實(shí)景演出項(xiàng)目策劃方案

1、中國東方演藝集團(tuán)“夢(mèng)幻東方”實(shí)景演出項(xiàng)目中國東方演藝集團(tuán)有限公司2013年1月01020304050607項(xiàng)目背景國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)項(xiàng)目設(shè)計(jì)概述項(xiàng)目實(shí)施方案項(xiàng)目時(shí)間進(jìn)度項(xiàng)目社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益資金來源與運(yùn)用08項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)分析和預(yù)防措施 夢(mèng)幻東方實(shí)景演出項(xiàng)目以保護(hù)、開發(fā)、建設(shè)生態(tài)環(huán)境為前提，以生態(tài)經(jīng)濟(jì)理論和可持續(xù)發(fā)展理論為指導(dǎo)，以實(shí)景演出市場(chǎng)需求為方向，合理開發(fā)利用自然資源，建設(shè)以鄱陽湖自然景觀和江西歷史文化為主線，集文藝演出、影視制作、知青文化、休閑度假、紅色文化、生態(tài)教育、養(yǎng)生居住等活動(dòng)于一體的生態(tài)經(jīng)濟(jì)園區(qū)，打造江南重要的生態(tài)景觀文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。一、項(xiàng)目背景一、項(xiàng)目背景1.1 項(xiàng)目概況

2、項(xiàng)目概況一、項(xiàng)目背景一、項(xiàng)目背景(1)山水實(shí)景演出是一種新的文化表現(xiàn)形式(2)山水實(shí)景演出推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展(3)山水實(shí)景演出提升當(dāng)?shù)氐奈幕肺?4)提高中國東方演藝集團(tuán)有限公司文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵1.2 立項(xiàng)意義立項(xiàng)意義(1)符合國家和地方的發(fā)展方向，可獲得省、市政府的政策扶持(2)鄱陽湖得天獨(dú)厚的歷史文化資源(3)鄱陽湖優(yōu)良罕見的自然環(huán)境一、項(xiàng)目背景一、項(xiàng)目背景1.3 立項(xiàng)可行性立項(xiàng)可行性2.1 概述概述二、國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)二、國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)(1)觀眾對(duì)演藝產(chǎn)品、尤其是文化演藝精品的市場(chǎng)需求增長迅速，激發(fā)了演藝事業(yè)與自然景觀的有機(jī)結(jié)合(2)目前山水實(shí)景演出在不同的地區(qū)、城市

3、、景區(qū)以更快地速度推廣開，已經(jīng)成為中國當(dāng)代演藝產(chǎn)業(yè)中一種熱門的演出形態(tài)(3)山水實(shí)景類演藝文化產(chǎn)品受到了旅游者的熱捧，其亮點(diǎn)在于：將既有的、基本處于分割狀態(tài)的山水自然資源和人文資源進(jìn)行有機(jī)地結(jié)合和整合，經(jīng)過中國精英藝術(shù)家獨(dú)特創(chuàng)作，賦予演藝產(chǎn)品新穎的形式和豐富的內(nèi)涵，形成全新的文化創(chuàng)意產(chǎn)品2.2 山水實(shí)景演項(xiàng)目創(chuàng)立的路徑山水實(shí)景演項(xiàng)目創(chuàng)立的路徑二、國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)二、國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)(1)突出地域優(yōu)勢(shì)和特色主題，形式不拘一格(2)因地制宜，大膽創(chuàng)新(3)堅(jiān)守人文生態(tài)的理念，促進(jìn)產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展(4)一流創(chuàng)作演出團(tuán)隊(duì)結(jié)合優(yōu)質(zhì)的硬件設(shè)備鑄就精品(5)精品項(xiàng)目帶動(dòng)文化產(chǎn)品的開發(fā)和相

4、關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸2.3山水實(shí)景演出項(xiàng)目需要注意的問題山水實(shí)景演出項(xiàng)目需要注意的問題二、國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)二、國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)(1)山水實(shí)景演出在實(shí)施前對(duì)環(huán)境進(jìn)行勘探測(cè)繪及水文地質(zhì)的保護(hù)。(2)在施工期間運(yùn)用環(huán)保材料加強(qiáng)對(duì)周邊環(huán)境的融合協(xié)調(diào)和持續(xù)發(fā)展。(3)在演出運(yùn)行期間對(duì)旅游人群產(chǎn)生的垃圾有計(jì)劃的進(jìn)行有機(jī)無機(jī)的環(huán)保處理。(4)在指示牌標(biāo)示上做到清晰多語國際化保證公共觀眾游客的暢通安全。3.1 項(xiàng)目總論項(xiàng)目總論三、項(xiàng)目設(shè)計(jì)概述三、項(xiàng)目設(shè)計(jì)概述地址：中南湖南岸的共青城市江益鎮(zhèn)荷塘村桂家莊一帶中航共青城實(shí)業(yè)公司已經(jīng)擁有的1號(hào)地塊（面積993.6畝）和2號(hào)地塊（面積148畝）。在1、2

