papi醬展示最終版

1、ICAC 林榮昌 盧日欣 劉麟Papi醬的發(fā)展與轉(zhuǎn)型之路2016年5月目錄l網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)& papi醬競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手概況lpapi醬競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略&運(yùn)營(yíng)建議lpapi醬優(yōu)劣勢(shì)&粉絲群體分析ICAC 林榮昌 盧日欣 劉麟網(wǎng)紅網(wǎng)紅，即草根網(wǎng)絡(luò)紅人，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)指圍繞網(wǎng)紅開(kāi)展的商業(yè)盈利活動(dòng)背景知識(shí)網(wǎng)紅活躍平臺(tái)綜合類社交平臺(tái)視頻網(wǎng)站社區(qū)論壇社區(qū)電商1234ICAC 林榮昌 盧日欣 劉麟網(wǎng)紅及網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀I(lǐng)CAC 林榮昌 盧日欣 劉麟資料來(lái)源：招商證券、百度指數(shù)、央視網(wǎng)、新華網(wǎng)、ICAC Analysis1粉絲消費(fèi)意愿強(qiáng)、關(guān)系需維護(hù)影響力覆蓋范圍大、面廣2關(guān)注熱度波折式上升監(jiān)管空白時(shí)代一去不復(fù)返34

2、lPapi醬所在網(wǎng)紅行業(yè)概況lPapi醬競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略&運(yùn)營(yíng)建議l市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手&papi醬視頻內(nèi)容分析ICAC 林榮昌 盧日欣 劉麟Papi醬目前占據(jù)短視頻霸主地位，然而面臨過(guò)氣危險(xiǎn) Papi醬 艾克里里 穆雅斕視頻播放量：視頻播放量：300-600萬(wàn)萬(wàn)微博粉絲：微博粉絲：1363萬(wàn)萬(wàn)視頻內(nèi)容：視頻內(nèi)容：犀利、犀利、幽默、兩性、日常、幽默、兩性、日常、變聲變聲視頻播放量：視頻播放量：1-3萬(wàn)萬(wàn)微博粉絲：微博粉絲：677萬(wàn)萬(wàn)視頻內(nèi)容：視頻內(nèi)容：吐槽吐槽、搞笑、化妝搞笑、化妝視頻播放量：視頻播放量：5-10萬(wàn)萬(wàn)微博粉絲：微博粉絲：293萬(wàn)萬(wàn)視頻內(nèi)容：視頻內(nèi)容：模仿、模仿、室外互動(dòng)、翻唱、

3、室外互動(dòng)、翻唱、化妝化妝papi醬目前牢牢占據(jù)著短視頻網(wǎng)紅的霸主地位。然而，在存在著許多顯性與非顯性競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的環(huán)境下，若無(wú)法保持內(nèi)容創(chuàng)作這一核心競(jìng)爭(zhēng)力，并實(shí)現(xiàn)向大眾網(wǎng)紅的完全過(guò)渡，papi醬將面臨著過(guò)氣的危險(xiǎn)。資料來(lái)源：新浪微博、愛(ài)奇藝ICAC 林榮昌 盧日欣 劉麟視頻內(nèi)容極具生活氣息，符合年輕人需求場(chǎng)景設(shè)置話題選擇聲音加工造型：簡(jiǎn)單的T恤或是運(yùn)動(dòng)裝，齊頭簾小馬尾發(fā)型，日常淡妝。拍攝場(chǎng)地：隨意的家具布置，簡(jiǎn)單布置的房間，隨意放在沙發(fā)上的大衣，周圍的日常生活用品。l 從女性視角去切入話題，站在 第三者的角度輕度調(diào)侃l 極具生活化、娛樂(lè)化，話語(yǔ)中 充滿了揭露、挪榆、指責(zé) 、抱怨等吐槽行為。同時(shí) 緊

