí)、理解并產(chǎn)生共鳴，它可以有效地補(bǔ)充學(xué)校教育的不足。各種展覽館、陳列館、紀(jì)念館、美術(shù)館、現(xiàn)代科技館等成為全社會(huì)的文化教育中心，讓公眾從“百聞不如一見(jiàn)”的真實(shí)感受中學(xué)習(xí)更多知識(shí)，以提高自身素質(zhì)。（三）拓展旅游、弘揚(yáng)文化作用由于社會(huì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，人們對(duì)于出行旅游的需求越來(lái)越大，地域經(jīng)濟(jì)的完善和多樣化使地方文化發(fā)

15、展迅速，一些地方以自己獨(dú)特的人文、自然文化特征為展示主題，以吸收游客促進(jìn)本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展已成為一種潮流。人們對(duì)不同文化的追求和對(duì)不同特色商品的消費(fèi)欲望，促進(jìn)了全世界范圍內(nèi)的旅游經(jīng)濟(jì)與旅游文化的大發(fā)展。各類(lèi)民風(fēng)民俗博物館、地域特色文化博覽館、展覽會(huì)伴隨地方特色的商品展示，成為現(xiàn)代社會(huì)的又一重要組成部分。（四）加速社會(huì)發(fā)展作用現(xiàn)代社會(huì)中，人與人之間、組織與公眾之間都必須建立和保持相互溝通、了解，接受合作的渠道，接受信息并且能夠做出反饋，共同處理問(wèn)題并解決大量糾紛，這就需要符合道德標(biāo)準(zhǔn)的溝通渠道、技術(shù)、形式。而展示活動(dòng)就是一種感染力較強(qiáng)的溝通工具和有效的宣傳手段，是一個(gè)國(guó)家、地區(qū)、部門(mén)、組織、企業(yè)以及個(gè)

16、人的形象縮影。展示活動(dòng)憑借實(shí)物、圖表、道具、音像資料、現(xiàn)場(chǎng)縮示和流動(dòng)的空間，比文字宣傳和口頭說(shuō)教更具說(shuō)服力。真實(shí)的實(shí)物、精致的版面、動(dòng)人的音樂(lè)、動(dòng)感的畫(huà)面和獨(dú)特的造型藝術(shù)、空間藝術(shù)相結(jié)合，創(chuàng)造出的引人入勝的展示效果，可以塑造完美的現(xiàn)代社會(huì)形象，是推動(dòng)現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的潤(rùn)滑油和催化劑。第二節(jié) 展示設(shè)計(jì)的范疇現(xiàn)代展示所包含的范圍十分廣泛，已經(jīng)深入到人類(lèi)生活和社會(huì)發(fā)展的各個(gè)領(lǐng)域，呈多元化發(fā)展的趨勢(shì)。不同的表現(xiàn)主題，展示活動(dòng)的目標(biāo)及表現(xiàn)形式的規(guī)律與特征都有所不同，了解熟悉展示活動(dòng)的類(lèi)別特征，對(duì)有目的地進(jìn)行展示活動(dòng)的組織與設(shè)計(jì)工作有很大的指導(dǎo)作用。以展示內(nèi)容進(jìn)行分類(lèi)可分為：綜合型、專(zhuān)業(yè)型、展覽與會(huì)議結(jié)合型。

17、以展覽目的性進(jìn)行分類(lèi)可分為：觀賞型（各類(lèi)博物展、珍寶展、美術(shù)作品展）、教育型（各類(lèi)成就展、歷史展、人物事跡、事件、宣傳展等）、推廣型（各類(lèi)成果型、新產(chǎn)品、新技術(shù)、新成就、新方法展等）、交易型（各類(lèi)展銷(xiāo)會(huì)、交易會(huì)、洽談會(huì)等）。以展示手段進(jìn)行分類(lèi)可分為：實(shí)物展、圖片展、樣本展、綜合性型等。以地域區(qū)劃參展進(jìn)行分類(lèi)可分為：地方展、全國(guó)展、國(guó)際展、地域性展等。以展覽規(guī)模進(jìn)行分類(lèi)可分為：大型展、中型展、小型展、微型展等。以展覽時(shí)間進(jìn)行分類(lèi)可分為：固定長(zhǎng)期展、定期展、不定期展、短期展等。從設(shè)計(jì)形式角度來(lái)看，可將展示設(shè)計(jì)歸納為：展覽會(huì)設(shè)計(jì)、商業(yè)展示設(shè)計(jì)、博物館設(shè)計(jì)、演示空間設(shè)計(jì)、慶典環(huán)境設(shè)計(jì)、旅游環(huán)境設(shè)計(jì)等。

18、下面就這幾種類(lèi)型進(jìn)行闡述。一、展覽會(huì)設(shè)計(jì)展覽會(huì)主要包括各類(lèi)展覽會(huì)、展銷(xiāo)會(huì)、交易會(huì)以及博覽會(huì)的設(shè)計(jì)，此展覽既有一定觀賞功能、教育功能，又有擴(kuò)廣、銷(xiāo)售的作用，往往具有很明顯的時(shí)間性和季節(jié)性，在展出的內(nèi)容、時(shí)間、規(guī)模和形式上具有很大的靈活性。博覽會(huì)大多由政府或國(guó)家認(rèn)可的社會(huì)團(tuán)體出面主辦，其宗旨為促進(jìn)人類(lèi)經(jīng)貿(mào)發(fā)展和文化科學(xué)進(jìn)步，通過(guò)正式外交途徑邀請(qǐng)其它國(guó)家參加,并且經(jīng)過(guò)“BIE”批準(zhǔn)的博覽會(huì)稱(chēng)作“國(guó)際博覽會(huì)”。博覽會(huì)是一個(gè)國(guó)家形象、行業(yè)或事業(yè)形象的塑造，應(yīng)體現(xiàn)出民族特色、時(shí)代觀念、時(shí)代特征、高科技手段應(yīng)用和現(xiàn)代工業(yè)水平。交易型展覽是現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中的一個(gè)重要組成部分，它是商業(yè)性的，各參展單位在指定的

19、展區(qū)內(nèi)展出自己的產(chǎn)品或服務(wù)，以期與買(mǎi)主做成現(xiàn)貨或期貨交易。一般在這樣的展覽會(huì)上，既可以同商人洽談大宗買(mǎi)賣(mài)，又可設(shè)置專(zhuān)賣(mài)品銷(xiāo)售部，直接售貨給廣大參觀者。專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的交易會(huì)，對(duì)來(lái)賓均要求專(zhuān)業(yè)相對(duì)“對(duì)口”，可有計(jì)劃地組織報(bào)告會(huì)及座談會(huì)，如我國(guó)的“廣州交易會(huì)”、“上海工業(yè)博覽會(huì)”等均屬綜合型交易活動(dòng)，進(jìn)口、出口、中外合資經(jīng)營(yíng)、來(lái)料加工，引進(jìn)資金等都是活動(dòng)涉及的內(nèi)容。在展覽會(huì)上成功交易是一切參展商所期望的，如何在競(jìng)爭(zhēng)中顯示出自身產(chǎn)品形象與公司形象的誘人特征，給觀眾留存最佳印象，爭(zhēng)取到最多的訂單，這是衡量展覽設(shè)計(jì)成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn)。為了達(dá)到這個(gè)目的，在設(shè)計(jì)上應(yīng)注重創(chuàng)造豐富、活潑和熱烈的氣氛，追求造型形式多

