精品資料（2021-2022年收藏）淺析網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)模式分析

1、河北藝術(shù)職業(yè)學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)） 淺析網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)模式以起點(diǎn)中文網(wǎng)為例 姓 名 X X 系 別 文化管理系 專(zhuān) 業(yè) 文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)與管理 班 級(jí) 08市場(chǎng) 指導(dǎo)教師 X X 2011年4月15日淺析網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)模式 以“起點(diǎn)中文網(wǎng)”為例【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的興起，網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)市場(chǎng)已經(jīng)在我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要的地位，網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)市場(chǎng)從線(xiàn)上出版到線(xiàn)下出版搶占傳統(tǒng)圖書(shū)的市場(chǎng)，很多網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)改編成游戲、影視劇等其他文化形式向周邊文化產(chǎn)業(yè)蔓延。網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)的主要載體和運(yùn)營(yíng)終端，對(duì)網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)網(wǎng)站的研究具有重要的意義。本文針對(duì)起點(diǎn)中文網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)網(wǎng)站的整體發(fā)展現(xiàn)狀，營(yíng)銷(xiāo)模式及面臨的主要問(wèn)題進(jìn)行分

2、析并提出解決方案以及對(duì)網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)網(wǎng)站的未來(lái)展望與預(yù)測(cè)。【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)圖書(shū) 起點(diǎn)中文網(wǎng) 營(yíng)銷(xiāo)模式 前景 一、 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀 隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與科技的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的興起，傳統(tǒng)文化行業(yè)也煥發(fā)出新的活力，脫胎于傳統(tǒng)文化行業(yè)的新興文化行業(yè)正以驕傲的姿態(tài)出現(xiàn)在我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)之中。當(dāng)今的圖書(shū)市場(chǎng)可以說(shuō)是競(jìng)爭(zhēng)激烈，以暢銷(xiāo)書(shū)、傳統(tǒng)圖書(shū)、網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)為三大領(lǐng)頭羊。如今的網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)早已在圖書(shū)市場(chǎng)上占據(jù)舉足輕重的地位，與暢銷(xiāo)書(shū)一起擠占主流圖書(shū)市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)市場(chǎng)從線(xiàn)上出版到線(xiàn)下出版搶占傳統(tǒng)圖書(shū)的市場(chǎng)，隨著網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)的發(fā)展，大量?jī)?yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)得以出版發(fā)行，其中很多又成為暢銷(xiāo)書(shū)被更多的讀者喜愛(ài)，還有很多網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)改編成

3、游戲、影視劇等其他文化形式向周邊文化產(chǎn)業(yè)蔓延。網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)的主要載體和運(yùn)營(yíng)終端，可以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)市場(chǎng)是由網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)網(wǎng)站發(fā)展起來(lái)的，對(duì)網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)網(wǎng)站的研究具有重要的意義。網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)網(wǎng)站的興起是傳統(tǒng)圖書(shū)與互聯(lián)網(wǎng)的完美結(jié)合，它以獨(dú)特的盈利模式、資源的即時(shí)性、內(nèi)容的多樣性、互動(dòng)性、方便性而深受廣大網(wǎng)民的認(rèn)可與喜愛(ài)。起點(diǎn)中文網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)網(wǎng)站行業(yè)的領(lǐng)頭者，也是網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)行業(yè)從無(wú)至有的見(jiàn)證者。起點(diǎn)中文網(wǎng)創(chuàng)立于2002年6月，前身為玄幻文學(xué)協(xié)會(huì)，由中國(guó)第一代玄幻文學(xué)作者組織的文學(xué)聯(lián)盟組織，協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人即起點(diǎn)中文網(wǎng)的創(chuàng)始人林庭鋒。2004年10月，起點(diǎn)中文網(wǎng)被盛大收購(gòu)，成為盛大旗下的全資子公司。在收購(gòu)起點(diǎn)之后，盛

