CIS的策劃與創(chuàng)意

1、CIS的策劃與創(chuàng)意一、理念識別的策劃一、理念識別的策劃企業(yè)理念主要包括三個要素：企業(yè)存在的意義企業(yè)理念主要包括三個要素：企業(yè)存在的意義（企業(yè)使命企業(yè)使命）企業(yè)的經(jīng)營理念（）企業(yè)的經(jīng)營理念（經(jīng)營戰(zhàn)略經(jīng)營戰(zhàn)略）企業(yè)的行為規(guī)范（企業(yè)的行為規(guī)范（員工的行為準(zhǔn)則員工的行為準(zhǔn)則）1 1、企業(yè)使命（、企業(yè)使命（ 1 1）物質(zhì)的功利性的要求（葉）物質(zhì)的功利性的要求（葉茂中）茂中）2 2）企業(yè)的社會責(zé)任（李書福）企業(yè)的社會責(zé)任（李書福）2 2、經(jīng)營理念：、經(jīng)營理念： 1 1）企業(yè)的經(jīng)營方向）企業(yè)的經(jīng)營方向 2 2）企業(yè)）企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略（是做百年企業(yè)嗎？）的經(jīng)營戰(zhàn)略（是做百年企業(yè)嗎？） CIS 汽車是個現(xiàn)代工業(yè)，

2、因此四個輪子，一個車汽車是個現(xiàn)代工業(yè)，因此四個輪子，一個車身，發(fā)動機，加沙發(fā)就構(gòu)成了一輛汽車。身，發(fā)動機，加沙發(fā)就構(gòu)成了一輛汽車。 李書福經(jīng)典語錄中，最神奇的莫過于他的一李書福經(jīng)典語錄中，最神奇的莫過于他的一個預(yù)言。個預(yù)言。20012001年在一次汽車行業(yè)的論壇上，年在一次汽車行業(yè)的論壇上，李書福毫不客氣的拋出了李書福毫不客氣的拋出了 十年或二十年，通十年或二十年，通用必將破產(chǎn)用必將破產(chǎn) 的大膽預(yù)測。他的這句話當(dāng)時曾的大膽預(yù)測。他的這句話當(dāng)時曾讓臺下嘉賓憤然離去，但在讓臺下嘉賓憤然離去，但在8 8年之后卻由預(yù)言年之后卻由預(yù)言成了現(xiàn)實。成了現(xiàn)實。 吉利，你從名字就可以清楚地知道，她是生于中吉利，

3、你從名字就可以清楚地知道，她是生于中國的，是以深厚的中華民族傳統(tǒng)文化為底蘊的，國的，是以深厚的中華民族傳統(tǒng)文化為底蘊的，她以發(fā)展中國汽車工業(yè)為己任而自豪。她以發(fā)展中國汽車工業(yè)為己任而自豪。 造福百姓、帶給老百姓快樂，是吉利執(zhí)著的追求。造福百姓、帶給老百姓快樂，是吉利執(zhí)著的追求。 “快樂人生，吉利相伴快樂人生，吉利相伴”是吉利的企業(yè)文化，也是吉利的企業(yè)文化，也是對幸福美好生活的憧憬和祝福。是對幸福美好生活的憧憬和祝福。 企業(yè)文化的發(fā)展方向：企業(yè)文化的發(fā)展方向：“人性化的神經(jīng)管理，軍人性化的神經(jīng)管理，軍事化的高效執(zhí)行。事化的高效執(zhí)行?！?3 3、行為規(guī)范（、行為規(guī)范（ 企業(yè)的行為規(guī)范，員工的行為準(zhǔn)

4、企業(yè)的行為規(guī)范，員工的行為準(zhǔn)則）（中國綠色公司）則）（中國綠色公司） CIS通過打造良性生態(tài)贏得可持續(xù)競爭力的公司通過打造良性生態(tài)贏得可持續(xù)競爭力的公司 企業(yè)不要破壞行業(yè)生態(tài)環(huán)境，不要進行惡性競爭。企業(yè)不要破壞行業(yè)生態(tài)環(huán)境，不要進行惡性競爭?！胺诛炛翱梢韵劝扬灧诛炛翱梢韵劝扬炞龃笤龠M行分配。為惡性競爭斗氣得話容易讓目標(biāo)追求發(fā)生改變。做大再進行分配。為惡性競爭斗氣得話容易讓目標(biāo)追求發(fā)生改變?！?麥當(dāng)勞的麥當(dāng)勞的Q.S.C&V Q.S.C&V Q Q（QualityQuality）漢堡質(zhì)化味美，營養(yǎng)俱全。漢堡質(zhì)化味美，營養(yǎng)俱全。 S S（Service Service ）服務(wù)快速敏捷，熱情周到

