福建服裝行業(yè)現(xiàn)狀：庫存壓頂冬裝打折促銷

1、男裝龍頭企業(yè)七匹狼公布的三季報(bào)顯示，盡管第三季度業(yè)績實(shí)現(xiàn)近四成上漲，但單季度收入增速卻出現(xiàn)下滑，第三季度營收增速低于第一、二季度的同比增速。分析認(rèn)為，七匹狼第三季度業(yè)績增速放緩，主要還是受困于大環(huán)境。事實(shí)上，2012年，對眾多福建服裝企業(yè)而言，都是“壓力山大”的一年，壓力不僅在于訂單減少、利潤壓縮、成本上升，更直接、也更具沖擊力的是庫存高企。反映在終端的零售市場上，就是“沒完沒了”的打折促銷。在福建服裝企業(yè)、經(jīng)銷商大呼“扛不住”的同時(shí)，全行業(yè)也在時(shí)刻緊盯著“去庫存”的速度。服裝企業(yè)：業(yè)績增速放緩庫存增加23日晚間，七匹狼公布三季報(bào)稱，今年前三季度七匹狼實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入25.13億元，同比增長19.

2、71%。值得注意的是，雖然第三季度業(yè)績實(shí)現(xiàn)了近四成的上漲，但單季度收入增速卻下滑，第三季度營收13.43%的增速低于第一、二季度26.22%和21.51%的同比增速。七匹狼證券代表陳平表示，主要是由于大環(huán)境較差，消費(fèi)者的消費(fèi)意愿隨之下降，導(dǎo)致銷售終端提貨較晚。今年推遲了一個(gè)月發(fā)貨，批發(fā)收入減少，導(dǎo)致了第三季度業(yè)績增長放緩。此外公司的應(yīng)收賬款環(huán)比上升15.09%，較上年度期末增長157.32%，公告稱，這主要由于客商資金壓力較大，公司加大渠道扶持力度，增加代理商信用額度，用于秋冬發(fā)貨所致。備受關(guān)注的存貨方面，七匹狼三季度末存貨7.36億元，較二季度末環(huán)比上升49.71%，占總資產(chǎn)比重由二季度末的

3、10.33%上升至13.33%。陳平表示，三季度是秋冬貨品的集中入庫期，秋冬備貨增加導(dǎo)致。除此之外，招商證券認(rèn)為，今年零售市場不振，導(dǎo)致2012年七匹狼春夏裝售罄率較去年略降低，在一定程度上增加了庫存壓力。據(jù)了解，七匹狼的夏裝售罄率初步估計(jì)在60%左右，沒有售完的產(chǎn)品將繼續(xù)轉(zhuǎn)化為存貨。而七匹狼僅僅是服裝行業(yè)庫存高企的“冰山一角”。據(jù)悉，今年上半年，包括安踏、361度、特步、匹克等在內(nèi)的國內(nèi)42家上市類服裝紡織企業(yè)存貨總量高達(dá)483億元。存貨最多的企業(yè)分別是美邦服飾、森馬服飾以及李寧，存貨量分別為17.53億元、14.73億元以及11.38億元。存貨量低于1億元的只有4家。零售市場：今年打折周期

4、特別長仍達(dá)不到預(yù)定目標(biāo)事實(shí)上，服裝行業(yè)的庫存高企，最直接的表現(xiàn)形式，就是零售市場上“沒完沒了”的促銷?！扒镅b5-7折”、“最低3折”、“部分冬裝新品8.5折”10月接近尾聲，在福州市區(qū)各大百貨以及服裝品牌專賣店里，秋裝“瘋狂清倉”，而一些品牌的冬裝一上市就加入到打折的隊(duì)伍中來。在大洋百貨東街店，幾乎所有服飾類柜臺(tái)都在進(jìn)行“秋末促銷”，除了部分實(shí)行“滿額減”“滿額送”策略外，大多數(shù)的服裝品牌都是直接打5折、6折。在津泰路上，不少主打“精品女裝”的店鋪，在顯眼位置都貼出了打折標(biāo)識(shí)，比如“新款冬裝兩件八折”等?！敖衲甑拇蛘壑芷谔貏e長，秋裝新品上市就開始打折，半個(gè)多月前陸續(xù)上冬裝了，還得繼續(xù)打折?！苯?/p>

5、泰路上一家女裝店老板無奈地說。在南街一共五層的美特斯邦威專賣店，以往僅第五層做特賣場，最近四、五層都改成了“特賣場”。雖然促銷手段多，但各家店里的人氣似乎還是不夠旺，看和試穿的多，買的少?！爸饕莾r(jià)格還太貴了，隨便一件毛衣開衫，打完折還得六七百元，再挑挑看吧?！笔忻駝⑿〗阏f。記者走訪多家服裝品牌專柜也發(fā)現(xiàn)，盡管促銷力度動(dòng)輒都是五折甚至更低，但打完折后的秋裝價(jià)格依舊“堅(jiān)挺”，某品牌女裝的一件衛(wèi)衣打五折后，還需近六百元?！氨绕鹜?，今年的優(yōu)惠銷售形式更多樣，打折周期也更長，但離預(yù)定目標(biāo)還是有一定的差距，顧客好像都沒有什么購買需求，對接下來的冬裝銷售，也只能自求多福了?！鄙R南街專賣店導(dǎo)購員坦言。事

