“曼秀男生節(jié)” ——曼秀雷敦男士護(hù)膚品大學(xué)校園推廣項(xiàng)目策劃

1、湖南商學(xué)院北津?qū)W院課程設(shè)計(jì)目 錄1、 工程背景整合3 一曼秀雷敦品牌解析3 二工程籌劃目的3 三曼秀雷敦男士護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及開(kāi)展趨勢(shì)考量解讀4 四開(kāi)展趨勢(shì)分析52、 工程調(diào)研6 一市場(chǎng)分析6 二行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析8 三工程定位分析83、 工程籌劃方案10 一工程開(kāi)展流程分析圖10 二前期工程執(zhí)行草案11 三工程執(zhí)行草案12 四傳播策略15 五工程預(yù)算174、 工程預(yù)估18 一可行性分析18 二風(fēng)險(xiǎn)預(yù)估18 三效果預(yù)估19附錄20 附錄一：關(guān)于湖南商學(xué)院男生使用護(hù)膚品的現(xiàn)狀的問(wèn)卷調(diào)查20 附錄二：工程形象質(zhì)點(diǎn)22 附錄三：團(tuán)隊(duì)籌劃分工清單25“曼秀男生節(jié)曼秀雷敦男士護(hù)膚品商學(xué)院推廣工程籌劃一、 工程背

2、景整合 一曼秀雷敦品牌解析 曼秀雷敦中國(guó)主要生產(chǎn)曼秀雷敦和樂(lè)敦系列產(chǎn)品，包括薄荷膏、櫻桃傷風(fēng)膏、傷風(fēng)通、淡彩潤(rùn)唇膏、小小什果冰護(hù)唇系列、水份潤(rùn)唇膏、新碧抗曬乳液系列、新樂(lè)敦眼藥水、小樂(lè)敦眼藥水、護(hù)膚系列及假牙墊等等，以應(yīng)付內(nèi)銷(xiāo)及出口市場(chǎng)之需要，而產(chǎn)品出口遠(yuǎn)至英國(guó)、美國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、澳洲、加拿大、日本及新馬泰等等。為拓展中國(guó)市場(chǎng)，曼秀雷敦于北京、上海、廣州三大城市建立分公司，并同時(shí)在大連、天津、哈爾濱、沈陽(yáng)、南京、蘇州、杭州、寧波、中山、汕頭、成都、重慶、武漢及深圳等城市進(jìn)行開(kāi)展。各公司需負(fù)責(zé)而管轄地區(qū)之銷(xiāo)售情況、鋪點(diǎn)工作、產(chǎn)品陳列及任何有關(guān)之宣傳活動(dòng)，并開(kāi)展附近之二、三線城市，而廠房需配合各分

3、公司需要，作出適當(dāng)生產(chǎn)及運(yùn)送安排，務(wù)求令曼秀雷敦及樂(lè)敦系列產(chǎn)品，成為市場(chǎng)上領(lǐng)導(dǎo)品。資料來(lái)源： 二工程籌劃目的1樹(shù)立曼秀雷敦企業(yè)品牌形象：將曼秀雷敦年輕、朝氣、充滿活力的品牌形象有效地傳達(dá)給高校師生，培養(yǎng)企業(yè)親和力、擴(kuò)大企業(yè)知名度和影響力、樹(shù)立良好的品牌美譽(yù)度，從而加強(qiáng)師生對(duì)本品牌的認(rèn)同和信心。提供應(yīng)在校學(xué)生展示自我的舞臺(tái)，拉近產(chǎn)品與廣闊師生之間的距離，為促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品做好市場(chǎng)鋪墊。2有效打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：通過(guò)這種互動(dòng)式并且充滿創(chuàng)意性的宣傳活動(dòng)開(kāi)發(fā)校園市場(chǎng)可以得到學(xué)校的響應(yīng)、家長(zhǎng)的支持、吸引學(xué)生的眼球。廣闊師生的積極參與將拉進(jìn)企業(yè)與學(xué)生之間的感情距離，從而占據(jù)廣闊的校園市場(chǎng)。 三曼秀雷敦男士護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)

4、現(xiàn)狀及開(kāi)展趨勢(shì)考量解讀 1曼秀雷敦男士護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀曼秀雷敦是百年品牌，1889年創(chuàng)立公司。但是曼秀雷敦男士護(hù)膚品是新進(jìn)的男士護(hù)膚品牌。進(jìn)入男士護(hù)膚的市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)異常劇烈，曼秀雷敦存在本身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。 (1) 優(yōu)勢(shì)： 品牌知名度較高，已經(jīng)擁有一定消費(fèi)市場(chǎng)曼秀雷敦作為百年老字號(hào)，知名度毋庸置疑。同時(shí)，在百年的營(yíng)銷(xiāo)中自然已經(jīng)積聚了龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，消費(fèi)者資源豐富。這成為曼秀雷敦翻開(kāi)男士市場(chǎng)的一把利劍。 品牌質(zhì)量的背景性保證消費(fèi)者所熟知的曼秀雷敦其實(shí)是一家制藥企業(yè)公司。制藥起家這一企業(yè)背景是曼秀雷敦進(jìn)入護(hù)膚品市場(chǎng)的技術(shù)平安保證。同時(shí)，提高了消費(fèi)者對(duì)曼秀雷敦的信任度。有了這一保證，翻開(kāi)男士護(hù)膚市場(chǎng)就有了

