第一章數(shù)字媒體技術(shù)導論

1、2022-7-31數(shù)字媒體技術(shù)數(shù)字媒體技術(shù) 主講：陳俐燕主講：陳俐燕22022-7-3第一章第一章 數(shù)字媒體技術(shù)概論數(shù)字媒體技術(shù)概論32022-7-31.1 1.1 媒體及特性媒體及特性 媒體，有時候也被稱媒介或媒質(zhì)。 媒體是一種工具，包括信息和信息載體兩個基本要素。42022-7-31.1.1 1.1.1 媒體概念媒體概念 媒體的英文單詞是medium，源于拉丁文的medius，其含義是中介、中間的意思，常用復數(shù)形式media。同時，媒體又是信息交流和傳播的載體。 媒體包括兩層含義： 傳遞信息的載體，是由人類發(fā)明創(chuàng)造的記錄和表述信息的抽象載體，也稱為邏輯載體，如文字、符號、圖形、編碼等。 存

2、儲信息的實體，如紙、磁盤、光盤、磁帶、半導體存儲器等，也稱為物理媒體。52022-7-31.2 1.2 數(shù)字媒體及特性數(shù)字媒體及特性 1.2.1數(shù)字媒體概念 計算機存儲、處理和傳播的信息媒體為數(shù)字媒體（digital media）。 數(shù)字媒體包括兩個方面， （1）信息：內(nèi)容采用二進制表示； （2）媒介：能存儲、傳播二進制信息。62022-7-31.2.2 1.2.2 數(shù)字媒體特性數(shù)字媒體特性 （1 1）數(shù)字化）數(shù)字化 （2 2）交互性）交互性 （3 3）趣味性）趣味性 （4 4）集成性）集成性 （5 5）技術(shù)與藝術(shù)的融合）技術(shù)與藝術(shù)的融合72022-7-3（1 1）數(shù)字化）數(shù)字化 我們過去熟悉

3、的媒體幾乎都是以模擬的方式進行存儲和傳播的，而數(shù)字媒體卻是以比特(bit)的形式通過計算機進行存儲、處理和傳播。 比特只是一種存在的狀態(tài)：開或關(guān)、真或假、高或低、黑或白，總之簡記為0或1。比特易于復制，可以快速傳播和重復使用，不同媒體之間可以相互混合。比特可以用來表現(xiàn)文字、圖像、動畫、影視、語音及音樂等信息。82022-7-3（2 2）交互性）交互性 交互性能的實現(xiàn)，在模擬域中是相當困難的，而在數(shù)字域中卻容易得多。因此，具有計算機的“人機交互作用”是數(shù)字媒體的一個顯著特點。數(shù)字媒體就是以網(wǎng)絡或者信息終端為介質(zhì)的互動傳播媒介。92022-7-3（3 3）趣味性）趣味性 互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字游戲、數(shù)字電視

4、、移動流媒體等為人們提供了寬廣的娛樂空間，媒體的趣味性真正體現(xiàn)出來。如觀眾可以參與電視互動節(jié)目，觀看體育賽事的時候可以選擇多個視角，從浩瀚的數(shù)字內(nèi)容庫里搜索并觀看電影和電視節(jié)目，分享圖片和家庭錄像，瀏覽好品質(zhì)內(nèi)容。102022-7-3（4 4）集成性）集成性 媒體技術(shù)是結(jié)合文字、圖形、影像、聲音、動畫等各種媒體元素的一種應用，并且是建立在數(shù)字化處理的基礎上的。它不同于一般傳統(tǒng)文件，是一個利用電腦技術(shù)的應用來整合各種媒體元素的系統(tǒng)。112022-7-3（5 5）技術(shù)與藝術(shù)的融合）技術(shù)與藝術(shù)的融合 信息技術(shù)與人文藝術(shù)之間有著明顯差異，但數(shù)字媒體傳播卻可以在這些領域之間架起橋梁。計算機的發(fā)展與普及已

