可口可樂logo2

1、何雨燦，潘旭在上圖中我們可以看到，可口可樂標(biāo)志從1900年代開始字體就一直沿用魯賓遜設(shè)計的斯賓塞體草書“Coca-Cola”字樣，字體有一種悠然的跳動之態(tài)，給人以連貫、流線和飄逸之感，一百多年來，可口可樂的VI進(jìn)行了多次修改，但“Coca-Cola”的草書字樣只是做了細(xì)微的調(diào)整。 新舊值得一提的是，可口可樂公司于2003年針對大陸市場啟用了新的中文logo，這個標(biāo)志由香港著名的設(shè)計師陳幼堅設(shè)計。經(jīng) 典 玻 璃 瓶左邊就是 Root 公司的最初原型，但是沒有投入生產(chǎn)，因為在傳送帶上不穩(wěn)定，右邊的就是經(jīng)典的玻璃瓶。左圖是 Coca-Cola classic 的塑料瓶和玻璃瓶，可口可樂塑料瓶（PET

2、）在2008重新設(shè)計并上市，更換所有可口可樂品牌的塑料瓶，它比原來的塑料瓶少了5%的材料，更容易握住，更容易打開。可口可樂塑料瓶也更像經(jīng)典的玻璃瓶，因為人們?nèi)耘f很熱愛玻璃瓶。類似品牌類似品牌百事可樂百事可樂百事可樂最初于19世紀(jì)90年代（1890-1900）由美國北加洲一 位名為 Caleb Bradham 的藥劑師所造，以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶 (pepsin) 及可樂果制成。該藥物最初是用于治理胃部疾病，后來被命名為“Pepsi”，并于1903年6月16日將之注冊為商標(biāo)。 是美國百事公司推出的一種碳酸飲料，也是可口可樂公司的主要競爭對手。從百事可樂的歷史看來，百事可樂已換從百事可

3、樂的歷史看來，百事可樂已換過過11次標(biāo)志，是可口可樂的兩倍多，最次標(biāo)志，是可口可樂的兩倍多，最近一次改標(biāo)是近一次改標(biāo)是2008年花巨資改的笑臉標(biāo)年花巨資改的笑臉標(biāo)志。這是繼志。這是繼2003年的最新一次改標(biāo)年的最新一次改標(biāo).1898年到年到1940年百事可樂的標(biāo)志的改進(jìn)都是以花體字的年百事可樂的標(biāo)志的改進(jìn)都是以花體字的造型出現(xiàn)，是造型出現(xiàn)，是“百事可樂百事可樂”四字，到后期才有了大的突四字，到后期才有了大的突。發(fā)展到發(fā)展到1950年后就出現(xiàn)正面瓶年后就出現(xiàn)正面瓶蓋的造型，強(qiáng)調(diào)化了飲料的說蓋的造型，強(qiáng)調(diào)化了飲料的說明性特征。明性特征。期中期中1962年的修正方案中改變年的修正方案中改變原來的花體

4、為等線體是一次大原來的花體為等線體是一次大的突破。的突破。1973年的修正方案中把年的修正方案中把1962年的瓶蓋造型轉(zhuǎn)變?yōu)閳A形，將造型簡單化，年的瓶蓋造型轉(zhuǎn)變?yōu)閳A形，將造型簡單化，增加了方形背景，是標(biāo)志更突出，視覺效果更簡約有力。增加了方形背景，是標(biāo)志更突出，視覺效果更簡約有力。此次標(biāo)志是由全球最大的廣告公司之一此次標(biāo)志是由全球最大的廣告公司之一omnicom旗下的旗下的Ainell分公司花五個月時間設(shè)計的。分公司花五個月時間設(shè)計的。百事可樂現(xiàn)有的紅色和藍(lán)色將成為全球一系列的（微笑），中央白色帶弧形會因不同的產(chǎn)百事可樂現(xiàn)有的紅色和藍(lán)色將成為全球一系列的（微笑），中央白色帶弧形會因不同的產(chǎn)品有不同的弧形，露齒輕笑是百事清怡，滿臉微笑則代表百事可樂，而大笑則代表品有不同的弧形，露齒輕笑是百事清怡，滿臉微笑則代表百事可樂，而大笑則代表Max。最新一次改標(biāo)將微笑上揚(yáng)，最新一次改標(biāo)將微笑上揚(yáng)，更具活力，有一次改變了更具活力，有一次改變了百事可樂標(biāo)志的新意。百事可樂標(biāo)志的新意。百事可樂的標(biāo)志逐漸變得百事可樂的標(biāo)志逐漸變得完善，越來越青春化年輕完善，越來越青