企業(yè)形象CI設(shè)計(jì)教學(xué)大綱

1、企業(yè)形象 CI 設(shè)計(jì)課程教學(xué)大綱課程名稱：企業(yè)形象 CI 設(shè)計(jì) 課程代碼：總學(xué)時(shí)： 68 學(xué)時(shí)（其中理論 40學(xué)時(shí)，上機(jī) 28 學(xué)時(shí)） 適用層次與專業(yè)：?？?、市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè) 開課單位：江西服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院一、講課內(nèi)容：第 1 章 企業(yè)形象 CI 概述1. 了解企業(yè)形象的發(fā)展過(guò)程 企業(yè)形象的影響力及發(fā)展過(guò)程。2 企業(yè)形象的感念 什么是形象與企業(yè)形象； 企業(yè)形象的類型； 企業(yè)形象設(shè)計(jì)的緣起； 企業(yè)形象的價(jià)值與功能；3. 中國(guó)企業(yè)形象發(fā)展的現(xiàn)狀與趨勢(shì) 第2章 CI 的歷史沿革與發(fā)展現(xiàn)狀1. CI 的雛形2. 美國(guó) CI 的發(fā)展3. 日本 CI 的發(fā)展 日本企業(yè)形象的五個(gè)發(fā)展階段； 日本 CI 的三個(gè)特

2、點(diǎn)；4. 中國(guó) CI 的發(fā)展中國(guó) CI 的奇跡中國(guó) CI 的背景中國(guó) CI 的特色。第3 章 企業(yè)形象理念的鑄造1. 企業(yè)使命 企業(yè)使命的兩層含義 企業(yè)使命的定位 企業(yè)使命的重要性2. 企業(yè)的價(jià)值觀企業(yè)價(jià)值觀的感念 企業(yè)文化的核心 價(jià)值觀的重要性3. 企業(yè)的離心力、向心力4. 企業(yè)的個(gè)性化 企劃的個(gè)性化必須與內(nèi)容統(tǒng)一 有生命的企劃在于差異性5. 企業(yè)形象在不同領(lǐng)域的表現(xiàn) 辦公事務(wù)用品 企業(yè)外部建筑環(huán)境 企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境 交通工具 服裝服飾 廣告媒體 產(chǎn)品包裝 企業(yè)禮品 陳列展示 印刷出版物第 4 章、企業(yè)形象戰(zhàn)略的策劃和導(dǎo)入1. 企業(yè)形象戰(zhàn)略策劃 形象定位 企業(yè)名稱的基本特定 企業(yè)視覺結(jié)構(gòu)與傳

3、播 企業(yè)形象戰(zhàn)略策劃案例2. CI 戰(zhàn)略導(dǎo)入契機(jī) 引入 CI 戰(zhàn)略的基本態(tài)度 CI 戰(zhàn)略所解決的問題 導(dǎo)入 CI 戰(zhàn)略的基本條件 CI 戰(zhàn)略的獨(dú)特性 第 5 章、企業(yè)形象設(shè)計(jì)的原則1. 設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性2. 設(shè)計(jì)的差異性3. 設(shè)計(jì)的民族性4. 設(shè)計(jì)的有效性5. 設(shè)計(jì)的象征性象征圖像的功能6象征圖像的設(shè)計(jì)與開發(fā)6. 企業(yè)造型第 6 章、企業(yè)形象設(shè)計(jì)的程序1. 標(biāo)志設(shè)計(jì)什么是企業(yè)標(biāo)志企業(yè)標(biāo)志的特點(diǎn)企業(yè)標(biāo)志的分類 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)方法 標(biāo)志設(shè)計(jì)的幾種表現(xiàn)方式2. 標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字的特征標(biāo)準(zhǔn)字的種類標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字制圖法3. 標(biāo)準(zhǔn)時(shí)設(shè)計(jì)單色標(biāo)準(zhǔn)色復(fù)數(shù)標(biāo)準(zhǔn)色 準(zhǔn)色加輔助色第 7 章、企業(yè)形象設(shè)計(jì)的導(dǎo)入與實(shí)施1

