電梯媒體合作推廣方案

1、3o傳播背景分析傳播背景分析o受眾分析受眾分析o框架傳媒簡(jiǎn)介框架傳媒簡(jiǎn)介o電梯媒體分析電梯媒體分析o效勞流程效勞流程o同行業(yè)成功合作案例同行業(yè)成功合作案例o電梯框架環(huán)境實(shí)拍圖電梯框架環(huán)境實(shí)拍圖o報(bào)價(jià)與發(fā)布形式報(bào)價(jià)與發(fā)布形式o框架投放方案框架投放方案o聯(lián)系我們聯(lián)系我們4u 盛天集團(tuán)是集房地產(chǎn)開發(fā)、貿(mào)易、建筑、裝飾、物業(yè)管理為一體的綜合性企業(yè)，企業(yè)組織機(jī)構(gòu)健全，職能部門齊備，管理制度完善、標(biāo)準(zhǔn)。公司董事會(huì)成員具備雄厚實(shí)力和豐富經(jīng)驗(yàn)。目前企業(yè)總資產(chǎn)6億多元，注冊(cè)資金2.2億元。集團(tuán)名下?lián)碛校簭V西盛天房地產(chǎn)開發(fā)、南寧盛天房地產(chǎn)、廣西盛東房地產(chǎn)開發(fā)、廣西利澳貿(mào)易、廣西利澳物業(yè)效勞、廣西盛達(dá)混凝土、福州盛

2、天房地產(chǎn)開發(fā)、福州盛東貿(mào)易、福建盛德經(jīng)貿(mào)、香港盛天集團(tuán)等企業(yè)實(shí)體，年貿(mào)易產(chǎn)值近50億，年房地產(chǎn)開發(fā)量30多萬(wàn)。所創(chuàng)辦的企業(yè)實(shí)體先后獲得省(區(qū))級(jí)“稅收奉獻(xiàn)獎(jiǎng)、“十強(qiáng)企業(yè)、“消費(fèi)者放心單位；市級(jí)“房地產(chǎn)開發(fā)統(tǒng)計(jì)工作先進(jìn)單位、“民營(yíng)企業(yè)五十強(qiáng)、“納稅大戶；省級(jí)兩屆“民營(yíng)企業(yè)200強(qiáng)、“守合同重信用企業(yè)；南寧市“西鄉(xiāng)塘區(qū)先進(jìn)企業(yè)等榮耀稱號(hào)。 5u因新政影響，外地投資客減少，本地自住型與改善型增多。u高收入/高學(xué)歷/高素質(zhì)/高消費(fèi)能力u月收入：3500-10000u年齡：主要介于25-45歲。u有愛人與小孩u私營(yíng)企業(yè)主、中高階層管理者、白領(lǐng)和行政機(jī)關(guān)人士為主力受眾。u想在鳳嶺 、東葛路、市中心買房子資

3、金又不是很充裕的購(gòu)房者。盛天公館與盛天果嶺受眾形態(tài)描述盛天公館與盛天果嶺受眾形態(tài)描述框架受眾形態(tài)描述框架受眾形態(tài)描述u在南寧有一套或多套以上住宅或在南寧中高端寫字樓上班。u高收入/高學(xué)歷/高素質(zhì)/高消費(fèi)能力u月收入：3500-10000u年齡：主要介于25-45歲。u有愛人與小孩。u私營(yíng)企業(yè)主、中高階層管理者、公務(wù)員、金融人士、白領(lǐng)和行政機(jī)關(guān)人士。u框架大局部電梯資源集中在青秀區(qū)和興寧區(qū)u傳播鏈中的意見領(lǐng)袖，具有對(duì)社會(huì)群眾的感召力和影響力u集團(tuán)購(gòu)置決策者，大宗消費(fèi)的主力u時(shí)尚潮流的引導(dǎo)者/時(shí)尚產(chǎn)品的追逐者u樂于接近和易于接受新鮮事物目標(biāo)人群高度契合目標(biāo)人群高度契合! !6框架制造關(guān)注框架制造關(guān)

