南開20春學(xué)期(1709、1803、1809、1903、1909、2003)《網(wǎng)絡(luò)營銷》在線作業(yè)參考答案1

1、20 春學(xué)期(1709、 1803、 1809、 1903、 1909、 2003) 網(wǎng)絡(luò)營銷在線作業(yè)試卷總分:100 得分 :94一、單選題(共20 道試題 ,共 40 分 )1 .LBS營銷的重點(diǎn)在于“準(zhǔn)確”,它能夠獲取用戶準(zhǔn)確的( ),幫助商家實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。A.情感信息B.地理位置C.商品信息D.個人資料答案 :B2 .下面哪個不是網(wǎng)絡(luò)軟文的創(chuàng)作點(diǎn)?( )。A.新產(chǎn)品上市B.大項目的成功中標(biāo)C.員工拿好處損害公司利益D.公司或產(chǎn)品等獲得獎項答案 :C3 .近年來廣告費(fèi)用增速最快的媒體是( )。A.網(wǎng)絡(luò)B.電視C.報紙D.廣播答案 :A4 .( )可以看成具有雙層客戶機(jī)/服務(wù)器結(jié)構(gòu)的系統(tǒng)。

2、A.目錄分類搜索引擎B.垂直搜索引擎C.全文搜索引擎D.元搜索引擎答案 :D5 .( )是指企業(yè)間的電子商務(wù),在電子商務(wù)活動中居于主導(dǎo)地位。A.B2BB.B2CC.C2CD.B2G答案 :A6 .在國內(nèi)B2C市場,( )目前占據(jù)最大的份額。A.阿里巴巴B.當(dāng)當(dāng)網(wǎng)C.天貓D.京東商城答案 :C7 .從網(wǎng)絡(luò)市場交易的方式和范圍看,網(wǎng)絡(luò)市場經(jīng)歷了( )發(fā)展階段。A.一個B.兩個C.三個D.四個答案 :C8 .植入廣告需要通過用戶對廣告的( )來實(shí)現(xiàn)用戶向消費(fèi)者的轉(zhuǎn)化。A.趣味性B.點(diǎn)擊效果C.品質(zhì)D.內(nèi)容答案 :B9 .網(wǎng)絡(luò)軟文可以適當(dāng)借鑒一點(diǎn)別人好的觀點(diǎn),最好控制在( )左右。A.5%B.10%C

3、.15%D.20%答案 :B10 .( )的基本立足點(diǎn)是建立、維持和促進(jìn)與顧客和其他商業(yè)伙伴之間的關(guān)系,以實(shí)現(xiàn)參與各方的目標(biāo),從而形成一種兼顧各方利益的長期關(guān)系。A.直復(fù)營銷B.服務(wù)營銷C.關(guān)系營銷D.體驗營銷答案 :C11 .( )主要適用于新產(chǎn)品上市之初,市場上缺少競爭者而又擁有大量的潛在消費(fèi)者,且商品的需求價格彈性較小,短期內(nèi)沒有類似代品出現(xiàn)的情況。A.滿意定價策略B.滲透定價策略C.撇脂定價策略D.以上均不正確答案 :C12 .網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)研法中,首先要做的是( )。A.設(shè)計調(diào)研問卷B.統(tǒng)計分析文問卷C.回收、審查調(diào)研問卷D.發(fā)放調(diào)研問卷答案 :A13 .由于在線調(diào)查占用被訪問者的上網(wǎng)時