5、另一個(gè)支撐點(diǎn)。 品牌定位青春活力，吸引力廣闊年輕消費(fèi)者群曼秀雷敦消費(fèi)者市場(chǎng)定位是中低端年輕時(shí)尚群體，品牌本身特洋溢著青春的活力和氣息，尤其吸引年輕時(shí)尚的學(xué)生和白領(lǐng)消費(fèi)者。 2劣勢(shì)： 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)劇烈，想要從眾多品牌中脫穎而出存在難度 男性護(hù)膚品市場(chǎng)也許沒(méi)有女性護(hù)膚品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的早，但是男士消費(fèi)者是潛在的巨大的消費(fèi)者群體。眾多知名護(hù)膚品牌都努力的開(kāi)發(fā)這一市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分劇烈。因此，曼秀雷敦想在男士護(hù)膚品市場(chǎng)擁有一席之地競(jìng)爭(zhēng)是防止不了的。這也是對(duì)曼秀雷敦本身的考驗(yàn)。 所占據(jù)消費(fèi)者市場(chǎng)男女比例失調(diào)曼秀雷敦最早護(hù)膚品是針對(duì)女性研發(fā)。多年來(lái)，女性消費(fèi)者是它的主體消費(fèi)者群。男士護(hù)膚系列作為的新進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)手段，所

6、擁有的男士消費(fèi)者群體比例較小，專(zhuān)為男士開(kāi)發(fā)的護(hù)膚品種較女性也少。如何突破女性護(hù)膚品形象打造男士護(hù)膚的另一個(gè)形象是曼秀雷敦要解決的重要問(wèn)題。 男士護(hù)膚品成效缺乏多樣性毋庸置疑的是男性消費(fèi)者與女性消費(fèi)者存在本質(zhì)區(qū)別。據(jù)了解，男士護(hù)膚品的成效大多為清潔保濕，去油祛痘。而這也是曼秀雷敦主要的成效所在。但是，護(hù)膚成效如果過(guò)于單一不利于開(kāi)發(fā)市場(chǎng)。男性市場(chǎng)是眾多護(hù)膚品品牌爭(zhēng)相搶購(gòu)的一塊寶地，曼秀雷敦需要開(kāi)發(fā)本身產(chǎn)品的質(zhì)量和多樣性作為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 四開(kāi)展趨勢(shì)分析隨著時(shí)代的開(kāi)展，男性的護(hù)膚美容意識(shí)開(kāi)始萌芽。舉止得體、儀容整潔、個(gè)性化成為新的審美標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，人們對(duì)美容護(hù)膚的關(guān)注和對(duì)健康的認(rèn)識(shí)，使得一些純天然植物類(lèi)的

7、產(chǎn)品越來(lái)越受到人們的青睞?，F(xiàn)代社會(huì)，保護(hù)皮膚不再是女士的專(zhuān)利，男士也逐漸重視和保護(hù)自己的皮膚健康。因此，男士護(hù)膚品具有巨大的開(kāi)展?jié)摿?，市?chǎng)前景看好。二、工程調(diào)研 一市場(chǎng)分析 產(chǎn)品(Product)客戶價(jià)值；價(jià)格(Price)客戶本錢(qián)；地點(diǎn)(Place)客戶便利；促銷(xiāo)(Promotion)客戶溝通；美國(guó)曼秀雷敦公司是譽(yù)滿全球的跨國(guó)醫(yī)藥企業(yè)，其公司遍布世界各地，旗下男士護(hù)膚品牌十分齊全，涵蓋控油、保濕、抗痘、深層潔面等功能的眾多支線品牌及產(chǎn)品，能滿足不同男性客戶的不同需求；曼秀雷敦公司針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群的要求，不斷開(kāi)展，提供高品質(zhì)、高附加值的創(chuàng)新產(chǎn)品與效勞的同時(shí)，也在潛移默化中讓消費(fèi)者接受曼秀雷敦制造

