百佳超市圣誕節(jié)營銷策劃方案

1、2022-5-171百佳超市圣誕節(jié)營銷策劃方案2022-5-172市場概要 過去、現(xiàn)在和未來的市場過去、現(xiàn)在和未來的市場 回顧市場份額、領(lǐng)導(dǎo)、參與者、市場轉(zhuǎn)移、回顧市場份額、領(lǐng)導(dǎo)、參與者、市場轉(zhuǎn)移、成本、價格和競爭等各方面的變化。成本、價格和競爭等各方面的變化。早期采用者早期采用者/倡導(dǎo)者倡導(dǎo)者大批量市場大批量市場/追隨者追隨者生命期結(jié)束生命期結(jié)束用戶數(shù)量時間2022-5-173產(chǎn)品定義 描述經(jīng)營的產(chǎn)品描述經(jīng)營的產(chǎn)品/服務(wù)服務(wù)2022-5-174競爭 競爭情況競爭情況 提供產(chǎn)品競爭者及提供產(chǎn)品競爭者及其優(yōu)勢和劣勢的總其優(yōu)勢和劣勢的總覽覽 指出每個競爭者與指出每個競爭者與我們新產(chǎn)品對抗的我們新產(chǎn)

2、品對抗的產(chǎn)品產(chǎn)品ABCD性能性能價格價格2022-5-175定位 產(chǎn)品或服務(wù)的定位產(chǎn)品或服務(wù)的定位 清楚地定義該產(chǎn)品的市場地位和與其競爭者清楚地定義該產(chǎn)品的市場地位和與其競爭者按時間的對比按時間的對比 對消費(fèi)者的承諾對消費(fèi)者的承諾 總結(jié)該產(chǎn)品或服務(wù)為消費(fèi)者提供的利益總結(jié)該產(chǎn)品或服務(wù)為消費(fèi)者提供的利益2022-5-176交流戰(zhàn)略 聽眾的信息聽眾的信息 目標(biāo)顧客群體統(tǒng)計(jì)目標(biāo)顧客群體統(tǒng)計(jì)2022-5-177包裝和實(shí)施 產(chǎn)品包裝產(chǎn)品包裝 討論形狀系數(shù)、價格、外觀、策略討論形狀系數(shù)、價格、外觀、策略 討論與產(chǎn)品異步推出的項(xiàng)目的履行問題討論與產(chǎn)品異步推出的項(xiàng)目的履行問題 成本成本 概述產(chǎn)品成本和高層次的材

3、料單概述產(chǎn)品成本和高層次的材料單2022-5-178實(shí)施戰(zhàn)略 實(shí)施計(jì)劃實(shí)施計(jì)劃 如果產(chǎn)品已公布如果產(chǎn)品已公布 促銷預(yù)算促銷預(yù)算 提供包含詳細(xì)預(yù)算信息的備份材料以備審查提供包含詳細(xì)預(yù)算信息的備份材料以備審查第一階段第一階段第二階段第二階段第三階段第三階段一月一月二月二月三月三月四月四月五月五月六月六月七月七月九月九月十月十月十一月十一月 十二月十二月八月八月2022-5-179公共關(guān)系 戰(zhàn)略和實(shí)施戰(zhàn)略和實(shí)施 公共關(guān)系戰(zhàn)略公共關(guān)系戰(zhàn)略 公共關(guān)系計(jì)劃重點(diǎn)公共關(guān)系計(jì)劃重點(diǎn) 添加后備的公共關(guān)系計(jì)劃，其中包括編輯日添加后備的公共關(guān)系計(jì)劃，其中包括編輯日程表，演講預(yù)約，會議日程，等等。程表，演講預(yù)約，會議日

4、程，等等。2022-5-1710廣告 戰(zhàn)略和實(shí)施戰(zhàn)略和實(shí)施 戰(zhàn)略總覽戰(zhàn)略總覽 媒體和時間的總覽媒體和時間的總覽 廣告費(fèi)用總覽廣告費(fèi)用總覽2022-5-1711其他促銷 直銷直銷 戰(zhàn)略，交通工具和時間的總覽戰(zhàn)略，交通工具和時間的總覽 響應(yīng)目標(biāo)、預(yù)算和目的總覽響應(yīng)目標(biāo)、預(yù)算和目的總覽 第三方市場營銷第三方市場營銷 與其他公司共同安排市場營銷與其他公司共同安排市場營銷 市場營銷計(jì)劃市場營銷計(jì)劃 其他促銷計(jì)劃其他促銷計(jì)劃2022-5-1712定價 定價定價 概述特定的定價或定價策略概述特定的定價或定價策略 與類似產(chǎn)品比較與類似產(chǎn)品比較 策略策略 概述有關(guān)理解關(guān)鍵定價問題的策略概述有關(guān)理解關(guān)鍵定價問題的

5、策略2022-5-1713分銷 分銷戰(zhàn)略分銷戰(zhàn)略 分銷渠道分銷渠道 概述分銷渠道概述分銷渠道 按渠道分銷按渠道分銷 顯示各分銷渠道的分擔(dān)比例顯示各分銷渠道的分擔(dān)比例可以使用餅可以使用餅圖圖2022-5-1714垂直市場/部分 垂直市場機(jī)遇垂直市場機(jī)遇 討論特定部分市場的機(jī)會討論特定部分市場的機(jī)會 為該部分的市場確定分銷戰(zhàn)略為該部分的市場確定分銷戰(zhàn)略 確定在垂直市場分銷中第三方伙伴的角色確定在垂直市場分銷中第三方伙伴的角色2022-5-1715國際 國際分銷國際分銷 定位分銷戰(zhàn)略定位分銷戰(zhàn)略 討論國際分銷的特殊問題討論國際分銷的特殊問題 國際定價戰(zhàn)略國際定價戰(zhàn)略 本地化問題本地化問題 突出強(qiáng)調(diào)本地產(chǎn)品變化要求突出強(qiáng)調(diào)本地產(chǎn)品變化要求2022-5-1716成功法則 第一年目標(biāo)第一年目標(biāo) 隨后年度目標(biāo)隨后年度目標(biāo) 成功成功/失敗的度量失敗的度量 成功的條件成功的條件2022-5-1717日程 18 個月計(jì)劃的重要部分個月計(jì)劃的重要部分 時間時間 將對成功起關(guān)鍵作用的時期劃分出來將對成功起關(guān)鍵作用