第六章旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題地位和功能分區(qū)

1、渤海大學(xué)渤海大學(xué)第六章第六章 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位和旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位和功能分區(qū)功能分區(qū)The theme location and function dividing of tourism planning and exploiting旅游學(xué)院渤海大學(xué)一一 灣：灣：光明之城，假日海岸光明之城，假日海岸 西翼西翼天堂灣康體休閑區(qū)天堂灣康體休閑區(qū) ：搏擊大海，挑戰(zhàn)極限搏擊大海，挑戰(zhàn)極限 東翼東翼光明頂景觀休閑區(qū)：光明頂景觀休閑區(qū)：登臨光明之巔，祈盼和平曙光登臨光明之巔，祈盼和平曙光 濱海娛樂休閑功能組團(tuán)：濱海娛樂休閑功能組團(tuán)：閩風(fēng)島韻放飛心情，福海藍(lán)天暢想人生閩風(fēng)島韻放飛心情，福海藍(lán)天

2、暢想人生 中心主題廣場(chǎng)功能組團(tuán)：中心主題廣場(chǎng)功能組團(tuán)：再現(xiàn)光明之都，尋覓海絲足跡再現(xiàn)光明之都，尋覓海絲足跡 海景度假休閑功能組團(tuán)：海景度假休閑功能組團(tuán)：尊貴的品質(zhì)生活，別樣的海景體驗(yàn)尊貴的品質(zhì)生活，別樣的海景體驗(yàn) 青山灣旅游度假區(qū)分區(qū)形象青山灣旅游度假區(qū)分區(qū)形象一灣兩翼三功能組團(tuán)一灣兩翼三功能組團(tuán)旅游學(xué)院渤海大學(xué)第一節(jié)第一節(jié) 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位第二節(jié)第二節(jié) 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位第三節(jié)第三節(jié) 旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū) 第六章第六章 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位與功能分區(qū)位與功能分區(qū)旅游學(xué)院

3、渤海大學(xué)第一節(jié)第一節(jié) 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題旅游規(guī)劃與開發(fā)主題定位的內(nèi)容旅游規(guī)劃與開發(fā)主題定位的內(nèi)容旅游學(xué)院渤海大學(xué)主題主題Theme旅游規(guī)劃的理念核心旅游規(guī)劃的理念核心決定發(fā)展方向和特色決定發(fā)展方向和特色旅游區(qū)的建設(shè)和旅游者的旅旅游區(qū)的建設(shè)和旅游者的旅游活動(dòng)過程中被不斷地展示游活動(dòng)過程中被不斷地展示和體現(xiàn)出來的一種理念或價(jià)和體現(xiàn)出來的一種理念或價(jià)值觀。值觀。旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題第一節(jié)第一節(jié)旅游學(xué)院渤海大學(xué)歷史文化和發(fā)展目標(biāo)歷史文化和發(fā)展目標(biāo)旅游功能和旅游產(chǎn)品或項(xiàng)目旅游功能和旅游產(chǎn)品或項(xiàng)目旅游形象旅游形象基礎(chǔ)

4、層支撐層表象層旅游主題的內(nèi)涵層次結(jié)構(gòu)旅游主題的內(nèi)涵層次結(jié)構(gòu)第一節(jié)第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題旅游學(xué)院渤海大學(xué)旅游發(fā)展目標(biāo)定位旅游發(fā)展目標(biāo)定位旅游功能定位旅游功能定位旅游形象定位旅游形象定位第一節(jié)第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題旅游學(xué)院渤海大學(xué)1 1、旅游發(fā)展目標(biāo)的定位、旅游發(fā)展目標(biāo)的定位任務(wù)任務(wù)成就什么？成就什么？總體目標(biāo)目的目的為了什么？為了什么？概念性目標(biāo)指標(biāo)指標(biāo)完成什么？完成什么？ 數(shù)值性目標(biāo)發(fā)展目標(biāo)的組成結(jié)構(gòu)發(fā)展目標(biāo)的組成結(jié)構(gòu)第一節(jié)第一節(jié)旅游學(xué)院渤海大學(xué)旅游發(fā)展目標(biāo)分類的標(biāo)準(zhǔn)按旅游發(fā)展目標(biāo)的內(nèi)容分類按旅游發(fā)展目標(biāo)的屬性分類第一節(jié)第一節(jié)1 1、旅游發(fā)展目標(biāo)

