在畫冊設計5大色調的分析與應用

1、在畫冊設計5大色調的分析與應用在畫冊設計一般有五大色調，下面我們進一步分析及如何應用：在確定色相對比的角度、距離后，于各色相之中調入不同程度、不等數(shù)量的灰色，使大面積的總體色彩向低純度方向發(fā)展，為了加強這種灰色調傾向，最好與無彩色特別是灰色組配作用。感覺高雅、大方、沉著、古樸、柔弱等。二、淺色調在確定色相對比的角度、距離時，首無考慮多選用些高明度色相，如黃、桔、桔黃、黃綠等，然后在各色相之中調入不等數(shù)量的白色或淺灰色，同時為了加強這種粉色調傾向，最好與無彩色中的白色組配使用。三.鮮色調在確定色相對比的角度、距離后，尤其是中差（90度）以上的對比時，必須與無彩色的黑、白、灰及金、銀等光澤色相配，

2、在高純度、強對比的各色相之間起到間隔、緩沖、調節(jié)的作用，以達到既鮮艷又直轄市、既變化又統(tǒng)一的積極效果。感覺生動、華麗、興奮、自由、積極、健康等。四、中色調是一種使用最普遍、數(shù)量最眾多的配色傾向，在確定色相對比的角度、距離后，于各色相中都加入一定數(shù)量黑、白、灰色，使大面積的總體色彩呈現(xiàn)不太淺也不太深，不太鮮也不太灰的中間狀態(tài)。感覺隨和、樸實、大方、穩(wěn)定等。五、深色調在確定色相對比的角度、距離時，首先考慮多選用些低明度色相，如藍、紫、藍綠、藍紫、紅紫等，然后在各色相之中調入不等數(shù)量的黑色或深白色，同時為了加強這種深色傾向，最好與無彩色中的黑色組配使用感覺老練、充實、古雅、樸實、強硬、穩(wěn)重、男性化等

3、。在優(yōu)化或變化整體色調時，最主要的是先確立基調色的面積統(tǒng)治優(yōu)勢。一幅多色組合的作品，大面積、多數(shù)量使用鮮色，熱必成為鮮調，大面積、多數(shù)量使用灰色，勢必成為灰調，其他色調依此類推。這種優(yōu)勢在整體的變化中能使色調產生明顯的統(tǒng)一感，但是，如果只有基調色而沒有感到單調、乏味。如果設置了小面積對比強烈的點綴色、強調色、醒目色，由于其不同色感和色質的作用，會使整個色彩氣氛豐富。活躍起來。但是整體與對比是矛盾的統(tǒng)一體，如果對比、變化過多或面積過大，易破壞整體，失去統(tǒng)一效果而顯得雜亂無章。反之，若面積太小則易被四周包圍的色彩同化、融合而失去預期的作用。畫冊設計的色調1.清新的中明調(b)中色調的刺激感僅次于高

4、純色調，中色調加入了白色，提高了明度。因此縣的清新、明朗，像少男少女的純真、朝氣蓬勃，具有上進精神。我們欣賞幾幅中色調的圖片。2.明凈的明色調（lt）明色調屬于青色系列，其特征是加入了多量的白色，提高整體色調的明度，色感相對減弱。明色調猶如春天的新綠，透明清麗、明凈、輕快。以明色調的暖系列為主的配色，有甜美、風雅之味道，像少女般的清純。明色調的冷系列顯得清涼、爽快。3.高雅的明灰調（p）這是在全色相色系大量的調入淺灰顏色，是色相全部帶有灰濁味。由于過多調入灰白色，色相的明度提高了，形成高明度的灰調子，這是明灰調的特征。明灰調以平靜的感覺，蘊含著高雅與恬靜，顯示出另一種美的境界。4.樸實的中灰調

5、（ltg）中灰調是一組中等明度的含灰色調，色相環(huán)中所有顏色均調入中灰色，是純度降低，色相感淡薄。中灰調帶有幾分深沉與暗淡，有著樸實、含蓄、穩(wěn)重的特色。5.渾厚的暗灰調（g）色相環(huán)中所有顏色均調入暗灰色，使色相感呈低弱灰暗的灰調。就像烏云密布、陰郁暗淡，令人壓抑。6.中庸的濁色調（d）濁色調居于色彩體系的明暗中軸線與高純色之間的位置，具有明顯的色彩個性，有宜于調和色調。畫冊設計的色調畫冊色調傾向的種類及處理2011-03-21 09:04畫冊印刷色調傾向大致可歸納成淺色調、灰色調、中色調、深色調、鮮色調等。 1、淺色調：在確定色相對比的角度、距離時，首無考慮多選用些高明度色相，如黃、桔、桔黃、黃