4、大又接連收購(gòu)了晉江原創(chuàng)網(wǎng)與紅袖添香網(wǎng)兩家文學(xué)網(wǎng)站。2008年7月，盛大以這三家公司為基礎(chǔ)成立了盛大文學(xué)有限公司。它經(jīng)歷了“收費(fèi)找死，不收費(fèi)等死”的網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)的低谷時(shí)期，努力轉(zhuǎn)變盈利模式，最終成長(zhǎng)為擁有原創(chuàng)小說(shuō)超過(guò)30萬(wàn)，每天更新近4000萬(wàn)字，每天的頁(yè)面點(diǎn)擊量超過(guò)兩億，超過(guò)大多數(shù)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)網(wǎng)站的興起不僅豐富了圖書(shū)出版市場(chǎng)，也為我國(guó)文化市場(chǎng)注入了新的活力，創(chuàng)造了達(dá)幾十個(gè)億的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，促使海量的原創(chuàng)小說(shuō)創(chuàng)作，為當(dāng)今文壇注入新的血液，促進(jìn)傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化發(fā)展。但網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)的快速發(fā)展也帶來(lái)了許多問(wèn)題，如盜版問(wèn)題、與傳統(tǒng)圖書(shū)的矛盾等問(wèn)題。二、 起點(diǎn)中文網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)模式原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)的載體和運(yùn)營(yíng)

5、終端，起點(diǎn)中文網(wǎng)作為中國(guó)最早網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)網(wǎng)站經(jīng)歷了免費(fèi)階段、收費(fèi)階段、代理版權(quán)階段、版權(quán)運(yùn)營(yíng)階段，營(yíng)銷(xiāo)模式發(fā)生了翻天覆地的變化。成立之初依靠免費(fèi)吸引了大量讀者，打響了名氣，但隨著網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)網(wǎng)站如雨后春筍般的出現(xiàn)，起點(diǎn)也遇到了免費(fèi)網(wǎng)站所共同面對(duì)的問(wèn)題“收費(fèi)找死，不收費(fèi)等死”，如何打破這個(gè)桎梏成了起點(diǎn)生死攸關(guān)的問(wèn)題。 2003年7月，起點(diǎn)將市場(chǎng)化引入網(wǎng)站，推行VIP收費(fèi)，順應(yīng)讀者需要，推動(dòng)作家創(chuàng)作。第一個(gè)將收費(fèi)進(jìn)行到底，網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)在線(xiàn)付費(fèi)閱讀即網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)電子出版，而在其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開(kāi)始跟風(fēng)收費(fèi)時(shí)又將收入與作者分成，與作者形成利益共享。起點(diǎn)通過(guò)聚攏大量普通用戶(hù)，積極挖掘用戶(hù)的創(chuàng)作積極性，誘導(dǎo)用戶(hù)成為網(wǎng)絡(luò)作者，打

6、造出了國(guó)內(nèi)最大的原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)，而其豐富的原創(chuàng)資源，則為在線(xiàn)付費(fèi)閱讀奠定了雄厚基礎(chǔ)。起點(diǎn)中文網(wǎng)的盈利模式涵蓋了原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站的主要贏利模式，包括收費(fèi)閱讀、版權(quán)銷(xiāo)售、廣告收入、無(wú)線(xiàn)收入等形式。 起點(diǎn)之所以成功，其原因正是改寫(xiě)了供給與需求的逆循環(huán)，正如起點(diǎn)CEO吳文輝說(shuō)的：“起點(diǎn)中文網(wǎng)是一家從互聯(lián)網(wǎng)小說(shuō)攫取內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的原創(chuàng)作家，把他們直接發(fā)布給用戶(hù)，銷(xiāo)售給用戶(hù)，同時(shí)銷(xiāo)售給其他版權(quán)人員的公司。從這個(gè)角度來(lái)講，我們跟其他的電子書(shū)行業(yè)從線(xiàn)下到線(xiàn)上是相反的模式，我們是從線(xiàn)上到線(xiàn)下。”起點(diǎn)中文網(wǎng)的商業(yè)模式路徑起點(diǎn)中文網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)模式網(wǎng)絡(luò)此外，起點(diǎn)還通過(guò)與圖書(shū)出版、影視發(fā)行和動(dòng)漫制作機(jī)構(gòu)的合作把用戶(hù)自己原創(chuàng)的內(nèi)容進(jìn)

