企業(yè)網(wǎng)站收索引擎友好性分析實(shí)驗(yàn)報(bào)告(網(wǎng)絡(luò)營銷)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上2010- 2011 學(xué)年 第一 學(xué)期學(xué) 生 姓 名 王芝聯(lián) 學(xué) 號(hào) 6 所 在 院 系 商學(xué)院 專 業(yè) 市場營銷 任 課 老 師 任文靜 課 程 名 稱 網(wǎng)絡(luò)營銷 考 試 時(shí) 間 2010年11月 日 考 試 方 法 提交課程論文 企業(yè)網(wǎng)站收索引擎友好性分析實(shí)驗(yàn)報(bào)告實(shí)驗(yàn)?zāi)康模毫私馑阉饕鏍I銷對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞的作用，通過對(duì)部分選定網(wǎng)站搜索引擎進(jìn)行友好性分析，深入研究網(wǎng)站建設(shè)的專業(yè)性對(duì)搜索引擎營銷的影響，對(duì)于發(fā)現(xiàn)的問題，提出相應(yīng)的改進(jìn)建議。實(shí)驗(yàn)內(nèi)容和步驟：（1）從備選網(wǎng)站中選定一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站；（2）瀏覽該網(wǎng)站并確認(rèn)該網(wǎng)站最相關(guān)的23個(gè)核心關(guān)鍵詞（比如主要產(chǎn)品名稱、所在行

2、業(yè)等）；（3）用每個(gè)關(guān)鍵詞分別在搜索引擎google和百度進(jìn)行檢索，了解該網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的表現(xiàn)，如排名、網(wǎng)頁標(biāo)題和摘要信息內(nèi)容等，同時(shí)記錄 同一關(guān)鍵詞檢索結(jié)果中與被選企業(yè)同行的其他競爭者的排名和摘要信息情況；（4）根據(jù)有關(guān)信息分析被調(diào)查網(wǎng)站的搜索引擎友好性。實(shí)驗(yàn)報(bào)告：本次實(shí)驗(yàn)報(bào)告是選取的杉杉投資控股（集團(tuán)）有限公司的網(wǎng)站：。并且以百度和GOOGLE兩個(gè)收索引擎進(jìn)行收索，通過這兩個(gè)收索引擎的收索，我們大致了解了企業(yè)的以下相關(guān)信息：鄭永剛領(lǐng)軍的杉杉投資控股（集團(tuán)）有限公司（下簡稱杉杉控股），是以資本為紐帶的大型企業(yè)集群。杉杉控股2008年銷售額達(dá)116億，資產(chǎn)總額超過100億，產(chǎn)業(yè)涉及時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、

3、新能源新材料、投資、園區(qū)開發(fā)、國際貿(mào)易五大板塊，旗下?lián)碛猩忌脊煞莺椭锌朴⑷A兩家上市公司。2002年以來杉杉控股連續(xù)入選中國企業(yè)500強(qiáng)。2009年杉杉集團(tuán)與伊藤忠商社實(shí)現(xiàn)全面合資合作，雙方在管理、品牌、技術(shù)、國際化等多方面展開緊密對(duì)接，杉杉進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期。本次收索采用的核心關(guān)鍵詞有：杉杉服裝、杉杉投資一 在百度當(dāng)中收索：1.衫衫服裝實(shí)際效果圖如下：2.杉杉投資實(shí)際效果圖如下：二 在GOOGLE當(dāng)中收索：1.杉杉服裝效果圖如下：2.杉杉投資效果圖如下：三 對(duì)比分析1. 百度收索分析：從圖上面可知，當(dāng)在百度當(dāng)中輸入關(guān)鍵詞杉杉服裝時(shí)，百度上的前前四條信息都是以服裝為主的關(guān)鍵字。杉杉服裝的信息已

4、經(jīng)是到了第五條信息才出現(xiàn)的。而輸入杉杉投資的關(guān)鍵詞時(shí)，在第一條就顯示了關(guān)于杉杉投資的信息。2. google收索分析：從上圖可知，在google中輸入杉杉服飾收索時(shí)，在第一條信息當(dāng)中就出現(xiàn)了關(guān)于杉杉服飾的信息。在google中輸入杉杉投資時(shí)，關(guān)于杉杉投資的信息看起來似乎讓人感覺很模糊。綜合上面可得出結(jié)論，杉杉服飾側(cè)重于在google上進(jìn)行廣告投放，杉杉投資側(cè)重于再百度上進(jìn)行廣告投放。四 對(duì)杉杉官網(wǎng)的友好性分析：1. 友好性：杉杉官網(wǎng)界面清楚，各個(gè)部分的位置布置合理。企業(yè)的網(wǎng)站層次分明，并且色彩搭配都很符合公司文化，做到了很好的宣傳了公司。2. 不友好性：進(jìn)入公司主頁速度很慢，當(dāng)主頁打開后各個(gè)模