20、變、色彩強(qiáng)烈鮮明，以達(dá)到給觀眾留下強(qiáng)烈印象的效果。二、商業(yè)環(huán)境展示設(shè)計(jì)商業(yè)環(huán)境是指各類(lèi)商店、商場(chǎng)、超市售貨亭、賓館、酒店等商業(yè)銷(xiāo)售環(huán)境。商業(yè)展示設(shè)計(jì)可分為店內(nèi)商業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì)與店外商業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì)，如店面設(shè)計(jì)，櫥窗設(shè)計(jì)，POP廣告、CIS設(shè)計(jì)（專(zhuān)賣(mài)店）、室內(nèi)設(shè)計(jì)等。各類(lèi)琳瑯滿(mǎn)目的商品展示的主要功能是商品銷(xiāo)售，通過(guò)展示設(shè)計(jì)各種手段，準(zhǔn)確、快速地向顧客傳達(dá)信息，給顧客強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力并留下深刻印象，以使之留連忘返，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。這就要求購(gòu)物環(huán)境的設(shè)計(jì)必須采用適合于銷(xiāo)售商品陳列、展示方式、燈光照明、貨架、展臺(tái)、柜臺(tái)造型、色彩、POP廣告等的設(shè)計(jì)既要醒目、方便顧客購(gòu)買(mǎi)，又要與室內(nèi)裝修風(fēng)格相協(xié)調(diào)。廣告櫥窗是購(gòu)物

21、環(huán)境的一部分，它既是商業(yè)窗口，又是城市景觀之一。商店櫥窗沒(méi)有固定規(guī)格及模式，可采用封閉式、開(kāi)敞式與半開(kāi)敞式等形式。設(shè)計(jì)中除充分展示商品功能外，還應(yīng)充分利用色彩調(diào)配、照明等手段，突出商品的最佳形象。三、博物館設(shè)計(jì)博物館（歷史博物館，自然博物館，科技博物館等）陳列展示有四大職能信息搜集、學(xué)術(shù)研究、解釋、陳列觀賞，其社會(huì)功能主要為專(zhuān)業(yè)研究和社會(huì)教育提供良好環(huán)境和條件，尋求知識(shí)、接受教育是觀眾走進(jìn)博物館的最終目的。博物館陳列設(shè)計(jì)的要?jiǎng)t有以下幾點(diǎn)：（一）真實(shí)性陳列的物品要博且真，陳列實(shí)物是博物館的基礎(chǔ)，對(duì)展出實(shí)物應(yīng)博采并且需大量真跡和原件，這樣才能展現(xiàn)全貌及稀貴以確保其真實(shí)性。（二）規(guī)律性陳列時(shí)物序、時(shí)

22、序應(yīng)清晰明了，以便觀眾從中發(fā)現(xiàn)規(guī)律?？筛鶕?jù)博物館規(guī)模和主要目標(biāo)觀眾的需要，決定按年代時(shí)序、地域分布。物品門(mén)類(lèi)等陳列的形式，小型、專(zhuān)題性的博物館，可采用長(zhǎng)期固定的方法陳列；大型綜合性博物館，采用部分長(zhǎng)期固定陳列、部分靈活常變的陳列形式。（三）歷史、自然回歸歷史博物館陳列設(shè)計(jì)應(yīng)讓人在回顧歷史的同時(shí)，產(chǎn)生超脫現(xiàn)實(shí)、跨越歷史長(zhǎng)河的回歸體驗(yàn)；自然博物館、植物園、動(dòng)物園的展示設(shè)計(jì)，應(yīng)給觀眾產(chǎn)生自由自在地回歸到大自然的懷抱的心理狀態(tài);科技博物館的設(shè)計(jì)，應(yīng)讓觀眾通過(guò)對(duì)充滿(mǎn)智慧的展現(xiàn)，看到人類(lèi)科技文明的豐碩成果;現(xiàn)代科技館則著重于對(duì)現(xiàn)代科技成果的展示，加強(qiáng)時(shí)序的對(duì)比與技術(shù)對(duì)比，會(huì)強(qiáng)化觀眾回歸感。（四）獨(dú)特的美感

23、設(shè)計(jì)不同展示內(nèi)容的博物館會(huì)顯示不同的美感設(shè)計(jì)特征，自然博物館應(yīng)呈現(xiàn)出自然之美，科技博物館應(yīng)呈現(xiàn)出科技之美，歷史博物館應(yīng)呈現(xiàn)傳統(tǒng)之美與殘缺之美（如羅馬、雅典的殘壁斷柱等歷史遺跡，可以讓觀眾通過(guò)對(duì)殘缺美的感受，感受到歷史的風(fēng)塵，看到人類(lèi)早期的智慧之光。）因此在進(jìn)行博物館展示設(shè)計(jì)時(shí)，我們首先要選擇適當(dāng)?shù)年惲忻芏?，陳列面積應(yīng)占陳列室地面與墻面面積之和的40%左右，其次要選擇合理的空間布局，短捷的參觀路線(xiàn)及合理設(shè)立觀眾的休息區(qū)域，通常每隔600平方米800平方米，陳列區(qū)域設(shè)置一個(gè)休息空間，再次要確定獨(dú)特新穎符合時(shí)代特點(diǎn)的設(shè)計(jì)形式，確定統(tǒng)一的色彩基調(diào)，創(chuàng)造出符合主題要求的意境，最后對(duì)展品的陳列要防止丟失和

24、注意保護(hù)，避免使觀眾視覺(jué)產(chǎn)生刺眼的眩光，對(duì)展品的陳列區(qū)域應(yīng)設(shè)置恒溫與恒定的濕度，還要避免紫外線(xiàn)等對(duì)展品的傷害。四、演示空間設(shè)計(jì)劇場(chǎng)影院、音樂(lè)廳、歌舞廳、報(bào)告廳、服裝表演展示空間的環(huán)境氣氛設(shè)計(jì)有不同的特點(diǎn)及使用要求，空間規(guī)模、布置裝飾、道具使用等功能要求的不同也隨之變化，音樂(lè)廳設(shè)計(jì)對(duì)音色、音質(zhì)的要求較高，歌舞廳則要滿(mǎn)足視覺(jué)的需求。演示空間設(shè)計(jì)應(yīng)包含觀眾的使用部分、輔助設(shè)計(jì)部分、演出空間部分的環(huán)境氣氛、各類(lèi)展示牌、綠化、照明、服飾、道具、設(shè)備、音響、燈光等內(nèi)容。設(shè)計(jì)中尤其應(yīng)注意的問(wèn)題是合理設(shè)計(jì)出動(dòng)態(tài)空間（演示）與靜態(tài)空間（觀眾）的環(huán)境氣氛以及空間中互動(dòng)關(guān)系的銜接。五、慶典及旅館環(huán)境設(shè)計(jì)一些重要的節(jié)

