珠寶店室內(nèi)設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告最新(原創(chuàng))

1、室內(nèi)設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告 珠寶店設(shè)計(jì)姓名：班級(jí)： 學(xué)號(hào)： 指導(dǎo)老師：調(diào)研目的 ：為了設(shè)計(jì)珠寶店，對(duì)同類型的珠寶店的各個(gè)方面進(jìn)行了調(diào)研。調(diào)研時(shí)間 ：2015年11月10日調(diào)研內(nèi)容 ：一、珠寶店的選址、定位1.選址本次設(shè)計(jì)我想做一個(gè)高端品牌珠寶店，為了選址，所以調(diào)研了西安各個(gè)地段的世界知名品牌珠寶店的選址。Swarovski地址：碑林區(qū)長(zhǎng)安路南關(guān)正街88號(hào)長(zhǎng)安國(guó)際廣場(chǎng)美美百貨1層地址：蓮湖區(qū)西大街1號(hào)鐘鼓樓廣場(chǎng)世紀(jì)金花購(gòu)物中心1層地址：高新區(qū)科創(chuàng)路33號(hào)世紀(jì)金花高新購(gòu)物中心1層地址：未央?yún)^(qū)未央路144號(hào)世紀(jì)金花賽高店tiffany&co地址：碑林區(qū)南大街30號(hào)中大國(guó)際1層Cartier地址：蓮湖區(qū)

2、西大街1號(hào)鐘鼓樓廣場(chǎng)世紀(jì)金花購(gòu)物中心B1層Enzo地址：新城北大街民生百貨(陜西北路店)1層地址：雁塔區(qū)慈恩西路69號(hào)世紀(jì)金花星光城1層 地址：雁塔南路410號(hào)L1層1F-032 地址：新城區(qū)解放路103號(hào)民生百貨解放路店F1層地址：蓮湖區(qū)北大街28號(hào)民生百貨鐘樓店F1層 Bvlgari地址：金花南路6號(hào)立豐國(guó)際購(gòu)物廣場(chǎng)2層 地址：碑林區(qū)南大街30號(hào)中大國(guó)際F1層 伯爵 地址：碑林區(qū)南大街30號(hào)中大國(guó)際名品廣場(chǎng)A116店鋪總結(jié)：高檔珠寶店基本開在商業(yè)區(qū)的黃金地段或世界名品綜合性購(gòu)物廣場(chǎng)的1層/F1層/B1層。2. 定位消費(fèi)群體：1） 富裕群體。典型的奢侈品購(gòu)買者，以男性為主，年齡在40歲以上。

3、他們大多是國(guó)內(nèi)大公司或者政府機(jī)構(gòu)的高層管理人員、企業(yè)家、官二代，交際廣泛，大多聚集在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，如北京、上海、深圳以及浙江等地。2） 高收入群體。包括企業(yè)家、商人和社會(huì)名流、明星歌星，性別比較均衡。他們與富裕階層不同的地方在于他們是新近富起來的人群，他們的年齡小于富裕群體，大多在25歲到40歲之間。3） 高級(jí)白領(lǐng)群體。這個(gè)消費(fèi)層級(jí)的人士的收入是所有奢侈品消費(fèi)群體最低的，年齡也在25歲到40歲之間，女性消費(fèi)者較多?？偨Y(jié)：高檔珠寶店消費(fèi)群體一般為社會(huì)的中高層消費(fèi)群體，他們有購(gòu)買力?？偨Y(jié)：通過人們對(duì)于購(gòu)買珠寶的第一關(guān)注來分析，超過60%的群眾對(duì)于產(chǎn)品的質(zhì)量及品牌關(guān)注度極高，因而，產(chǎn)品的品牌和質(zhì)量很

4、重要。綜上所述我設(shè)計(jì)的珠寶店的門店地址定在蓮湖區(qū)西大街1號(hào)鐘鼓樓廣場(chǎng)世紀(jì)金花購(gòu)物中心1層拐角處。座落在鐘樓與鼓樓之間的世紀(jì)金花購(gòu)物中心，占據(jù)著西安商業(yè)的黃金地段，非常適合高檔珠寶店開張。拐角的位置往住是很理想的，它在兩條道路的交叉處，可以產(chǎn)生拐角效應(yīng)（增加櫥窗陳列的面積、人流量大）。高檔珠寶店消費(fèi)群體定位為社會(huì)的中高層消費(fèi)群體，他們有購(gòu)買力。通過人們對(duì)于購(gòu)買珠寶的第一關(guān)注來分析，設(shè)計(jì)Swarovski的品牌珠寶店是非常合適的，它為大眾熟知，專注于中高檔消費(fèi)者，門店設(shè)計(jì)風(fēng)格獨(dú)特，質(zhì)量有保證。2、 西安的珠寶店存在的問題1. 西安仍然是中華文明的中心，沒有國(guó)際化的心態(tài)，對(duì)外來事物（比如國(guó)外的珠寶）

