麥當(dāng)勞百度貼吧合作全案

1、目標(biāo)p合作背景為什么要選擇百度貼吧？p合作方案如何開展貼吧營銷？p效果預(yù)估視頻營銷后可以得到什么？p優(yōu)酷優(yōu)勢為什么要選擇百度貼吧？2014年世界杯，麥當(dāng)勞陪你度過一個足球之夏主題新品和30分鐘送達(dá)合作背景主題新品30分鐘送達(dá)合作背景麥當(dāng)勞的顧客老少皆宜，千差萬別，這是麥當(dāng)勞無與倫比的優(yōu)勢，但在品牌推廣上，彼此差異化極大的受眾卻是一道巨大的難題。什么樣的媒介和渠道能網(wǎng)羅如此海量而碎片化的受眾？1、消費者的碎片化和差異化合作背景2、微博營銷掃描麥當(dāng)勞新浪微博官微麥當(dāng)勞官方微博粉絲41萬，競品肯德基的粉絲數(shù)91萬。麥當(dāng)勞帳號運(yùn)營以精心策劃的內(nèi)容更新為主，肯德基以頻繁有獎互動為主，進(jìn)入六月以來，肯德基

2、已經(jīng)發(fā)起了20次大小規(guī)模的活動，平均轉(zhuǎn)發(fā)量30以上，互動程度相當(dāng)高。合作背景麥當(dāng)勞的微信營銷算得上是經(jīng)典案例，但經(jīng)過2年的沉淀，麥當(dāng)勞微信的更新最終回歸了日常發(fā)帖推送的常態(tài)，再沒有當(dāng)初的驚艷之感。麥當(dāng)勞急需一個可以滿足更深層互動需求的全新營銷平臺，以對接日益移動化，碎片化的廣大顧客群體。55%45%2、微信營銷掃描合作背景3、百度貼吧：10億用戶 和 UCG文化10億注冊量，囊括海量受眾；興趣社交，囊括從世界杯到奧運(yùn)會的千萬話題，能讓麥當(dāng)勞任何一個顧客找到自己的興奮點，共同狂歡各取所需；獨特的UCG文化，讓消費者成為品牌內(nèi)容的生產(chǎn)者運(yùn)營者，打造前所未有的深度互動；以百度為后盾，有豐富的營銷資源

3、和工具可供利用，彎道超車，秒殺競品；合作思路1、為麥當(dāng)勞搭建長期的百度貼吧展示平臺；2、整合麥當(dāng)勞在世界杯期間的產(chǎn)品和活動，打造階段性的話題娛樂事件，迅速擴(kuò)大品牌影響！目標(biāo)p合作背景為什么要選擇百度貼吧？p合作方案如何開展貼吧營銷？p效果預(yù)估貼吧營銷后可以得到什么？p優(yōu)勢為什么要選擇百度貼吧？宣傳策略p利用借勢世界杯，強(qiáng)化麥當(dāng)勞“30分鐘送達(dá)”服務(wù)的影響力；p綜合運(yùn)用百度貼吧工具，迅速聚攏人氣；p整合貼吧資源，制造事件營銷，擴(kuò)大麥當(dāng)勞產(chǎn)品和服務(wù)的影響力？第一季度第二季度第三季度第四季度在百度貼吧搭建麥當(dāng)勞宣傳平臺，吸引10億用戶的目光p整合資源，每個季度開展系列活動，制造階段性事件傳播熱點p配

4、合硬廣資源以及話題炒作，進(jìn)行階段性的品牌推廣宣傳概況硬廣推廣事件營銷炒作搭建官方貼吧利用百度旗下的優(yōu)勢廣告資源，結(jié)合品牌推進(jìn)進(jìn)度，進(jìn)行品牌培養(yǎng)和推廣搭建麥當(dāng)勞官方貼吧，結(jié)合其他營銷項目進(jìn)行品牌的持續(xù)性宣傳。整合百度的傳播資源，制造階段性事件營銷。搭建品牌平臺思路作為麥當(dāng)勞的目標(biāo)消費群，他們希望在麥當(dāng)勞官方貼吧看到什么內(nèi)容？最迅速的新品和優(yōu)惠資訊；最迅速的新品和優(yōu)惠資訊；與麥當(dāng)勞品牌相關(guān)的最狂拽酷炫的趣事；與麥當(dāng)勞品牌相關(guān)的最狂拽酷炫的趣事；麥當(dāng)勞品牌和社會潮流的奇妙銜接；麥當(dāng)勞品牌和社會潮流的奇妙銜接；總而言之，打造麥當(dāng)勞的粉絲文化！總而言之，打造麥當(dāng)勞的粉絲文化！平臺Demop可以建立麥當(dāng)勞

