第3章消費者的行為選擇

1、1第第3 3章章 消費者消費者的行為選擇的行為選擇效用理論消費者偏好和無差異曲線消費者均衡消費者剩余與福利分析初步2研究消費者行為包含三個步驟研究消費者行為包含三個步驟 1.1.研究消費者偏好。研究消費者偏好。 描述消費者為什么及如何喜歡描述消費者為什么及如何喜歡A商品而不是商品而不是B商品。商品。 2.2.考慮消費者預(yù)算約束?？紤]消費者預(yù)算約束。 人們的可支配收入都是有限的。人們的可支配收入都是有限的。 3.3.將消費者偏好和預(yù)算約束結(jié)合起來確定消費者的選擇。將消費者偏好和預(yù)算約束結(jié)合起來確定消費者的選擇。 選擇哪種商品組合可以實現(xiàn)滿足程度最大化？選擇哪種商品組合可以實現(xiàn)滿足程度最大化？3市

2、場籃子市場籃子(Market Baskets)一個市場籃子是指一種或多種商品的集合。一個市場籃子是指一種或多種商品的集合。消費者對包含不同數(shù)量商品組合的不同市場籃子消費者對包含不同數(shù)量商品組合的不同市場籃子的偏好可能不同。的偏好可能不同。4消費者偏好的三個基本假設(shè)消費者偏好的三個基本假設(shè) 偏好是完全的；偏好是完全的； 偏好具有可傳遞性；偏好具有可傳遞性； 多比少好；多比少好；5一、基數(shù)效用論一、基數(shù)效用論效用（效用（utilityutility） 滿足滿足( (satisfactionsatisfaction) ) 人們從商品消費中所得到快樂的主觀評價人們從商品消費中所得到快樂的主觀評價 例：

3、例： 莊子說：子非魚，安知魚之樂乎？莊子說：子非魚，安知魚之樂乎？67o效用函數(shù)效用函數(shù)n給消費者從某一消費組合中得到滿足程度的賦給消費者從某一消費組合中得到滿足程度的賦一個數(shù)字。一個數(shù)字。n消費者對各種商品的喜好程度進(jìn)行排序的方法。消費者對各種商品的喜好程度進(jìn)行排序的方法。n例：對小旺而言，組合例：對小旺而言，組合A所帶來的效用大于組所帶來的效用大于組合合B的效用的效用B與與A相比，小旺更喜歡相比，小旺更喜歡A。8o效用賦值原則效用賦值原則n如果如果A比比B好，那么就有好，那么就有U(A)U(B)n如果如果A比比B差，那么就有差，那么就有U(A)U(B)n如果消費者認(rèn)為如果消費者認(rèn)為A與與B

4、一樣好，那么就有一樣好，那么就有 U(A)U(B)9o總效用總效用n消費者在一定時間內(nèi)，消費一定數(shù)量的商品所消費者在一定時間內(nèi)，消費一定數(shù)量的商品所得到的效用總和。得到的效用總和。o邊際效用邊際效用（Marginal utility）n新增一單位商品消費，總效用的增量。新增一單位商品消費，總效用的增量。QUMUdQdUQUMUQ0lim)(QU10o偏好的表示方法偏好的表示方法1：效用表：效用表消費量總效用（1）邊際效用001101021663160412-411o總效用與邊際效用總效用與邊際效用邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減規(guī)律隨著消費量的增加，邊際效用越來越小。隨著消費量的增加，邊際效用越來

5、越小。中國人中國人“好吃不過餃子好吃不過餃子”，你天天吃如何？，你天天吃如何？中國好聲音中國好聲音第一季與第二季相比如何？第一季與第二季相比如何？爸爸在哪兒爸爸在哪兒第一季與第二季相比？第一季與第二季相比？1213o貨幣的邊際效用貨幣的邊際效用n遞減遞減n市場機制可能的缺陷市場機制可能的缺陷o出價高的人并不一定最需要該商品。出價高的人并不一定最需要該商品。 14o消費者選擇問題消費者選擇問題n消費者如何把消費者如何把有限收入（資源）有限收入（資源）用于購買各種用于購買各種所需的商品以獲得所需的商品以獲得最大的快樂（效用）最大的快樂（效用）？o消費者均衡消費者均衡n是指消費者已達(dá)到效用最大化，不