5、。服務(wù)快速敏捷，熱情周到。 C C（CleanlinessCleanliness）店堂清潔衛(wèi)生，環(huán)境怡人。店堂清潔衛(wèi)生，環(huán)境怡人。 V V（ValueValue）價格經(jīng)濟合理，優(yōu)質(zhì)方便。價格經(jīng)濟合理，優(yōu)質(zhì)方便。 嚴(yán)格要求牛肉原料必須挑選精瘦肉，脂肪含量不嚴(yán)格要求牛肉原料必須挑選精瘦肉，脂肪含量不得超過得超過1919，絞碎后，一律按規(guī)定做成直徑為，絞碎后，一律按規(guī)定做成直徑為98.598.5毫米，厚為毫米，厚為5.655.65毫米，重毫米，重47.3247.32克的肉餅。他克的肉餅。他們的食品要求標(biāo)準(zhǔn)化，做到無論國內(nèi)國外，所有們的食品要求標(biāo)準(zhǔn)化，做到無論國內(nèi)國外，所有分店的食品質(zhì)量和配料相同，并

6、制定了各種操作分店的食品質(zhì)量和配料相同，并制定了各種操作規(guī)程和細(xì)節(jié)，如規(guī)程和細(xì)節(jié)，如“煎漢堡包時必須翻動，切勿拋煎漢堡包時必須翻動，切勿拋轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”等。同時，他們還竭盡全力提高服務(wù)效率，等。同時，他們還竭盡全力提高服務(wù)效率，縮短服務(wù)時間，要在縮短服務(wù)時間，要在5050秒鐘內(nèi)制出一份牛肉餅，秒鐘內(nèi)制出一份牛肉餅，一份炸薯條及一杯飲料，一份炸薯條及一杯飲料，燒好的牛肉餅出爐后燒好的牛肉餅出爐后l0l0分鐘、法式炸薯條炸好后分鐘、法式炸薯條炸好后7 7分鐘內(nèi)若賣不出去就必分鐘內(nèi)若賣不出去就必須扔掉。麥當(dāng)勞的經(jīng)營方針是堅持不賣味道差的須扔掉。麥當(dāng)勞的經(jīng)營方針是堅持不賣味道差的食品，食品，為了信守承諾，時限

7、一過就馬上舍棄不賣。為了信守承諾，時限一過就馬上舍棄不賣。 他們在美國四通八達(dá)的高速公路兩旁和郊區(qū)開設(shè)他們在美國四通八達(dá)的高速公路兩旁和郊區(qū)開設(shè)了許多分店，并在距店鋪不遠(yuǎn)的地方。了許多分店，并在距店鋪不遠(yuǎn)的地方。裝上許多裝上許多通話器，上面標(biāo)有醒目的食品名稱和價格，通話器，上面標(biāo)有醒目的食品名稱和價格，使乘使乘客經(jīng)過時，只需打開車門，向通話器報上所需的客經(jīng)過時，只需打開車門，向通話器報上所需的食品，當(dāng)車開到店側(cè)小窗口時，就能一手交錢，食品，當(dāng)車開到店側(cè)小窗口時，就能一手交錢，一手取貨，并馬上驅(qū)車上路。同時，在美國，只一手取貨，并馬上驅(qū)車上路。同時，在美國，只要麥當(dāng)勞連鎖店和住宅區(qū)鄰接，他們就會

8、要麥當(dāng)勞連鎖店和住宅區(qū)鄰接，他們就會設(shè)置小設(shè)置小型游樂園型游樂園，讓孩子能和家人在此休息，感受麥當(dāng)，讓孩子能和家人在此休息，感受麥當(dāng)勞的關(guān)懷。如此周到的服務(wù)，自然使麥當(dāng)勞生意勞的關(guān)懷。如此周到的服務(wù)，自然使麥當(dāng)勞生意興隆。興隆。CIS 麥當(dāng)勞對員工的行為規(guī)范中明文規(guī)定：麥當(dāng)勞對員工的行為規(guī)范中明文規(guī)定：男士必須男士必須每天刮胡須，修指甲，隨時保持口腔清潔，經(jīng)常每天刮胡須，修指甲，隨時保持口腔清潔，經(jīng)常洗澡，不留長發(fā)，女士要帶發(fā)網(wǎng)洗澡，不留長發(fā)，女士要帶發(fā)網(wǎng)；餐館內(nèi)不許出；餐館內(nèi)不許出售香煙和報紙，器具全部都是不銹鋼的。所有員售香煙和報紙，器具全部都是不銹鋼的。所有員工必須遵守這樣一條規(guī)定：工必

