MBA 亞洲商學(xué)院 ABC-管理經(jīng)濟(jì)學(xué)(第二章)

1、P1P2第二章第二章 需求和彈性理論需求和彈性理論第一節(jié) 彈性的一般含義第二節(jié) 需求價(jià)格彈性第三節(jié) 需求收入彈性第四節(jié) 需求交叉彈性P3本章應(yīng)掌握的主要內(nèi)容： 各種需求彈性的經(jīng)濟(jì)含義； 各種需求彈性的計(jì)算； 各種需求彈性的分析應(yīng)用；P4案例 RCA公司于1981年推出了Selecta Vision型視盤播放器的生產(chǎn)，該公司為研制這種播放器花費(fèi)了15年時(shí)間，共投入資金1.5億美元。而在1984年RCA公司在虧損了5.8億美元之后停止了該播放器的生產(chǎn)。該公司高估了頭幾年的需求，因?yàn)樗鼪]有預(yù)見到磁帶錄音機(jī)的價(jià)格在該時(shí)期會(huì)下降如此之快，也沒有預(yù)見到消費(fèi)者對(duì)錄音機(jī)的忠誠程度。更令人遺憾的是RCA公司最終

2、恰恰是在其銷量迅速上升之時(shí)放棄該產(chǎn)品的生產(chǎn)。說明經(jīng)營者了解市場(chǎng)上商品的需求受哪些因素的影響是重要的。P5問題： 為了增加銷售收入，是應(yīng)該提高產(chǎn)品的價(jià)格還是降低產(chǎn)品的價(jià)格？ 當(dāng)競(jìng)爭對(duì)手降低產(chǎn)品價(jià)格時(shí)，對(duì)本企業(yè)的市場(chǎng)會(huì)有多大影響？P6 彈性彈性：一個(gè)變量受另一個(gè)變量變化的影響程度 需求彈性需求彈性：需求量受某一因素變化的影響程度),.2, 1(/),.,(21nixxQQxxxfQiin第一節(jié) 彈性的一般含義：P7如果有n個(gè)因素影響需求量，理論上可以定義n種不同的彈性。影響影響需求量的因素需求量的因素 A.商品自身的價(jià)格; B.相關(guān)商品(替代品與互補(bǔ)品)的價(jià)格; C.消費(fèi)者收入水平; D.消費(fèi)者偏

3、好; E.對(duì)價(jià)格變化的預(yù)期; F.廣告; 常用的需求彈性有三種：常用的需求彈性有三種： 需求價(jià)格彈性 需求收入彈性 需求交叉彈性P8第二節(jié) 需求價(jià)格彈性一、需求價(jià)格彈性一、需求價(jià)格彈性1、 定義：商品需求量變動(dòng)對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度。定義：商品需求量變動(dòng)對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度。 或：價(jià)或：價(jià)格變動(dòng)的比率所引起的需求量變動(dòng)的比率。格變動(dòng)的比率所引起的需求量變動(dòng)的比率。2、公式：公式： 當(dāng) 時(shí)，意味著價(jià)格提高1%，需求量將下降1.5% 5 . 1pQdppQdppQdQdEp/P9二、二、 需求價(jià)格彈性的計(jì)算需求價(jià)格彈性的計(jì)算（一）點(diǎn)彈性（一）點(diǎn)彈性：需求曲線上某一點(diǎn)上的彈性：需求曲線上某一點(diǎn)上的彈性

4、 兩種計(jì)算方法：兩種計(jì)算方法：代數(shù)法和幾何法 P10公式：例解：已知需求方程為： P= 1000-4 Q，確定價(jià)格為200時(shí)的需求價(jià)格彈性。25.020020041QPdPdQPA 、 代數(shù)法QPdPdQPPQQpp0limP11B、幾何法 AIAHCICOFOFHFOCOAFFHFOCOAJBJQPPQp.PQABCEF GHIJO 由此可見：需求曲線上每一點(diǎn)的彈性都不相同。1p1p1pPQcJP12（二）弧彈性（二）弧彈性：需求曲線上兩點(diǎn)之間弧的彈性：需求曲線上兩點(diǎn)之間弧的彈性。 2/ )(2/ )(21211212QdQdppppQdQdEppP1P20Q1 Q2QdP13（三）典型需求