8、的時(shí)尚概念。產(chǎn)品(Product)曼秀雷敦公司旗下男士護(hù)膚品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體主要為年輕男士及在校學(xué)生，因此其定位在根底護(hù)膚品的前提下，價(jià)格的區(qū)間也是十分親民的；由于價(jià)格戰(zhàn)的弊處越來(lái)越大，曼秀雷敦從壓低價(jià)格到提升產(chǎn)品價(jià)值，從被迫參與惡性競(jìng)爭(zhēng)到回歸商業(yè)本院，完成了從價(jià)格戰(zhàn)到“價(jià)值戰(zhàn)的突圍。價(jià)格(Price)地點(diǎn)(Place)作為年輕一族所熱愛(ài)的護(hù)膚品牌，曼秀雷敦?zé)嶂杂诮M織或參與到與目標(biāo)消費(fèi)群體縮短物理距離的活動(dòng)中來(lái)，讓顧客能隨時(shí)隨地買(mǎi)到自己的產(chǎn)品；小到千惠等社區(qū)便利店，大到沃爾瑪綜合量販廣場(chǎng)，隨處可見(jiàn)曼秀雷敦的產(chǎn)品，其產(chǎn)品渠道是十分寬廣的。促銷(xiāo)(Promotion)曼秀雷敦公司在各大節(jié)假日進(jìn)行了大

9、量的促銷(xiāo)活動(dòng)，促銷(xiāo)手段多樣，如：參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)，網(wǎng)上答題等，種種這些促銷(xiāo)政策都收到了良好的效果；曼秀雷敦公司還經(jīng)常推出買(mǎi)一送一的產(chǎn)品進(jìn)行促銷(xiāo)。 2. SWOT分析優(yōu)勢(shì)Strength1. 曼秀男生節(jié)本身形式新穎，具有很好的新鮮感和吸引力；2. 本次曼秀男生節(jié)的宣傳攻勢(shì)和工程籌劃持久全面3. 曼秀雷敦這個(gè)品牌已經(jīng)具備相當(dāng)?shù)闹群兔雷u(yù)度4. 湖南商學(xué)院具有一定規(guī)模的消費(fèi)者與潛在消費(fèi)者劣勢(shì) Weakness1. 其他競(jìng)爭(zhēng)品牌已經(jīng)舉辦過(guò)類(lèi)似的小型的、未成體系的活動(dòng)推廣工程2. 尚未在湖南商學(xué)院受眾群體當(dāng)中形成強(qiáng)勢(shì)品牌3. 到達(dá)預(yù)期效益存在一定難度時(shí)機(jī) Opportunities1. 校方支持，減少阻力

10、，獲得資源的最大化調(diào)度和利用2. 護(hù)膚品消費(fèi)群體巨大，對(duì)護(hù)膚品消費(fèi)層次逐步提高3. 護(hù)膚品巨大的潛在市場(chǎng)，包括校內(nèi)市場(chǎng)和校外市場(chǎng)4. 助推湖南商學(xué)院學(xué)生課余生活的提質(zhì)和積極滲透SO 增長(zhǎng)型戰(zhàn)略1. 借力本次曼秀男生節(jié)的全面強(qiáng)勢(shì)宣傳，助推商學(xué)院學(xué)生課余生活的提質(zhì)和積極滲透2. 充分利用校方給予的巨大支持和曼秀男生節(jié)機(jī)遇推廣，開(kāi)拓巨大的校內(nèi)和校外市場(chǎng)WO 扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略1. 實(shí)現(xiàn)本次曼秀男生節(jié)的舉辦規(guī)?；⑿路f化2. 借助曼秀男生節(jié)之勢(shì)增強(qiáng)曼秀雷敦男士護(hù)膚品的品牌優(yōu)勢(shì)3. 調(diào)動(dòng)各種資源，進(jìn)行商學(xué)院學(xué)生課余生活的陽(yáng)光文化和曼秀雷敦時(shí)尚品牌文化的完美融合4. 注重預(yù)期目標(biāo)的階段化實(shí)現(xiàn)威脅 Threats1

11、. 目標(biāo)受眾對(duì)曼秀男生節(jié)的認(rèn)知度和關(guān)注度未能到達(dá)預(yù)期效果2. 目標(biāo)受眾對(duì)本次曼秀男生節(jié)的興趣度不夠3. 未能防止本次曼秀男生節(jié)的平凡化、庸俗化和無(wú)效化4. 其他護(hù)膚品的競(jìng)爭(zhēng)壓力ST 多種經(jīng)營(yíng)策略1. 利用曼秀男生節(jié)本身的吸引力和強(qiáng)勢(shì)宣傳加強(qiáng)目標(biāo)受眾對(duì)曼秀男生節(jié)的認(rèn)知度和興趣度2. 將曼秀男生節(jié)和曼秀雷敦品牌的經(jīng)營(yíng)特色化、規(guī)模化、商業(yè)化，形成良性產(chǎn)業(yè)鏈，應(yīng)對(duì)外部競(jìng)爭(zhēng)WT 防御型戰(zhàn)略做大本次曼秀男生節(jié)，與其他品牌推廣活動(dòng)形成差異化優(yōu)勢(shì)，吸引公眾，樹(shù)立曼秀男生節(jié)品牌 二行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 1. 男士護(hù)膚產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析“男士化裝、護(hù)膚品市場(chǎng)是一座金礦已是業(yè)內(nèi)流行多年的說(shuō)法，許多護(hù)膚品牌今年都增加了男士系列產(chǎn)品