6、想再改變消是指消費者已達(dá)到效用最大化，不想再改變消費計劃時的狀態(tài)。費計劃時的狀態(tài)。15o問題：問題：n均衡條件？均衡條件？滿足什么條件的消費組合是消費者的最優(yōu)選滿足什么條件的消費組合是消費者的最優(yōu)選擇？擇？16o小芳的選擇小芳的選擇n每周零花錢支出為每周零花錢支出為30元，用于元，用于看電影或冰激凌看電影或冰激凌n價格：電影：價格：電影：6元元/場；場； 冰激凌：冰激凌：3元元/盒盒17o小芳買得起的組合小芳買得起的組合電影電影和冰激凌電影和冰激凌的總效用的總效用冰激凌總支出場場/周周總效用總效用總效用總效用盒盒/周周a0026026082418o小芳買得起的組合小芳買得起的組合電影電影和冰激

7、凌電影和冰激凌的總效用的總效用冰激凌總支出場場/周周總效用總效用總效用總效用盒盒/周周a00260260824b00291291103019o小芳買得起的組合小芳買得起的組合電影電影和冰激凌電影和冰激凌的總效用的總效用冰激凌總支出場場/周周總效用總效用總效用總效用盒盒/周周a00260260824b002912911030c15031026083020o小芳買得起的組合小芳買得起的組合電影電影和冰激電影和冰激凌的總效用凌的總效用冰激凌場場/周周總效用總效用總效用總效用盒盒/周周a0029129110bcdef21o小芳買得起的組合電影電影和冰激電影和冰激凌的總效用凌的總效用冰激凌場場/周周總效

8、用總效用總效用總效用盒盒/周周a0029129110b1503102608cdef22o滿足條件滿足條件1的組合的組合 電影電影和冰激電影和冰激凌的總效用凌的總效用冰激凌場場/周周總效用總效用總效用總效用盒盒/周周a0029129110b1503102608c2883132256d31213021814e41502671172f51751750023o滿足條件滿足條件1的組合的組合 電影電影和冰激電影和冰激凌的總效用凌的總效用冰激凌場場/周周總效用總效用總效用總效用盒盒/周周a0029129110b1503102608c2883132256d31213021814e41502671172f51

9、751750024電影電影電影的的MU冰激凌冰激凌的的MU冰激凌場場/周周總效用總效用總效用總效用盒盒/周周a001629110b150172608c288192256d3121281814e4150421172f51750025電影電影電影的的MU冰激凌冰激凌的的MU冰激凌場場/周周總效用總效用總效用總效用盒盒/周周a00162911028838192256d312133281814e415029421172f5175250026電影冰激凌場場/周周MU每單位貨每單位貨幣的幣的 MU每單位貨幣每單位貨幣的的MUMU盒盒/周周a05.331610b1508.335.6

10、7178c2386.336.33196d3335.509.33284e4294.9314422f5254.17027n沒有把錢花完的消費組合一定不是最優(yōu)的。沒有把錢花完的消費組合一定不是最優(yōu)的。n條件：條件：瓦爾拉斯條件瓦爾拉斯條件l（實際）支出收入（實際）支出收入( (預(yù)算支出預(yù)算支出) )N種商品的價格種商品的價格：),.,(21Nppp商品組合商品組合 ：),.,(21NxxxIxpxpxpNN.2211消費者均衡消費者均衡28o均衡條件（等邊際法則）均衡條件（等邊際法則）n花在每種商品上的單位貨幣所獲得的邊際效用花在每種商品上的單位貨幣所獲得的邊際效用相等。相等。2211pMUpMU2

11、9o邊際分析邊際分析n 新增一盒冰激凌消費的邊際收益：新增一盒冰激凌消費的邊際收益：MU(冰激凌冰激凌)n 新增一場電影消費的邊際收益：新增一場電影消費的邊際收益：MU(電影電影)o價格與邊際效用價格與邊際效用2211pMUpMU給定收入與價格水平下，單位貨幣的邊際效用給定收入與價格水平下，單位貨幣的邊際效用30均衡條件：均衡條件：111)(pxMU邊際效用遞減：邊際效用遞減：011dxdMU價格上升價格上升均衡時商品均衡時商品1的邊際效用提高的邊際效用提高商品商品1需求量下降需求量下降31n需求規(guī)律需求規(guī)律商品價格越高，商品需求量越低。商品價格越高，商品需求量越低。均衡條件：均衡條件：111