9、須遵守這樣一條規(guī)定：“與其背墻休息，不與其背墻休息，不如起身打掃如起身打掃”，使店內(nèi)始終保持窗明、地潔、桌，使店內(nèi)始終保持窗明、地潔、桌面凈。面凈。顧客一進入這樣的就餐環(huán)境，也都習(xí)慣于顧客一進入這樣的就餐環(huán)境，也都習(xí)慣于自覺清除垃圾，同服務(wù)人員一起保持一個幽雅清自覺清除垃圾，同服務(wù)人員一起保持一個幽雅清潔的環(huán)境（潔的環(huán)境（？）。）。 CIS 麥當(dāng)勞強調(diào)麥當(dāng)勞強調(diào)“提供更有價值的物質(zhì)商品給提供更有價值的物質(zhì)商品給顧客顧客。努力適應(yīng)社會環(huán)境和公眾需求的變。努力適應(yīng)社會環(huán)境和公眾需求的變化，重視商品新價值的開發(fā)，即不斷給商化，重視商品新價值的開發(fā)，即不斷給商品附加新價值。不僅如此，為了忠實地推品附加

10、新價值。不僅如此，為了忠實地推行麥當(dāng)勞的這一經(jīng)營理念和方針，他們從行麥當(dāng)勞的這一經(jīng)營理念和方針，他們從芝加哥總部派出芝加哥總部派出“巡回地區(qū)督察團巡回地區(qū)督察團”，每，每月不定期到各地經(jīng)銷店巡視多次，對全世月不定期到各地經(jīng)銷店巡視多次，對全世界界1300013000家連鎖店一視同仁。家連鎖店一視同仁。CIS二、行為識別的策劃二、行為識別的策劃行為理念包括對外回饋、參與活動，以及對內(nèi)行為理念包括對外回饋、參與活動，以及對內(nèi)組織、管理和教育。組織、管理和教育。1 1、企業(yè)的內(nèi)部行為識別系統(tǒng)、企業(yè)的內(nèi)部行為識別系統(tǒng)（1 1）工作環(huán)境）工作環(huán)境（2 2）員工的組織教育和培訓(xùn)）員工的組織教育和培訓(xùn)（3

11、3）員工行為規(guī)范化）員工行為規(guī)范化（4 4）編唱企業(yè)之歌（廠歌和行歌）（校歌）編唱企業(yè)之歌（廠歌和行歌）（校歌） CIS2 2、企業(yè)的外部行為識別系統(tǒng)、企業(yè)的外部行為識別系統(tǒng)（1 1）市場調(diào)查）市場調(diào)查（2 2）服務(wù)水平）服務(wù)水平（3 3）廣告活動）廣告活動（4 4）公關(guān)活動（專題活動、公益活動、文化）公關(guān)活動（專題活動、公益活動、文化性活動、展示活動、新聞發(fā)布會）性活動、展示活動、新聞發(fā)布會） CIS三、視覺識別的策劃三、視覺識別的策劃 視覺識別系統(tǒng)原則上由兩大要素組成：視覺識別系統(tǒng)原則上由兩大要素組成： 1 1、基礎(chǔ)要素、基礎(chǔ)要素 2 2、應(yīng)用要素、應(yīng)用要素CIS基礎(chǔ)要素基礎(chǔ)要素應(yīng)用要素應(yīng)

12、用要素1 1企業(yè)名稱企業(yè)名稱2 2企業(yè)、品牌標(biāo)志企業(yè)、品牌標(biāo)志3 3企業(yè)、品牌標(biāo)準(zhǔn)字體企業(yè)、品牌標(biāo)準(zhǔn)字體4 4企業(yè)專用印刷字體企業(yè)專用印刷字體5 5企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色6 6企業(yè)造形、象征圖案企業(yè)造形、象征圖案7 7企業(yè)宣傳標(biāo)語、口號企業(yè)宣傳標(biāo)語、口號8 8市場行銷報告書市場行銷報告書1 1事務(wù)用品事務(wù)用品2 2辦公器具、設(shè)備辦公器具、設(shè)備3 3招牌、旗幟、標(biāo)幟牌招牌、旗幟、標(biāo)幟牌4 4建筑外觀、櫥窗建筑外觀、櫥窗5 5衣著制服衣著制服6 6交通工具交通工具7 7產(chǎn)品產(chǎn)品8 8包裝用品包裝用品9 9廣告?zhèn)鞑V告?zhèn)鞑?010展示、陳列規(guī)劃展示、陳列規(guī)劃四、四、CICI與創(chuàng)意與創(chuàng)意 標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字和

13、標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色是企業(yè)地位、規(guī)模、力量、是企業(yè)地位、規(guī)模、力量、尊嚴(yán)、理念等內(nèi)涵的外在集中體現(xiàn)，是尊嚴(yán)、理念等內(nèi)涵的外在集中體現(xiàn)，是VIVI設(shè)計的設(shè)計的核心。核心。 一、一、標(biāo)志的設(shè)計：標(biāo)志的設(shè)計： 企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)的象征，是企業(yè)的識別符號，企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)的象征，是企業(yè)的識別符號，是是CISCIS設(shè)計系統(tǒng)的核心基礎(chǔ)。設(shè)計系統(tǒng)的核心基礎(chǔ)。標(biāo)志的設(shè)計不僅要傳標(biāo)志的設(shè)計不僅要傳達(dá)出企業(yè)的理念、經(jīng)營的內(nèi)容、產(chǎn)品的特性等信達(dá)出企業(yè)的理念、經(jīng)營的內(nèi)容、產(chǎn)品的特性等信息，而且要具有強烈的視覺沖擊力和時代感。標(biāo)息，而且要具有強烈的視覺沖擊力和時代感。標(biāo)志要力求簡練、生動。志要力求簡練、生動。 標(biāo)志是經(jīng)