25、慶活動(dòng)、禮儀活動(dòng)，需創(chuàng)造一個(gè)符合其內(nèi)容氣氛的環(huán)境，如大型的游園活動(dòng)環(huán)境，如何進(jìn)行平面布局，懸掛彩旗、搭建彩樓、陳設(shè)植物等都屬于展示設(shè)計(jì)范圍。大型運(yùn)動(dòng)會(huì)的開(kāi)幕式、閉幕式等更需結(jié)合現(xiàn)代科技的手段進(jìn)行綜合設(shè)計(jì)。在旅游范圍內(nèi)的名勝古跡、觀光點(diǎn)、植物園、動(dòng)物園等環(huán)境的設(shè)計(jì)與布置時(shí)，保護(hù)和突出各類(lèi)文物古跡及觀賞品是設(shè)計(jì)首要任務(wù)，在這些環(huán)境設(shè)計(jì)中還應(yīng)注重對(duì)道路、觀眾止留空間、導(dǎo)游平面圖、環(huán)境設(shè)施休息區(qū)域綠化、廣告標(biāo)牌等內(nèi)容與總體環(huán)境氣氛要求相一致，使游客流連忘返。第二章 展示設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)【教學(xué)內(nèi)容】: 介紹形式法則在展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用以及在展示設(shè)計(jì)中人體工程學(xué)的應(yīng)用?！窘虒W(xué)重點(diǎn)】: 展示設(shè)計(jì)中的展示心理要素相

26、關(guān)知識(shí)及引起注意的方法的介紹與運(yùn)用?！窘虒W(xué)難點(diǎn)】: 形式法則在展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。第一節(jié) 形式法則的應(yīng)用展示藝術(shù)的形式法則是展示美感形式的基本法則，它包括以下幾個(gè)方面：一、對(duì)稱(chēng)與均衡對(duì)稱(chēng)是指點(diǎn)、線(xiàn)、面在上下或左右有一部分相對(duì)應(yīng)而形成的圖形，對(duì)稱(chēng)是生活中常見(jiàn)和習(xí)慣的、規(guī)律性的一種構(gòu)成形式，在展示設(shè)計(jì)中可表現(xiàn)出給人有秩序、莊重、穩(wěn)定的感覺(jué)。（例圖、櫥窗對(duì)稱(chēng)）均衡是指點(diǎn)、線(xiàn)、面在上下或左右不完全對(duì)應(yīng)而形成的圖形，對(duì)稱(chēng)過(guò)于完美，缺少變化，常給人以呆滯、靜止、單調(diào)的感覺(jué)。均衡則打破完全對(duì)稱(chēng)的形式，在保持質(zhì)與量等方面在視覺(jué)上的整體平衡的基礎(chǔ)上，求得局部變化，根據(jù)力的重心，將其份量重新配置和調(diào)整，從而達(dá)到均衡

27、的效果。二、重復(fù)與漸變重復(fù)就是相同或相似形象反復(fù)出現(xiàn)并求得整體形象統(tǒng)一，或它的特征是形象的連續(xù)性，強(qiáng)調(diào)秩序的同一性。重復(fù)可分為單一基本形重復(fù)與變化重復(fù)兩種形式。在使用重復(fù)表現(xiàn)手法時(shí)應(yīng)注意層次不宜過(guò)多，失去單純性的特征。重復(fù)可以使人有清晰、連續(xù)、平和、無(wú)限的感覺(jué)，在展示設(shè)計(jì)中，反復(fù)陳列某一物品，會(huì)引導(dǎo)觀眾注意觀察。（例圖：櫥窗）漸變是指形象連續(xù)遞次近似的變化，數(shù)量上的多少之間、色彩上的黑白冷暖之間、形體上的大小方圓之間都可采用漸變的形式使人產(chǎn)生柔和、含蓄的感覺(jué)。在展示設(shè)計(jì)中，漸變的形式還有著引導(dǎo)與指引功能，可以使觀眾的注意力沿著設(shè)計(jì)好的漸變流程進(jìn)行移動(dòng)。三、節(jié)奏與韻律節(jié)奏是指某種視覺(jué)元素多次有規(guī)

28、律的重復(fù)，常用反復(fù)、漸變等手段來(lái)營(yíng)造節(jié)奏的變化。 韻律是由造型元素的有規(guī)律的節(jié)奏變化而形成的視覺(jué)效果。節(jié)奏與韻律的二者間既有區(qū)別又有聯(lián)系，節(jié)奏是韻律的單純化形式，韻律是節(jié)奏的深化，是情調(diào)在節(jié)奏中的運(yùn)用。四、對(duì)比與統(tǒng)一統(tǒng)一就是和諧，是指畫(huà)面中的各個(gè)組成部分的關(guān)系和諧一致，能給人視覺(jué)上的融洽而產(chǎn)生美感，在展示設(shè)計(jì)中應(yīng)注意協(xié)調(diào)好形象特征的統(tǒng)一、色彩的統(tǒng)一、材料的統(tǒng)一、工藝技術(shù)和結(jié)構(gòu)方式的統(tǒng)一等，以創(chuàng)造出展示藝術(shù)活動(dòng)的和諧感。對(duì)比，是指性質(zhì)相反的各要素之間的比較，緊張感得到加強(qiáng)的視覺(jué)效果。合理地運(yùn)用對(duì)比手法可使展示效果更生動(dòng)、更富活力。對(duì)比在展示設(shè)計(jì)中表現(xiàn)在空間對(duì)比、量的對(duì)比（大小、多少、明暗等）、質(zhì)

29、的對(duì)比（軟硬、強(qiáng)弱、方圓、曲直、冷暖等）、聚散對(duì)比（疏密關(guān)系）、方向?qū)Ρ龋ㄉ舷?、左右等）幾個(gè)方面。五、比例與尺度比例，是指在一個(gè)形體或空間之中，將各部分關(guān)系合理按排，如大小、高低長(zhǎng)短等尺度關(guān)系。尺度，是設(shè)計(jì)中的計(jì)量與基準(zhǔn)，是一種計(jì)量關(guān)系。在展示設(shè)計(jì)中應(yīng)合理運(yùn)用比例的原理以獲得最美的位置、造型、結(jié)構(gòu)或色彩。黃金分割、等比數(shù)列、等差數(shù)列、是構(gòu)成優(yōu)美比例基礎(chǔ)。（一）黃金比：黃金比是設(shè)計(jì)中應(yīng)用較多的一種比例，黃金比矩形的寬與長(zhǎng)比例為11.618。線(xiàn)段的黃金比公式為：短邊長(zhǎng)邊=長(zhǎng)邊長(zhǎng)短兩邊之和。（二）數(shù)列比：1、費(fèi)勃那齊數(shù)列：近似黃金比數(shù)列，求法是：數(shù)列相鄰兩項(xiàng)的數(shù)字和作為第三項(xiàng)數(shù)值，如1、2、3、5、

30、8、13、21、34。2、等差數(shù)列：數(shù)學(xué)公式為a、a+r、a+2ra+(n-1)r。3、等比數(shù)列：數(shù)學(xué)公式為1、a1、a2an-1、an第二節(jié) 人體工程學(xué)的應(yīng)用人體工程學(xué)，又叫人類(lèi)工學(xué)或人類(lèi)工程學(xué)，是一門(mén)研究人、人造物、環(huán)境三者關(guān)系的科學(xué)，它以生理學(xué)、心理學(xué)為基礎(chǔ)，綜合相關(guān)知識(shí)，為人類(lèi)建立一個(gè)舒適、安全的良好工作及生存環(huán)境提供理論與方法。在展示設(shè)計(jì)中，人體工程學(xué)主要圍繞人的行走與觀看來(lái)研究尺度、視覺(jué)和心理問(wèn)題。一、尺度展覽空間設(shè)計(jì)的目的就是要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)使人身心健康、安全舒適的參觀環(huán)境。人體的三維活動(dòng)的上、下、左、右都有正常的范圍與極限,工種不同、男女不同以及不同的國(guó)家、地區(qū)的人體尺度的測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)也

