到達率和接觸頻次

1、新新 世世 紀紀 新新 媒媒 體體第十章： 到達率和頻率目標設(shè)定新新 世世 紀紀 新新 媒媒 體體本章概述到達率和到達率和接觸頻率接觸頻率GRPGRP、到達率和到達率和接觸頻率等重要接觸頻率等重要概念。概念。有效接觸頻率：有效接觸頻率：做多少次廣告才做多少次廣告才有效果？有效果？有效達到率：何有效達到率：何種接觸范圍才有種接觸范圍才有銷售意義？銷售意義？媒體在不同市場和時間段內(nèi)，應(yīng)媒體在不同市場和時間段內(nèi)，應(yīng)該接觸多少對象人口以及在一定該接觸多少對象人口以及在一定的時間內(nèi)應(yīng)該傳送多少頻率。的時間內(nèi)應(yīng)該傳送多少頻率。新新 世世 紀紀 新新 媒媒 體體、相關(guān)概念1-11-1、檔次、總收視點、收視人

2、口、檔次、總收視點、收視人口- -表表檔次檔次1檔次檔次2檔次檔次3檔次檔次4檔次檔次5合計合計消費者消費者A3消費者消費者B2消費者消費者C1消費者消費者D5消費者消費者E0收視率收視率6020804020220新新 世世 紀紀 新新 媒媒 體體、相關(guān)概念 指一個媒體排期計劃所接觸的總?cè)舜??？梢钥缑街敢粋€媒體排期計劃所接觸的總?cè)舜?。可以跨媒體計算，并且為重疊計算。體計算，并且為重疊計算。接觸人次接觸人次以上表為例：接觸人次為以上表為例：接觸人次為1111人次。人次。 計算公式為：計算公式為：5 5人人220%220%1111人次人次 一則廣告出現(xiàn)在媒體上的次數(shù)。電波媒一則廣告出現(xiàn)在媒體上的次

3、數(shù)。電波媒體稱為檔次；印刷媒體稱為刊登。體稱為檔次；印刷媒體稱為刊登。檔次（檔次（SpotSpot）/ /刊登刊登 所有播出檔次收視率的總和所有播出檔次收視率的總和。 另一種計算公式是：另一種計算公式是：GRP = GRP = 到達率到達率 接觸頻率接觸頻率總收視率（毛評點總收視率（毛評點GRPGRP）1-21-2、檔次、總收視點、收視人口、檔次、總收視點、收視人口新新 世世 紀紀 新新 媒媒 體體01000200030004000500060007000102030405060708090100品牌知名度GRPS、相關(guān)概念在在2000GRP之前，每增加之前，每增加100GRP單位，品牌知名度

4、會快單位，品牌知名度會快速增加。知名度從零開始，很容易在廣告觸達之后，建立印象。速增加。知名度從零開始，很容易在廣告觸達之后，建立印象。 到了曲線切點（到了曲線切點（2000GRP、知名度知名度90）以后，每）以后，每100GRP單位增加，品牌知名度增速降低，并出現(xiàn)漲幅遞減現(xiàn)象。單位增加，品牌知名度增速降低，并出現(xiàn)漲幅遞減現(xiàn)象。 2000GRP是累積媒體量最大經(jīng)濟效益的一點。是累積媒體量最大經(jīng)濟效益的一點。1-31-3、總收視點、品牌知名度的關(guān)系、總收視點、品牌知名度的關(guān)系新新 世世 紀紀 新新 媒媒 體體、相關(guān)概念品牌知名度在品牌知名度在90以前，試用率的增加不是很大。以前，試用率的增加不是

