世界平面設計史前言緒論

1、會計學1世界平面設計史前言緒論世界平面設計史前言緒論第1頁/共97頁平面設計：在平面空間中的設計活動，其涉及的內容主要是二維空間中各個元素的設計和這些元素組合的布局設計。字體設計、版面編排、插圖、攝影的采用，其核心是傳達信息、指導、勸說等等，表現(xiàn)形式是以現(xiàn)代印刷技術達到的。平面設計的中心內容：書籍設計、包裝設計、廣告設計、標志設計、企業(yè)形象系列設計、字體設計、各種出版物的版面設計等。第2頁/共97頁“平面設計”（graphic design）最早使用這個術語的是美國人威廉阿迪遜德威金斯。平面設計不僅僅是裝飾和美化，它主要功能是調動所有平面的因素，達到視覺傳達準確的目的。“平面設計”這個術語正式

2、成為國際設計界通用的術語，應該是第二次世界大戰(zhàn)之后的事情，特別是在1970年以后。第3頁/共97頁平面設計的中心內容：書籍設計、包裝設計、廣告設計、標志設計、企業(yè)形象系列設計、字體設計、各種出版物的版面設計等。第4頁/共97頁第5頁/共97頁第6頁/共97頁第7頁/共97頁第8頁/共97頁第9頁/共97頁現(xiàn)代印刷的介入，其實正式現(xiàn)代平面設計的開始。區(qū)分現(xiàn)代和傳統(tǒng)的平面設計，基本在于機械化大批量印刷產生的這個手段上。在歐洲是公元15世紀由德國古登堡發(fā)明金屬活字印刷術帶動的，這也是西方現(xiàn)代平面設計最早的萌芽。世界平面設計史是以現(xiàn)代印刷手段為基礎的平面設計活動發(fā)展的歷程。第10頁/共97頁現(xiàn)代平面設

3、計史的論述所包含的三個方面（p14-15）1、對于平面設計諸因素的論述，包括字體發(fā)展、版面編排發(fā)展、插圖風格發(fā)展等等。2、印刷技術對于平面設計的影響。3、分門別類地討論組成內容，比如包裝設計、書籍設計、海報設計等等的發(fā)展構成。第11頁/共97頁現(xiàn)代平面設計的傳統(tǒng)依據(jù)：古代蘇美爾人創(chuàng)造了書寫，為文字創(chuàng)造開啟了大門。古埃及人第一次成功地把文字、插圖有條不紊的編輯、書寫在草紙上，成為最早平面設計典范。中國人創(chuàng)造了印刷技術，發(fā)明了造紙技術、發(fā)明了陶瓷的活字技術，發(fā)明了造紙技術。朝鮮人發(fā)明了金屬活字。中世紀的歐洲僧侶精心撰寫和設計了金碧輝煌的手寫圣經(jīng)和圣詩，把插圖、文字、裝飾融為一體。德國古登堡發(fā)明了西

4、方最早的活字印刷技術，促進了歐洲的印刷發(fā)展。第12頁/共97頁以為工業(yè)革命為一個分界線，劃分平面設計發(fā)展的歷史脈絡。第13頁/共97頁印刷技術產生的國家中國，是奠定平面設計基礎的國度?，F(xiàn)存世界最早的印刷品是中國唐代，公元868年印刷的金剛經(jīng)，經(jīng)文是在一塊完整的木板上雕刻而成的，印刷在紙本手卷上，從右到左讀，其中包括了插圖、文本、標題三個基本部分，已經(jīng)具備了幾乎平面設計的所有元素。第14頁/共97頁印刷術的四個基本方法印刷術的四個基本方法（p15-17）1、凸版（relief）：凸版是最早出現(xiàn)的印刷方法，是負形刻制。最早的凸版印刷是中國的木刻版印刷。一般采用紙張印刷。丟勒代表作啟示錄第15頁/共

