全球數(shù)碼企業(yè)相機(jī)產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告文案

1、 全球數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告（企業(yè)篇）柯達(dá)KODAK轉(zhuǎn)進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)低價(jià)為策略柯達(dá)(Kodak)是傳統(tǒng)相片業(yè)者,也是目前市場(chǎng)排行前10名廠商中,唯一的非日系業(yè)者?？逻_(dá)在CCD方面擁有相當(dāng)先進(jìn)的技術(shù)，對(duì)于進(jìn)軍數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)相當(dāng)積極。但早期多集中發(fā)展專(zhuān)業(yè)高檔市場(chǎng)，98年因一般使用者市場(chǎng)成長(zhǎng)快速，且產(chǎn)品價(jià)格大幅下跌，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，才開(kāi)始轉(zhuǎn)向開(kāi)拓中低價(jià)位市場(chǎng)，并將此類(lèi)機(jī)種的生產(chǎn)據(jù)點(diǎn)移至日本，意圖藉地利之便，迅速掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，隨著主打市場(chǎng)的轉(zhuǎn)移，競(jìng)爭(zhēng)策略也從高解析度，轉(zhuǎn)為以低價(jià)為主軸。近兩年來(lái)在全球市場(chǎng)的排名維持5名之，隨著低價(jià)策略的推行，市場(chǎng)占有率也提升為14 產(chǎn)品外型向走輕薄由于早先以專(zhuān)業(yè)的高檔產(chǎn)品為發(fā)展重

2、心，因此柯達(dá)的產(chǎn)品外型偏向厚重扎實(shí)。但進(jìn)駐日本之后，為與日本廠商競(jìng)爭(zhēng)，不得不入境隨俗，于99年開(kāi)始開(kāi)發(fā)體積小、重量輕、充滿(mǎn)日本風(fēng)味的新機(jī)種。代表性產(chǎn)品，便 是99年9月下旬推出的DC215，CCD像素?cái)?shù)為109萬(wàn)，附有2倍光學(xué)變焦鏡頭，產(chǎn)品價(jià)格在4萬(wàn)日元左右。目前柯達(dá)在日本市場(chǎng)的地位屬于二級(jí)廠商。但柯達(dá)認(rèn)為，目前數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的變動(dòng)性仍大，市場(chǎng)版圖很可能出現(xiàn)大幅變動(dòng)。推出DC215以開(kāi)拓輕薄機(jī)種市場(chǎng)，搶占二級(jí)廠商的首位；未來(lái)再以提升解析度的策略，挑戰(zhàn)一級(jí)大廠。而日本市場(chǎng)在數(shù)碼相機(jī)的開(kāi)發(fā)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈，此市場(chǎng)為試金石，若能成功，可將成功經(jīng)驗(yàn)移轉(zhuǎn)至全球各區(qū)域市場(chǎng)。轉(zhuǎn)進(jìn)平價(jià)市場(chǎng)并不意味著退出高檔市場(chǎng)，柯

3、達(dá)在高檔的單眼數(shù)碼相機(jī)的開(kāi)發(fā)依然不會(huì)間斷。只是產(chǎn)品價(jià)格已大幅調(diào)降，99年10月推出300萬(wàn)像素機(jī)種DCS330，價(jià)格壓低至64.9萬(wàn)日元，并以商業(yè)印刷、醫(yī)療研究等專(zhuān)用市場(chǎng)為訴求。整體而言，柯達(dá)的產(chǎn)品涵蓋入門(mén)、主流與專(zhuān)業(yè)機(jī)種，產(chǎn)品線相當(dāng)完整。銷(xiāo)售市場(chǎng)鎖定信息產(chǎn)品門(mén)市在行銷(xiāo)策略方面，柯達(dá)分析其客戶(hù)群有90屬于個(gè)人電腦的使用者，因此主要銷(xiāo)售市場(chǎng)方面也鎖定電腦門(mén)市，目前約有70的銷(xiāo)售量由電腦門(mén)市賣(mài)出。對(duì)于在傳統(tǒng)相機(jī)市場(chǎng)網(wǎng)點(diǎn)，盡管柯達(dá)在中小規(guī)模的沖印門(mén)市網(wǎng)點(diǎn)布建多年有成，但柯達(dá)認(rèn)為以數(shù)碼相機(jī)36個(gè)月的產(chǎn)品推新速度，與價(jià)格快速下滑的市場(chǎng)特性，由傳統(tǒng)沖印門(mén)市負(fù)責(zé)銷(xiāo)售，仍有許多難題待克服。提供彩色影像解決方案

4、強(qiáng)化數(shù)碼彩色影像事業(yè)，為柯達(dá)近年來(lái)的發(fā)展主軸。除數(shù)碼相機(jī)的研發(fā)外，也和富 士一樣，率先推出數(shù)碼影像處理服務(wù)，但作法略有不同。富士以影像打印為主，柯達(dá)則是以影像儲(chǔ)存與編輯為主。消費(fèi)者可將影像資料儲(chǔ)存在網(wǎng)絡(luò)上，有柯達(dá)的伺服器代為管理，隨時(shí)都可檢索、下載或指定打印?？逻_(dá)并提供卡片制作的服務(wù)。另一不同點(diǎn)在于，柯達(dá)積極開(kāi)拓法人使用者。99年推出融合全球定位系統(tǒng)的GPS Digital Camera System，可將所在位置相關(guān)信息加在所拍攝的影像資料上，鎖定官方機(jī)構(gòu)在防災(zāi)等業(yè)務(wù)方面的需求。開(kāi)拓產(chǎn)品線有利市場(chǎng)拓展與日本廠商生產(chǎn)的數(shù)碼相機(jī)相比，過(guò)去柯達(dá)的產(chǎn)品略顯得笨拙，較難吸引消費(fèi)者的眼光。隨著新款輕薄機(jī)

5、種的問(wèn)世，可望打破此刻板印象。在掌握CCD品牌知名度的優(yōu)勢(shì)條件下，若能維持低價(jià)策略，未來(lái)發(fā)展前景可期。 圖 柯達(dá)的日本市場(chǎng)試金石DC215ZOOM富士以相對(duì)最低價(jià)格推出最高解析度機(jī)種掌握關(guān)鍵技術(shù) 擁有成本優(yōu)勢(shì) 未來(lái)市場(chǎng)地位難動(dòng)搖富士（Fujifilm）為傳統(tǒng)膠卷業(yè)者，近兩年來(lái)在全球數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)皆維持在第三名的領(lǐng)先地位，市場(chǎng)占有率逼近20。在日本市場(chǎng)則與傳統(tǒng)相機(jī)廠商奧林帕斯競(jìng)爭(zhēng)冠亞軍的寶座，98年3月因率先推出低于10萬(wàn)日元的百萬(wàn)像素機(jī)種而一舉奪下市場(chǎng)寶座，市場(chǎng)占有率高達(dá)25。此后，率先以相對(duì)最低價(jià)格的最高解析度機(jī)種，便成為富士的策略主軸。98年下半開(kāi)始，為增加成本效益并拓展出貨量，富士開(kāi)

6、始接百萬(wàn)像素機(jī)種的代工訂單，成為業(yè)者重要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。掌握所有關(guān)鍵技術(shù)與消費(fèi)型電子廠商的缺乏鏡頭技術(shù)相比，傳統(tǒng)相機(jī)廠商沒(méi)有CCD生產(chǎn)能力，且必須委外組裝代工，富士是唯一能獨(dú)力掌握所有的關(guān)鍵零部件研發(fā)與生產(chǎn)的業(yè)者。而數(shù)碼相機(jī)是融合電子與光學(xué)技術(shù)的產(chǎn)品，在CCD、鏡頭、影像處理軟件之間的互相搭配相當(dāng)重要。富士因掌控所有關(guān)鍵技術(shù)與組件，而能以成本上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，推出解析度最高但價(jià)格相對(duì)較低，又獨(dú)具特色的產(chǎn)品。也由于掌握所有生產(chǎn)技術(shù)，富士在數(shù)碼相機(jī)新應(yīng)用開(kāi)發(fā)方面，表現(xiàn)一直相當(dāng)先進(jìn)。99年第四季推出230萬(wàn)像素的數(shù)碼拍立得機(jī)種FinePix PR21（又稱(chēng)PrinCam），便成為市場(chǎng)上的熱門(mén)話題。此外富士也

