有屋科技廣告法培訓(xùn)

1、廣告法互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行規(guī)定 商務(wù)法律小微背景為適應(yīng)國家經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展，建立和健全“依法治國”、“依法行政”的社會(huì)市場經(jīng)濟(jì)秩序，全國人大常委會(huì)2015年4月24日第十四次會(huì)議修訂和發(fā)布了（2015）中華人民共和國廣告法，并自2015年9月1日施行。二一二年四月十一日，國家工商行政管理總局發(fā)布了工商廣字201260號(hào)的國家工商行政管理總局關(guān)于推進(jìn)廣告戰(zhàn)略實(shí)施的意見。對廣告立法、市場培育、行政處罰等執(zhí)行事務(wù)做出了規(guī)劃。主要內(nèi)容如下：1.戰(zhàn)略目標(biāo)。到2020年，把我國建設(shè)成為廣告創(chuàng)意、策劃、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布、管理水平達(dá)到或接近國際先進(jìn)水平的國家。具體目標(biāo)是： 廣告法律法規(guī)和管理體制更加完善。全社會(huì)廣

2、告法制意識(shí)明顯增強(qiáng)，廣告行業(yè)的誠信度明顯提高。2.實(shí)施廣告戰(zhàn)略的重點(diǎn)任務(wù) 加強(qiáng)廣告法律法規(guī)體系建設(shè)。加強(qiáng)廣告法制建設(shè)，推進(jìn)廣告法修訂進(jìn)程。貫徹落實(shí)廣告法，不斷完善市場準(zhǔn)入與退出、廣告活動(dòng)規(guī)范、廣告內(nèi)容準(zhǔn)則、廣告市場管理等方面的規(guī)章制度 完善和落實(shí)廣告監(jiān)管制度，堅(jiān)持事前指導(dǎo)、事中監(jiān)控、事后懲處相結(jié)合的全程監(jiān)管，健全媒體發(fā)布虛假違法廣告責(zé)任追究制度。 強(qiáng)化廣告市場監(jiān)督管理。依法加強(qiáng)對各類廣告活動(dòng)的監(jiān)督管理，突出重點(diǎn)，組織開展廣告專項(xiàng)整治，嚴(yán)厲查處典型虛假違法廣告和違法經(jīng)營行為，維護(hù)廣告業(yè)健康有序的市場秩序。加強(qiáng)執(zhí)法監(jiān)督，嚴(yán)格落實(shí)廣告行政執(zhí)法責(zé)任制。背景3.領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)。國家工商行政管理總局成立實(shí)施廣告

3、戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)小組，全面負(fù)責(zé)實(shí)施廣告戰(zhàn)略的組織領(lǐng)導(dǎo)工作?？偩志珠L任領(lǐng)導(dǎo)小組組長，主管副局長任副組長，總局有關(guān)司局、直屬事業(yè)單位負(fù)責(zé)人為領(lǐng)導(dǎo)小組成員。4.強(qiáng)化廣告市場監(jiān)督管理。組織開展廣告專項(xiàng)整治，嚴(yán)厲查處典型虛假違法廣告和違法經(jīng)營行為，維護(hù)廣告業(yè)健康有序的市場秩序。加強(qiáng)執(zhí)法監(jiān)督，嚴(yán)格落實(shí)廣告行政執(zhí)法責(zé)任制。完善廣告監(jiān)管執(zhí)法聯(lián)動(dòng)體系。建立聯(lián)席會(huì)議成員單位聯(lián)動(dòng)機(jī)制，對典型虛假違法廣告，加強(qiáng)聯(lián)合公告、聯(lián)合告誡、聯(lián)合查處等工作。5.建立廣告信用監(jiān)管體系。建立廣告企業(yè)信用數(shù)據(jù)庫，記錄和歸集廣告活動(dòng)主體開展廣告經(jīng)營活動(dòng)、廣告監(jiān)測、廣告案件查處等信息，實(shí)施信用分類監(jiān)管。完善廣告活動(dòng)主體失信懲戒機(jī)制和嚴(yán)重失信淘汰機(jī)

4、制。6.實(shí)施步驟。為保證到2020年全面實(shí)現(xiàn)廣告戰(zhàn)略各項(xiàng)目標(biāo)，實(shí)施廣告戰(zhàn)略分為三個(gè)階段：第一階段：20122013年。對廣告戰(zhàn)略實(shí)施工作進(jìn)行總體設(shè)計(jì)、規(guī)劃和部署，對各項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)進(jìn)行分解，落實(shí)責(zé)任制，建立領(lǐng)導(dǎo)和組織協(xié)調(diào)機(jī)制。第二階段：20132015年。在取得階段性成果基礎(chǔ)上，督促檢查廣告戰(zhàn)略實(shí)施各項(xiàng)工作的進(jìn)展情況以及目標(biāo)任務(wù)的完成情況，并提出整改意見。第三階段：20162020年為。全面實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)戰(zhàn)略目標(biāo)。背景為適應(yīng)國家經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展，建立和健全“依法治國”、“依法行政”的社會(huì)市場經(jīng)濟(jì)秩序，全國人大常委會(huì)2015年4月24日第十四次會(huì)議修訂和發(fā)布了（2015）中華人民共和國廣告法，并自2015年