5、很大。 知名度在知名度在90以后，試用率的增加隨著曲線轉(zhuǎn)彎變的較大。以后，試用率的增加隨著曲線轉(zhuǎn)彎變的較大。 說明當知名度到說明當知名度到90時，再多增加的知名度會產(chǎn)生較好試用效時，再多增加的知名度會產(chǎn)生較好試用效果與上頁圖配合可知，知名度果與上頁圖配合可知，知名度90以后，再增加知名度，必然以后，再增加知名度，必然付出更大的投資，但可以增加試用率。付出更大的投資，但可以增加試用率。1-41-4、品牌知名度和試用率的關(guān)系、品牌知名度和試用率的關(guān)系010203040506070102030405060708090100試用率品牌知名度9010080新新 世世 紀紀 新新 媒媒 體體、相關(guān)概念2-

6、12-1、到達率（、到達率（ReachReach），），簡稱簡稱R R。 在特定的期間內(nèi)（通常為四周），非重復的個在特定的期間內(nèi)（通常為四周），非重復的個人（或家庭）暴露于任何廣告至少一次的數(shù)量占總數(shù)的百人（或家庭）暴露于任何廣告至少一次的數(shù)量占總數(shù)的百分比。也稱凈到達率。分比。也稱凈到達率。到達率（到達率（R R）到達率最高只能接近到達率最高只能接近100%100%，而無法真正達到，而無法真正達到100%100%。 到達率的建立，受媒體普及率、媒體組合、使用狀況以到達率的建立，受媒體普及率、媒體組合、使用狀況以及對象階層媒體接觸狀況的影響。及對象階層媒體接觸狀況的影響。電波媒體的到達率通常以

7、電波媒體的到達率通常以4 4周為計算期間。周為計算期間。 報紙、雜志通常以某一特定發(fā)行期閱讀壽命作為計算標報紙、雜志通常以某一特定發(fā)行期閱讀壽命作為計算標準。如美國的讀者文摘，每期壽命大約為準。如美國的讀者文摘，每期壽命大約為11-1211-12周。周。 戶外媒體，通常以一個月為計算期間。戶外媒體，通常以一個月為計算期間。新新 世世 紀紀 新新 媒媒 體體、相關(guān)概念2-22-2、一個實例計算電視的到達率、一個實例計算電視的到達率AAAAABBBCCCCDDDDDABABACACADADBCBCBDBDBDABCABCBCDBCDBCDACDACDABCDABCDABCDABCDABCD針對針對

8、100個家庭，一周安排個家庭，一周安排4檔電視節(jié)目，每檔節(jié)目收視率為檔電視節(jié)目，每檔節(jié)目收視率為20的實際收看的實際收看狀況：狀況：GRP為為80，到達率為，到達率為40%新新 世世 紀紀 新新 媒媒 體體、相關(guān)概念2-32-3、路障、路障用于廣播電視媒體，將廣告精確用于廣播電視媒體，將廣告精確安排在同一時間播出，以求提高安排在同一時間播出，以求提高到達率的一種廣告安排技巧。到達率的一種廣告安排技巧。精確定時的困精確定時的困難。主要受到難。主要受到受眾換臺率達受眾換臺率達的影響。的影響。成本效益較高。在成本效益較高。在一個特定時段購買一個特定時段購買多個節(jié)目，導致個多個節(jié)目，導致個別節(jié)目別節(jié)目

9、CPM較高。較高。4檔普通安排：檔普通安排：到達率為到達率為40,GRP為為80。4檔路障安排：檔路障安排：到達率為到達率為80,GRP為為80。新新 世世 紀紀 新新 媒媒 體體、相關(guān)概念2-42-4、到達率從快速增長、逐漸緩和停滯呈現(xiàn)的遞減圖、到達率從快速增長、逐漸緩和停滯呈現(xiàn)的遞減圖。0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%0點0點100點100點200點200點300點300點400點400點500點500點600點600點700點700點800點800點900點900點新新 世世 紀紀 新新 媒媒 體體、相關(guān)概念3-13-1、媒體組合和到達率、媒體組合和到達率媒體組

