中國廣告業(yè)解析課件

1、中國廣告業(yè)解析中國廣告業(yè)現(xiàn)狀解析2005年3月中國廣告業(yè)解析步入高起點、低速度的穩(wěn)步發(fā)展階段中國廣告業(yè)解析2003年全國廣告市場概況 全國廣告市場營業(yè)額達(dá)到1078.68億元 廣告經(jīng)營單位達(dá)到10.18萬戶，其中廣告公司為6.64萬戶 廣告從業(yè)人員達(dá)到87.14萬人。 中國廣告業(yè)解析 2003年廣告市場19.44%的增長率較2002年的13.62上浮了5.82個百分點，呈現(xiàn)出小勢頭的反彈。 中國廣告業(yè)解析中國廣告業(yè)解析中國廣告業(yè)解析廣告主、廣告媒介和廣告公司格局變化中國廣告業(yè)解析廣告主格局構(gòu)成與經(jīng)營策略的調(diào)整狀況中國廣告業(yè)解析（一）從宏觀調(diào)控、消費力量到媒體投放構(gòu)成的系列波動 到明年中國將有1

2、3的城市家庭步入中產(chǎn)階層，相應(yīng)的中產(chǎn)階層人數(shù)將達(dá)到7300萬人。將觸發(fā)國內(nèi)社會消費的結(jié)構(gòu)升級。 中國廣告業(yè)解析 食品飲料市場擴(kuò)容速度繼續(xù)加快 日化品牌展開了第二輪競爭的高潮 中國車市出現(xiàn)爆發(fā)式增長 日化客戶央視中標(biāo)額04-05對比圖 中國廣告業(yè)解析中國廣告業(yè)解析三個突出領(lǐng)域 醫(yī)療機(jī)構(gòu)的廣告投放增長了7倍以上，保健品也增長了60 金融保險能源通信等國家壟斷行業(yè) 改制加速中國廣告業(yè)解析 金融保險能源通信等國家壟斷行業(yè) 改制加速國字頭大型企業(yè)央視中標(biāo)額04-05對比圖 中國廣告業(yè)解析 房地產(chǎn)廣告收入出現(xiàn)明顯下滑 中國廣告業(yè)解析（二）廣告主經(jīng)營策略調(diào)整的兩個趨勢 趨勢一：廣告與終端并重的趨勢 趨勢二：

3、廣告主實施更具靈活性、前瞻性的媒體戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù) 中國廣告業(yè)解析媒介格局構(gòu)成與經(jīng)營策略的調(diào)整狀況 中國廣告業(yè)解析（一）傳統(tǒng)媒體與新興媒體廣告之博弈 一方面，大眾媒介經(jīng)營繼續(xù)保持全面快速增長 。 四大媒介03年廣告營業(yè)額增幅均在10%以上。 四大媒介的廣告經(jīng)營額在總營業(yè)額中比例合計約占中國廣告總營業(yè)額的50.80%。 2000-2003四大媒體廣告份額的變化表 數(shù)據(jù)來源：國家工商總局 中國廣告業(yè)解析 另一方面，新式媒體資源的開發(fā)與創(chuàng)新也進(jìn)入到一個新的階段。 DM廣告、公交車和火車上的移動電視、商務(wù)樓廣告聯(lián)播網(wǎng)、QOGO網(wǎng)吧廣告、以及醫(yī)院、超市、銀行、電話亭等地專門刊播廣告的屏幕，成為廣告主投放的新的選

