管理經濟學課件 第六講__市場結構與企業(yè)行為分析

1、第六講第六講 市場結構與企業(yè)行為分析市場結構與企業(yè)行為分析一、市場及市場構成要素一、市場及市場構成要素二、完全競爭市場分析二、完全競爭市場分析三、完全壟斷市場分析三、完全壟斷市場分析四、壟斷競爭市場分析四、壟斷競爭市場分析五、寡頭壟斷市場分析五、寡頭壟斷市場分析問題討論與交流問題討論與交流1、競爭是市場經濟的本質特征，在市場經濟下，是否每一個企業(yè)都面臨著激烈的市場競爭？2、舉例說出你認為競爭最激烈的行業(yè)。它們共同的特點是什么？3、市場的競爭程度不同，對企業(yè)的決策會產生哪些影響？一、市場決策的一般原理一、市場決策的一般原理（一）買方市場與賣方市場買方市場：是指交易活動主要由買方左右，市場在買方占

2、優(yōu)勢的情況下運行。賣方市場：是指交易主要由賣方左右，市場在賣方占優(yōu)勢的情況下運行。問題思考問題思考： 買方市場對誰有利？競爭是在買者還是賣者之間進行？賣方市場對誰有利？競爭是在買者還是賣者之間進行？1、什么是市場結構 市場結構，也稱為市場類型，是指反映市場競爭程度不同的市場狀態(tài)。2、劃分市場結構的標準 交易者數(shù)量 商品是否同質 企業(yè)進出市場難易程度 信息是否完全（二）市場結構及劃分標準完全競爭 壟斷競爭 寡頭壟斷 完全壟斷企業(yè)個數(shù)大量大量少數(shù)唯一商品同質性同質有差別同質或異質無替代品進入條件自由比較自由困難封鎖信息完全性完全信息 不完全信息不完全信息不完全信息（三）市場運行規(guī)則 1、市場進出規(guī)

3、則 2、市場競爭規(guī)則 3、市場交易規(guī)則（四）企業(yè)市場決策的一般原理 根據邊際分析法的基本原理，企業(yè)實現(xiàn)“利潤最大化”的基本規(guī)則是： 邊際利潤=0 即邊際收入=邊際成本二、完全競爭市場分析二、完全競爭市場分析（一）如何判斷完全競爭市場1、買者與賣者都很多2、產品是同質的3、企業(yè)進出市場沒有任何障礙4、信息完全充分（二）完全競爭市場的需求曲線1、企業(yè)需求曲線2、行業(yè)需求曲線（三）完全競爭企業(yè)的短期決策1、企業(yè)短期盈利時的產量決策 根據利潤最大化原理MR=MC可知，當產量為Q3時，企業(yè)的總利潤達到最大，其利潤額等于圖中陰影部分的面積。 因為當企業(yè)產量為Q1時，MRMC，此時增加產量還能夠增加利潤；當

4、產量為Q2時，MRMC，此時減少產量也能夠增加利潤。 所以只有當產量為Q3時，MR=MC，此時利潤才達到最大。2、企業(yè)短期虧損時的產量決策 企業(yè)虧損的主要表現(xiàn)是市場價格低于企業(yè)平均成本。在企業(yè)虧損的情況下，企業(yè)是繼續(xù)生產還是過門停產，要視虧損的具體情況而定。（1）如果市場價格低于平均成本，但市場價格高于平均可變成本。 即PAVC 這時，如果企業(yè)停產，就要虧損全部的固定成本；如果繼續(xù)生產，企業(yè)獲得的收入不僅可以完全補償可變成本，而且還能補償部分的固定成本，所以，繼續(xù)生產的損失會小于停產的損失，在這種情況下，企業(yè)應該作出繼續(xù)生產的決策。 即使企業(yè)虧損時應該繼續(xù)生產，也不表明生產越多越好，也必須最優(yōu)

5、產量，以便使企業(yè)虧損最小。 虧損最小時的產量同樣根據MR=MC的原理確定。（2）如果市場價格既低于平均成本，又低于平均可變成本。 即PAC，PAVC 決策：企業(yè)關門停產（四）完全競爭企業(yè)的長期調整1、盈利企業(yè)的長期調整 維持現(xiàn)有盈利水平 繼續(xù)增加盈利2、虧損企業(yè)的長期調整 扭虧為盈 關停并轉3、完全競爭企業(yè)的長期均衡（五）完全競爭市場的評價1、PAC的最低點。說明競爭能夠驅使企業(yè)充分地利用各種資源，實現(xiàn)在平均成本的最低點上生產，因而生產效率達到最高。2、PMC。說明從社會資源合理分配的角度，企業(yè)的產量水平是最優(yōu)的。 三、完全壟斷市場分析三、完全壟斷市場分析（一）如何判斷完全壟斷市場1、整個市場

6、只有一家企業(yè)，該企業(yè)壟斷著某種商品的生產和銷售。2、該企業(yè)生產和銷售的商品沒有任何替代品，產品獨一無二。3、其它任何企業(yè)進入該市場都極為困難或不可能。 （二）完全壟斷市場是怎樣產生的1、資源獨占形成的壟斷2、政策特許形成的壟斷3、技術專利形成的壟斷4、規(guī)模經濟形成的壟斷（三）完全壟斷企業(yè)的需求曲線 在完全壟斷市場上只有一家企業(yè)，因此，完全壟斷企業(yè)的需求曲線就是行業(yè)的需求曲線，是一條自左上方向右下方傾斜的曲線，意味著要增加銷售量，企業(yè)就必須降低價格；要提高價格，就會帶來銷售量的減少。 （四）完全壟斷企業(yè)的短期決策 （五）完全壟斷企業(yè)的價格歧視1、一級價格歧視：指企業(yè)索取的價格是購買該商品的消費者

