潮流節(jié)-完整對(duì)外方案

1、 主題暢想1大有尺度 在你眼里，潮流是什么？ 潮流的形態(tài)是一個(gè)無(wú)法定義的詞語(yǔ)，沒(méi)有固定的形態(tài)可以形容是否潮流，因?yàn)槌绷骺偸窃谧兓摹?你有為自己劃定界限嗎，為自己定一個(gè)畫一個(gè)框子？有成為自己喜歡的人嗎？不受拘束的心靈自在。 大有尺度，做自己！LOGO設(shè)計(jì)版本外部資源整合2具體活動(dòng)介紹3開(kāi)閉節(jié)活動(dòng)開(kāi)節(jié)活動(dòng)開(kāi)節(jié)活動(dòng) DATE:5.20起起 由潮流插畫師制作漫畫展/涂鴉展，為潮流節(jié)增加超炫色彩！ 鞋盒BOX展示潮鞋經(jīng)典款，附上超炫畫作。開(kāi)閉節(jié)活動(dòng)開(kāi)節(jié)活動(dòng)開(kāi)節(jié)活動(dòng) DATE:5.21 在這個(gè)高顏值、小鮮肉當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，看臉?biāo)坪鹾w了你對(duì)一個(gè)男生的整體認(rèn)知，因此推出“野豬大改造”專題，通過(guò)穿搭改變你對(duì)一個(gè)

2、男生原有的印象，旨在配合活動(dòng)“不看顏值看穿搭”的宗旨。參賽選手：35歲以下男性或女性選手自帶男模 業(yè)種：青休/運(yùn)動(dòng)服飾類品牌開(kāi)閉節(jié)活動(dòng)畢節(jié)活動(dòng) DATE:6.5地點(diǎn)：連廊多種旋風(fēng)舞蹈，千名演員公演，近萬(wàn)名學(xué)員聯(lián)手打造，全國(guó)取得的驕人成績(jī)。JAZZ、HIP HOP、POPPING、URBAN DANCE、WAACKING貫穿活動(dòng)期的重要活動(dòng)一、球鞋集市一、球鞋集市 DATE:5.28-5.29 5.28新一代AJ首發(fā)，以AJ首發(fā)作為每周末的重頭戲，吸引大批潮流客到場(chǎng)。耐克公司配套講解最近AJ鞋類。一、球鞋集市一、球鞋集市 DATE:5.20-5.29 經(jīng)典款展示，除了買鞋，還可以看鞋。打造市中心

3、潮流球鞋“博物館”。貫穿活動(dòng)期的重要活動(dòng)一、球鞋集市一、球鞋集市 DATE:5.28-5.29 以往新一代AJ首發(fā)，鞋子買好也就散了。潮流節(jié)不一樣！共同愛(ài)好的人好不容易聚在一起，一起聊聊鞋子的歷史，看看收藏者幾年來(lái)收藏的款式，現(xiàn)場(chǎng)球鞋集市，看上哪雙，當(dāng)場(chǎng)成交！（參展需提供真品鞋保證）貫穿活動(dòng)期的輔助活動(dòng) 作為杭州本土街拍第一人，利用滾叔的號(hào)召力，吸引潮人來(lái)到武林銀泰，潮人街拍，參與街拍即贈(zèng)現(xiàn)金券。1）、4月下旬線上宣傳活動(dòng)，鼓勵(lì)女性顧客釋放真實(shí)的自己，穿著健康陽(yáng)光，球鞋的女孩。并報(bào)名海選，投票，5.28將前20名邀請(qǐng)至現(xiàn)場(chǎng)，選出冠亞季。一、球鞋集市一、球鞋集市 DATE:4.27-5.282）