6、綠等，然后在各色相之中調入不等數(shù)量的白色或淺灰色，同時為了加強這種粉色調傾向，最好與無彩色中的白色組配使用。 2.灰色調：在確定色相對比的角度、距離后，于各色相之中調入不同程度、不等數(shù)量的灰色，使大面積的總體色彩向低純度方向發(fā)展，為了加強這種灰色調傾向，最好與無彩色特別是灰色組配作用。感覺高雅、大方、沉著、古樸、柔弱等。 3、中色調： 是一種使用最普遍、數(shù)量最眾多的配色傾向，在確定色相對比的角度、距離后，于各色相中都加入一定數(shù)量黑、白、灰色，使大面積的總體色彩呈現(xiàn)不太淺也不太深，不太鮮也不太灰的中間狀態(tài)。感覺隨和、樸實、大方、穩(wěn)定等。 在優(yōu)化或變化整體色調時，最主要的是先確立基調色的面積統(tǒng)治優(yōu)

7、勢。一幅多色組合的作品，大面積、多數(shù)量使用鮮色，熱必成為鮮調，大面積、多數(shù)量使用灰色，勢必成為灰調，其他色調依此類推。這種優(yōu)勢在整體的變化中能使色調產生明顯的統(tǒng)一感，但是，如果只有基調色而沒有感到單調、乏味。如果設置了小面積對比強烈的點綴色、強調色、醒目色，由于其不同色感和色質的作用，會使整個色彩氣氛豐富?；钴S起來。但是整體與對比是矛盾的統(tǒng)一體，如果對比、變化過多或面積過大，易破壞整體，失去統(tǒng)一效果而顯得雜亂無章。反之，若面積太小則易被四周包圍的色彩同化、融合而失去預期的作用。4、深色調：在確定色相對比的角度、距離時，首先考慮多選用些低明度色相，如藍、紫、藍綠、藍紫、紅紫等，然后在各色相之中調

8、入不等數(shù)量的黑色或深白色，同時為了加強這種深色傾向，最好與無彩色中的黑色組配使用感覺老練、充實、古雅、樸實、強硬、穩(wěn)重、男性化等。5.鮮色調：在確定色相對比的角度、距離后，尤其是中差（90度）以上的對比時，必須與無彩色的黑、白、灰及金、銀等光澤色相配，在高純度、強對比的各色相之間起到間隔、緩沖、調節(jié)的作用，以達到既鮮艷又直轄市、既變化又統(tǒng)一的積極效果。感覺生動、華麗、興奮、自由、積極、健康等。 色彩的肌理對比 色彩與物體的材料性質、形象表面紋理關系很為密切，影響色彩感覺的是其表層觸覺質感及視覺 感受。 （1）對比雙方的色彩，如采用不同肌理的材料，則對比效果更具情趣性。 （2）同類色或同種色相配

9、，可選用異質的肌理材料變化來彌補單調感。如將同樣的紅玫瑰花印制在薄尼龍沙窗及粗厚的沙發(fā)織物上，它們所組成的裝飾效果，既成系列配套，又具材質變化色彩魅力。 （3）繪畫及色彩表現(xiàn)中，應用各種色料及繪具可產生出不同的肌理效果，如水彩、水粉、油畫、丙稀等各色顏料及蠟筆、麥當勞、鋼筆、毛筆等各類畫筆。 （4）同樣的顏料采用不同的的手法創(chuàng)造出許多美妙的肌理效果，以強化色彩的趣味性、情調性美感。如拓、皴、化、防、拔、撒、涂、撒、涂、染、勾、噴、扎、淌、刷、括、點等上色手法。 色彩的連續(xù)對比 （1）發(fā)生在同一時間、同一視域之內色彩對比稱為色彩的同時對比。這種情況 下，色彩的比較、襯托、排斥與影響作用是相互依存

10、的。如在黃色紙張上涂一小塊灰色，這種感覺越強，出現(xiàn)所謂的補色錯視。再如在黑紙上涂一灰色小方塊，白紙上涂一同樣面積及深淺的灰色小方塊，同時對比的視覺感受是黑紙上的灰色更顯明亮，形成所謂的明度錯視。 （2）色彩對比發(fā)生在不同的時間、不同視域、但又保持了快捷的時間連續(xù)性，自然數(shù)為色彩的連續(xù)對比。 人眼看了第一色再看第二色時，第二色會發(fā)生錯視。第一色看的時候越長，影響越大。第二色的錯視傾向于前得的補色。這種現(xiàn)象是視覺殘像及視覺生理、心理自我平衡的本能所致。如醫(yī)院中手術室環(huán)境及開刀醫(yī)、護人員工作服都選用藍綠色，顯然是為了“中和”血液 紅色，巧妙地利用色彩的連續(xù)對比，使醫(yī)生注視了藍綠色后，不但可減少、恢復