4、. 導(dǎo)入 CI 的時(shí)機(jī)和動(dòng)力導(dǎo)入 CI 的時(shí)機(jī) 企業(yè)導(dǎo)入 CI 的前期工作2. 企業(yè)形象導(dǎo)入的基本程序 樹立綠色企業(yè)形象的背景 綠色企業(yè)形象的構(gòu)成 綠色企業(yè)形象戰(zhàn)略的準(zhǔn)備階段 綠色企業(yè)形象戰(zhàn)略的制定 綠色企業(yè)形象戰(zhàn)略的實(shí)施與控制3. 導(dǎo)入 CI 的的六大步驟與操作管理 第 8 章、經(jīng)典企業(yè)形象設(shè)計(jì)案例解析1. 中國(guó)網(wǎng)通公司企業(yè)形象設(shè)計(jì)2. 國(guó)外經(jīng)典企業(yè)形象設(shè)計(jì)3. 企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)欣賞 二、實(shí)踐（或上機(jī)）內(nèi)容 本課程內(nèi)容的實(shí)踐比較強(qiáng)，為了保證學(xué)習(xí)效果，強(qiáng)調(diào)教學(xué)的實(shí)踐環(huán)節(jié)是十分必要的。課程實(shí)踐 內(nèi)容和要求以及學(xué)時(shí)的分配建議如下，任課教師可以根據(jù)教學(xué)需要和實(shí)際情況對(duì)上機(jī)實(shí)踐的順序作 適當(dāng)安排。實(shí)踐

5、一、鑒賞“成都千禧寶貝品牌童裝服飾”企業(yè)形象宣傳作品（一）實(shí)踐內(nèi)容1、分析項(xiàng)目背景2、導(dǎo)入項(xiàng)目任務(wù)3、完成項(xiàng)目要求實(shí)踐二、鑒賞國(guó)外成功企業(yè)形象（一）實(shí)踐內(nèi)容 1、鑒賞國(guó)外成功企業(yè)形象發(fā)展過(guò)程。2、分析好作品，開闊眼界，豐富設(shè)計(jì)知識(shí)。實(shí)踐三、設(shè)計(jì)制作“中外海運(yùn)有限公司”總經(jīng)理名片（一）實(shí)踐內(nèi)容1、了解名片制作的要素2、運(yùn)用基本標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字完成細(xì)化作業(yè) 實(shí)踐四、為上海風(fēng)光電器公司策劃企業(yè)形象戰(zhàn)略（一）實(shí)踐內(nèi)容 1、了解企業(yè)形象策劃的要素 2、定位公司性質(zhì)3、完成相關(guān)戰(zhàn)略策劃教學(xué)大綱說(shuō)明書、課程的性質(zhì)和任務(wù)企業(yè)形象既是企業(yè)的外資表現(xiàn)形式，也體現(xiàn)著企業(yè)的深刻文化內(nèi)涵，企業(yè)形象的優(yōu)勢(shì)決定著企 業(yè)

6、的生存， 也影響到企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。 企業(yè) CI 是企業(yè)的視覺形象、 理念形象、行為形象， 既 VIMICI 的統(tǒng)一。企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)由產(chǎn)品力發(fā)展到形象競(jìng)爭(zhēng)，本課就為了掌握企業(yè)形象的實(shí)際，為塑造美好 的企業(yè)形象必然成為企業(yè)的必要舉措和迫切要求。二、課程的目的和要求 本課程要求學(xué)生掌握企業(yè)形象的概念和設(shè)計(jì)方法。掌握企業(yè)形象戰(zhàn)略的導(dǎo)入方法，最終完成設(shè) 計(jì)的方法。要求學(xué)生不僅掌握設(shè)計(jì)的理論知識(shí)更要掌握設(shè)計(jì)的具體方法。三、課程與其他課程的聯(lián)系 本課是營(yíng)銷專業(yè)的一門深入課程，在掌握了其他營(yíng)銷方法的課程時(shí)同時(shí)與本課程的形象方案設(shè) 計(jì)相結(jié)合。四、各章內(nèi)容的重點(diǎn)和難點(diǎn)第 1 章 企業(yè)形象 CI 概述 （4） 學(xué)時(shí)

