第二章 國內(nèi)外電視廣告發(fā)展歷程

1、u 西方電視廣告的發(fā)展階段u 中國電視廣告發(fā)展歷程u 各國廣告特色u 中國電視廣告發(fā)展現(xiàn)狀西方電視廣告的發(fā)展階段1941電視的發(fā)展1941年，美國第一家商業(yè)電視臺WNBT于7月1日正式開播。布魯瓦(Bulova)手表廣告電視廣告的發(fā)展195050年代初期，受技術(shù)限制，所有電視節(jié)目都現(xiàn)場直播電視廣告現(xiàn)場直播現(xiàn)場演出期現(xiàn)場演出期1952第一條實景廣告STOPETTE除臭劑美國發(fā)明錄像帶1958年1月，第一次將錄像帶運用到廣告上“方便牌”(Eassy)洗衣機1957現(xiàn)場演出期現(xiàn)場演出期膠片廣告期膠片廣告期195720世紀50年代末期，錄像帶廣告實質(zhì)上只是延后播出的現(xiàn)場廣告模擬電視技術(shù)開始運用于電視節(jié)

2、目制作膠轉(zhuǎn)磁1960197019801990數(shù)字技術(shù)廣泛運用于電視節(jié)目制作膠片廣告期膠片廣告期錄像帶廣告期錄像帶廣告期公益廣告中國電視廣告的發(fā)展階段1979年，廣告來了1979.1.4 天津日報在第三版登出了一則“天津牙膏主要產(chǎn)品介紹”的通欄廣告，拉開了報紙廣告的序幕。1979.3.12 人民日報刊登的新聞“上海恢復(fù)商品廣告業(yè)務(wù)”,標(biāo)志著廣告全面復(fù)興的開始。1979.1.14 文匯報刊登1200多字的文章為廣告正名，公開為廣告辯護。電視臺管理體制國有國營國有公營社會公營私有私營公私合營 國有國營是由國家擁有并直接經(jīng)營的電臺、電視臺。其資產(chǎn)為國家所有，政府直接領(lǐng)導(dǎo)和管理；領(lǐng)導(dǎo)成員由政府任命，業(yè)務(wù)

3、方針由政府規(guī)定，業(yè)務(wù)活動受政府的監(jiān)督；經(jīng)費大部分靠國家撥款，有的輔之以受眾繳納的視聽費以及廣告費。 國有公營指國家所有但是由公司在社會參與下經(jīng)營管理的電臺、電視臺。資產(chǎn)為國家所有，但電臺電視臺保持相對獨立性，作為“特殊法人”存在和運作。 NHK創(chuàng)辦于1925年，是日本最大的廣播電視機構(gòu)，也是日本唯一的公共廣播電視臺。 宗旨是“為了公共福祉，在全國范圍內(nèi)播出豐富而優(yōu)秀的廣播電視節(jié)目”。 社會公營是指由社會力量經(jīng)辦的電臺和電視臺。 私有私營是指私人獨資、合資或者組成股份公司經(jīng)營的廣播電視企業(yè)。其資產(chǎn)為私人所有，以贏利為目的，自行決定業(yè)務(wù)方，廣告為主要經(jīng)濟來源，國家只在宏觀上加以調(diào)控。 公私合營指國

4、家和私人合資或合辦的廣播電視機構(gòu)，通常是由國家興建并經(jīng)營廣播電視設(shè)備，私方制作節(jié)目而后租賃這些設(shè)備播送。不論合資或合辦，國家通常處于主導(dǎo)的地位，經(jīng)費一般來自廣告收入。 電視臺管理體制國有國營國有公營社會公營私有私營公私合營1979年1985年 初創(chuàng)期1986年1988年 探索期1989年至今 發(fā)展期各國廣告特色客人：要一個漢堡。店員：要不要配一份薯條呢？ 客人：不用謝謝。 店員：身體被切碎，在高溫油地獄掙扎過，就算慢慢變得軟塌塌，只是為聽到一句“挺好吃的”而咬牙堅持著，但一旦賣剩下就會被立刻倒掉的薯條到底有著怎樣的人生啊 客人：那再來份薯條我國電視廣告發(fā)展現(xiàn)狀1、量多質(zhì)低廣播電視廣告播出管理辦法第三章第十五條播出機構(gòu)每套節(jié)目每小時商業(yè)廣告播出時長不得超過12分鐘。其中，廣播電臺在11:00至13:00之間、電視臺在19:00至21:00之間，商業(yè)廣告播出總時長不得超過18分鐘。第十七條播出電視劇時，不得在每集中間（以45分鐘計）以任何形式插播廣告；播出電影時，插播廣告參照前款規(guī)定執(zhí)行。2、輕創(chuàng)意，重聲勢1990年 建