大學(xué)生洗發(fā)水使用情況調(diào)研報(bào)告

1、為什么選擇洗發(fā)水這個(gè)市場(chǎng)？為什么選擇洗發(fā)水這個(gè)市場(chǎng)？ 此次在學(xué)生中關(guān)于洗發(fā)水的調(diào)查活動(dòng)，是想讓大家通過(guò)對(duì)頭發(fā)，洗發(fā)及洗發(fā)水知識(shí)的更多了解，從而走出一些洗發(fā)誤區(qū)，建立起正確的洗發(fā)護(hù)發(fā)觀念，并在洗護(hù)發(fā)方面及洗發(fā)水的選擇上給大家一些建議。 隨著生活水平的提高，人們也越來(lái)越注重對(duì)頭發(fā)的呵護(hù)。在大學(xué)生中染發(fā)燙發(fā)的人越來(lái)越多，對(duì)洗發(fā)產(chǎn)品的需求也越來(lái)越多。 我國(guó)是目前世界上洗發(fā)水生產(chǎn)量和銷售量最高的國(guó)家。目前，中國(guó)有超過(guò)2000個(gè)洗發(fā)水生產(chǎn)商，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的洗發(fā)水品牌超過(guò)3000個(gè)，這么多的企業(yè)正以各種方式拼搶總量大約200多億人民幣的消費(fèi)市場(chǎng)。調(diào)查方法調(diào)查方法 我們這次的調(diào)查對(duì)象為XX學(xué)院的在校大學(xué)生，歷時(shí)

2、24小時(shí)，共發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷60份，收回60份，全為有效問(wèn)卷，我們采取隨機(jī)取樣的方法進(jìn)行調(diào)查，有效問(wèn)卷中被訪男生25人，女生35人，男女比例為5:7。 并對(duì)收回的問(wèn)卷數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和熱烈的討論與分析。日程安排日程安排市場(chǎng)調(diào)查工作環(huán)節(jié) 時(shí)間分配 調(diào)查天數(shù) 確定市場(chǎng)調(diào)查主題 2013.12.9 1收集資料 2013.12.9 1制作問(wèn)卷調(diào)查 2013.12.101實(shí)地調(diào)查 2013.12.111資料的整理與分析 2013.12.12-2013.12.14 2撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 2013.12.15-2013.12.2217合計(jì) 13主要內(nèi)容主要內(nèi)容 大學(xué)生對(duì)目前品牌的滿意程度 影響大學(xué)生購(gòu)買行為的因素 產(chǎn)

3、品銷售量的影響因素 大學(xué)生的喜好 大學(xué)生活生活費(fèi)與產(chǎn)品價(jià)格對(duì)其的影響一、大學(xué)生對(duì)目前品牌的滿意程度一、大學(xué)生對(duì)目前品牌的滿意程度 “目前你是否滿意你的洗頭膏？”，有50%的同學(xué)滿意他們的洗發(fā)水，有30%的同學(xué)覺得一般，有20%不滿意他們的洗發(fā)水， 所以，洗發(fā)水還有很大的上升空間。 由于目前大多數(shù)同學(xué)獲取消息的來(lái)源來(lái)自于電視廣告，互聯(lián)網(wǎng)，報(bào)紙以及很多廠商選擇在這些媒體上進(jìn)行廣告宣傳，以擴(kuò)大它的知名度，但是這樣似乎沒有完全達(dá)到其目的。有很多同學(xué)認(rèn)為電視廣告等并不與實(shí)際產(chǎn)品完全一致,也有一部分人認(rèn)為是真實(shí)可信的 。二、影響大學(xué)生購(gòu)買行為的因素二、影響大學(xué)生購(gòu)買行為的因素 洗發(fā)水的購(gòu)買對(duì)大學(xué)生來(lái)說(shuō)也是