5、的定位、旅游發(fā)展目標(biāo)的定位旅游學(xué)院渤海大學(xué)旅游發(fā)展目標(biāo)旅游發(fā)展目標(biāo)終極目標(biāo)終極目標(biāo)階段目標(biāo)階段目標(biāo)中期目標(biāo)中期目標(biāo)前期目標(biāo)前期目標(biāo)遠(yuǎn)期目標(biāo)遠(yuǎn)期目標(biāo)概念性目標(biāo)概念性目標(biāo)數(shù)值性目標(biāo)數(shù)值性目標(biāo)基本目標(biāo)基本目標(biāo)激勵(lì)目標(biāo)激勵(lì)目標(biāo)旅游發(fā)展目標(biāo)分類（按內(nèi)容）旅游發(fā)展目標(biāo)分類（按內(nèi)容）1 1、旅游發(fā)展目標(biāo)的定位、旅游發(fā)展目標(biāo)的定位第一節(jié)第一節(jié)旅游學(xué)院渤海大學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)目標(biāo)社會(huì)發(fā)展社會(huì)發(fā)展目標(biāo)目標(biāo)環(huán)境發(fā)展環(huán)境發(fā)展目標(biāo)目標(biāo)文化發(fā)展文化發(fā)展目標(biāo)目標(biāo)旅游發(fā)展目標(biāo)分類（按屬性）旅游發(fā)展目標(biāo)分類（按屬性）1 1、旅游發(fā)展目標(biāo)的定位、旅游發(fā)展目標(biāo)的定位第一節(jié)第一節(jié)旅游學(xué)院渤海大學(xué)旅

6、游發(fā)展目標(biāo)的框架滿足個(gè)人需求提供新奇經(jīng)歷創(chuàng)造具有吸引力的“旅游形象”1 1、旅游發(fā)展目標(biāo)的定位、旅游發(fā)展目標(biāo)的定位第一節(jié)第一節(jié)旅游學(xué)院渤海大學(xué)2 2、旅游功能定位、旅游功能定位政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境目標(biāo)市場(chǎng)期望目標(biāo)市場(chǎng)期望技術(shù)資金實(shí)力技術(shù)資金實(shí)力旅游基礎(chǔ)資源旅游基礎(chǔ)資源旅游功旅游功能定位能定位第一節(jié)第一節(jié)旅游學(xué)院渤海大學(xué)旅游形象是在旅游規(guī)劃與開旅游形象是在旅游規(guī)劃與開發(fā)中，借助旅游地的景觀、環(huán)發(fā)中，借助旅游地的景觀、環(huán)境氛圍、服務(wù)展示、公關(guān)活動(dòng)境氛圍、服務(wù)展示、公關(guān)活動(dòng)在旅游者心目中確定一個(gè)明確在旅游者心目中確定一個(gè)明確的綜合感知形象，借助此形象的綜合感知形象，借助此形象定位，一個(gè)龐大而屬性

7、綜合的定位，一個(gè)龐大而屬性綜合的旅游區(qū)在旅游者的人際傳播和旅游區(qū)在旅游者的人際傳播和區(qū)域市場(chǎng)中便有了一個(gè)明確的區(qū)域市場(chǎng)中便有了一個(gè)明確的立足點(diǎn)和獨(dú)特的銷售優(yōu)勢(shì)。立足點(diǎn)和獨(dú)特的銷售優(yōu)勢(shì)。綜合感知形象市場(chǎng)銷售優(yōu)勢(shì)3 3、旅游形象定位、旅游形象定位第一節(jié)第一節(jié)旅游學(xué)院渤海大學(xué)第一節(jié)第一節(jié) 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位第二節(jié)第二節(jié) 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位第三節(jié)第三節(jié) 旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū) 第六章第六章 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位與功能分區(qū)位與功能分區(qū)旅游學(xué)院渤海大學(xué)第二節(jié)第二節(jié) 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形