4、、5.28滾叔現(xiàn)場(chǎng)干擾拍/抓拍球鞋女孩，在微博上獲贊“千贊女神”，獲得A8F專屬禮一份?；顒?dòng)細(xì)則：活動(dòng)細(xì)則：1、限量發(fā)售：、限量發(fā)售：aj12 retro黑紅黑紅發(fā)售規(guī)則：詳見(jiàn)air jordan專柜發(fā)售細(xì)則 時(shí)間AM10：00發(fā)售形式：搖號(hào)抽簽發(fā)售地點(diǎn)：連廊扶梯處發(fā)售福利：nike專家現(xiàn)場(chǎng)課堂講解AJ12歷史和球鞋設(shè)計(jì)10：15-10：45 排隊(duì)顧客可獲得鞋展入場(chǎng)門票&飲料券 2、NIKE BOX鞋展鞋展展示方案：現(xiàn)場(chǎng)搭建杭州最大的NIKE鞋盒12米*5米展示系列：air jordan 1-20代 經(jīng)典球鞋（20雙） Air foamposite 系列球鞋 （12雙） Kobe FTB系列新

5、品（10雙） Air max 90 95 傳承文化（8雙） 其他限量鞋款（20雙）3、球鞋集市、球鞋集市尋找杭州最尋找杭州最“鞋餓鞋餓”的的SNEAKER玩家玩家報(bào)名階段：2016.4.1-5.8 市集時(shí)間：2016.5.28-5.29參展資格：浙江個(gè)人球鞋收藏玩家，收藏鞋款超過(guò)15款（不局限于NIKE AIRJORDAN）主辦方根據(jù)參展鞋款數(shù)量提供相應(yīng)的展示道具，如多個(gè)玩家拼湊超過(guò)15雙享受一個(gè)報(bào)名資格，現(xiàn)場(chǎng)參展資格控制在50個(gè)以內(nèi)。報(bào)名方式：郵件將個(gè)人信息和收藏鞋款照片 款號(hào) 自定價(jià)格和說(shuō)明發(fā)至主辦方銀泰郵箱 現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名可在5月8日前到武林銀泰八樓AIRJORDAN專柜填寫報(bào)名表 參加鞋展個(gè)

6、人需提供真實(shí)有效個(gè)人信息和正版球鞋，杜絕山寨和假貨；參展費(fèi)用：押金2000元（活動(dòng)結(jié)束后退還，作為現(xiàn)場(chǎng)道具的租賃保證） 參展個(gè)人需提供1雙市價(jià)超過(guò)官網(wǎng)價(jià)20%的鞋款作為現(xiàn)場(chǎng)官網(wǎng)價(jià)發(fā)售資源，市值評(píng)估由AIRJORDAN店鋪審核，如參展鞋款超過(guò)40雙以上，則提供2雙；現(xiàn)場(chǎng)交易：1、顧客可拿個(gè)人收藏鞋款與參展SNEAKER議價(jià)互換 2、顧客可掃描SNEAKERS個(gè)人二維碼支付寶微信購(gòu)買經(jīng)典鞋款 3、現(xiàn)場(chǎng)集市交易屬于個(gè)人行為，銀泰不負(fù)責(zé)售后維權(quán)；現(xiàn)場(chǎng)評(píng)選：根據(jù)個(gè)人收藏?cái)?shù)量和價(jià)值累積評(píng)選出杭州最“鞋餓”的骨灰收藏玩家，現(xiàn)場(chǎng)分享收藏心得，接受媒體采訪，獲得特制禮品?！靶I無(wú)比鞋餓無(wú)比”球鞋集市具體操作指引

7、球鞋集市具體操作指引時(shí)間：2016年5月20日-29日地點(diǎn)：延安路530號(hào) 武林銀泰AB連廊平臺(tái)活動(dòng)主題：鞋餓無(wú)比 活動(dòng)形式：AJ12限量發(fā)售 球鞋課堂 NIKE BOX鞋展 球鞋收藏家集市 AJGIRL評(píng)選白襯衣、裙子、細(xì)高跟粗高跟坡高跟.這些都太乏善可陳！躍躍欲試的初夏，你不甘跟風(fēng)的靈魂，就該配一雙最炫的AJ鞋。不服？女生要是帥起來(lái)，那可比男人有看頭多了。一、自媒體活動(dòng)節(jié)奏：一、自媒體活動(dòng)節(jié)奏：4月27日 方案討論、微信頭條傳播，吸引顧客報(bào)名海選，發(fā)起投票5月13日 微信頭條文案確定（根據(jù)當(dāng)日熱點(diǎn)，頭條內(nèi)容隨時(shí)可能更改）5月14日-5月23日 期間 微信次條不間斷持續(xù)5月26日 截止海選，