31、不同。（一）通道寬度一般展示空間通道寬度，是按人流股數(shù)計(jì)算的（60CM/股）最窄處應(yīng)通過(guò)3-5股人流，最寬處可通行8-10股人流，需要環(huán)視的展品，在其周?chē)辽賾?yīng)有2米左右寬的通道，達(dá)不到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，就可能會(huì)造成人流不暢。（二）陳列密度是指空間分割與組織、陳列的展品、人行通道等與展廳面積之間的百分比，通常情況下以40%60%較為適宜。陳列密度大小除應(yīng)結(jié)合具體展示性質(zhì)、功能、客流量等因素綜合考慮以外，還應(yīng)與展廳的的空間跨度、凈高、以及展示物的視距、展品陳列的高度、展品的大小等因素聯(lián)系起來(lái)一同設(shè)計(jì)密度的大小。過(guò)大的密度容易造成客流的擁堵，使觀眾產(chǎn)生不安定的心理感受，降低展示的效果;過(guò)低的密度，則會(huì)使人

32、感到展示空間空曠、展品空乏;適當(dāng)?shù)拿芏饶苁褂^眾在輕松的氛圍中觀賞展示對(duì)象，大大提高展示的效果。（三）陳列高度是指展品或版面與參觀者視線(xiàn)的相對(duì)位置，它取決于視覺(jué)的“定位”。人體的最佳視覺(jué)區(qū)域是在人的水平視線(xiàn)高度以上20cm、以下40cm之間的60cm寬的區(qū)域內(nèi)，這個(gè)區(qū)域是展品的最佳陳列區(qū)域，一般重點(diǎn)展示對(duì)象均陳列在這個(gè)區(qū)域。觀眾對(duì)陳列高度的適應(yīng)受人體有效視角的限制，一般陳列高度在80cm250cm之間的區(qū)域。二、視覺(jué)視覺(jué)是所有動(dòng)物生存的手段。人類(lèi)的視覺(jué)不僅僅是生存的手段，而且是思考和豐富生活的工具，還是人類(lèi)最重要的感知能力，80%的外界信息是通過(guò)眼睛獲得到的。通過(guò)視覺(jué)可感知外部世界的形狀、大小、

33、色彩、明暗、肌理、運(yùn)動(dòng)等各方面信息。展示設(shè)計(jì)中信息傳遞的效果如何，關(guān)鍵在于設(shè)計(jì)中采用的形式、運(yùn)用的形象能否強(qiáng)烈地吸引觀眾的視線(xiàn)，能否首先作用于觀眾的心理，引起注意，激發(fā)興趣。（一）視覺(jué)特征1、視野：指人的頭部與眼球處于固定狀態(tài)時(shí)所看到的空間范圍。視野反映著視網(wǎng)膜的普遍感光機(jī)能的狀況。視野包括一般視野和色覺(jué)視野兩類(lèi)。一般視野指人的眼睛的視角在1.5º左右(水平及垂直方向)視覺(jué)的分辯能力最強(qiáng)。人眼的最佳視覺(jué)區(qū)域范圍是有限的。色覺(jué)視野是指光線(xiàn)的不同波長(zhǎng)對(duì)視網(wǎng)膜產(chǎn)生刺激的程度不同，由此而產(chǎn)生辯別色彩感覺(jué)的不同。通常白色的視野最大，綠色視野最小。黃、藍(lán)依次于白色。色覺(jué)神野不僅是對(duì)被視對(duì)象生成色

34、覺(jué)感受，還與被視對(duì)象的顏色與其背景襯色產(chǎn)生的對(duì)比有很大的關(guān)系，這要在應(yīng)用中加以理解與掌握其規(guī)律。2、視角與視力、視距是指被視的物體的兩端點(diǎn)光線(xiàn)投入眼球時(shí)的相交角度，這與觀察距離和被視物體兩點(diǎn)距離相關(guān)。視角是展示設(shè)計(jì)中確定設(shè)計(jì)物體的尺寸大小的依據(jù)之一。視力指人的眼睛分辯物體細(xì)微結(jié)構(gòu)的最大能力。又稱(chēng)為視敏度。視力隨視覺(jué)形象的照度值、背景亮度與視覺(jué)形象間的對(duì)比度而加大。展示設(shè)計(jì)中觀眾輕微的低頭俯視或增加平視展品時(shí)，視覺(jué)就有舒服感，仰視則容易產(chǎn)生疲勞之感。視距是指觀眾眼睛與被視物之間的距離，是由豎向與橫向視角所決定。視距一般為展品高度的1.5-2.0倍，如果展品較大，視距必須加大。視距與展廳的照明度相

35、關(guān)，當(dāng)光線(xiàn)充足照明度高時(shí)，視覺(jué)可以加大;反過(guò)來(lái)就應(yīng)減小。3、適應(yīng)在兩個(gè)色彩不同的環(huán)境中，開(kāi)始會(huì)由于色彩的不同產(chǎn)生視覺(jué)上的差異，時(shí)間長(zhǎng)了會(huì)覺(jué)得沒(méi)有什么差別，叫色適應(yīng)。人的眼睛對(duì)于光亮程度的適應(yīng)性稱(chēng)為光適應(yīng)，也叫明度適應(yīng)。眼睛受光從暗到亮的視物過(guò)程稱(chēng)為亮適應(yīng)，反之稱(chēng)為暗適應(yīng)。根據(jù)人睛明度適應(yīng)特征的要求，在展示設(shè)計(jì)中，應(yīng)均勻用光，切忌光環(huán)境時(shí)明時(shí)暗。盡量縮短光適應(yīng)時(shí)間，以避免觀眾產(chǎn)生視覺(jué)疲勞和判斷錯(cuò)誤。4、眩光，陰影指光線(xiàn)照在物體表面而產(chǎn)生的反射刺激光線(xiàn)稱(chēng)為眩光。由天然光和強(qiáng)烈的人工光引起的眩光稱(chēng)為直接眩光，由其他物品折射的光線(xiàn)引起的眩光稱(chēng)為間接眩光，它可減弱視力，產(chǎn)生不舒適感，破壞展品形象的完整性

36、。照度亮度不宜過(guò)高，增大視線(xiàn)與光源間的角度，提高光源周?chē)牧炼鹊确椒ǘ伎杀苊夥瓷溲９?。不適當(dāng)?shù)年幱皶?huì)影響展示效果，為了得到無(wú)陰影的照明可采用多點(diǎn)光源（有擴(kuò)散性）。陰影在一些場(chǎng)景中如果運(yùn)用得當(dāng)，會(huì)造成引人入勝的特殊效果。5、錯(cuò)視：在對(duì)物與人的知覺(jué)中有正確的反映，也有不正確的反映，人腦對(duì)事物的不正確的反映叫錯(cuò)覺(jué)，錯(cuò)視是指主觀的視覺(jué)與客觀的存在出現(xiàn)不一致的情況，是視覺(jué)受光、形、色的干擾產(chǎn)生的視覺(jué)上錯(cuò)誤的知覺(jué)。錯(cuò)視并不是人對(duì)事物的不正確的知覺(jué)，而是視覺(jué)系統(tǒng)正常加工外界圖形、信息的結(jié)果，是視系統(tǒng)在不同水平層次上加工圖形失真的特性。這就是說(shuō)錯(cuò)視并不是知覺(jué)心理上的缺陷，而是精神生活中不可缺少的部分。但不能因