12、，雖然當(dāng)下交易不及女士系列多，但我們看到了這個(gè)市場(chǎng)的潛力。據(jù)AC尼爾森調(diào)查，在歐美國(guó)家，男士護(hù)理用品的市場(chǎng)份額已占整個(gè)化裝品市場(chǎng)的30以上。在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的環(huán)境下，競(jìng)爭(zhēng)壓力加大，為尋求新的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)是業(yè)界最為關(guān)注的，尤其是對(duì)國(guó)內(nèi)品牌，而男士護(hù)膚領(lǐng)域?qū)⑹沁@個(gè)環(huán)境下一個(gè)新亮點(diǎn)。男士護(hù)膚市場(chǎng)早已變成紅海，幾乎所有主要的化裝、護(hù)膚品企業(yè)都已進(jìn)入這一領(lǐng)域，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已是白熱化。面對(duì)男士護(hù)膚市場(chǎng)這樣巨大的“蛋糕，各大護(hù)膚品牌也已悄悄瞄準(zhǔn)男士的荷包，紛紛推出男士專(zhuān)用護(hù)膚產(chǎn)品。市場(chǎng)上男士護(hù)膚品品牌十分多樣，同類(lèi)產(chǎn)品有：歐萊雅、卡尼爾、妮維雅、碧歐泉、倩碧、俊士、碧柔、高夫、寶仕等。但是，曼秀雷敦通過(guò)校園文化節(jié)宣傳品牌文

13、化的方式十分新穎。 三工程定位分析 1. 目標(biāo)受眾分析本次曼秀男生節(jié)的目標(biāo)受眾包括：湖南商學(xué)院全體師生以及工作人員，校園各大新聞媒體。大學(xué)中年輕的消費(fèi)者群體具有以下特點(diǎn)：1追逐時(shí)尚，崇尚個(gè)性化的獨(dú)特風(fēng)格，注重張揚(yáng)個(gè)性。2具有求新求奇的消費(fèi)心理，對(duì)一切新鮮事物感興趣并產(chǎn)生強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望，易于接受新事物。3學(xué)生根本以集體生活為主，相互之間信息交流速度快，容易受他人的影響。4品牌意識(shí)強(qiáng)烈，喜愛(ài)品牌產(chǎn)品。 5大學(xué)生的消費(fèi)意見(jiàn)往往能影響個(gè)體周邊消費(fèi)行為。全體師生以及工作人員對(duì)本次曼秀男生節(jié)的期望目標(biāo)主要表達(dá)在節(jié)目創(chuàng)意、文化盛宴、視覺(jué)效果沖擊和新鮮感。主要以?shī)蕵?lè)性為主；校園各大新聞媒介的期望目標(biāo)在于抓住此

14、次曼秀男生節(jié)進(jìn)行報(bào)道，在履行新聞工作義務(wù)的同時(shí)兼顧文化傳播的意義。 2. 活開(kāi)工程定位本次曼秀男生節(jié)的定位是一次品牌及文化推廣工程。結(jié)合了四大主題工程、工程宣傳和強(qiáng)勢(shì)的校園媒體報(bào)道。此次曼秀男生節(jié)由共青團(tuán)湖南商學(xué)院委員會(huì)牽頭主辦，由曼秀雷敦中國(guó)廣州分公司通力協(xié)助。工程經(jīng)費(fèi)來(lái)源于曼秀雷敦中國(guó)廣州分公司。3、 工程籌劃方案 一工程開(kāi)展流程分析圖 二前期工程執(zhí)行草案時(shí)間：4月15日地點(diǎn)：湖南商學(xué)院校園工程：關(guān)于湖南商學(xué)院男生使用護(hù)膚品的現(xiàn)狀的問(wèn)卷調(diào)查內(nèi)容：由活開(kāi)工作人員向湖南商學(xué)院學(xué)生隨機(jī)發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷，并即時(shí)收回做好統(tǒng)計(jì)工作，同時(shí)通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷向被調(diào)查者宣傳曼秀男生節(jié)的開(kāi)展工作。時(shí)間：4月25日地點(diǎn)：