7、所能夠支付的最高價格。2、二級價格歧視：指企業(yè)將商品的購買量劃分為多個等級，對不同等級的購買者索取不同的價格。3、三級價格歧視：是指企業(yè)以不同的價格在不同的市場上出售同一種商品。（六）完全壟斷市場的弊端及政府干預1、完全壟斷市場的弊端生產不足效率不高分配不公平2、政府的干預 對壟斷企業(yè)課以重稅制定和執(zhí)行反壟斷法對自然壟斷企業(yè)進行管制 壟斷的福利損失實踐訓練實踐訓練1、問題討論當產品價格小于成本時，企業(yè)是否就應該停產？現(xiàn)實社會生活中，我們最常見的市場類型是哪種？2、上網查閱相關資料，撰寫出你對完全壟斷市場的評價（字數(shù)不少于1000字） 四、壟斷競爭市場分析四、壟斷競爭市場分析（一）如何判斷壟斷競

8、爭市場1、同行業(yè)中企業(yè)數(shù)目較多2、各企業(yè)生產的是同類產品并且有差別3、企業(yè)進出市場比較自由（二）壟斷競爭市場的需求曲線1、企業(yè)主觀的需求曲線（圖中的dd曲線） 它是一條比較平緩的需求曲線，企業(yè)往往誤認為這條曲線真正反映了它的需求情況。2、市場份額需求曲線（圖中的DD曲線） DD曲線是實際反映企業(yè)產品需求的曲線，它比dd曲線更為陡峭，說明在DD曲線上同樣價格變化引起的銷售量變化的幅度必然比dd曲線上的變化來得小。 （三）壟斷競爭企業(yè)的短期決策（四）壟斷競爭企業(yè)的長期決策（五）壟斷競爭企業(yè)的非價格競爭 非價格競爭的主要手段是努力造成產品的差別，產品有了差別，企業(yè)就可以在一段時間內取得壟斷的好處。產

9、品的差別可以從三個角度來造成：從產品自身品質的變異上下功夫，這就是品質競爭從消費者對產品的心理感覺上下功夫，這就是廣告競爭 比如完善的售后服務系統(tǒng)。IBM、DELL的全球聯(lián)保體系五、寡頭壟斷市場分析五、寡頭壟斷市場分析（一）如何判斷寡頭壟斷市場 1、產品同質或有差別 2、企業(yè)進出市場有障礙 3、行業(yè)內企業(yè)數(shù)目很少 4、企業(yè)之間互相依存、影響（二）形成寡頭壟斷市場的原因 1、規(guī)模經濟性 2、原材料控制 3、政府扶植和支持 4、技術專利（三）寡頭壟斷的市場模型1、曲折的需求曲線模式 這個模式的具體假設是：一家企業(yè)如果提價，其它企業(yè)一般不會跟著提價；但一家企業(yè)如果降價，其他企業(yè)一般會跟著降價。其原因

10、主要是為了在競爭中能保持以至擴大自己的銷售量。2、價格領導模式 行業(yè)中的一家企業(yè)決定產品價格，其它企業(yè)則相應跟著定價。率先確定價格的企業(yè)叫領袖企業(yè)，它一般是行業(yè)中最大的、實力最強的企業(yè)；或者是成本最低、效率最高的企業(yè)；或者是對市場信息最靈通、預測最準確的企業(yè)。 根據領袖企業(yè)的性質，價格領導又可以分為三種模式：即晴雨表型價格領導、支配型價格領導、低成本型價格領導。 3、卡特爾模式 在寡頭壟斷市場中，如果幾家寡頭企業(yè)聯(lián)合起來，共同制定價格，它們就有可能像完全壟斷企業(yè)一樣定價，使整個行業(yè)實現(xiàn)總利潤最大。 這種聯(lián)合有公開和暗中之分。簽訂公開正式協(xié)議的叫卡特爾，達成非正式秘密協(xié)議的，叫串通。 卡特爾是指

11、生產同類產品的企業(yè)之間的一種公開的協(xié)議，來共同限制產量、提高價格、控制市場，目的是實現(xiàn)成員企業(yè)的最大利益。 4、博弈論模式 在現(xiàn)實生活中，經常出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象：即每個人都從自己的利益出發(fā)，一心想維護自身的利益，但結果卻可能恰恰相反，不僅維護不了自身利益，還可能使自身利益蒙受損失。這就是人們所說的“博弈”。 模型應用模型應用（七）對寡頭壟斷市場經濟效率的評價1、寡頭壟斷市場的弊端寡頭壟斷企業(yè)產品的價格高于邊際成本，資源不能得有效的利用，生產不足，消費者無法得到最大的滿足，社會福利也受到損失。寡頭壟斷企業(yè)之間的勾結往往會抬高物價，損害消費者的利益。寡頭壟斷企業(yè)過度地制造產品差別和廣告等非價格競爭，造成了資源的浪費。2、寡頭壟斷市場的優(yōu)點可以實觀規(guī)模經濟，從而降低成本，提高經濟效。這也是一些國家