中國微晶玻璃市場調(diào)查及投資策略分析報(bào)告

1、中國微晶玻璃市場調(diào)查及投資策略分析報(bào)告中國市場調(diào)查研究中心發(fā)布編號(hào)：CMRC20100112C1761中國微晶玻璃市場調(diào)查及投資策略分析報(bào)告目 錄第一章 中國微晶玻璃行業(yè)發(fā)展概述1第一節(jié) 微晶玻璃產(chǎn)品定義1第二節(jié) 市場基本特點(diǎn)1第三節(jié) 市場分類2第二章 微晶玻璃行業(yè)分析3第一節(jié) 國際微晶玻璃產(chǎn)品發(fā)展總體概況3一、本產(chǎn)品國際狀況分析和2009年市場發(fā)展概況3二、本產(chǎn)品主要國家和地區(qū)概況4三、本產(chǎn)品國際發(fā)展趨勢分析5第二節(jié) 我國微晶玻璃的發(fā)展概況6一、我國該產(chǎn)品總體市場發(fā)展現(xiàn)狀6二、該產(chǎn)品市場發(fā)展中存在的問題7三、2009我國該產(chǎn)品市場分析7第三節(jié) 行業(yè)運(yùn)行經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析8一、全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)中國宏觀

2、經(jīng)濟(jì)的影響8二、全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)微晶玻璃行業(yè)的影響10三、全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)上下游產(chǎn)業(yè)的影響11四、中國擴(kuò)大內(nèi)需保增長的政策解析12五、行業(yè)未來運(yùn)行環(huán)境總述13第三章 2009-2010年中國微晶玻璃市場分析15第一節(jié) 我國微晶玻璃整體市場規(guī)模15一、總量規(guī)模15二、增長速度15三、各季度市場情況17第二節(jié) 原材料市場分析17第三節(jié) 市場結(jié)構(gòu)分析19一、產(chǎn)品市場結(jié)構(gòu)19二、品牌市場結(jié)構(gòu)20三、區(qū)域市場結(jié)構(gòu)21四、渠道市場結(jié)構(gòu)22第四節(jié) 市場潛力分析23一、所處生命周期23二、該產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)變革與產(chǎn)品革新24三、差異化/同質(zhì)化分析26第四章 2009-2010年中國微晶玻璃市場供需調(diào)查分析28第一節(jié)

3、用戶需求分析28第二節(jié) 市場供給分析29第五章 2009-2010年中國微晶玻璃市場競爭格局與企業(yè)競爭力評(píng)價(jià)31第一節(jié) 同類產(chǎn)品競爭力分析理論基礎(chǔ)31第二節(jié) 同類產(chǎn)品國內(nèi)企業(yè)與品牌數(shù)量31第三節(jié) 同類產(chǎn)品競爭格局分析31第四節(jié) 同類產(chǎn)品競爭群組分析31第五節(jié) 同類產(chǎn)品市場分額及質(zhì)量分析31第六節(jié) 主力企業(yè)市場競爭力評(píng)價(jià)31一、產(chǎn)品競爭力31二、價(jià)格競爭力31三、渠道競爭力31四、銷售競爭力31五、服務(wù)競爭力31六、品牌競爭力31第六章 中國微晶玻璃產(chǎn)品市場價(jià)格分析32第一節(jié) 價(jià)格特征分析32第二節(jié) 主要品牌產(chǎn)品價(jià)位分析32第三節(jié) 價(jià)格與成本的關(guān)系32第四節(jié) 如何分析競爭對(duì)手的價(jià)格策略32第五節(jié)

4、 價(jià)格競爭32第六節(jié) 低價(jià)格策略與品牌戰(zhàn)略32第七章 中國微晶玻璃進(jìn)出口分析32第一節(jié) 我國微晶玻璃出口及增長情況32第二節(jié) 主要海外市場分布情況32第三節(jié) 經(jīng)營海外市場的主要品牌32第四節(jié) 微晶玻璃生產(chǎn)進(jìn)口分析32第八章 影響2009-2013年中國微晶玻璃市場發(fā)展因素32第一節(jié) 有利因素33第二節(jié) 不利因素33第九章 2010-2013年中國微晶玻璃銷售市場趨勢預(yù)測33第一節(jié) 產(chǎn)品發(fā)展趨勢33第二節(jié) 價(jià)格變化趨勢33第三節(jié) 渠道發(fā)展趨勢33第四節(jié) 用戶需求趨勢33第五節(jié) 服務(wù)發(fā)展趨勢33第十章2010-2013年微晶玻璃市場發(fā)展前景預(yù)測33第一節(jié) 國際微晶玻璃市場發(fā)展前景預(yù)測33一、201

5、2年前國際該產(chǎn)品市場發(fā)展預(yù)測33二、世界范圍該產(chǎn)品市場發(fā)展展望33第二節(jié) 中國微晶玻璃市場銷售狀況分析33一、2010-2013年經(jīng)濟(jì)增長與該產(chǎn)品需求預(yù)測33二、2010-2013年該產(chǎn)品總產(chǎn)量預(yù)測34三、我國該產(chǎn)品中長期市場發(fā)展的策略34第三節(jié) 我國微晶玻璃資源配置的前景34第十一章 中國微晶玻璃主要生產(chǎn)企業(yè)34第一節(jié) 湖州大享玻璃制品 34第二節(jié) 佛山市榮冠玻璃建材 34第三節(jié) 溫州市康爾微晶器皿 34第四節(jié) 江蘇無錫鑫運(yùn)來微晶科技 34第五節(jié) 桂林迪華特種玻璃 34第六節(jié) 廣東科迪微晶玻璃實(shí)業(yè) 34第七節(jié) 湖州岱興電器制品 34第八節(jié) 包頭晶牛微晶股份 34第九節(jié) 廣東省中辰泛華建材股份

6、 34第十節(jié) 揭陽市駿飛實(shí)業(yè) 34第十二章 國內(nèi)微晶玻璃主要生產(chǎn)企業(yè)盈利能力比較分析35第一節(jié) 2006-2009年該產(chǎn)業(yè)利潤總額分析35一、2006-2009年行業(yè)利潤總額分析35二、不同規(guī)模企業(yè)的利潤總額比較分析35三、不同所有制企業(yè)的利潤總額比較分析36第二節(jié) 2006-2009年該產(chǎn)業(yè)銷售毛利率分析37第三節(jié) 2006-2009年該產(chǎn)業(yè)銷售利潤率分析38第四節(jié) 2006-2009年該產(chǎn)業(yè)總資產(chǎn)利潤率分析39第五節(jié) 2006-2009年該產(chǎn)業(yè)凈資產(chǎn)利潤率分析40第六節(jié) 2006-2009年該產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值利稅率分析41第十三章 2009-2010年中國微晶玻璃產(chǎn)業(yè)投資分析42第一節(jié) 投資環(huán)境(

7、PEST)分析42一、宏觀環(huán)境分析42二、資源環(huán)境分析42三、市場競爭分析42四、稅收政策分析42第二節(jié) 投資機(jī)會(huì)42第三節(jié) 投資風(fēng)險(xiǎn)及對(duì)策分析42第四節(jié) 投資發(fā)展前景42第十四章 設(shè)備選型分析42第一節(jié) 價(jià)格分析43第二節(jié) 性能比較43第三節(jié) 外型及使用壽命分析43第四節(jié) 應(yīng)用領(lǐng)域及應(yīng)用前景分析43第十五章 微晶玻璃產(chǎn)業(yè)投資策略44第一節(jié) 產(chǎn)品定位策略44一、市場細(xì)分策略44二、目標(biāo)市場的選擇44第二節(jié) 產(chǎn)品開發(fā)策略44一、追求產(chǎn)品質(zhì)量44二、促進(jìn)產(chǎn)品多元化發(fā)展44第三節(jié) 渠道建設(shè)與管理策略44第四節(jié) 品牌營銷策略44第五節(jié) 服務(wù)策略44第十六章 微晶玻璃投資建議44第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場投資總體