4、間,因此在設(shè)計上更應(yīng)講究技巧 ,應(yīng)該具備簡潔明了的特點(diǎn),盡可能少占用填寫表單的時間。一般設(shè)計在線調(diào)查的時間為( )。A.2分鐘B.5分鐘C.8分鐘D.10分鐘答案 :D14.全球最大的中文網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是( )。A.百度貼吧B.貓撲社區(qū)C.天涯社區(qū)D.中華社區(qū)答案 :C15 .大數(shù)據(jù)營銷的核心是( )。A.預(yù)測分析B.精準(zhǔn)營銷C.移動互聯(lián)網(wǎng)D.個性化營銷答案 :A16 .目前最大的中文搜索引擎是( )。A.雅虎B.百度C.搜狗D.360綜合搜索答案:B17 .“在網(wǎng)絡(luò)時代 ,網(wǎng)民的消費(fèi)行為和購買方式極易在短的時間內(nèi)發(fā)生變化,在網(wǎng)民需求點(diǎn)最高時及時進(jìn)行營銷非常重要”體現(xiàn)了大數(shù)據(jù)營銷的什么特征?( )A

5、.數(shù)據(jù)化決策B.強(qiáng)調(diào)時效性C.全樣本調(diào)查D.個性化營銷答案 :BA.確定營銷目標(biāo)B.注冊微信賬號C.分析微信營銷環(huán)境D.與客戶事先溝通答案 :B19 .( )是一個綜合性的網(wǎng)絡(luò)營銷工具,在所有的網(wǎng)絡(luò)營銷工具中也是最基本、最重要的一個。A.許可E_mail營銷B.搜索引擎營銷C.博客/微博營銷D.產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)站答案 :D20 .加多寶的“對不起”體是采用的下列哪種營銷策略?( )。A.精準(zhǔn)營銷B.悲情營銷C.借勢營銷D.事件營銷答案 :B二、多選題(共10 道試題 ,共 20 分 )21 .企業(yè)網(wǎng)上的消費(fèi)者構(gòu)成了企業(yè)賴以生存的兩大類網(wǎng)絡(luò)社區(qū):一類構(gòu)成了垂直的網(wǎng)絡(luò)社區(qū),包括( )等以及目標(biāo)市場的其它成

6、員;另一類是圍繞某一主題形成的橫向網(wǎng)絡(luò)社區(qū),包括與企業(yè)有著競爭關(guān)系的其它企業(yè)或組織。A.顧B.股東C.競爭對手D.分銷商E.企業(yè)職員答案 :ABDE22.按照博客的用戶劃分,博客可以分為( )。A.普通博客B.微博客C.名人博客D.企業(yè)博客E.個人博客答案 :DE23 .在一手?jǐn)?shù)據(jù)調(diào)研中,網(wǎng)絡(luò)調(diào)研常借助的調(diào)研工具有( )。A.計算機(jī)輔助電話調(diào)查系統(tǒng)B.網(wǎng)絡(luò)問卷C.網(wǎng)絡(luò)調(diào)研軟件系統(tǒng)D.網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫E.搜索引擎答案 :ABC24 .下列屬于SNS營銷模式的是( )。A.轉(zhuǎn)發(fā)B.評論C.粉絲D.私信E.分享答案 :ABCDE25.網(wǎng)絡(luò)間接調(diào)研是利用互聯(lián)網(wǎng)收集二手資料的調(diào)研方法。在互聯(lián)網(wǎng)上查找二手資料主

7、要途徑有:利用搜索引擎尋找二手資料;訪問相關(guān)的網(wǎng)站查找二手資料及利用相關(guān)的網(wǎng)上數(shù)據(jù)庫查找二手資料( )。A.通過問卷調(diào)研B.利用搜索引擎C.利用網(wǎng)上訪談D.訪問相關(guān)網(wǎng)站E.利用網(wǎng)上數(shù)據(jù)庫答案 :BDE26.常用的微信第三方接口有( )。A.微社區(qū)B.騰訊風(fēng)鈴C.類聚平臺D.搭伴兒E.朋友圈答案 :ABC27.下列屬于隨機(jī)抽樣方法的是( )。A.配額抽樣B.滾雪球抽樣C.判斷抽D.分群抽樣E.分層抽樣答案 :DE28.網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系的形式發(fā)布主要有( ABC 等。)A.雇用網(wǎng)絡(luò)水軍B.贊助活動C.網(wǎng)上發(fā)布新聞D.站點(diǎn)宣傳E.電子郵件答案 :BCD29 .贊助式廣告(Sponsorships的贊助形