12、)(pxMU邊際效用遞減：邊際效用遞減：011dxdMU價格上升價格上升均衡時商品均衡時商品1的邊際效用提高的邊際效用提高商品商品1需求量下降需求量下降價格下降價格下降均衡時商品均衡時商品1的邊際效用降低的邊際效用降低商品商品1需求量上升需求量上升 成本成本 水很豐富，多提水很豐富，多提供一噸水的成本供一噸水的成本很低很低 而鉆石很稀少，而鉆石很稀少，多提供多提供100克鉆石克鉆石的成本很高的成本很高 如果對人們沒有用，即使如果對人們沒有用，即使成 本 很 高 ， 價 格 也 不 會成 本 很 高 ， 價 格 也 不 會高？高？ 水與鉆石相比，人類水與鉆石相比，人類更缺不了水。給你更缺不了水。

13、給你500克鉆石，但你克鉆石，但你1周不能周不能喝水，你愿意嗎？喝水，你愿意嗎？32價值之謎：價值之謎：水與鉆石水與鉆石商品的價格是由邊際效商品的價格是由邊際效用決定用決定的，而不是總效的，而不是總效用或平均效用。用或平均效用。 平時，水的消費量很大，最平時，水的消費量很大，最后一滴水的邊際效用很低，后一滴水的邊際效用很低，所以人們的邊際支付意愿也所以人們的邊際支付意愿也很低。很低。 而鉆石的消費量很少，所以而鉆石的消費量很少，所以邊際效用很高。邊際效用很高。33價值之謎：水與鉆石價值之謎：水與鉆石34o無差異曲線無差異曲線n消費者偏好順序的另一種表示方法消費者偏好順序的另一種表示方法n優(yōu)點優(yōu)

14、點:o在兩種商品情形下，可以用幾何方法來分析在兩種商品情形下，可以用幾何方法來分析問題，比較直觀。問題，比較直觀。二、無差異曲線二、無差異曲線35消費組合消費組合 食品食品/周周 服裝服裝/周周A2030B1050D4020E3040G1020H1040無差異曲線無差異曲線36U1如果：組合如果：組合 B,A, 和和 D產(chǎn)生產(chǎn)生相同的滿足程度。相同的滿足程度。 E 偏好于偏好于 U1U1 偏好于偏好于H & G食品食品/周周1020304010203040服裝服裝/周周50GDAEHB37o無差異曲線（無差異曲線（Indifference Curve）n所有消費者認(rèn)為無差異的商品組合的

15、集合。所有消費者認(rèn)為無差異的商品組合的集合。無差異曲線上的商品組合對消費者而言都無差異曲線上的商品組合對消費者而言都是一樣好的。是一樣好的。38如果：組合 B,A, 和 D產(chǎn)生相同的滿足程度。 E 偏好于 AA偏好于H 和 G食品食品/周周1020304010203040服裝服裝/周周50GDAEHB2U1U39o無差異曲線與效用函數(shù)無差異曲線與效用函數(shù)n效用函數(shù)：效用函數(shù)：1),(UyxU表示效用水平為表示效用水平為 的無差異曲線的無差異曲線1U40根據(jù)消費組合所在無差異曲線的相對位置，可以判斷：E 偏好于 DD偏好于 G食品食品/周周1020304010203040服裝服裝/周周50GDE

16、2U0U1UA41o無差異曲線的性質(zhì)無差異曲線的性質(zhì)1n偏好的遞增性偏好的遞增性離圓點越遠(yuǎn)，所代表的效離圓點越遠(yuǎn)，所代表的效用水平越高。用水平越高。42G食品食品/周周1020304010203040服裝服裝/周周50E2U0U性質(zhì)2：兩條代表不同效用水平的無差異曲線不會相交43o無差異曲線性質(zhì)無差異曲線性質(zhì)3n任意兩條無差異曲線之間可以有無數(shù)條無差任意兩條無差異曲線之間可以有無數(shù)條無差異曲線。異曲線。n偏好是連續(xù)的偏好是連續(xù)的+商品可以無限細(xì)分商品可以無限細(xì)分無差異曲線無差異曲線無差異曲線性質(zhì)無差異曲線性質(zhì)4 4 無差異曲線凸向原點無差異曲線凸向原點 人們總是偏好多樣性人們總是偏好多樣性偏好