8、評(píng)價(jià)44第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)投資指導(dǎo)建議44第十七章 相關(guān)政策45第一節(jié) 國家政策45第二節(jié) 地方政策45第一章 中國微晶玻璃行業(yè)發(fā)展概述第一節(jié) 微晶玻璃產(chǎn)品定義微晶玻璃（CRYSTOE and NEOPARIES）又稱微晶玉石或陶瓷玻璃，是綜合玻璃、石材技術(shù)發(fā)展起來的一種新型建材。因其可用礦石、工業(yè)尾礦、冶金礦渣、粉煤灰、煤矸石等作為主要生產(chǎn)原料，且生產(chǎn)過程中無污染，產(chǎn)品本身無放射性污染，故又被稱為環(huán)保產(chǎn)品或綠色材料。微晶玻璃板材具有優(yōu)異的物理化學(xué)性能和視覺效果，與天然石材及陶瓷磚相比較，吸水率為零，耐污性和抗凍性最優(yōu)。強(qiáng)度則是花崗巖的2-3倍。耐酸性強(qiáng)過大理石百倍，可抵御百年的酸雨侵蝕。無有害人體

9、的放射性污染，是理想的綠色建材。光澤度指標(biāo)較陶瓷磚和石材高出20%以上，且無需上光打蠟和涂刷保護(hù)劑，是真正的免維護(hù)板材，色澤一致無色差。第二節(jié) 市場基本特點(diǎn)1、市場發(fā)展起伏跌宕我國微晶玻璃約從2000年前后開始發(fā)展，市場進(jìn)入初期發(fā)展階段，經(jīng)企業(yè)不斷開拓市場，產(chǎn)品逐漸推廣得到認(rèn)知；2004年前后市場得到繁榮發(fā)展，產(chǎn)品供不應(yīng)求；2004年后進(jìn)入企業(yè)增多，產(chǎn)能擴(kuò)張，產(chǎn)品供給充足，利潤下降；至2007年市場增速減緩，企業(yè)縮小產(chǎn)能；至2008年遇到百年一遇的全球金融危機(jī)，微晶玻璃市場所受影響不小，部分企業(yè)轉(zhuǎn)產(chǎn)或倒閉；2009年受國家利好政策推動(dòng)影響，市場發(fā)展?jié)u好。總體來看，微晶玻璃市場發(fā)展起伏跌宕。2、

10、市場集中度較高經(jīng)歷多年市場上不斷的考驗(yàn)，當(dāng)前主力生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量保持在十家左右，且主要分布在華東、中南一帶，集中了全國絕大部分的市場份額，市場集中度較高。第三節(jié) 市場分類1、根據(jù)微晶玻璃產(chǎn)品的應(yīng)用領(lǐng)域和范圍，可將其分為以下幾類：建筑領(lǐng)域上的應(yīng)用：微晶玻璃裝飾材料、新型透明防火微晶玻璃；電子工業(yè)中的應(yīng)用：絕緣材料及封接材料、硬盤基板、液晶顯示器、基礎(chǔ)電路基板、電容器等；生物醫(yī)學(xué)領(lǐng)域中的應(yīng)用：用作牙齒材料、可加工生物活性微晶玻璃人工骨、鐵磁性生物活性微晶玻璃等；其他方面的應(yīng)用：在日常生活中的應(yīng)用、在光學(xué)領(lǐng)域的應(yīng)用、在工程領(lǐng)域的應(yīng)用、在軍事領(lǐng)域的應(yīng)用等。2、根據(jù)材料外觀將其分為：白板、黑晶板、彩板和透明

11、板等。3、按照形狀分為普型板和異型板。4、按照加工程度分為鏡面板和亞光面板。第二章 微晶玻璃行業(yè)分析第一節(jié) 國際微晶玻璃產(chǎn)品發(fā)展總體概況一、本產(chǎn)品國際狀況分析和2009年市場發(fā)展概況微晶玻璃最初是由感光玻璃發(fā)展而來的，20世紀(jì)50年代，美國康寧公司研制生產(chǎn)出微晶玻璃，發(fā)展成現(xiàn)代的一種裝飾材料。在國外，美國、俄羅斯率先起步開發(fā)和使用微晶玻璃，日本、西歐、亞太地區(qū)的一些國這也正在開發(fā)新型的微晶玻璃產(chǎn)品。前蘇聯(lián)在1962年就首先在世界上建成了年產(chǎn)50萬平方米壓延微晶玻璃生產(chǎn)線，隨后又建設(shè)了若干條生產(chǎn)線，幾十年來生產(chǎn)了大量的微晶玻璃產(chǎn)品，被廣泛應(yīng)用于包括莫斯科經(jīng)濟(jì)成就展覽館等大型公用建筑的裝修上和工業(yè)

12、設(shè)備上。在歐美，最先用作建筑材料而進(jìn)行工業(yè)化生產(chǎn)的是礦渣微晶玻璃和巖石微晶玻璃。美國于2O世紀(jì)7O年代初生產(chǎn)出了建筑巖石微晶玻璃裝飾板，主要是利用巖石以及其它玻璃原料，采用平板玻璃的成型方法，首先生產(chǎn)出平板，再經(jīng)過熱處理和拋光加工制成微晶玻璃裝飾板。由于投入的時(shí)間早，目前世界上技術(shù)實(shí)力最強(qiáng)、產(chǎn)量最大的微晶玻璃廠家主要是德國肖特和日本NEG。日本是最早開發(fā)出建筑用微晶玻璃的亞洲國家，1967年所開發(fā)出的仿花崗巖微晶玻璃是以安山巖為主要原料而制成的黑色微晶玻璃裝飾板；此后，又采用熔融燒結(jié)法生產(chǎn)出了以硅灰石為主晶相的微晶玻璃。韓國緊跟日本之后，也生產(chǎn)出了高檔微晶玻璃裝飾板。2009年各國微晶玻璃市場

13、略顯低迷，一些國家的微晶玻璃產(chǎn)量有所下降，進(jìn)出口受到了一定的影響。美國、日本等發(fā)達(dá)國家長期占領(lǐng)微晶玻璃國際市場。中國微晶玻璃企業(yè)通過不斷研究學(xué)習(xí)和引進(jìn)發(fā)達(dá)國家的生產(chǎn)技術(shù)，促進(jìn)了產(chǎn)品的性能，質(zhì)量得到了很大的提高，企業(yè)得到了長足的發(fā)展。二、本產(chǎn)品主要國家和地區(qū)概況1957年，美國康寧集團(tuán)發(fā)明微晶玻璃產(chǎn)品，1992年康寧集團(tuán)和全球最大的玻璃制造集團(tuán)圣戈班合資在法國成立EUFOKERA公司，專業(yè)生產(chǎn)運(yùn)用于廚房灶具方面的微晶玻璃，經(jīng)過數(shù)十年市場開發(fā)和實(shí)踐，微晶玻璃這一產(chǎn)品以及ELROKERA這一品牌已在全球廚房爐具行業(yè)得到了廣泛的應(yīng)用。肖特玻璃是一家以特種材料，部件和體系為主的擁有130年歷史的高科技跨