37、此而根本否定人能正確認(rèn)識(shí)客觀事物，或認(rèn)為人的知覺(jué)是靠不住的。事實(shí)上，由于人能發(fā)生錯(cuò)視，找出產(chǎn)生錯(cuò)視條件和原因，從而利用或矯正錯(cuò)覺(jué)，這恰恰證明了人能正確的反映現(xiàn)實(shí)。它不僅在生理學(xué)和心理學(xué)領(lǐng)域，而且在展示設(shè)計(jì)領(lǐng)域也是不可忽視的問(wèn)題。錯(cuò)視內(nèi)容：A、平面圖形的錯(cuò)視下列情形引起平面圖形的錯(cuò)視：*由于圖形被分割、分隔，或曲率、走向不同而造成的錯(cuò)覺(jué)。*由于違反或適應(yīng)透視規(guī)律而引起的圖形錯(cuò)覺(jué)。*受其他線(xiàn)條的干擾或誘導(dǎo)而引起的圖形錯(cuò)視。*由于大小和亮度的對(duì)比，使得對(duì)比的雙方各向相反的方向加強(qiáng)，產(chǎn)生了對(duì)比的錯(cuò)視。B、幾何形體的錯(cuò)視下列情形引起幾何形體的錯(cuò)視：*透視的錯(cuò)覺(jué)。任何三維空間的形體，根據(jù)不同的視點(diǎn)，其視覺(jué)

38、形象各不相同。*形與重量的錯(cuò)覺(jué)。一般來(lái)說(shuō)，人們是根據(jù)物體的形狀大小來(lái)用氣力的?？吹酱蟮男误w就用大力氣去提，看到小的物體就用小力氣去提。但遇到棉花和鐵時(shí)，就會(huì)發(fā)生錯(cuò)覺(jué)，感到大的輕了，小的重了；*遠(yuǎn)近錯(cuò)視 。 同樣的物體遠(yuǎn)看與近看的效果不同。一般有這樣兩個(gè)特點(diǎn)：遠(yuǎn)看，近形的許多細(xì)微轉(zhuǎn)折都消失了，形體更加單純；近看，只反映近形的重點(diǎn)和力向的總趨勢(shì)。C、空間的錯(cuò)視下列情形引起空間的錯(cuò)視：*進(jìn)深的錯(cuò)視。同樣的形體，當(dāng)側(cè)面形體平行或呈梯形時(shí)，透視不同；同一形體當(dāng)頂與底作平行或呈梯形時(shí)，深度效果不同。；*光線(xiàn)的錯(cuò)視。由于人們習(xí)慣了自上向下的投光，如果對(duì)一個(gè)凸體采取由下向上的投光，則該凸體就形成凹模的現(xiàn)象。*

39、方位錯(cuò)覺(jué)。當(dāng)飛機(jī)緩慢地飛行時(shí)乘客向機(jī)外觀看，會(huì)以為地面是傾斜的，這種錯(cuò)覺(jué)又稱(chēng)為傾斜錯(cuò)覺(jué)。這是由于飛機(jī)緩慢的傾斜飛行，乘客的平衡感受性變?nèi)?，由于乘客的身體與機(jī)艙的相對(duì)位置是正確的，所以感覺(jué)不到飛機(jī)的傾斜。當(dāng)飛機(jī)空翻時(shí)，飛行員容易產(chǎn)生倒飛的錯(cuò)覺(jué)。這是因?yàn)轱w機(jī)在倒飛時(shí)，離心力是按照從頭到腳的方向起作用的，天水連成一片的背景使其失去了參照物，因而分不清上下方位。D、運(yùn)動(dòng)的錯(cuò)視一個(gè)物件的實(shí)際物質(zhì)運(yùn)動(dòng)常常并不產(chǎn)生任何運(yùn)動(dòng)的外觀，而無(wú)物質(zhì)運(yùn)動(dòng)的景物卻常常被看作在運(yùn)動(dòng),有色和形的出現(xiàn)。在靜止時(shí)看不見(jiàn)的色和形，通過(guò)旋轉(zhuǎn)運(yùn)動(dòng)可以顯現(xiàn)。例如用白和黑各涂飾一半的圓輪，在白的部分畫(huà)上不連貫弧形，使之旋轉(zhuǎn)，會(huì)顯現(xiàn)出像彩虹

40、一樣的色。個(gè)扁平的鉆頭在鉆床上旋轉(zhuǎn)時(shí)會(huì)顯現(xiàn)一個(gè)錐體的形象。自主動(dòng)力運(yùn)動(dòng)當(dāng)一個(gè)形體缺乏任何視覺(jué)參照框架時(shí),就會(huì)產(chǎn)生“自我發(fā)源的”運(yùn)動(dòng)。 似動(dòng)運(yùn)動(dòng)一連串快速地相繼出現(xiàn)的、分別靜止的畫(huà)面，可以給人完全可信服的另一種運(yùn)動(dòng)印象。這是時(shí)間融合的一個(gè)證明。根據(jù)時(shí)間間隔的不同可以有三種不同的知覺(jué)經(jīng)驗(yàn)。兩個(gè)圖形相繼出現(xiàn)的間隔與知覺(jué)效果的關(guān)系如下：301000秒 同時(shí)601000秒 相繼連續(xù)2001000秒 跳躍近年來(lái)在櫥窗中出現(xiàn)的許多運(yùn)動(dòng)的立體廣告及地鐵里“動(dòng)畫(huà)”廣告就是利用這種原理制作的。E、色彩視覺(jué)錯(cuò)覺(jué)色彩如被很好的運(yùn)用，將毫無(wú)困難引導(dǎo)人們的視線(xiàn)，因此色彩的對(duì)比最大的特點(diǎn)就是使人產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)。兩種以上的色彩在一

41、起彼此會(huì)影響，這與色彩的屬性(色相、明度、彩度)、形狀和所占的空間均有關(guān)系。假如深藍(lán)色為背景而淺綠色的物體在其上，則淺綠色看起來(lái)比實(shí)際暗些，淺色背景則使深色物體看起較淺些。任何色彩明度的大小亦影響外觀尺寸，一個(gè)淺色的面，在深色背景上，看起來(lái)會(huì)大些，深色面放在同積的淺色背景上，看起來(lái)小些：這個(gè)原理同樣適用在文字上。錯(cuò)視的利用和矯正A、固定視點(diǎn)的造型所謂固定視點(diǎn)的造型是指只有從一個(gè)固定的視點(diǎn)看是完整的形態(tài)，離開(kāi)這個(gè)視點(diǎn)看則是意義不明確的形態(tài)的造型。這種方法常被用來(lái)拍攝電影，例如古城街景。搭一座牌樓的四個(gè)柱墩，裝上半截柱子(是真實(shí)的空間，人物可在其中活動(dòng))牌樓的上部則只是選取照片放在攝像機(jī)鏡頭前，使

