第二章 第五節(jié) 吉祥物設(shè)計

1、吉 祥 物 設(shè) 計吉祥物一詞,源于法國普羅旺斯語Mascotto,直到19世紀末才被正式以Mascotte的拼寫收入法文詞典,英文Mascot由此衍變而來,意能帶來吉祥、好運的人、動物或東西。企業(yè)吉祥物有很強的親和力以及趣味性，是為了強調(diào)企業(yè)的性格。創(chuàng)造動物擬人化形象，借以活躍企業(yè)形象。以動感形態(tài)引起人們注意，為企業(yè)在消費者心中建立親切感，拉近企業(yè)與消費者之間的距離，這就是企業(yè)吉祥物。一. 吉祥物的概念 二. 吉祥物的造型特點 1984年洛杉磯奧運會 名為Sam的老鷹具有十足的美國味，吉祥物商業(yè)化也從本屆奧運會開始。 埃及舉辦非洲杯比賽，埃及2006年非洲國家杯的吉祥物，吉祥物以尼羅河的小鱷魚

2、的原型。 二. 吉祥物的造型特點 1996年亞特蘭大奧運會 用計算機制作出一個所有人都看不出是什么東西的吉祥物，名字就叫“它是啥”（Whatizit）。二. 吉祥物的造型特點 （1）在形象上：夸張、活潑 、可愛、憨厚、幽默（2）在色彩上：色彩亮麗，對比鮮明（3）符合活動、企業(yè)性質(zhì)北京首屆世界武搏會會徽與吉北京首屆世界武搏會會徽與吉祥物發(fā)布祥物發(fā)布會徽設(shè)計采用充滿中國特色的喜慶樂器 大鼓和最具中國傳統(tǒng)文化的青花瓷鼓兩大元素進行北京首屆世界武搏會的標志圖形設(shè)計。海爾公司的吉祥物0909郵票展吉祥物郵票展吉祥物三. 吉祥物設(shè)計的構(gòu)思方法（1）先確定主題 吉祥物鼓娃“和和”，以諧音表明第八屆安徽省藝術(shù)

3、節(jié)的主辦城市合肥，并取建設(shè)和諧文化、和諧安徽、和諧社會之意。 世界大學(xué)生運動會吉祥物一是取自黃梅戲天仙配中的董永形象。將其卡通化，取名“安安”，寓意年年平安。二是取自天仙配中的七仙女形象，將其卡通化，取名“情情”（“倩”為“慶”的諧音）。寓意吉慶美滿。 三. 吉祥物設(shè)計的構(gòu)思方法第四屆中國黃梅戲藝術(shù)節(jié) 三. 吉祥物設(shè)計的構(gòu)思方法（2）選定一個原形（動物、文具、器皿等）頭髮：象翻捲的海浪，顯得活潑有個性，點明了吉祥物出生地的區(qū)域特徵和生命來源。 臉部：卡通化的簡約表情，友好而充滿自信。 眼睛：大大、圓圓的眼睛，對未來城市充滿期待。 藍色：充滿包容性、想像力，象徵充滿發(fā)展希望和潛力的中國。 身體：

4、圓潤的身體，展示著和諧生活的美好感受，可愛而俏皮。 拳頭：翹起拇指，是對全世界朋友的讚許和歡迎。 大腳：穩(wěn)固地站立在地面上，成為熱情張開的雙臂的有力支撐，預(yù)示中國有能力、有決心辦好世博會。 三. 吉祥物設(shè)計的構(gòu)思方法a.形體b.表情c.服飾d.道具（3）色彩的處理：明快、鮮明、有自己的觀點三. 吉祥物設(shè)計的構(gòu)思方法設(shè)計吉祥物的要求通用性識別性民族性通用性1984年 美國洛杉磯 第二十三屆奧運會吉祥物：Sam1988年漢城奧運會在東方舉行，韓國人選擇較具東方色彩的小老虎做為漢城奧運會的吉祥物，取名為 Hodori。這個名叫Hodori的老虎被設(shè)計成為一只友善的動物，代表了韓國人熱情好客的傳統(tǒng)。

5、吉祥物的名字是從2295個由公眾提交的名字中挑選出來的。Ho來自于韓語的虎，而Dori是韓國人稱呼小男孩常用的一種愛稱。西班牙奧運會的吉祥物是一只又像山羊又像狗的動物，取名為 Cobi。組委會為了宣傳奧運會，在西班牙的電視里特地為它制作連續(xù)劇。這個由西班牙當?shù)芈嫾以S爾瑪瑞斯克設(shè)計的小狗Cobi一開始并未被西班牙人普遍接受，但隨著奧運會的結(jié)束，Cobi慢慢的流行了起來，并且逐漸受到了西班牙人和世界的喜愛1976年 加拿大蒙特利爾 第二十一屆奧運會吉祥物：Amik。吉祥物已經(jīng)成為奧運會的傳統(tǒng)，被選為吉祥物的動物是海貍，命名為Amik，是加拿大阿爾貢金族印地安人語海貍的意思。1994年 挪威 利勒哈默爾冬季奧運會吉祥物：Hakon和Kristin吉祥物來自挪威童話故事的兩個主角，并以故事中的兩個孩子 Hakon和Kristin 命名，使得這屆奧運會的吉祥物與歷屆奧運會不相同，充滿故事性。文洛克（Wenlock)以英國溫洛克奧林匹亞運動會命名以富有激情的薩羅普羊羊為原型，頭上的黃燈標志象征倫敦的標志性出租車他們的大眼睛有照相功能，見證他們