5、或以其產(chǎn)品命名的貼吧；p品牌關(guān)鍵詞在百度搜索前10位百分百展現(xiàn)；p百度項目人員可提供培訓(xùn)或直接幫助麥當(dāng)勞執(zhí)行貼吧的運(yùn)營和服務(wù)；p百度會提供相應(yīng)的推廣資源作為官方貼吧入口。品牌平臺入口介紹優(yōu)酷首頁優(yōu)酷首頁本周明星會員推薦8周精彩專題推薦2周營銷伙伴推薦2周視頻官網(wǎng)首頁視頻官網(wǎng)首頁宣傳概況硬廣推廣事件營銷炒作搭建品牌平臺利用優(yōu)酷的優(yōu)勢廣告資源，結(jié)合品牌推進(jìn)進(jìn)度，進(jìn)行品牌培養(yǎng)和推廣搭建品牌宣傳平臺，結(jié)合其他營銷項目進(jìn)行品牌的持續(xù)性宣傳。整合優(yōu)酷以及優(yōu)酷合作伙伴的資源，制造階段性事件營銷。事件炒作第一階段第二階段第三階段麥當(dāng)勞推出有標(biāo)準(zhǔn)咬痕的“蘇雷亞斯”漢堡麥當(dāng)勞到鄉(xiāng)村學(xué)校舉辦一次公益餐盒涂鴉大賽麥當(dāng)

6、勞快遞員與無人機(jī)送餐大PK公關(guān)事件建議公關(guān)事件建議貼吧內(nèi)容貼吧內(nèi)容配合配合話題炒作配合話題炒作配合麥當(dāng)勞無人機(jī)送餐，飛越晚高峰炒作形式：貼吧發(fā)起一次直播無人機(jī)送餐活動，搭配病毒視頻內(nèi)容團(tuán)隊人員跟進(jìn)拍攝，并制作病毒視頻，在貼吧推廣世界杯主題餐盒貼吧收藏展炒作形式：貼吧發(fā)起曬貼活動，曬出麥當(dāng)勞主題餐盒舌尖上的蘇雷亞斯 咬漢堡大賽炒作形式：貼吧發(fā)起咬漢堡大賽，有獎評選舌尖上的蘇雷亞斯p在貼吧發(fā)起“舌尖上的蘇雷亞斯”漢堡咬痕pk賽；p鼓勵網(wǎng)友在貼吧曬出有咬痕的漢堡，以大小形狀定奪勝負(fù)，有獎參與；p在麥當(dāng)勞正式推出蘇雷亞斯咬痕漢堡后，貼吧會第一時間推送新品和優(yōu)惠資訊；世界杯主題餐盒收藏展p貼吧曬貼活動，

7、號召網(wǎng)友收集藝術(shù)家設(shè)計的世界杯主題餐盒并曬出；p麥當(dāng)勞官方承諾，會在若干鄉(xiāng)村小學(xué)舉辦餐盒涂鴉大賽并為小朋友提供與貼子數(shù)相等的免費漢堡午餐；p一次活動兩次傳播，在報道免費午餐活動時，貼吧會為麥當(dāng)勞提供又一次曝光的機(jī)會；麥當(dāng)勞無人機(jī)送餐30分鐘必達(dá)p貼吧直播活動，麥當(dāng)勞史上第一次采用無人機(jī)送貨，無論早高峰晚高峰，保證30分鐘必達(dá)；p貼吧會搭配病毒視頻和豐富的圖片進(jìn)行全網(wǎng)傳播；p同時舉行快遞員和無人機(jī)送貨大PK，制造社會新聞；事件炒作配合資源介紹優(yōu)酷看吧論壇文字鏈炒作配合文字鏈炒作配合看吧專區(qū)炒作配合看吧專區(qū)炒作配合優(yōu)酷首頁底部文字鏈優(yōu)酷首頁底部文字鏈看吧首頁推薦專區(qū)看吧首頁推薦專區(qū)事件炒作配合資源