42、固定視點(diǎn)的造型從攝像機(jī)中看時(shí)，照片中柱子的像與真實(shí)的柱子重合。在造型中利用此法可以創(chuàng)造出超現(xiàn)實(shí)的立體形態(tài)效果。如圖257，實(shí)際上是三個(gè)方向的棒，在特定的視角下，連接成個(gè)矛盾形態(tài)。并且還可以創(chuàng)造隨視點(diǎn)移動(dòng)而變化的造型。B、隱蔽終端的造型如所有迷宮，都會(huì)使人方向迷亂、一時(shí)找不到終端，甚至走重復(fù)路，或是方向多變、視野多變，從而產(chǎn)生無(wú)限空間或很大空間的錯(cuò)覺(jué)。中國(guó)園林就善于運(yùn)用此法。此外也可以利用鏡面反射造成空間的擴(kuò)展，這在現(xiàn)代店鋪的內(nèi)裝修上應(yīng)用得較多。C、透視及其遮擋的修補(bǔ)凡是直方體的形，透視效果容易顯肥，所以立面圖的設(shè)計(jì)中要注意瘦削些。大型臺(tái)式造型，無(wú)論是仰視臺(tái)型還是橫視臺(tái)型，都因產(chǎn)生視線(xiàn)的遮擋而縮

43、短。為創(chuàng)造優(yōu)美的形體，必須將遮擋的部分加在設(shè)計(jì)圖上。D、調(diào)整形態(tài)幾何形體被制作出來(lái)，盡管制作很精確，卻在感覺(jué)上產(chǎn)生歪形。因此，要得到視覺(jué)上的精確的形態(tài)，就必須在設(shè)計(jì)時(shí)預(yù)先做些調(diào)整性補(bǔ)陷：·視覺(jué)中心的問(wèn)題。如圖258左上。已知四邊形的視覺(jué)中心略高于幾何中心，所以要把抽屜的把手安放在抽屜面中央時(shí)，必須略高于幾何中心才滿(mǎn)足知覺(jué)的要求。·半球的感覺(jué)。真正作個(gè)半球，會(huì)感到小于半球；要作出半球的感覺(jué)，須作得大于半球。如何增大呢?若沿直徑兩端垂直向下延伸，會(huì)讓人感到有“束腰，所以必須順弧面的走向稍作傾斜向下延伸，才會(huì)得到半球的視覺(jué)效果；·水平面的平直問(wèn)題。真正作成水平面，看起來(lái)

44、中間有些下坍，只有作得中央稍稍隆起，看起來(lái)才剛好是水平的；·垂直圓柱。真正作成垂直圓柱，會(huì)讓人感到中間有“束腰”，只有作成微帶“腰鼓”型，才使人感到是真正的直柱；橫豎分割的問(wèn)題。一個(gè)立方體被連續(xù)作橫向分割或豎向分割，則被感覺(jué)為非立方體，作連續(xù)橫向分割時(shí)顯高，作連續(xù)豎向分割時(shí)顯寬。即：橫線(xiàn)分割顯寬,豎線(xiàn)分割顯高。6、視覺(jué)的強(qiáng)度與深度要使設(shè)計(jì)意圖得到完整的體現(xiàn)，就應(yīng)該研究圖形設(shè)計(jì)中各單元的構(gòu)成方法和排列順序，確立各單元在受眾視覺(jué)中的刺激程度。只有當(dāng)受眾的視線(xiàn)依照設(shè)計(jì)者所編排的視向流動(dòng)，才能使他們?cè)诓蛔杂X(jué)的狀態(tài)下感受到設(shè)計(jì)意圖。首先吸引視線(xiàn)建立“視覺(jué)重點(diǎn)”，再以設(shè)計(jì)內(nèi)容主次的要求，逐次傳達(dá)

45、，進(jìn)而便利視覺(jué)接收。形成“視覺(jué)重點(diǎn)”，要依賴(lài)于“視覺(jué)強(qiáng)度”的比較與“視覺(jué)深度”的襯托。“視覺(jué)強(qiáng)度”是指同一畫(huà)面中各視覺(jué)要素的吸引力的大小不同，也就是觀者注目程度的大小?！耙曈X(jué)重點(diǎn)”是指同一畫(huà)面中相互比較之下，具有最大視覺(jué)強(qiáng)度的視覺(jué)要素。“視覺(jué)深度”是指各要素視覺(jué)強(qiáng)度的大小排列，造成視覺(jué)焦點(diǎn)的移動(dòng)次序，也可稱(chēng)為平面空間感或?yàn)閷哟胃?。（二）視線(xiàn)流動(dòng)的規(guī)律1、視線(xiàn)運(yùn)動(dòng)具有直線(xiàn)性特點(diǎn)，即視線(xiàn)從一個(gè)視點(diǎn)轉(zhuǎn)移到另一個(gè)視點(diǎn)，從一種刺激樣式轉(zhuǎn)至另一種刺激樣式時(shí)是直線(xiàn)轉(zhuǎn)移，因?yàn)橹本€(xiàn)是連接兩個(gè)刺激物的最短距離。2、眼睛是順著事物之間的間隔距離遞減的方向移動(dòng)。3、視線(xiàn)的流動(dòng)是反復(fù)多次的，它在視覺(jué)物象停留的時(shí)間越長(zhǎng)，

46、獲得的信息量也越多。反之，停留的時(shí)間越少，信息獲取量也越少。4、某一信息具有較強(qiáng)的刺激，就容易為視覺(jué)所感知，人們的視線(xiàn)就會(huì)移動(dòng)到這里，成為有意識(shí)的注意。5、視線(xiàn)對(duì)準(zhǔn)刺激力強(qiáng)度最大之處后，然后按照視覺(jué)物象各構(gòu)成要素刺激度由強(qiáng)到弱的順序流動(dòng)。6、視線(xiàn)流動(dòng)的順序，還受到人的生理及心理的影響，這種流程順序既有隨意性，又是積極主動(dòng)的，而且是按照一定規(guī)律運(yùn)動(dòng)的。由于眼的視圈是水平橢圓，眼水平運(yùn)動(dòng)比垂直運(yùn)動(dòng)快，先注意水平方向的物象，然后注意垂直方向的物象，在習(xí)慣心理上是自左而右，自上而下。（三）視區(qū)分布1、水平方向視區(qū)中心視角10º以?xún)?nèi)是最佳視區(qū)，人眼在此區(qū)域視別力最強(qiáng)；中心視角為20º

47、以?xún)?nèi)是瞬息視區(qū)，人眼可在極短的時(shí)間內(nèi)識(shí)別物體形象；在中心視角30以?xún)?nèi)為有效視區(qū)，需集中精力才能識(shí)別物體形象；在中心視角120º以?xún)?nèi)為最大視區(qū)，在此區(qū)域邊緣的物象，需投入很大的注意力才能識(shí)別清晰，如果人將頭部轉(zhuǎn)動(dòng)，最大視區(qū)可擴(kuò)大到220º左右。2、垂直方向視區(qū)視平線(xiàn)以下約10CM左右為人眼的最佳視區(qū)，視平線(xiàn)以上10CM-視平線(xiàn)以下30CM范圍為良好視區(qū)，視平線(xiàn)以上60CMº-視平線(xiàn)以下70CMº為最大視區(qū)，最優(yōu)視區(qū)與水平方向相似。三、展示心理要素心理學(xué)是研究人的心理活動(dòng)及其規(guī)律的科學(xué)。觀眾在展示空間中的每一個(gè)活動(dòng)對(duì)展廳的一切都有著各種各樣的反映,展示空間設(shè)