7、以產(chǎn)品的防塵、防水為訴求，開(kāi)始出建筑工地等專(zhuān)用的機(jī)種BigJob系列，產(chǎn)品解析度也從80萬(wàn)像素，在98年提升到150萬(wàn)像素，99年進(jìn)一步推出配備3倍變焦鏡頭的機(jī)種。洞察市場(chǎng)需求除成本優(yōu)勢(shì)外，掌握所有關(guān)鍵零部件技術(shù)，并可靈活運(yùn)用價(jià)格或產(chǎn)品功能的策略，配合市場(chǎng)的發(fā)展，適時(shí)推出能為市場(chǎng)所接受的產(chǎn)品。以99年夏季的日本市場(chǎng)為例，富士早在3月便推出230萬(wàn)像素的機(jī)種，且當(dāng)時(shí)已有多家廠商推出200萬(wàn)像素以上的新產(chǎn)品。在高解析度仍為競(jìng)爭(zhēng)主軸的市場(chǎng)環(huán)境，富士卻于7月又推出有橘色與綠色兩種外殼，價(jià)格在6萬(wàn)日元左右的150萬(wàn)像素機(jī)種。富士此舉便是基于高像素機(jī)種在檔案?jìng)鬏斢衅洳槐?，且各種周邊產(chǎn)品的發(fā)展尚無(wú)法完全展現(xiàn)

8、200萬(wàn)像素機(jī)種的高解析度特性，以與百萬(wàn)像素左右的解析度已能為消費(fèi)者所接受的市場(chǎng)觀察。于是著手CCD的改良，推出色彩、明暗表現(xiàn)更佳的百萬(wàn)像素機(jī)種，并以6萬(wàn)日元的價(jià)格，與10萬(wàn)日元左右的200萬(wàn)像素機(jī)種拉開(kāi)價(jià)差，借以搶占市場(chǎng)。果然一推出便頗受市場(chǎng)歡迎，且有多家業(yè)者也跟著回頭又推出新的百萬(wàn)像素級(jí)機(jī)種。接著推出配備變焦鏡頭的FinePix1700Z，也站上11月單月銷(xiāo)售排行榜的第二名。越級(jí)CCD引爆話題盡管現(xiàn)階段一般使用者已能滿(mǎn)足百萬(wàn)像素的解析度，但解析度的不斷提升仍會(huì)是數(shù)碼相機(jī)的發(fā)展主軸之一，也是富士難以松懈的經(jīng)營(yíng)策略。更高解析度的發(fā)展，關(guān)涉CCD像素?cái)?shù)的提升，像素?cái)?shù)越多解析度越高。但受限于數(shù)碼相

9、機(jī)對(duì)輕薄短小的需求，CCD的面積也有所限制。在有限面積，像素?cái)?shù)越多的CCD，每單位像素的面積就越小，受光量隨之變小，從而影響影像亮度。因此，富士認(rèn)為除了像素?cái)?shù)的提高之外，CCD的感光度與明暗度的改善更為重要。99年10月，富士發(fā)表新款解析度提高為1.6倍的CCD Super CCD Honeycomb，即是努力的成果。Super CCD Honeycomb每單位像素的感光面為八角形，并以蜂巢形排列，與過(guò)去正方形、排列方式有如棋盤(pán)的CCD感測(cè)器相比，不但可提高像素密度，有效提高解析度，并能增加單位面積的受光量，同時(shí)將解析度與感光度均可提升1.6倍以上，換言之，200萬(wàn)像素CCD即可拍出解析度相當(dāng)

10、于320萬(wàn)像素的作品。富士預(yù)定2000年春季推出應(yīng)用此顆CCD的數(shù)碼相機(jī)，并計(jì)劃將銷(xiāo)售該產(chǎn)品予其他相機(jī)廠商或提供技術(shù)授權(quán)。預(yù)估將對(duì)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)造成影響。生產(chǎn)據(jù)點(diǎn)轉(zhuǎn)移到中國(guó)大陸隨著數(shù)碼相機(jī)價(jià)格的不斷下滑，產(chǎn)品利潤(rùn)受到擠壓。富士為維持市場(chǎng)領(lǐng)先地位，除了積極研發(fā)CCD，搶先推出更腹高解析度的產(chǎn)品之外，更必須顧與生產(chǎn)成本，方能維持生存。人工成本低，市場(chǎng)復(fù)地大的祖國(guó)大陸，便成為富士生產(chǎn)80萬(wàn)像素以下低檔機(jī)種的據(jù)點(diǎn)。隨著市場(chǎng)價(jià)格的不斷下跌，百萬(wàn)像素機(jī)種的生產(chǎn)作業(yè)，也可能轉(zhuǎn)至中國(guó)大陸的廠。除了生產(chǎn)據(jù)點(diǎn)外移，在日本境的工廠則從生產(chǎn)線的設(shè)計(jì)革新著手，借以提高每位員工的生產(chǎn)效率。再者，組裝工程也因新生產(chǎn)線的引進(jìn)，

11、而從5個(gè)步驟減為2個(gè)步驟。由于數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品推新周期短、需求多樣化，簡(jiǎn)化組裝工程對(duì)生產(chǎn)成本的消減助益頗多。OEM業(yè)務(wù)提升成本效益富士以集團(tuán)的力量包辦所有生產(chǎn)工程，為求提升成本效益，在98年底轉(zhuǎn)進(jìn)代工市場(chǎng)，接下萊卡、東芝、JVC等廠商的百萬(wàn)像素機(jī)種代工訂單。對(duì)于在研發(fā)生產(chǎn)技術(shù)上苦苦追趕的業(yè)者而言，富士成為一大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。網(wǎng)絡(luò)打印刺激市場(chǎng)成長(zhǎng)除產(chǎn)品價(jià)格功能比的提升之外，富士認(rèn)為應(yīng)用環(huán)境的建立將有助于數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的成長(zhǎng)，于是積極推展網(wǎng)絡(luò)打印服務(wù)，希望能借此搭配產(chǎn)品的銷(xiāo)售，有利于市場(chǎng)占有率的拓展。當(dāng)然，基于過(guò)往在傳統(tǒng)相片沖印市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)與數(shù)碼影像終將取代化學(xué)顯影的市場(chǎng)危機(jī)意識(shí)，也是富士相較于其他廠商更積

12、極推展網(wǎng)絡(luò)打印服務(wù)的原因。所謂網(wǎng)絡(luò)打印服務(wù)，乃是將顯像所、相館與消費(fèi)者連成網(wǎng)絡(luò)，消費(fèi)者可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)將數(shù)碼相機(jī)所拍攝的影像，交由富士代為修正、打印，然后在鄰近的沖印店或相館取件。自23年前，富士便陸續(xù)在日本、法國(guó)、德國(guó)推出網(wǎng)絡(luò)打印服務(wù)，近期亦宣布與美國(guó)大型批發(fā)店Wal Mart合作，將數(shù)碼相片網(wǎng)絡(luò)服務(wù)引進(jìn)美國(guó)市場(chǎng)。消費(fèi)者可在Wal Mart店面進(jìn)行使用服務(wù)登錄，或領(lǐng)取印出的相片。所謂登錄乃是將自己拍攝的照片放置于網(wǎng)絡(luò)上，并獲得一組，憑此編號(hào)即可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀看相片。至于相片領(lǐng)取，則是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)選打印服務(wù)，并在附近的店面取得相片。市場(chǎng)霸主地位難動(dòng)搖展望未來(lái)，更高解析度產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，仍會(huì)是富士在數(shù)碼相機(jī)

13、市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)主軸，只是解析度的提升方式，將從像素?cái)?shù)的增加轉(zhuǎn)為感光度的改善。再者，以其成本優(yōu)勢(shì)為依據(jù)，未來(lái)在價(jià)格策略方面應(yīng)不致有所變動(dòng)，最高檔機(jī)種的定價(jià)亦不會(huì)超過(guò)10萬(wàn)日元。搭配積極推展的打印服務(wù)，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代富士的行銷(xiāo)策略可望出現(xiàn)成效，市場(chǎng)龍頭地位恐難動(dòng)搖。圖說(shuō)：富士于99年11月20日推出的數(shù)碼拍立得相機(jī)PrinCam。外型尺寸113mm 127mm60mm，含電池的重量約700g，儲(chǔ)存媒體采用SmartMedia卡，打印的影像尺寸為86mm54mm約如名片大小。10年沉浮 剩者為王 零部件掌控為致勝關(guān)鍵千禧年低檔玩具市場(chǎng)展生機(jī) 市場(chǎng)版圖隱含變動(dòng)因子數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)規(guī)模在近幾年急速成長(zhǎng)，99年出貨量