10、合：指于同一媒體計劃當中，媒體組合：指于同一媒體計劃當中，使用兩種或兩種以上的不同媒體。使用兩種或兩種以上的不同媒體。提高達到率。在單一媒體到達率建立的極限上，使用其他提高達到率。在單一媒體到達率建立的極限上，使用其他媒體提高整體到達率。不同媒體類別的組合，比同一類別內(nèi)媒體提高整體到達率。不同媒體類別的組合，比同一類別內(nèi)不同載具的組合，可以更快的提高達到率。不同載具的組合，可以更快的提高達到率。獲得媒體之間相乘的效果。如廣播延續(xù)電視效果，或以媒獲得媒體之間相乘的效果。如廣播延續(xù)電視效果，或以媒體分工方式，賦予媒體不同功能，整合組合成傳播網(wǎng)。體分工方式，賦予媒體不同功能，整合組合成傳播網(wǎng)。平衡重

11、度、中度、輕度目標對象在媒體接觸上的比重。平衡重度、中度、輕度目標對象在媒體接觸上的比重。利用媒體固有的內(nèi)在價值，提高廣告運動的創(chuàng)作效果。例利用媒體固有的內(nèi)在價值，提高廣告運動的創(chuàng)作效果。例如印刷媒體使用長文案。如印刷媒體使用長文案。新新 世世 紀紀 新新 媒媒 體體、相關(guān)概念3-23-2、隨機組合統(tǒng)計方法的運用、隨機組合統(tǒng)計方法的運用到達率到達率60%未到達未到達40%電電 視視到達率到達率50%未未20%雜雜 志志未到達未到達30%到達率到達率80%未未20%電視雜志電視雜志全全30%未未20%組合情況組合情況雜雜20%電視電視30%隨機組合統(tǒng)計方法：假定不被第一種媒體到達者有機會暴露于第

12、二隨機組合統(tǒng)計方法：假定不被第一種媒體到達者有機會暴露于第二種媒體。計算方法：種媒體。計算方法： 電視、雜志均未達到電視、雜志均未達到比例：比例：40%50%20% 電視、雜志聯(lián)合達電視、雜志聯(lián)合達到率：到率：100%20%80% 只暴露于雜志媒體只暴露于雜志媒體的百分比：的百分比：80%60%20%（電視電視30%）暴露于雜志電視的百暴露于雜志電視的百分比：分比：80%（20%30%）30%新新 世世 紀紀 新新 媒媒 體體、相關(guān)概念3-33-3、媒體組合應(yīng)用的注意事項、媒體組合應(yīng)用的注意事項 媒體組合必須在相同群體基礎(chǔ)上進行，建立媒體組合必須在相同群體基礎(chǔ)上進行，建立統(tǒng)一基礎(chǔ)上的到達率。例

13、如不能將有線電視家戶的統(tǒng)一基礎(chǔ)上的到達率。例如不能將有線電視家戶的 到達率到達率與報紙計劃的家戶總到達率組合。與報紙計劃的家戶總到達率組合。群體基礎(chǔ)一致群體基礎(chǔ)一致 在主要媒體安排足夠預算后，再考慮其他媒在主要媒體安排足夠預算后，再考慮其他媒體；以免過度分散資源形成各媒體投資不足。體；以免過度分散資源形成各媒體投資不足。預算的限制預算的限制 注意使用兩個一半的媒體不等于使用一個完注意使用兩個一半的媒體不等于使用一個完整的媒體。整的媒體。錯誤的觀念錯誤的觀念 “ “趨平趨平”和和“起點起點”的方法。隨的方法。隨著到達率的累積，呈現(xiàn)遞減的回報率。著到達率的累積，呈現(xiàn)遞減的回報率。何時加入的何時加入

14、的二種媒體？二種媒體？新新 世世 紀紀 新新 媒媒 體體、相關(guān)概念檔次檔次1檔次檔次2檔次檔次3檔次檔次4檔次檔次5頻率頻率消費者消費者A3消費者消費者B2消費者消費者C1消費者消費者D5消費者消費者E0收視點收視點60208040204-14-1、接觸頻率（、接觸頻率（FrequencyFrequency），），簡稱簡稱F F。2202.75檔次：檔次：5 5檔；檔； 總收視點（總收視點（GRPGRP）：（）：（60602020808040402020）5 5220220點；點； 到達率（到達率（R R）：）：4 45 580% 80% 頻率（頻率（F F）：）： （3 32 21 15 5