8、象定位旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位旅游主題旅游形象及其特征旅游主題旅游形象及其特征旅游主題形象的定位及推廣旅游主題形象的定位及推廣旅游主題形象的塑造方法旅游主題形象的塑造方法旅游主題形象的傳播策略旅游主題形象的傳播策略旅游學(xué)院渤海大學(xué)是某一地區(qū)內(nèi)外公眾對(duì)旅游是某一地區(qū)內(nèi)外公眾對(duì)旅游區(qū)總體的、抽象的、概括的認(rèn)識(shí)區(qū)總體的、抽象的、概括的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)，它是旅游區(qū)的歷史、現(xiàn)和評(píng)價(jià)，它是旅游區(qū)的歷史、現(xiàn)實(shí)與未來的一種理性再現(xiàn)。實(shí)與未來的一種理性再現(xiàn)。旅游區(qū)的生命旅游區(qū)的生命, ,也是其形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)最有力的工具也是其形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)最有力的工具概念概念第二節(jié)第二節(jié)旅游主題旅游形象及其特征旅游主題旅游形象及其特征

9、旅游學(xué)院渤海大學(xué)部分城市旅游形象：部分城市旅游形象：昆明：昆明天天是春天昆明：昆明天天是春天大連：北方明珠，浪漫之都大連：北方明珠，浪漫之都南通：追江趕海到南通南通：追江趕海到南通承德：游承德，皇帝的選擇承德：游承德，皇帝的選擇銀川：塞上明珠，中國(guó)銀川銀川：塞上明珠，中國(guó)銀川成都：天府之國(guó)，璀璨明珠成都：天府之國(guó)，璀璨明珠西安：華夏脈源，千年帝都，絲路起點(diǎn)，秦俑故鄉(xiāng)西安：華夏脈源，千年帝都，絲路起點(diǎn)，秦俑故鄉(xiāng)部分景區(qū)旅游形象：部分景區(qū)旅游形象：華山：自古華山一條路華山：自古華山一條路神農(nóng)架：神農(nóng)架，人與自然可愛的家神農(nóng)架：神農(nóng)架，人與自然可愛的家廬山：中國(guó)廬山，春如夢(mèng)，夏如滴，秋如醉，冬如玉廬

10、山：中國(guó)廬山，春如夢(mèng)，夏如滴，秋如醉，冬如玉旅游學(xué)院渤海大學(xué)功功 能能泛泛 征征幻幻 像像心心 理理特特 征征實(shí)征實(shí)征山東：山東：國(guó)泰民安，情系泰山國(guó)泰民安，情系泰山安徽：安徽：其實(shí)安徽真的很美其實(shí)安徽真的很美曲阜：曲阜：旅游到曲阜，旅游到曲阜， 勝讀十年書勝讀十年書吉林：吉林：呼吸吉林呼吸吉林河南：河南：大河之南，大河之南， 錦繡中原錦繡中原青島：青島：碧海藍(lán)天，紅瓦綠樹碧海藍(lán)天，紅瓦綠樹內(nèi)蒙：內(nèi)蒙：自然、純潔、浪漫，自然、純潔、浪漫， 圓您夢(mèng)中情節(jié)圓您夢(mèng)中情節(jié)南京：南京：博愛之都博愛之都安徽：安徽：安徽安徽黃山之靈黃山之靈徽居之魂徽居之魂桂林：桂林：山水桂林山水桂林湖北旅湖北旅游形象游形象

11、？美學(xué)角度的旅游主題形象構(gòu)成構(gòu)成要素構(gòu)成要素第二節(jié)第二節(jié)旅游學(xué)院渤海大學(xué)旅游主題形象旅游主題形象歷史形象現(xiàn)實(shí)形象現(xiàn)實(shí)形象發(fā)展形象發(fā)展形象待發(fā)掘待發(fā)掘已發(fā)掘已發(fā)掘內(nèi)在實(shí)力內(nèi)在實(shí)力外顯活力外顯活力發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)展?jié)摿Πl(fā)展?jié)摿β糜沃笜?biāo)的要素指標(biāo)構(gòu)成體系構(gòu)成要素構(gòu)成要素第二節(jié)第二節(jié)旅游學(xué)院渤海大學(xué)原生形象旅游欲望搜尋信息次生形象評(píng)價(jià)比較備選旅游目的地決策選擇實(shí)地旅游復(fù)合形象形成過程角度對(duì)旅游主題形象構(gòu)成構(gòu)成要素構(gòu)成要素第二節(jié)第二節(jié)旅游學(xué)院渤海大學(xué)綜綜 合合 性性穩(wěn)穩(wěn) 定定 性性可可 塑塑 性性1. 1.內(nèi)容的多層次性內(nèi)容的多層次性2. 2.心理感受多面性心理感受多面性1. 1.旅游區(qū)客觀物質(zhì)基礎(chǔ)旅

