新媒體環(huán)境下的品牌策劃2019爾雅答案

1、_ 1.11【單選題】“品牌是為賣賣雙方所識別并能夠為雙方都帶來價值的東西”這句名言是誰說的?() 答案：唐·舒爾茨· A、亨利福特· B、菲利普科特勒· C、唐舒爾茨· D、比爾蓋茨2【單選題】英文單詞“brand”最早被挪威人用來區(qū)分什么?() 答案：家畜等需要及其他人相區(qū)別的私有財產· A、手工藝者的作品· B、家畜等需要及其他人相區(qū)別的私有財產· C、不同品種的家畜· D、不同品種的農作物3【單選題】品牌核心價值的三大價值主題中不包含?() 答案：戰(zhàn)略價值· A、理性價值· B

2、、感性價值· C、象征性價值· D、戰(zhàn)略價值4【判斷題】產品通過品牌向消費者傳遞價值,消費者也通過品牌來感知產品的價值。()答案：5【判斷題】新媒體環(huán)境下,品牌人格在品牌識別中的地位越來越重要,以至于不少人認為品牌人格就是品牌的核心價值。()答案：1.21【單選題】品牌能夠帶給我們美好想象的附加價值,對這種附加值的更深層次定義是()。答案：D· A、品牌力量· B、品牌形象· C、品牌哲學· D、品牌精神2【判斷題】在品牌設計中,大創(chuàng)意的巧妙利用可以將核心價值內化為品牌哲學。答案：1.31【單選題】在品牌策劃的前期,最主要的準備工作是

3、什么? 答案：采集市場規(guī)模數(shù)據(jù)· A、做出品牌決策· B、采集市場規(guī)模數(shù)據(jù)· C、預判市場趨勢· D、投放廣告2【單選題】以品牌價值為導向建立( )是企業(yè)提升競爭力的重要途徑。答案：B· A、品牌形象· B、品牌價值鏈· C、品牌核心價值· D、品牌文化3【判斷題】根據(jù)Mapruduce產生數(shù)據(jù)的應用系統(tǒng)分類,大數(shù)據(jù)采集共有四種來源:管理信息系統(tǒng),Web信息系統(tǒng),物理信息系統(tǒng)和科學實驗系統(tǒng)答案：1.41【單選題】( )的本質是拓展一切適用的消費途徑來達成顧客購買答案：D· A、品牌升級· B、價

4、值鏈升級· C、品牌創(chuàng)新· D、渠道創(chuàng)新2【單選題】品牌策劃前期會( ),通過測量消費者的活動、興趣、意見來描述其生活方式答案：A· A、設計問卷· B、分析市場· C、訪談用戶· D、設計實驗3【單選題】所謂銷售渠道是指產品( )轉移所經過的通道或途徑答案：從生產者向消費者· A、從生產者向消費者· B、從設計師向消費者· C、從生產地向市場· D、從設計師向生產者4【判斷題】細分市場是由一組具有相似需要或需求的消費者組成的,細分市場的方法分為地理細分,人口統(tǒng)計細分,消費心態(tài)細分和購買行為細分

5、答案：5【判斷題】深入挖掘體驗型消費者群,是新媒體環(huán)境下品牌策劃的一個未來答案：1.51【單選題】新媒體環(huán)境下,消費決策的決定因素更加()。答案：D· A、隨意化· B、穩(wěn)定· C、容易預測· D、復雜且難以把握2【單選題】消費決策決定因素中的穩(wěn)定因素指? 答案：個人某些特征,諸如年齡、性別、 民族等· A、個人某些特征,諸如年齡、性別、 民族等· B、心理因素· C、文化環(huán)境· D、所處的特定場合3【多選題】消費決策決定因素分為( )方面。答案：ACD· A、個人因素的影響· B、學習情況的影

6、響· C、心理因素的影響· D、社會因素的影響4【判斷題】在家庭扮演的角色直接和購買決策無關。答案：×5【判斷題】消費習慣表現(xiàn)為消費者對某種商品的偏好,消費者對商品品牌的偏好和消費者對消費行為方式的偏好。答案：1.61【單選題】Alan Cooper最早提出了( )的概念。答案：B· A、交互原型· B、用戶畫像persona· C、交互行為· D、用戶界面2【單選題】用戶畫像需要符合的原則是()。答案：C· A、能夠為用戶的選擇提供預測· B、更加能夠表現(xiàn)用戶在社會上的地位· C、尋找或者虛構

7、一個盡量真實的用戶記錄· D、使用戶的行為能夠被特別準確地預測3【多選題】最終的畫像劃分為幾類信息模塊: 答案：ABCD· A、分類信息· B、個人信息描述· C、互聯(lián)網使用情況· D、產品服務相關的特征及需求描述4【判斷題】動態(tài)屬性指用戶在互聯(lián)網環(huán)境下的上網行為。答案：1.71【單選題】( )必須是統(tǒng)一的,而且還要求穩(wěn)定,不能隨意變動,這是品牌吸引消費者重要條件之一。答案：C· A、品牌定位· B、品牌的創(chuàng)新及文化· C、品牌視覺形象· D、品牌共鳴2【單選題】美國學者凱文·萊恩·凱

8、勒于1993年提出CBBE模型即( )。答案：基于消費者的品牌價值模型· A、基于消費者的品牌價值模型· B、基于消費者行為的概念模型· C、消費者對于品牌的認知模型· D、基于消費者的體驗模型3【判斷題】品牌愿景必須及企業(yè)的使命、價值觀和愿景描述保持一致。答案：1.81【單選題】4Ps營銷策略組合理論,包括了()。答案：A· A、產品(Product)、定價(Price)、渠道(Place)、促銷(Promotion),再加上策略(Strategy)· B、產品(Product)、定價(Price)、渠道(Place)、促銷(Pro