15、）4 42.75 2.75 GRP/R GRP/R： 220 22080802.752.75新新 世世 紀紀 新新 媒媒 體體、相關(guān)概念4-24-2、接觸頻率（、接觸頻率（FrequencyFrequency），），簡稱簡稱F F。 在特定的期間內(nèi)（通常為四周），對象消在特定的期間內(nèi)（通常為四周），對象消費者接觸廣告的次數(shù)費者接觸廣告的次數(shù)。細分為細分為3 3個部分：平均接觸頻率、頻個部分：平均接觸頻率、頻率分布、有效接觸頻率。率分布、有效接觸頻率。接觸頻率（接觸頻率（F F） 接觸廣告的對象消費者中，平均每接觸廣告的對象消費者中，平均每個人的接觸次數(shù)。習慣上，接觸頻率指的就是平均接觸頻個人的

16、接觸次數(shù)。習慣上，接觸頻率指的就是平均接觸頻率，或簡稱接觸率、頻率。率，或簡稱接觸率、頻率。平均接觸頻率（平均接觸頻率（AFAF） 指的是每個接觸頻率對象消費者的比率。指的是每個接觸頻率對象消費者的比率。 目的是了解暴露于各個頻率消費者的比例；消費者接觸的目的是了解暴露于各個頻率消費者的比例；消費者接觸的頻率不同，所產(chǎn)生的廣告效果也不同。頻率不同，所產(chǎn)生的廣告效果也不同。接觸頻率分布接觸頻率分布新新 世世 紀紀 新新 媒媒 體體、相關(guān)概念4-34-3、接觸頻率分布的一個實例、接觸頻率分布的一個實例0%0%5%5%10%10%15%15%20%20%25%25%30%30%0 01次1次2次2次

17、3次3次4次4次5次5次6次6次7次7次8次8次9次9次10次10次11次11次12次12次頻率頻率到達率到達率新新 世世 紀紀 新新 媒媒 體體、有效接觸頻率1 1、有效接觸頻率、有效接觸頻率 消費者達到廣告訴求目的（消費者達到廣告訴求目的（B B點）所需要的廣告露出頻率。點）所需要的廣告露出頻率。有效接觸頻率有效接觸頻率行銷行銷因素因素創(chuàng)意創(chuàng)意因素因素媒體媒體因素因素知名知名理解理解偏好偏好意愿意愿購買購買知名度建立、第一提及知名度、理解度提高、態(tài)度改變知名度建立、第一提及知名度、理解度提高、態(tài)度改變新新 世世 紀紀 新新 媒媒 體體、有效接觸頻率2-12-1、納普勒斯的十二條結(jié)論（一）、

18、納普勒斯的十二條結(jié)論（一）在一個購買周期內(nèi)對目標消費群做一次廣告暴露，除在在一個購買周期內(nèi)對目標消費群做一次廣告暴露，除在少數(shù)情況下，甚少影響或者毫無影響。少數(shù)情況下，甚少影響或者毫無影響。1因為暴露一次均無效果，產(chǎn)生良好結(jié)果的媒體計劃中心因為暴露一次均無效果，產(chǎn)生良好結(jié)果的媒體計劃中心目標，應(yīng)把重點放在提高頻次而非達到率上。目標，應(yīng)把重點放在提高頻次而非達到率上。2根據(jù)權(quán)數(shù)提示，在一個購買周期內(nèi)有效程度為兩次暴露根據(jù)權(quán)數(shù)提示，在一個購買周期內(nèi)有效程度為兩次暴露頻次。頻次。3一般說來，在一個購買周期內(nèi)最佳暴露頻次至少為三次一般說來，在一個購買周期內(nèi)最佳暴露頻次至少為三次暴露。一般將三次看作有效