11、視覺的疲勞，同時更易看清細小的血管、神經等，從而有利于保證手術進行的準確性和安全性。色彩的面積與位置對比 形態(tài)作為視覺色彩的載體，總有其一定的面積，因此，從這個意義上說，面積也是色彩不可缺少的特 性。藝術設計實踐中經常會出現(xiàn)雖然色彩選擇比較適合，但由于面積、位置控制不當而導致失誤的情況 。 1.畫冊印刷色彩對比與面積的關系 （1）色調組合，只有相同面積的色彩才能比較出實際的差別，互相之間產生抗衡，對比效果相對強烈。 （2）對比雙方的屬性不變，一方增大面積，取得面積優(yōu)勢，而另一方縮小面積，將會削弱色彩的對比。 （3）色彩屬性不變，隨著面積的增大，對視覺的刺激力量加強，反之則削弱。因此，色彩的大面

12、積對比可造成眩目效果。如在環(huán)境藝術設計中，一般建筑外墻、室內墻壁等都選用高明度、低純度的色彩，以減低對比的強度，造成明快、舒適的效果。 （4）大面積色穩(wěn)定性較高，在對比中，對它色的錯視影響大；相反，受它色的錯視影響小。 （5）相同性質與面積的色彩，與形的聚、散狀態(tài)關系很大的是其穩(wěn)定性，形狀聚集程度高者受它色影響小，注目程度高，反之則相反。如戶外廣告及宣傳畫等，一般色彩都較集中，以達到引人注意的效果。 2.色彩對比與位置的關系 （1）對比雙方的色彩距離越近，對比效果越雖，反之則越弱。 （2）雙方互相呈接觸、切入狀態(tài)時，對比效果更強。 （3）一色包圍另一色時，對比的效果最強。 （4）在畫冊印刷作品

13、中，一般是將重點色彩設置在視覺中心部位，最易引人注目。如井字形構圖的4個交叉點。 畫冊印刷的視覺要素2011-03-21 08:541、畫冊印刷圖形 圖形是一種用形象和色彩來直觀地傳播信息、觀念及交流思想的視覺語言，它能超越國界、排除語言障礙并進入各個領域與人們進行交流與溝通，是人類通用的視覺符號。 在畫冊設計中，圖形的運用可起到以下作用： （1）看讀效果。好的圖形設計可準確地傳達主題思想，使讀者更易于理解和接受它所傳達的信息。 （2）注目效果。有效地利用圖形的視覺效果吸引讀者的注意力。這種瞬間產生的強烈的“注目效果”，只有圖形可以實現(xiàn)。 （3）誘導效果。獵取讀者的好奇惦，使讀者被圖形吸引，進

14、而將視線引至文字。圖形表現(xiàn)的手法多種多樣。傳統(tǒng)的各種繪畫、攝影手法可產生面貌、風格各異的圖形、圖像。尤其是近年來電腦輔助設計的運用，極大地拓展了圖形的創(chuàng)作與表現(xiàn)空間。然而無論用什么手段表現(xiàn)，圖形的設計都可以歸納為抽象和具象兩個范疇。 抽象圖形運用非寫實的抽象化視覺語言表現(xiàn)宣傳內容，是一種高度理念化的表現(xiàn)。在畫冊設計中，抽象圖形的表現(xiàn)范圍是很廣的，尤其是現(xiàn)代科技類產品，因其本身具有抽象美的因素，用抽象圖形更容易表現(xiàn)出它的本質特征。此外，對有些形象不佳或無具體形象的產品，或有些內容與產品用具象圖形表現(xiàn)較困難時，采取抽象圖形表現(xiàn)可取得較好的效果。 抽象圖表單純凝練的形式美和強烈鮮明的視覺效果，是人們

15、審美意的增強和時代精神的反映，較之具象圖形具有更強的現(xiàn)代感、象征性、典型性。抽象表現(xiàn)可以不受任何表現(xiàn)技巧和對象的束縛，不受時空的局限，擴展了畫冊的表現(xiàn)空間。 無論圖形抽象的程度如何，最終還是要讓讀者接受，因此，在設計與運用抽象圖形時，抽象的形態(tài)應與主題內容相吻合，表達對象的內容或本質。另外，要了解和掌握人們的審美心理和欣賞習慣，加強針對性和適應性，使抽象圖形準確地傳遞信息并發(fā)揮應有的作用。 而具象的圖形可表現(xiàn)客觀對象的具體形態(tài)，同時也能表現(xiàn)出一定的意境。它以直觀的形象真實地傳達物象的形態(tài)美、質地美、色彩美等，具有真實感，容易從視覺上激發(fā)人們的興趣與欲求，從心理上取得人們的信任。尤其是 一些具有