5、曲線的需求價(jià)格彈性（三）典型需求曲線的需求價(jià)格彈性 完全彈性需求 P=P0 完全非彈性需求 Q=Q0 單元彈性需求 P Q=kPQ0p0p1pP14（四）（四） 需求價(jià)格彈性的應(yīng)用需求價(jià)格彈性的應(yīng)用 價(jià)格、需求價(jià)格彈性與銷售收入之間的關(guān)系TR=P*Q 問題：提價(jià)會(huì)增加收入嗎？PQ0P1P2Q1Q2P15例如：某企業(yè)生產(chǎn)銷售高檔服裝，價(jià)格500元/件，月銷售100件。已知高檔高檔服裝的Ep=2，當(dāng)廠商提高價(jià)格10%時(shí)，總收益如何?解：解： 萬 （ 元 ） 萬 （ 元 ） 萬 （ 元 ） 4 . 4 80 550 4 . 5 120 450 5 100 500 3 3 3 2 2 2 1 1 1

6、Q P TR Q P TR Q P TR Q P TR ） 件 或 ） 元 或 120 ( 80 % ) 20 1 ( 100 450 ( 550 % ) 10 1 ( 500 2 2 Q p P16例如：某廠商經(jīng)營大米，已知大米的Ep=0.6，價(jià)格為3元/公斤時(shí)，月銷售1萬公斤， 現(xiàn)廠商降價(jià)10%總收益如何。解： TR1=P1Q1=31萬=3萬元 TR2=P2Q2=3（1-10%） 1萬（1+6%） =2.710600=28620（元）P17 如果 ，提高價(jià)格將會(huì)導(dǎo)致收入下降； 如果 ，提高價(jià)格將會(huì)導(dǎo)致收入增加； 如果 ，價(jià)格變化不會(huì)影響收入；（上述結(jié)論僅指價(jià)格的微小變動(dòng)，代表了變化趨勢(shì)）1

7、p1p1p結(jié)論P(yáng)18 需求方程：bQaPPQ1P1pTRMRP19農(nóng)業(yè)的悖論農(nóng)業(yè)的悖論 許多農(nóng)產(chǎn)品的需求都是缺乏彈性的。即使價(jià)格大幅度波動(dòng)，人們對(duì)糧食的消費(fèi)數(shù)量一般不會(huì)有大的改變，由此產(chǎn)生了所謂“農(nóng)業(yè)的悖論”：當(dāng)發(fā)生旱澇災(zāi)害時(shí),農(nóng)作物的產(chǎn)量將會(huì)下降,從而引起農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格（以及農(nóng)民的收入）上漲。惡劣的氣候不但沒有使農(nóng)民的收入減少，反而改善了農(nóng)民的收入狀況。與此相反，在風(fēng)調(diào)雨順的年份，雖然農(nóng)作物的產(chǎn)量顯著增加，但由于價(jià)格太低，農(nóng)民的收入反而減少。“谷賤傷農(nóng)”通常發(fā)生在豐收的年份，而不少發(fā)生在大災(zāi)之年。因此，氣候的好壞對(duì)農(nóng)民而言可能還有另一番含義。表1給出了美國從50年代至70年代農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)量及

8、農(nóng)民收入之間變動(dòng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。從這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中可以看出，在產(chǎn)量增長的年份，價(jià)格和收入都呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)。 表表1 1 農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格、產(chǎn)量及農(nóng)民收入的變化（農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格、產(chǎn)量及農(nóng)民收入的變化（1951195119771977）年份年份 產(chǎn)量（產(chǎn)量（%） 價(jià)格（價(jià)格（%）農(nóng)民實(shí)際收入（農(nóng)民實(shí)際收入（%）19511954+5.1 -19.0 -24.919661967+5.3 -5.7 -14.619721974-3.6 +53.6 +39.619751977+4.4 -4.5 -35.5P20進(jìn)入80年代之后，有兩種因素對(duì)這一悖論產(chǎn)生了明顯的影響。其一，農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)日益全球化，僅僅從一個(gè)國家的數(shù)據(jù)難以