7、行衍生品的開(kāi)發(fā)，把付費(fèi)閱讀由PC網(wǎng)絡(luò)延伸到無(wú)線(xiàn)平臺(tái)，通過(guò)海外分站覆蓋海外華文市場(chǎng)，拓寬盈利模式，形成了以網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)為核心的包括影視制作、動(dòng)漫開(kāi)發(fā)、紙質(zhì)出版、相關(guān)衍生品開(kāi)發(fā)等方面的新興的文化產(chǎn)業(yè)鏈。至此，起點(diǎn)中文網(wǎng)創(chuàng)造了一個(gè)由用戶(hù)自己創(chuàng)造內(nèi)容到用戶(hù)自己消費(fèi)內(nèi)容直至用戶(hù)自己培育市場(chǎng)的模式。起點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)模式可以概括為三點(diǎn)：首先與作者分成，推出VIP閱讀制 首開(kāi)在線(xiàn)收費(fèi)閱讀，即網(wǎng)絡(luò)文學(xué)電子出版的新模式，成為行業(yè)準(zhǔn)則。逆轉(zhuǎn)供求方向，與作者分成實(shí)現(xiàn)利益共享，刺激作者創(chuàng)作，提高作品品質(zhì)，同時(shí)也刺激具有文學(xué)素養(yǎng)的讀者向作者轉(zhuǎn)化，保證了海量原創(chuàng)內(nèi)容。其次系列策劃活動(dòng)，樹(shù)立網(wǎng)絡(luò)文學(xué)知名品牌策劃系列活動(dòng)，創(chuàng)造熱點(diǎn)，擴(kuò)大

8、知名度，樹(shù)立網(wǎng)絡(luò)文學(xué)第一品牌的地位，維護(hù)在業(yè)內(nèi)的龍頭地位。不定時(shí)的舉辦各種網(wǎng)絡(luò)征文活動(dòng)，吸引大量?jī)?yōu)秀作者簽約，如2010年開(kāi)始的“全球華語(yǔ)原創(chuàng)文學(xué)大展”。最后專(zhuān)注于版權(quán)運(yùn)營(yíng)，打造“網(wǎng)上迪斯尼”將版權(quán)運(yùn)營(yíng)做到極致，在相關(guān)行業(yè)跑馬圈地，以本網(wǎng)站的原創(chuàng)文學(xué)版權(quán)為核心涉足影視拍攝、動(dòng)漫開(kāi)發(fā)、衍生品開(kāi)發(fā)、紙質(zhì)出版等相關(guān)行業(yè)。如熱播的我和空姐在一起的日子就是由起點(diǎn)小說(shuō)和空姐同居的日子所改編，網(wǎng)絡(luò)游戲誅仙是由小說(shuō)誅仙改編。三、存在的問(wèn)題及風(fēng)險(xiǎn)（一）盜版、盜鏈對(duì)網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)的重大影響 傳統(tǒng)圖書(shū)市場(chǎng)受到盜版的嚴(yán)重沖擊，而在信息流通更為迅速的互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站也同樣面臨盜版的巨大沖擊。正如盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)所說(shuō)

9、，原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正深受盜版之害。來(lái)自2009年初中國(guó)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)研討會(huì)上的報(bào)告，也顯示出了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版的產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)。初步估算，每年盜版市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)50億元，而同期正版市場(chǎng)的規(guī)模為1億多元。這一現(xiàn)狀嚴(yán)重阻礙了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的健康發(fā)展。大型盜版網(wǎng)站有十多萬(wàn)家，中小型盜版網(wǎng)站達(dá)到數(shù)百萬(wàn)家他們通過(guò)盜版、盜鏈將作者發(fā)布到文學(xué)網(wǎng)站上的作品非法發(fā)布，甚至于雇傭恐怖的“人肉打字機(jī)”將作者剛剛發(fā)布的收費(fèi)章節(jié)作品雇幾個(gè)人甚至幾百人，每人負(fù)責(zé)不同的部分，把每天的更新逐字打出來(lái)。有時(shí)候，一部小說(shuō)剛更新十幾分鐘，就能在別的網(wǎng)站上看到盜版的內(nèi)容，但這些網(wǎng)站上留下的聯(lián)系方式都是虛假的，盜版源頭很難查找。而搜索引擎的任意