12、游區(qū)客觀物質(zhì)基礎(chǔ)2. 2.游客相同的心理機(jī)制游客相同的心理機(jī)制特征特征第二節(jié)第二節(jié)旅游學(xué)院渤海大學(xué)第二節(jié)第二節(jié) 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位旅游主題旅游形象及其特征旅游主題旅游形象及其特征旅游主題形象的定位及推廣旅游主題形象的定位及推廣旅游主題形象的塑造方法旅游主題形象的塑造方法旅游主題形象的傳播策略旅游主題形象的傳播策略旅游學(xué)院渤海大學(xué)形象定位三要素形象定位三要素 主體個(gè)性主體個(gè)性傳達(dá)方式傳達(dá)方式受眾認(rèn)知受眾認(rèn)知旅游主題旅游形象的定位及推廣旅游主題旅游形象的定位及推廣第二節(jié)第二節(jié)旅游學(xué)院渤海大學(xué)避強(qiáng)定位策略避強(qiáng)定位策略對(duì)強(qiáng)定位策略對(duì)強(qiáng)定位策略名人效應(yīng)策略名人效應(yīng)策

13、略近強(qiáng)定位策略近強(qiáng)定位策略旅游主題形象定位策略超強(qiáng)定位策略超強(qiáng)定位策略旅游主題旅游形象的定位及推廣旅游主題旅游形象的定位及推廣第二節(jié)第二節(jié)旅游學(xué)院渤海大學(xué)麥當(dāng)勞形象策劃麥當(dāng)勞形象策劃企業(yè)簡(jiǎn)介：企業(yè)簡(jiǎn)介：世界上最大的快餐集團(tuán)，創(chuàng)始人是麥克和迪克，世界上最大的快餐集團(tuán)，創(chuàng)始人是麥克和迪克，19611961年年公司所有權(quán)轉(zhuǎn)到美國(guó)人克羅克公司所有權(quán)轉(zhuǎn)到美國(guó)人克羅克 快餐業(yè)鼻祖之手，自快餐業(yè)鼻祖之手，自19651965上市上市以來扶搖直上，在全球創(chuàng)建起了漢堡王國(guó)。以來扶搖直上，在全球創(chuàng)建起了漢堡王國(guó)。 企業(yè)理念企業(yè)理念: : Q Q、S S、C&V”C&V”（質(zhì)量、服務(wù)、清潔、價(jià)值）（質(zhì)

14、量、服務(wù)、清潔、價(jià)值）行為規(guī)范行為規(guī)范: :“小到洗手有程序，大到管理有手冊(cè)小到洗手有程序，大到管理有手冊(cè)”麥當(dāng)勞營(yíng)運(yùn)訓(xùn)麥當(dāng)勞營(yíng)運(yùn)訓(xùn)練手冊(cè)練手冊(cè) 崗位工作檢查表崗位工作檢查表 袖珍品質(zhì)參考手冊(cè)袖珍品質(zhì)參考手冊(cè) 管理發(fā)管理發(fā)展手冊(cè)展手冊(cè) 企業(yè)標(biāo)志：企業(yè)標(biāo)志：MM公司英文名稱公司英文名稱( (MeDonaldsMeDonalds ) )的第一個(gè)字母，的第一個(gè)字母， 黃金雙拱門黃金雙拱門象征雙臂打開，表示歡樂與美味，象征著象征雙臂打開，表示歡樂與美味，象征著麥當(dāng)勞以麥當(dāng)勞以“Q Q、S S、C+V”C+V”像磁石一般不斷地把顧客吸進(jìn)這座歡樂之像磁石一般不斷地把顧客吸進(jìn)這座歡樂之門門 麥當(dāng)勞叔叔麥當(dāng)勞

15、叔叔麥當(dāng)勞的吉祥物，親切幽默，象征著祥和、麥當(dāng)勞的吉祥物，親切幽默，象征著祥和、友愛和歡樂，象征著麥當(dāng)勞叔叔永遠(yuǎn)是顧客的朋友和社區(qū)的一分子友愛和歡樂，象征著麥當(dāng)勞叔叔永遠(yuǎn)是顧客的朋友和社區(qū)的一分子，他時(shí)時(shí)刻刻為兒童和社區(qū)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的一份力量。，他時(shí)時(shí)刻刻為兒童和社區(qū)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的一份力量。旅游學(xué)院渤海大學(xué)麥當(dāng)勞形象策劃麥當(dāng)勞形象策劃 2020世紀(jì)世紀(jì)5050年代末麥當(dāng)勞開始做電視廣告，開創(chuàng)了食品餐廳業(yè)做電視廣年代末麥當(dāng)勞開始做電視廣告，開創(chuàng)了食品餐廳業(yè)做電視廣告的先河；自告的先河；自19591959年開始，麥當(dāng)勞公司開始與加盟者簽約規(guī)定：必須把營(yíng)年開始，麥當(dāng)勞公司開始與加盟者簽約規(guī)定：必