14、國集團(tuán)，總部位于德國美因茨市，是當(dāng)今國際特種玻璃行業(yè)的先導(dǎo)。主要業(yè)務(wù)范圍涉及家電，光學(xué)，光學(xué)電子，醫(yī)藥系統(tǒng)和太陽能等領(lǐng)域。肖特集團(tuán)作為全球領(lǐng)先的光學(xué)玻璃制造商已有超過120年的歷史。一個(gè)多世紀(jì)前，集團(tuán)創(chuàng)始人肖特先生以發(fā)明各類光學(xué)玻璃而名聞世界，填補(bǔ)了玻璃科學(xué)界重要的一項(xiàng)空白，并且通過不斷地研發(fā)賦予光學(xué)玻璃全新的光學(xué)特質(zhì)。目前，肖特集團(tuán)應(yīng)用光學(xué)事業(yè)部仍在先進(jìn)光學(xué)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)展，是居于業(yè)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)地位的光學(xué)玻璃和微晶玻璃專業(yè)制造商。肖特的生產(chǎn)工廠和銷售公司廣泛地分布在全球各個(gè)關(guān)鍵市場領(lǐng)域內(nèi)。在亞洲，日本是開發(fā)出建筑用微晶玻璃最早的國家。最初開發(fā)出的微晶玻璃花崗石是以安山巖為主要原料，經(jīng)熔化、輥壓、熱處理

15、和冷加工而制成黑色微晶玻璃裝飾板；但是這種生產(chǎn)工藝和產(chǎn)品質(zhì)量存在一些問題，后來經(jīng)過大量工作找到仿大理石的晶相-硅灰石，然后開發(fā)出了熔融燒結(jié)法生產(chǎn)以硅灰石為主晶相的微晶玻璃工業(yè)化生產(chǎn)工藝。現(xiàn)在，日本主要采用該法進(jìn)行建筑用微晶玻璃人造大理石的生產(chǎn)，其產(chǎn)品色彩柔和、艷麗典雅，結(jié)構(gòu)致密，紋理清晰。產(chǎn)品色彩有紫紅、大紅、橙、米黃、桔黃、綠、藍(lán)、紫、白、米灰和黑等顏色，生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量都代表了微晶玻璃裝飾板的世界先進(jìn)水平。近幾年日本新建或翻新的車站，其內(nèi)外墻大多改用微晶玻璃，如東京車站、上野地鐵車站、新大阪地鐵車站等。公用建筑、商業(yè)建筑、娛樂設(shè)施及工業(yè)建筑的飾面裝修中采用微晶玻璃者更是比比皆是，如新千歲

16、空港旅客進(jìn)港大廳、新東京郵電局、竹井美術(shù)館、橋福第一信托大樓、高雄南榮在樓、板信漢生金金融大樓等。 三、本產(chǎn)品國際發(fā)展趨勢分析 隨著玻璃陶瓷技術(shù)日益發(fā)展，大規(guī)格的微晶玻璃面板已在家電行業(yè)中嶄露頭角。在歐洲，德國90%，法國70%，西班牙65%以上的電磁爐都采用微晶玻璃。在歐美市場，94%的微晶玻璃是黑色的，6%是其他品種，其中2%是白色的，白色的微晶玻璃大多在北美市場使用。在日本，透明微晶玻璃的使用率在4%左右。在日本市場，所有的電灶采用的都是微晶玻璃，燃?xì)庠钜灿?0%的產(chǎn)品采用的微晶玻璃。日韓市場的增長與中國市場的增長有一定的關(guān)聯(lián)性。在北美市場燃?xì)庠钫加?5%，電灶占65%，預(yù)計(jì)到2015年

17、，電灶的市場占有率將達(dá)到80%左右，電灶的面板將會(huì)幾乎全部使用微晶玻璃。微晶玻璃面板是當(dāng)今世界電磁爐和電灶的主要適用產(chǎn)品，隨著人們對(duì)它的認(rèn)識(shí)不斷加深，依靠其亮度高、韌性強(qiáng)、耐腐、耐磨等特點(diǎn)，必將廣泛應(yīng)用于其他家電領(lǐng)域。另外，微晶玻璃很好地克服了大理石、花崗巖等在耐侵蝕能力、抗風(fēng)化能力差、易磨損等缺點(diǎn)，憑借色澤美觀，外觀華麗，不易磨損，不易褪色、不怕腐蝕的特殊優(yōu)良性能，使其逐漸成為繼裝飾玻璃、天然石材、金屬板材之后而大為流行。第二節(jié) 我國微晶玻璃的發(fā)展概況一、我國該產(chǎn)品總體市場發(fā)展現(xiàn)狀我國對(duì)微晶玻璃裝飾材料的研制開發(fā)始于2O世紀(jì)7O年代中期，直到9O年代初才初步形成工業(yè)化生產(chǎn)。我國20世紀(jì)70年

18、代初便開始跟蹤前蘇聯(lián)礦渣微晶玻璃的技術(shù)發(fā)展，在實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行了大量的研究工作，并于1977年在湖南湘潭建設(shè)了一條小型生產(chǎn)線。由于研究與開發(fā)的深度不夠，資金不足，該線未能延續(xù)運(yùn)行下去。直到我國改革開放以后的80年代后期，礦渣微晶玻璃的開發(fā)才重新啟動(dòng)。20世紀(jì)9O年代初，在借鑒國外發(fā)達(dá)國家(主要是日本)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，我國在微晶玻璃裝飾板的生產(chǎn)技術(shù)上取得了突破性進(jìn)展，采用直接燒結(jié)法進(jìn)行微晶玻璃工業(yè)化生產(chǎn)的先進(jìn)技術(shù)，成功地解決了以壓延法生產(chǎn)微晶玻璃所帶來的一系列技術(shù)難題。與此同時(shí)，清華大學(xué)材料學(xué)院、武漢工業(yè)大學(xué)、中科院上海硅酸鹽研究所等單位的科研人員，經(jīng)過艱苦努力，已成功地掌握了采用粉煤灰、煤矸石、

19、各種尾礦、冶煉爐渣、黃河泥沙、廢玻璃等為主要原料生產(chǎn)微晶玻璃裝飾板的關(guān)鍵技術(shù)。安徽瑯琊山銅礦最先投入了微晶玻璃的生產(chǎn)，他們通過與中科院上海硅酸鹽研究所等科研院所合作，以銅礦尾砂為主要原料，采用壓延法生產(chǎn)出了微晶玻璃裝飾板。目前，中國已成為世界上重要的微晶玻璃生產(chǎn)國和使用國之一。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)微晶玻璃生產(chǎn)廠約為30家，其中大多數(shù)廠家采用國產(chǎn)設(shè)備，少數(shù)廠家的關(guān)鍵設(shè)備如晶化窯、連續(xù)磨拋線由國外引進(jìn)。國內(nèi)微晶玻璃產(chǎn)品規(guī)格主要有600mm×900mm、900mm×900mm、900mm×1200mm等平面亞光板和拋光板；部分廠家可根據(jù)用戶要求生產(chǎn)不同規(guī)格的圓弧板和異形板