10、抓取字符的功能又為網(wǎng)民找到避開(kāi)收費(fèi)機(jī)制游覽盜版小說(shuō)的方便之門(mén)，盛大文學(xué)旗下的起點(diǎn)中文網(wǎng)是遭受版權(quán)危害程度最深的新媒體之一，而百度、谷歌等搜索引擎已經(jīng)成為盜版網(wǎng)站主要的推廣渠道。正如起點(diǎn)掌門(mén)人侯小強(qiáng)先生說(shuō)：“如果起點(diǎn)中文網(wǎng)沒(méi)有盜版的話(huà)，那這個(gè)“盤(pán)子”就會(huì)更大?！保ūP(pán)子指網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)市場(chǎng)）據(jù)統(tǒng)計(jì)，起點(diǎn)中文網(wǎng)上排名前十位的網(wǎng)絡(luò)作家的作品在搜索引擎上平均能搜到800萬(wàn)個(gè)以上的盜版鏈接，這意味著什么呢？假定每一個(gè)盜版鏈接只有一個(gè)讀者的話(huà)，那前十本書(shū)每本書(shū)平均被盜版800萬(wàn)次。假定看一本書(shū)要花20元錢(qián)的話(huà)，每本書(shū)起點(diǎn)要損失1.6億元，如果乘以十的話(huà)，那就是16億元。所以盡管現(xiàn)在正版的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)，它可能只是一

11、個(gè)億、兩個(gè)億，你如果去百度或者谷歌去搜索，每天最受歡迎的100本書(shū)中有90本是來(lái)自于起點(diǎn)中文網(wǎng)所在的盛大文學(xué)，實(shí)際上占了90%的份額，90%的份額其實(shí)也就一個(gè)多億的規(guī)模。但是如果沒(méi)有盜版的話(huà)，相信它是上百億元的規(guī)模。盜版蠶食了原本屬于原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站的市場(chǎng)，阻礙了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的健康發(fā)展，如起點(diǎn)中文網(wǎng)等版權(quán)方遭受了嚴(yán)重的危害，承受了巨大的經(jīng)濟(jì)損失，同時(shí)也損害了廣大作者及付費(fèi)讀者的利益，是網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)市場(chǎng)面臨的頭號(hào)威脅。（二）與傳統(tǒng)圖書(shū)市場(chǎng)的矛盾 隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的興起，傳統(tǒng)文化行業(yè)正遭受著巨大的沖擊。網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)的出現(xiàn)以其優(yōu)越的特性在圖書(shū)市場(chǎng)上占據(jù)了越來(lái)越大的地位，與傳統(tǒng)圖書(shū)市場(chǎng)的矛盾也日益明顯。首先因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)

12、圖書(shū)的資源的即時(shí)性、內(nèi)容的多樣性、互動(dòng)性、方便性而深受廣大網(wǎng)民的認(rèn)可與喜愛(ài)，搶占了傳統(tǒng)圖書(shū)的部分市場(chǎng)。其次在作品內(nèi)容、寫(xiě)作風(fēng)格、作家素養(yǎng)等方面的差異也使網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)與傳統(tǒng)圖書(shū)格格不入，傳統(tǒng)圖書(shū)的自視正統(tǒng)，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)缺乏素質(zhì)，而網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)又認(rèn)為是新興文化翹楚，看不起傳圖圖書(shū)的思維老化、僵硬，無(wú)人問(wèn)津。再者，網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)具有極高人氣卻缺乏主流認(rèn)可和線(xiàn)下出版，而傳統(tǒng)圖書(shū)擁有主流價(jià)值卻缺乏網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)的對(duì)年輕人的影響力。（三）行業(yè)準(zhǔn)則與相關(guān)法規(guī)的不完善 互聯(lián)網(wǎng)在20世紀(jì)末才在中國(guó)出現(xiàn)，在21世紀(jì)初才開(kāi)始真正發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)網(wǎng)站是21世紀(jì)的新興產(chǎn)物。時(shí)至今日網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)市場(chǎng)迅猛發(fā)展，于此同時(shí)也帶來(lái)了弊端，正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)圖書(shū)