8、介紹優(yōu)酷首頁焦點視頻位體育頻道首頁精彩推薦位優(yōu)酷首頁體育.音樂欄推薦位事件炒作配合資源介紹CUBSCUBS新秀中誰會是下一個姚明？新秀中誰會是下一個姚明？*填寫完整個人資料有機(jī)會獲得361禮品DEMO頁面頁面前貼片廣告宣傳活動前貼片廣告宣傳活動后貼片廣告導(dǎo)流后貼片廣告導(dǎo)流文字鏈廣告導(dǎo)流文字鏈廣告導(dǎo)流視頻官網(wǎng)頭圖以及跳轉(zhuǎn)按鈕宣傳概況硬廣推廣事件營銷炒作搭建品牌平臺利用優(yōu)酷的優(yōu)勢廣告資源，結(jié)合品牌推進(jìn)進(jìn)度，進(jìn)行品牌培養(yǎng)和推廣搭建品牌宣傳平臺，結(jié)合其他營銷項目進(jìn)行品牌的持續(xù)性宣傳。整合優(yōu)酷以及優(yōu)酷合作伙伴的資源，制造階段性事件營銷。硬廣推廣推廣方案長期性合作階段性廣告投放體育頻道體壇焦點專欄冠名優(yōu)酷

9、首頁banner1體育頻道播放頁可擴(kuò)展banner體育頻道通欄專輯頁面底部通欄電影、體育頻道暫停廣告搜索結(jié)果頁摩天樓硬廣推廣體育頻道體壇焦點專欄冠名體壇焦點體壇焦點由于體育頻道的受眾群與目標(biāo)人群高度吻合。體育頻道月均PV流量為650萬。其中體壇焦點欄目是備受關(guān)注的欄目。硬廣推廣優(yōu)酷首頁首屏BANNER1鼠標(biāo)指向廣告可擴(kuò)展,廣告曝光率高,并且注度高,視覺沖擊力強(qiáng),優(yōu)酷首頁P(yáng)V約1200萬35000元/天素材：需兩個素材 GIF/JPG/SWF，300*50，15K300*250 30K硬廣推廣播放頁可擴(kuò)展Banner投放頻道：投放頻道：體育頻道體育頻道效果說明：效果說明：頁面打開1分鐘后，素材自

10、動由收起狀態(tài)變?yōu)檎归_狀態(tài)，展開狀態(tài)保持1分鐘后自動變?yōu)槭掌馉顟B(tài)收起狀態(tài)下鼠標(biāo)劃入轉(zhuǎn)為展開狀態(tài)，劃出收回頁面廣告中流量最高的廣告形式。推薦理由：推薦理由：廣告位置顯著，點擊轉(zhuǎn)化率較高。適合做品牌廣告，廣告觸達(dá)效果好。硬廣推廣暫停廣告介紹廣告形式：廣告形式：暫停廣告精準(zhǔn)投放：精準(zhǔn)投放：體育頻道、電影頻道推薦理由：推薦理由：視頻暫停時出現(xiàn)。廣告焦點集中。點擊轉(zhuǎn)化率最高的形式之一。效果預(yù)估：效果預(yù)估：該廣告形式為點擊轉(zhuǎn)化率為8.0%。目標(biāo)p合作背景為什么要開展視頻營銷？p合作方案如何開展視頻營銷？p效果預(yù)估視頻營銷后可以得到什么？p優(yōu)酷優(yōu)勢為什么要選擇優(yōu)酷網(wǎng)？效果預(yù)估與報價目標(biāo)p合作背景為什么要開展視

11、頻營銷？p合作方案如何開展視頻營銷？p效果預(yù)估視頻營銷后可以得到什么？p優(yōu)酷優(yōu)勢為什么要選擇優(yōu)酷網(wǎng)？優(yōu)酷，中國第五大網(wǎng)站31序號網(wǎng)站訪問總時長覆蓋人數(shù)訪問次數(shù)1百度94，538，889170，000，000910，000，0002騰訊62，700，000110，000，000440，000，0003新浪61，833，333130，000，000420，000，0004迅雷36，391，66735，000，000110，000，0005 5優(yōu)酷優(yōu)酷2929，333333，3343344545，000000，000000150150，000000，0000006搜狐27，883，33385，000

12、，000210，000，0007網(wǎng)易26，019，44555，000，000170，000，0008谷歌8，027，77870，000，000170，000，000 訪問時長規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)成為中國第五第五大網(wǎng)站 用戶覆蓋規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)成為中國第七第七大網(wǎng)站數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：CR尼爾森尼爾森NetRatings8月月25日日-8月月31日周報日周報優(yōu)酷優(yōu)酷優(yōu)酷，中國第五大網(wǎng)站20082008年年7 7月：月：優(yōu)酷瀏覽時長超越搜狐，躋身前五前五數(shù)據(jù)來源：艾瑞數(shù)據(jù)來源：艾瑞iUserTracker7月月1日日-7月月31日月度報告日月度報告優(yōu)酷是視頻行業(yè)寡頭33優(yōu)酷網(wǎng)(YOUKU.com)是國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的寡頭。 1.月PV46億，是第二