20、，有些廠家的微晶玻璃已向香港地區(qū)、東南亞地區(qū)、德國等國家和地區(qū)供貨。二、該產(chǎn)品市場發(fā)展中存在的問題雖然微晶玻璃在我國已大規(guī)模工業(yè)化生產(chǎn)，但在生產(chǎn)和市場方面仍存在著一些問題。首先，我國微晶玻璃的生產(chǎn)技術(shù)和工藝尚不完善，我國的微晶玻璃行業(yè)的工藝設(shè)備比較落后，在產(chǎn)品打磨過程中，對(duì)微晶玻璃的強(qiáng)度損傷比較大，國產(chǎn)微晶玻璃的抗沖擊強(qiáng)度較差。科研滯后，人才和技術(shù)儲(chǔ)備不足，已成為國內(nèi)微晶玻璃業(yè)最大的制約因素。其次，微晶玻璃作為一種新產(chǎn)品尚未被消費(fèi)者真正認(rèn)識(shí)和接受。一種新產(chǎn)品要進(jìn)入市場，被消費(fèi)者所了解和接納，需要有一個(gè)過程。雖然微晶玻璃在建筑領(lǐng)域應(yīng)用較多，但其自身還是存在一些問題影響其普及，如產(chǎn)品合格率不穩(wěn)定、

21、質(zhì)量有欠缺，產(chǎn)品品種花色不能完全滿足建筑裝飾的要求；另外產(chǎn)品價(jià)格較高，也成為影響其推廣的重要因素。最后，微晶玻璃的綜合能耗高，產(chǎn)品綠色度不高。高耗能在很大程度上影響了微晶玻璃的競爭力。改善微晶玻璃的性能，發(fā)展綠色環(huán)保產(chǎn)品，是全世界共同關(guān)注與研究的課題。三、2009我國該產(chǎn)品市場分析經(jīng)過幾年快速發(fā)展，電磁爐面板市場格局，也從原來的白色陶瓷面板和黑色微晶玻璃面板平分天下，發(fā)展到現(xiàn)在微晶玻璃面板“一板獨(dú)大”的局面，微晶玻璃面板已經(jīng)占據(jù)了中國電磁爐面板市場90%以上的市場地位。目前國內(nèi)市場上電磁爐微晶玻璃面板的供應(yīng)商基本上可分為兩大陣營：以德國肖特、歐凱等企業(yè)為代表的進(jìn)口面板和以康爾、岱興、科迪等為代

22、表的國產(chǎn)面板。兩種微晶玻璃面板雖然成分上基本一致，但進(jìn)口面板在性能上還是優(yōu)于國產(chǎn)面板。我國有取之不盡、用之不竭的豐富原料（如各種工業(yè)尾礦、灰渣、爐渣等），目前已有研制開發(fā)出礦渣微晶玻璃，它們同樣具有機(jī)械強(qiáng)度高、表面硬度大及化學(xué)性能穩(wěn)定等特點(diǎn)。隨著人民生活水平的不斷提高，對(duì)建筑裝飾的追求也會(huì)愈來愈高。巨大的市場迫切要求生產(chǎn)企業(yè)制造出更多更好的產(chǎn)品，這為我國微晶玻璃市場規(guī)模的擴(kuò)大創(chuàng)造了條件。第三節(jié) 行業(yè)運(yùn)行經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析一、全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)中國宏觀經(jīng)濟(jì)的影響2008年下半年以來，美國次貸危機(jī)席卷全球，最終釀成全球性金融危機(jī)，對(duì)世界各國經(jīng)濟(jì)普遍造成影響，預(yù)測2009年全球經(jīng)濟(jì)增長僅為2.3%。中國作為新

23、興市場經(jīng)濟(jì)，深入?yún)⑴c全球經(jīng)濟(jì)一起化競爭，尤其是加入WTO后對(duì)外經(jīng)濟(jì)依存度提高，因此也受到嚴(yán)重影響。首先，經(jīng)濟(jì)增長速度放緩。近十年來我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速的發(fā)展，1998年-2008年我國GDP平均年增長9.64%，保證了國家城市化，為社會(huì)保障、就業(yè)醫(yī)療等打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。面對(duì)金融危機(jī)，我國2008年1季度以來GDP增長速度逐季下降，到2009年1季度僅為6.1%，嚴(yán)重影響社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在國家宏觀調(diào)控下，從2009南1季度實(shí)現(xiàn)觸底反彈，全年預(yù)計(jì)增長達(dá)8.4%左右。2008年1季度-2009年3季度中國GDP變化趨勢其次，出口產(chǎn)業(yè)影響嚴(yán)重。我國經(jīng)濟(jì)一直是以出口拉動(dòng)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)快速增長，經(jīng)濟(jì)對(duì)外依存度達(dá)到60%。

24、我國最大的口出市場是美國和歐元區(qū)等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家，這些國家是這次金融危機(jī)影響最直接的地區(qū)，其市場需求的下降必然影響到我國出口行業(yè)。2009年以來，中國東、中、西部地區(qū)對(duì)外貿(mào)易全線下滑，其中東部地區(qū)尤為嚴(yán)重，外向型企業(yè)經(jīng)營壓力增大。一季度沿海地區(qū)浙江、廣東等省市企業(yè)虧損面達(dá)20%至25%；中、西部大量中小外貿(mào)企業(yè)從東部地區(qū)轉(zhuǎn)包的商品訂單數(shù)量銳減，很多企業(yè)被迫停工減產(chǎn)。盡管隨著經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn)，出口有所增減但是2009年全年出口總額依然下降20%，直接影響我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度。再次，可利用外資減少。金融危機(jī)爆發(fā)后，受國際資本市場籌資與融資約束，資本流動(dòng)步伐放緩，大部分新興經(jīng)濟(jì)體呈現(xiàn)資本凈流出趨勢。當(dāng)前，中國東部

25、地區(qū)部分省市外商直接投資規(guī)模迅速減少，中、西部地區(qū)吸引外資困難逐步加大。1993年以來我國吸收外商直接投資一直在發(fā)展中國家排名第一，已經(jīng)連續(xù)16年。自2008年10月金融危機(jī)全面爆發(fā)以來，中國吸收外商直接投資已連續(xù)下降，這是自1998年亞洲金融危機(jī)以來吸收外資首次全面下降。2009年1至10月，全國新批設(shè)立外商投資企業(yè)18163家，同比下降20.1%；實(shí)際使用外資金額708.7億美元，同比下降12.6%。而我國2008年吸引外資923.95 億美元，受金融危機(jī)影響吸引外資數(shù)量明顯減少。二、全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)微晶玻璃行業(yè)的影響全球經(jīng)濟(jì)、金融及政治環(huán)境的變化對(duì)全球貿(mào)易額和中國進(jìn)出口額有著重要的影響。特

26、別是在經(jīng)濟(jì)衰退導(dǎo)致的失業(yè)、降薪等背景下，各國為了保護(hù)本國產(chǎn)業(yè)發(fā)展采取的政策扶持，貿(mào)易壁壘等措施，均可能對(duì)國際貿(mào)易造成不利影響，進(jìn)而導(dǎo)致市場對(duì)微晶玻璃供需的變化，特別是對(duì)進(jìn)出口產(chǎn)品嚴(yán)重影響。從宏觀方面來看，美國經(jīng)濟(jì)危機(jī)似乎正在朝向好的方向發(fā)展，經(jīng)濟(jì)增長率進(jìn)一步提高，但是較高的失業(yè)率和整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不確定性，仍然給未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的走勢帶來一縷陰霾。盡管中國政府出臺(tái)了系列刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展的措施，并且已經(jīng)收到了預(yù)期的效果，從2009年前三季度的GDP增長來看已經(jīng)毫無懸念的能夠完成全年增長8%的目標(biāo)；但是進(jìn)出口貿(mào)易較往年仍有較大幅度的回落，較2008年減少20%。外資投資也出現(xiàn)大幅減少，這些都對(duì)微晶玻璃行業(yè)發(fā)