16、漂亮外觀的產品，常運用真實的圖片通過精美的設計制作給人帶來賞心悅目的感受。因為它的這些特點，具象圖形在宣傳冊的設計中仍占主導地位。 另外 ，具象圖形是人們喜愛和易于接受的視覺語言形式。運用具象圖形來傳達某種觀念或產品信息，不僅能增強畫面的表現(xiàn)力和說服力，提升畫面的被注目值，而且能使傳達富有成效。 需要注意的是，具象圖形、圖像的選擇、運用要緊扣主題，需要經過加工提煉與嚴格的篩選，它應是具體圖形表現(xiàn)的升華，而不是圖片形象的簡單羅列、拼湊。抽象圖形與具象圖形具有各自的優(yōu)勢和局限，因此，在畫冊印刷設計的過程中，兩種表現(xiàn)方式有時會同時出現(xiàn)或以互為融合的方式出現(xiàn)，如在抽象形式的表現(xiàn)中突出具象的產品。設計時

17、應根據不同的創(chuàng)意與對象采用不同的表現(xiàn)方式。 2、畫冊印刷色彩 在畫冊設計的諸要素中，色彩是一個重要的組成部分。它可以制造氣氛、烘托主題，強化版面的視覺沖擊力，直接引起人們的注意與情感上的反應；另一方面，還可以更為深入地揭示主題與形象的個性特點，強化感知力度，給人留下深刻的印象，在傳遞信息的同時給人以美的享受。 畫冊的色彩設計應從整體出發(fā)，注重各構成要素之間色彩關系的整體統(tǒng)一，以形成能充分體現(xiàn)主題內容的基本色調；進面考慮色彩的明度、色相、純度各因素的對比與調各關系。設計者對于主體色調的準確把握，可幫助讀者形成整體印象，更好地理解主題。 在畫冊印刷設計中，運用商品的象征色及色彩的聯(lián)想、象征等色彩規(guī)

18、律，可增強商品的傳達效果。不同種類的商品常以與其感覺相吻合的色彩來表現(xiàn)，如食品、電子產品、化妝品、藥品等在用色上有較大的區(qū)別；而同一類產品根據其用途、特點還可以再細分。如食品，總的來說大多選用純度較高，感覺干凈的顏色來表現(xiàn)；其中紅、橙、黃等暖色能較好的表達色、香、味等感覺，引起人的食欲，故在表現(xiàn)食品方面應用較多；咖啡色常用來表現(xiàn)巧克力或咖啡等一些苦香味的食品；綠色給人新鮮的感覺，常用來表現(xiàn)蔬菜、瓜果；藍色有清涼感，常用來表現(xiàn)冷凍食品、清爽飲料等。 在運用色彩的過程中既要注意典型的共性表現(xiàn)，也要表達自己的個性。如果所用色彩流于雷同，就失去了新鮮的視覺沖擊力。這就需要在設計時打破各種常規(guī)或習慣用色

19、的限制，勇于探索，根據表現(xiàn)的內容或產品特點，設計出新穎、獨特的色彩格調。總之，畫冊色彩的設計既要從宣傳品的內容和產品的特點出發(fā)，有一定的共性，又要在同類設計中標新立異，有獨特的個性。這樣才能加強識別性和記憶性，達到良好的視覺效果。 3、畫冊印刷文字 文字作為視覺形象要素，它首先要有可讀性。同時，不同的字體變化和大小及面積的變化，又會帶來不同的視覺感受。文字的編排設計是增強視覺效果，使版面?zhèn)€性化的重要手段之一。 在畫冊設計中，字體的選擇與運用首先要便于識別，容易閱讀，不能盲目追求效果而使文字失去最基本信息傳達功能。尤其是改變字體形狀、結構，運用特技效果或選用書法體、手寫體時，更要注意其識別性。

20、字體的選擇還要注意適合訴求的目的。不同的字體具有不同的性格特征，而不同內容、風格的畫冊印刷設計也要求不同的字體設計的定位：或嚴肅端莊、或活潑輕松、或高雅古典、或新奇現(xiàn)代。要從主題內容出發(fā)，選擇在形態(tài)上或象征意義上與傳達內容相吻合的字體。 在整本的畫冊中，字體的變化不宜過多，要注意所選擇的字體之間的和諧統(tǒng)一。標題或提示性的文字可適當?shù)刈兓?，內文字體要風格統(tǒng)一。文字的編排要符合人們的閱讀習慣，如每行的字數(shù)不宜過多，要選用適當?shù)淖志嗯c行距。也可用不同的字體編排風格制造出新穎的版面效果，給讀者帶來不同的視覺感受。 4、畫冊印刷編排 我們在編排設計一章中講述的各種編排方法、規(guī)律，同樣適用于畫冊的設計。需