5、97頁荷爾拜因作品第16頁/共97頁2、凹版（intaglio）：凹版是在印刷版面表面上刻下去的制版方法。歐洲最早和最普遍的凹版是手刻銅版凹版。方法與凸版相反。凹版不但可以采用紙張印刷，也可采用絲綢、塑料薄膜等印刷。戈雅作品第17頁/共97頁3、平版印刷（Planography）：利用油水不相融原理。印刷速度快，成本低，質量好，已經(jīng)成為現(xiàn)代印刷的主要方法之一。4、孔版印刷（stencil）：利用紙張、紡織品、金屬片，或者其它材料，在上面刻出鏤空圖形，然后用墨、油墨或者其它染料采用刮板刮壓，使油墨滲透到網(wǎng)孔以下的承印物上。優(yōu)點：可印刷在弧面上。缺點：速度慢，不精細。安迪.沃霍爾第18頁/共97頁

6、真正的現(xiàn)代平面設計是從19世紀開始發(fā)展起來的，形成現(xiàn)代平面設計的主要因素是機械化的現(xiàn)代印刷技術的發(fā)展。第19頁/共97頁平面設計的三個基本原則平面設計的三個基本原則（p18）1、具有創(chuàng)造性的程序不僅是靠技術嫻熟的手工完成，所有的創(chuàng)作設計都必須依靠腦、心和手的同心協(xié)力合作達到。2、先掌握可靠的技巧，然后啟迪自己的靈感。3、人類是高等精神或是“他所被賦予能力去完成和表現(xiàn)的”生命源泉的一個最高表現(xiàn)。第20頁/共97頁 早期平面設計史（發(fā)展歷史） 現(xiàn)代平面設計史（即指與機械化大批量印刷相關聯(lián)的平面設計Graphic Design）是課程重點。第21頁/共97頁第22頁/共97頁平面設計發(fā)展的歷史應該說

7、是從書寫、文字的創(chuàng)造開始的。從古代的原始繪畫中，我們的祖先創(chuàng)造了各種形象的符號，因而，也逐漸產生了布局、版面等等日后平面設計的因素。法國南部拉斯考克地區(qū)的山洞中發(fā)現(xiàn)的原始人壁畫上溯到公元前1500010000年，繪畫生動，但是沒有特別的設計布局，繪畫的元素基本上是簡練的動物的形象，具有強烈的符號特征。北美洲的印第安人巖畫當中，可以看到更加簡練、更富于標志化的形象。第23頁/共97頁第24頁/共97頁兩河流域的蘇美爾人創(chuàng)造了利用木片在濕泥版上刻畫的所謂“楔型”文字，出現(xiàn)在大約公元前3000年，基本是象形文字，在公元前2000年發(fā)展成熟。最重要的就是“漢謨拉比”法典。第25頁/共97頁兩河流域的“

8、楔型”文字第26頁/共97頁第27頁/共97頁第28頁/共97頁第29頁/共97頁第30頁/共97頁公元前500年前后中亞亞述帝國的泥版文書上的插圖第31頁/共97頁第32頁/共97頁第33頁/共97頁第34頁/共97頁第35頁/共97頁第36頁/共97頁第37頁/共97頁第38頁/共97頁第39頁/共97頁中國的書寫字體包括四種：行、草、隸、篆。中國的印刷字體種類主要是楷書、宋體，仿宋體， 黑體，而隸書的使用，往往僅僅限于標題和某些特定的場合，至于篆書、草書、行書這幾種字體在印刷上的使用就更加有限了。中國現(xiàn)存最早的印刷品：唐代的佛經(jīng)教義金剛經(jīng)公元1249年的醫(yī)學著作本草 第40頁/共97頁第

9、41頁/共97頁第42頁/共97頁第43頁/共97頁第44頁/共97頁第45頁/共97頁第46頁/共97頁第47頁/共97頁第48頁/共97頁第49頁/共97頁第50頁/共97頁第51頁/共97頁第52頁/共97頁第53頁/共97頁第54頁/共97頁第55頁/共97頁第56頁/共97頁第57頁/共97頁第58頁/共97頁第59頁/共97頁第60頁/共97頁第61頁/共97頁第62頁/共97頁第63頁/共97頁代表人物 科伯克:紐約堡年鑒 杜勒：啟示錄、運用尺度設計藝術的課程 德國的阿伯里奇丟勒（ALBRECHTDURER,1471-1528）,是一個金匠的兒子。1498年他為啟示錄設計的15張