27、展帶來不確定因素。經(jīng)濟(jì)不景氣直接導(dǎo)致微晶玻璃研究投入經(jīng)費(fèi)的減少，同時(shí)我國微晶玻璃研發(fā)技術(shù)以及生產(chǎn)工藝與國外發(fā)達(dá)國家還存在很大差距，尤其是在一次成型、大板、透明板等都是他們亟待攻克的難關(guān)。面對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)各企業(yè)或逆勢擴(kuò)張，或潛伏過冬，但是通過各種競爭與發(fā)展，相信在危機(jī)過后市場格局將會(huì)出現(xiàn)一定的變動(dòng)，行業(yè)格局將是全新的面貌。三、全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)上下游產(chǎn)業(yè)的影響1、經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)微晶玻璃上游產(chǎn)業(yè)的影響微晶玻璃的主要原材料是碳酸鋰和鋰灰石。碳酸鋰同時(shí)還是電池材料、陶瓷添加劑及各種鋰化合物原料，需求量大，中國本地產(chǎn)能有限，需要從智利和澳大利亞等國進(jìn)口，供不應(yīng)求的形勢使碳酸鋰的價(jià)格節(jié)節(jié)攀升。2004年碳酸鋰每噸為3

28、萬元，2006年漲到每噸6萬元，2007年更是隨著國家經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展出現(xiàn)持續(xù)上漲局面。受到全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，2008年達(dá)到了每噸5萬元，2008年底有所回落。在金融危機(jī)影響下，國際市場碳酸鋰需求減少，主要生產(chǎn)國家積極對(duì)我國出口，國內(nèi)供應(yīng)充足。在金融危機(jī)背景下，市場預(yù)期不明，碳酸鋰價(jià)格大幅回落。重油等原材料價(jià)格隨金融危機(jī)的影響均發(fā)生了大幅波動(dòng)，微晶玻璃行業(yè)的長期價(jià)格壓力得到一定程度的緩解。2、經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)微晶玻璃下游產(chǎn)業(yè)的影響首先對(duì)電磁爐產(chǎn)業(yè)影響。微晶玻璃是近年來我國市場使用量很大的一種產(chǎn)品，不但適用于電磁爐，還廣泛應(yīng)用于其它爐具（燃?xì)庠?、微波爐、壁爐、烤箱等），由于能經(jīng)受溫度的激烈變化，微晶玻璃

29、可直接從冰箱或冷凍庫中取出后置于燃?xì)庠钌厦骰鸺訜?。電磁爐等爐具行業(yè)已經(jīng)成為微晶玻璃最主要的下游應(yīng)用領(lǐng)域之一。在金融危機(jī)影響下，全球經(jīng)濟(jì)增長放緩，國際市場需求減少，同時(shí)由于金融危機(jī)影響面較廣，采購商的資金鏈可能出現(xiàn)問題，部分國外訂單風(fēng)險(xiǎn)大增，甚至個(gè)別國家的主權(quán)經(jīng)濟(jì)環(huán)境也可能成為風(fēng)險(xiǎn)，如冰島的破產(chǎn)。電磁爐等家電企業(yè)對(duì)外出口風(fēng)險(xiǎn)加大，市場需求不足，導(dǎo)致行業(yè)發(fā)展停滯。國內(nèi)需求方面，在政府投資，消費(fèi)調(diào)控，出口退稅等政策的支持下，尤其是家電下鄉(xiāng)政策的扶持下，我國家電行業(yè)發(fā)展良好?？傮w而言，金融危機(jī)對(duì)我國電磁爐行業(yè)的影響不大。其次對(duì)建材行業(yè)影響。我國建筑裝飾微晶玻璃的產(chǎn)量居世界第一位。而建筑用微晶玻璃市場依

30、賴房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展，需求穩(wěn)定。2008年之前我國房地產(chǎn)市場持續(xù)快速發(fā)展，房價(jià)不斷創(chuàng)出新高，國家通過信貸等措施調(diào)控房價(jià)，一定程度上呈現(xiàn)良好形式，房地產(chǎn)商流動(dòng)資金減少，市場需求放緩，行業(yè)面對(duì)調(diào)整趨勢。但是2008年下半年以來的全球金融危機(jī)爆發(fā)，國際積極調(diào)整財(cái)政和貨幣政策，大幅增加信貸額度。在此背景下，我國房地產(chǎn)企業(yè)利用信貸資金快速發(fā)展，在住房剛性需求、營銷方式創(chuàng)新以及消費(fèi)者預(yù)期等綜合影響下，我國房地產(chǎn)行業(yè)實(shí)現(xiàn)飛躍發(fā)展，建筑材料等相關(guān)產(chǎn)業(yè)從中受益，建筑裝飾微晶玻璃在危機(jī)中需求持續(xù)增長。四、中國擴(kuò)大內(nèi)需保增長的政策解析2008年底，為了應(yīng)對(duì)由于全球性金融危機(jī)，保證國家經(jīng)濟(jì)快速增長，中國政府推出“四萬億”

31、投資的經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃，“四萬億”經(jīng)濟(jì)刺激預(yù)計(jì)每年拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長約1個(gè)百分點(diǎn)。4萬億的投資去向成為關(guān)注重點(diǎn)，據(jù)了解，大致分為以下幾個(gè)部分：農(nóng)村民生工程、農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施3700億，生態(tài)環(huán)境3500億元，鐵路、公路、機(jī)場城鄉(xiāng)電網(wǎng)18000億元，醫(yī)療衛(wèi)生、文化教育事業(yè)400億，保障性安居工程2800億元，災(zāi)后重建10000億，自主創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)調(diào)整1600億。2008年政府四萬億投資投向圖國家投資帶動(dòng)下，各地方政府配套資金紛紛進(jìn)入投資領(lǐng)域，在積極克服金融危機(jī)影響的同時(shí)，帶動(dòng)我經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。剛剛過去的2009年我國在保八的基礎(chǔ)上，預(yù)計(jì)GDP增長達(dá)到8.4%。實(shí)現(xiàn)了快速增長目標(biāo)，政策措施的積極到位，為國家發(fā)展、人民

32、安居奠定了良好基礎(chǔ)。另外，為了促進(jìn)消費(fèi)增長，國家出臺(tái)家電下鄉(xiāng)政策，不斷擴(kuò)大下鄉(xiāng)家電產(chǎn)品種類和財(cái)政補(bǔ)貼額度，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)快速提升，帶動(dòng)我國工業(yè)產(chǎn)品市場需求。作為電磁爐主要材料的微晶玻璃，在家電下鄉(xiāng)政策中受益良多。在國際經(jīng)濟(jì)政策的作用下，我國經(jīng)濟(jì)增速從去年下半年的急速下滑轉(zhuǎn)為今年以來的逐季回升，全年“保八”無懸念；從啟動(dòng)成品油稅費(fèi)改革到實(shí)施醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革，一批多年想改未改的重點(diǎn)改革相繼啟動(dòng)；從年初上千萬農(nóng)民工失崗返鄉(xiāng)轉(zhuǎn)為部分地區(qū)再度出現(xiàn)“用工荒”，全年就業(yè)目標(biāo)有望超額完成，“保增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、促改革、惠民生”等各方面工作取得可喜成就，鼓舞人心。五、行業(yè)未來運(yùn)行環(huán)境總述2010年，國家將延續(xù)積極的財(cái)

