國家開放大學(xué)電大?？啤睹襟w企劃》多項(xiàng)選擇題題庫及答案（試卷號(hào)：2477）

1、第4頁 共4頁國家開放大學(xué)電大專科媒體企劃多項(xiàng)選擇題題庫及答案（試卷號(hào)：2477）國家開放大學(xué)電大?？泼襟w企劃多項(xiàng)選擇題題庫及答案（試卷號(hào)：2477）盜傳必究 多項(xiàng)選擇題 1消費(fèi)者購買行為的基本元素包括( )。 A購買對(duì)象 B購買組織， C購買時(shí)間 D購買環(huán)境 2以下屬于戶外廣告形式的是( )。 A交通工具 B霓虹燈 C衛(wèi)星廣告 D熱氣球廣告 3現(xiàn)代商業(yè)名片起于( )。 A明信片 B拜訪卡 C交易卡 D海報(bào) 4電子媒體量化評(píng)估的主要指標(biāo)包括( )。 A覆蓋率 B開機(jī)率 C視聽率 D占有率 5早期廣播電臺(tái)估算聽眾人數(shù)的依據(jù)有( )。 A聽眾來信 B電臺(tái)發(fā)射功率的大小 C問卷調(diào)查 D收音機(jī)銷售量

2、6以下屬于戶外廣告形式的是( )。 A樓宇廣告 B霓虹燈 C衛(wèi)星廣告 D熱氣球廣告 7. -般來說，生產(chǎn)資料廣告的媒體組合中通常包括的媒體有( )。 A報(bào)紙 B專業(yè)雜志 C直郵 D電視 8櫥窗是一種( )。 A長期戶外媒體 B光效媒體 C固定式媒體 D動(dòng)態(tài)式媒體 9選擇媒體時(shí)，所依據(jù)的媒體特性主要包括( )。 A覆蓋面 B速效性 C影響力 D場所 10直郵廣告常見的形式有( )。 A優(yōu)惠券 B報(bào)紙夾頁 C信函 D單張海報(bào) 11現(xiàn)代商業(yè)名片起于( )。 A信件 B直郵廣告 C拜訪卡 D交易卡 12直郵廣告常見的形式有( )。 A優(yōu)惠券 B報(bào)紙夾頁 C信函 D單張海報(bào) 13售點(diǎn)廣告(POP廣告)按

3、照具體的表現(xiàn)形式分為( )。 A吊掛POP廣告 B立式陳列POP廣告 C柜式陳列POP廣告 D櫥窗陳列POP廣告 14電話調(diào)查法的具體類型主要有( )。 A電話記錄法 B電話回憶法 C同步電話調(diào)查法 D異步電話調(diào)查法 15.選擇媒體時(shí)，所依據(jù)的媒體特性主要包括( )。 A覆蓋面 B速效性 C影響力 D場所 16廣告目標(biāo)常見的類型包括( )。 A告知 B說服 C提示 D舉例 17一般來說，生產(chǎn)資料廣告的媒體組合中通常包括的媒體有( )。 A報(bào)紙 B專業(yè)雜志 C直郵 D電視 18現(xiàn)代商業(yè)名片起于( )。 A明信片 B拜訪卡 C交易卡 D海報(bào) 19.電子媒體量化評(píng)估的主要指標(biāo)包括( )。 A覆蓋率

4、B開機(jī)率 C視聽率 D占有率 20直郵廣告常見的形式有( )。 A優(yōu)惠券 B報(bào)紙夾頁 C信函 D單張海報(bào) 21根據(jù)媒體表現(xiàn)形式的不同而劃分出的媒體類型包括( )。 A印刷媒體 B戶外媒體 C光媒體 D交通媒體 22廣播廣告的具體形式包括( )。 A.節(jié)目廣告 B插播廣告 C特約廣告 D專題廣告 23按照計(jì)算單位的不同，收視率主要指( )。 A.家庭收視率 B個(gè)人收視率 C地區(qū)收視率 D節(jié)目收視率 24電話調(diào)查法的具體類型主要有( )。 A電話記錄法 B電話回憶法 C.同步電話調(diào)查法 D異步電話調(diào)查法 25選擇媒體時(shí)，所依據(jù)的媒體特性主要包括( )。 A覆蓋面 B速效性 C. 影響力 D場所 26廣告目標(biāo)常見的類型包括( )。 A告知 B說服 C提示 D舉例 27直郵廣告常見的形式有( )。 A優(yōu)惠券 B報(bào)紙夾頁 C信函 D單張海報(bào) 28與大眾媒體相比，移動(dòng)廣告媒體具有的優(yōu)勢(shì)是( )。 A移動(dòng)媒體性價(jià)比較高，價(jià)格低廉 B目標(biāo)受眾清晰 C創(chuàng)意表現(xiàn)形式多樣化 D比較容易監(jiān)管 29網(wǎng)絡(luò)廣告常見的表現(xiàn)形式有(