課程名稱媒介管理

1、課程名稱：媒介管理 班級：臺灣藝術(shù)學(xué)院廣電系 大四教學(xué)目標(biāo)：1.由現(xiàn)代經(jīng)營管理的角度，探討傳播媒介的營運模式，期使學(xué)習(xí)者認識電子媒體的組織架構(gòu)，明瞭閱聽人、媒介生態(tài)、商業(yè)競爭、訊息製作、推廣行銷，以及傳播政策之間的互動關(guān)係。2.指導(dǎo)並訓(xùn)練學(xué)習(xí)者以正確的態(tài)度與觀念，面對傳播媒體組織的營運管理，學(xué)習(xí)擬訂營運目標(biāo)、計劃，並執(zhí)行之。3.本課程旨在探討管理的本質(zhì)及其應(yīng)用於傳播事業(yè)的經(jīng)營策略。學(xué)分：學(xué)分 (88學(xué)年上學(xué)期)授課老師：蔡念中 博士 Phone: 236-3072, 236-6074, 236-8225 ext.751教 科 書：傳播媒介經(jīng)營與與管理，蔡念中、張宏源、莊克仁等著，亞太圖書公司。

2、透視傳播媒介，鄭瑞城，天下叢書（Optional）。參 考 書：1.Managing Media Organization: Effective Leadership of the Media. Longman Publishing Co.2.Telecommunications Management：The Broadcast and Cable Industries，B.L.Sherman. Mcgraw Hill.3.Managing Electronic Media，E.S.Czech-Beckerman，F(xiàn)ocal press.4.傳播媒體的變貌，東正德譯，遠流出版。5.傳播法規(guī)彙編

3、，新聞局發(fā)行（含出版法、廣電法、有線電視法）。6.管理學(xué)，許士軍 著，東華出版。（或相關(guān)管理書籍）7.電視臺外製外包制度研究，蔡念中 ，電視文化研究委員會。教學(xué)大綱：週次日期課程名稱備註第 一 週9/17課程簡介及作業(yè)說明自我介紹第 二 週9/24中秋節(jié)停課第 三 週10/1媒介管理概說Ch.1Homework: 何謂管理？第 四 週10/8傳播媒介的生態(tài)Ch.2 Homework Due第 五 週10/15媒介組織的運作Ch.3第 六 週10/22影響媒介經(jīng)營因素Ch.4 第 七 週10/29個案研究計畫討論Homework:期中報告計劃書第 八 週11/5閱聽人與媒介管理Ch.5第 九 週

4、11/12國父誕辰第 十 週11/12媒體機構(gòu)之規(guī)劃Ch.6第十一週 11/19期中考 期中報告第十二週 11/26媒體控制系統(tǒng)-領(lǐng)導(dǎo)Ch.7第十三週12/3媒體控制系統(tǒng)-人事Ch.8第十四週12/10媒體控制系統(tǒng)-行銷Ch.9第十五週12/17財務(wù)、生產(chǎn)管理Ch.10,11,第十六週12/24管理實務(wù)研討分析電子媒介、印刷媒介Ch.1219第十七週12/31管理實務(wù)研析期末報告Homework:期末報告繳交第十八週1/7期末報告Homework:期末報告繳交第十九週1/14Optional* 教學(xué)內(nèi)容及進度得依實際狀況修改教學(xué)活動：課堂講授、討論，課前閱讀，分組討論，報告。教學(xué)評量：期末研究

5、報告 30% 期中報告、作業(yè)繳交 40% 課堂參予、到課率 30%報告繳交注意事項：大眾傳播媒介可概分七大媒體：廣播、電視、電影、錄音、雜誌、報紙、書籍，另外，亦可依媒介體制區(qū)分-營利與非營利，或依媒介性質(zhì)-如有線電視、無線電視、衛(wèi)星電視等來分組，分組說明將於第一週由任教老師說明。1.以每組至多 人為原則，自選傳播媒介機構(gòu)（可由本學(xué)期課程綱要中找尋題材），並於期中報告時擬妥題目與大綱，撰寫擬進行探討研究之媒介機構(gòu)，並就個案目標(biāo)、方向、及擬使用之研究方法技巧，供任教老師評量、指導(dǎo)主題方向之可行性後，再行繼續(xù)完成期末報告。2.所有期中、期末報告均以電腦打字，A4格式橫打繳交，此一規(guī)定乃是由於電腦文

6、書處理已成為人們未來就學(xué)、就業(yè)或從事相關(guān)工作時，必須具備之技能，因此請同學(xué)及早因應(yīng)。3.報告內(nèi)文之註解、文獻來源、資料出處以及引用相關(guān)書籍、報章雜誌等，均須註明來源出處，請自行參照坊間任何一種研究報告的撰寫方法，並且注意報告前後格式之一致性。4.所有期中、期末報告均請各組在首頁說明該組個人工作之情況，例如期中報告時請說明，個人擬負責(zé)之工作。期末報告時請說明，個人所完成之工作。最後，期末報告繳交時，請附上期中報告，以茲明瞭期中所設(shè)定之目標(biāo)，是否於期末完成。5.本課程所要求之報告作業(yè)應(yīng)包含以下各項次：一、媒體簡介（所有權(quán)、目標(biāo)、功能）二、媒體之市場生態(tài)（競爭對手、市場分析）三、組織結(jié)構(gòu)與人員配置（有無人