14、過設(shè)計的特殊的圖形或文字構(gòu)標(biāo)志是經(jīng)過設(shè)計的特殊的圖形或文字構(gòu)成的，以象征性的語言和特定的造型、圖成的，以象征性的語言和特定的造型、圖案來傳達(dá)信息，以表達(dá)某種特定含義和事案來傳達(dá)信息，以表達(dá)某種特定含義和事物的視覺語言。物的視覺語言。 標(biāo)志作為一種視覺識別符號，有它獨特標(biāo)志作為一種視覺識別符號，有它獨特的藝術(shù)語言的藝術(shù)語言簡潔、單純、含義準(zhǔn)確簡潔、單純、含義準(zhǔn)確、易、易認(rèn)、易解、易記、易欣賞、易做，具有認(rèn)、易解、易記、易欣賞、易做，具有“點點”的集中效果。的集中效果。 （一）標(biāo)志的形態(tài)分類（一）標(biāo)志的形態(tài)分類 用做標(biāo)志的符號可分為：表音符號、表形符用做標(biāo)志的符號可分為：表音符號、表形符號和圖畫三

15、種。號和圖畫三種。 表音符號表音符號就是表示語言因素及其拼合的語音的視就是表示語言因素及其拼合的語音的視覺化符號。覺化符號。 表音符號簡潔明了，歧義性低，比較普通。會在表音符號簡潔明了，歧義性低，比較普通。會在構(gòu)形上進行設(shè)計或者跟其他符號語言相結(jié)合。構(gòu)形上進行設(shè)計或者跟其他符號語言相結(jié)合。表形符號表形符號 表形符號通過幾何圖案或形象性圖案來設(shè)計，表表形符號通過幾何圖案或形象性圖案來設(shè)計，表形符號的形象性很強，通過適當(dāng)?shù)脑O(shè)計，能以簡形符號的形象性很強，通過適當(dāng)?shù)脑O(shè)計，能以簡潔的線條或圖形表達(dá)一定的含義。潔的線條或圖形表達(dá)一定的含義。 缺點是不利于受眾把企業(yè)名稱和標(biāo)志聯(lián)系起來缺點是不利于受眾把企業(yè)

16、名稱和標(biāo)志聯(lián)系起來。一般配以企業(yè)名稱一起出現(xiàn)。一般配以企業(yè)名稱一起出現(xiàn)。圖畫。圖畫已經(jīng)不算符號，是真實直接刻畫對象圖畫。圖畫已經(jīng)不算符號，是真實直接刻畫對象的表現(xiàn)方法。目前向象形符號靠攏。的表現(xiàn)方法。目前向象形符號靠攏。CIS中國銀行“百度百度”這一公司名稱便來自宋詞這一公司名稱便來自宋詞“眾里尋他千百度眾里尋他千百度”。 而而“熊掌熊掌”圖標(biāo)的想法來源于圖標(biāo)的想法來源于“獵人巡跡熊爪獵人巡跡熊爪”的刺激，的刺激，構(gòu)成百度的搜索概念，也最終成為了百度的圖標(biāo)形象。構(gòu)成百度的搜索概念，也最終成為了百度的圖標(biāo)形象。 在在這之后，由于在搜索引擎中，大都有動物形象來形象，如這之后，由于在搜索引擎中，大都

17、有動物形象來形象，如SOHUSOHU的狐，如的狐，如GOOGLEGOOGLE的狗，而百度也便順理成章稱做了熊。的狗，而百度也便順理成章稱做了熊。百度熊也便成了百度公司的形象物。百度熊也便成了百度公司的形象物。麥當(dāng)勞（麥當(dāng)勞（McDonaldMcDonalds s）取其英文名稱的第一個字母）取其英文名稱的第一個字母M M為其標(biāo)為其標(biāo)志。標(biāo)準(zhǔn)色采用金黃色，標(biāo)志采用志。標(biāo)準(zhǔn)色采用金黃色，標(biāo)志采用寓意和象征圖形相結(jié)合寓意和象征圖形相結(jié)合的的方法，方法，m m是公司英文名稱的第一個字母，又設(shè)計成象征雙扇是公司英文名稱的第一個字母，又設(shè)計成象征雙扇打開的黃金雙拱門，表示著歡樂與美味。打開的黃金雙拱門，表示