14、在500萬(wàn)臺(tái)以上，樂(lè)觀預(yù)估2001年市場(chǎng)規(guī)模將突破1,000萬(wàn)臺(tái)大關(guān)。隨著技術(shù)障礙日漸降低，各類(lèi)廠商紛紛投入此新興市場(chǎng)。歷經(jīng)激烈競(jìng)爭(zhēng)之后，市場(chǎng)贏家呼之欲出。擁有關(guān)鍵零部件的廠商，幾乎掌握70的市場(chǎng)，勝利的關(guān)鍵因素已逐漸明朗。然而隨著消費(fèi)者對(duì)數(shù)碼相機(jī)認(rèn)知度的提升，以與網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用需求的成長(zhǎng)，99年底玩具型低價(jià)機(jī)種的大受歡迎，看似大局已定的數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)，似乎又有新的生機(jī)出現(xiàn)。10年沉浮 剩者為王數(shù)碼相機(jī)發(fā)展至今已超過(guò)10個(gè)年頭的，但初期仍局限在專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)。自95年卡西歐推出低于1,000美元的平價(jià)機(jī)種，一舉將數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)推向個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)，并搶占了近70的市場(chǎng)。連帶促使SONY等業(yè)者相繼推出平價(jià)機(jī)種，市場(chǎng)

15、競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。此后，隨著個(gè)人電腦走向多媒體發(fā)展，加上互聯(lián)網(wǎng)的日漸風(fēng)行，更加刺激影像的應(yīng)用需求，連帶加速數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)規(guī)模的成長(zhǎng)。加上半導(dǎo)體技術(shù)的進(jìn)步使得關(guān)鍵零部件產(chǎn)量增多，降低數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品生產(chǎn)成本，市場(chǎng)的進(jìn)入障礙亦隨之降低。從而吸引更多業(yè)者投入。97、98年眾多廠商蜂擁而至，市場(chǎng)品牌超過(guò)30種。來(lái)自不同產(chǎn)業(yè)的角逐者，各具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與條件，若以廠商屬性劃分，約可區(qū)分為消費(fèi)性電子廠商、信息廠商與傳統(tǒng)相機(jī)軟膠卷業(yè)者。消費(fèi)類(lèi)電子廠商如卡西歐、夏普、SONY、三洋、松下、NEC、日立等。此類(lèi)型廠商大多擁有數(shù)碼相機(jī)最關(guān)鍵的零部件CCD與LCD的生產(chǎn)技術(shù)，且多半是國(guó)際知名品牌，掌握消費(fèi)渠道，并以消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品為

16、數(shù)碼相機(jī)的產(chǎn)品定位，訴求一般消費(fèi)大眾。信息廠商則如惠普、愛(ài)普生等打印機(jī)業(yè)者，可利用既有的優(yōu)勢(shì)搭配推出數(shù)碼相機(jī)，并掌握信息市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道。此類(lèi)廠商推出的產(chǎn)品定位，偏向電腦的周邊產(chǎn)品，因此較注重與電腦連線的方便性與影像傳輸速率。傳統(tǒng)相機(jī)底片廠商奧林帕斯、富士、柯達(dá)等，所具備的優(yōu)勢(shì)在于掌握高檔光學(xué)鏡頭與相機(jī)市場(chǎng)。產(chǎn)品發(fā)展也以取代傳統(tǒng)相機(jī)為目標(biāo)，因此高解析度機(jī)種多由此廠商率先推出。若以區(qū)域別來(lái)區(qū)分，日本廠商因上、中、下游產(chǎn)業(yè)完整性高，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)迅速，投入廠商最多。而歐美的廠商多半屬于電腦系統(tǒng)與周邊產(chǎn)品業(yè)者，早期投入的廠商包含蘋(píng)果電腦、惠普、愛(ài)克發(fā)。業(yè)者最初也有多家掃描儀廠商投入，99年起多家筆記本電腦業(yè)者

17、也對(duì)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)頻感興趣。諸多廠商歷經(jīng)市場(chǎng)洗禮，如今剩存的多半是出身傳統(tǒng)相機(jī)膠卷或消費(fèi)性電子產(chǎn)品的廠商，尤其日本廠商更幾乎掌握全球市場(chǎng)，排行前幾名的富士、奧林帕斯、SONY的經(jīng)營(yíng)模式，也成為各界矚目的焦點(diǎn)。而歐美業(yè)者，除愛(ài)克發(fā)持續(xù)推出新產(chǎn)品之外，其他業(yè)者推出的新產(chǎn)品可謂少之又少；即使有產(chǎn)品推出，市場(chǎng)占有率也都在個(gè)位數(shù)以下。至于柯達(dá)雖然系出美國(guó)，但在日商的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，生產(chǎn)據(jù)點(diǎn)已移至日本、實(shí)難以美商相稱(chēng)。推新速度與價(jià)格功能比為致勝關(guān)鍵分析其因素，主因在于日商掌握關(guān)鍵零部件技術(shù)，且上下游的完整性相當(dāng)高，而能率先推出新機(jī)種上，同時(shí)將價(jià)格不斷下壓，因而能以較佳的價(jià)格功能比，贏得使用者青睞。尤其在CCD解

18、析度的發(fā)展仍在百萬(wàn)像素以下，影像品質(zhì)難與傳統(tǒng)相片相提并論，使用者對(duì)更高解析度的需求較強(qiáng)烈。而傳統(tǒng)相機(jī)底片廠商以提高解析度為主軸的產(chǎn)品發(fā)展策略，正能符合當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)需求。全盛時(shí)期市場(chǎng)占有率會(huì)達(dá)到70的卡西歐，雖然也是日商，但由于沒(méi)有CCD技術(shù)，在解析度的提升方面步調(diào)較慢，市場(chǎng)占有率因而應(yīng)聲下滑，到98年僅剩下4。綜合上述，掌握關(guān)鍵零部件，似乎已是決戰(zhàn)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)，必須具備的條件。99年出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)進(jìn)入99年，CCD解析度的提升以進(jìn)入200萬(wàn)像素時(shí)代，影像品質(zhì)已足與傳統(tǒng)相片相提并論，消費(fèi)者對(duì)更高解析度產(chǎn)品的需求可望出現(xiàn)舒緩，不再盲目追求新高。產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，也可能因此發(fā)生變化。日本玩具商Tomy推出的2

19、5萬(wàn)像素CMOS數(shù)碼相機(jī)，竟然創(chuàng)下單月銷(xiāo)售排行首位的佳績(jī)，顯示在進(jìn)入千禧年后，數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的版圖，有可能出現(xiàn)戲劇性的變化。再者，根據(jù)日本工業(yè)振興協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)資料，日本數(shù)碼相機(jī)出口量在98年首度超過(guò)本土市場(chǎng)出貨量，此后出口量的成長(zhǎng)率也將更大幅超越本土市場(chǎng)的成長(zhǎng)率。以最新發(fā)布的99年上半年（99年4月至9月）統(tǒng)計(jì)資料為例，日本市場(chǎng)出貨量為71萬(wàn)臺(tái)，與98年同期相比成長(zhǎng)26，出貨金額則增加35，達(dá)337億日元。在出口方面，出貨量大幅增加62，達(dá)161.2萬(wàn)臺(tái)，出貨金額則為53，達(dá)到691億日元。顯示數(shù)碼相機(jī)風(fēng)潮開(kāi)始迅速向日本以外的市場(chǎng)推展，不同市場(chǎng)的需求特性不同，決勝關(guān)鍵也可能因此而改變。全球數(shù)碼位相

20、機(jī)市場(chǎng)預(yù)測(cè)日本數(shù)碼相機(jī)單機(jī)暢銷(xiāo)排行（99年11月單月排行）排名品牌型號(hào)像素?cái)?shù)鏡頭存儲(chǔ)卡占有率1TomyMe:sia25萬(wàn)定焦建存儲(chǔ)器9.3%2FujifilmFine Pix-1700Z150萬(wàn)3倍變焦SmartMedia6.03OlympusCAMEDIA-920ZOOM131萬(wàn)3倍變焦SmartMedia5.4%4CanonPower Shot S109211萬(wàn)2倍變焦CompactFlash5.2%5SONYCyberShot DSC-F505K211萬(wàn)5倍變焦MemoryStick5.1%6OlympusCAMEDIA-2020ZOOM211萬(wàn)3倍變焦SmartMedia7Toshib