21、注意的是，畫冊的形式、開本變化較多，設計時應根據不同的情況區(qū)別對待。 頁碼較少、面積較小的畫冊，在設計時應使版面特征醒目；色彩及形象要明確突出；版面設計要素中；主要文字可適當大一些。 頁碼較多的畫冊，由于要表現(xiàn)的內容較多，為了實現(xiàn)統(tǒng)一，整體的感覺，在編排上要注意網格結構的運用；要強調節(jié)奏的變化關系，保留一定量的空白；色彩之間的關系應保持整體的協(xié)調統(tǒng)一。 為避免設計時只注意單頁效果面不能把握總體的情況，可采用以下方法來控制整體效果： 首先確定魘創(chuàng)作思路，根據預算情況確定開本及頁數(shù)；并依照規(guī)范版式將圖文內容按比例縮小排列在一起，以便全面觀察比較，合理調整。 找出整冊中共性的因素，設定某種標準或共用

22、形象，將這些主要因素安排好后再設計其它因素。在整冊中抓住幾個關鍵點，以點帶在來控制整體布局，做到統(tǒng)一中有變化，變化中求統(tǒng)一，達到和諧、完美的視覺效果。畫冊樣本設計的定義2011-03-22 08:44畫冊印刷樣本設計是什么？畫冊印刷樣本設計是產品樣本同公司業(yè)務、公司形象推廣和介紹冊集的簡稱。樣本設計的兩大基本要素是信息傳達和視覺傳達。一味追求視覺傳達，而空洞無物的樣本設計，則會給人以“空、無”的感覺；而枯燥而簡陋的圖文堆砌只會給人造成審美疲勞，雖然實現(xiàn)了信息傳達，卻嚇跑了潛在客戶。一個成功的樣本設計，信息傳達一定具有真實性和原創(chuàng)性的特點:有一說一，腳踏實地,拒絕浮夸，這也是做事的風格，而堅持設

23、計和文案的原創(chuàng)性是在市場運作和競爭中脫穎而出的法寶；一個成功的畫冊印刷樣本設計，視覺傳達一定具有很強的視覺沖擊力，它不會放過任何一絲掃過它的視線。在很大意義上，視覺傳達的效果取決于設計功底，而這才是核心競爭力。產品樣本設計產品樣本猶如撲克牌中的紅桃A，它是企業(yè)產品宣傳策略中的一張大牌，打好這張牌，則能在很大程度上為企業(yè)帶來開門紅。我們有一個產品樣本設計的經典公式：產品樣本設計=產品品牌+產品形象+產品文案，這已經成為目前業(yè)界產品樣本設計事實上的標準。在此基礎上，我們更能站在企業(yè)和市場的角度，實施換位思考，不但能夠準確理解企業(yè)的指導思想、產品特點，而且能夠準確把握消費者的心理，在產品樣本設計中強

24、化產品品牌，突出產品形象，以樸實而不乏創(chuàng)意、華麗而不顯嬌柔的辭藻打動消費者。企業(yè)畫冊印刷樣本設計 企業(yè)畫冊印刷樣本設計有著它特殊的使命：詮釋企業(yè)特有的精神和品質，注入企業(yè)文化和企業(yè)理念，突出企業(yè)的產品和服務。在實施企業(yè)樣本設計過程中，要把自己當作是企業(yè)的一員，因為如果沒有融入一個團體，就永遠也不能真正領會到這個團體的精神和內在品質，這就猶如淡水中的魚兒無論如何也領悟不了大海的博大和寬廣。走近企業(yè)，融入企業(yè)，以第一視角來描繪企業(yè)，才能在方寸之間，展現(xiàn)出企業(yè)大氣的形象，在字里行間，透露著企業(yè)進取的精神。同時將企業(yè)標識、企業(yè)口號、企業(yè)理念、企業(yè)訓導同企業(yè)品牌、產品品牌有機整合，將一本擁有靈魂的、具有

25、生命力的企業(yè)畫冊呈現(xiàn)在顧客面前。版式設計概述 版式設計是現(xiàn)代設計藝術的重要組成部分，是視覺傳達的重要手段，表面上看，它是一種關于編排的學問；實際上，它不僅是一種技能，更是技術與藝術的高度統(tǒng)一。版式設計是現(xiàn)代設計家必須具備藝術修養(yǎng)和技術知識。 1.1版式設計的定義 版式指書刊等的版面格式 版面（報刊、書籍的一）整頁 所謂版式設計，就是在版面上，將有限的視覺元素進行有機的排列組合。 將理性思維，個性化地表現(xiàn)出來；一種具有個人風格和藝術特色的視覺傳送方式。 傳達信息，同時，也產生感官上的美感。 版式設計的范圍，涉及到報紙、刊物、書籍（畫冊）、產品樣本、掛歷、招貼畫、唱片封套和網頁頁面等平面設計各個領