9、反映出全球需求與供給的綜合影響；其二，政府對(duì)農(nóng)業(yè)的援助越來越多。在這種情形下，有市場(chǎng)中所得到的實(shí)際數(shù)據(jù)并非是需求與供給單獨(dú)作用的結(jié)果。盡管如此，由于需求價(jià)格彈性較小，農(nóng)業(yè)中這一相互矛盾的狀況仍然存在。以1988年為例，美國在該年經(jīng)歷了歷史上最嚴(yán)重的洪澇。1988年初夏，電視記者們?cè)谥貫?zāi)區(qū)進(jìn)行穿梭式的報(bào)道，并對(duì)農(nóng)民的收入狀況表示了深深的憂慮。但令記者們始了不及的是，由于糧食的減產(chǎn)，糧食價(jià)格出現(xiàn)了大幅度的上漲，到該年年底，糧食價(jià)格比上一年上漲了近50%。雖然因洪澇而受災(zāi)，但作為一個(gè)整體，農(nóng)民的凈收入?yún)s比1986年增加了近1/3。問題：問題：1從本例中可以看出，農(nóng)民整體上可以從惡劣的氣候條件中受益。

10、是否可以認(rèn)為農(nóng)民更喜歡惡劣的氣候？ 2. 如果農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格波動(dòng)幅度較小，農(nóng)民的收入是否會(huì)提高？P21補(bǔ)貼還是支持價(jià)格？ 許多國家政府對(duì)農(nóng)業(yè)都采取某種支持措施以鼓勵(lì)和保護(hù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。有些國家對(duì)農(nóng)業(yè)采用補(bǔ)貼政策，也有些國家對(duì)農(nóng)產(chǎn)品采取支持價(jià)格。 顯然，政府的政策并不是“免費(fèi)的午餐”。如果政府希望財(cái)政支出盡可能少，你認(rèn)為政府是應(yīng)該采取補(bǔ)貼還是支持價(jià)格？P22影響需求價(jià)格彈性的主要因素 該種商品是必需品還是奢侈品； 替代品的可獲程度； 用于該種商品的支出占可支配收入的比重； 時(shí)間的長短；P23 一、定義：需求量變動(dòng)對(duì)收入變動(dòng)的反應(yīng)程度。一、定義：需求量變動(dòng)對(duì)收入變動(dòng)的反應(yīng)程度。 二、二、 公式公式： 三

11、三、點(diǎn)彈性點(diǎn)彈性：四、弧彈性四、弧彈性：QdIIQdIIQdQdEI/2/ )(2/ )(21211212QdQdIIIIQdQdEI Qd dI I dQd E I . . Lim I0 第三節(jié) 需求收入彈性P24五、需求收入彈性與商品的屬性五、需求收入彈性與商品的屬性 當(dāng) ，為高檔品； 當(dāng) ，為正常品； 當(dāng) ，為低檔品；1I10I0IP25六、需求收入彈性的應(yīng)用六、需求收入彈性的應(yīng)用 預(yù)測(cè) 在已知需求收入彈性、未來收入變化的趨勢(shì)情況下，可以對(duì)產(chǎn)品的未來市場(chǎng)需求量進(jìn)行預(yù)測(cè)； 分析企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)策略 在經(jīng)濟(jì)高速增長時(shí)期，生產(chǎn)收入彈性大產(chǎn)品的企業(yè)可以獲得更大的增長機(jī)會(huì)；而在經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期，這類企業(yè)可

12、能首當(dāng)其沖地收到?jīng)_擊。P26一、一、 定義：一種相關(guān)商品需求量變動(dòng)對(duì)另一種相關(guān)商品價(jià)定義：一種相關(guān)商品需求量變動(dòng)對(duì)另一種相關(guān)商品價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度。格變動(dòng)的反應(yīng)程度。二、公式二、公式：xxxxcQdPyPyQdPyPyQdQdE/第四節(jié) 需求交叉彈性P27三、需求交叉彈性與商品之間的關(guān)系三、需求交叉彈性與商品之間的關(guān)系a、Ec0,為正值為正值,則兩種商品為替代商品則兩種商品為替代商品b、Ec0,為負(fù)值為負(fù)值,則商品為互補(bǔ)商品則商品為互補(bǔ)商品c、Ec=0，無關(guān)無關(guān) P28四、需求交叉彈性的應(yīng)用四、需求交叉彈性的應(yīng)用 分析與競(jìng)爭對(duì)手之間的關(guān)系； 分析企業(yè)內(nèi)部不同產(chǎn)品之間的關(guān)系；P29例：倫敦時(shí)報(bào)的降價(jià) 世界傳媒大王魯珀特默多克擁有的倫敦時(shí)報(bào)是世界著名報(bào)紙之一。1993年9月，倫敦時(shí)報(bào)將它的價(jià)格從45便士降到了30便士，而它的競(jìng)爭對(duì)手的價(jià)格保持不變。幾家主要報(bào)紙?jiān)?993年8月