21、aAllegretto M4214萬(wàn)定焦SmartMedia8FujifilmFinePix2700230萬(wàn)定焦SmartMedia9FujiflmFinePix-1200131萬(wàn)定焦SmartMedia10SONYDSC-F55K211萬(wàn)定焦Memory Stick資料來(lái)源：BCN奧林帕斯 影像品質(zhì)打天下 鏡頭技術(shù)為后盾生產(chǎn)委外 設(shè)備投資低奧林帕斯（Olympus）為傳統(tǒng)相機(jī)廠商，在傻瓜相機(jī)（compact Camer）市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)多年，將其累積的know-how應(yīng)用在數(shù)碼相機(jī)的發(fā)展上，以影像品質(zhì)為訴求，而獲得消費(fèi)者青睞。97年首度進(jìn)入數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)便奪下全球霸主地位，此后龍頭寶座未曾動(dòng)搖，市場(chǎng)占

22、有率也維持在20以上。唯在日本市場(chǎng)面臨富士強(qiáng)大壓力，市場(chǎng)表現(xiàn)互有上下。相對(duì)于富士 “相對(duì)最低價(jià)格的最高解析度機(jī)種”策略，奧林帕斯除領(lǐng)先推出新高解析度機(jī)種之外，也以原有的鏡頭技術(shù)為產(chǎn)品品質(zhì)的支柱。尤其進(jìn)入200萬(wàn)像素時(shí)代之后，搭配專(zhuān)業(yè)鏡頭的高檔產(chǎn)品市場(chǎng)，已成為奧林帕斯新的開(kāi)發(fā)目標(biāo)。追求影像品質(zhì)為宗旨出身傳統(tǒng)相機(jī)產(chǎn)業(yè)的奧林帕斯，本身并不生產(chǎn)影響數(shù)碼相機(jī)影像解析度的關(guān)鍵零部件CCD，在量產(chǎn)的技術(shù)方面也還不如消費(fèi)性電子大廠，以此先天不良的條件，奧林帕斯唯一能訴求的便是發(fā)揮鏡頭技術(shù)，以“追求媲美傳統(tǒng)相片品質(zhì)”的來(lái)吸引消費(fèi)者。97年奧林帕斯首度踏入數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)，便推出當(dāng)時(shí)市場(chǎng)最高解析度的80萬(wàn)像素級(jí)機(jī)種，

23、同年底率先發(fā)表百萬(wàn)像素級(jí)機(jī)種，艷驚全球。當(dāng)時(shí)的考慮，便是基于低像素?cái)?shù)機(jī)種的市場(chǎng)進(jìn)入障礙低，投入廠商眾多，在激烈競(jìng)爭(zhēng)之下，價(jià)格必然下滑。奧林帕斯不具備CCD生產(chǎn)能力，無(wú)法從降低CCD的成本著手，必然無(wú)法以?xún)r(jià)格取勝。然而CCD像素?cái)?shù)越高，所必須搭配的鏡頭設(shè)計(jì)便越困難，而這便是擁有鏡頭技術(shù)的奧林帕斯所能發(fā)揮之處。于是，掌握產(chǎn)品設(shè)計(jì)，生產(chǎn)組裝委托三洋等廠商，以最快的產(chǎn)品推新速度，在第一時(shí)間推出搭配更高解析度CCD的數(shù)碼相機(jī)，便成為奧林帕斯在數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的主要經(jīng)營(yíng)策略，并以影像品質(zhì)來(lái)維持市場(chǎng)口碑，吸引消費(fèi)者。善用know-how為手段除了鏡頭技術(shù)之外，過(guò)去奧林帕斯在傳統(tǒng)相機(jī)市場(chǎng)累積79年的knowhow

24、對(duì)于發(fā)展數(shù)碼相機(jī)也有相當(dāng)多的助益。以數(shù)碼相機(jī)一向?yàn)橄M(fèi)者所詬病的耗電問(wèn)題為例，奧林帕斯在傳統(tǒng)相機(jī)方面為解決自動(dòng)卷片、自動(dòng)對(duì)焦等耗電問(wèn)題，已有多年的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，因此所累積的know-how，甚至是電子業(yè)所無(wú)法望其項(xiàng)背的，以最新推出的CAMEDIA 2500L為例，盡管配備250萬(wàn)像素CCD，以4顆鎳氫電池即可使用1.6個(gè)小時(shí)。另外,在產(chǎn)品的使用便利性之設(shè)計(jì)上,更能發(fā)揮相機(jī)廠商的專(zhuān)長(zhǎng)，過(guò)去，為了數(shù)碼相機(jī)的外型設(shè)計(jì)，究竟應(yīng)強(qiáng)調(diào)數(shù)碼與傳統(tǒng)的不同，亦或是將其視為相機(jī)的一種，曾在奧林帕斯部引起爭(zhēng)執(zhí)。但最后選擇采用與傳統(tǒng)傻瓜相機(jī)一樣的造型，考慮因素便在于不違逆消費(fèi)者對(duì)相機(jī)的使用習(xí)慣，尤其強(qiáng)調(diào)手握的穩(wěn)定度。99

25、年轉(zhuǎn)進(jìn)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入99年數(shù)碼相機(jī)也進(jìn)入200萬(wàn)像素時(shí)代，奧林帕斯以CCD像素?cái)?shù)、解析度、鏡頭三方面的配合為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)。首部推出的211萬(wàn)像素機(jī)種CAMEDIA 2000Zoom，便搭配F2.02.8大口徑的3倍變焦鏡頭。奧林帕斯認(rèn)為，在CCD面積受限的情況下，CCD像素?cái)?shù)再高，但僅搭配定焦鏡頭，便無(wú)法取得令人滿(mǎn)意的影像品質(zhì)。因此，未來(lái)在更高解析度的數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)，奧林帕斯將因鏡頭技術(shù)而比其他廠商更具優(yōu)勢(shì)地位。CAMEDIA 2000Zoom之后，奧林帕斯推以一樣的機(jī)體為基礎(chǔ)，陸續(xù)推出兩款功能新機(jī)種CAMEDIA 2020Zoom與，CAMEDIA 2500L。前者增加了60秒動(dòng)畫(huà)拍攝的功能，

26、后者則搭配250萬(wàn)像素CCD與F2.83.9的3倍變焦鏡頭。由于200萬(wàn)像素極的影像品質(zhì)已逐漸能為專(zhuān)業(yè)攝影師所接受，因此奧林帕斯企圖以CAMEDIA 2500L開(kāi)拓專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，同時(shí)并14.8萬(wàn)日元此相對(duì)較低的價(jià)格為訴求。拓展全球市場(chǎng)由于數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品推新速度相當(dāng)快，且激烈競(jìng)爭(zhēng)使得價(jià)格跌幅頗深，因此，要在此市場(chǎng)獲利并不容易。但奧林帕斯以委托代工生產(chǎn)的方式，巧妙避開(kāi)生產(chǎn)成本的投資，加上影像品質(zhì)的訴求獲得消費(fèi)者支持，于是搶在所有廠商之先，傳出獲利的信息。98年度即創(chuàng)下373億日元的營(yíng)收，獲利達(dá)17.3億日元。未來(lái)在200萬(wàn)像素時(shí)代，奧林帕斯在鏡頭技術(shù)與省電、影像處理等方面的know-how將更有發(fā)揮的余

27、地。隨著獲利的日漸改善，奧林帕斯下一步將積極拓展全球市場(chǎng)，歐洲與亞太為首期目標(biāo)。圖說(shuō)：奧林帕斯專(zhuān)業(yè)訴求機(jī)種CAMEDIA 2500L，配備250萬(wàn)像素CCD與F2.83.9的3倍變焦鏡頭，4顆鎳氫電池可使用1.6個(gè)小時(shí)。強(qiáng)化生產(chǎn)技術(shù) 代工有機(jī)會(huì)從近幾年來(lái)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展可看出，隨著價(jià)格功能比的提升，此項(xiàng)產(chǎn)品已逐漸為消費(fèi)者所接受。加上先期投入廠商對(duì)市場(chǎng)培育的努力，大眾對(duì)數(shù)碼相機(jī)的認(rèn)知度也逐漸普與。因此在不久的將來(lái)，全球數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)將出現(xiàn)大幅度地成長(zhǎng)。在此同時(shí)，由于數(shù)碼相機(jī)的產(chǎn)品推新速度相當(dāng)快，加上價(jià)格不斷下跌，使得投入廠商必須以低成本為市場(chǎng)生存的基本守則，代工機(jī)會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。對(duì)于以量產(chǎn)技術(shù)與成本