5、容納性不夠。2. 西安屬于二線城市，節(jié)奏慢。與國(guó)際化大都市的珠寶店對(duì)比，外部環(huán)境（包括珠寶店所處的地理位置、珠寶店的門面裝飾等）、銷售氛圍、服務(wù)意識(shí)和經(jīng)濟(jì)活力不夠。3.西安市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還是以低層次的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為主，由此導(dǎo)致了虛假打折、以次充好、以假充真等現(xiàn)象的發(fā)生。這不僅損害珠寶行業(yè)的整體形象，也影響了珠寶產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。 綜上所述，中高檔的品牌珠寶店是現(xiàn)在西安正需要的，過于高檔的購(gòu)買的人較少，中低檔的又不能滿足高消費(fèi)群體的需求，中高檔珠寶店（門面裝飾、服務(wù)意識(shí)、經(jīng)濟(jì)活力等）的開張對(duì)推動(dòng)西安走向國(guó)際化有著更深遠(yuǎn)的意義。3、 世界知名珠寶店的優(yōu)點(diǎn)和可取之處1.CENTRO FELICITA珠寶店CEN

6、TRO FELICITA珠寶店是一個(gè)臨街店面，透明的玻璃窗將里面的陳列毫無保留的展示了出來，發(fā)光的店面名稱即使在夜晚也能非常輕易的看到。珠寶店分為多個(gè)陳列空間，不同的空間采用不同的裝飾風(fēng)格，將不同類型商品的特點(diǎn)充分展示出來，商品大多陳列在玻璃柜臺(tái)里，讓顧客看的更加清晰。 商品展示臺(tái)的邊緣鑲嵌著一圈LED燈，燈光從下往上散發(fā)出來，猶如仙境一樣，制造出一種朦朧的感覺，增加了商品高貴的氣質(zhì)。可取之處純凈高貴的裝飾風(fēng)格、醒目的店名、整體色彩感好、展柜一目了然、燈光效果好。2. Swarovski 珠寶店（東京店） 通過窗戶和建筑本身結(jié)構(gòu)詮釋了“水晶森林”的使用。外面的不銹鋼棱柱在建筑物表面裝飾的伸展，

7、展示了深度和廣度。鏡子般的外觀和燈光，只要路過這里就會(huì)留下深刻的印象。 從上層一直延伸到一層，所有的不銹鋼柱體組成了一個(gè)成千上萬的面的晶體，仿佛是漂浮在空中一個(gè)光線組成的立方體。超過300噸水晶創(chuàng)造了這一神奇而讓人流連忘返的地方。瀑布式的水晶樓梯使整個(gè)空間看起來更加夢(mèng)幻。 這種感覺像在水晶和珠寶做成的森林中游走一樣，閃閃發(fā)光的棱鏡像是水晶瀑布傾瀉而下?？扇≈帢O具特色的門面裝飾、瀑布式的水晶樓梯和屏風(fēng)、夢(mèng)幻的裝飾風(fēng)格。 綜上所述，珠寶首飾產(chǎn)品的特點(diǎn)決定了珠寶業(yè)品牌的必要性，每個(gè)品牌有自己的內(nèi)涵、設(shè)計(jì)理念、裝飾風(fēng)格、獨(dú)特的門面設(shè)計(jì)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)完善、信譽(yù)好，以滿足市場(chǎng)發(fā)展的需求。四、裝潢