16、須把營(yíng)業(yè)額的業(yè)額的2.5%2.5%用于廣告行銷用于廣告行銷 ；19631963年，麥當(dāng)勞第一次做全國(guó)性的廣告年，麥當(dāng)勞第一次做全國(guó)性的廣告在在讀者文摘讀者文摘上登了一整頁廣告以及兩三個(gè)上登了一整頁廣告以及兩三個(gè)3030秒的電視廣告秒的電視廣告 ；19641964年，麥年，麥當(dāng)勞開始雇用全國(guó)性的廣告公司策劃制作廣告當(dāng)勞開始雇用全國(guó)性的廣告公司策劃制作廣告 ； 古柏高公司所做的廣告詞：古柏高公司所做的廣告詞：“所用的番茄醬已相當(dāng)密西根河的水流量所用的番茄醬已相當(dāng)密西根河的水流量”，“所使用的面粉可以填平科羅拉多大峽谷所使用的面粉可以填平科羅拉多大峽谷”，“如將賣出的漢堡連接如將賣出的漢堡連接起來，

17、可以環(huán)繞地球幾圈起來，可以環(huán)繞地球幾圈” ” ； 參加公益活動(dòng)參加公益活動(dòng) ：如學(xué)校樂隊(duì)、童子軍等，麥當(dāng)勞每年要拿出：如學(xué)校樂隊(duì)、童子軍等，麥當(dāng)勞每年要拿出4%4%的所得的所得用于各項(xiàng)贊助活動(dòng)；用于各項(xiàng)贊助活動(dòng)； 郵寄宣傳品郵寄宣傳品 ：日本的麥當(dāng)勞公司，擁有電腦貯存有全國(guó)：日本的麥當(dāng)勞公司，擁有電腦貯存有全國(guó)6060萬兒童的出萬兒童的出生年月日，每當(dāng)他們生日的時(shí)候，總會(huì)收到生日卡片；生年月日，每當(dāng)他們生日的時(shí)候，總會(huì)收到生日卡片； 兒童故事人物兒童故事人物 ：漢堡神偷、吉事漢堡市長(zhǎng)、麥克警察以及奶昔小精靈：漢堡神偷、吉事漢堡市長(zhǎng)、麥克警察以及奶昔小精靈 傳媒溝通傳媒溝通旅游學(xué)院渤海大學(xué)麥當(dāng)勞

18、形象策劃麥當(dāng)勞形象策劃 品牌推廣內(nèi)容：品牌推廣內(nèi)容：致力于品牌廣告、公關(guān)、市場(chǎng)推廣、餐廳展示等全方致力于品牌廣告、公關(guān)、市場(chǎng)推廣、餐廳展示等全方位的品牌傳播，媒體宣傳計(jì)劃、新品研發(fā)和上市輔導(dǎo)、商業(yè)運(yùn)作和內(nèi)部市位的品牌傳播，媒體宣傳計(jì)劃、新品研發(fā)和上市輔導(dǎo)、商業(yè)運(yùn)作和內(nèi)部市場(chǎng)營(yíng)銷等。場(chǎng)營(yíng)銷等。 品牌推廣活動(dòng)主題品牌推廣活動(dòng)主題：“我就喜歡我就喜歡”（年輕人的鮮明個(gè)性宣言）（年輕人的鮮明個(gè)性宣言） 品牌品牌LOGOLOGO：黑色背景，一改傳統(tǒng)紅色（黑色更有黑色背景，一改傳統(tǒng)紅色（黑色更有“酷酷”感）感） 品牌口號(hào)：品牌口號(hào)：“我世代，我個(gè)性，以我為主我世代，我個(gè)性，以我為主”（替代了（替代了“常常