13、市場(chǎng)是這十年里發(fā)展起來(lái)的，它沒(méi)有其他行業(yè)的深厚底蘊(yùn)，更加沒(méi)有形成如其他傳統(tǒng)文化行業(yè)一樣規(guī)范的行業(yè)準(zhǔn)則和完善的相關(guān)法規(guī)。這就使網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)市場(chǎng)處于混亂的環(huán)境下，多如牛毛的盜版網(wǎng)站的興起與發(fā)展，各文學(xué)網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序，小型網(wǎng)站的盲從與跟風(fēng)造成毫無(wú)特色的浪費(fèi)資源。沒(méi)有相關(guān)法規(guī)使得文學(xué)網(wǎng)站在面對(duì)侵權(quán)時(shí)無(wú)法維護(hù)自己的合法權(quán)益，更加使得盜版、侵權(quán)有恃無(wú)恐。例如起點(diǎn)中文網(wǎng)、讀吧網(wǎng)兩家文學(xué)網(wǎng)站因星辰變及其跟隨者星辰變后傳怒目相向。起點(diǎn)中文網(wǎng)指責(zé)讀吧網(wǎng)侵權(quán)，而讀吧則指責(zé)起點(diǎn)中文網(wǎng)涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)打壓免費(fèi)小說(shuō)。起點(diǎn)中文網(wǎng)與讀吧網(wǎng)的兩部同名作品星辰變后傳均在正常更新中，作者署名也同為“不吃西紅柿”。一時(shí)間，星辰變后傳被媒體稱(chēng)

14、為“雙黃蛋”。這種情況的出現(xiàn)正是因?yàn)闆](méi)有規(guī)范的行業(yè)準(zhǔn)則來(lái)約束各個(gè)文學(xué)網(wǎng)站，而兩個(gè)網(wǎng)站的互相指責(zé)更是體現(xiàn)出沒(méi)有完善的相關(guān)法規(guī)的危害。（四）浮躁的行業(yè)氛圍與內(nèi)容偏離 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站引入市場(chǎng)化是其發(fā)展的重要突破，但市場(chǎng)化的同時(shí)也帶來(lái)了一些不利的影響。一個(gè)作者的收入直接與他的作品受點(diǎn)擊數(shù)成正比，例如起點(diǎn)中文網(wǎng)點(diǎn)擊數(shù)排名前十的大神級(jí)作者他們的年收入高達(dá)百萬(wàn)，而高點(diǎn)擊率的作品能為網(wǎng)站帶來(lái)巨大的點(diǎn)擊率及收益，其版權(quán)也更有運(yùn)作價(jià)值。這就使網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)行業(yè)形成了一種價(jià)值取向，只有大多數(shù)讀者喜愛(ài)的幾種類(lèi)型的作品受到重視和推廣，而其他較偏門(mén)的類(lèi)型的作品卻得不到關(guān)注與網(wǎng)站資源，例如起點(diǎn)中文網(wǎng)在前幾年還是成百家爭(zhēng)鳴的局面，玄

15、幻、武俠、魔幻、仙俠、同人、言情、驚悚、恐怖、游戲等各種題材不斷涌現(xiàn)出優(yōu)秀作品，而隨著網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)的市場(chǎng)化弊端的顯現(xiàn)，如今的起點(diǎn)中文網(wǎng)上很難看到非主流題材的優(yōu)秀作品出現(xiàn)，當(dāng)初的四大題材之一的同人如今更是幾乎到了無(wú)人問(wèn)津的地步，這讓喜歡該題才得讀者和作者感到不滿(mǎn)。這種以“錢(qián)”為創(chuàng)作前提的浮躁的行業(yè)氛圍并不利于行業(yè)整體的發(fā)展，大量有潛質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)作家和優(yōu)秀作品就這么被扼殺了，這就脫離了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)當(dāng)初發(fā)展的初衷，正是要脫離傳統(tǒng)文學(xué)的桎梏，打造草根文學(xué)的未來(lái)。 四、解決辦法及對(duì)未來(lái)發(fā)展的幾點(diǎn)建議（一）版權(quán)維護(hù)，知識(shí)產(chǎn)權(quán) 網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)市場(chǎng)其實(shí)是內(nèi)容經(jīng)濟(jì)，像起點(diǎn)等網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)網(wǎng)站的商品就是其網(wǎng)站上的原創(chuàng)文學(xué)版權(quán)，版權(quán)運(yùn)營(yíng)已