5、經(jīng)使信息技術(shù)離開了純粹技術(shù)的需要，數(shù)字媒體傳播需要信息技術(shù)與人文藝術(shù)的融合。例如，在開發(fā)多媒體產(chǎn)品時，技術(shù)專家要負責技術(shù)規(guī)劃，藝術(shù)家要負責所有可視內(nèi)容，清楚觀眾的欣賞要求。122022-7-31.3 1.3 數(shù)字媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)數(shù)字媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè) 互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展正在顛覆傳統(tǒng)媒體，使得人們獲取信息、瀏覽信息、以及對信息反饋的方式都在發(fā)生相當大的變化。媒體消費行為調(diào)查結(jié)果132022-7-3數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)價值鏈數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)價值鏈142022-7-31.3.1 1.3.1 數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)價值鏈數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)價值鏈 （1）內(nèi)容創(chuàng)建 內(nèi)容創(chuàng)建是數(shù)字媒體價值鏈過程中的第一個階段。 利用軟件創(chuàng)建。15202

6、2-7-31.3.1 1.3.1 數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)價值鏈數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)價值鏈 （1）內(nèi)容創(chuàng)建 內(nèi)容創(chuàng)建是數(shù)字媒體價值鏈過程中的第一個階段。 可以從非數(shù)字化的媒體對象中采集；162022-7-31.3.1 1.3.1 數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)價值鏈數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)價值鏈 （1）內(nèi)容創(chuàng)建 內(nèi)容創(chuàng)建是數(shù)字媒體價值鏈過程中的第一個階段。 可以從已有的數(shù)字媒體對象中截取;172022-7-31.3.1 1.3.1 數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)價值鏈數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)價值鏈 （1）內(nèi)容創(chuàng)建 內(nèi)容創(chuàng)建是數(shù)字媒體價值鏈過程中的第一個階段。 可以從某些數(shù)字媒體對象中分離。例如將數(shù)字視頻分解為靜態(tài)的圖片或單獨的數(shù)字聲音等。182022-7-31.3.1 1

7、.3.1 數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)價值鏈數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)價值鏈 （2）內(nèi)容管理 在數(shù)字媒體價值鏈中，數(shù)字媒體的內(nèi)容管理是非常重要的一個階段，包括存儲管理，查詢管理，目錄、索引等等。192022-7-31.3.1 1.3.1 數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)價值鏈數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)價值鏈 （3）內(nèi)容發(fā)行 信息發(fā)布環(huán)節(jié)的主要作用是將信息送到用戶端。例如，對數(shù)字媒體對象的買賣交易、在線銷售等。202022-7-31.3.1 1.3.1 數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)價值鏈數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)價值鏈（4）應用開發(fā) 將制作出來的數(shù)字媒體內(nèi)容，經(jīng)過一定的資源整合和優(yōu)化配置，并向數(shù)字媒體的運營平臺合作，共同向客戶提供服務,形成新的應用提供能力。包括音樂點播服務、視頻點播服務

8、、游戲服務等。212022-7-31.3.1 1.3.1 數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)價值鏈數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)價值鏈 （5）運營接入 運營接入是具體將數(shù)字媒體內(nèi)容提供和傳播給客戶的運營平臺和傳輸通道。采用一系列先進的網(wǎng)格技術(shù)手段，實施內(nèi)容產(chǎn)品管理、帶寬管理、網(wǎng)絡使用的授權(quán)管理、安全認證服務等。 （6）價值鏈集成 指面向客戶銷售和交易數(shù)字媒體內(nèi)容時，提供給客戶更高性價比、內(nèi)涵豐富的各種服務集成產(chǎn)品，為整個價值鏈創(chuàng)造更多價值。價值鏈的集成包括商務集成和技術(shù)集成。222022-7-31.3.1 1.3.1 數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)價值鏈數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)價值鏈 （7）客戶 客戶利用各種接收裝置來獲取數(shù)字媒體內(nèi)容，如PC、STB機頂盒、無線

9、網(wǎng)關(guān)等。數(shù)字媒體的最終使用者既是價值鏈的起點、價值鏈的歸宿，也是價值鏈的源泉。232022-7-31.4 1.4 數(shù)字媒體技術(shù)主要的研究方向數(shù)字媒體技術(shù)主要的研究方向 （1）數(shù)字聲音處理包括音頻的數(shù)字化技術(shù)（采樣、量化、編碼）、數(shù)字音頻的編輯技術(shù)、話音編碼技術(shù)（如PCM、DA、ADM）。常用軟件有Adobe Audition 、Sound Forge.數(shù)字音頻技術(shù)可應用于個人娛樂、專業(yè)制作、數(shù)字廣播等。242022-7-31.4 1.4 數(shù)字媒體技術(shù)主要的研究方向數(shù)字媒體技術(shù)主要的研究方向（2）數(shù)字圖像處理 包括數(shù)字圖像的獲取技術(shù)、圖形圖像的編輯與創(chuàng)意設計。常用軟件有Photoshop、Ilu