18、著歡樂與美味。 （二）標(biāo)志設(shè)計的原則（二）標(biāo)志設(shè)計的原則1 1、寓意明確，名副其實、寓意明確，名副其實2 2、簡潔鮮美，富有感染力、簡潔鮮美，富有感染力3 3、造型優(yōu)美，符合美學(xué)原理、造型優(yōu)美，符合美學(xué)原理4 4、相對穩(wěn)定，趕在時代潮流前面、相對穩(wěn)定，趕在時代潮流前面CIS（三）標(biāo)志設(shè)計的思路（三）標(biāo)志設(shè)計的思路1 1、表達(dá)法（直接表現(xiàn)產(chǎn)品、服務(wù)項目、經(jīng)營目標(biāo)宗、表達(dá)法（直接表現(xiàn)產(chǎn)品、服務(wù)項目、經(jīng)營目標(biāo)宗旨，使人們對其主要經(jīng)營范圍容易理解）旨，使人們對其主要經(jīng)營范圍容易理解）2 2、表征法（利用抽象圖案表現(xiàn)企業(yè)特征、性質(zhì)的手表征法（利用抽象圖案表現(xiàn)企業(yè)特征、性質(zhì)的手法。）法。）美能達(dá)美能達(dá)3

19、3、會意法（借圖形形象從側(cè)面表達(dá)或引申事業(yè)內(nèi)容、會意法（借圖形形象從側(cè)面表達(dá)或引申事業(yè)內(nèi)容或性質(zhì)）或性質(zhì)）4 4、純標(biāo)識法（直接運用表音符號或單純的圖形作為、純標(biāo)識法（直接運用表音符號或單純的圖形作為標(biāo)志）標(biāo)志）中國聯(lián)通：情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心中國聯(lián)通：情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心 二、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計二、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計 標(biāo)準(zhǔn)字作為一種符號，跟標(biāo)志一樣能標(biāo)準(zhǔn)字作為一種符號，跟標(biāo)志一樣能表達(dá)豐富的內(nèi)容（不同的字體會帶來不同表達(dá)豐富的內(nèi)容（不同的字體會帶來不同的聯(lián)想？纖細(xì)的、圓滑的、角形字體）的聯(lián)想？纖細(xì)的、圓滑的、角形字體） 用用細(xì)線構(gòu)成的字體細(xì)線構(gòu)成的字體易讓人聯(lián)想到纖維易讓人聯(lián)想到纖維制品、香水、化妝品

20、。制品、香水、化妝品。 圓滑的字體圓滑的字體易讓人聯(lián)想到香皂、食品、易讓人聯(lián)想到香皂、食品、糖果。糖果。 角形字體角形字體易讓人聯(lián)想到機械類、工業(yè)易讓人聯(lián)想到機械類、工業(yè)用品。用品。三、標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計三、標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計 標(biāo)準(zhǔn)色是企業(yè)經(jīng)過特別設(shè)計選定的代標(biāo)準(zhǔn)色是企業(yè)經(jīng)過特別設(shè)計選定的代表企業(yè)形象的特殊顏色，表企業(yè)形象的特殊顏色，一般以一般以1 1至至2 2種，種，不超過不超過3 3種為宜種為宜。 色彩的心理感應(yīng)？色彩的心理感應(yīng)？ 企業(yè)色彩是企業(yè)形象的個性落點之首，企業(yè)企業(yè)色彩是企業(yè)形象的個性落點之首，企業(yè)性格首先是憑借色彩個性來展現(xiàn)的。性格首先是憑借色彩個性來展現(xiàn)的。單色指向單色指向 紅色紅色飲食業(yè)

21、、服飾業(yè)、電力業(yè)、金融等飲食業(yè)、服飾業(yè)、電力業(yè)、金融等 黃色黃色藝術(shù)、裝飾業(yè)等藝術(shù)、裝飾業(yè)等 藍(lán)色藍(lán)色科技業(yè)、建筑業(yè)、重工業(yè)等科技業(yè)、建筑業(yè)、重工業(yè)等 綠色綠色醫(yī)療、商業(yè)、保險、兒童等醫(yī)療、商業(yè)、保險、兒童等 橙色橙色服飾、餐飲、娛樂業(yè)等服飾、餐飲、娛樂業(yè)等 紫色紫色化妝品、服飾、飲品等化妝品、服飾、飲品等雙色指向雙色指向 紅黃色搭配紅黃色搭配飲食、兒童等飲食、兒童等 藍(lán)綠色搭配藍(lán)綠色搭配制藥、服飾、金融、交通等制藥、服飾、金融、交通等 紅藍(lán)色搭配紅藍(lán)色搭配工業(yè)、交通等工業(yè)、交通等 紅紫色搭配紅紫色搭配服飾等服飾等 黃綠色搭配黃綠色搭配商業(yè)等商業(yè)等 黃紫色搭配黃紫色搭配化妝品等化妝品等 黃橙色