48、計(jì)中研究人的心理是要完善展示空間的精神功能（心理活動(dòng)產(chǎn)生的影響）。它包括二個(gè)方面:一是心理過(guò)程;二是心理特征。心理過(guò)程包括認(rèn)識(shí)過(guò)程、情感過(guò)程、意志過(guò)程。人們?cè)谡J(rèn)識(shí)事物過(guò)程中產(chǎn)生的滿(mǎn)意、厭惡喜愛(ài)、恐懼情形,會(huì)引起意愿、欲望、決心和行動(dòng)等心理定勢(shì)特征。心理特征是指興趣、能力、氣質(zhì)、與性格等,應(yīng)用于展示設(shè)計(jì)中會(huì)產(chǎn)生很強(qiáng)的個(gè)性,這對(duì)展示設(shè)計(jì)十分重要。（一）感覺(jué)和知覺(jué)展示設(shè)計(jì)是為廣大觀眾服務(wù)的，設(shè)計(jì)能否吸引視覺(jué)而達(dá)到傳達(dá)的目的，關(guān)鍵在于設(shè)計(jì)是否能通過(guò)視覺(jué)上的沖擊，心理上的喚醒，以激起觀眾的興趣、向往，形成與觀眾的溝通。人不通過(guò)感覺(jué)和知覺(jué)，不能認(rèn)識(shí)外部的世界，也就不可能接受外界的信息。因此，作為傳達(dá)信息的

49、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)就有必要了解人的感覺(jué)、知覺(jué)的心理過(guò)程，特別是感覺(jué)、知覺(jué)在對(duì)形式感受上有其自己的特征，平面設(shè)計(jì)在畫(huà)面形式處理、畫(huà)面組織上應(yīng)遵循其規(guī)律。感覺(jué)是來(lái)自物理世界的一定刺激直接作用于感覺(jué)器官所引起的沖動(dòng)，由感覺(jué)神經(jīng)傳導(dǎo)于大腦皮層的一定部位，在大腦中產(chǎn)生對(duì)這些事物的個(gè)別屬性的反映。人借助于感覺(jué)，感知客觀世界的各種事物，感覺(jué)是人們對(duì)客觀外界的基本反映形式，是最簡(jiǎn)單、最基本的心理現(xiàn)象。感覺(jué)是人腦對(duì)直接作用于感覺(jué)器官的客觀事物的個(gè)別屬性的反映。感覺(jué)是客觀事物（刺激物）作用于感覺(jué)器官而產(chǎn)生的，研究感覺(jué)過(guò)程，要從了解刺激物開(kāi)始,了解它如何作用于感覺(jué)器官而產(chǎn)生感覺(jué)現(xiàn)象。刺激是知覺(jué)的成因，但人的各種感官并不是

50、對(duì)任何刺激都發(fā)生反應(yīng)，刺激強(qiáng)度太弱或太強(qiáng)均不能引起感覺(jué)。感官只有在一定強(qiáng)度的作用下，才能引起人們的感覺(jué)。刺激是知覺(jué)的成因但人的各種感官并不是對(duì)任何刺激都發(fā)生反映，刺激強(qiáng)度太弱或太強(qiáng)均不能引起感覺(jué)。感官只有在一定強(qiáng)度的作用下才能引起人的感覺(jué)。這種感覺(jué)的強(qiáng)度對(duì)刺激物的依賴(lài)關(guān)系，叫做感覺(jué)閾限。所謂閾限就是一個(gè)界限、水準(zhǔn)。刺激強(qiáng)度只在達(dá)到或超過(guò)這個(gè)值時(shí),方能引起感覺(jué)，否則不發(fā)生任何反映。知覺(jué)是以各種感覺(jué)為基礎(chǔ)的，知覺(jué)是對(duì)客觀事物的整體和綜合的反映。“知覺(jué)”就是感官接觸某種事物時(shí)知曉它的意義，其實(shí)就是明白它的效用。明白了它的效用就可以對(duì)它起相應(yīng)的反應(yīng)。知覺(jué)有四種基本特征：1、知覺(jué)的整體性知覺(jué)對(duì)象是由許多

51、部分組成的，各部分具有不同的特征，然而人們并不是把對(duì)象感知為許多個(gè)別的孤立部分。而總是把它視為一個(gè)統(tǒng)一的整體。知覺(jué)的整體性一方面取決于知覺(jué)對(duì)象本身的特點(diǎn)，另一方面也取決于知覺(jué)者本身的狀態(tài)。當(dāng)刺激物所提供的信息不充足時(shí)，主體往往只是根據(jù)以往的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)補(bǔ)充當(dāng)前的知覺(jué)活動(dòng)，使之形成一個(gè)整體形象。如果被人們知覺(jué)的客體在空間上或時(shí)間上接近的話(huà)，就容易把它們知覺(jué)為一個(gè)整體；知覺(jué)的客體的顏色、強(qiáng)度、形狀、大小等物理性質(zhì)相似，就很容易把這些類(lèi)似的屬性組成一個(gè)整體；如客體具有連續(xù)、對(duì)稱(chēng)、閉合和共同運(yùn)動(dòng)方向等特點(diǎn)時(shí)，人們?nèi)菀装阉X(jué)為一個(gè)整體，而不是知覺(jué)為孤立的線(xiàn)和點(diǎn)。2、 知覺(jué)的理解性人們?cè)诟兄陀^的事物和對(duì)象

52、時(shí)，總是根據(jù)以前獲得的知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來(lái)理解和解釋它們。在知覺(jué)一個(gè)事物或現(xiàn)象時(shí)，人們關(guān)于該事物或現(xiàn)象的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)越豐富，其知覺(jué)也就越有內(nèi)容，認(rèn)識(shí)也越深刻。3、知覺(jué)的恒常性知覺(jué)條件(如距離、照明度等)發(fā)生某種變化時(shí)，知覺(jué)的印象仍然保持相對(duì)不變,在知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的影響下保持一定的不變性和穩(wěn)定性。4、 知覺(jué)的選擇性知覺(jué)的對(duì)象和背景是變動(dòng)的。曾經(jīng)是知覺(jué)的對(duì)象，由于沒(méi)有價(jià)值或是完成了任務(wù)可以變成背景。背景中的某些東西在一定的時(shí)間內(nèi)可以成為知覺(jué)的對(duì)象，圖形有時(shí)可以變?yōu)榈?，底有時(shí)也可變成圖，若想將觀察主體從眾多的背景的平面視覺(jué)中分離開(kāi)來(lái)，首先靠的是圖形與背景的性狀的差異而這一性狀差異的感知，是人們多年來(lái)觀察經(jīng)驗(yàn)的累