4、注- -中國(guó)最大的電梯媒體運(yùn)營(yíng)商中國(guó)最大的電梯媒體運(yùn)營(yíng)商框架傳媒簡(jiǎn)介框架傳媒簡(jiǎn)介7框架傳媒創(chuàng)辦于1999年，是中國(guó)大陸電梯平面媒體市場(chǎng)的領(lǐng)航者。公司旗下媒體總量42萬(wàn)塊，覆蓋56個(gè)重點(diǎn)城市，覆蓋中高端商務(wù)樓宇、公寓、社區(qū)等深入白領(lǐng)的生活環(huán)境，每天覆蓋1.2億主流消費(fèi)者。 2005-2007年，整合全國(guó)33家電梯媒體資源原框架傳媒、陽(yáng)光加信、朗媒傳播、品一廣告、菲沙廣告、道森廣告、浩正廣告、彭湃廣告、弘眾廣告、翔益達(dá)廣告、華影廣告、拓佳廣告、E時(shí)代傳媒、力矩傳媒、領(lǐng)先廣告、信誠(chéng)四海、星火傳媒、圣火傳媒，并收購(gòu)中國(guó)最大的健身會(huì)所媒體運(yùn)營(yíng)商律動(dòng)傳媒，形成廣泛覆蓋全國(guó)中、高端商務(wù)樓宇、公寓、社區(qū)、娛樂

5、場(chǎng)所及健身會(huì)所的統(tǒng)一網(wǎng)絡(luò)。 2005年10月15日，以1.83億美元價(jià)格被分眾傳媒收購(gòu)，并入分眾戶外媒體生活圈，成為納斯達(dá)克上市公司?？蚣芨艣r框架概況8北京：電梯媒體市場(chǎng)占有率到北京：電梯媒體市場(chǎng)占有率到達(dá)達(dá)100%100%，高端樓盤占有率，高端樓盤占有率95%95%以上以上上海：上海：電梯媒體市場(chǎng)占有率超過(guò)85%，高端樓盤占有率95%以上南寧：電梯媒體市場(chǎng)占南寧：電梯媒體市場(chǎng)占有率到達(dá)有率到達(dá)90%90%廣州：電梯媒體市場(chǎng)占有率到廣州：電梯媒體市場(chǎng)占有率到達(dá)達(dá)100%100%深圳：深圳：電梯媒體市場(chǎng)占有率超過(guò)75%，高端樓盤占有率95%以上10與我們合作的物業(yè)與我們合作的物業(yè)南寧框架傳媒南寧

6、框架傳媒廣西最大的電梯平面媒體運(yùn)營(yíng)商廣西最大的電梯平面媒體運(yùn)營(yíng)商我們擁有南寧全市電梯資源我們擁有南寧全市電梯資源1500部部后期將進(jìn)一步整合全區(qū)電梯媒體后期將進(jìn)一步整合全區(qū)電梯媒體資源資源資源總量超過(guò)同類公司總和資源總量超過(guò)同類公司總和合作物業(yè)合作物業(yè)40多家多家合作社區(qū)合作社區(qū)180個(gè)個(gè)局部?jī)?yōu)質(zhì)樓盤：地王國(guó)際商會(huì)中心局部?jī)?yōu)質(zhì)樓盤：地王國(guó)際商會(huì)中心、匯東國(guó)際、永凱現(xiàn)代城、太平洋、匯東國(guó)際、永凱現(xiàn)代城、太平洋世紀(jì)大廈、圣展獨(dú)立公社、航洋國(guó)世紀(jì)大廈、圣展獨(dú)立公社、航洋國(guó)際、保利鳳翔、南湖碧園、澳洲麗際、保利鳳翔、南湖碧園、澳洲麗園、半山麗園、水晶城、湖景花園園、半山麗園、水晶城、湖景花園等等萬(wàn)怡物

7、業(yè)管理有限責(zé)任公司桂建物業(yè)管理有限責(zé)任公司中鼎物業(yè)管理有限責(zé)任公司南寧荔園居物業(yè)管理南寧港愛新物業(yè)管理華清園物業(yè)管理有限責(zé)任公司廣東奧園物業(yè)管理有限責(zé)任公司廣西華海物業(yè)管理有限責(zé)任公司珠海珠江物業(yè)管理有限責(zé)任公司深圳鵬基物業(yè)管理有限責(zé)任公司南寧寧都物業(yè)管理有限責(zé)任公司南寧瑞昕物業(yè)管理有限責(zé)任公司南寧宏祥物業(yè)管理有限責(zé)任公司南寧文雅園物業(yè)管理有限責(zé)任公司11框架制造關(guān)注框架制造關(guān)注- -中國(guó)最大的電梯媒體運(yùn)營(yíng)商中國(guó)最大的電梯媒體運(yùn)營(yíng)商電梯媒體分析電梯媒體分析12業(yè)主與上班族乘坐電梯之調(diào)查業(yè)主與上班族乘坐電梯之調(diào)查80%的人平均每天最少乘坐電梯的人平均每天最少乘坐電梯5-8次以上次以上超過(guò)超過(guò)90