19、頻次的起點。暴露。一般將三次看作有效頻次的起點。4在某品牌購買周期內(nèi)，如超過三次暴露，增加頻次，則在某品牌購買周期內(nèi)，如超過三次暴露，增加頻次，則繼續(xù)以遞減率建立廣告效果，但尚無退步的證據(jù)。繼續(xù)以遞減率建立廣告效果，但尚無退步的證據(jù)。5資料強烈顯示，使人厭倦和過高頻次兩者之間并無密切資料強烈顯示，使人厭倦和過高頻次兩者之間并無密切關(guān)系。關(guān)系。6新新 世世 紀紀 新新 媒媒 體體、有效接觸頻率2-22-2、納普勒斯的十二條結(jié)論（二）、納普勒斯的十二條結(jié)論（二）市場占有率較高或者廣告比重較高的品牌，比較小或者市場占有率較高或者廣告比重較高的品牌，比較小或者更一般性品牌，頻次獲得的市場反應(yīng)，有顯著不

20、同。更一般性品牌，頻次獲得的市場反應(yīng)，有顯著不同。7或許電視各時段暴露環(huán)境不同，所以頻次在各時段對廣或許電視各時段暴露環(huán)境不同，所以頻次在各時段對廣告的反應(yīng)有不同的影響。告的反應(yīng)有不同的影響。8一種品牌廣告費在該類別總廣告支出中所占的百分比，一種品牌廣告費在該類別總廣告支出中所占的百分比，對使用者購買這個品牌的可能性，有極為確實的影響。對使用者購買這個品牌的可能性，有極為確實的影響。9尚未發(fā)現(xiàn)證據(jù)證明，暴露頻次原理或通則會因媒體不同尚未發(fā)現(xiàn)證據(jù)證明，暴露頻次原理或通則會因媒體不同而有所差異。而有所差異。10暴露頻次對廣告效果的關(guān)系有其一般性原理，但依據(jù)品暴露頻次對廣告效果的關(guān)系有其一般性原理，

21、但依據(jù)品牌而發(fā)生的差異效果同樣重要。牌而發(fā)生的差異效果同樣重要。11單以建立暴露頻次而言，同等支出的媒體計劃，對頻次單以建立暴露頻次而言，同等支出的媒體計劃，對頻次數(shù)量可能存在很大差異。數(shù)量可能存在很大差異。12新新 世世 紀紀 新新 媒媒 體體、有效接觸頻率2-12-1、影響有效頻率的因素、影響有效頻率的因素- -行銷因素行銷因素品類生品類生命周期命周期低：消費者對產(chǎn)品主動需求低：消費者對產(chǎn)品主動需求導入期導入期高：銷售快速成長高：銷售快速成長成長期成長期更高：競爭加劇，品牌眾多更高：競爭加劇，品牌眾多成熟期成熟期低：投資回饋減弱低：投資回饋減弱衰退期衰退期品類關(guān)品類關(guān)心心 度度較低：消費者

22、對廣告注意度高較低：消費者對廣告注意度高高高較高：高頻率彌補注意力不足較高：高頻率彌補注意力不足低低商品上商品上市市 期期高：知名度和形象尚待建立高：知名度和形象尚待建立新商品新商品低：已經(jīng)累積了相當?shù)闹鹊停阂呀?jīng)累積了相當?shù)闹燃扔猩唐芳扔猩唐沸滦?世世 紀紀 新新 媒媒 體體、有效接觸頻率2-22-2、影響有效頻率的因素、影響有效頻率的因素- -行銷因素行銷因素高：達成廣告目標難度較大高：達成廣告目標難度較大低：維持現(xiàn)狀、容易達成目標低：維持現(xiàn)狀、容易達成目標市場的市場的企企 圖圖擴張型擴張型防守型防守型低：品牌有穩(wěn)固的市場和顧客低：品牌有穩(wěn)固的市場和顧客高：品牌被選擇的機會小高：品牌