8、設(shè)計(jì)1. 室內(nèi)的整體色調(diào)感。良好的色彩視覺能夠吸引人，留下深刻的印象2. 局部照明。通常包括櫥窗、陳列架及柜臺(tái)的照明。局部照明是為了強(qiáng)調(diào)顧客對(duì)商品的結(jié)構(gòu)、肌理及色彩的印象。射燈因其靈活性，常被當(dāng)作完成此類照明的主要燈具。射燈的光柱以不同的角度照射商品，會(huì)產(chǎn)生不同的效果。3. 門面的處理。門面就相當(dāng)于整個(gè)珠寶店的整體形象，好的門面可以給你帶來更多的顧客。人對(duì)事物的一般心理反應(yīng)是，一個(gè)室外裝修高雅華貴的店鋪，銷售的商品也一定高檔優(yōu)質(zhì)；而裝飾平平或陳舊過時(shí)的外觀，其銷售的商品也一定是相間交錯(cuò)低下，質(zhì)量難保。4. 對(duì)燈光的要求。不同的珠寶需要不同的燈光來配合使用，在為珠寶店選擇燈光時(shí)，一般需要著重考慮

9、的是色溫、照明程度和閃爍度。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，珠寶在33004000k色溫的燈光照射下能夠顯示出最佳的外觀效果。5. 燈光的布置。較理想的布光位置是在鉆石飾品的前上方，同時(shí)注意要讓光源交叉重疊，使鉆石能夠折射與反射來自四面八方的光線。為了加強(qiáng)照明效果，當(dāng)鉆石置于較暗的背景上時(shí)，應(yīng)適當(dāng)提高照明燈光的安裝密度或拉近燈光與鉆石的距離。需要特別注意的是不要讓光線過于炫目耀眼，影響交易的氣氛。應(yīng)該盡可能地利用管燈及節(jié)能燈作漫反射照明，使室內(nèi)光線和諧，營(yíng)造安定的氣氛，也可以運(yùn)用鉆石光鹵素?zé)?。調(diào)研總結(jié)：1、 功能分析： 一般包括售貨區(qū)（陳列架、高展柜、櫥窗）、收銀區(qū)、休息區(qū)、試戴區(qū)、VIP洽談室、倉(cāng)庫(kù)、員工辦

10、公室、餐飲區(qū)、衛(wèi)生間、修理加工鑒定區(qū)，本次設(shè)計(jì)還包括了體驗(yàn)空間。2、 展柜分析：在展示中珠寶展柜有著舉足輕重的作用1.珠寶展柜的空間感 為了重點(diǎn)突出珠寶展示柜的或局部位置，把光線集中投向特定的部分。珠寶展示柜展示應(yīng)選用區(qū)域布光與特效布光兩種形式，并特意形成亮區(qū)與暗區(qū)從而形成對(duì)比與變化，創(chuàng)造出各種需要的氣氛，燈光的照射應(yīng)改變常見的只照亮重要部位，從而忽略非重點(diǎn)部位，燈光應(yīng)分別均勻的投射在商品、背景與道具三個(gè)區(qū)域。正是因?yàn)椴脊夥謪^(qū)與亮度不同的明區(qū)與暗區(qū)構(gòu)成了珠寶展示柜展示中的空間感。 在整體上采用較少的點(diǎn)光源，結(jié)合每一件飾品單獨(dú)照明的投射燈光手法，要形成對(duì)比度 ，這樣不但豐富了空間的層次，也充分表

11、現(xiàn)出每一件商品的個(gè)性。2.珠寶展柜的照度 珠寶展柜照度是指受照珠寶的明亮程度，因此常將照度值作為衡量珠寶展柜照明質(zhì)量最基本的方法之一。合理的重點(diǎn)照明可以營(yíng)造出多種對(duì)比效果，強(qiáng)調(diào)商品的形狀、質(zhì)地和顏色，提升珠寶的可見度和吸引力，從而吸引更多的眼球。 珠寶展柜的照度分為兩層含義1）照明：在珠寶展柜飾品照明設(shè)計(jì)中，根據(jù)產(chǎn)品對(duì)光照強(qiáng)度需求的不同，大致可以分為兩類：像白金、珍珠、鉆石等體積小的飾品，突出化展示則需要使用重點(diǎn)照明，其光照亮度要足夠高。如翡翠、水晶等，講究的是柔和，照度不必太高。2）照度：根據(jù)展示商品的不同，光照方向也應(yīng)區(qū)分對(duì)待。反光強(qiáng)度較高，對(duì)光照強(qiáng)度需求較高的商品，可以使用明亮的射燈，對(duì)