15、湖南商學(xué)院F101教室工程：召開(kāi)校園媒體招待會(huì)暨“湖南商學(xué)院曼秀男生節(jié)新聞發(fā)布會(huì)內(nèi)容：1由曼秀男生節(jié)組委會(huì)成員在F101教室召開(kāi)校園媒體記者招待會(huì)，邀請(qǐng)校方代表和校園媒體校電視臺(tái)、校播送站、校報(bào)、校園網(wǎng)等媒體2向有關(guān)新聞媒體通報(bào)“湖南商學(xué)院曼秀男生節(jié)籌備工作。通過(guò)媒體向全校園內(nèi)公布湖南商學(xué)院曼秀男生節(jié)節(jié)徽、節(jié)歌、桔祥物。歡送各大校園媒體參與到活動(dòng)中，并大力支持活動(dòng)的舉辦。時(shí)間：4月26日地點(diǎn)：英才廣場(chǎng)工程：制作曼秀男生節(jié)各種宣傳品內(nèi)容：曼秀男生節(jié)的宣傳品包括噴繪、橫幅、展板、播送廣告和海報(bào)等，將通過(guò)獨(dú)特的視角和設(shè)計(jì)理念將幾大主題活開(kāi)工程與湖南商學(xué)院師生課余生活有機(jī)結(jié)合，為曼秀男生節(jié)宣傳造勢(shì)。同

16、時(shí)也能作為一份珍貴的湖南商學(xué)院師生形象展示材料。 三工程執(zhí)行草案主題工程一：“蓄勢(shì)幻彩曼秀男生節(jié)招貼設(shè)計(jì)大賽1. 時(shí)間：5月1日-5月14日2. 主題：“蓄勢(shì)幻彩曼秀男生節(jié)招貼設(shè)計(jì)大賽3. 工程目的：作為曼秀男生節(jié)首當(dāng)其沖的主題工程，招貼設(shè)計(jì)大賽承載著為整個(gè)曼秀男生節(jié)系列活動(dòng)進(jìn)行大規(guī)模造勢(shì)的巨大使命，由于此次的招貼大賽時(shí)間較長(zhǎng)，可以為曼秀男生節(jié)形成一個(gè)持久的宣傳效果。4. 工程亮點(diǎn)：群眾化的參與方式充分調(diào)動(dòng)學(xué)生們的參與積極性，將湖南商學(xué)院擅長(zhǎng)的商科文化與藝術(shù)修養(yǎng)融入曼秀男生節(jié)的主題工程中，很好的吸引目標(biāo)受眾的眼球，同時(shí)大賽的參賽作品也是不錯(cuò)的宣傳品資料。5. 工程內(nèi)容：本次工程將采取群眾參與為

17、主，專(zhuān)業(yè)展示為輔的比賽模式。具體工程流程將分為：1作品收集時(shí)間設(shè)置為7天。本次海選將采取各學(xué)院統(tǒng)一收集參賽作品，參賽作品限制為A3大小宣傳招貼，組委會(huì)為每個(gè)參賽作品進(jìn)行拍照編號(hào)，注意：所設(shè)計(jì)的招貼必須表達(dá)本次曼秀男生節(jié)主題蓄勢(shì)幻彩；2群眾海選時(shí)間設(shè)置為6天組委會(huì)將參賽作品制成展板分別展于文化墻、三食堂籃球場(chǎng)進(jìn)行展出的同時(shí)到達(dá)宣傳曼秀男生節(jié)的目的，群眾通過(guò)本次曼秀男生節(jié)的官方微博進(jìn)行“我最喜愛(ài)的招貼設(shè)計(jì)投票；3專(zhuān)業(yè)老師評(píng)選時(shí)間設(shè)置為1天。邀請(qǐng)湖南商學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院專(zhuān)業(yè)老師們對(duì)參賽作品進(jìn)行評(píng)分，并參考群眾評(píng)審結(jié)果選取一系列獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)比。6.媒體整合：本次媒體宣傳將會(huì)采取全方位的校園媒體宣傳方式：校電臺(tái)

18、、電視臺(tái)、校報(bào)、網(wǎng)絡(luò)、戶外宣傳品等等，到達(dá)最大的宣傳維度，通過(guò)強(qiáng)勁的媒體宣傳，使同學(xué)們隨時(shí)了解關(guān)注比賽的最新動(dòng)態(tài)。主題工程二 ：“炫動(dòng)青春校園街球街舞表演，三分球大賽1. 時(shí)間：5月7日2.主題：“炫動(dòng)青春校園街球街舞表演，三分球大賽2.地點(diǎn)：咸嘉籃球場(chǎng)3.工程目的：為了吸引更多的男生關(guān)注并參與到曼秀男生節(jié)的活動(dòng)中來(lái)，所以籌劃了男生最喜歡的籃球和街舞運(yùn)動(dòng)。以一傳十，十傳百方式的吸引商學(xué)院的男生來(lái)參加比賽觀看舞蹈和街球，更有豐富的獎(jiǎng)品提供。從而吸引廣闊的商院男生來(lái)參加活動(dòng)，增加曼秀男生節(jié)的影響力。4.工程流程：本次活動(dòng)主要是以街舞街球時(shí)尚潮流的噱頭吸引廣闊的商學(xué)院男生的活動(dòng)籌劃方案。流程主要如下