5、號(hào)地塊周邊拓展（拓展范圍如下圖紅圈范圍內(nèi)）的1560余畝用地，將來隨著項(xiàng)目的分步開發(fā)，將繼續(xù)根據(jù)需要陸續(xù)開發(fā)為主題公園、商業(yè)街等，整體推動(dòng)項(xiàng)目的實(shí)施，實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)。3.2 項(xiàng)目定位項(xiàng)目定位三、項(xiàng)目設(shè)計(jì)概述三、項(xiàng)目設(shè)計(jì)概述(1)實(shí)景演出+主題公園的新型復(fù)合“生態(tài)休閑文化產(chǎn)業(yè)”開發(fā)項(xiàng)目(2)堅(jiān)持“生態(tài)為表，演藝為媒，文化為魂”的經(jīng)營理念，實(shí)現(xiàn)實(shí)景演出基地向主題公園的轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品由觀光型向休閑體驗(yàn)型轉(zhuǎn)變，觀眾將可深度體驗(yàn)地方文化、演出制作、影視制作、享受度假休閑樂趣3.2 項(xiàng)目定位項(xiàng)目定位三、項(xiàng)目設(shè)計(jì)概述三、項(xiàng)目設(shè)計(jì)概述規(guī)劃功能區(qū)定位規(guī)劃功能區(qū)定位(1)鄱陽印象區(qū)(2)節(jié)目表演區(qū)(3)綜合服務(wù)區(qū)形象定

6、位形象定位(1)都市圈時(shí)尚消費(fèi)的代表性場(chǎng)所：時(shí)尚孵化器(2)中國中部影視演出文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高地：產(chǎn)業(yè)孵化器3.2 項(xiàng)目定位項(xiàng)目定位三、項(xiàng)目設(shè)計(jì)概述三、項(xiàng)目設(shè)計(jì)概述戰(zhàn)略定位：戰(zhàn)略定位：“三步走三步走”戰(zhàn)略戰(zhàn)略第一步：20132014年人氣聚集：演出功能及文化休閑環(huán)境的初步形成第二步：20152016年內(nèi)核打造：演藝文化公園的建設(shè)，商業(yè)步行街的推出第一批影視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)用房及住宅項(xiàng)目的推出及銷售 第三步：20172018年成就大業(yè)：東方影視演出文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高地的形成大量影視文化及商務(wù)活動(dòng)的聚集演藝文化及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目及企業(yè)的聚集時(shí)尚文化休閑度假熱點(diǎn)的形成演藝文化特色步行街商鋪的運(yùn)營及銷售大量影視創(chuàng)意產(chǎn)

7、業(yè)用房及高尚住宅項(xiàng)目的推出及銷售3.3 項(xiàng)目愿景項(xiàng)目愿景三、項(xiàng)目設(shè)計(jì)概述三、項(xiàng)目設(shè)計(jì)概述(1)打造文藝演出服務(wù)基地(2)打造生態(tài)文化園(3)服務(wù)于演藝教育產(chǎn)業(yè)(4)帶動(dòng)周邊配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展3.4 項(xiàng)目內(nèi)容項(xiàng)目內(nèi)容三、項(xiàng)目設(shè)計(jì)概述贛歌 詩歌 漁歌贛 風(fēng)贛 歌詩 歌漁 歌3.5 商業(yè)模式平臺(tái)商業(yè)模式平臺(tái)三、項(xiàng)目設(shè)計(jì)概述三、項(xiàng)目設(shè)計(jì)概述以表演項(xiàng)目為龍頭，建設(shè)文化休閑娛樂景觀設(shè)施積極開發(fā)衍生產(chǎn)品，拓展經(jīng)營范圍，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈的最前端是直接解決近200名的演職員和創(chuàng)造巨額的演出收入，按全年演出300場(chǎng)，觀眾5080萬，票價(jià)平均300元計(jì)算，年演出收入超過1億元，預(yù)計(jì)利潤3000萬元。產(chǎn)業(yè)鏈