28、控制見(jiàn)長(zhǎng)，具備電子產(chǎn)品與傳統(tǒng)相機(jī)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，但缺乏品牌知名度與市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道優(yōu)勢(shì)的而言，正是搶進(jìn)數(shù)碼相機(jī)代工市場(chǎng)的好時(shí)機(jī)。市場(chǎng)發(fā)展顯異象99年底數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)幾點(diǎn)不尋常的景象。首先，向來(lái)以產(chǎn)品推新速度快、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)慘烈聞名于世的日本數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)，居然看不到各廠商為搶奪冬季商戰(zhàn)熱潮而爭(zhēng)相推出新機(jī)種的熱鬧景象。相較于98年底百萬(wàn)像素機(jī)種百家爭(zhēng)鳴，突顯幾分寂寥。接著，市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)BCN所做的99年11月日本數(shù)碼相機(jī)單月暢銷(xiāo)機(jī)種排行榜出爐。玩具廠商Tomy采用25萬(wàn)像素CMOS，售價(jià)僅6,980日元的低檔機(jī)種，赫然出現(xiàn)榜中，而且是單月銷(xiāo)售冠軍，硬生將奧林帕斯與富 士擠下龍頭寶座。在美國(guó)市場(chǎng)方面，寶麗來(lái)為搶

29、圣誕商機(jī)，在Wal Mart推出99美元促銷(xiāo)活動(dòng)，35萬(wàn)像素CMOS、配備LCD的數(shù)碼相機(jī)，4小時(shí)即熱賣(mài)8萬(wàn)臺(tái)。這幾則訊息，透露出數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展正面臨新的變革，過(guò)去以像素?cái)?shù)為標(biāo)竿的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主流，可能出現(xiàn)變化。產(chǎn)品發(fā)展兩極化未來(lái)數(shù)碼相機(jī)的產(chǎn)品發(fā)展將走向兩極化。一是追求更高像素?cái)?shù)與影像品質(zhì)的高檔機(jī)種，200萬(wàn)以上高像素?cái)?shù)CCD、高檔變焦鏡頭、高容量?jī)?chǔ)存媒體、LCD觀景窗為必備要件，但耗電量、檔案?jìng)鬏斔俣扰c拍攝速度有待克服的課題。產(chǎn)品訴求對(duì)象，為對(duì)鏡頭品質(zhì)要求較高，也偏好自行選擇功能操作的攝影愛(ài)好者，亦或是專(zhuān)業(yè)攝影師。由于此類(lèi)產(chǎn)品對(duì)CCD與鏡頭品質(zhì)的要求較嚴(yán)苛，市場(chǎng)進(jìn)入障礙較高，唯有能掌握這些關(guān)

30、鍵技術(shù)的廠商，才可能存活。富士、奧林帕斯、SONY，以與具備鏡頭技術(shù)的尼康，將是此市場(chǎng)的最佳候選人。另一個(gè)發(fā)展方向，則是以?xún)r(jià)格考慮，零售價(jià)格在500美元以下、像素?cái)?shù)低于200萬(wàn)的普與機(jī)種。產(chǎn)品訴求對(duì)象為一般大眾、商用業(yè)務(wù)需求以與電腦使用者。訴求的對(duì)象不同，產(chǎn)品特色也有異。一般大眾多以取代傻瓜相機(jī)為使用目的，而購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼相機(jī)，因此此類(lèi)機(jī)種的影像品質(zhì)必須有一定水平。而商用業(yè)務(wù)需求則以使用方便為要，解析度在80萬(wàn)像素以上即可。至于以電腦周邊定位的機(jī)種，則要求影像資料傳輸?shù)姆奖阈?，兼具電腦相機(jī)功能（PC Camea）的產(chǎn)品可能脫穎而出。產(chǎn)業(yè)地位與日俱增未來(lái)普與機(jī)種在全球數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)所占出貨比率將逐年增高

31、，成為帶動(dòng)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)成長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿ΑＴ僬?、隨著CMOS技術(shù)的不斷進(jìn)步，此類(lèi)數(shù)碼相機(jī)所使用的影像感測(cè)器，將基于成本考慮，而舍棄CCD，投入CMOS的懷抱。日商將因此市場(chǎng)領(lǐng)域利潤(rùn)低、競(jìng)爭(zhēng)者眾，而逐漸將生產(chǎn)委外以降低成本。廠商的代工機(jī)會(huì)，也將因此產(chǎn)生。目前主要的數(shù)碼相機(jī)廠商，如萬(wàn)能光學(xué)、麗晶、普立爾等廠商多已接獲歐美廠商的代工訂單，此外如全友為日本信息產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)商高木代工等。亦有多家廠商取得35萬(wàn)像素的低檔機(jī)種的訂單，甚至搶進(jìn)日本的低檔數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)?？深A(yù)見(jiàn)的，未來(lái)在全球數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)業(yè)的重量，將與日遽增。SONY低檔機(jī)種以軟盤(pán)儲(chǔ)存讓美國(guó)傾心高檔機(jī)種力推記憶棒Memory Stick為標(biāo)準(zhǔn)SNOY算是少數(shù)

32、能在數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)擠進(jìn)全球前幾名排行的消費(fèi)性電子廠商。與富士、奧林帕斯兩大廠相比，SONY在產(chǎn)品推新速度上并不算快，尤其高像素的發(fā)展步調(diào)略顯緩慢，因此在日本市場(chǎng)占有率未能突破10。然而失之東隅，收之桑榆，由于采用軟盤(pán)為儲(chǔ)存媒體的低檔機(jī)種Mavica系列在美國(guó)市場(chǎng)大受歡迎，席卷40左右的市場(chǎng)，故而使得SONY在全球排行榜上與富士并稱(chēng)第二。成功模式也成為后繼投入美國(guó)市場(chǎng)的廠商競(jìng)相模仿的對(duì)象。98年底SONY開(kāi)始推出百萬(wàn)像素以上的高檔機(jī)種，儲(chǔ)存媒體改用近年積極推廣的記憶棒Memory Stick，再者采用蔡斯的高檔鏡頭以提升影像品質(zhì)，也是SONY最新的產(chǎn)品發(fā)展主軸。Mavica異域立功在98年以前，S

33、ONY將數(shù)碼相機(jī)定位為電腦的周邊產(chǎn)品，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)首重與個(gè)人電腦之間資料交換的方便性，于是推出以軟盤(pán)為儲(chǔ)存媒體的Mavica系列，在當(dāng)時(shí)仍以35萬(wàn)像素左右的低檔機(jī)種為主流的數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)，還能因使用方便而立下功績(jī)。除軟盤(pán)之外，SONY也曾推出以MD為儲(chǔ)存媒體的機(jī)種，并具備可錄音的功能，在當(dāng)時(shí)也算頗具特色。但兩種產(chǎn)品因體積較龐大，且MD機(jī)種耗電量高，在眾家廠商競(jìng)相推出更高解析度機(jī)種、以與輕薄短小機(jī)種的夾擊下，SONY的產(chǎn)品逐漸失去利基。但不同于日本消費(fèi)者對(duì)輕薄短小的偏好，美國(guó)的數(shù)碼相機(jī)使用者仍以電腦族群為主，對(duì)資料傳輸?shù)姆奖阈砸筝^高。再者，美國(guó)消費(fèi)者對(duì)像素?cái)?shù)的追求也不如日本積極，99年日本市場(chǎng)的入門(mén)

34、機(jī)種已提升到百萬(wàn)像素，但美國(guó)卻仍以80萬(wàn)像素以下的產(chǎn)品為主流，35萬(wàn)像素機(jī)種甚至占有40的銷(xiāo)售比率。在此前提下，以軟盤(pán)為儲(chǔ)存媒體的Mavica系列，正好能迎合美國(guó)市場(chǎng)的需求。加上SONY的品牌知名度，以與行銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的布建縝密，Mavica系列雖在日本失去市場(chǎng)，但卻能在美國(guó)立下功績(jī)。成功的模式，也成為其他廠商投入美國(guó)市場(chǎng)學(xué)習(xí)的典。99年底，松下、愛(ài)克發(fā)相繼針對(duì)美國(guó)市場(chǎng)推出以高容量軟盤(pán)為儲(chǔ)存媒體的數(shù)碼相機(jī)，便是一例。CyberShot搶高檔市場(chǎng)雖然過(guò)去SONY在CCD像素?cái)?shù)的提升速度方面并不出色，但并不表示CCD技術(shù)是SONY的弱點(diǎn)。相反地，SONY對(duì)CCD感測(cè)器的研發(fā)早于90年便已開(kāi)始，累積幾十年