19、歡笑，嘗常常歡笑，嘗嘗麥當(dāng)勞嘗麥當(dāng)勞”） 品牌廣告品牌廣告：風(fēng)格動(dòng)感、時(shí)尚、包括音樂、體育、時(shí)尚和娛樂元素：風(fēng)格動(dòng)感、時(shí)尚、包括音樂、體育、時(shí)尚和娛樂元素 品牌形象代言人：品牌形象代言人： “超級(jí)男孩超級(jí)男孩”賈斯汀擔(dān)任麥當(dāng)勞全球電視廣告代言人，并在系列廣告賈斯汀擔(dān)任麥當(dāng)勞全球電視廣告代言人，并在系列廣告中演唱中演唱“ImImLOVIN it”LOVIN it”的主題歌；的主題歌； 王力宏肩負(fù)麥當(dāng)勞全球品牌廣告華人地區(qū)的主題曲代言人（兩大代言王力宏肩負(fù)麥當(dāng)勞全球品牌廣告華人地區(qū)的主題曲代言人（兩大代言人均為全球或地區(qū)的青年時(shí)尚偶像）人均為全球或地區(qū)的青年時(shí)尚偶像） ？麥當(dāng)勞品牌再定位？麥當(dāng)勞品

20、牌再定位旅游學(xué)院渤海大學(xué)第二節(jié)第二節(jié) 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位旅游主題旅游形象及其特征旅游主題旅游形象及其特征旅游主題形象的定位及推廣旅游主題形象的定位及推廣旅游主題形象的塑造方法旅游主題形象的塑造方法旅游主題形象的傳播策略旅游主題形象的傳播策略旅游學(xué)院渤海大學(xué)旅游形象識(shí)別系統(tǒng)（旅游形象識(shí)別系統(tǒng)（TIS）節(jié)慶節(jié)慶及公關(guān)及公關(guān)活動(dòng)活動(dòng)傳統(tǒng)宣傳材料傳統(tǒng)宣傳材料旅游主題旅游形象的塑造方法旅游主題旅游形象的塑造方法第二節(jié)第二節(jié)旅游學(xué)院渤海大學(xué)湖北省農(nóng)村旅游十二大景點(diǎn)旅游節(jié)慶活動(dòng)湖北省農(nóng)村旅游十二大景點(diǎn)旅游節(jié)慶活動(dòng)荊州春節(jié)傳統(tǒng)廟會(huì)荊州春節(jié)傳統(tǒng)廟會(huì) 國(guó)際農(nóng)民風(fēng)箏節(jié)國(guó)際農(nóng)民風(fēng)

21、箏節(jié) 襄樊七彩花卉節(jié)襄樊七彩花卉節(jié) 宜昌荊楚特色端午節(jié)宜昌荊楚特色端午節(jié) 梁子湖捕魚旅游節(jié)梁子湖捕魚旅游節(jié) 鐘祥乞巧民俗文化節(jié)鐘祥乞巧民俗文化節(jié) 土家風(fēng)情文化旅游節(jié)土家風(fēng)情文化旅游節(jié) 夢(mèng)里水鄉(xiāng)漁家文化節(jié)夢(mèng)里水鄉(xiāng)漁家文化節(jié) 木蘭重陽登高節(jié)木蘭重陽登高節(jié) 武當(dāng)武術(shù)文化旅游節(jié)武當(dāng)武術(shù)文化旅游節(jié) 神農(nóng)文化旅游節(jié)神農(nóng)文化旅游節(jié) 咸寧竹文化節(jié)咸寧竹文化節(jié)第二節(jié)第二節(jié)旅游學(xué)院渤海大學(xué)第二節(jié)第二節(jié) 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位旅游主題旅游形象及其特征旅游主題旅游形象及其特征旅游主題形象的定位及推廣旅游主題形象的定位及推廣旅游主題形象的塑造方法旅游主題形象的塑造方法旅游主題形象的傳播

22、策略旅游主題形象的傳播策略旅游學(xué)院渤海大學(xué)正面強(qiáng)化策略正面強(qiáng)化策略負(fù)面消除策略負(fù)面消除策略多樣化形象多樣化形象穩(wěn)定型形象穩(wěn)定型形象幽默型形象幽默型形象否定型形象否定型形象旅游主題旅游形象的傳播策略旅游主題旅游形象的傳播策略第二節(jié)第二節(jié)旅游學(xué)院渤海大學(xué)2001年年 中國(guó)體育健身游中國(guó)體育健身游 2002年年 中國(guó)民間藝術(shù)游中國(guó)民間藝術(shù)游 2003年年 中國(guó)烹飪王國(guó)游中國(guó)烹飪王國(guó)游 2004年年 中國(guó)百姓生活游中國(guó)百姓生活游 2005年年 中國(guó)旅游年中國(guó)旅游年 （內(nèi)）跨入嶄新世紀(jì)（內(nèi)）跨入嶄新世紀(jì) ，暢游神州大地，暢游神州大地 （外）（外） 中國(guó)中國(guó)新世紀(jì)新世紀(jì) 新感受新感受 2006年全國(guó)旅游宣