19、：1在商學(xué)院文化墻掛上巨大的噴繪展示介紹本次活動(dòng)的地點(diǎn)和內(nèi)容，吸引廣闊的學(xué)生來(lái)參觀；2在咸嘉籃球場(chǎng)搭建舞臺(tái)，以及曼秀雷敦產(chǎn)品銷(xiāo)售處和獎(jiǎng)品擺設(shè)處；3請(qǐng)學(xué)校無(wú)極街舞社和酷熱籃球社的舞蹈人員和球員來(lái)進(jìn)行街舞街球的表演；4各項(xiàng)表演結(jié)束后主持人上臺(tái)介紹今天的三分球大賽，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名即可參加比賽。比賽規(guī)那么：60秒內(nèi)三個(gè)角度投射三分球，進(jìn)球最多的獲得冠軍5、報(bào)名比賽參加三分球大賽的前三名獲得曼秀雷敦的獎(jiǎng)品。5.工程需求：一位出色的會(huì)調(diào)節(jié)氣氛的主持人，好的音響制造很嗨很嘲的氣氛，搭建舞臺(tái)需要的材料等。主題工程三：“浪漫一夏玫瑰情人節(jié)主題活動(dòng)1.時(shí)間：5月14日2.地點(diǎn)：湖南商學(xué)院三食堂籃球場(chǎng)3.工程目的：商學(xué)院

20、的男女比例是3:7男生為3成，要抓住女性受眾，女生買(mǎi)男士產(chǎn)品一般的都是情侶和親密的異性朋友之間的互動(dòng)，而且很多男生都不會(huì)主動(dòng)購(gòu)置護(hù)膚品。所以舉辦這次曼秀情侶活動(dòng)。4.工程流程：1校園發(fā)布情侶召集令的宣傳單和貼出噴繪，召集所有的情侶來(lái)校體育場(chǎng)參加活動(dòng)，有豐厚的獎(jiǎng)品。只要男女組隊(duì)就可以參加。名額有限報(bào)完為止。2報(bào)名后在一旁等候，主持人上場(chǎng)講宣傳詞。本活動(dòng)由曼秀雷敦校園男生節(jié)活動(dòng)單位舉辦。宣傳這次活動(dòng)希望各對(duì)情侶感情甜甜蜜蜜，更要擁有好好的皮膚的主題。3本次情侶比賽工程有幾項(xiàng)：情侶賽跑，所有情侶在起跑線準(zhǔn)備，男生背著女生賽跑100m的距離，女生的腳不能落地，也不能摔倒。取前十名晉級(jí)比賽。你比我猜，主

21、持人在其中調(diào)解氣氛。取前三名贈(zèng)送獎(jiǎng)品。4游戲結(jié)束后便開(kāi)始推銷(xiāo)產(chǎn)品的活動(dòng)。在場(chǎng)凡事購(gòu)置曼秀雷敦男士護(hù)膚品的顧客，可以獲得精致的獨(dú)特設(shè)計(jì)的包裝袋。在場(chǎng)購(gòu)置滿100的贈(zèng)送太陽(yáng)傘一把。主題工程四：“曼秀之星曼秀雷敦校園代言人選秀1.時(shí)間：5月20日-28日2.地點(diǎn)：湖南商學(xué)院大禮堂3.工程介紹：曼秀之星是由曼秀雷敦公司在全國(guó)大學(xué)舉辦的選秀活動(dòng)，選出優(yōu)秀的男生來(lái)參加曼秀雷敦護(hù)膚品的代言活動(dòng)。商學(xué)院站選出三強(qiáng)參加湖南賽區(qū)的比賽。選出來(lái)的校園代言人將有可能和現(xiàn)任曼秀雷敦代言人馮德倫、Rain等眾多明星一起合作拍攝廣告代言活動(dòng)。4.工程目的：為了吸引更多同學(xué)的注意力，選出自己身邊的同學(xué)朋友來(lái)代言，能起到很好的

22、產(chǎn)品推廣影響力；再加上每個(gè)年輕人都希望有這樣的一個(gè)成為明星的機(jī)遇，這對(duì)曼秀雷敦關(guān)注度大大的提高。5.工程流程：1海選時(shí)間1個(gè)星期這個(gè)活動(dòng)與校團(tuán)委一起承辦。通過(guò)校團(tuán)委的牽頭，把海選的信息傳播到學(xué)校的各個(gè)班級(jí)參加海選。海選分兩局部，第一局部選手自我介紹，第二局部選手才藝展示。(2評(píng)委老師屆時(shí)再定評(píng)選出商院前二十強(qiáng)。(3)晉級(jí)之夜。晉級(jí)之夜所有的票都免費(fèi)贈(zèng)送到各個(gè)班級(jí)。由曼秀雷敦工作人員組織入場(chǎng)的秩序。由各個(gè)選手表演各自的才藝，答復(fù)評(píng)委提出的問(wèn)題等，然后由評(píng)委和30名學(xué)生代表選出前三名選手成為商學(xué)院的“曼秀之星。參加年底湖南賽區(qū)的決賽。主題工程五：“此間華年冠名贊助畢業(yè)生晚會(huì)1.時(shí)間：5月30日2.