17、具有凸性偏好具有凸性44GD2x1x無差異曲線無差異曲線45 食品食品/周周-1-611-4-211A（1，16）B（2，10）DEG 服裝服裝/周周23451246810121416FCMRSFC46FCMRSFCA（1，16）B（2，10）DEG-1-611-4-211 食品食品/周周 服裝服裝/周周23451246810121416MRS = 6MRS = 2無差異曲線XYMRSXY47邊際替代率等于無差異曲線的斜率的絕對值邊際替代率等于無差異曲線的斜率的絕對值o 邊際替代率邊際替代率:為保持同等的效用水平，消費者要增為保持同等的效用水平，消費者要增加加1單位單位X物品就必須放棄一定數(shù)量

18、的物品就必須放棄一定數(shù)量的Y物品，這物品，這二者的比率就是二者的比率就是X對對Y的邊際替代率的邊際替代率由于無差異曲線的前提是總效用不變，即由于無差異曲線的前提是總效用不變，即XMUX=YMUYMRSXY=MUX/MUY當(dāng)當(dāng)X取極限時，就可得到取極限時，就可得到MRSXY=-dY/dX=MUX/MUY48o邊際替代率邊際替代率（Marginal Rate of Substitute）n在保持滿足水平不變的情況下，減少一單位商在保持滿足水平不變的情況下，減少一單位商品品1的消費，所需要增加的消費，所需要增加2單位商品單位商品2的數(shù)量。的數(shù)量。o即需要即需要用用2單位的商品單位的商品2來替代來替代

19、1單位的商品單位的商品1，才，才能保持消費者滿足水平不變。能保持消費者滿足水平不變。o或者說：為了得到或者說：為了得到1單位商品單位商品1，愿意放棄商品，愿意放棄商品2的的最高數(shù)量。最高數(shù)量。49-1-611-4-211 食品食品/周周 服裝服裝/周周23451246810121416MRS = 6MRS = 2無差異曲線50因為：因為：1、人們喜歡多樣性、人們喜歡多樣性 2、邊際效用遞減、邊際效用遞減o邊際替代率遞減規(guī)律邊際替代率遞減規(guī)律n隨著商品隨著商品1 的消費量的提高，商品的消費量的提高，商品1對對2的邊的邊際替代率逐漸下降。際替代率逐漸下降。51無差異曲線無差異曲線o偏好實例：偏好實

20、例：n完全替代品（完全替代品（Perfect Substitutes）o消費者愿意以固定的比例用一種商品替代另一種消費者愿意以固定的比例用一種商品替代另一種商品。商品。MRS是常數(shù)。是常數(shù)。52完全替代完全替代234112340香草味的冰激凌香草味的冰激凌巧克力味的冰激凌巧克力味的冰激凌53o偏好實例：偏好實例：n完全互補品完全互補品 （Perfect Complements）o無差異曲線呈直角，缺了其無差異曲線呈直角，缺了其 中一種，另一種商品所帶來中一種，另一種商品所帶來 的滿足就會趨于的滿足就會趨于0。54右鞋右鞋左鞋左鞋234112340完全互補完全互補厭惡品厭惡品 少比多好少比多好

21、例如空氣污染例如空氣污染550蘋果污物ABC如消費者面臨如消費者面臨蘋果蘋果和和污物污物，污物越多越糟。從，污物越多越糟。從A點到點到B點，消費者蘋果數(shù)量點，消費者蘋果數(shù)量沒變沒變，但，但污物增加了，他很生氣。為使他與以前一樣幸福，我們必須給他一污物增加了，他很生氣。為使他與以前一樣幸福，我們必須給他一些蘋果些蘋果作補償作補償，即從，即從B點移到點移到C點，消費者認(rèn)為點，消費者認(rèn)為A與與C幸福程度相同，幸福程度相同，A與與C在同一條無在同一條無差異曲線差異曲線上。上。由于由于C在在A的右上方，所以這條無差異曲線向右上方上升。的右上方，所以這條無差異曲線向右上方上升。在一種物品越多越好，而另一種