35、的技術(shù)與konw-how，如今已是全球最大CCD供應(yīng)廠商，市場(chǎng)占有率高達(dá)60。進(jìn)入98年，SONY便將產(chǎn)品開(kāi)發(fā)核心轉(zhuǎn)為CCD像素?cái)?shù)的提升，推出該公司的第一臺(tái)百萬(wàn)像素機(jī)種CyberShot Pro DSC-D770。并于同年8月率先發(fā)售總像素?cái)?shù)210萬(wàn)的高檔CCD，隨即于99年1月?lián)屧诟皇颗c奧林帕斯之前，發(fā)表全球第一款200萬(wàn)像素級(jí)的消費(fèi)類(lèi)數(shù)碼相機(jī)CyberShot DSC-F55K。隨著CCD像素?cái)?shù)的提升，為迎合高解析度影像容量的擴(kuò)增，SONY也改以獨(dú)家開(kāi)發(fā)的快閃記憶棒為儲(chǔ)存媒體，并為配合改善影像品質(zhì)，而將過(guò)去應(yīng)用在數(shù)字?jǐn)z錄像機(jī)上的蔡斯鏡頭，進(jìn)一步應(yīng)用在數(shù)碼相機(jī)上。99年9月發(fā)售的第二款200

36、萬(wàn)像素機(jī)種CyberShot DSC-F505K，搭配蔡斯高檔5倍變焦鏡頭，成為產(chǎn)品訴求的重點(diǎn)。由于機(jī)體采用的鎂鋁合金，因此雖然鏡頭龐大，但重量?jī)H435公克。再者，鏡頭可上下調(diào)整140度，增加使用的方便性。推出之后頗受消費(fèi)者歡迎，原訂生產(chǎn)量也從每月1萬(wàn)臺(tái)增加為1.5萬(wàn)臺(tái)。只是，該產(chǎn)品以專(zhuān)用的鋰離子電池拍攝靜態(tài)影像，也僅能使用1個(gè)小時(shí)，在耗電量的改善方面仍有待加強(qiáng)。未來(lái)前景看好未來(lái)隨著數(shù)碼相機(jī)主流市場(chǎng)逐漸從日本轉(zhuǎn)向美國(guó)，對(duì)于在美國(guó)早有成功經(jīng)驗(yàn)的SONY而言，可說(shuō)是利多消息。至于日本消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)影像品質(zhì)而偏好傳統(tǒng)相機(jī)廠商的產(chǎn)品，SONY則企圖以加強(qiáng)數(shù)碼相機(jī)的使用樂(lè)趣來(lái)吸引消費(fèi)者。作法便是在新產(chǎn)品中加

37、強(qiáng)動(dòng)態(tài)影像與聲音錄制的功能。此外，過(guò)去強(qiáng)調(diào)與電腦之間資料傳輸?shù)姆奖阈?，在改用MemoryStick為儲(chǔ)存媒體之后，也依然不變。CyberShot系列機(jī)種可透過(guò)PCMCIA型轉(zhuǎn)接卡與個(gè)人電腦交換影像資料，甚至SONY的暢銷(xiāo)電腦VAIOL系列，在主機(jī)上便有專(zhuān)為MemoryStick設(shè)計(jì)的插槽。可預(yù)見(jiàn)的，未來(lái)SONY的數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品仍將維持低檔走美國(guó)、高檔搶日本的兩手策略，搭配整體集團(tuán)的力量，市場(chǎng)前景頗為看好。圖說(shuō)：SONY最新機(jī)種CyberShot DSC-F505K，采用211萬(wàn)像素CCD，蔡斯5倍變焦高檔鏡頭，并以MemoryStick為儲(chǔ)存媒體。外型尺寸為107.2mm62.2mm135.9m

38、m，重量435g。售價(jià)12.5萬(wàn)日元。SANYO數(shù)碼相機(jī)代工業(yè)務(wù)的可敬對(duì)手加強(qiáng)動(dòng)畫(huà)功能為產(chǎn)品發(fā)展策略盡管全球數(shù)碼相機(jī)銷(xiāo)售排行榜上看不到三洋的蹤跡，但實(shí)際上根據(jù)日本調(diào)查機(jī)構(gòu)中日社的資料，三洋實(shí)為日本第一大數(shù)碼相機(jī)生產(chǎn)業(yè)者。這是因?yàn)檫^(guò)去三洋以專(zhuān)業(yè)代工為數(shù)碼相機(jī)的經(jīng)營(yíng)主軸，至97年才開(kāi)始推出自有品牌的數(shù)碼相機(jī)，并以強(qiáng)化動(dòng)畫(huà)功能的產(chǎn)品為發(fā)展核心。對(duì)于以代工業(yè)務(wù)為主要發(fā)展策略的業(yè)者而言，三洋在數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)模式與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略，相當(dāng)值得注意。以自有品牌切入低檔市場(chǎng)具備CCD量產(chǎn)技術(shù)的三洋，很早便開(kāi)始量產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)，但主要為奧林帕斯、愛(ài)克發(fā)、精工愛(ài)普生等全球6大廠商代工，對(duì)自有品牌的經(jīng)營(yíng)較為遲緩。隨著數(shù)碼

39、相機(jī)市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)大，以與產(chǎn)品解析度的不斷提高，三洋認(rèn)為可以自有品牌切入低檔市場(chǎng)。于是97年開(kāi)始推出自有品牌的35萬(wàn)像素機(jī)種，但同時(shí)仍維持為大廠代工生產(chǎn)高檔機(jī)種的OEM業(yè)務(wù)。98年隨著各大廠商相繼推出百萬(wàn)像素以上的數(shù)碼相機(jī)，35萬(wàn)像素機(jī)種逐漸在日本失去生存的空間，三洋于是將自有品牌的產(chǎn)品解析度提升至80萬(wàn)像素，并以加強(qiáng)產(chǎn)品使用的方便性與動(dòng)態(tài)影像拍攝功能為產(chǎn)品特色，形成差異化。這樣的產(chǎn)品發(fā)展，也頗能迎合使用者需求，在日本的數(shù)碼相機(jī)暢銷(xiāo)排行中的異數(shù)。再者，為維持市場(chǎng)生存優(yōu)勢(shì)，三洋也積極強(qiáng)化CCD供應(yīng)能力。于98年第四季與飛利浦合作簽訂為期4年的CCD感測(cè)器研發(fā)產(chǎn)銷(xiāo)合作案。三洋負(fù)責(zé)100萬(wàn)像素CCD感

40、測(cè)元件的開(kāi)發(fā)，飛利浦則開(kāi)發(fā)生產(chǎn)200萬(wàn)像素CCD元件，所有封裝作業(yè)統(tǒng)一由三洋負(fù)責(zé)，雙方將以各自的品牌，銷(xiāo)售合作開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品。以動(dòng)畫(huà)功能形成差異99年200萬(wàn)像素級(jí)數(shù)碼相機(jī)大量問(wèn)世，三洋也將自有品牌機(jī)種所使用的CCD，提升至150萬(wàn)像素。并且以動(dòng)畫(huà)數(shù)碼相機(jī)的概念，于99年8月推出DSC-SX150，為業(yè)界第一臺(tái)可以VGA解析度拍攝動(dòng)態(tài)影像并可錄音的數(shù)碼相機(jī)。并且具備最快每秒15格，可連續(xù)拍攝40格的連拍功能。數(shù)碼相機(jī)較為人詬病的問(wèn)題之一，便是必須等待數(shù)字處理的時(shí)間，容易錯(cuò)失拍攝時(shí)機(jī)。因此，三洋便以提高影像處理速度為產(chǎn)品的發(fā)展指標(biāo)。為求達(dá)到目標(biāo)，三洋在DSC-SX150中采用高速處理IC Super

41、 Advanced LSI，32位元的影像匯流排與處理器匯流排，16位元的周邊匯流排，成功將影像匯流排的傳輸性能提高2倍，處理器匯流排亦提高4倍。達(dá)到在確保水平解析度400線以上的高清晰度，并且能以150萬(wàn)像素水平進(jìn)行高速連拍與動(dòng)態(tài)影像拍攝。儲(chǔ)存卡插槽則采CompactFlash TypeII規(guī)格，可使用IBM的小型研盤(pán)MicroDrive，以其340M的空容量，動(dòng)態(tài)影像拍攝時(shí)間最長(zhǎng)可達(dá)50分鐘，表態(tài)影像儲(chǔ)存量更高達(dá)到4,800。致力開(kāi)發(fā)周邊產(chǎn)品三洋認(rèn)為，數(shù)碼相機(jī)朝高像素?cái)?shù)發(fā)展，影像檔案隨之變大，將影響存取速度；另一方面所需儲(chǔ)存媒體容量增加，價(jià)格也隨之上漲，這些都是未來(lái)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)會(huì)面臨的問(wèn)題