9、motion),再加上決策(solution)· C、產品(Product)、定價(Price)、渠道(Place)、問題(Problem),再加上策略(Strategy)· D、產品(Product)、定價(Price)、渠道(Place)、促銷(Promotion),再加上強化(Strength)2【單選題】( )即市場態(tài)勢完成了賣方市場向買方市場的轉變,企業(yè)經營觀念實現(xiàn)了由傳統(tǒng)經營觀念向新型經營觀念的轉變。答案：C· A、O2O策略· B、社會化營銷策略· C、4Ps營銷工具策略· D、個性化營銷策略3【單選題】( )是品牌在產

10、品及包裝設計、識別元素、銷售及體驗空間、傳播活動中及藝術的聯(lián)姻。答案：藝術化營銷· A、許可營銷· B、藝術化營銷· C、體驗營銷· D、一對一營銷4【多選題】O2O策略包括了答案：線上平臺策略  引流及聯(lián)動策略 線下模式策略· A、線上平臺策略· B、線下模式策略· C、4Ps營銷工具策略· D、引流及聯(lián)動策略5【判斷題】社會化營銷強調用戶參及,許多內容甚至由消費者自組織形成。答案：2.11【單選題】建立品牌的第一步是()。答案：品牌使命· A、品牌價值· B、品牌使命·

11、C、品牌愿景· D、品牌理念2【多選題】以下哪個群體的共同愿望和欲望表達可以體現(xiàn)品牌愿景答案：企業(yè)員工  消費者· A、普通大眾· B、企業(yè)員工· C、消費者· D、從設計師向生產者3【判斷題】品牌愿景必須完整的表達一個品牌的價值導向,記載最核心的企業(yè)夢想答案：×2.21【單選題】以下哪一項不屬于消費者人口細分的具體指標答案：風俗· A、年齡· B、收入· C、職業(yè)· D、風俗2【單選題】消費者細分中的行為細分屬于答案：消費者反應指標· A、消費者反應指標· B、消

12、費者屬性指標· C、消費者狀態(tài)指標· D、消費者心理指標3【多選題】以下哪一項屬于消費者地理細分的具體指標答案：經濟水平 行政區(qū)域 地理條件· A、行政區(qū)域· B、家庭規(guī)模· C、經濟水平· D、地理條件4【判斷題】一個企業(yè)不能單憑自己的人力,財力和物力來滿足整個市場的需求答案：5【判斷題】消費者心理細分屬于消費者反應指標答案：×2.31【單選題】品牌定位采取行動的對象是答案：潛在顧客心理· A、產品· B、潛在顧客心理· C、市場· D、企業(yè)自身2【多選題】下列哪項屬于消費者的行為特

13、征答案：對品牌的忠誠度 購買時所追求的利益· A、消費者的經驗· B、購買時所追求的利益· C、對品牌的忠誠度· D、消費者的喜好3【判斷題】品牌在定位時既要分析現(xiàn)實競爭者也要分析潛在競爭者答案：4【判斷題】品牌定位時需要充分考慮產品的屬性和特點答案：2.41【單選題】市場中企業(yè)優(yōu)勝劣汰的主流方式是答案：品牌競爭· A、自然消亡· B、品牌競爭· C、經營不善· D、品質問題2【單選題】下列哪一項屬于企業(yè)品牌的理性價值答案：品質保證· A、企業(yè)理念· B、良好口碑· C、企業(yè)文化

14、83; D、品質保證3【判斷題】新媒體環(huán)境下,品牌信息的傳播是單向的,灌輸式的硬廣告答案：×4【判斷題】中國李寧的品牌逆襲兼顧了理性價值和感性價值兩個方面答案：2.51【單選題】松下、日立、三菱這樣的大品牌在產品、創(chuàng)新能力上勝人一籌,價格優(yōu)勢能夠保持長久,關鍵的原因是什么? 答案：C· A、產品外觀佳· B、質量好· C、獨特的標志等識別系統(tǒng)· D、價格優(yōu)勢2【多選題】海爾公司利用何種方法使品牌形象深入人心? 答案：ABC· A、拍攝動畫片· B、擴大品牌差異· C、具有及眾不同的形象· D、降低價格3【

15、判斷題】標志的畫法是最重要的,獨一無二的品牌形象是次要的。答案：×2.61【單選題】卓越的品牌口號能達到何種效果? 答案：引發(fā)消費者購買行為· A、引發(fā)消費者購買行為· B、消費者信賴產品質量· C、品牌識別度低· D、制造消極品牌形象2【單選題】Wernerfelt(1984)指出品牌名稱可以傳達很多關于制造商眾多信息。沃爾沃以什么來命名品牌名稱? 答案：D· A、地位· B、性能的文化負載詞· C、人名· D、語音符號3【多選題】以下選項哪些為品牌基本元素? 答案：ABCD· A、品牌名稱· B、品牌歌· C、品牌口號· D、識別系統(tǒng)4【判斷題】一個成功的品牌應該是一個可以識別的品牌、服務、人或地點,品牌的作用就是買者和用者能夠通過品牌感受其相關唯一性已找到離他們需求最接近的。答案：2.71【單選題】抽象圖形的logo能夠帶給消費者何種感受? 答案：A· A、廣闊感· B、安全感· C、穩(wěn)重感· D、舒適感2【多選題】為何有些企業(yè)重新將Logo 再