22、物品越多越糟的情況下，無差異曲線的斜率在一種物品越多越好，而另一種物品越多越糟的情況下，無差異曲線的斜率為正。為正。而且，越處于右方的無差異曲線所代表的滿意程度越高。而且，越處于右方的無差異曲線所代表的滿意程度越高。設(shè)計轎車設(shè)計轎車 轎車制造企業(yè)在不斷推出新產(chǎn)品時，必須決定新產(chǎn)品的特征。轎車制造企業(yè)在不斷推出新產(chǎn)品時，必須決定新產(chǎn)品的特征。 對消費者偏好的分析，有助于公司明確在產(chǎn)品的款式方面應(yīng)該對消費者偏好的分析，有助于公司明確在產(chǎn)品的款式方面應(yīng)該 做哪些改動。做哪些改動。5657這類顧客愿意為性能的這類顧客愿意為性能的改進(jìn)而在款式方面作較改進(jìn)而在款式方面作較多的犧牲。多的犧牲?？钍娇钍叫阅苄?/p>

23、能A類顧客偏好類顧客偏好:MRS較高較高58這類顧客為了款式方面這類顧客為了款式方面改進(jìn)愿意在性能方面作改進(jìn)愿意在性能方面作較大的犧牲較大的犧牲款式款式B類顧客類顧客:MRS較低較低性能59o消費可能性消費可能性能夠買什么？能夠買什么？n哪些消費組合是買得起的？哪些消費組合是買得起的？o收入或支出預(yù)算：收入或支出預(yù)算：Io價格：價格：n預(yù)算約束：預(yù)算約束：I2211xpxp),(21ppo三、預(yù)算線三、預(yù)算線60o預(yù)算線定義預(yù)算線定義l給定消費者收入與水平價格下，使支出總量剛給定消費者收入與水平價格下，使支出總量剛 好等于預(yù)算支出的所有消費組合好等于預(yù)算支出的所有消費組合I2211xpxp12

24、122xpppIx20I)5 , 5(),(21pp012345012345（冰激凌）(蘋果)EF預(yù)算線1x2xAB61o預(yù)算線的變動預(yù)算線的變動n收入變化收入變化預(yù)算線平移預(yù)算線平移收入提高收入提高預(yù)算線向外移動預(yù)算線向外移動收入降低收入降低預(yù)算線向原點移動預(yù)算線向原點移動12122xpppIx62o預(yù)算線的變動預(yù)算線的變動n價格變化價格變化o收入和收入和 不變，不變，1p點向內(nèi)轉(zhuǎn)動上升，預(yù)算線繞B2p點向外轉(zhuǎn)動下降，預(yù)算線繞B2p12122xpppIx012345012345冰激凌蘋果FEAB63o預(yù)算線的變動預(yù)算線的變動n商品價格同方向、同比例變化商品價格同方向、同比例變化等價于收等價于

25、收入變化入變化預(yù)算線移動預(yù)算線移動12122xtptptpmx1212/xppptm64o例例1：水、電費：超量加價：水、電費：超量加價n比如：用水量比如：用水量 ,水價為水價為2元元/噸，如果噸，如果月用水量大于月用水量大于 ，那么水價就上升為，那么水價就上升為4元元/噸。噸。n設(shè)消費者預(yù)算支出總額為設(shè)消費者預(yù)算支出總額為200元，記其他商品元，記其他商品 價格為價格為1元。元。11xx 1x65o例：水、電費：超量加價例：水、電費：超量加價n預(yù)算線：分段函數(shù)預(yù)算線：分段函數(shù)1x水)(1x其他商品)(2x11xx 122200 xx當(dāng)11xx xx42002當(dāng)四、消費者均衡四、消費者均衡21

26、pMUpMUYX66EXY1Y1I3I2IX1MNP1X+P2Y=I五、消費者的需求曲線五、消費者的需求曲線67食品食品服裝456U2U3ABDU141220三條無差異曲線分別與三條無差異曲線分別與預(yù)算線相切預(yù)算線相切假定假定: I = $20PC = $2PF = $2, $1, $.501068AU1價格價格消費曲線消費曲線食品食品服裝服裝456U2U3BD41220價格價格消費曲線源自各種價格水平下消費曲線源自各種價格水平下消費者效用最大化狀態(tài)消費者效用最大化狀態(tài)69需求曲線需求曲線個別需求給出了消費者在個別需求給出了消費者在不同價格水平下消費的數(shù)量不同價格水平下消費的數(shù)量食品數(shù)量食品數(shù)