42、。尤其快閃記憶棒近來(lái)有供不應(yīng)求的現(xiàn)象，價(jià)格更難降低。今后高容量、高速搜尋、低價(jià)格的儲(chǔ)存媒體必有其需求存在。三洋于是推出數(shù)碼相機(jī)專(zhuān)用的新儲(chǔ)存媒體iDPhoto，目標(biāo)在2000年完成商品化。iDphoto采用直徑50mm的MO，容量730M，存取速度高達(dá)20Mbps。再者，過(guò)去數(shù)碼相機(jī)的使用者仍以電腦使用者為主，但未來(lái)可望普與至一般消費(fèi)者。因此，周邊配備將愈發(fā)重要。三洋遂于99年底推出數(shù)碼影像編輯器DMA-100。盡管各家廠商相繼推出打印服務(wù)，但是三洋認(rèn)可以簡(jiǎn)單編輯、保存、打印數(shù)碼影像的家用配備需求，必將隨數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的擴(kuò)大而成長(zhǎng)。 圖說(shuō)：三洋最新款動(dòng)畫(huà)數(shù)碼相機(jī)DSC-SX150，采用150萬(wàn)像素

43、CCD，儲(chǔ)存媒體，最多可錄制50分鐘動(dòng)態(tài)影像，或4,800靜態(tài)影像。售價(jià)7.8萬(wàn)日元。21世紀(jì)全球規(guī)模1000萬(wàn)臺(tái)市場(chǎng)高度集中于美日數(shù)碼相機(jī)原以電腦周邊產(chǎn)品為定位，因此市場(chǎng)成長(zhǎng)與個(gè)人電腦的普與度息息相關(guān)。近來(lái)個(gè)人電腦市場(chǎng)的持續(xù)加溫，帶動(dòng)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大。越演越烈的低價(jià)電腦風(fēng)潮，連帶使得使用購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼相機(jī)的預(yù)算更加寬裕?；ヂ?lián)網(wǎng)應(yīng)用環(huán)境日趨完備，亦開(kāi)拓?cái)?shù)碼相機(jī)的應(yīng)用途徑。這些因素，都促成數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)不斷成長(zhǎng)。在95年卡西歐（Casio）推出低于1,000美元的QV系列平價(jià)機(jī)種，立下市場(chǎng)快速成長(zhǎng)的第一個(gè)里程碑之后，數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)不但吸引眾多廠商相繼投入，更引來(lái)各研究機(jī)構(gòu)的關(guān)注。盡管各機(jī)構(gòu)對(duì)市場(chǎng)規(guī)模

44、的統(tǒng)計(jì)或預(yù)估都有些差距，但市場(chǎng)前景樂(lè)觀，卻是一致的看法。根據(jù)日經(jīng)MA于99年8月發(fā)表的資料，96、97年全球數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)皆出現(xiàn)近兩倍的出貨成長(zhǎng)率，98年起成長(zhǎng)幅度趨緩為65.74%，出貨量317.4萬(wàn)臺(tái)，預(yù)估99年仍有56.58的成長(zhǎng)率，達(dá)497萬(wàn)臺(tái)。Lyra Research則推估，全球數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)在21世紀(jì)可望突破1,000萬(wàn)臺(tái)。IDC的分析師亦表示，2003年全球?qū)⒂?,200萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模。In-Stat更樂(lè)觀也預(yù)期，5年將激增為2,900萬(wàn)臺(tái)。市場(chǎng)高度集中于日美在各區(qū)域市場(chǎng)方面，數(shù)碼相機(jī)乃由日本率先研發(fā)，目前主要投入廠商仍以日商為主，關(guān)鍵零部件如LCD、CCD等也高度集中于日本，因此近兩

45、年日本市場(chǎng)出貨量一直占有全球40以上的比例。其次才是信息化程度最高的美國(guó)，約35。合計(jì)美日兩個(gè)占有全球近80的市場(chǎng)。歐洲雖為傳統(tǒng)相機(jī)最大市場(chǎng)，但數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)規(guī)模只占全球的1215。日使用族群擴(kuò)與一般消費(fèi)者目前已進(jìn)入成長(zhǎng)期的日本市場(chǎng)，98年市場(chǎng)規(guī)模約150萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)99年可逼近20萬(wàn)臺(tái)。由于廠商多半以搭配相片打印機(jī)為銷(xiāo)售策略，強(qiáng)調(diào)不需透過(guò)電腦使用的方便性，因此，使用族群已擴(kuò)與一般消費(fèi)者。日本消費(fèi)者除影像品質(zhì)之外，尤重外型設(shè)計(jì)，而富士（Fujifilm）以平價(jià)、高解析度、輕薄短小兼具的行銷(xiāo)策略頗能符合市場(chǎng)需求，因而一直穩(wěn)居市場(chǎng)龍頭寶座。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司BCN資料，99年8月日本數(shù)碼機(jī)相市場(chǎng)排行，仍

46、由富士與奧林帕斯（Olympus）蟬聯(lián)冠亞軍，占有率分別為26.7%與24.8%。美重視與電腦搭配使用方便性不同于日本對(duì)輕薄短小的執(zhí)著，高頭大馬的美國(guó)人，主要使用族群仍集中在電腦使用者，對(duì)數(shù)碼相機(jī)的要求較重視與電腦搭配使用的方便性。因此，SONY以軟盤(pán)為儲(chǔ)存媒體的Mavica系列，盡管定價(jià)不低，解析度不高（低于百萬(wàn)像素），仍然在美國(guó)占有近40的市場(chǎng)，其次才是以專(zhuān)業(yè)族群訴求的柯達(dá)。再者，北美市場(chǎng)的成長(zhǎng)性也頗被看好。根據(jù)InfoTrends Research資料，直到2003年為止，北美數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)可維持平均38的年成長(zhǎng)率。99年市場(chǎng)規(guī)模可望成長(zhǎng)35，達(dá)12億美元。2003年出貨量超過(guò)600萬(wàn)臺(tái)。

47、歐洲未來(lái)成長(zhǎng)可期歐洲的數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)目前仍處于導(dǎo)入期，98年銷(xiāo)售量約50萬(wàn)臺(tái)，其中以德國(guó)所占比率最大，其次依序?yàn)楸睔W、英國(guó)、法國(guó)、消費(fèi)者以電腦使用者為主，產(chǎn)品要求尤重影像品質(zhì)。奧林帕斯與SONY為市場(chǎng)主要領(lǐng)導(dǎo)廠商，尤其前者因傳統(tǒng)相機(jī)在歐洲素有好評(píng)，因而在數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)也能掌握近30的市場(chǎng)占有率。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司Frost & Sullivan資料，98年歐洲數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)規(guī)模約為3.588億美元，預(yù)估2004年將成長(zhǎng)為9.288億美元，平均年成長(zhǎng)率為60.7%。而歐洲人對(duì)相機(jī)的喜好，也可視為開(kāi)拓?cái)?shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的最佳動(dòng)力。亞太以業(yè)務(wù)應(yīng)用為主在亞太市場(chǎng)方面，整體而言，因消費(fèi)者對(duì)數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品認(rèn)知不深，且產(chǎn)品

48、價(jià)格相對(duì)較高，主要使用族群仍局限在以企業(yè)的業(yè)務(wù)需求，市場(chǎng)規(guī)模成長(zhǎng)有限。國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)規(guī)模，97年約1.5萬(wàn)臺(tái)（180萬(wàn)元），98年成長(zhǎng)為2.5萬(wàn)臺(tái)（200億元）。百萬(wàn)像素機(jī)種為市場(chǎng)主流，產(chǎn)品價(jià)格121180萬(wàn)元（約1,0001,500美元）。主要應(yīng)用在違規(guī)停車(chē)取締以與保險(xiǎn)公司等的業(yè)用，一般消費(fèi)者不多。領(lǐng)導(dǎo)廠商仍以美日業(yè)者為首，采搭配當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商的經(jīng)營(yíng)模式。當(dāng)?shù)貜S商僅三星電子自行生產(chǎn)。盡管有不少業(yè)者積極投入數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)業(yè)，但市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)廠商仍以美日為主。由于產(chǎn)品價(jià)格偏高、應(yīng)用環(huán)境不成熟，市場(chǎng)仍以警察機(jī)關(guān)、保險(xiǎn)、房屋中介等企業(yè)的業(yè)務(wù)需求為主。98年市場(chǎng)銷(xiāo)售量?jī)H3萬(wàn)余臺(tái)。估計(jì)99年成長(zhǎng)為4萬(wàn)臺(tái)。IDC認(rèn)為，