33、政政策和適當(dāng)寬松的貨幣政策，保證政策的延續(xù)性。對(duì)于我國微晶玻璃行業(yè)來說，其整體經(jīng)濟(jì)運(yùn)行環(huán)境良好。隨著家電下鄉(xiāng)政策的推進(jìn)，市場對(duì)電磁爐等家電產(chǎn)品需求還將進(jìn)一步增長，這勢必拉動(dòng)作為原材料微晶玻璃產(chǎn)銷量的提高；另外，國家對(duì)建筑、航天和電子產(chǎn)業(yè)的重視，也為我國微晶玻璃產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展創(chuàng)造了條件。第三章 2009-2010年中國微晶玻璃市場分析第一節(jié) 我國微晶玻璃整體市場規(guī)模一、總量規(guī)模 2009年我國微晶玻璃行業(yè)共完成全年銷售收入71904萬元，完成利潤總額4526萬元。2009年中國微晶玻璃主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析單位：萬元項(xiàng)目金額銷售收入71904銷售成本57052資產(chǎn)總計(jì)64326工業(yè)總產(chǎn)值75690負(fù)債合

34、計(jì)28868利潤總額4526二、增長速度 2005年至2006年上半年微晶玻璃面板市場呈現(xiàn)供不應(yīng)求的局面。看到了電磁爐面板市場的巨大缺口，很多企業(yè)都投身于微晶玻璃面板行業(yè)，微晶玻璃生產(chǎn)線的數(shù)量直線上升，產(chǎn)能也大幅增加。到了2007年，中國電磁爐市場卻放慢了腳步，微晶玻璃面板一夜之間供大于求，導(dǎo)致微晶玻璃面板價(jià)格大幅下降，生產(chǎn)企業(yè)嚴(yán)重虧損。2008年，許多企業(yè)不得不關(guān)停了部分微晶玻璃面板生產(chǎn)窯爐，還有一部分企業(yè)則選擇直接退出微晶玻璃面板行業(yè)，由此一來，2008年上半年微晶玻璃面板市場供求情況趨于平衡，價(jià)格也由于原材料價(jià)格上漲的壓力小幅回升，銷售額出現(xiàn)了小幅的上漲。2006-2009年我國微晶玻璃

35、整體市場銷售額增長情況單位：萬元三、各季度市場情況2009年微晶玻璃市場分季度比例分析 數(shù)據(jù)來源：中國市場調(diào)查研究中心第二節(jié) 原材料市場分析微晶玻璃產(chǎn)品的主要原材料是粉煤灰、石英砂、方解石、長石、化工原料等。1、粉煤灰長期以來，我國一直側(cè)重于自然資源（即一次資源）的開發(fā)和利用，而廢棄物資源的綜合開發(fā)利用得不到應(yīng)有的重視。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國單粉煤灰一項(xiàng)就已累計(jì)堆積達(dá)6億噸以上，并以每年1.2億噸的產(chǎn)生量繼續(xù)增長著，而當(dāng)前粉煤灰的綜合利用率僅為30%，主要用于水泥原料或筑路、回填等這類中低技術(shù)利用領(lǐng)域。開發(fā)高強(qiáng)度、高檔次、低成本的微晶玻璃建筑、裝飾或工業(yè)用耐磨、耐蝕材料，則可以最大程度地消耗處置粉煤灰這

36、類工業(yè)固體廢棄物，成為國內(nèi)外社會(huì)可持續(xù)發(fā)展和推動(dòng)清潔生產(chǎn)的優(yōu)先發(fā)展項(xiàng)目。在國家科委制定的2010年社會(huì)發(fā)展綱要中，微晶玻璃被列為國家資源綜合利用行動(dòng)的戰(zhàn)略發(fā)展重點(diǎn)和環(huán)保治理重點(diǎn)，被稱為跨世紀(jì)的新材料，屬于清潔生產(chǎn)的范疇。2、石英砂石英砂顏色為乳白色、或?yàn)闊o色半透明的形狀，硬度不大，不溶于酸，微溶于KOH溶液，熔點(diǎn)為1750攝氏度。石英有較高的耐火性能，工業(yè)上將石英砂常分為普通石英砂，精制石英砂，高純石英砂，熔融石英砂及硅微粉等。石英砂是重要的工業(yè)礦物原料，非化學(xué)危險(xiǎn)品，廣泛用于玻璃、鑄造、陶瓷及耐火材料、冶煉硅鐵、冶金熔劑、冶金、建筑、化工、塑料、橡膠、磨料等工業(yè)。國內(nèi)的石英砂有一大部分用在石

37、英制品行業(yè)。中國硅工業(yè)的集中地江蘇東海，素有石英之鄉(xiāng)，水晶之鄉(xiāng)。東海有一些實(shí)力雄厚的石英管和石英棒的生產(chǎn)廠家，如連云港東鑫石英制品 ，該公司有著過硬的生產(chǎn)石英管的技術(shù)和規(guī)模。從資源的儲(chǔ)量和分布情況來看，我國石英砂和石英礦遍布全國，儲(chǔ)量很大，加工能力足，但是提純能力不夠，只能滿足國內(nèi)大路貨的需求。3、碳酸鋰化工原料中用量較大的是碳酸鋰，碳酸鋰是生產(chǎn)微晶玻璃的主要原材料之一。主要生產(chǎn)國家為智利和澳大利亞等，我國也生產(chǎn)一些碳酸鋰，但產(chǎn)能有限，碳酸鋰基本靠國外進(jìn)口。國內(nèi)碳酸鋰生產(chǎn)廠家中，產(chǎn)能較大的企業(yè)為中信國安和西藏礦業(yè)，均為上市企業(yè)。目前，我國碳酸鋰年產(chǎn)銷量約為2萬噸，但由于我國鋰電池產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展

38、以及鋰產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域的不斷擴(kuò)大，對(duì)碳酸鋰的需求量每年正以超過10%的速度遞增。作為電池材料、特種玻璃、陶瓷添加劑及各種鋰化合物原料的碳酸鋰，隨著近年來國家對(duì)新能源支持力度不斷提升，電力汽車等行業(yè)的發(fā)展促進(jìn)市場對(duì)碳酸鋰的需求猛增，因此造成碳酸鋰市場價(jià)格上漲。碳酸鋰在2004年市場價(jià)格是3萬/噸，2006年1月則漲到了4萬/噸，5月更是達(dá)到了6萬/噸，不光是價(jià)格的上漲，生產(chǎn)微晶玻璃的企業(yè)往往有錢也買不到貨。此外，由于碳酸鋰的運(yùn)輸周期過長，也制約了微晶玻璃行業(yè)的發(fā)展。第三節(jié) 市場結(jié)構(gòu)分析一、產(chǎn)品市場結(jié)構(gòu) 目前，微晶玻璃主要應(yīng)用于家電行業(yè)和建筑行業(yè)中，并以家電行業(yè)為主，約有85%以上的微晶玻璃用于制作電

39、磁爐面板的生產(chǎn)當(dāng)中去，而電磁爐產(chǎn)品中則有90%以上均使用的是微晶玻璃面板，并且多數(shù)是黑晶板和白板。此外，受技術(shù)發(fā)展水平的限制，當(dāng)前市場上一直以平面板材為主，凹型板材少有生產(chǎn)，但依市場發(fā)展行情來看，凹型板材在未來市場所占份額將會(huì)有所提高。我國微晶玻璃產(chǎn)品市場結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來源：中國市場調(diào)查研究中心二、品牌市場結(jié)構(gòu) 從市場占有率來看，國內(nèi)品牌以高性價(jià)比、高產(chǎn)能等優(yōu)勢占據(jù)明顯優(yōu)勢；但受國內(nèi)企業(yè)平均技術(shù)水平的限制，在高端產(chǎn)品市場上稍遜國際品牌一籌。我國微晶玻璃行業(yè)品牌市場結(jié)構(gòu)品牌類型部分品牌企業(yè)國產(chǎn)品牌晶牛中國 晶牛集團(tuán)大享湖州大享玻璃制品 康爾溫州康爾微晶器皿 科迪廣東普寧科迪微晶玻璃實(shí)業(yè) 鑫運(yùn)來港資無錫

