戴絲玉策劃推廣方案復(fù)習(xí)過程

1、戴絲玉策劃推廣方案（詳細(xì)見 PPT ）目錄1. 內(nèi)衣市場調(diào)研2. 內(nèi)衣市場調(diào)研分析3. 戴絲玉的品牌定位及系列分類4. 戴絲玉的產(chǎn)品活動(dòng)及宣傳策略內(nèi)衣市場調(diào)研 愛美之心人皆有之，隨著女性的社會(huì)地位日漸提高，現(xiàn) 代女性對于美體的需求越發(fā)強(qiáng)烈， “黃金分割”比例的身材 成了現(xiàn)代女性的不懈的追求。內(nèi)衣作為女性的日常著裝用品之一， 滿足了女性的生理 上的需求，成為了女性消費(fèi)者的必須品之一。 內(nèi)衣市場調(diào)研分析 在女性內(nèi)衣消費(fèi)市場可以將女性消費(fèi)者劃分為：已婚女性、未婚女性、白領(lǐng)、家庭主婦希望保持胸部獨(dú)立布望保持身段田條希望保持臀部不變形99.6%98.6%96.5%通過以上調(diào)研分析，我們不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代女性

2、對于美體塑身 的強(qiáng)烈要求相當(dāng)強(qiáng)烈，平均達(dá)到了95.85%，并且強(qiáng)烈保持胸部獨(dú)立的愿望尤為強(qiáng)烈。內(nèi)衣消費(fèi)特點(diǎn)的調(diào)研分析內(nèi)衣是人體的第二層皮膚，要做到人體在運(yùn)動(dòng)時(shí)的不變形、不脫落、透氣性好，設(shè)計(jì)時(shí)要考慮人體力學(xué)、工效學(xué)的各種知識，也要考慮內(nèi)衣面輔料的紗向、彈力與人體機(jī)能的相互 吻合，集藝術(shù)性與功能性于一身。r生理舒適要求：良好的服用感1. 舒適性要求I心理舒適要求：滿足審美情趣和個(gè)性風(fēng)格的2. 重塑、健美體形的需求3. 關(guān)愛健康和保健的需求4. 高科技智能型內(nèi)衣的需求不同年齡階層的女性消費(fèi)者對于內(nèi)衣的價(jià)格要求年齡所屬消費(fèi)群體對于自身的衡量對于價(jià)格的要求1825開放型消費(fèi)群對自己的身材很自 信，大膽

3、接受性感、 奔放的內(nèi)衣風(fēng)格，追 求時(shí)尚、表現(xiàn)個(gè)人魅 力此年齡段女性經(jīng)濟(jì) 收入偏低，一般選 擇中低檔價(jià)位的內(nèi)衣25401精品文檔中立型消費(fèi)懂得生活，注重品此年齡段女性經(jīng)濟(jì)群質(zhì)，關(guān)注內(nèi)、外衣的 協(xié)調(diào)搭配，贊成名牌 可增加自信，不會(huì)盲 目追求時(shí)尚收入穩(wěn)定，般選擇中高檔價(jià)位的內(nèi)衣40以上保守型消費(fèi)群不喜歡追求時(shí)尚，不 喜歡暴露，注重含畜 美，認(rèn)為內(nèi)衣只要舒 適即可此年齡段女性經(jīng)濟(jì) 穩(wěn)定、有一定儲(chǔ)蓄， 但生活比較節(jié)儉， 一般選擇中檔價(jià)位 的內(nèi)衣戴絲玉內(nèi)衣的品牌定位及系列分類品牌定位：絲玉精靈一-了解女人給的更多 以女人為本的管理，以信為本的經(jīng)營，以質(zhì)為本的工作，傳 承行業(yè)美德，織造非凡品牌。塑身衣的款式

4、現(xiàn)今市面上的塑身內(nèi)衣按功能大致可分為下列幾款：1、調(diào)整型文胸：飾胸部曲線，使胸部挺立、增加豐滿 感，同時(shí)防止乳房外擴(kuò)、下垂。2、腰封：腰封專用于束造腰型，控制腰、胃、腹脂肪 的囤積。3、束褲：用來抬高臀線，并塑造渾圓臀形，同時(shí)可抑 制小腹脂肪突出，長型束褲還能緊縮大腿贅肉，修飾臀部至 大腿間的曲線。4、胸腰腹三合一束衣：顧名思義，可調(diào)整胸、腰、腹 三部位曲線，挺背、保持背部美感，塑型穩(wěn)定性更強(qiáng)，不易 松動(dòng)。5、一件式連體塑身衣：對胸、胃、腹、腰、臀、腿、 背全身曲線一體塑型，穩(wěn)定效果更佳，不松動(dòng)，雕塑各部位 曲線外，還可防止駝背、矯正姿勢。戴絲玉的產(chǎn)品活動(dòng)及宣傳活動(dòng)1. 從地域劃分角度：舉辦全國巡回內(nèi)衣展清純俏皮系列富貴嫵媚系列2. 從社會(huì)階層劃分性感妖嬈系