27、量食品價格食品價格HEG$2.0041220$1.00$.50價格變動與需求曲線價格變動與需求曲線商品一降價使預(yù)算線圍繞縱軸上的交點逆時針轉(zhuǎn)動價格變動引起最優(yōu)消費量的變化，由此可以得到商品的需求曲線2022-5-2770商品二 E E O Q Q 商品一 (a)(b)價格變動與需求曲線消費者的需求曲線消費者的需求曲線需求曲線的需求曲線的兩個重要性質(zhì)兩個重要性質(zhì) 當(dāng)沿著需求曲線移動時，當(dāng)沿著需求曲線移動時，； 在需求曲線上每一點，消費者都在需求曲線上每一點，消費者都，滿足兩者商品的邊際替代率，滿足兩者商品的邊際替代率（MRSMRS）與兩者商品的價格之比相等。）與兩者商品的價格之比相等。7172食

28、品數(shù)量食品數(shù)量食品價格食品價格HEG$2.0041220$1.00$.50Demand CurveE: Pf/Pc = 2/2 = 1 = MRSG: Pf/Pc = 1/2 = .5 = MRSH:Pf/Pc = .5/2 = .25 = MRS當(dāng)價格下降時當(dāng)價格下降時: Pf/Pc & MRS 也下降也下降六、收入效應(yīng)和替代效應(yīng)六、收入效應(yīng)和替代效應(yīng)收入變化收入變化 使用無差異曲線，可以表示出收入變化所產(chǎn)生的影響。使用無差異曲線，可以表示出收入變化所產(chǎn)生的影響。73收入變化的效應(yīng)收入變化的效應(yīng)74當(dāng)價格不變收入增加時當(dāng)價格不變收入增加時,引起消費者引起消費者改變對市場籃子的選擇改變

29、對市場籃子的選擇收入收入消費曲線消費曲線食品食品服裝服裝510BU2D716U3假定假定: Pf = $1 Pc = $2 I = $10, $20, $30收入收入消費曲線表明了在各種收入水平下消費者效用最大化的軌跡。消費曲線表明了在各種收入水平下消費者效用最大化的軌跡。75恩格爾曲線恩 格 爾 曲 線 ( E n g e l curve) ，反映的是所購買的一種商品的均衡數(shù)量與消費者收入水平之間的關(guān)系。它是以19世紀(jì)德國的統(tǒng)計學(xué)家恩斯特恩格爾的名字命名的。76正常品與低檔品正常品與低檔品收入變化收入變化 當(dāng)收入當(dāng)收入消費曲線的斜率為正值時消費曲線的斜率為正值時: :需求量隨收入增加而增加；

30、需求量隨收入增加而增加；需求收入彈性大于零；需求收入彈性大于零；商品是商品是 正常品；正常品；77收入變化收入變化 當(dāng)收入當(dāng)收入消費曲線的斜率為負(fù)時消費曲線的斜率為負(fù)時: :需求量隨收入增加而減少；需求量隨收入增加而減少；需求收入彈性小于零；需求收入彈性小于零；商品是商品是 低檔品；低檔品；7879漢堡包漢堡包牛排牛排1530U3C收入收入消費曲線消費曲線但在但在 B 和和 C之間，漢堡包之間，漢堡包變成低檔品變成低檔品.10520510AU1BU2在在 A 和和 B之間，牛排和漢堡包都是正常品之間，牛排和漢堡包都是正常品.正常商品與低檔商品正常商品與低檔商品正常商品正常商品 需求量隨收入提高

31、而增加 收入效應(yīng)為正低檔商品低檔商品 需求量隨收入提高而減少 收入效應(yīng)為負(fù)2022-5-2780低檔商品（a）正常商品（b）收入效應(yīng)與替代效應(yīng)收入效應(yīng)與替代效應(yīng)一種商品的價格下降具有兩種效應(yīng)：收入效應(yīng)和替代效應(yīng)一種商品的價格下降具有兩種效應(yīng)：收入效應(yīng)和替代效應(yīng) 替代效應(yīng)替代效應(yīng) 消費者將會購買相對廉價的商品，減少購買相對昂貴的商品。消費者將會購買相對廉價的商品，減少購買相對昂貴的商品。 收入效應(yīng)收入效應(yīng)當(dāng)商品的價格下降后，消費者的相對收入增加。當(dāng)商品的價格下降后，消費者的相對收入增加。81替代效應(yīng)替代效應(yīng) 替代效應(yīng)是在維持替代效應(yīng)是在維持原有的效用水平不變原有的效用水平不變時，價格變化所引起商