8、前20名來(lái)到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)評(píng)選。5月28日 球鞋集市，制作女神背景墻。6月5日 女神墻小紅花收集，與海選票數(shù)按比例分配，決出123名。禮品預(yù)算：禮品預(yù)算：第一名 第二名 第三名 參與獎(jiǎng) 多色甲油一瓶二、同時(shí)，配合街拍滾叔（5.29當(dāng)日現(xiàn)場(chǎng)街拍，在其媒體上植入【千贊女神】系列，提供獎(jiǎng)品一份。千贊女神獎(jiǎng)品：千贊女神獎(jiǎng)品：1000元耐克現(xiàn)金券潮流節(jié)線上投票活動(dòng)潮流節(jié)線上投票活動(dòng)尋找陽(yáng)光運(yùn)動(dòng)女神尋找陽(yáng)光運(yùn)動(dòng)女神 話題預(yù)熱時(shí)間：5月15日至5月23日 投票時(shí)間：5月25日-5月29日關(guān)鍵詞：運(yùn)動(dòng)、陽(yáng)光、女神講真，女神和球鞋是一對(duì)好CP！銀泰第一屆運(yùn)動(dòng)女神微信評(píng)選投票界面參考：鞋盒-美陳設(shè)計(jì)鞋展邀請(qǐng)函

9、互動(dòng)活動(dòng) 杭城首席女DJ，潮流男DJ連廊約見(jiàn)！配合連廊燈光秀，炒熱氣氛，吸引過(guò)路人high起來(lái)。 連廊處品牌展示秀配合外部資源，連續(xù)開(kāi)啟為期半個(gè)月的連續(xù)品牌展示，豐富品牌文化，也展現(xiàn)品牌活力。二、時(shí)尚秀二、時(shí)尚秀 滑板表演，吸引相關(guān)或熱愛(ài)此項(xiàng)目的潮人參與?；灞硌菪璐┌逍?，從而引起潮人對(duì)此項(xiàng)目裝備的關(guān)注。植入VANS（板鞋出名）冠名，從而引導(dǎo)顧客對(duì)VANS加深印象/最終產(chǎn)生銷售。 首先吸引相關(guān)潮流人士，以潮流活動(dòng)結(jié)合品牌活動(dòng)，突出品牌特性及其文化。二、時(shí)尚秀二、時(shí)尚秀 DATE:5.27-5.29互動(dòng)活動(dòng) 時(shí)尚抽背包袋-類似UA運(yùn)動(dòng)風(fēng)。滿額就贈(zèng)送。二、時(shí)尚秀二、時(shí)尚秀 互動(dòng)活動(dòng)與街舞機(jī)構(gòu)結(jié)對(duì)子

10、，制作專屬定制禮，憑此標(biāo)簽直接享受折扣（鉑金卡折扣）。二、時(shí)尚季二、時(shí)尚季 互動(dòng)活動(dòng)多種旋風(fēng)舞蹈，千名演員公演，近萬(wàn)名學(xué)員聯(lián)手打造，全國(guó)取得的驕人成績(jī)。JAZZ、HIP HOP、POPPING、URBAN DANCE、WAACKING二、時(shí)尚秀二、時(shí)尚秀 互動(dòng)活動(dòng)商品展示潮界鼻祖盛大開(kāi)幕三、發(fā)布季三、發(fā)布季 DATE:5.20-5.21貫穿活動(dòng)期的輔助活動(dòng)外廣場(chǎng)搭臺(tái)走秀，潮流從家庭開(kāi)始養(yǎng)成。明星資源助陣？三、發(fā)布季三、發(fā)布季 DATE:5.20-5.21貫穿活動(dòng)期的輔助活動(dòng)外場(chǎng)氛圍，宣揚(yáng)潮流的元素。從內(nèi)到外都囊括！三、發(fā)布季三、發(fā)布季 DATE:5.20-5.21貫穿活動(dòng)期的輔助活動(dòng) 潮流必不