10、stroter、Corel DRAW 數(shù)字圖像處理技術(shù)可應用于家庭娛樂、數(shù)字排版、工業(yè)設計、企業(yè)徽標設計、漫畫創(chuàng)作、數(shù)字繪畫創(chuàng)作。252022-7-31.4 1.4 數(shù)字媒體技術(shù)主要的研究方向數(shù)字媒體技術(shù)主要的研究方向 （3）數(shù)字視頻處理包括數(shù)字視頻及其基本編輯技術(shù)、后期特效處理技術(shù)。常用的視頻處理軟件有AE、Premiere、Combusion等。數(shù)字視頻處理技術(shù)可應用于個人、家庭影像記錄、電視節(jié)目制作、網(wǎng)絡新聞。262022-7-31.4 1.4 數(shù)字媒體技術(shù)主要的研究方向數(shù)字媒體技術(shù)主要的研究方向（4）數(shù)字動畫設計包括數(shù)字二維動畫技術(shù)、數(shù)字三維動畫技術(shù)、數(shù)字動畫的設計與創(chuàng)意。常用的動畫設

11、計軟件有MAYA、3DMAX、Flash等。數(shù)字動畫可應用于少兒電視節(jié)目制作、動畫電影制作、電視節(jié)目后期特效包裝、建筑和裝潢設計、工業(yè)計算機輔助設計、教學課件制作等。272022-7-31.4 1.4 數(shù)字媒體技術(shù)主要的研究方向數(shù)字媒體技術(shù)主要的研究方向 （5）數(shù)字游戲設計包括游戲設計相關(guān)軟件技術(shù)、游戲設計與創(chuàng)意。 常用軟件有Directx、OpenGL、Touque。282022-7-31.5 1.5 數(shù)字媒體藝術(shù)數(shù)字媒體藝術(shù) 數(shù)字媒體藝術(shù)是指以數(shù)字科技和現(xiàn)代傳媒技術(shù)為基礎，將人的理性思維和藝術(shù)的感性思維融為一體的新藝術(shù)形式。 數(shù)字媒體藝術(shù)區(qū)別于其他藝術(shù)形式最為關(guān)鍵的一點是它的表現(xiàn)形式，創(chuàng)作

12、過程必須部分或全部使用數(shù)字科技手段。292022-7-3 從學科角度來看屬于典型的交叉學科。既有計算機科學知識，也有人文藝術(shù)知識，數(shù)字媒體藝術(shù)的出現(xiàn)意味著藝術(shù)家與科學家的合作。數(shù)字媒體藝術(shù)數(shù)字媒體藝術(shù)= =媒體媒體+ +科技科技+ +藝術(shù)藝術(shù)視覺藝術(shù)視覺傳達媒介文化數(shù)字傳播信息服務社會服務計算機技術(shù)網(wǎng)絡技術(shù)302022-7-3CG CG 藝術(shù)層藝術(shù)層 科技層科技層 媒體層媒體層 應用層應用層 藝術(shù)層：視覺藝術(shù)和設計 科技層：計算機圖形圖像、網(wǎng)絡技術(shù)、多媒體媒體層：大眾傳播、公共媒介、網(wǎng)絡媒介應用層：數(shù)字娛樂、電子政務、金融數(shù)字媒體藝術(shù)的多層次結(jié)構(gòu)數(shù)字媒體藝術(shù)的多層次結(jié)構(gòu)312022-7-3 靜態(tài)表現(xiàn)藝術(shù)主要是指數(shù)字媒體藝術(shù)作品的最終展示形式為平面的，其中界面設計和插畫設計是數(shù)字媒體應用的重要領域。 計算機動態(tài)表現(xiàn)藝術(shù)可以分為：電腦動畫藝術(shù)和后期特效藝術(shù)。 交互表現(xiàn)藝術(shù)作品主要通過交互控件或編程來實現(xiàn)。如虛擬現(xiàn)實藝