4、擇。 各傳統(tǒng)媒體紛紛進(jìn)行資源的深度整合，紛紛樹立客戶服務(wù)導(dǎo)向 中國廣告業(yè)解析（二）后17號令時代的電視媒體 一來對廣告播放時長和內(nèi)容的限制優(yōu)化了廣告投放環(huán)境，使優(yōu)質(zhì)廣告資源更加供不應(yīng)求； 二來廣告主也會轉(zhuǎn)而尋求和開發(fā)電視以外的其他媒體，以多種媒體的組合達(dá)到預(yù)期的廣告效果。 中國廣告業(yè)解析電視廣告媒體四層格局狀態(tài) 央視一臺獨大 省級衛(wèi)視積極開發(fā)廣告形式，廣告營業(yè)額增幅明顯 省級非衛(wèi)視頻道嘗試強強聯(lián)合 城市臺在壓力中尋求生存 中國廣告業(yè)解析廣告公司格局構(gòu)成與經(jīng)營策略的調(diào)整 中國廣告業(yè)解析 中國傳媒的長期強勢以及近年來廣告主地位的不斷提升均使中國的廣告公司時刻面臨“被邊緣化”的尷尬處境 。中國廣告業(yè)

5、解析 在廣告市場所有經(jīng)營單位中，廣告公司數(shù)量最多，占全國廣告經(jīng)營機(jī)構(gòu)總量的65.19%，但實現(xiàn)的營業(yè)額只占年度市場營業(yè)總額的41.24%。 中國廣告業(yè)解析本土廣告公司的破局之路 一是追求企業(yè)經(jīng)營的規(guī)模經(jīng)濟(jì) 一是拓展、深化廣告公司的專業(yè)服務(wù) 中國廣告業(yè)解析跨國廣告公司的布局 資本力量 推動客戶資源以及服務(wù)的本土化改造。 中國廣告業(yè)解析國際化、區(qū)域化：攪動年度廣告市場的兩股力量 中國廣告業(yè)解析 國際化趨勢 中國廣告業(yè)解析（一）國際廣告公司本土化 在媒體投放方面出現(xiàn)了顯著的本土化特征 國際客戶中標(biāo)額04-05對比圖 中國廣告業(yè)解析中國廣告業(yè)解析中國廣告業(yè)解析（二）本土廣告公司的應(yīng)對與發(fā)展 一方面是強

6、調(diào)AP職能，憑借對消費者的貼近、洞察和把握能力，提升自身與跨國廣告公司相比的策劃與創(chuàng)意優(yōu)勢。 另一方面就是整合資源，擴(kuò)大自身規(guī)模。 中國廣告業(yè)解析（三）國際化背景下的競爭格局 外資廣告企業(yè)由于具有資金優(yōu)勢，很資金優(yōu)勢，很有可能造成對強勢媒體資源的壟斷。 本土廣告公司國際化的關(guān)鍵是依靠廣告客戶的國際化。 中國廣告業(yè)解析 區(qū)域化趨勢 中國廣告業(yè)解析（一）媒體經(jīng)營的區(qū)域變法 中央臺對區(qū)域行業(yè)的挖掘中國廣告業(yè)解析福建客戶中標(biāo)額04-05對比圖 浙江客戶中標(biāo)額04-05對比圖 中國廣告業(yè)解析上?？蛻糁袠?biāo)額04-05對比圖 廣東客戶中標(biāo)額04-05對比圖 中國廣告業(yè)解析省級衛(wèi)視的“適地適媒適地適媒” 媒體定位 廣告經(jīng)營中國廣告業(yè)解析媒介之間的區(qū)域聯(lián)盟 “媒介金牛工程” “華東第一品牌聯(lián)合體” 中國廣告業(yè)解析廣電集團(tuán)的區(qū)域化發(fā)展 南方廣播影視集團(tuán)正式掛牌 中國廣告業(yè)解析（二）廣告公司的區(qū)域化布局 跨國廣告公司的布局出現(xiàn)了明顯的區(qū)域擴(kuò)張態(tài)勢 奧美與福建奧華、精信廣告與南京卓越、浙江奇正和云南風(fēng)馳合資，BBDO與四川西南國際廣告公司合作、建立西部分部 本土廣告公司在區(qū)域整合方面卻缺少動作 中國廣告業(yè)解析 本土廣告公司的發(fā)展中國廣告