6、實(shí)上，除了國內(nèi)品牌之外，一些國際品牌早已紛紛降價(jià)。近日，記者在倉山萬達(dá)的ZARA專賣店里看到，新上架的一款女式毛衣外套標(biāo)價(jià)為399元。據(jù)店員介紹，往年同類外套都要賣到599元。無獨(dú)有偶，在HM專賣店里，各種“大減價(jià)”的標(biāo)牌也充斥在店內(nèi)。而在中亭街服裝批發(fā)市場，特價(jià)特賣也成了常態(tài)。已經(jīng)做了6年多服裝批發(fā)兼零售生意的黃先生表示，今年的壓力特別大，為了消化庫存，店里比去年提前半個(gè)多月做起了促銷，但是庫存仍然增加不少。上游企業(yè)：行業(yè)不景氣利潤大幅下降服裝市場的不景氣也波及到了以潯興股份為代表的一批紡織服裝上游企業(yè)。資料顯示，潯興拉鏈科技股份有限公司2010年中期至2012年中期，營業(yè)收入同比增長率分別

7、為38.45%、18.98%、-14.34%，而凈利潤同比增長率則分別為58.95%、98.38%、-52.94%。潯興股份三年來首次出現(xiàn)營收負(fù)增長，且今年中報(bào)凈利潤下滑近6成。公司稱，受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，消費(fèi)不暢，下游服裝箱包企業(yè)去庫存緩慢，導(dǎo)致拉鏈需求下降，訂單減少，營業(yè)收入下降，造成報(bào)告期利潤下降幅度較大?！斑@是預(yù)料之中的事，今年是服裝企業(yè)去庫存的一年，公司的拉鏈需求量最先受到波及?！睗∨d股份證券代表謝靜波，2007年行業(yè)也受到經(jīng)濟(jì)下滑沖擊，不過今年這一輪所受到的影響可能更大。主要是源于的經(jīng)濟(jì)基數(shù)較大以及國內(nèi)外環(huán)境同時(shí)較差。根據(jù)其三季報(bào)預(yù)告披露，預(yù)計(jì)前三季度凈利潤1244.81萬元至3

8、112.03萬元，下降幅度為80%至50%，上年同期業(yè)績?yōu)?224.07萬元。分析：庫存激增的背后是創(chuàng)新的不足事實(shí)上，在服裝企業(yè)庫存增加的同時(shí)，上游原材料價(jià)格也在持續(xù)上漲。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年9月，內(nèi)棉價(jià)格繼續(xù)略微上漲1%;主要紗線品種價(jià)格環(huán)比微漲，胚布品種價(jià)格環(huán)比持平。10月，內(nèi)棉價(jià)格繼續(xù)微漲。隨著人民幣貶值，成本上升儼然成了大趨勢。受到原材料價(jià)格的波動(dòng)等不確定因素影響，國內(nèi)棉休閑面料龍頭企業(yè)眾和股份昨日晚間披露三季報(bào)顯示，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8.64億元，同比減少了4.31%;實(shí)現(xiàn)凈利潤為3806.35萬元，下降了28.56%。與此同時(shí)，眾和股份預(yù)計(jì)2012年年度公司凈利潤將下滑20%至40%。據(jù)了解，因

9、為流行趨勢、資金流通等各方面的原因，服裝行業(yè)庫存積壓的時(shí)間最多是一年左右。因此，一些抗風(fēng)險(xiǎn)能力不足的企業(yè)很容易在目前經(jīng)濟(jì)形勢不景氣的環(huán)境下被高庫存“壓死”，因?yàn)檫@些過季商品除了不斷貶值，還克扣了服裝企業(yè)的現(xiàn)金流。福建省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)人士指出，服裝行業(yè)很難做到“零庫存”。但從深層次來看，今年庫存量激增的背后，其實(shí)很大程度上也是目前不少服裝企業(yè)在品牌定位、設(shè)計(jì)理念、銷售渠道上存在諸多問題的綜合反映?！叭绻麘?yīng)對不當(dāng)，有可能會(huì)像多米諾骨牌一樣，造成一輪又一輪的惡性循環(huán)。”如今，面對高企的庫存，眾多服裝企業(yè)紛紛想方設(shè)法爬出這個(gè)痛苦的泥沼。其中，打折促銷、借助“電商”渠道以及二、三線城市集中消化等方

10、式，則最為常用。有業(yè)內(nèi)人士就指出，即使上述幾種方式成功消化了庫存，但是形成庫存高企的根本內(nèi)因并沒有改變，從高庫存到消化庫存，再到高庫存的循環(huán)，并不能改變服裝企業(yè)目前生存和發(fā)展面臨的壓力和挑戰(zhàn)?！澳壳埃＝ㄊ∧酥寥珖姆b行業(yè)在管理機(jī)制和方法上普遍存在創(chuàng)新不足的問題。此外，沒有相關(guān)的數(shù)據(jù)分析和支持，以及真正高效、靈活的供應(yīng)鏈體系和銷售渠道體系，都是造成庫存失控的重要因素?！备＝ㄊ》b服飾行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)人士指出。當(dāng)然，福建省部分服裝企業(yè)也意識(shí)到了這個(gè)問題，開始嘗試尋找新的增長點(diǎn)。近年來，由于傳統(tǒng)行業(yè)出現(xiàn)不景氣的局面，眾和股份在2011年年報(bào)中就曾提到尋求機(jī)會(huì)，嘗試開發(fā)第二產(chǎn)業(yè)。在今年9月15日，眾和股份與廈門市黃巖貿(mào)易有限公司簽訂關(guān)于廈門帛石貿(mào)易有限公司之增資合同，確