12、商品形成直射或覆蓋斜射。燈光需求較低，要求較柔和的商品，應(yīng)避免光源直射、反方向照射或遮蓋照射。3.珠寶展柜的立體感 珠寶展柜的立體感則是由選照射光比有一定區(qū)別的不同方向的照射形成，其中特別是逆光的應(yīng)用非常重要，國(guó)外的光色設(shè)計(jì)中始終有逆光，空間與立體感主要靠逆光形成，如逆光100%，側(cè)光50%，面光20%的照射形成了立體雕塑感，通常燈光的照射有5個(gè)方向：1）頂光：形成上下方向立體感的頂光，光照物體投影小，明暗對(duì)比性強(qiáng)。2）側(cè)光：形成左右陰陽(yáng)面的側(cè)光，光線自左右及左上，右上，左下，右下方向的照射，光照物體投影明確，立體感較強(qiáng)，層次豐富，是人們最容易接受的光照方式。3）面光：基本照明的斜前45

13、76;的面光，投影平淡，光照物體色彩顯現(xiàn)完全，但立體感覺差。4）逆光：使商品與背景脫離的逆光，來自正后方的照明，光照物體的外輪廓分明，具有藝術(shù)魅力的剪影效果。5）底光：形成逆反效果作為補(bǔ)助的底光，自下而上的照明，宜作輔助配光。 黃金、珍珠等完全靠反射光線的首飾，講究光線入射的方向，讓反射出的“閃光點(diǎn)”刺激顧客的眼睛；翡翠、水晶等講究透光質(zhì)感的首飾，就要講究透光。4.展柜制作材料1）展示柜材料類型：木材、石材、金屬、玻璃、陶瓷、油漆、塑料、合成材料、粘結(jié)劑、五金制品。2）珠寶展柜在設(shè)計(jì)和制作的時(shí)候，都多處考慮到玻璃的巧用、選擇，它和展柜造型一樣重要。展示柜玻璃的分類：主要分為平板玻璃和特種玻璃。

14、3、 櫥窗陳列分析：櫥窗是珠寶店的重要組成部分，美侖美奐的珠寶首飾櫥窗不僅能抓住顧客的視線，也將牢牢抓住顧客的心，任何商家都不會(huì)忽視櫥窗的設(shè)計(jì)和布置。珠寶首飾櫥窗設(shè)計(jì)的陳列要求：主題明確，造型別致，獨(dú)具特色，富有文化氣息和藝術(shù)品位。 珠寶首飾櫥窗的色彩選擇：受展示內(nèi)容和環(huán)境的制約。應(yīng)與所展示的珠寶首飾的色彩相協(xié)調(diào)、應(yīng)與展示主題相符、應(yīng)與環(huán)境相符。 珠寶店陳列藝術(shù)及功能性原則柜臺(tái)的焦點(diǎn)設(shè)置：最易看到的位置，陳列一些具代表性、豪華夸張、有特色、高利潤(rùn)的、能體現(xiàn)店鋪實(shí)力的商品。 櫥窗展示的原則：考慮顧客的視線、明確展示商品、簡(jiǎn)單的構(gòu)成、空白的重要性（適當(dāng)?shù)目瞻缀苤匾?，可以把其他的東西隔斷，使視線集中于要突出的珠寶）。櫥窗色彩：（1）鉆石首飾：在大多數(shù)賣場(chǎng)里，鉆石首飾都占據(jù)著最主要的位置，所以，用來烘托鉆石首飾的道具首先應(yīng)當(dāng)是黑色，它能最好的突顯鉆石的光芒，但黑色不能大面積的運(yùn)用，運(yùn)用得不好就會(huì)影響品牌形象及品味。其次是米白色，在面料上，適合采用吸光性好，不反光的材料，這樣可以充分把亮點(diǎn)聚焦在鉆石的璀璨光芒上。 （2）黃金首飾：通常選用色調(diào)溫和、質(zhì)感柔軟、亞光的絨料更能反襯黃金的光芒耀眼。在國(guó)內(nèi)，多選用紅色絨布，根據(jù)人們的傳統(tǒng)感受，紅色喜慶，并能襯托出黃金的幽雅貴氣特質(zhì)。4、 柜臺(tái)尺寸：柜臺(tái)分為銷售柜和鑒賞柜（展示柜）。銷售柜主要用于陳列適于日常大眾佩戴和常年銷售的珠寶首飾。每節(jié)柜臺(tái)的長(zhǎng)