8、式可以分為)( )。A.形式贊助B.內(nèi)容贊助C.節(jié)目贊助D.體育贊助E.節(jié)日贊助答案 :BCE30 .下列屬于RSS營銷模式的是( )。A.跟蹤新聞組B.商品貨物跟蹤C(jī).商品打折通知D.創(chuàng)建日歷事件E.分類廣告信息答案 :ABCDE三、判斷題(共20 道試題,共40 分 )31 .精準(zhǔn)營銷的關(guān)鍵在于如何精準(zhǔn)的找到產(chǎn)品的目標(biāo)受眾,再讓產(chǎn)品深入到消費(fèi)者心坎里去,讓消費(fèi)者認(rèn)識產(chǎn)品、了解產(chǎn)品、信任產(chǎn)品到最后的依賴產(chǎn)品。答案 :正確32 .每個被收錄的網(wǎng)頁,在百度上都存有一個純文本的備份,稱為百度文庫。答案:錯誤33.B2B是指企業(yè)間的電子商務(wù),在電子商務(wù)活動中居于主導(dǎo)地位。答案:正確33 .Onlin

9、e to Offline 是將消費(fèi)者從線下吸引到線上,即消費(fèi)者在實(shí)體店體驗后,選擇好商品,在線上平臺進(jìn)行交易完成支付。答案 :錯誤35 .RSS營銷是一種常用的網(wǎng)絡(luò)營銷方法,通過“讓大家告訴大家”的口口相傳的用戶口碑傳播原理,利用網(wǎng)絡(luò)的快速復(fù)制與傳遞功能將要表達(dá)的信息在互聯(lián)網(wǎng)上像病毒一樣迅速擴(kuò)散與蔓延。答案 :錯誤36 .微信是百度公司2011 年推出的一個為智能終端提供即時通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序。37 .運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布廣告,評價廣告效果比較困難,很難準(zhǔn)確地知道 有多少人接受到所發(fā)布的廣告信息。答案 :錯誤38 .論壇營銷伴隨著論壇的產(chǎn)生而興起和發(fā)展,雖然是網(wǎng)絡(luò)營銷中最簡單、最老的推廣手段,

10、卻以易上手、實(shí)用性強(qiáng)、性價比高一直沿用至今。答案 :正確39 .SNS社交網(wǎng)絡(luò)的“一對多”信息傳遞模式具有更強(qiáng)的互動性 ,受到更多人的關(guān)注。答案 :錯誤40 .網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布主要是通過廣告代理制實(shí)現(xiàn)的,即由廣告主委托廣告公司實(shí)施廣告計劃,廣告媒介通過廣告公司來承攬廣告業(yè)務(wù)。答案 :正確41 .二維碼(2-dimensional bar code)也稱為二維條碼,是指用某種特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面(二維方向上)分布的黑白相間的圖形,用以記錄數(shù)據(jù)符號信息的。42 .企業(yè)實(shí)施大數(shù)據(jù)營銷,不僅能夠提交企業(yè)的營銷效率,也能夠提升顧客的體驗,還能夠促進(jìn)營銷平臺的互通互聯(lián)。答案:錯誤43 .博客營銷是一