4、一件很重要的事，其中很多因素影響著大學(xué)生的購(gòu)買行為。在問(wèn)卷“你購(gòu)買洗頭膏主要考慮哪些因素？”中，其中主要包括價(jià)格，功能，品牌，包裝，香味，其他 。調(diào)查結(jié)果，如圖 ：購(gòu)買某種牌子洗發(fā)水的原因比例圖購(gòu)買某種牌子洗發(fā)水的原因比例圖 主要影響因素如功能、品牌主要影響因素如功能、品牌使用功能統(tǒng)計(jì)結(jié)果圖使用功能統(tǒng)計(jì)結(jié)果圖品牌統(tǒng)計(jì)結(jié)果圖品牌統(tǒng)計(jì)結(jié)果圖三、產(chǎn)品銷售量的影響因素三、產(chǎn)品銷售量的影響因素 1 1、生產(chǎn)成本生產(chǎn)成本 。企業(yè)應(yīng)改善生產(chǎn)方法，提高生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本，進(jìn)而降低出廠價(jià)格來(lái)提高自己的銷量。2 2、質(zhì)量質(zhì)量 。企業(yè)應(yīng)努力保證本產(chǎn)品的質(zhì)量，提高自己的信譽(yù)，使消費(fèi)者買著放心，用著舒心。質(zhì)量是企業(yè)

5、生存的根本，信譽(yù)是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。 3 3、包裝包裝 。一種心裁的包裝能給消費(fèi)者帶來(lái)眼睛為之一亮的感覺，能夠從心里上贏得消費(fèi)者的喜歡 4 4、宣傳宣傳 。一種新產(chǎn)品的上市，必然要經(jīng)過(guò)多方宣傳，因?yàn)橹挥型ㄟ^(guò)宣傳，消費(fèi)者才能對(duì)它有所了解，然后他們才有可能進(jìn)行購(gòu)買 。5 5、創(chuàng)新創(chuàng)新 。當(dāng)代大學(xué)生年紀(jì)較輕，性格比較好奇，喜歡創(chuàng)新，如果有新產(chǎn)品問(wèn)世，大部分人還是愿意嘗試的，調(diào)查問(wèn)卷中有55%的同學(xué)回答會(huì)，35%的同學(xué)回答不會(huì)，其余的同學(xué)不確定購(gòu)不購(gòu)買。 四、大學(xué)生的喜好四、大學(xué)生的喜好 就目前所調(diào)查的大學(xué)生對(duì)洗發(fā)水的使用情況來(lái)看，性別的不同對(duì)選擇哪種洗發(fā)水有明顯的差異，男性頭發(fā)比較偏油性，所以他們?cè)谶x

6、擇洗發(fā)水的時(shí)候注重控油和去屑的功效。而女性頭發(fā)偏長(zhǎng)，所以她們?cè)谶x用時(shí)則比較看重順發(fā)修復(fù)的洗發(fā)水。只有產(chǎn)品的功效能夠滿足消費(fèi)者的需求時(shí)，消費(fèi)者才會(huì)購(gòu)買。在調(diào)查的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中，男性側(cè)重于選擇海飛絲，女性則選用潘婷和飄柔的多。 五、大學(xué)生活生活費(fèi)與產(chǎn)品價(jià)格對(duì)五、大學(xué)生活生活費(fèi)與產(chǎn)品價(jià)格對(duì)其的影響其的影響 調(diào)查結(jié)果顯示，每月生活費(fèi)用在500800的大學(xué)生占20%，800100的大學(xué)生占60%，1000以上的大學(xué)生占20%。成都是一個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較好，人們平均消費(fèi)水平比較高，我校大部分學(xué)生為省內(nèi)學(xué)生，有一部分還來(lái)自農(nóng)村，但在經(jīng)濟(jì)發(fā)展如此快的時(shí)代，大部分大學(xué)生的生活水平還是很樂(lè)觀的。 在價(jià)格方面，由于生活費(fèi)大部分