8、%的電梯乘客成認(rèn)有過(guò)以下的電梯乘客成認(rèn)有過(guò)以下“電梯不安情緒的體驗(yàn)電梯不安情緒的體驗(yàn)，比方：，比方： 被人注視不舒服；被人注視不舒服； 閉上眼睛，不方便看別人；閉上眼睛，不方便看別人； 低頭回避，不敢看人；低頭回避，不敢看人； 玩弄鑰匙，玩弄鑰匙， 等；等；80%以上的乘客以上的乘客: 主動(dòng)關(guān)注電梯廣告的內(nèi)容主動(dòng)關(guān)注電梯廣告的內(nèi)容 認(rèn)為電梯里的廣告能有助緩解緊張的認(rèn)為電梯里的廣告能有助緩解緊張的“電梯不安情緒電梯不安情緒 認(rèn)為廣告可以美化電梯間認(rèn)為廣告可以美化電梯間乘坐電梯的乘客平均每次在電梯里停留的時(shí)間為乘坐電梯的乘客平均每次在電梯里停留的時(shí)間為20-60秒秒 樓層的不同，承載人數(shù)的不同，導(dǎo)

9、致每次停留時(shí)間不同。樓層的不同，承載人數(shù)的不同，導(dǎo)致每次停留時(shí)間不同。 樓層高的乘客停留時(shí)間長(zhǎng)，乘客多的時(shí)候停留時(shí)間短。樓層高的乘客停留時(shí)間長(zhǎng)，乘客多的時(shí)候停留時(shí)間短。79.37%的電梯乘客接受電梯廣告。的電梯乘客接受電梯廣告。13o鎖定南寧鎖定南寧25萬(wàn)中高端人群，具有高收入、高素質(zhì)、高消費(fèi)的特性萬(wàn)中高端人群，具有高收入、高素質(zhì)、高消費(fèi)的特性.o強(qiáng)制性閱讀強(qiáng)制性閱讀：人們可以不看電視，不看報(bào)紙，不上網(wǎng)，不坐公交，：人們可以不看電視，不看報(bào)紙，不上網(wǎng)，不坐公交，但一定要回家，一定會(huì)等電梯坐電梯，一定會(huì)看電梯廣告，但一定要回家，一定會(huì)等電梯坐電梯，一定會(huì)看電梯廣告，24小時(shí)小時(shí)持續(xù)暴露，廣告干擾

10、度低封閉環(huán)境更易于廣告信息的傳遞。持續(xù)暴露，廣告干擾度低封閉環(huán)境更易于廣告信息的傳遞。o廣告資金使用率有效性強(qiáng)廣告資金使用率有效性強(qiáng)o有效到達(dá)率和暴露頻次有效到達(dá)率和暴露頻次高高14o框架傳媒框架傳媒 提供了提供了“強(qiáng)制性閱讀的媒體環(huán)境，精美的畫面，優(yōu)雅的強(qiáng)制性閱讀的媒體環(huán)境，精美的畫面，優(yōu)雅的風(fēng)格排解了乘坐電梯的寂寞和對(duì)視的為難，同時(shí)順其自然到達(dá)了傳播風(fēng)格排解了乘坐電梯的寂寞和對(duì)視的為難，同時(shí)順其自然到達(dá)了傳播的效果。的效果。o框架傳媒框架傳媒 每梯每梯2-32-3幅廣告畫面保證了優(yōu)質(zhì)的廣告環(huán)境，也保證了廣告幅廣告畫面保證了優(yōu)質(zhì)的廣告環(huán)境，也保證了廣告信息傳播的有效性。信息傳播的有效性。有

11、90% 以上的受眾對(duì)媒體的反響是積極的，有趣的，表示很喜歡。有80% 以上的住戶對(duì)媒體的評(píng)價(jià)是渴望的、好奇的。16o框架傳媒框架傳媒24小時(shí)不間斷的發(fā)布保證了極高的有效到達(dá)率，也保證了目標(biāo)受眾最大程度接觸廣告。有效到達(dá)率高調(diào)查顯示，經(jīng)過(guò)4周的廣揭發(fā)布，在電梯媒體所覆蓋的固定人口中，有 95% 以上的受眾曾經(jīng)留意并關(guān)注過(guò)電梯媒體所發(fā)布的廣告。18o發(fā)布客戶：西湖東郡o發(fā)布城市：南寧o發(fā)布數(shù)量：250面/月o發(fā)布時(shí)間：o2021年6月2021年8月o發(fā)布客戶：澳門街o發(fā)布城市：南寧o發(fā)布數(shù)量：300面/月o發(fā)布時(shí)間：o2021年4月2021年7月19o發(fā)布客戶：南國(guó)大廈o發(fā)布城市：南寧o發(fā)布數(shù)量：