7、 重點(diǎn)：形象與企業(yè)形象的概念 難點(diǎn)：中國(guó)企業(yè)形象發(fā)展的趨勢(shì)第2章 CI 的歷史沿革與發(fā)展現(xiàn)狀（ 6）學(xué)時(shí) 重點(diǎn)：中國(guó)，美國(guó)，日本企業(yè)形象的發(fā)展 難點(diǎn)：文化差異與企業(yè)形象的塑造第3 章 企業(yè)形象理念的鑄造 12 （8）學(xué)時(shí) 重點(diǎn)：企業(yè)形象理念在不同領(lǐng)域的表現(xiàn) 難點(diǎn)：具體理念的設(shè)計(jì)第 4 章、企業(yè)形象戰(zhàn)略的策劃和導(dǎo)入 12 （ 8）學(xué)時(shí) 重點(diǎn)：企業(yè)形象戰(zhàn)略的策劃與導(dǎo)入 難點(diǎn)：獨(dú)特性與 CI 戰(zhàn)略的表現(xiàn)第 5 章、 P 企業(yè)形象設(shè)計(jì)的原則 8 （ 4）學(xué)時(shí) 重點(diǎn)：設(shè)計(jì)形象的原則 難點(diǎn)：各種差異對(duì)設(shè)計(jì)的影響第 6 章、企業(yè)形象設(shè)計(jì)的程序 12 （ 6）學(xué)時(shí) 重點(diǎn)：企業(yè)形象設(shè)計(jì)的各個(gè)程序難點(diǎn)：標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)

8、字、標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)第 7 章、企業(yè)形象設(shè)計(jì)的導(dǎo)入與實(shí)施 12 （ 6）學(xué)時(shí) 重點(diǎn)：企業(yè)形象設(shè)計(jì)導(dǎo)入的動(dòng)機(jī) 難點(diǎn)：企業(yè)形象設(shè)計(jì)導(dǎo)入的基本程序第 8 章、經(jīng)典企業(yè)形象設(shè)計(jì)案例解析 12 （ 6）學(xué)時(shí) 重點(diǎn)：中國(guó)著名企業(yè)企業(yè)形象設(shè)計(jì)案例 難點(diǎn)：國(guó)外著名企業(yè)形象設(shè)計(jì)案例五、實(shí)踐（或上機(jī)）要求1. 鑒賞“成都千禧寶貝品牌童裝服飾”企業(yè)形象宣傳作品。2. 鑒賞國(guó)外成功企業(yè)形象。3. 設(shè)計(jì)制作“中外海運(yùn)有限公司”總經(jīng)理名片。4. 為上海風(fēng)光電器公司策劃企業(yè)形象戰(zhàn)略。六、學(xué)時(shí)分配建議：建議本課程教學(xué)課時(shí)為 68時(shí)，其中理論教學(xué) 40課時(shí)，上機(jī)實(shí)驗(yàn) 28課時(shí)。各章課時(shí)建議如下:學(xué) 環(huán)理論課時(shí)上機(jī)實(shí)驗(yàn)小計(jì)第一章628第二章6410第三章6410第四章6410第五章448第八早448第七章448第八章426合計(jì)402868七、教材和參考教材：1. 教材：企業(yè)形象CI設(shè)計(jì)，清華大學(xué)出版社，龔正偉編著2. 參考教材：企業(yè)形象設(shè)計(jì)，東南大學(xué)出版社