22、搭配黃橙色搭配飲食等飲食等 紅紅綠綠色搭配色搭配民俗、藝術(shù)等民俗、藝術(shù)等多色指向多色指向 暖色搭配指向商業(yè)、娛樂等與日常生活貼暖色搭配指向商業(yè)、娛樂等與日常生活貼近的行業(yè)近的行業(yè) 冷色搭配指向工業(yè)、科技等與日常生活距冷色搭配指向工業(yè)、科技等與日常生活距離較大的行業(yè)離較大的行業(yè) 紅綠藍(lán)的搭配往往是電視臺的色彩首選紅綠藍(lán)的搭配往往是電視臺的色彩首選 五彩色多為娛樂、兒童等活潑行業(yè)所青睞五彩色多為娛樂、兒童等活潑行業(yè)所青睞 金銀色的配合，指向保險、金融、貿(mào)易等金銀色的配合，指向保險、金融、貿(mào)易等行業(yè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計的原則：標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計的原則： 1 1、企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)該突出企業(yè)風(fēng)格、企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)該突出企

23、業(yè)風(fēng)格 2 2、標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計要制造差別，顯示企業(yè)個、標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計要制造差別，顯示企業(yè)個性性 3 3、有利于企業(yè)產(chǎn)品的銷售促進，與消費者、有利于企業(yè)產(chǎn)品的銷售促進，與消費者心理吻合心理吻合 4 4、順應(yīng)國際化潮流、順應(yīng)國際化潮流輔助要素設(shè)計輔助要素設(shè)計 企業(yè)造形設(shè)計：企業(yè)造形設(shè)計： 企業(yè)造形是為了強化企業(yè)的性格，突出企業(yè)造形是為了強化企業(yè)的性格，突出產(chǎn)品特征而設(shè)計出產(chǎn)品特征而設(shè)計出卡通式的人物、動物、卡通式的人物、動物、植物、非生命物以及風(fēng)景等。植物、非生命物以及風(fēng)景等。企業(yè)造形必企業(yè)造形必須和商品形象聯(lián)系起來，必須給人親切、須和商品形象聯(lián)系起來，必須給人親切、可愛、生動、樸實、純真、大方的感覺

24、，可愛、生動、樸實、純真、大方的感覺，格調(diào)要高尚雅致、清麗脫俗。格調(diào)要高尚雅致、清麗脫俗。 這個吉祥物取名這個吉祥物取名“海寶海寶”（），意為（），意為“四海四海之寶之寶”。這既與小孩身體大海般的顏色呼應(yīng)，。這既與小孩身體大海般的顏色呼應(yīng)，也符合中國也符合中國老百姓多以老百姓多以“寶寶”為孩子取名的民俗習(xí)慣為孩子取名的民俗習(xí)慣。 “海寶海寶”以漢字以漢字“人人”作為核心創(chuàng)意，體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文作為核心創(chuàng)意，體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的深厚和化的深厚和“以人為本以人為本”的時代精神內(nèi)涵的時代精神內(nèi)涵，是中國改革開，是中國改革開放近放近3030年來經(jīng)濟、社會以及人的精神面貌巨大變化的生動年來經(jīng)濟、社會以及人

25、的精神面貌巨大變化的生動寫照。寫照。 “海寶海寶”選擇選擇“藍(lán)色之水藍(lán)色之水”作為主形態(tài)，作為主形態(tài)，既顯示出世博會既顯示出世博會舉辦地上海瀕江臨海的地域特色和自然之美，也是一種開舉辦地上海瀕江臨海的地域特色和自然之美，也是一種開放包容的象征，放包容的象征，展現(xiàn)出中國融入世界、擁抱世界的嶄新姿展現(xiàn)出中國融入世界、擁抱世界的嶄新姿態(tài)。態(tài)。 水是生命之源。水是生命之源?！昂毢殹钡乃{(lán)色主色調(diào)，還代表著地球、的藍(lán)色主色調(diào)，還代表著地球、夢想、海洋、生命、未來、科技，與上海世博會夢想、海洋、生命、未來、科技，與上海世博會“城市，城市，讓生活更美好讓生活更美好”的主題可謂深度契合。的主題可謂深度契合。

26、 上海世博會的主題告訴世人，構(gòu)成城市的主體是人，創(chuàng)造上海世博會的主題告訴世人，構(gòu)成城市的主體是人，創(chuàng)造美好生活的主體是人，享受美好生活的主體也是人，國家美好生活的主體是人，享受美好生活的主體也是人，國家和社會的發(fā)展要和社會的發(fā)展要“以人為本以人為本”。人，既是城市的細(xì)胞，又。人，既是城市的細(xì)胞，又是城市的靈魂是城市的靈魂人賦予城市文化、性格和創(chuàng)造力。隨著人賦予城市文化、性格和創(chuàng)造力。隨著全球城市化進程的加速，越來越多的人成為全球城市化進程的加速，越來越多的人成為“城市人城市人”。只有全世界的只有全世界的“人人”相互支撐，人與自然、人與社會、人相互支撐，人與自然、人與社會、人與人之間和諧相處，世