12、150面/月o發(fā)布時(shí)間：o2021年3月2021年10月o發(fā)布客戶：云星-廣東商城o發(fā)布城市：南寧o發(fā)布數(shù)量：400面/月o發(fā)布時(shí)間：o2021年3月2021年6月20o發(fā)布客戶：半島半山o發(fā)布城市：南寧o發(fā)布數(shù)量：200面/月o發(fā)布時(shí)間：o2021年3月2021年6月o發(fā)布客戶：裕豐英倫o發(fā)布城市：南寧o發(fā)布數(shù)量：300面/月o發(fā)布時(shí)間：o2021年2月2021年4月21o發(fā)布客戶：半島半山o發(fā)布城市：南寧o發(fā)布數(shù)量：200面/月o發(fā)布時(shí)間：o2021年3月2021年6月發(fā)布客戶：金山廣場(chǎng)發(fā)布城市：南寧發(fā)布數(shù)量：250面/月發(fā)布時(shí)間：2021年1月2021年4月22o發(fā)布客戶：利海-亞洲國(guó)際

13、o發(fā)布城市：南寧o發(fā)布數(shù)量：150面/月o發(fā)布時(shí)間：o2021年4月、5月、11月o發(fā)布客戶：利海-亞洲國(guó)際o發(fā)布城市：南寧o發(fā)布數(shù)量：250面/月o發(fā)布時(shí)間：o2021年10月2021年11月23o發(fā)布客戶：臺(tái)灣街o發(fā)布城市：南寧o發(fā)布數(shù)量：350面/月o發(fā)布時(shí)間：o2021年11月-2021年1月o發(fā)布客戶：錦繡豪庭o發(fā)布城市：南寧o發(fā)布數(shù)量：300面/月o發(fā)布時(shí)間：o2021年10月2021年3月24o發(fā)布客戶：五洲國(guó)際o發(fā)布城市：南寧o發(fā)布數(shù)量：400面/月o發(fā)布時(shí)間：o2021年10月-2021年10月o發(fā)布客戶：同和水上商街o發(fā)布城市：南寧o發(fā)布數(shù)量：280面/月o發(fā)布時(shí)間：o20

14、21年4月2021年11月25o發(fā)布客戶：荷塘月色o發(fā)布城市：南寧o發(fā)布數(shù)量：400面/月o發(fā)布時(shí)間：o2021年3月-2021年4月o發(fā)布客戶：西湖商埠o發(fā)布城市：南寧o發(fā)布數(shù)量：200面/月o發(fā)布時(shí)間：o2021年5月2021年8月26o發(fā)布客戶：鳳嶺新新家園o發(fā)布城市：南寧o發(fā)布數(shù)量：350面/月o發(fā)布時(shí)間：o2021年8月-10月o發(fā)布客戶：嘉和城o發(fā)布城市：南寧o發(fā)布數(shù)量：350面/月o發(fā)布時(shí)間：o09年4月-12月 / 2021年3月-10月27實(shí)錄篇實(shí)錄篇 樓盤外觀樓盤外觀28實(shí)錄篇實(shí)錄篇 廳梯環(huán)境廳梯環(huán)境實(shí)錄篇實(shí)錄篇 行業(yè)廣告行業(yè)廣告29實(shí)錄篇實(shí)錄篇 行業(yè)廣告行業(yè)廣告還有哪個(gè)行

15、業(yè)的品牌客戶沒有嘗還有哪個(gè)行業(yè)的品牌客戶沒有嘗試過(guò)電梯媒體嗎試過(guò)電梯媒體嗎 ？30樓盤級(jí)別樓盤級(jí)別媒體形式媒體形式發(fā)布價(jià)格發(fā)布價(jià)格AA級(jí)侯梯廳1160元/月/塊電梯內(nèi)費(fèi)用名稱費(fèi)用名稱費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)廣告畫面制作費(fèi)10元/幅 報(bào)價(jià)與發(fā)布形式報(bào)價(jià)與發(fā)布形式 其他費(fèi)用其他費(fèi)用 備注：1廣揭發(fā)布以月最小單位。2廣揭發(fā)布期間內(nèi)，如更換，增加廣告畫面頻次，按照每塊10元收取費(fèi)用。畫面制作費(fèi)用另計(jì)。優(yōu)惠折扣：三個(gè)月優(yōu)惠折扣：三個(gè)月7 7折，半年以上折，半年以上6 6折折31媒體發(fā)布形式媒體發(fā)布形式鏡框：鏡框：600mm高高450mm寬寬廣告畫幅：廣告畫幅：570mm高高430mm寬寬可視畫面：可視畫面：54