16、經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)網(wǎng)站的核心業(yè)務(wù)及贏利模式。互聯(lián)網(wǎng)上的非法盜版盜鏈已經(jīng)成為阻礙網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)網(wǎng)站成長(zhǎng)的主要威脅。在這個(gè)形勢(shì)下版權(quán)維護(hù)，注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)就成為關(guān)鍵。建立專(zhuān)業(yè)的版權(quán)維護(hù)團(tuán)隊(duì)，即時(shí)監(jiān)控互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)本網(wǎng)站的侵權(quán)行為，及時(shí)制止或運(yùn)用法律武器維護(hù)版權(quán)。培養(yǎng)引導(dǎo)本網(wǎng)站的讀者群抵制盜版意識(shí)，維護(hù)自有市場(chǎng)。例如起點(diǎn)中文網(wǎng)已經(jīng)意識(shí)到版權(quán)維護(hù)的重要，它擁有版權(quán)維護(hù)的專(zhuān)業(yè)法律團(tuán)隊(duì)，每年都投入幾百萬(wàn)用以保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。因?yàn)楸I版問(wèn)題與全球最大的搜索引擎谷歌協(xié)商不果后，運(yùn)用法律武器維護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。（二）積極融合網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)兩大圖書(shū)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)雙贏 隨著圖書(shū)市場(chǎng)的整體發(fā)展，早已進(jìn)入暢銷(xiāo)書(shū)、傳統(tǒng)圖書(shū)、網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)的三國(guó)時(shí)代，而網(wǎng)

17、絡(luò)圖書(shū)的線(xiàn)下紙質(zhì)出版，傳統(tǒng)圖書(shū)的電子化，也說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)與傳統(tǒng)圖書(shū)的分類(lèi)逐漸模糊。傳統(tǒng)圖書(shū)需要網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)的流通平臺(tái)和豐富的想象力，而網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)又需要傳統(tǒng)圖書(shū)的主流價(jià)值觀的把握和認(rèn)可。積極融合網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)兩大圖書(shū)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)雙贏是解決網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)與傳統(tǒng)圖書(shū)矛盾的唯一辦法。而眾多有遠(yuǎn)見(jiàn)的網(wǎng)站和傳統(tǒng)出版社也同樣發(fā)現(xiàn)了這一辦法，例如起點(diǎn)上開(kāi)設(shè)了傳統(tǒng)圖書(shū)知名作家的專(zhuān)欄，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)圖書(shū)數(shù)字化、電子化。眾多出版社與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的長(zhǎng)期合作。而越來(lái)越多的傳統(tǒng)書(shū)評(píng)人對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的評(píng)論也證明了這一點(diǎn)。（三）完善行業(yè)準(zhǔn)則及相關(guān)法規(guī) 1行業(yè)準(zhǔn)則的完善和行業(yè)協(xié)會(huì)的監(jiān)管與自律 網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)市場(chǎng)是這十年里新興發(fā)展起來(lái)的行業(yè)，沒(méi)有完善的行業(yè)準(zhǔn)則造成

18、了整個(gè)行業(yè)的無(wú)序與混亂。正如起點(diǎn)掌門(mén)人侯小強(qiáng)先生所呼吁的業(yè)內(nèi)人士共建行業(yè)協(xié)會(huì)，實(shí)現(xiàn)由行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭的行業(yè)內(nèi)自律監(jiān)管機(jī)制。建立行業(yè)協(xié)會(huì)類(lèi)的中介機(jī)構(gòu)，完善行業(yè)準(zhǔn)則，由行業(yè)協(xié)會(huì)這類(lèi)中介機(jī)構(gòu)進(jìn)行牽頭、引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)內(nèi)部的監(jiān)督和自律是建立一個(gè)有序的、健康的網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)市場(chǎng)環(huán)境的必要手段。 2相關(guān)法規(guī)的完善 正如上一點(diǎn)所說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)市場(chǎng)甚至是整體互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)因?yàn)楸旧淼哪贻p態(tài)，所以相關(guān)的法律法規(guī)很不健全，這就使網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)市場(chǎng)變成了一個(gè)盜版有理，侵權(quán)無(wú)罪的地方，這是對(duì)網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)市場(chǎng)的發(fā)展很不利的。我國(guó)目前正在實(shí)施的互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定頒布于2002年，和九年前相比，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)發(fā)生了天翻地覆的變化。無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容還是發(fā)布方式，都出現(xiàn)了很大變化，呈現(xiàn)出很多問(wèn)題，修訂互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定、擬定有關(guān)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版服務(wù)管理辦法勢(shì)在必行。政府完善相關(guān)的法律法規(guī)對(duì)打擊盜版，凈化行業(yè)風(fēng)氣、培育健康市場(chǎng)是至關(guān)重要的。只有完善了法律法規(guī)才能使維權(quán)做到有法可依