23、被選擇的機會小市市 場場占有率占有率高高低低低：較容易被消費者辨認低：較容易被消費者辨認高：形象不突出，不容易識記高：形象不突出，不容易識記品品 牌牌形形 象象鮮明鮮明模糊模糊高：品牌多，效果抵消高：品牌多，效果抵消低：品牌少，媒體投放量較小低：品牌少，媒體投放量較小競競 爭爭壓壓 力力 數(shù)量多數(shù)量多數(shù)量少數(shù)量少新新 世世 紀紀 新新 媒媒 體體、有效接觸頻率2-32-3、影響有效頻率的因素、影響有效頻率的因素- -行銷因素行銷因素使用購使用購買頻率買頻率高：品牌選擇的機會較高高：品牌選擇的機會較高頻率高頻率高低：品牌被選擇的頻率低低：品牌被選擇的頻率低頻率低頻率低商品對商品對象階層象階層品品

24、 牌牌忠誠度忠誠度較低：如兒童較低：如兒童較高：如老年階層較高：如老年階層導致不導致不同頻率同頻率高：競品顧客不容易轉(zhuǎn)換品牌高：競品顧客不容易轉(zhuǎn)換品牌較低：相對而言，較易轉(zhuǎn)換較低：相對而言，較易轉(zhuǎn)換高高低低擴張擴張策略策略低：本品牌顧客不易流失低：本品牌顧客不易流失高：客戶容易轉(zhuǎn)換品牌高：客戶容易轉(zhuǎn)換品牌高高低低維持維持策略策略新新 世世 紀紀 新新 媒媒 體體、有效接觸頻率3-13-1、影響有效頻率的因素、影響有效頻率的因素- -創(chuàng)意因素創(chuàng)意因素刊刊 播播時間性時間性新廣告新廣告既有廣告既有廣告高：從陌生到熟悉有個過程高：從陌生到熟悉有個過程低：消費者熟悉，延續(xù)效果低：消費者熟悉，延續(xù)效果創(chuàng)

25、創(chuàng) 意意沖擊力沖擊力沖擊強沖擊強沖擊弱沖擊弱低：對消費者造成較大吸引力低：對消費者造成較大吸引力高：比較容易被忽視高：比較容易被忽視訊訊 息息復雜度復雜度復雜復雜簡單簡單高：不容易被理解，較高頻率高：不容易被理解，較高頻率低：一看就明白低：一看就明白新新 世世 紀紀 新新 媒媒 體體、有效接觸頻率3-23-2、影響有效頻率的因素、影響有效頻率的因素- -創(chuàng)意因素創(chuàng)意因素創(chuàng)意單創(chuàng)意單位大小位大小低：尺寸大或長度長，吸引人低：尺寸大或長度長，吸引人較大較大高：較不容易被注意高：較不容易被注意較小較小創(chuàng)意版創(chuàng)意版本數(shù)量本數(shù)量高：各個版本加起來頻率高高：各個版本加起來頻率高版本多版本多低：就總的版本來

26、說，頻率低低：就總的版本來說，頻率低版本少版本少廣廣 告告角角 色色低：知名和理解度容易達成低：知名和理解度容易達成知名度知名度高：改變態(tài)度的難度較大高：改變態(tài)度的難度較大態(tài)度態(tài)度新新 世世 紀紀 新新 媒媒 體體、有效接觸頻率4 4、影響有效頻率的因素、影響有效頻率的因素- -媒體因素媒體因素媒媒 體體干擾度干擾度高：絕對干擾和相對干擾高：絕對干擾和相對干擾干擾高干擾高低：較為平靜的環(huán)境，頻率低低：較為平靜的環(huán)境，頻率低干擾低干擾低媒媒 體體相關(guān)性相關(guān)性低：媒體環(huán)境和廣告的相關(guān)性低：媒體環(huán)境和廣告的相關(guān)性高高高：相關(guān)消費者數(shù)量較少高：相關(guān)消費者數(shù)量較少低低媒媒 體體行行 程程低：在既有知名度