5、塊的速度很慢，并且在每個(gè)業(yè)務(wù)區(qū)并沒有及時(shí)附上相關(guān)的內(nèi)容。很多信息只有標(biāo)題而沒有內(nèi)容，這給對(duì)企業(yè)的了解帶來了相當(dāng)?shù)穆闊?。而且首頁都是一些相關(guān)的新聞性的內(nèi)容，并沒有把企業(yè)介紹放在首頁，如果想了解企業(yè)還必須花費(fèi)一定的時(shí)間去找到企業(yè)的簡介，這又浪費(fèi)了相當(dāng)?shù)臅r(shí)間。3 杉杉官網(wǎng)的界面如下：五 對(duì)企業(yè)的建議：本企業(yè)的友好網(wǎng)站設(shè)計(jì)的友好性相對(duì)較好，但是仍存在許多問題和不足。為此，提出以下建議希望公司能較好的改進(jìn)：1.網(wǎng)站結(jié)構(gòu)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的影響網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的基本內(nèi)容和布局設(shè)計(jì)有一般的規(guī)律，而這些規(guī)律對(duì)于搜索引擎優(yōu)化具有十分重要的作。但往往網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)在搜索引擎中會(huì)被忽略。其次網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的布局應(yīng)該需要從用戶和搜索引擎二個(gè)角度

6、來考慮，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)布局對(duì)于用戶獲取信息以及搜索引擎索引都具有較大的影響，因此被認(rèn)為是搜索引擎優(yōu)化的基本內(nèi)容之一。還有就是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)與網(wǎng)站的內(nèi)容是息息相關(guān)的，合理的布局是為了更好的展示網(wǎng)站的內(nèi)容。最重要的信息應(yīng)出現(xiàn)在最顯著的位置；希望搜索引擎抓取的網(wǎng)頁摘要信息應(yīng)出現(xiàn)在最高位置；網(wǎng)站最高位置的信息應(yīng)保持相對(duì)穩(wěn)定；首頁滾動(dòng)信息應(yīng)有一定的穩(wěn)定性。因此杉杉的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)還需進(jìn)一步優(yōu)化。2動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁的影響早期的網(wǎng)站一般都是采用靜態(tài)網(wǎng)頁，但由于靜態(tài)網(wǎng)頁沒有數(shù)據(jù)庫的支持，會(huì)大大增加工作量，而且沒有交互功能，因此這就要求動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁成為網(wǎng)站維護(hù)的必然要求。但是動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁也存在很多缺點(diǎn)，大量的采用動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁會(huì)使搜索引擎無法檢索，杉

7、杉所以最好的方法就是采用“動(dòng)靜結(jié)合”，即發(fā)揮動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁網(wǎng)站的維護(hù)的方便，也利用了靜態(tài)網(wǎng)頁容易被搜索引擎檢索的特點(diǎn)。3網(wǎng)站內(nèi)容文本信息量網(wǎng)站內(nèi)容文本信息量的影響網(wǎng)站內(nèi)容的主要作用滿足用戶獲取信息，這是任何網(wǎng)站發(fā)布內(nèi)容的基本目的。所以，網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化不應(yīng)該把重點(diǎn)放在網(wǎng)站的首頁上，而是應(yīng)該注重每一個(gè)網(wǎng)頁的優(yōu)化，并且，為用戶提供豐富信息的網(wǎng)站，將通過搜索引擎獲得更多的訪問量。杉杉在很多地方的文本內(nèi)容需要增加，以方便客戶查詢更多關(guān)于公司的信息。4核心關(guān)鍵詞核心關(guān)鍵詞的影響核心關(guān)鍵詞指可以描述網(wǎng)站核心內(nèi)容的詞匯，是網(wǎng)站的軸心。網(wǎng)站上的一切內(nèi)容都是圍繞這個(gè)軸心展開。從SEO的角度考慮，核心關(guān)鍵詞本身對(duì)網(wǎng)站沒有過多意義，重要的是核心關(guān)鍵詞被搜索后網(wǎng)站的排名表現(xiàn)。如果核心關(guān)鍵詞選擇得當(dāng)，在SEO的過程中可以事半功倍，并且可以提高網(wǎng)站流量和業(yè)務(wù)成交率。核心關(guān)鍵詞主要以行業(yè)名稱、產(chǎn)品名稱、服務(wù)名稱為主以及產(chǎn)品的面向市場等。可見，確定網(wǎng)站的重要關(guān)鍵詞不僅對(duì)于了解網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化狀況，對(duì)制定有效的推