23、傳主題為：年全國(guó)旅游宣傳主題為：“2006中國(guó)鄉(xiāng)村游中國(guó)鄉(xiāng)村游” 宣傳口號(hào)為：宣傳口號(hào)為：“新農(nóng)村、新旅游、新體驗(yàn)、新風(fēng)尚新農(nóng)村、新旅游、新體驗(yàn)、新風(fēng)尚” 中國(guó)旅游主題及宣傳口號(hào)中國(guó)旅游主題及宣傳口號(hào)多樣化形象多樣化形象第二節(jié)第二節(jié)旅游學(xué)院渤海大學(xué)穩(wěn)定型形象穩(wěn)定型形象山水桂林山水桂林幽默型形象幽默型形象統(tǒng)一潤(rùn)滑油：統(tǒng)一潤(rùn)滑油： 多一點(diǎn)潤(rùn)滑，少一點(diǎn)摩擦多一點(diǎn)潤(rùn)滑，少一點(diǎn)摩擦否定型形象否定型形象最沒有美國(guó)特色的城市最沒有美國(guó)特色的城市 阿拉巴馬阿拉巴馬第二節(jié)第二節(jié)旅游學(xué)院渤海大學(xué)第一節(jié)第一節(jié) 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位第二節(jié)第二節(jié) 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位旅游規(guī)劃與開發(fā)的

24、主題形象定位第三節(jié)第三節(jié) 旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū) 第六章第六章 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位與功能分區(qū)位與功能分區(qū)旅游學(xué)院渤海大學(xué)第三節(jié)第三節(jié) 旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)旅游功能分區(qū)的原則旅游功能分區(qū)的原則旅游功能分區(qū)的方法旅游功能分區(qū)的方法典型的空間布局模式典型的空間布局模式旅游線路的優(yōu)化設(shè)計(jì)旅游線路的優(yōu)化設(shè)計(jì)旅游學(xué)院渤海大學(xué)功能分功能分區(qū)原則區(qū)原則突出分區(qū)突出分區(qū)集中功能集中功能合理規(guī)劃合理規(guī)劃動(dòng)線視線動(dòng)線視線保護(hù)旅游保護(hù)旅游環(huán)境環(huán)境協(xié)調(diào)功能協(xié)調(diào)功能第三節(jié)第三節(jié)旅游功能分區(qū)的原則旅游功能分區(qū)的原則旅游學(xué)院渤海大學(xué)在旅游區(qū)域內(nèi)

25、設(shè)定在旅游區(qū)域內(nèi)設(shè)定n n個(gè)地域樣本個(gè)地域樣本計(jì)算各個(gè)樣本空間之間的距離，并按照相鄰樣本計(jì)算各個(gè)樣本空間之間的距離，并按照相鄰樣本空間之間的共性，將其劃分為空間之間的共性，將其劃分為n-xn-x類類針對(duì)上述的針對(duì)上述的n-xn-x類地域空間形式，進(jìn)行同類或相鄰類地域空間形式，進(jìn)行同類或相鄰地域樣本的合并地域樣本的合并最終將會(huì)形成無法繼續(xù)合并而產(chǎn)生最終將會(huì)形成無法繼續(xù)合并而產(chǎn)生n-x-yn-x-y個(gè)典型少量大個(gè)典型少量大型區(qū)域，這就是最終需要的對(duì)旅游區(qū)的空間劃分型區(qū)域，這就是最終需要的對(duì)旅游區(qū)的空間劃分旅游功能分區(qū)的方法旅游功能分區(qū)的方法第三節(jié)第三節(jié)旅游學(xué)院渤海大學(xué)同心圓式布局同心圓式布局環(huán)核式