40、鑫運(yùn)來微晶科技 岱興湖州岱興電器制品 國際品牌肖特德國Schott(肖特)公司蘇州廠日本NEG未在國內(nèi)辦廠香港代理法國Eurokera（歐凱）廣州歐凱特種陶瓷 MIYAWO日本MIYAWO代理2008年我國微晶玻璃主要品牌市場份額數(shù)據(jù)來源：中國市場調(diào)查研究中心三、區(qū)域市場結(jié)構(gòu) 從生產(chǎn)角度來看，我國微晶玻璃生產(chǎn)企業(yè)多數(shù)分布在華東地區(qū)、中南地區(qū)和華北地區(qū)等地。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，華東、中南和華北等地區(qū)的微晶玻璃產(chǎn)量約占全國微晶玻璃總產(chǎn)量的90%以上。以下游產(chǎn)業(yè)分布為依據(jù)，我國微晶玻璃市場主要集中在中南地區(qū)和華東地區(qū)，其分別約占全國微晶玻璃銷量的75%和20%，其中廣東、江浙地區(qū)成為我國微晶玻璃的主要集

41、散地。2008年我國微晶玻璃產(chǎn)品區(qū)域銷售結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來源：中國市場調(diào)查研究中心四、渠道市場結(jié)構(gòu)我國微晶玻璃產(chǎn)品銷售渠道結(jié)構(gòu)一般以直接銷售為主、代理方式為輔的模式進(jìn)行，直銷方式利于微晶玻璃生產(chǎn)企業(yè)吸引重點(diǎn)大客戶，做好售后服務(wù)、技術(shù)支持與實(shí)施方案咨詢等方面的工作；以代理商則可以實(shí)現(xiàn)市場銷售渠道的擴(kuò)充。其中，直銷渠道約占全部銷售量的70%-80%，代理渠道則約占20%-30%。我國微晶玻璃銷售渠道結(jié)構(gòu)渠道類型占比直銷70%-80%代理20%-30%數(shù)據(jù)來源：中國市場調(diào)查研究中心在微晶玻璃市場銷售中，實(shí)力企業(yè)不滿足于國內(nèi)市場，以資源優(yōu)勢、價(jià)格優(yōu)勢不斷開拓海外市場，目前有出口經(jīng)營業(yè)務(wù)的企業(yè)主要包括湖州大享玻

42、璃制品 、溫州康爾微晶器皿 、晶牛微晶集團(tuán)、上海新滬玻璃 等。第四節(jié) 市場潛力分析一、所處生命周期 產(chǎn)品生命周期，是指產(chǎn)品的市場壽命，即一種新產(chǎn)品從開始進(jìn)入市場到被市場淘汰的整個(gè)過程，分為推廣期、生長期、成熟期、衰退期四個(gè)階段。一種產(chǎn)品進(jìn)入市場后，它的銷售量和利潤都會(huì)隨時(shí)間推移而改變，呈現(xiàn)一個(gè)由少到多再由多到少的過程，就如同人的生命一樣，由誕生、成長到成熟，最終走向衰亡，這就是產(chǎn)品的生命周期過程。我國微晶玻璃市場在走過了摸索和打拼的市場推廣階段后，目前正處于快速發(fā)展的生長期，微晶玻璃市場正逐漸成熟起來。隨著我國電子電器業(yè)以及建筑行業(yè)的迅猛發(fā)展，微晶玻璃產(chǎn)品的市場需求在不斷擴(kuò)大中。近年來，雖然受

43、金融危機(jī)影響，企業(yè)發(fā)展有所停滯，但從總體以及長遠(yuǎn)發(fā)展來看，微晶玻璃依然具有良好的發(fā)展前景。隨著對(duì)微晶玻璃產(chǎn)品的深入研究和擴(kuò)大應(yīng)用，技術(shù)將更為成熟，產(chǎn)品將更為豐富、性能更為穩(wěn)定；未來微晶玻璃產(chǎn)品無論在技術(shù)方面還是在市場方面都會(huì)迎來良好的發(fā)展前景。微晶玻璃市場生命周期圖表來源：中國市場調(diào)查研究中心二、該產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)變革與產(chǎn)品革新 我國的微晶玻璃行業(yè)起步于20世紀(jì)90年代，由于時(shí)間短，技術(shù)與國外的產(chǎn)品還有一定的差距。但是由于我國市場的需求量近年來迅速放大，廠家已經(jīng)認(rèn)識(shí)到技術(shù)水平對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要影響，因而不斷投入資金和技術(shù)，做強(qiáng)做大微晶玻璃市場。微晶玻璃的綜合性能主要決定于三大因素：原始組成的成份、微

44、晶體的尺寸和數(shù)量、殘余玻璃相的性質(zhì)和數(shù)量。性能良好的微晶玻璃離不開完善的制造工藝。目前微晶玻璃多采用燒結(jié)法，而且不加入晶核劑。它的基本原理是，玻璃是一種非晶態(tài)固體，從熱力學(xué)觀點(diǎn)看，它處于一種亞穩(wěn)狀態(tài)，較之晶體有較高的內(nèi)能，所以在一定條件下，可以轉(zhuǎn)化為結(jié)晶態(tài)。從動(dòng)力學(xué)觀點(diǎn)來看，玻璃熔體在冷卻過程中，粘度急劇增加，抑制晶核的形成和晶體長大，阻止了結(jié)晶體的成長壯大。建筑用微晶玻璃利用了不加晶核劑的非均相結(jié)晶化機(jī)理，充分應(yīng)用了熱力學(xué)上的可能和動(dòng)力學(xué)上的抑制，在一定條件下，使這種相反相成的物理過程，形成一個(gè)新的平衡，而獲得的一種新材料。燒結(jié)法微晶玻璃工藝在國內(nèi)已成熟。它也是玻璃、陶瓷、石材工藝“三合一”

45、的產(chǎn)品。即玻璃工藝熔制熔塊、陶瓷工藝晶化燒結(jié)成型、石材工藝的拋光切割成材。它以無機(jī)材料為主，與一些化工原料組成特殊配方，經(jīng)熔融水淬、微晶化熱處理，最后拋光切割成材。微晶玻璃生產(chǎn)的關(guān)鍵設(shè)備是晶化窯爐，目前應(yīng)用較為成功的有梭式窯和隧道窯。隨著我國微晶玻璃技術(shù)的不斷完善，相關(guān)微晶玻璃專利和產(chǎn)品也不斷增多。如何提高工藝、如何創(chuàng)新產(chǎn)品也成為各單位關(guān)注的重點(diǎn)。我國部分與微晶玻璃有關(guān)的專利申請(qǐng)情況（有權(quán)）申請(qǐng)?zhí)枌＠暾?qǐng)單位或個(gè)人200510080638仿流巖交匯狀彩色微晶玻璃三維圖案裝飾板材楊德寧200610122075鋰-鋁-硅系統(tǒng)低膨脹微晶玻璃晶化方法廣東科迪微晶玻璃實(shí)業(yè) 200610140747一種