49、在2003年美日兩市場(chǎng)，仍將占有全球數(shù)碼相機(jī)出貨量的70以上，不過(guò)可預(yù)期的，隨著數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品價(jià)格功能比以與全球電腦普與率的提升，數(shù)碼相機(jī)熱潮將逐漸由日美轉(zhuǎn)向其他市場(chǎng)擴(kuò)散。全球數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)高度集中于日系業(yè)者銷(xiāo)售量排名全球市場(chǎng)1999年8月日本市場(chǎng)1997年1998年廠商占有率廠商占有率廠商占有率1奧林帕斯23%奧林帕斯21%富士25.4%2卡西歐16%SONY18%奧林帕斯24.8%3富士12%富士18%SONY9.9%4SONY10%柯達(dá)14%愛(ài)普生8.6%5柯達(dá)10%Canon6%柯達(dá)7.0%6愛(ài)普生8%愛(ài)普生6%三洋5.8%7理光6%卡西歐4%尼康4.8%8松下4%理光4%卡西歐3.5%9

50、Canon2%尼康3%理光2.9%10其他9%其他6%Canon2.5%產(chǎn)品發(fā)展多樣化 不以高像素馬首是瞻至99年9月為止,共11家廠商推出16款200萬(wàn)像素級(jí)的數(shù)碼相機(jī)。顯然數(shù)碼相機(jī)已近入200萬(wàn)像素時(shí)代。進(jìn)入百萬(wàn)像素以上的高解析度時(shí)代后，數(shù)碼相機(jī)的產(chǎn)品的主軸逐漸走向多樣化，不再唯高像素?cái)?shù)馬首是瞻。百萬(wàn)像素仍為主流春季推出的200萬(wàn)像素機(jī)種，多半配備單焦點(diǎn)鏡頭，產(chǎn)品價(jià)格在10萬(wàn)日?qǐng)A以下，與98年初上市的百萬(wàn)像素機(jī)種價(jià)格相當(dāng)。隨即擠壓到百萬(wàn)像素機(jī)種的生存空間，迫使價(jià)格加速下滑，跌幅約3040。業(yè)者原預(yù)估很快200萬(wàn)像素機(jī)種便會(huì)成為日本市場(chǎng)主流。然而市場(chǎng)反應(yīng)卻發(fā)現(xiàn)，百萬(wàn)像素機(jī)種依然是市場(chǎng)主流產(chǎn)品

51、。究其原因，目前鏡頭，打印機(jī)、電腦顯示器等的解析度發(fā)展，仍無(wú)法趕上數(shù)碼相機(jī)的速度，使得打印成果或顯示效果，無(wú)法充分呈現(xiàn)200萬(wàn)像素的高解析度。再者，高解析度影像檔案體積大，對(duì)網(wǎng)絡(luò)資料傳輸而言，反成為障礙；對(duì)消費(fèi)者而言，每200萬(wàn)像素精致級(jí)影像資料約占有1M的容量，必須購(gòu)買(mǎi)容量較大或更多片的記憶卡，不定是另一種負(fù)擔(dān)。在周邊條件不能配合,加上價(jià)格考慮,使得解析度表現(xiàn)有一定水平的百萬(wàn)像素機(jī)種,依然掌握最多消費(fèi)者的心。而市場(chǎng)的需求，必然左右產(chǎn)品的發(fā)展。產(chǎn)品發(fā)展多樣化數(shù)碼相機(jī)在推展初期，市場(chǎng)退貨率頗高，主要因素在于影像解析度不佳，價(jià)格功能比無(wú)法為消費(fèi)者所接受。提高解析度遂成為產(chǎn)品發(fā)展主軸。尤其在競(jìng)爭(zhēng)激烈

52、的日本市場(chǎng)，更高像素?cái)?shù)產(chǎn)品的推出，一向可立即奪下暢銷(xiāo)排行冠軍。像素?cái)?shù)的提升，也成為主要的競(jìng)爭(zhēng)策略。然而在進(jìn)入百萬(wàn)像素時(shí)代之后，由于解析度已能符合一般應(yīng)用的需求，數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品的發(fā)展逐漸走向多樣化。縮短拍攝間隔時(shí)間、加強(qiáng)連續(xù)拍攝功能、動(dòng)態(tài)影像錄制、錄音、增加儲(chǔ)存容量等，都是發(fā)展的方向?？s短拍攝間隔時(shí)間過(guò)去數(shù)碼相機(jī)最為人詬病之處，在于影像拍攝后需數(shù)秒鐘時(shí)間轉(zhuǎn)存資料，往往容易錯(cuò)失拍攝時(shí)機(jī)?？s短拍攝間隔時(shí)間，遂成為產(chǎn)品改革方向以與宣傳重點(diǎn)訴求之一。以99年問(wèn)世的產(chǎn)品為例，尼康COOLPIX950，在開(kāi)機(jī)后2秒鐘即可進(jìn)行 拍攝，且每相片僅需一秒鐘間隔，即可拍下一照片?？ㄎ鳉WQV5500SX拍攝時(shí)間更短，僅

53、需0.5秒?？履峥ǖ腝-M200，在使用者眼睛一靠近觀景窗時(shí)便開(kāi)始測(cè)光，有助于迅速按下快門(mén)。東芝的PDR-M4啟動(dòng)時(shí)間僅需2秒，拍攝間隔在1秒以下，暫存存儲(chǔ)器容量達(dá)16M，每秒可連拍4相片。加入動(dòng)態(tài)影像拍攝功能數(shù)碼相機(jī)原以靜態(tài)影像拍攝為主，英文名稱(chēng)即為Digital Still Camera（數(shù)碼靜態(tài)相機(jī)），但新產(chǎn)品的發(fā)展，卻打破了這樣的窠臼。SONY于98年便推出結(jié)合數(shù)碼相機(jī)與數(shù)碼攝錄像于一體的Ruvi。99年4月，夏普更推出以動(dòng)態(tài)影像拍攝為主要用途的Internet Viewcam VN-EZ1，但所采用的CCD像素?cái)?shù)只有35萬(wàn)。98年底時(shí)，市場(chǎng)上的百萬(wàn)像素級(jí)機(jī)種，幾乎都具備動(dòng)態(tài)影像拍攝功

54、能；進(jìn)入99年后，則以延長(zhǎng)拍攝時(shí)間為訴求。SONY的CyberShot DSC-F55K可連續(xù)拍攝1分鐘動(dòng)態(tài)影像與聲音。三洋DSC-X200雖然僅配備85萬(wàn)像素CCD，但動(dòng)態(tài)影像的拍攝則可達(dá)2分鐘之久，居所有機(jī)種之冠。高容量?jī)?chǔ)存媒體進(jìn)駐在隨著產(chǎn)品解析度的提高，檔案體積變大，所需的儲(chǔ)存媒體容量也隨之增大。愛(ài)克發(fā)（Agfa）ePhoto CL30 Clik（CCD像素?cái)?shù)100萬(wàn)）則采用40M的Clik作為儲(chǔ)存媒體。松下在美國(guó)推出的LK-RQ130Z（CCD像素?cái)?shù)130萬(wàn)）則采用SuperDisk，容量達(dá)120M?？ㄎ鳉W新發(fā)表的QV-2000UX（CCD像素?cái)?shù)211萬(wàn)），Canon的PowerShot S10，儲(chǔ)存媒體都支援容量高達(dá)340M的小型硬盤(pán)MicroDrive。理光的RDC5000則顧慮到初次使用數(shù)碼相機(jī)的新手，通常會(huì)忘記將儲(chǔ)存媒體放入，因而體貼地建了8M的暫存存儲(chǔ)器。搭配專(zhuān)業(yè)鏡頭在鏡頭的搭配方面，日商的作法多半在推出新高解析度機(jī)種之后，隨即于36個(gè)月推出同樣解析度，但改搭配3倍以上光學(xué)鏡頭，以提升產(chǎn)品等級(jí)。進(jìn)入200萬(wàn)像素的高解析度之后，對(duì)所搭配的鏡頭品質(zhì)要求更高。因而有幾款200萬(wàn)像素?cái)?shù)碼相機(jī)，以強(qiáng)調(diào)搭配專(zhuān)業(yè)鏡頭為