53、積結(jié)果（二）注意與注意力視網(wǎng)膜中央凹是唯一具有敏銳分辨力的地方，但它的覆蓋面積不過(guò)是一小部分。視域的其他地方則離視網(wǎng)膜中央凹越遠(yuǎn)越不清晰。與分辨力的局限不同的是，視覺(jué)的不平均很少引起我們的注意，這是由于我們隨時(shí)可以把視線(xiàn)集中于我們感興趣的任何一點(diǎn)。而且，由于眼睛的移動(dòng)性很強(qiáng)，使我們可以給想要觀察的任何事物建立起一副完整而詳細(xì)的圖象。由于視覺(jué)印象并非一閃即逝，而是能延續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間，所以我們能將快速閃過(guò)的小塊視覺(jué)單位組成一幅緊湊而連續(xù)的形象，這就使我們能更容易地建立圖形。然而不管這一圖形最終是如何實(shí)現(xiàn)的，它實(shí)際上是一種組合結(jié)構(gòu)。引起注意主要有兩種因素：一種是刺激物的深刻性，如外界強(qiáng)烈的刺激以及刺

54、激物的突然變化；二是主體的意向性，如根據(jù)生活需要、生理需要，主體依興趣而自覺(jué)地促使感覺(jué)器官集中于某種事物。注意是人們選擇商品的起點(diǎn)。平面設(shè)計(jì)的信號(hào)，在琳瑯滿(mǎn)目的展示物中，即在眾多的信號(hào)中，消費(fèi)者究竟接受哪些信號(hào)，往往有個(gè)選擇過(guò)程。經(jīng)過(guò)選擇之后，注意力就集中在那些準(zhǔn)備接受的信號(hào)上。消費(fèi)者往往對(duì)醒目的圖表、鮮明的色彩、獨(dú)特的造型、新穎的形式、傳神的照片、生動(dòng)的文字會(huì)引起注意。引起注意是平面設(shè)計(jì)重要的手段和成功的基礎(chǔ)。設(shè)計(jì)的效果基本上來(lái)自注視的接觸效果。有了注意，然后才能談到理解、確信的效果。若不能引起注意、加強(qiáng)記憶，會(huì)導(dǎo)致行動(dòng)的功能無(wú)法實(shí)現(xiàn)。注意是心理或意識(shí)活動(dòng)對(duì)一定對(duì)象的指向和集中。在人們注意對(duì)

55、象的某一瞬間，我們的心理活動(dòng)有選擇地朝向于一定的對(duì)象（將意識(shí)集中在特定的對(duì)象或概念上），在注意時(shí)心理活動(dòng)不僅指向于一定的對(duì)象，而且還集中于一定的對(duì)象，這就是所謂注意的兩大特點(diǎn)：指向性和集中性。所謂指向性，表現(xiàn)的是人們的心理活動(dòng)具有選擇性，即在每一瞬間把心理活動(dòng)有選擇的指向于一定對(duì)象，而同時(shí)離開(kāi)其余對(duì)象。所謂集中性不僅是指離開(kāi)一切與傳遞信息無(wú)關(guān)的事物，而且也是對(duì)與接受無(wú)關(guān)的，甚至有礙的活動(dòng)的壓抑，這樣，被接受內(nèi)容的重點(diǎn)才能得到鮮明清晰的反映。也就是說(shuō)，集中性使人的心理活動(dòng)只集中在少數(shù)事物上，而對(duì)其它事物視而不見(jiàn)，并用全部精力來(lái)對(duì)付被關(guān)注的某一事物，使心理活動(dòng)不斷深入下去。，在同一時(shí)間內(nèi)，人只能注

56、意少數(shù)的對(duì)象，而不能注意所有的對(duì)象。集中注意的對(duì)象就能被清晰的認(rèn)識(shí)到，成為注意的中心。當(dāng)有意義的刺激成為注意的中心時(shí)，有關(guān)的感覺(jué)器官就會(huì)朝向它，以便更好的觀察它。消費(fèi)者再接受外界信息時(shí)，只接受那些與自己固有觀念一致或自己需要的、關(guān)心的信息，回避那些與自己固有觀念想抵觸的或自己不感興趣的信息。注意有兩種形式。根據(jù)產(chǎn)生和保持注意有無(wú)目的的意志努力的程度不同，心理學(xué)把注意分為無(wú)意注意和有意注意兩種。無(wú)意注意和有意注意又分別叫做不隨意注意和隨意注意。無(wú)意注意指事先沒(méi)有預(yù)定目的，也不需要做意志努力的注意。無(wú)意注意是由于外界突然的刺激引起的。當(dāng)外界刺激突然發(fā)生后，立即引起主體的注意，并伴隨著主體在情緒上的

57、反應(yīng)，如看電視時(shí)，對(duì)突然插入的廣告的注意就是無(wú)意注意。有意注意是一種自覺(jué)的、有預(yù)定目的的，在必要時(shí)還需要一定意志的努力的注意。有意注意是人根據(jù)主體意識(shí)的需要，把精力集中在某個(gè)事物上的特有的心理現(xiàn)象。其特點(diǎn)是主體預(yù)先有內(nèi)在要求,注意集中在已暴露的目標(biāo)上。例如，冬天到了，需要保持房間溫暖就會(huì)有意留心取暖或空調(diào)廣告，有目的的注意各種資料，從中選擇適合自己需要的某種牌子的產(chǎn)品。展示設(shè)計(jì)就是以有個(gè)性的視覺(jué)元素對(duì)注意力的吸引，把視覺(jué)的無(wú)意注意變?yōu)橛幸庾⒁?，從而把視線(xiàn)引導(dǎo)到你所編排的視覺(jué)語(yǔ)言程序中去。有意注意和無(wú)意注意均是展示設(shè)計(jì)中須研究的心理現(xiàn)象。但無(wú)意注意更要著重研究,因?yàn)樵谕ǔＧ闆r下，消費(fèi)者往往對(duì)所宣

58、傳的內(nèi)容、推銷(xiāo)的商品并不知曉或不熟悉,對(duì)商品性能特點(diǎn)不了解,消費(fèi)者沒(méi)有預(yù)定的目的。這時(shí)只有通過(guò)一定的刺激才能吸引消費(fèi)者的視線(xiàn),引起消費(fèi)者的注意,接受你所傳達(dá)的信息，以達(dá)到宣傳的目的。廣告界流行這樣一句話(huà)：使人注意到你的廣告，就等于你的商品推銷(xiāo)出去了一半。人的視覺(jué)在一個(gè)界定的范圍內(nèi)，其注意力價(jià)值不是均衡的，而是有差異的。一般情況下，視覺(jué)注意力上部要比下部強(qiáng)，左側(cè)要比右側(cè)大，中間比周?chē)倪吘墢?qiáng)，不同視域，注意力價(jià)值不同。設(shè)計(jì)時(shí)，我們就要考慮到將最重要的信息安排在注意價(jià)值高的部位，這就是視域的優(yōu)選。 不同的視域，不僅注意力價(jià)值不同，在心理上也給人以不同的感受。上部：給人以輕快、飄浮、積極、高昂的感覺(jué)。下部：給人以壓抑、沉重、消沉、限制、低矮、穩(wěn)定的印象。左側(cè)：感覺(jué)輕便、自由、舒展、活動(dòng)。右側(cè)：感覺(jué)緊促、局限、莊重。引起注意的方法:展示設(shè)計(jì)是給消費(fèi)者看的，如何使設(shè)計(jì)吸引和維持消費(fèi)者的注意，達(dá)到傳達(dá)信息的目的，根據(jù)視覺(jué)生理和人的心理規(guī)律，大多采用如下方法：1、增加信息的強(qiáng)度為了吸引觀者的注意，應(yīng)當(dāng)有