4、扣社會(huì)熱點(diǎn)聲音經(jīng)變聲軟件處理，語(yǔ)調(diào)更加犀利，同時(shí)語(yǔ)速加快使得在單位時(shí)間內(nèi)能傳達(dá)更多的信息，也適合移動(dòng)媒體時(shí)代人們的娛樂(lè)需求。資料來(lái)源：ICAC研究ICAC 林榮昌 盧日欣 劉麟 視頻內(nèi)容特征受眾分析-受眾輪廓1.性別性別：3/4為2.年齡年齡：主要集中在之間3.地區(qū)地區(qū)：城市受眾分析-粉絲忠誠(chéng)度短視頻轉(zhuǎn)發(fā)量為0次的用戶占比高達(dá)85%粉絲的自媒體影響力比較低轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊平均比例大概為1:4papi醬的用戶粘度更多基于內(nèi)容性，而非基于papi醬本人明星網(wǎng)紅這一數(shù)據(jù)基本為1:7，段子手微博為1:4lPapi醬所在網(wǎng)紅行業(yè)概況lPapi醬競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略&運(yùn)營(yíng)建議l市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手&papi醬視頻內(nèi)容

5、分析ICAC 林榮昌 盧日欣 劉麟papi醬運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)面臨政策、行業(yè)與運(yùn)營(yíng)三個(gè)層面挑戰(zhàn) papi醬運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì) 目前所面臨的問(wèn)題-政策方面： 1.不能繼續(xù)通過(guò)打政策“擦邊球”吸引粉絲。2. 觸碰政策紅線的可能性較大，缺乏行業(yè)內(nèi)部監(jiān)督。-行業(yè)方面： 1.行業(yè)進(jìn)入門檻低，如何抵御新進(jìn)入者的沖擊和其他網(wǎng)紅的模仿？-運(yùn)營(yíng)方面:1.短視頻形式單一，易形成審美疲勞2.如何保持適度的知名度與曝光度3. 如何穩(wěn)定輸出高質(zhì)量?jī)?nèi)容4.盈利方式不明確，如何避免廣告帶來(lái)的減粉效應(yīng)papi醬運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的建議摘要宣傳層面著重突出“愛(ài)自黑、愛(ài)鬼畜的女青年”以實(shí)現(xiàn)個(gè)人標(biāo)簽化視頻內(nèi)增加更多個(gè)人特色logo與特殊道具以實(shí)現(xiàn)個(gè)人品牌化與微

6、信合作共同開(kāi)發(fā)papi醬專屬表情包，維持粉絲黏性專注“娛樂(lè)、社會(huì)、兩性關(guān)系”視頻內(nèi)容，做“時(shí)事熱點(diǎn)”的吐槽家 建立制作團(tuán)隊(duì)，對(duì)攝影、剪輯、配樂(lè)和創(chuàng)意進(jìn)行專業(yè)分工加入直播互動(dòng)、吐槽熱點(diǎn)電影、papi暗黑料理等環(huán)節(jié)、 引入新成員進(jìn)入視頻，拓展多種形式，從而實(shí)現(xiàn)節(jié)目形式規(guī)范化建立papi工作室，聚集具有類似素質(zhì)網(wǎng)紅，擴(kuò)大影響力，稀釋風(fēng)險(xiǎn)實(shí)與網(wǎng)紅行業(yè)內(nèi)已有公司合作制定行業(yè)規(guī)范準(zhǔn)則，加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)部監(jiān)管， 提高網(wǎng)紅行業(yè)自律性，從而規(guī)避政策風(fēng)險(xiǎn)專注三大話題，引導(dǎo)“愛(ài)鬼畜、愛(ài)自黑的犀利女青年”標(biāo)簽化ICAC 林榮昌 盧日欣 劉麟品牌化在視頻內(nèi)增加更多個(gè)人特色logo與特色道具ICAC 林榮昌 盧日欣 劉麟視頻形

7、式拓展與規(guī)范化，節(jié)目放送日程化ICAC 林榮昌 盧日欣 劉麟聯(lián)合其他企業(yè)發(fā)起制定行業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)部監(jiān)管1在整改風(fēng)波后向政府和公眾表達(dá)誠(chéng)意和決心的機(jī)會(huì)，作為監(jiān)管機(jī)構(gòu)與市場(chǎng)主體良性互動(dòng)的代表將極有可能被政府作為標(biāo)桿進(jìn)行宣傳，獲得極好的保護(hù)自我發(fā)展的壁壘。2354消除公眾因行業(yè)整體而對(duì)待papi醬的有色眼鏡，避免政府因行業(yè)問(wèn)題出臺(tái)更加嚴(yán)苛的硬性政策，降低或有損失。即便成效并不明顯，在未來(lái)政府進(jìn)行干預(yù)和整頓時(shí)，也會(huì)對(duì)papi醬另開(kāi)一面。制訂行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，可以率先進(jìn)行調(diào)整，利于搶占市場(chǎng)先機(jī)，提高市場(chǎng)認(rèn)同度，進(jìn)而擴(kuò)大市場(chǎng)份額。能夠掌握行業(yè)發(fā)展的話語(yǔ)權(quán)和主動(dòng)權(quán)，樹(shù)立papi醬KOL（行業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖）