46、玉石紋微晶玻璃制造方法雷恒孚200610155324一種黑色高強(qiáng)微晶玻璃及其制備方法浙江大學(xué)200610095299含鈦磁鐵礦尾礦制作的微晶玻璃重慶大學(xué)200620028102微晶玻璃碑逯永江200620007622一種新型微晶玻璃陶瓷復(fù)合裝飾板耿占京200620008565微晶玻璃凹形電磁爐面板鄧志雄200620058938微晶玻璃炒鍋廣東科迪微晶玻璃實(shí)業(yè) 200820116977 微晶玻璃梭式窯湖北華夏窯爐工業(yè)(集團(tuán)) 200830010866 微晶玻璃板(金銀花斑)遼寧晶德微晶玉石 、遼寧省電力 營口供電公司資料來源：中華人民共和國國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局三、差異化/同質(zhì)化分析差異化戰(zhàn)略是企業(yè)獲取

47、核心競爭力的一種重要的戰(zhàn)略選擇，差異化有利于避開與競爭對(duì)手的正面交鋒。企業(yè)通過實(shí)施差異化戰(zhàn)略，創(chuàng)造并培育自身獨(dú)特的細(xì)分市場，并在細(xì)分市場上形成較高的進(jìn)入壁壘，取得細(xì)分市場上較高的市場占有率，獲取細(xì)分市場帶來的利潤。一方面避開了與競爭對(duì)手的正面交鋒，尤其是避免陷入價(jià)格戰(zhàn)的困境；另一方面充分發(fā)揮企業(yè)自身的優(yōu)勢，以差異化經(jīng)營求生存和發(fā)展。差異化有利于培養(yǎng)企業(yè)比較競爭優(yōu)勢，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。企業(yè)通過實(shí)施差異化戰(zhàn)略，可以逐步培養(yǎng)在某一方面的比較競爭優(yōu)勢，并利用這一優(yōu)勢，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，提升市場份額，在競爭中不斷積累企業(yè)的實(shí)力與經(jīng)驗(yàn)，成長為在市場上具有較大影響力的競爭對(duì)手。針對(duì)微晶玻璃這種類型的產(chǎn)品，目前市場上

48、各生產(chǎn)企業(yè)技術(shù)相近，產(chǎn)品類型相近，差異化程度較低；對(duì)同一客戶來說，在產(chǎn)品差異性小的基礎(chǔ)上，必然會(huì)優(yōu)先選擇質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品，因此微晶玻璃市場上的“價(jià)格戰(zhàn)”難以避免。當(dāng)前，一些主力生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到這一點(diǎn)，在不斷加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，也向產(chǎn)品多元化的方向發(fā)展，并在售后服務(wù)、技術(shù)支持等方面提供多層次服務(wù)，滿足客戶不同需求，成為市場上的領(lǐng)軍企業(yè)。同質(zhì)化競爭/差異化戰(zhàn)略第四章 2009-2010年中國微晶玻璃市場供需調(diào)查分析第一節(jié) 用戶需求分析隨著人民生活水平的提高，對(duì)生活品質(zhì)的不斷追求，電磁爐、電磁茶壺等產(chǎn)品逐漸走入人們的生活，不僅出現(xiàn)在人們的日常起居中，而且在火鍋連鎖店、茶藝茶館等餐飲行業(yè)中應(yīng)

49、用的越來越廣泛?；谖⒕РＡЯ己玫哪蜔嵝浴⒎€(wěn)定性以及低成本、外觀美等優(yōu)良特性，電磁爐、電磁茶壺等此類家電商品對(duì)微晶玻璃的市場需求非常強(qiáng)烈，成為微晶玻璃最主要的下游應(yīng)用市場。回顧近幾年微晶玻璃在電磁爐上的發(fā)展變化，一方面是由于技術(shù)方面原因，一方面是受用戶需求變化的影響，微晶玻璃從最初的淺色花紋面板發(fā)展到2005年前后的純白板，再到目前流行的黑色面板。商家為搶奪未來市場，總是不斷推陳出新，以及技術(shù)上的不斷成熟，未來市場上還將出現(xiàn)多色彩的微晶玻璃面板，甚至凹型的微晶玻璃面板。隨著人民生活水平的不斷提高，對(duì)建筑裝飾的追求也愈來愈高。我國每年裝飾材料消費(fèi)達(dá)800億元左右，巨大的市場迫切要求生產(chǎn)企業(yè)制造出

50、更多更好的產(chǎn)品，適應(yīng)和滿足規(guī)模大型化、色彩多樣化、施工便捷化、用途異型化的市場需求趨勢。微晶玻璃憑借色澤美觀、外觀華麗、不易磨損、不易褪色、不怕腐蝕的特殊優(yōu)良性能，使其成為繼裝飾玻璃、天然石材、金屬板材之后而大為流行的高檔裝飾材料。2009年，我國微晶玻璃銷量達(dá)3600萬片，由于受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，全年銷售收入達(dá)7.2億元，同比有所下降5.5%；盡管如此，但隨著家電、建筑裝飾等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，未來幾年內(nèi)我國微晶玻璃無論在銷售量方面還是在銷售額方面都將有所增長。第二節(jié) 市場供給分析從企業(yè)方面來看，目前國內(nèi)企業(yè)主要企業(yè)包括溫州康爾玻璃器皿 、浙江湖州岱興電器制品 、浙江湖州大享微晶玻璃科技 、廣東科迪微晶

51、玻璃實(shí)業(yè) ，其中溫州康爾玻璃器皿 為我國最大的微晶玻璃供應(yīng)企業(yè)，其產(chǎn)量約占我國微晶玻璃總產(chǎn)量的40%以上。從生產(chǎn)方面來看，2004年至2006年，是國內(nèi)微晶玻璃市場產(chǎn)能不斷擴(kuò)張、銷量不斷上升的一段時(shí)期，市場發(fā)展迅速。但隨著產(chǎn)能的不斷擴(kuò)張，產(chǎn)品供大于求，市場競爭激烈，產(chǎn)品價(jià)格隨之下降，行業(yè)利潤趨薄。2007年后，各主力企業(yè)不得不關(guān)閉部分爐窯，縮小產(chǎn)量，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，一些實(shí)力較弱的企業(yè)則甚至退出了微晶玻璃市場。由此一來，2008年上半年，微晶玻璃市場供求情況趨于平衡，價(jià)格也由于原材料價(jià)格上漲等因素而小幅回升。而從2008年下半年至今，受到全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，微晶玻璃下游市場需求不斷減少，電磁爐市場銷量在不斷下滑這在一定程度上影響了我國微晶玻璃產(chǎn)銷量的增長。2009年，我國微晶玻璃開工窯爐約為15個(gè)，年產(chǎn)量達(dá)4100萬片，同比較少4.7%。2009年我國部分企業(yè)窯爐開工情況企業(yè)開工窯爐個(gè)數(shù)溫州康爾玻璃器皿 3浙江湖州岱興電器制品 2浙江湖州大享微晶玻璃科技 1廣東科迪微晶玻璃實(shí)業(yè) 1江蘇無錫鑫運(yùn)來微晶科技 2廣西桂林迪華特種玻璃 2數(shù)據(jù)來源：中國市場調(diào)查研究中心從產(chǎn)業(yè)規(guī)制方面來看，目前我國針對(duì)部分微晶玻璃產(chǎn)品已經(jīng)制定出相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，具體涉及建筑裝飾、集成電路、軍用導(dǎo)彈等領(lǐng)域。目前我國微晶玻璃行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)序號(hào)標(biāo)準(zhǔn)編號(hào)標(biāo)準(zhǔn)名稱1JC/T 994-2006微晶玻璃陶瓷復(fù)合磚2JCT 87