10、木刻插圖，是德國木刻藝術的經(jīng)典之作。他為許多書籍進行的裝幀設計，在編排出版了自己關于書籍裝幀設計的理論專著運用尺度設計藝術的課程，具體地討論了運用幾何比例和圖形的方式進行字體設計。他將筆畫的寬度和字體的高度設定為1：10的關系，然后再以此推斷出各個字和筆畫之間的比例關系。他對拉丁字體進行了全面和科學的改進、完善，使字體設計高度理性化。他是最早運用數(shù)學和幾何方法對平面設計及編排設計進行研究的大師。 第64頁/共97頁第65頁/共97頁杜勒的平面設計風格（p33-34）：1、具有很強的插圖風味， 強調復雜的繪畫表現(xiàn)， 版面層次豐富。 2、注重科學的幾何比例關 系，作品高度理性化。第66頁/共97頁

11、第67頁/共97頁第68頁/共97頁第69頁/共97頁第70頁/共97頁（1）意大利文藝復興時期的平面設計意大利的文藝復興在佛羅倫薩和威尼斯都有相當?shù)陌l(fā)展，達芬奇、米開朗基羅和拉斐爾的創(chuàng)作都是在前者進行的。但是威尼斯是其平面設計和印刷設計的中心。意大利文藝復興在設計上的一個特點是對于花卉圖案裝飾的喜愛，這個時期的家具、建筑、抄本都廣泛地采用卷草花卉圖案，文字外部全部用這類圖案環(huán)繞?？茖W書籍和宗教書籍同時盛行，是意大利文藝復興時期出版業(yè)的特點?，斉崴故且獯罄乃噺团d時期印刷和平面設計的重要代表人物，他的書籍，比較少用插圖，集中于文字的編排。比較講究工整、簡潔，首寫字母裝飾是主要的因素，往往采用

12、卷草環(huán)繞首寫字母。1501年，他首創(chuàng)“口袋本”，是世界上第一本采用斜體的書籍。科學技術書籍和宗教書籍同時盛行，是意大利文藝復興時期出版業(yè)的特點。1482年拉多特出版的歐幾里得幾何元素是世界上最早的裝飾精良、插畫完善的科學讀物之一。第71頁/共97頁第72頁/共97頁第73頁/共97頁第74頁/共97頁第75頁/共97頁第76頁/共97頁第77頁/共97頁第78頁/共97頁第79頁/共97頁第80頁/共97頁第81頁/共97頁第82頁/共97頁第83頁/共97頁第84頁/共97頁第85頁/共97頁第86頁/共97頁第87頁/共97頁第88頁/共97頁第89頁/共97頁平面設計：在平面空間中的設計

13、活動，其涉及的內容主要是二維空間中各個元素的設計和這些元素組合的布局設計。字體設計、版面編排、插圖、攝影的采用，其核心是傳達信息、指導、勸說等等，表現(xiàn)形式是以現(xiàn)代印刷技術達到的。平面設計的中心內容：書籍設計、包裝設計、廣告設計、標志設計、企業(yè)形象系列設計、字體設計、各種出版物的版面設計等。第90頁/共97頁第91頁/共97頁荷爾拜因作品第92頁/共97頁第93頁/共97頁第94頁/共97頁代表人物 科伯克:紐約堡年鑒 杜勒：啟示錄、運用尺度設計藝術的課程 德國的阿伯里奇丟勒（ALBRECHTDURER,1471-1528）,是一個金匠的兒子。1498年他為啟示錄設計的15張木刻插圖，是德國木刻藝術的經(jīng)典之作。他為許多書籍進行的裝幀設計，在編排出版了自己關于書籍裝幀設計的理論專著運用尺度設計藝術的課程，具體地討論了運用幾何比例和圖形的方式進行字體設計。他