8、地位，提高競(jìng)爭(zhēng)門檻，淘汰不符合標(biāo)準(zhǔn)的競(jìng)爭(zhēng)者，有效規(guī)避部分競(jìng)爭(zhēng)。提升整個(gè)行業(yè)的信譽(yù)，引導(dǎo)同行業(yè)的發(fā)展方向甚至重新定位，利于papi醬的可持續(xù)發(fā)展。ICAC 林榮昌 盧日欣 劉麟建立網(wǎng)紅工作室，打造網(wǎng)紅生態(tài)聯(lián)盟稀釋風(fēng)險(xiǎn)網(wǎng)紅更新?lián)Q代速度快，持續(xù)優(yōu)質(zhì)輸出的目標(biāo)使papi醬在創(chuàng)作上承擔(dān)很大風(fēng)險(xiǎn)。成立工作室，針對(duì)創(chuàng)作導(dǎo)向的不同細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行網(wǎng)紅選拔、培養(yǎng)，可以降低單個(gè)網(wǎng)紅瓶頸期和市場(chǎng)審美變動(dòng)帶來(lái)的影響，從而稀釋風(fēng)險(xiǎn)擴(kuò)大影響力工作室中不同風(fēng)格和特質(zhì)的網(wǎng)紅相互補(bǔ)充，可以有效緩解公眾的審美疲勞，擴(kuò)大市場(chǎng)輻射面和影響力。類比郭敬明曾經(jīng)的柯艾公司和作家江南的工作室等 成功案例戰(zhàn)略基礎(chǔ)為之后文化產(chǎn)品和衍生品的創(chuàng)作打下基

9、礎(chǔ)。日后可以以工作室為依托進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)劇和電影等的拍攝ICAC 林榮昌 盧日欣 劉麟運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目進(jìn)度表ICAC 林榮昌 盧日欣 劉麟初期以廣告植入為主，未來(lái)逐步拓展衍生品贏利點(diǎn)軟廣通過(guò)視頻場(chǎng)景中道具、背景進(jìn)行軟廣植入硬廣 注意廣告語(yǔ)言應(yīng)幽默，與papi醬風(fēng)格相符 廣告詞每期更換，以減少觀眾厭煩心理微博轉(zhuǎn)發(fā)廣告注意頻次，最多一 月兩條文化產(chǎn)品和衍生品后期轉(zhuǎn)型創(chuàng)作文化產(chǎn)品和衍生品，比如拍網(wǎng)絡(luò)劇和系列電影工作室分成通過(guò)網(wǎng)紅孵化和包裝，實(shí)現(xiàn)經(jīng)紀(jì)變現(xiàn)ICAC 林榮昌 盧日欣 劉麟粉絲經(jīng)濟(jì) 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)主體主體：草根明星與粉絲的關(guān)系與粉絲的關(guān)系：平等，需維護(hù)粉絲變現(xiàn)粉絲變現(xiàn)：物質(zhì)消費(fèi)、更理性主體主體：演藝明星與粉絲的關(guān)系與粉絲的關(guān)系：距離感與神秘感粉絲變現(xiàn)粉絲變現(xiàn)：情感消費(fèi)、更沖動(dòng)資料來(lái)源：招商證券從粉絲經(jīng)濟(jì)到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了運(yùn)營(yíng)模式上的變化ICAC 林榮昌 盧日欣 劉麟“網(wǎng)紅”關(guān)鍵詞搜索關(guān)注程度及持續(xù)變化情況搜索指數(shù)近年來(lái)“網(wǎng)紅”詞匯熱度逐漸上升資料來(lái)源：百度指數(shù)年份ICAC 林榮昌 盧日欣 劉麟同時(shí)，監(jiān)管部門亮明紅線，對(duì)網(wǎng)紅言行提出更高要求2016-04-152016-04-19“papi醬”系列視頻因主持人存在表述粗口、侮辱性語(yǔ)言等問(wèn)題，被廣電總局勒令整改，待符合網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的節(jié)目審核通則要求后才能重新上線，部分視頻網(wǎng)站隨即將“pap