16、0mm高高390mm寬寬鏡框質(zhì)地：鏡框質(zhì)地：杜邦可麗耐仿大理石一次成型藝術(shù)相框杜邦可麗耐仿大理石一次成型藝術(shù)相框鏡框面板：鏡框面板：3mm鋼化玻璃鋼化玻璃畫面品質(zhì)：畫面品質(zhì)：200張以上：張以上：157銅版紙高精印刷畫面銅版紙高精印刷畫面稿件要求：分辨率稿件要求：分辨率-300dpi 色彩模式色彩模式-CMYK 儲(chǔ)存模式儲(chǔ)存模式-JPEG、TIFF150張以下：高精壓膜亞光噴繪畫面張以下：高精壓膜亞光噴繪畫面稿件要求：分辨率稿件要求：分辨率-150dpi 色彩模式色彩模式-RGB 儲(chǔ)存模式儲(chǔ)存模式-JPEG、TIFF33o樓盤選擇標(biāo)準(zhǔn)：n目標(biāo)受眾的切合度n城市區(qū)域n樓盤售價(jià) 框架數(shù)據(jù)庫(kù)框架數(shù)據(jù)

17、庫(kù)o框架數(shù)據(jù)庫(kù)推薦：n以高端寫字樓為主，中高端住宅為輔n青秀區(qū)與興寧區(qū)為主、西鄉(xiāng)塘、江南區(qū)為輔n樓盤售價(jià)在4500-12000之間34具體樓盤方案請(qǐng)參見樓盤點(diǎn)位表選擇具體樓盤方案請(qǐng)參見樓盤點(diǎn)位表選擇投放建議（供參考）投放建議（供參考）投放時(shí)間：待定投放時(shí)間：待定投放周期：待定投放周期：待定投放方式：待定投放方式：待定投放金額：待定投放金額：待定全月全月3030天、天、2424小時(shí)的平均發(fā)布價(jià)格小時(shí)的平均發(fā)布價(jià)格X X萬(wàn)報(bào)紙一個(gè)整版一天的價(jià)格萬(wàn)報(bào)紙一個(gè)整版一天的價(jià)格（而效果卻直接有效、受眾精準(zhǔn)定位）（而效果卻直接有效、受眾精準(zhǔn)定位）我們每半月提供換盤服務(wù)，我們每半月提供換盤服務(wù)，XX月里可覆蓋約

18、月里可覆蓋約XXX棟樓宇、棟樓宇、XXX部電梯、部電梯、XXX個(gè)版面，個(gè)版面，盛盛天集團(tuán)的電梯廣告天集團(tuán)的電梯廣告將遍布覆蓋整個(gè)南寧各主要行政區(qū)的樓宇電梯內(nèi)。將遍布覆蓋整個(gè)南寧各主要行政區(qū)的樓宇電梯內(nèi)。24小時(shí)不間斷的發(fā)布小時(shí)不間斷的發(fā)布針對(duì)性強(qiáng)效轟炸針對(duì)性強(qiáng)效轟炸每半月關(guān)注廣告每半月關(guān)注廣告72次次每次搭乘電梯每次搭乘電梯46秒秒每天搭乘電梯每天搭乘電梯7次次35 我們的增值服務(wù)我們的增值服務(wù)1、根據(jù)客戶的要求，我們可以提供每個(gè)月、根據(jù)客戶的要求，我們可以提供每個(gè)月免費(fèi)免費(fèi)更換一次電梯或樓盤，根據(jù)實(shí)際更換一次電梯或樓盤，根據(jù)實(shí)際投放時(shí)間，可達(dá)到實(shí)際投放量數(shù)倍的覆蓋率。投放時(shí)間，可達(dá)到實(shí)際投放量數(shù)倍的覆蓋率。2、我們?yōu)榭蛻籼峁⑽覀優(yōu)榭蛻籼峁╈`活變通的投放計(jì)劃靈活變通的投放計(jì)劃、方便快捷的支付通道方便快捷的支付通道，最大限度的為，最大限度的為客戶的客戶的投放資金作出合理分配投放資金作出合