26、域。 1.2 版式設計的原則讓觀看者在享受美感的同時，接受作者想要傳達的信息。1、主題鮮明突出版式設計的最終目的是使版面產生清晰的條理性，用悅目的組織來更好地突出主題，達到最佳訴求效果。按照主從關系的順序，使放大的主體形象視覺中心，以此表達主題思想。將文案中的多種信息作整體編排設計，有助于主體形象的建立。在主體形象四周增加空白量，使被強調的主體形象更加鮮明突出。2、形式與內容統(tǒng)一版式設計的前提版式所追求的完美形式必須符合主題的思想內容。通過完美、新穎的形式，來表達主題。沒有文字的版面，最難設計。3、強化整體布局強化整體布局將版面的各種編排要素在編排結構及色彩上作整體設計。加強整體的結構組織和方

27、向視覺秩序。如水平結構、垂直結構、斜向結構、曲線結構。加強文案的集合性。將文案中的多種信息合成塊狀，使版面具有條理性。加強展開頁的整體性，無論是產品目錄的展開嶡版，還是跨頁版，均為同一視線下展示，因此，加強整體性可獲得更良好的視覺效果。2版式的基本類型 骨格型、滿版型、上下分割型、左右分割型、中軸型、曲線型、傾斜型、對稱型、重心型、三角型、并置型、自由型和四角型等13種。2.1骨格型 規(guī)范的、理性的分割方法。 常見的骨格有豎向通欄、雙欄、三欄和四欄等。一般以豎向分欄為多。 圖片和文字的編排上，嚴格按照骨格比例進行編排配置，給人以嚴謹、和諧、理性的美。 骨格經過相互混合后的版式，既理性有條理，又

28、活潑而具有彈性。2.2滿版型 版面以圖像充滿整版，主要以圖像為訴示，視覺傳達直觀而強烈。文字配置壓置在上下、左右或中部（邊部和中心）的圖像上。 滿版型，給人大方、舒展的感覺。是商品廣告常用的形式。2.3上下分割型 整個版面分成上下兩部分，在上半部或下半部配置圖片（可以是單幅或多幅），另一部分則配置文字。 圖片部分感性而有活力，而文字則理性而靜止。2.4左右分割型 整個版面分割為左右兩部分，分別配置文字和圖片。 左右兩部分形成強弱對比時，造成視覺心理的不平衡。這僅是視覺習慣（左右對稱）上的問題，不如上下分割型的視覺流程自然。 如果將分割線虛化處理，或用文字左右重復穿插，左右圖與文會變得自然和諧。

29、2.5中軸型 將圖形作水平方向或垂直方向排列，文字配置在上下或左右。 水平排列的版面，給人穩(wěn)定、安靜、平和與含蓄之感。 垂直排列的版面，給人強烈的動感。2.6曲線型 圖片和文字，排列成曲線，產生韻律與節(jié)奏的感覺。2.7傾斜型 版面主體形象或多幅圖像作傾斜編排，造成版面強烈的動感和不穩(wěn)定因素，引人注目。2.8對稱型 對稱的版式，給人穩(wěn)定、理性、理性的感受。 對稱分為絕對對稱和相對對稱。一般多采用相對對稱手法，以避免過于嚴謹。 對稱一般以左右對稱居多。2.9重心型 重心型版式產生視覺焦點，使其更加突出。 有三種亞型 直接以獨立而輪廓分明的形象占據版面中心。 向心視覺元素向版面中心聚攏的運動。 離心

30、猶如石子投入水中，產生一圈一圈向外擴散的弧線的運動。2.10三角型 在圓形、矩形、三角形等基本圖形中，正三角形（金字塔形）最具有安全穩(wěn)定因素。2.11并置型 將相同或不同的圖片作大小相同而位置不同的重復排列。 并置構成的版面有比較、解說的意味，給予原本復雜喧鬧的版面以秩序、安靜、調和與節(jié)奏感。2.12自由型 無規(guī)律的、隨意的編排構成。 有活潑、輕快的感覺。2.13四角型 版面四角以及連接四角的對角線結構上編排圖形。 給人嚴謹、規(guī)范的感覺。3 版式設計的基本步驟第一步：確定主題（需要傳達的信息）。第二步：尋找、收集用于表達信息的素材含文字、圖形圖像。文字表達信息最直接、有效，應該簡潔、貼切。應該

31、根據具體需要確定視覺元素的數(shù)量和色彩（黑白、彩色色系）。第三步：確定版面視覺元素的布局（類型）。第四步：使用圖形圖像處理軟件進行制作。畫冊版式設計的六種思路2010-10-20 11:29 圖書版式的設計者，應該緊緊圍繞任何烘托標志設計圖書內容這一實際功利的需要，運用形式美的法則，進行版式設計的操作。圖書版式的設計者，應該緊緊圍繞任何烘托圖書內容這一實際功利的需要，運用形式美的法則，進行版式設計的操作。實用與審美并重，構思、設計出無窮無盡的版面變化，使自己所經手的圖書生動活潑，多姿多彩。 探討圖書版式設計的創(chuàng)新，是具有理論意義和實踐意義的，現(xiàn)將幾種版式設計的想法與同仁共享。 1、主題形象強化