11、種基于個人思想、體驗等表現(xiàn)形式的知識資源,通過網(wǎng)絡(luò)傳遞信息,基于博客平臺的新型網(wǎng)絡(luò)營銷手段,是對提高銷售量是一種新穎的、行之有效的方式答案:錯誤44 .有實(shí)力的企業(yè)可以選擇自建網(wǎng)站或在B2C平臺上開設(shè)網(wǎng)店,而中小企業(yè)、個人創(chuàng)業(yè)者則適合在C2C平臺上開設(shè)店鋪。答案:正確45 .網(wǎng)上各個層次的消費(fèi)不是相互排斥的,而是具有緊密的聯(lián)系,需求之間廣泛存在交叉的現(xiàn)象。答案:正確46 .全文檢索式引擎（Full Text Search Engine是第一代搜索引擎）,又稱為機(jī)器人搜索引擎,它由搜索器、索引器和檢索器三部分組成47 .通過正確的網(wǎng)絡(luò)事件營銷,可以迅速提升品牌知名度。答案 :正確48 .企業(yè)進(jìn)行

12、網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研時是不受時空限制的,僅在網(wǎng)絡(luò)上即可完成問卷的發(fā)布、信息的回收及信息的分析等工作。答案 :正確49 .微博文章可長可短,通常以個人觀點(diǎn)表述為主,可以發(fā)表軟文、企業(yè)新聞報道及產(chǎn)品介紹等。答案 :錯誤50.O2O商業(yè)模式主要是針對消費(fèi)者的吃喝玩樂,瞄準(zhǔn)了服務(wù)行業(yè)中生活服務(wù)這片市場的“紅?！?。答案 :錯誤以下內(nèi)容不需要的請自行刪除德國企業(yè)是歐洲企業(yè)的代表1. 企業(yè)培訓(xùn)。德國企業(yè)培訓(xùn)的突出特點(diǎn)是注重能力的培養(yǎng)，解決實(shí)際存在的問題。通過探討和實(shí)驗尋求解決問題的最佳途徑和方法，給每個員工充分的自由發(fā)揮的空間，極大地調(diào)動了他們的積極性，也大大地提高了參訓(xùn)學(xué)員的素質(zhì)和解決問題的能力。德國企業(yè)培訓(xùn)工作

13、還有一個十分重要的任務(wù)，就是讓員工認(rèn)同企業(yè)的價值觀。2 .牢固的質(zhì)量意識。德國企業(yè)對產(chǎn)品質(zhì)量一向是最重視的。他們認(rèn)為沒有物美價廉的產(chǎn)品，只有精品和次品。他們的許多產(chǎn)品都是以精取勝， 成為世界知名的品牌。德國企業(yè)精益求精的價值觀已深入人心，成為員工的一種自覺行為。德國企業(yè)員工追求技術(shù)完美和注重質(zhì)星的強(qiáng)烈意識，技術(shù)不斷進(jìn)步，保持良好的質(zhì)量，制造一流產(chǎn)品，是德國企業(yè)具有較強(qiáng)竟?fàn)幜Φ闹匾颉? .注重獨(dú)創(chuàng)性研究開發(fā)。德國研究經(jīng)費(fèi)占國民生產(chǎn)總值2.9%，居世界前列。德國人相信研究與開發(fā)決定企業(yè)未來，因而不論經(jīng)濟(jì)如何不景氣，也不削減開發(fā)費(fèi)用，并在研究中重視獨(dú)創(chuàng)性和高度專業(yè)性，最大限度發(fā)揮個人創(chuàng)造潛力，這

14、是德國研究與開發(fā)體制的長處。附件 2個人所得稅預(yù)扣率表一級數(shù)累計預(yù)扣預(yù)繳應(yīng)納稅所得額預(yù)扣率（ %）速算扣除數(shù)1不超過36000 元的部分302超過36000 元至144000 元的部分1025203超過144000 元至300000 元的部分20169204超過300000 元至420000 元的部分25319205超過420000 元至660000 元的部分30529206超過660000 元至960000 元的部分35859207超過960000 元的部分45181920個人所得稅預(yù)扣率表二級數(shù)預(yù)扣預(yù)繳應(yīng)納稅所得額預(yù)扣率（%）速算扣除數(shù)1不超過20000 元的2002超過20000 元至50000 元