27、界才會更美好。與人之間和諧相處，世界才會更美好。企業(yè)象征圖案設(shè)計：企業(yè)象征圖案設(shè)計： 企業(yè)象征圖案設(shè)計亦稱為裝飾圖案企業(yè)象征圖案設(shè)計亦稱為裝飾圖案。在企業(yè)。在企業(yè)識別系統(tǒng)中，識別系統(tǒng)中，它作為平面設(shè)計要素具有附屬要它作為平面設(shè)計要素具有附屬要素的功能和作用素的功能和作用，與其他基本視覺要素形成主，與其他基本視覺要素形成主輔關(guān)系，是一種輔助性設(shè)計要素，輔關(guān)系，是一種輔助性設(shè)計要素，可以增加平可以增加平面設(shè)計展開應(yīng)用的統(tǒng)一化和多樣性面設(shè)計展開應(yīng)用的統(tǒng)一化和多樣性，加強了基，加強了基本要素的訴求力，增強整個視覺識別系統(tǒng)的適本要素的訴求力，增強整個視覺識別系統(tǒng)的適應(yīng)性與力動感。企業(yè)象征圖案的構(gòu)成形式有

28、兩應(yīng)性與力動感。企業(yè)象征圖案的構(gòu)成形式有兩種，即單元組合和連續(xù)構(gòu)成。種，即單元組合和連續(xù)構(gòu)成。CIS標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字的變體設(shè)計：標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字的變體設(shè)計： 由于標(biāo)志的使用范圍非常廣泛，尤其在印由于標(biāo)志的使用范圍非常廣泛，尤其在印刷媒體中使用頻率最高，變體設(shè)計主要是為了刷媒體中使用頻率最高，變體設(shè)計主要是為了配合印刷媒體所作的設(shè)計。標(biāo)志變體，是以原配合印刷媒體所作的設(shè)計。標(biāo)志變體，是以原有標(biāo)志的設(shè)計為基礎(chǔ)，靈活運用各種造型要素。有標(biāo)志的設(shè)計為基礎(chǔ)，靈活運用各種造型要素。 一般變體的方法有：一般變體的方法有：a a線條粗細(xì)的變化；線條粗細(xì)的變化；b b彩色與黑白的變化彩色與黑白的變化；c c正形與負(fù)形的

29、變正形與負(fù)形的變化？化？；d d各種點、線、面的變化各種點、線、面的變化( (如空心體、如空心體、網(wǎng)紋線條、點織面、線織面等網(wǎng)紋線條、點織面、線織面等) )。CIS輔助色彩輔助色彩 輔助色彩的設(shè)計建立在輔助色彩的設(shè)計建立在豐富企業(yè)用色豐富企業(yè)用色的前提的前提下，為了達(dá)成終極目標(biāo)，必須站在標(biāo)準(zhǔn)色所給予下，為了達(dá)成終極目標(biāo)，必須站在標(biāo)準(zhǔn)色所給予的色彩指向的基礎(chǔ)上，并在實際應(yīng)用的需求點上的色彩指向的基礎(chǔ)上，并在實際應(yīng)用的需求點上找尋并建立相關(guān)色系。找尋并建立相關(guān)色系。同類色方案同類色方案：與標(biāo)準(zhǔn)色彩的關(guān)系非常協(xié)調(diào)、融合。：與標(biāo)準(zhǔn)色彩的關(guān)系非常協(xié)調(diào)、融合。臨近色方案臨近色方案：與標(biāo)準(zhǔn)色彩有一定連接和層

30、次關(guān)系。：與標(biāo)準(zhǔn)色彩有一定連接和層次關(guān)系。淺色系方案淺色系方案：增強標(biāo)準(zhǔn)色彩的明度，以明亮、清純：增強標(biāo)準(zhǔn)色彩的明度，以明亮、清純的色彩襯托標(biāo)準(zhǔn)色的純凈。的色彩襯托標(biāo)準(zhǔn)色的純凈。深色系方案深色系方案：降低標(biāo)準(zhǔn)色彩的純度，襯托其的明亮、：降低標(biāo)準(zhǔn)色彩的純度，襯托其的明亮、鮮艷。鮮艷。對比色方案對比色方案：站在標(biāo)準(zhǔn)色的對立面上，從反向襯托、：站在標(biāo)準(zhǔn)色的對立面上，從反向襯托、明示標(biāo)準(zhǔn)色的色彩傾向。明示標(biāo)準(zhǔn)色的色彩傾向。CIS 純度，指的是色素的飽和程度純度，指的是色素的飽和程度。色彩的純度體現(xiàn)。色彩的純度體現(xiàn)事物的量感，純度不同，即高純度的色和低純度事物的量感，純度不同，即高純度的色和低純度的色表