26、布局環(huán)核式布局 社區(qū)社區(qū)- -旅游吸引物綜合體布局旅游吸引物綜合體布局典型的空間布局模式典型的空間布局模式典型的空間布局模式典型的空間布局模式第三節(jié)第三節(jié)旅游學(xué)院渤海大學(xué)1.旅游線路的界定旅游線路的界定2.旅游線路的演化與產(chǎn)生旅游線路的演化與產(chǎn)生3.旅游線路的旅游線路的類型類型4.旅游線路的旅游線路的設(shè)計(jì)原則框架和程序設(shè)計(jì)原則框架和程序旅游線路的優(yōu)化設(shè)計(jì)旅游線路的優(yōu)化設(shè)計(jì)第三節(jié)第三節(jié)旅游學(xué)院渤海大學(xué)湖北省六條旅游精品線路湖北省六條旅游精品線路“兩壩一峽兩壩一峽”新三峽之旅：新三峽之旅：三峽大壩、葛洲壩和西陵峽三峽大壩、葛洲壩和西陵峽 ；世界遺產(chǎn)世界遺產(chǎn)三國(guó)文化之旅：三國(guó)文化之旅：“六古六古”；

27、中國(guó)四大道教名山；中國(guó)四大道教名山之首的武當(dāng)山古建筑群、全國(guó)最大的單體明代帝陵明顯陵之首的武當(dāng)山古建筑群、全國(guó)最大的單體明代帝陵明顯陵；武漢都市之旅：武漢都市之旅：以商務(wù)會(huì)展、都市風(fēng)情為特點(diǎn)以商務(wù)會(huì)展、都市風(fēng)情為特點(diǎn) ；“一江兩山一江兩山”：長(zhǎng)江、武當(dāng)山、神農(nóng)架長(zhǎng)江、武當(dāng)山、神農(nóng)架鄂東南生態(tài)人文之旅：鄂東南生態(tài)人文之旅：黃石、鄂州、黃岡、咸寧黃石、鄂州、黃岡、咸寧 土家風(fēng)俗風(fēng)情之旅：土家風(fēng)俗風(fēng)情之旅：以清江為主線以清江為主線案例分析案例分析第三節(jié)第三節(jié)旅游學(xué)院渤海大學(xué) 旅游線路是旅游產(chǎn)品的具體表現(xiàn)，是旅行社對(duì)外銷售的旅游產(chǎn)品的具體形式。它是依據(jù)旅游者的需求，通過一定的交通線和交通工具與方式，將

28、若干個(gè)旅游城市、旅游景區(qū)（點(diǎn)）或旅游活動(dòng)項(xiàng)目合理的貫穿和組織起來，形成一個(gè)完整的旅游運(yùn)行網(wǎng)絡(luò)和產(chǎn)品的組合。1.旅游線路的界定旅游線路的界定第三節(jié)第三節(jié)旅游學(xué)院渤海大學(xué)依托交通依托交通依托景點(diǎn)依托景點(diǎn)依托主題依托主題2.旅游線路的旅游線路的演化與產(chǎn)生演化與產(chǎn)生第三節(jié)第三節(jié)旅游學(xué)院渤海大學(xué)按空間跨按空間跨度度分類分類大尺度的旅大尺度的旅游線路設(shè)計(jì)游線路設(shè)計(jì)小尺度的旅小尺度的旅游線路設(shè)計(jì)游線路設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品所有組成要素的旅游產(chǎn)品所有組成要素的有機(jī)組合和銜接有機(jī)組合和銜接旅游區(qū)游覽線路設(shè)計(jì)旅游區(qū)游覽線路設(shè)計(jì)3.旅游線路的旅游線路的類型類型第三節(jié)第三節(jié)旅游學(xué)院渤海大學(xué)按屬性組按屬性組合分類合分類旅游者行為和意愿特征旅游者行為和意愿特征周游型周游型逗留型逗留型3.旅游線路的旅游線路的類型類型第三節(jié)第三節(jié)旅游學(xué)院渤海大學(xué)設(shè)計(jì)原則設(shè)計(jì)原則1、市場(chǎng)導(dǎo)向原則、市場(chǎng)導(dǎo)向原則2、突出主題原則、突出主題原則3、游程多樣原則、游程多樣原則4、合理搭配原則、合理搭配原則5、機(jī)動(dòng)靈活原則、機(jī)動(dòng)靈活原則4.旅游線路的旅游線路的設(shè)計(jì)原則框架和程序設(shè)計(jì)原則框架和程序第三節(jié)第三節(jié)旅游學(xué)院渤海大學(xué)設(shè)計(jì)框架設(shè)計(jì)框架線路主題線路主題線路功能