8、的中端是對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的拉動(dòng)。3.6 運(yùn)營體系運(yùn)營體系三、項(xiàng)目設(shè)計(jì)概述三、項(xiàng)目設(shè)計(jì)概述運(yùn)營團(tuán)隊(duì)成員均為優(yōu)秀的藝術(shù)工作者，成功完成多項(xiàng)大型演出項(xiàng)目的策劃與執(zhí)行工作，有著名歌唱家、作曲家、舞蹈家、導(dǎo)演、編導(dǎo)、以及多位國家一級(jí)演員，具備豐富的藝術(shù)從業(yè)經(jīng)驗(yàn),在相當(dāng)一個(gè)時(shí)期，集中代表了我國音樂舞蹈藝術(shù)的最高成就。4.1 項(xiàng)目目標(biāo)項(xiàng)目目標(biāo)四、項(xiàng)目實(shí)施方案四、項(xiàng)目實(shí)施方案演出公映時(shí)間：不得晚于2014年7月觀眾規(guī)模：到2015年底，觀眾數(shù)量不得低于4千萬人次收入和盈利：到2016年底，收入規(guī)模不得低于2億，實(shí)現(xiàn)盈利4.2 項(xiàng)目詳細(xì)工作內(nèi)容項(xiàng)目詳細(xì)工作內(nèi)容四、項(xiàng)目實(shí)施方案四、項(xiàng)目實(shí)施方案項(xiàng)目前期調(diào)研行業(yè)環(huán)境 觀眾

9、對(duì)大型實(shí)景演出的接受情況實(shí)施整個(gè)項(xiàng)目所需要的人員及內(nèi)容資源項(xiàng)目方案設(shè)計(jì)水上舞臺(tái)的搭建演出區(qū)域內(nèi)布景環(huán)形看臺(tái)布置劇目內(nèi)容設(shè)計(jì)演員服裝設(shè)計(jì)演出道具訂制項(xiàng)目延伸產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)品種類產(chǎn)品特色產(chǎn)品定位銷售方式4.3 項(xiàng)目實(shí)施保障項(xiàng)目實(shí)施保障四、項(xiàng)目實(shí)施方案四、項(xiàng)目實(shí)施方案項(xiàng)目資源保障項(xiàng)目資源保障內(nèi)容開發(fā)團(tuán)隊(duì)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)其他團(tuán)隊(duì)：推廣團(tuán)隊(duì)、市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)、商務(wù)拓展團(tuán)隊(duì)、版權(quán)團(tuán)隊(duì)等項(xiàng)目資金保障項(xiàng)目資金保障2011年集團(tuán)公司總收入突破兩億大關(guān)，達(dá)到兩億零一百一十五萬元2012年9月，在“2012年國家藝術(shù)院團(tuán)演出推廣交易會(huì)”上，中國東方演藝集團(tuán)與94家單位成功簽約。簽約場(chǎng)次194場(chǎng)，合計(jì)簽約金額4100萬元，簽約場(chǎng)

10、次和金額均名列各院團(tuán)之首五、項(xiàng)目時(shí)間進(jìn)度五、項(xiàng)目時(shí)間進(jìn)度時(shí)間進(jìn)度2013年1-3月 調(diào)研鄱陽湖當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情和地方文化，搜集“夢(mèng)幻東方”項(xiàng)目內(nèi)容素材。2013年4-6月結(jié)合東方演藝集團(tuán)經(jīng)典劇目素材，完成“夢(mèng)幻東方”實(shí)景演出劇本。2013年7-9月根據(jù)演出劇本，進(jìn)行演出現(xiàn)場(chǎng)美術(shù)設(shè)計(jì)、服裝道具設(shè)計(jì)。2013、10-12月進(jìn)行演出場(chǎng)地搭建，服裝道具制作，當(dāng)?shù)匮萋毴藛T篩選。時(shí)間進(jìn)度2014年4-6月“夢(mèng)幻山水”實(shí)景演出進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)試演，搜集觀眾意見。2014年7-9月“夢(mèng)幻東方”實(shí)景演出開始正式公演。2014年10-12月“夢(mèng)幻東方”實(shí)景演出項(xiàng)目進(jìn)行全國推廣宣傳。6.1 資金籌措方式資金籌措方式六、資金來源

11、與運(yùn)用六、資金來源與運(yùn)用項(xiàng)目總投資為2億元：（1）自籌資金4000萬元；（2）擬申請(qǐng)政府資本金資助1.6億元。其中2013年11000萬元，2013年5000萬元本項(xiàng)目建設(shè)工期24個(gè)月，即全部建設(shè)資金在2013年1月-2014年12月投入完畢年份年份2013201320142014投資額（萬元）1200080006.2 資金使用計(jì)劃資金使用計(jì)劃六、資金來源與運(yùn)用六、資金來源與運(yùn)用 項(xiàng)目投資使用明細(xì)表序號(hào)主要經(jīng)費(fèi)內(nèi)容金額（萬元）備注1現(xiàn)場(chǎng)舞美工程5000其中：材料費(fèi)3000租賃費(fèi)1000勞務(wù)費(fèi)800運(yùn)輸費(fèi)2002配套設(shè)施建筑5000其中：水上舞臺(tái)搭建1200陸上主體建筑2000室外建筑工程150