32、品消費數(shù)量的改變。時，價格變化所引起商品消費數(shù)量的改變。 當(dāng)商品的價格下降時，替代效應(yīng)總是導(dǎo)致商品消費數(shù)量增加。當(dāng)商品的價格下降時，替代效應(yīng)總是導(dǎo)致商品消費數(shù)量增加。82收入效應(yīng)收入效應(yīng) 收入效應(yīng)是收入效應(yīng)是維持商品的價格不變維持商品的價格不變時，購買力的變化所引起商品消費數(shù)量的改變。時，購買力的變化所引起商品消費數(shù)量的改變。 當(dāng)個人的收入增加時，商品的消費數(shù)量可能增加也可能減少。當(dāng)個人的收入增加時，商品的消費數(shù)量可能增加也可能減少。83收入效應(yīng)與替代效應(yīng)收入效應(yīng)與替代效應(yīng): : 正常物品正常物品84食品食品服裝服裝C2F2TU2B當(dāng)商品的價格下降時，隨著消費者當(dāng)商品的價格下降時，隨著消費者選

33、擇由選擇由 A 變到變到B，消費量增加，消費量增加 F1F2RF1SC1AU1E總效應(yīng)總效應(yīng)替代效應(yīng)替代效應(yīng)D替代效應(yīng)替代效應(yīng),F1E，(從點從點 A 到到 D), 相對價格相對價格變化，但保持實際收入變化，但保持實際收入(滿足程度滿足程度) 不變。不變。收入效應(yīng)收入效應(yīng), EF2，(從點從點 D 到到 B) 保保持相對價格不變，但購買力增加持相對價格不變，但購買力增加收入效應(yīng)收入效應(yīng)85商品商品OR服裝服裝F1SF2TAE替代效應(yīng)替代效應(yīng)總效應(yīng)總效應(yīng)由于商品是低檔品，由于商品是低檔品， 收入效應(yīng)為負(fù)。收入效應(yīng)為負(fù)。但替代效應(yīng)大于收入效應(yīng)。但替代效應(yīng)大于收入效應(yīng)。B收入效應(yīng)收入效應(yīng)U2正常物品

34、的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)對于正常商品來說，替代效應(yīng)與價格成的變動，也與價格成的變動，在它們的共同作用下，總效應(yīng)總效應(yīng)必定與價格成反方向的變動必定與價格成反方向的變動。正因為如此，正常物品的需求曲線是向右下方傾斜的。86低檔物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)對低檔物品來說，替代效應(yīng)與價格呈的變動，收入效應(yīng)與價格呈;在大多數(shù)的場合，收入效應(yīng)的作用小于替代效應(yīng)的作用;總效應(yīng)與價格呈反方向的總效應(yīng)與價格呈反方向的變動，相應(yīng)的需求曲線是變動，相應(yīng)的需求曲線是向右下方傾斜的向右下方傾斜的。87吉芬物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)對吉芬物品吉芬物品來說，是收入效應(yīng)的作用大于替代收入效應(yīng)的作用大于替代效應(yīng)的作用效應(yīng)的作用;總效應(yīng)與

35、價格是同方向變動總效應(yīng)與價格是同方向變動; ;相應(yīng)的需求曲線就呈現(xiàn)相應(yīng)的需求曲線就呈現(xiàn)向右上方傾斜向右上方傾斜的特殊形狀。的特殊形狀。88七、個別需求與市場需求七、個別需求與市場需求市場需求曲線市場需求曲線 將市場中所有消費者在不同價格水平下購買數(shù)量顯示出來的曲線。將市場中所有消費者在不同價格水平下購買數(shù)量顯示出來的曲線。891 16 61010161632322 24 48 8131325253 32 26 6101018184 40 04 47 711115 50 02 24 46 690價格價格個人個人 A個人個人 B個人個人 C市場市場($)(單位單位)(單位單位)(單位單位)(單位單

36、位)市場需求曲線市場需求曲線將個人需求曲線相加得到市場需求曲線將個人需求曲線相加得到市場需求曲線91數(shù)量數(shù)量1234價格價格 5DBDC市場需求市場需求DA市場需求曲線由個人需求曲線市場需求曲線由個人需求曲線相加而得到。相加而得到。市場需求的兩個重要方面市場需求的兩個重要方面 1) 1) 當(dāng)更多消費者進(jìn)入市場后，需求曲線將向右移動；當(dāng)更多消費者進(jìn)入市場后，需求曲線將向右移動； 2) 2) 對多數(shù)消費者需求產(chǎn)生影響的因素對市場需求也產(chǎn)生影響；對多數(shù)消費者需求產(chǎn)生影響的因素對市場需求也產(chǎn)生影響；92八。消費者剩余與福利分析初步消費者剩余生產(chǎn)者剩余總剩余93消費者剩余消費者剩余支付意愿與需求曲線支付