32、在進行版式設計構思時，突出、強化主題形象的措施是，多次、多角度地展示這一主題。如封面、封底、前后環(huán)襯、目錄、譯序、題詞、護封都要有主題形象出現(xiàn)，每形象應該有不同的變化。從變化中求得統(tǒng)一，進一步深化主題形象。2、版塊分疆缺損 按黃金分割比例，留出相當于黃金分割律畫出的一個方塊，即頂上頂右排文字作為一塊，另頂上通欄留白一塊，頂下頂左留白一塊。這種版式設計，布局比較合理，標題與排文字的版塊左右呼應，高低顧盼，文圖分布疏密有致。版面既呈三方塊的分疆，又于分疆中有缺損，使之變化。3、訂口為軸對稱 將書面攤開后左邊與右邊兩面，即雙碼與單碼兩面當成一面看，據此設計版式，常會有一種大氣魄的整體感，對視覺會帶來

33、新鮮的刺激。以訂口為軸的對稱版式，外分內合，張斂有致，或造成版面、開本的擴張，或加強向心力的聚斂，有衡穩(wěn)之效。4、書眉交叉倒錯 采用書眉交叉倒錯的方法，根據人的視線一般從幅左下方朝右上移動的規(guī)律，雙碼書眉排在地腳，單碼書眉排在天頭，一天一地，左右交錯，全書書眉間隔倒錯，耐人尋味。上下左右間隔交錯的這種書眉，打破常規(guī)的絕對對稱之均衡，在形式上呈現(xiàn)令人驚訝的新意，有獨特的審美價值。5、大膽留出空白 版面空白，是使版面注入生機的一種有效手段。大膽地留出大片，空白，是現(xiàn)代書籍版式設計意識的體現(xiàn)。恰當、合理地留出空白，能傳達出設計者高雅的審美趣味，打破死板呆滯的常規(guī)慣例，使版面通透、開朗、跳躍、清新，給

34、讀者在視覺上造成輕快、愉悅的刺激，目力因之得到松弛、小憩。當然，大片空白不可亂用，一旦空白，必須有呼應，有過渡，以免為形式而形式，造成版面空泛。6、圖案化的書眉 書眉除具有方便檢索查閱的功能外，還具有裝飾的作用。一般書眉只占一行，并且只是由橫線及文字構成。而用圖案做書眉，雖十分夸張，卻仍然得體，使被表達對象的特征更加鮮明、突出，產生一種令人驚奇叫絕的美感。怎樣打造漂亮醒目的畫冊版式（-）2011-04-18 09:26美國西南航空公司的空中讀物SPIRIT以其漂亮醒目的設計令人眼睛一亮，無論是版面、圖片、標題還是目錄的設計，都有很多值得我們學習的地方。本文中，我們將深入剖析該畫冊制作的版面設計

35、特色，看看我們能從中吸取到什么有益的設計靈感？你懷著激動的心情正在乘坐西南航空公司 737客機飛往大峽谷旅游，但飛機外厚厚的云層擋住了你想觀看外面風景的視線，百般無聊之際，你順手拿起一本空中畫冊閱讀。你看到什么？不象一般我們平時所看到的期刊畫冊，空中畫冊的讀者并不是固定的，每一期的畫冊也沒有什么共同的主題。也正是因為這個原因，空中畫冊必須能夠以一種特有的魅力來吸引你的視線。西南航空的空中畫冊 SPIRIT由 PENTAGRAM公司共同設計，里面有很多簡短的文章能夠讓你輕松閱讀，該畫冊的設計能夠迅速給人一種沖擊力，而且非常漂亮。讓我們看看能夠從中學到什么？基調： 為了設計出容易閱讀的版面， SP

36、IRIT畫冊采用三種主要技巧：大標題，大圖片，同時利用垂直的柱狀區(qū)域在每一頁里重復。為了讓那些一臉疲憊的游客能夠有心情閱讀這本畫冊制作， SPIRTI刻意采用一些篇幅較短的文章，這些文章一般只占一兩頁紙左右。大部分文章只配上一張圖片。標題簡短有力，而且尺寸非常大。每一個標題只表達一個主題，能夠讓每一個人都能迅速理解里面的意思（其實，在設計上，無論什么時候都應該這樣做）。圖片非常大，而且很簡單（這很重要），能夠讓每一個人瞄上兩眼就知道是什么東西。如果圖片使用過度，只會使版面變得復雜，傳達的意思也不直接。這本畫冊還有一個很鮮明的特色，那就是翻開這本畫冊時你都會看到里面采用的一條垂直的粗線來安排版面