27、的基礎(chǔ)上低：在既有知名度的基礎(chǔ)上連續(xù)式連續(xù)式高：空檔長，受眾記憶模糊高：空檔長，受眾記憶模糊間隔式間隔式使用媒使用媒體類別體類別 高：媒體在頻率上有最低要求高：媒體在頻率上有最低要求較多較多低：媒體越單純，總頻率低低：媒體越單純，總頻率低較少較少新新 世世 紀紀 新新 媒媒 體體、有效接觸頻率5-15-1、量化表的使用、量化表的使用-1-0.50+0.5+1生命周期（導入期）生命周期（導入期）生命周期（成熟期）生命周期（成熟期）品類關(guān)心度品類關(guān)心度- -低低品類關(guān)心度品類關(guān)心度- -高高既有品牌既有品牌新品牌新品牌市場企圖市場企圖- -低低市場企圖市場企圖- -高高市場占有率市場占有率- -高

28、高市場占有率市場占有率- -低低品牌形象鮮明品牌形象鮮明品牌形象模糊品牌形象模糊品牌忠誠度品牌忠誠度- -高高品牌忠誠度品牌忠誠度- -低低競爭壓力小競爭壓力小競爭壓力大競爭壓力大偶爾使用偶爾使用/ /購買購買經(jīng)常使用經(jīng)常使用/ /購買購買設(shè)定對象設(shè)定對象- -家庭主婦家庭主婦設(shè)定對象設(shè)定對象- -白領(lǐng)階層白領(lǐng)階層既有廣告活動既有廣告活動新廣告活動新廣告活動創(chuàng)意沖擊力創(chuàng)意沖擊力- -高高創(chuàng)意沖擊力創(chuàng)意沖擊力- -弱弱新新 世世 紀紀 新新 媒媒 體體、有效接觸頻率5-25-2、量化表的使用、量化表的使用-1-0.50+0.5+1單純的創(chuàng)意訊息單純的創(chuàng)意訊息復雜的創(chuàng)意訊息復雜的創(chuàng)意訊息長秒數(shù)長秒

29、數(shù)/ /大版面大版面短秒數(shù)短秒數(shù)/ /小版面小版面創(chuàng)意版本數(shù)量創(chuàng)意版本數(shù)量- -少少創(chuàng)意版本數(shù)量創(chuàng)意版本數(shù)量- -多多說服任務(wù)說服任務(wù)- -單純單純說服任務(wù)說服任務(wù)- -復雜復雜媒體干擾度媒體干擾度- -低低媒體干擾度媒體干擾度- -高高媒體環(huán)境相關(guān)性媒體環(huán)境相關(guān)性- -高高媒體環(huán)境相關(guān)性媒體環(huán)境相關(guān)性- -低低連續(xù)式媒體行程連續(xù)式媒體行程間隔式媒體行程間隔式媒體行程以以3次為基本頻率需要。次為基本頻率需要。 依各因素的不同，在依各因素的不同，在-1與與+1之間進行加減，得出需要的頻率。之間進行加減，得出需要的頻率。 以上因素并非對所有品牌適用，運用時先辨認影響因素項目。以上因素并非對所有品牌

30、適用，運用時先辨認影響因素項目。 各因素對頻率的影響并非等值，必要時運用加權(quán)方法。各因素對頻率的影響并非等值，必要時運用加權(quán)方法。 區(qū)分媒體頻率和消費者接受頻率之間的差異，否則造成傳送不足。區(qū)分媒體頻率和消費者接受頻率之間的差異，否則造成傳送不足。新新 世世 紀紀 新新 媒媒 體體、有效達到率1 1、有效頻率以上的到達率為有效到達率、有效頻率以上的到達率為有效到達率接觸次數(shù)人口（千人）百分比%接觸人次（千人）0944624.601430111.243012476212.495233587515.3173264549114.321965535339.217664617284.510368714213.7994688452.2675896141.65530101450.41536111150.31267121150.