37、意愿與需求曲線支付意愿支付意愿 支付意愿是消費者為了獲得某商品而愿意付出的最高的代價。 需求曲線可以表示消費者在不同的消費量下，對多消費（購買）額外一單位商品的支付意愿。2022-5-2794支付意愿與需求曲線支付意愿與需求曲線離散商品情形離散商品情形 圖中，消費者對第一單位商品的支付意愿可以由最左邊的第一個矩形的面積表示，對第二單位商品的支付意愿就由左邊第二個矩形面積，以此類推。消費者從消費Q單位商品中得到的總利益可以由自左向右總共 Q個矩形的面積之和來表示。2022-5-2795支付意愿與需求曲線 離散商品下消費者對商品的支付意愿由需求曲線下眾多矩形的面積之和來表示.支付意愿與需求曲線支付

38、意愿與需求曲線連續(xù)商品情形連續(xù)商品情形 圖中，消費者從消費 Q單位商品中得到的總利益可以由陰影部分的梯形面積表示。2022-5-2796支付意愿與需求曲線 連續(xù)商品下消費者對商品的支付意愿可以由需求曲線下的梯形面積表示。消費者剩余與需求曲線消費者剩余與需求曲線消費者剩余消費者剩余 消費者剩余用于衡量消費者為了獲得一定數(shù)量的商品而愿意付出的代價與的差額差額。 消費者剩余衡量的是消費者從中得到的凈利益。2022-5-2797消費者剩余與需求曲線消費者剩余與需求曲線離散商品情形離散商品情形 如圖，為了購買到 單位的商品，消費者必須得支付P 的單價。這樣，消費者從第一單位商品中獲得的消費者剩余可以由最

39、左側(cè)第一個矩形的上半部分表示。以此類推，消費全部 Q單位商品所獲得的消費者剩余可由圖中全部深色陰影部分面積的總和表示。2022-5-2798消費者剩余與需求曲線 離散商品下的消費者剩余由需求曲線與價格之間的眾多矩形面積之和表示。消費者剩余與需求曲線消費者剩余與需求曲線連續(xù)商品情形連續(xù)商品情形 如圖消費者剩余可由中深色陰影部分的三角形面積表示，其中，全部陰全部陰影部分的梯形面積影部分的梯形面積代表消費者總支付意愿，淺色陰影的矩形面積代表消費者購買成本。2022-5-2799圖4.2 b消費者剩余與需求曲線 連續(xù)商品下的。消費者剩余的變化消費者剩余的變化消費者剩余是評價消費者合意程度的指標(biāo)消費者剩

40、余是評價消費者合意程度的指標(biāo) P1價格下，消費者剩余由三角形SP1M的面積表示 P價格下，消費者剩余由三角形SP2N的面積表示2022-5-27100 P S P1 M P2 R N D O Q1 Q2 Q 消費者剩余的變化 價格下降使消費者剩余增加，增加的消費者剩余，一部分來自原來消費商品的總價減少，另一部分來自消費更多商品獲得的剩余。生產(chǎn)者剩余生產(chǎn)者剩余 生產(chǎn)的代價與供給曲線生產(chǎn)的代價與供給曲線供給曲線供給曲線 供給曲線可以理解為生產(chǎn)者在不同的供給量下，再多提供額外一單位商品或勞務(wù)所需要付出的代價。2022-5-27101生產(chǎn)的代價與供給曲線生產(chǎn)的代價與供給曲線離散商品情形離散商品情形 如圖所示，生產(chǎn)者向市場提供第一單位商品所付出的代價就可以由最左邊的第一個矩形的面積表示。以此類推，生產(chǎn)者提供 單位商品總共付出的代價就可以由自左向右總共 個矩形的面積之和來表示。2022-5-27102P S P2 P1 O 1 2 Q Q 生產(chǎn)的代價與供給曲線 離散商品下生產(chǎn)者付出的代價由眾多矩形的面積之和來表示。生產(chǎn)的代價與供給曲線生產(chǎn)的代價與供給曲線連續(xù)商品情形連續(xù)商品情形 如果商