店面布置與卷煙陳列（PPT50頁)

1、1卷煙營銷終端建設(shè)增進(jìn)理解共創(chuàng)佳績 1:店面形象三個(gè)基本要求：強(qiáng)化溝通增進(jìn)理解共創(chuàng)佳績整整潔潔有序有序美美觀觀（一）店堂形象的構(gòu)成（一）店堂形象的構(gòu)成 店鋪的內(nèi)外觀 店鋪的商品陳列 店鋪的服務(wù)質(zhì)量（二）店堂布置（二）店堂布置“三要三要” 店面形象要定期更新店面形象要定期更新 要充分重視店頭布置要充分重視店頭布置 店面布置要善于創(chuàng)新店面布置要善于創(chuàng)新 溫馨的休息區(qū)溫馨的休息區(qū)簡(jiǎn)潔的招牌簡(jiǎn)潔的招牌陳列有序陳列有序 標(biāo)價(jià)清楚標(biāo)價(jià)清楚 鋪上綢布鋪上綢布 集中陳列集中陳列 造型美觀，吸引力強(qiáng)造型美觀，吸引力強(qiáng) 配上插花，生機(jī)盎然配上插花，生機(jī)盎然零售店面欣賞零售店面欣賞2：指導(dǎo)零售戶做好卷煙陳列：指導(dǎo)零

2、售戶做好卷煙陳列 有利于樹立良好的店面形象有利于樹立良好的店面形象； 有利于刺激沖動(dòng)性購買，提高銷量有利于刺激沖動(dòng)性購買，提高銷量； 有利于培育重點(diǎn)卷煙品牌有利于培育重點(diǎn)卷煙品牌； 有利于擴(kuò)大商品陳列空間、避免斷貨有利于擴(kuò)大商品陳列空間、避免斷貨； 有利于保持商品新鮮、整潔美觀有利于保持商品新鮮、整潔美觀； 有利于向消費(fèi)者提供購買方便。有利于向消費(fèi)者提供購買方便。（一）為什么要重視商品陳列（一）為什么要重視商品陳列 據(jù)研究表明，有據(jù)研究表明，有76%76%的商品是經(jīng)的商品是經(jīng)“沖動(dòng)式?jīng)_動(dòng)式”購物方式購物方式售出的售出的,80%,80%的商品是通過貨柜售出的。的商品是通過貨柜售出的。 商品陳列六

3、大原則原原 則則吸引力吸引力原則原則方便性方便性原則原則關(guān)聯(lián)性原關(guān)聯(lián)性原則則利潤性原利潤性原則則經(jīng)常性經(jīng)常性原則原則鞏固性鞏固性原則原則 第一造型第一造型 單列型單列型 （一）卷煙陳列十種常規(guī)造型（一）卷煙陳列十種常規(guī)造型 單包累加陳列單包累加陳列 第二造型：第二造型： 品字型品字型- -包陳列包陳列 品字型品字型條陳列條陳列 第三造型第三造型 并排型并排型并排型（條陳列）并排型（條陳列） 第四造型第四造型 直排型直排型 第五造型第五造型 豎排型豎排型第六造型第六造型 疊加型（大品字型）疊加型（大品字型） 第七造型第七造型 斜排型（條陳列）斜排型（條陳列） 第八造型第八造型 寶塔型（條陳列）寶

4、塔型（條陳列） 第九造型第九造型 八字型（條陳列）八字型（條陳列） 第十造型第十造型 藝術(shù)型（條陳列）藝術(shù)型（條陳列） 藝術(shù)型（包陳列）藝術(shù)型（包陳列） 藝術(shù)型（多種造型的結(jié)合）藝術(shù)型（多種造型的結(jié)合） 藝術(shù)型（梯田型）藝術(shù)型（梯田型）方法方法1 1：專柜陳列法：專柜陳列法 方法方法2 2：價(jià)格陳列法：價(jià)格陳列法 方法方法4 4：家族陳列法：家族陳列法 方法方法6 6：特色陳列法：特色陳列法方法方法3 3：廠家陳列法：廠家陳列法 方法方法5 5：情景陳列法：情景陳列法 （二）卷煙陳列方法非常（二）卷煙陳列方法非常“6+26+2”1 1、六種方法、六種方法專柜陳列法專柜陳列法 價(jià)格陳列法價(jià)格陳列法 廠家陳列法廠家陳列法 家族陳列法家族陳列法情景陳列法情景陳列法 特色陳列法（主題）特色陳列法（主題）技巧