23、地點(diǎn)：湖南商學(xué)院大禮堂3.工程目的：歷屆畢業(yè)生晚會(huì)得到院系及學(xué)校的大力支持，幾乎每個(gè)學(xué)院的每一個(gè)學(xué)生都會(huì)參與。畢業(yè)晚會(huì)符合年輕人的喜好，在商學(xué)院必然產(chǎn)生很大的影響，因此，此次宣傳能讓我們享受投資少回報(bào)高的好處。4.贊助形式：1現(xiàn)金贊助：我們提供現(xiàn)金贊助；2實(shí)物贊助：除了贊助資金，公司還以實(shí)物贊助，提供曼秀雷敦護(hù)膚品作為紀(jì)念品。 四傳播策略 本次各大主題工程的公關(guān)宣傳將采取全方位多視角的宣傳攻勢(shì)，除了對(duì)于各項(xiàng)主題工程的常規(guī)動(dòng)態(tài)宣傳以外，還將參加多種對(duì)于工程背后故事、工程周邊故事等次級(jí)宣傳角度的媒體采集和報(bào)道，以此整個(gè)工程顯出鮮活的生命力。具體來(lái)說(shuō)本次的曼秀男生節(jié)的傳播策略主要如下： 1.網(wǎng)絡(luò)：建

24、立本次曼秀男生節(jié)的新浪微博和人人網(wǎng)公共主頁(yè)，通過(guò)消息跟進(jìn)、同步直播進(jìn)行受眾互動(dòng)，起著宣傳先鋒的作用，受眾廣泛，回饋度高，形成“病毒式傳達(dá)。2.校電臺(tái)、電視臺(tái)宣傳：校電臺(tái)作為傳統(tǒng)宣傳媒介，也是目標(biāo)受眾比擬大的宣傳載體，活動(dòng)在校電臺(tái)進(jìn)行專(zhuān)欄播出，通過(guò)跟蹤報(bào)道、實(shí)況轉(zhuǎn)播等技術(shù)手段，加強(qiáng)各項(xiàng)活動(dòng)在人們心中的認(rèn)知度和心理強(qiáng)度；校電視臺(tái)協(xié)助制作宣傳片和紀(jì)錄片，為活動(dòng)留下珍貴遺產(chǎn)。3.校報(bào)宣傳：活動(dòng)期間，校報(bào)開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄對(duì)活動(dòng)進(jìn)行深度報(bào)道，校報(bào)具有持續(xù)性強(qiáng)、閱讀人群廣的特點(diǎn)，其廣泛的閱讀面能夠保證極佳的宣傳效果。 4.橫幅：在學(xué)校主要道路懸掛橫幅，具有固定性、醒目性的特點(diǎn)，從活動(dòng)期間懸掛，使之一目了然，有利于營(yíng)

25、造盛大的曼秀男生節(jié)氣氛。5.海報(bào)宣傳：在全校各場(chǎng)所閱覽室、洗刷間、宿舍樓道、校園主干道、體育場(chǎng)、食堂餐桌等張貼曼秀男生節(jié)海報(bào)。設(shè)立曼秀男生節(jié)專(zhuān)用宣傳欄，宣傳欄里可以張貼報(bào)紙時(shí)事新聞、體育新聞等一些學(xué)生感興趣的報(bào)紙，每日換一次； 6.傳單派發(fā)：傳單將通過(guò)工作人員分發(fā)至校園各個(gè)休息區(qū)的同學(xué)及各宿舍區(qū)的每一個(gè)宿舍，讓曼秀雷敦的企業(yè)形象和產(chǎn)品迅速傳播至各同學(xué)心中； 五工程預(yù)算工程類(lèi)別單價(jià)/元數(shù)量各方案總價(jià)全部總額第一方案9925元噴繪30013003440第二方案噴繪30012300搭建舞臺(tái)7001社團(tuán)節(jié)目表演2002調(diào)節(jié)氣氛的主持人2001音響2002搭建舞臺(tái)需要的材料2001工作人員5010第三方

26、案曼秀校園男生節(jié)海報(bào)5202150工作人員5010宣傳單0. 051000太陽(yáng)傘、包裝袋1050調(diào)節(jié)氣氛的主持人2001曼秀雷敦護(hù)膚品產(chǎn)品獎(jiǎng)勵(lì)4020第四方案噴繪30012900印有曼秀雷敦logo的道具3300場(chǎng)地布置3001工作人員5020調(diào)節(jié)氣氛的主持人2002第五方案贊助費(fèi)用200012250工作人員505其它調(diào)查問(wèn)卷50025四、工程預(yù)估 一可行性分析為了保證這次活動(dòng)的各項(xiàng)主題活動(dòng)能按照方案順利進(jìn)行，本次籌劃小組對(duì)方案進(jìn)行了可行性論證。 1、強(qiáng)大的潮流吸引力 本次活動(dòng)是對(duì)當(dāng)下最流行的男士護(hù)膚品的推廣，對(duì)每個(gè)男生都是一種莫名的吸引力。各種時(shí)尚的元素結(jié)合在活動(dòng)內(nèi)。每個(gè)男生都會(huì)有想要體驗(yàn)一