37、，只是不同的頁面上顏色有所不同。人物確定主題：該畫冊每一期的封面都采用一張大特色的人物圖片這可以說是非常強有力的設計（人的臉部是所有圖片中最具吸引力的圖片元素）。整體給人一種強有力且呈正方區(qū)域的視覺吸引力。這些采有醒目的人物圖片作為封面能夠發(fā)揮什么作用？不象其它畫冊，如運動畫冊，時尚畫冊，他們能夠有一個很鮮明的主題或其它花俏的主題來吸引觀眾，而這本空中畫冊，采用人物的圖片來作為主題吸引觀眾，能夠讓每一個游客都感覺更親切。而且還有一個有利的因素，人物圖片能夠讓我們在心理上更快溝通。象上述大圖，圖片吸引著我們的視線，而右下角則低調地放上幾行文字，這使到文字沒有對圖片進行干擾，而是讓我們的整個注意力

38、都放在人物圖片上。留意 P字上的垂直條狀物，它的顏色是通過吸管工具在圖片上取的顏色，使畫冊標題與圖片產生更密切的聯(lián)系。漂亮字體:大標題需要一種漂亮的字體，而且它能夠顯得輕巧不笨重。采用 HTF Didot字體是一種優(yōu)雅的選擇，這種字體充滿獨特的線條及風格。讓我們來仔細看看這各種字體的特點：這種字體在尺寸非常大的時候顯得很優(yōu)雅，但如果它以小尺寸出現(xiàn)時，那些細小的線條則幾乎無法辨認，為此， HTF Didot有六種尺寸的字體調整樣式，以適應尺寸較小時使用。如上小圖，其細線明顯調整成較粗的線條，使你以小尺寸應用時也可勝任。輔助字體：該畫冊采用兩種字體來安排正文、引言及其它簡短的說明文字。關鍵是要選擇

39、那種中性、不走極端并且有合適比例的字體。 A：欄目上方的點題文字采用 Bliss2字體，其邊緣同樣象 HTF Didot字體那樣鋒利，但其線條的變化不強烈，容易閱讀。這里的點題文字全部采用大寫，字符加寬。 B：引言部分同樣采用 Bliss2字體，其大小字母都一樣清晰，非常適用于文字非常小的標題、說明及引言這些短小的文字。 C：小標題及正文采用 ITC Cheltenham字體，這種字體在很多畫冊制作里會經常見到。一種 20世紀早期出現(xiàn)的字體。作為密集的正文文字字體，該字體具有清晰的閱讀性，而且顯得很低調。大圖片：轉怎樣打造漂亮醒目的畫冊版式（=）2011-04-18 09:27 超大圖片通常橫

40、跨兩個對開頁里對讀者能夠產生巨大的沖擊力。在處理大圖片時關鍵要做到只有一個視覺焦點，沒有復雜的背景。 單個元素更有力：為了使版面產生焦點，那我們就要制造一個焦點！圖片中那對冷峻的眼神象是在警告你不要靠得太近。這就是視覺溝通的力量，只用一張圖片，一個元素比用上一大堆人物的力量更強。如象上圖左那樣的圖片，一群人只會分散讀者的視線。所以在你處理圖片時，在心里問一下自己：如果我只有一個元素可以用，我該選擇哪一個？ 舞臺中心：這個版面的力量來自于中心區(qū)域。對角的元素將版面一分為二。標題放置在左邊（與臉部輪廓線對齊），而其它文字則放置在右邊。背景顯得很平淡，甚至略帶模糊，使到臉部成為了無可置疑的第一而且是

41、唯一的焦點。垂直柱狀區(qū)域正如前文所述，SPIRIT畫冊制作的垂直柱狀區(qū)域元素貫穿了整本畫冊。這個元素有時用于區(qū)域信息，有時用于裝飾版面。 垂直的柱狀物一般用于區(qū)分兩種信息。如上圖中，它將左邊編輯的評論與右邊公司的一些大事記區(qū)分開來。上述版面其實充滿對比：寬和窄的對比，黑色的文字及白色文字的對比。 上方的欄目文字水平區(qū)域與垂直的柱狀區(qū)域在整本畫冊上都看到，但垂直柱狀區(qū)域則根據版面的實際需要則左右移動調整。變化： 這條垂直的柱狀線條在實際版面應用中可以很靈活，也很有用。它將圖片與文字安排得更有整整有條而且更具特色： A ：垂直柱狀線條下面是整幅的圖片，而在左邊則用一則引言來吸引讀者的眼光，標題及文字仍然在右邊。 B ：右邊的圖片則好與柱狀線條接觸，而正文則處于另一邊。留意標題放在了頁面的下方，但仍然給人是標題的感覺。 C ：這里可以說是一個標準的畫冊版面（插圖 - 標題 - 正文），這時垂直線條去到