31、現(xiàn)出事物的量感就不同。紅、橙、黃、綠、的色表現(xiàn)出事物的量感就不同。紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫七種顏色純度是最高的。每一色中，青、藍(lán)、紫七種顏色純度是最高的。每一色中，如紅色系中的桔紅、朱紅、桃紅、曙紅，純度都如紅色系中的桔紅、朱紅、桃紅、曙紅，純度都比紅色低些，它們之間的純度也不同。比紅色低些，它們之間的純度也不同。明度，是指色彩的深與淺所顯示出的程度。明度，是指色彩的深與淺所顯示出的程度。所有所有的顏色都有明與暗的層次差別。這層次就是的顏色都有明與暗的層次差別。這層次就是“黑黑”、“白白”、“灰灰”。在紅、橙、黃、綠、。在紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫七色中，最亮的明度最高的是黃色、青、藍(lán)、紫七

32、色中，最亮的明度最高的是黃色、橙、綠次之，紅、青再次之，最暗的是藍(lán)色與紫橙、綠次之，紅、青再次之，最暗的是藍(lán)色與紫色。色彩明度的變化即深淺的變化，就使得色彩色。色彩明度的變化即深淺的變化，就使得色彩有層次感，出現(xiàn)立體感的效果。有層次感，出現(xiàn)立體感的效果。CIS企業(yè)識別應(yīng)用體系設(shè)計企業(yè)識別應(yīng)用體系設(shè)計(1)(1)事務(wù)用品事務(wù)用品 辦公事務(wù)用品是一切機構(gòu)的日常公務(wù)所必備辦公事務(wù)用品是一切機構(gòu)的日常公務(wù)所必備的，是企業(yè)對外交往的重要媒體的，是企業(yè)對外交往的重要媒體。在企業(yè)眾多的。在企業(yè)眾多的視覺傳達(dá)媒體中，辦公事務(wù)用品用量大、擴散面視覺傳達(dá)媒體中，辦公事務(wù)用品用量大、擴散面廣、傳播率高、滲透力強、使

33、用時間持久。廣、傳播率高、滲透力強、使用時間持久。CIS 另外，辦公事務(wù)用品的統(tǒng)一設(shè)計和管理，給人以樂另外，辦公事務(wù)用品的統(tǒng)一設(shè)計和管理，給人以樂觀、整齊、正規(guī)的感覺，有利于形成企業(yè)的優(yōu)良風(fēng)格；觀、整齊、正規(guī)的感覺，有利于形成企業(yè)的優(yōu)良風(fēng)格；在日常工作中可以造就員工的自尊心、自信心、責(zé)任在日常工作中可以造就員工的自尊心、自信心、責(zé)任感和榮譽感；給員工的精神狀態(tài)、服務(wù)態(tài)度、工作效感和榮譽感；給員工的精神狀態(tài)、服務(wù)態(tài)度、工作效率帶來不可低估的影響。企業(yè)事務(wù)用品設(shè)計包括：率帶來不可低估的影響。企業(yè)事務(wù)用品設(shè)計包括： 名片。名片。 信紙。信紙。 信封。信封。 資料袋。資料袋。 傳真用紙表頭和續(xù)頁。傳真

34、用紙表頭和續(xù)頁。 便條紙、備忘錄。便條紙、備忘錄。CIS 文件夾、報價單、定單、售購單、送袋單。 電腦業(yè)務(wù)用表格、業(yè)務(wù)用原稿紙、公文表格。 請柬、贈品、財務(wù)票據(jù)。 杯、盤、碟、筆筒、筆架。 CIS(2)企業(yè)員工制服的識別設(shè)計 男工工作制服。 女工工作制服。 管理人員制服。 生產(chǎn)人員制服。 領(lǐng)帶、帽子衣扣、腰帶、鞋子、 手套、徽章等。CIS(3)(3)企業(yè)交通工具的識別設(shè)計企業(yè)交通工具的識別設(shè)計 大多數(shù)企業(yè)都擁有交通工具，它是企業(yè)信息大多數(shù)企業(yè)都擁有交通工具，它是企業(yè)信息的載體之一，具有活動范圍大、宣傳面廣、經(jīng)濟的載體之一，具有活動范圍大、宣傳面廣、經(jīng)濟而靈活、持續(xù)時間長的特點而靈活、持續(xù)時間長的特點。企業(yè)交通工具的種。企業(yè)交通工具的種類較多、造型各異，在識別設(shè)計時應(yīng)注意統(tǒng)一性、類較多、造型各異，在識別設(shè)計時應(yīng)注意統(tǒng)一性、多樣性和識別性。企業(yè)識別標(biāo)志和字體應(yīng)醒目，多樣性和識別性。企業(yè)識別標(biāo)志和字體應(yīng)醒目，色彩要強烈。色彩要強烈。 汽車類：汽車類：大型貨車、小型貨車、集裝箱車、大型貨車、小型貨車、集裝箱車、工具車、客貨兩用車、吉普車、小轎車、客車。工具車、客貨兩用車、吉普車、小轎車、客車。 船類：船類：大小貨運船、客船、游艇、汽艇。大小貨運船、客船、游艇、汽艇。 專業(yè)車：