27、把的感覺(jué)。愛(ài)美之心人皆有之，男士的皮膚更需要護(hù)理。 2、出彩的學(xué)生根底這次活動(dòng)動(dòng)以商學(xué)院全體師生為根底。吸引學(xué)生參與曼秀男生節(jié)這個(gè)活動(dòng)中來(lái)。這樣在學(xué)校的傳播的速度會(huì)進(jìn)一步的加快。 3、強(qiáng)大的企業(yè)資金支柱曼秀雷敦企業(yè)提供了大量的產(chǎn)品和資金的支持能保證各個(gè)活動(dòng)環(huán)節(jié)落實(shí)到位。能保證各個(gè)活動(dòng)順利完滿的完成，并且能讓學(xué)生消費(fèi)者看到曼秀雷敦強(qiáng)大的資金根底。進(jìn)一步增加消費(fèi)者對(duì)公司的好感和印象。 4、豐富精彩的工程主題活動(dòng)四大主題活動(dòng)緊密相連，將學(xué)生的日常生活和活動(dòng)聯(lián)系到一起。獎(jiǎng)品豐富，活動(dòng)趣味性高。能很好的提升學(xué)生參與的積極性。抓住學(xué)生的眼球，吸引他們的注意力，從而進(jìn)一步推廣曼秀雷敦在學(xué)校的宣傳活動(dòng)。 二風(fēng)

28、險(xiǎn)預(yù)測(cè)在曼秀校園男生節(jié)活動(dòng)中主要存在的風(fēng)險(xiǎn)有：1.工程的目的和實(shí)效出現(xiàn)偏差，使學(xué)生認(rèn)為質(zhì)疑曼秀雷敦產(chǎn)品。從而讓男生節(jié)中的產(chǎn)品推廣和公司形象受到影響躲避策略及控制手段：1針對(duì)每一工程活動(dòng)建立一定的預(yù)警機(jī)制，形成完善的應(yīng)急預(yù)案。2對(duì)工程活動(dòng)認(rèn)真落實(shí)到每一步，確保每一步實(shí)施到位，并及時(shí)設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，調(diào)查活動(dòng)的效果。 三效果預(yù)估1.樹(shù)立良好的品牌形象在大學(xué)生的心里，使曼秀雷敦的產(chǎn)品以及公司形象得到更好的傳播以及推廣。經(jīng)過(guò)一系列的推廣活動(dòng)，讓更多的大學(xué)生接觸以及認(rèn)識(shí)到曼秀雷敦的產(chǎn)品。2.通過(guò)這次推廣活動(dòng)可以得到一批忠實(shí)的用戶。那些從來(lái)沒(méi)有用過(guò)護(hù)膚產(chǎn)品的男生可以通過(guò)這次活動(dòng)進(jìn)行初次體驗(yàn)。形成產(chǎn)品與顧客之間

29、形成一種情結(jié)。3.通過(guò)這次全國(guó)性的推廣，曼秀雷敦的大學(xué)生市場(chǎng)會(huì)進(jìn)一步翻開(kāi)。成為大學(xué)生市場(chǎng)中數(shù)一數(shù)二的產(chǎn)品。而大學(xué)生又是一群廣闊的消費(fèi)者，他們也即將走進(jìn)社會(huì)。曼秀雷敦的未來(lái)市場(chǎng)會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。附 錄附錄一：關(guān)于湖南商學(xué)院男生使用護(hù)膚品的現(xiàn)狀的問(wèn)卷調(diào)查湖南商學(xué)院的同學(xué)您好！我們曼秀雷敦公司正在貴校進(jìn)行一項(xiàng)有關(guān)男士護(hù)膚品使用現(xiàn)狀的問(wèn)卷調(diào)查，真誠(chéng)希望您能抽空填寫(xiě)，不勝感謝。以下題目除特別說(shuō)明外均為單項(xiàng)選擇。1、請(qǐng)問(wèn)您的性別是？ A男性 B女性請(qǐng)直接從第11題開(kāi)始答復(fù)2、請(qǐng)問(wèn)您是大幾的學(xué)生？A 大一 B 大二 C 大三 D 大四3請(qǐng)問(wèn)您認(rèn)為男士是否有必要使用護(hù)膚品？ A有 B沒(méi)有請(qǐng)直接答復(fù)18題4請(qǐng)問(wèn)您是否使