11、可少的【新】元素，讓你最快領(lǐng)悟時(shí)尚新品。三、發(fā)布季三、發(fā)布季 DATE:5.30-6.5宣傳組成及預(yù)算4類別類別露出時(shí)間露出時(shí)間/組成組成對(duì)象對(duì)象內(nèi)容內(nèi)容費(fèi)用預(yù)算費(fèi)用預(yù)算宣傳相關(guān)結(jié)盟品牌微博/微信（共同打造潮流節(jié)）0元5.20-6.5浙江日?qǐng)?bào)APP新聞/輪播（潮流節(jié)）0元5.17-5.19 杭州生活會(huì)員日投放結(jié)合潮流節(jié)9500元都市快報(bào) 15000元交通918 8500元5.26街拍滾叔街拍預(yù)告0元5.28杭州一套關(guān)于AJ首發(fā)/球鞋集市制作新聞5000元公關(guān)費(fèi)新動(dòng)傳媒關(guān)于AJ首發(fā)/球鞋集市制作新聞街拍滾叔媒體滾叔自媒體/微信5.24杭州潮人監(jiān)測(cè)近期頭條閱讀量均不足1W，但粉絲相對(duì)更適合潮流節(jié)確

12、定投放10000元5.25杭州生活9500元5.26交通918 8500元5.24杭州潮人10000元現(xiàn)場(chǎng)5.27-5.29喬治100元美發(fā)券100張（運(yùn)動(dòng)女神參與獎(jiǎng)）10000元5.27-5.29咖啡券500張（現(xiàn)場(chǎng)參與，轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈贈(zèng)送）15000元5.20-5.29鞋展保安5000元類別類別露出時(shí)間露出時(shí)間/組成組成渠道渠道內(nèi)容內(nèi)容費(fèi)用預(yù)算費(fèi)用預(yù)算現(xiàn)場(chǎng)氛圍POP物料/球鞋集市花車KT/潮人卡20000元美陳公司鞋展道具100000元廣告公司DJ秀搭臺(tái)/主舞臺(tái)40000元其他異業(yè)聯(lián)盟馬達(dá)旋風(fēng)影像跟蹤/前期影像宣傳視頻制作（包含街舞/DJ/BMX表演）50000元贈(zèng)品采購(gòu)廣告公司定制專屬定制禮

13、7000元禮品庫(kù)AJ GIRL獎(jiǎng)品3000元自媒體閱讀量預(yù)計(jì)總計(jì)：10萬(wàn)+預(yù)算總計(jì)預(yù)算總計(jì)約32.7萬(wàn)其中，黑色字為企劃費(fèi)用（15.6萬(wàn)），綠色字為樓層分?jǐn)傎M(fèi)用（17萬(wàn)）預(yù)期業(yè)績(jī)目標(biāo)51、A館業(yè)績(jī)：時(shí)間時(shí)間業(yè)績(jī)業(yè)績(jī)客流客流2015年 5.22-6.79618.6萬(wàn)2673042.今年（5.20-6.5）銷售目標(biāo)：10580.46萬(wàn)（增幅10%）3.微信指標(biāo)：本活動(dòng)期間，微信加粉8000名4.目標(biāo)客群： 青年潮流男女自媒體宣傳細(xì)案6自有公眾號(hào)微信傳播節(jié)奏自有公眾號(hào)微信傳播節(jié)奏：時(shí)間時(shí)間內(nèi)容內(nèi)容2016.4.27-4.29 結(jié)合公司五一活動(dòng)，推第一波微信預(yù)熱宣傳2016.5.4結(jié)合五四青年節(jié)，做第三波微信宣傳2015.5.10 潮流節(jié)宣傳視頻線上推廣。微信推送，朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)。（馬達(dá)旋風(fēng)制作）2016.5.18結(jié)合5.18 “博物館日”和公司520會(huì)員日，頭條微信用博物館奇妙夜主題，透露潮流節(jié)各項(xiàng)活動(dòng)，并引出“球鞋博物館”，進(jìn)而進(jìn)一步“揭發(fā)”潮流節(jié)焦點(diǎn)活動(dòng)“球鞋集市”2016.5.19-5.22結(jié)合520會(huì)員日活動(dòng)，同步推送潮流節(jié)。（DJ連廊潮流節(jié)開(kāi)幕秀）2016.5.26 推送介紹球鞋集市、AJ girl評(píng)選活動(dòng)2016.5.28發(fā)送AJ球鞋展賣現(xiàn)場(chǎng)照片，并發(fā)起AJ girl投票活動(dòng)2016.