12、0預(yù)備費(fèi)3003演出服裝、道具購置15004人事費(fèi)用30005劇目試演10006劇目駐場(chǎng)10007劇目正式演出15008市場(chǎng)推廣1000其中：廣告費(fèi)850文宣品、紀(jì)念品1509交通費(fèi)50010演出場(chǎng)地維護(hù)費(fèi)500合計(jì)200006.2 資金使用計(jì)劃資金使用計(jì)劃六、資金來源與運(yùn)用六、資金來源與運(yùn)用 政府資金使用明細(xì)表序號(hào)主要經(jīng)費(fèi)內(nèi)容金額（萬元）備注1現(xiàn)場(chǎng)舞美工程4000其中：材料費(fèi)3000勞務(wù)費(fèi)800運(yùn)輸費(fèi)2002配套設(shè)施建筑5000其中：水上舞臺(tái)搭建1200陸上主體建筑2000室外建筑工程1500預(yù)備費(fèi)3003演出服裝、道具購置15004人事費(fèi)用15005劇目試演10006劇目駐場(chǎng)10008市場(chǎng)

13、推廣1000其中：廣告費(fèi)850文宣品、紀(jì)念品1509交通費(fèi)50010演出場(chǎng)地維護(hù)費(fèi)500合計(jì)160006.3 項(xiàng)目投資估算項(xiàng)目投資估算六、資金來源與運(yùn)用六、資金來源與運(yùn)用 資金使用明細(xì)表：（單位：萬元）序號(hào)費(fèi)用名稱2013年2014年合計(jì)占項(xiàng)目總資金比例(%) 備注1現(xiàn)場(chǎng)舞美工程5000500025%2演出服裝、道具購置150015007.5%3配套設(shè)施建筑5000500025%資產(chǎn)折舊4人事費(fèi)用4002600300015%5劇目排練100010005%6劇目駐場(chǎng)100010005%7劇目正式演出150015007.5%8市場(chǎng)推廣100010005%9交通費(fèi)504505002.5%10演出場(chǎng)地

14、維護(hù)費(fèi)504505002.5%項(xiàng)目總投資12,000 8,000 20,000 100%6.3 項(xiàng)目投資估算項(xiàng)目投資估算六、資金來源與運(yùn)用六、資金來源與運(yùn)用 項(xiàng)目演出收入預(yù)測(cè)：（單位：萬元）序號(hào)項(xiàng)目2015年2016年2017年2018年2019年1銷售收入10,00014,00016,00018,00020,0002營業(yè)稅金5004204805406003銷售稅金及附加60505864723.1城市維護(hù)建設(shè)稅16121416183.2教育費(fèi)附加4638444854所得稅7981370165219602270利稅額135818402190256629426.3 項(xiàng)目投資估算項(xiàng)目投資估算六、資金

15、來源與運(yùn)用六、資金來源與運(yùn)用項(xiàng)目利潤估算表財(cái)務(wù)指標(biāo)財(cái)務(wù)指標(biāo)20152015年年20162016年年20172017年年20182018年年20192019年年銷售收入10,00014,00016,00018,00020,000減：銷售稅金及附加560470538604672 成本費(fèi)用625280528852955210252利潤總額31885478661078449076減：所得稅 7981370165219602270凈利潤23924108495858826808銷售利潤率24%30%31%33%34%七、項(xiàng)目社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益七、項(xiàng)目社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益 社會(huì)效益山水實(shí)景演出立足當(dāng)?shù)兀粌H展現(xiàn)了當(dāng)?shù)刈匀痪坝^美的一面，而且深入挖掘了當(dāng)?shù)孛耖g傳統(tǒng)的文化資源。山水實(shí)景演出將真實(shí)的自然景觀元素引入到演出活動(dòng)中，巧妙地將當(dāng)?shù)靥厣宋臍庀⑴c文藝表演融合，體現(xiàn)了地方原生態(tài)的特殊文化符號(hào)，豐富了地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范圍。經(jīng)濟(jì)效益開辟了地方旅游產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長模式，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展搶占旅游市場(chǎng)，從而帶動(dòng)所在地的良