5、9月1日施行。 主體區(qū)分 虛假廣告 極限用語 未成年人代言 專利宣傳不當(dāng) 惡意貶低競爭對手為適應(yīng)國家經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展，建立和健全“依法治國”、“依法行政”的社會(huì)市場經(jīng)濟(jì)秩序，全國人大常委會(huì)2015年4月24日第十四次會(huì)議修訂和發(fā)布了（2015）中華人民共和國廣告法，并自2015年9月1日施行。 互聯(lián)網(wǎng)廣告違規(guī) 互聯(lián)網(wǎng)廣告違規(guī)主體區(qū)分廠家廠家廣告經(jīng)營者廣告發(fā)布者廣告主廣告主：是指為推銷商品或者服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織。 海爾的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。廣告經(jīng)營者：是指接受委托提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)的自然人、法人或者其他組織。廣告發(fā)布者：是指為廣告主或者廣告主委托的

6、廣告經(jīng)營者發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織。 如海爾的電商平臺(tái)。廠 家消費(fèi)者虛假廣告案 例小S給佳潔士美白牙貼做過廣告，廣告詞為“顯著美白，只需一天”。后被上海市工商局查處并罰款603萬。查處理由是該廣告構(gòu)成了虛假陳述。工商局去查處這個(gè)廣告是不是虛假廣告的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)拍小S的照片和最終發(fā)在廣告上的成片是不一樣的，后期用了PS修圖。這條廣告PS的是牙齒，把牙齒調(diào)白了，而正好它賣的是美白牙貼，這個(gè)行為會(huì)對消費(fèi)者的購買意愿產(chǎn)生更直接的誤導(dǎo)。虛假廣告案 例啥都不說了，都在圖里了。虛假廣告法律依據(jù)法律責(zé)任第二十八條：廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假廣告。廣告有下列情形之一的，為虛

7、假廣告：；（二）商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對購買行為有實(shí)質(zhì)性影響的；第五十五條：違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告的，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處廣告費(fèi)用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬

8、元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請。虛假廣告反 思1.海爾產(chǎn)品或者經(jīng)營的社會(huì)化產(chǎn)品，在對外宣傳過程中，是否存在性能、用途、效果等不一致的情形？比如不是變頻的對外宣稱是變頻，不是ccc產(chǎn)品而貼了ccc標(biāo)識(shí)？2.海爾產(chǎn)品在對外宣傳過程中，是否存在以無法驗(yàn)證的材料、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、引用成果等對外宣傳的情形？比如“銷量第一”、“最受歡迎的產(chǎn)品”、“省電或者節(jié)水20%”？如果涉及到行政審批事項(xiàng)（如健康水設(shè)備或者健康產(chǎn)品）是否與審批項(xiàng)目一致？3.是否有其他贈(zèng)品不明的特殊的情形？如“買一贈(zèng)一”、“進(jìn)店有禮”等含糊說法？虛假廣告應(yīng) 對TIPS： 汽車開到

9、飛起來、長翅膀、甚至出現(xiàn)一條神奇的天路，是廣告創(chuàng)意，但標(biāo)明開到幾百邁就是引人誤解，是虛假宣傳。 “瑞士進(jìn)口全機(jī)械機(jī)芯手表”，既有可能被認(rèn)為是手表進(jìn)口的，也有可能被認(rèn)為是機(jī)芯進(jìn)口的。這叫兩種判斷可能性，引人誤解。 效果上的表達(dá)，“欺騙、誤導(dǎo)”要與藝術(shù)效果相區(qū)別，比如化妝品說“今年二十，明年十五”，現(xiàn)實(shí)中其不可能發(fā)生，但消費(fèi)者也不會(huì)被誤導(dǎo)，知道其為夸張的手法。極限用語 錘子科技宣傳其T1手機(jī)時(shí)用了不少極限的廣告詞，這讓著名的連打假斗士方舟子抓了個(gè)正著，向官方舉報(bào)錘子“東半球最好用的手機(jī)”、“世界頂尖的設(shè)計(jì)”、“一切都是最好的”違背廣告法“使用國家級、最高級、最佳等用語”的規(guī)定，涉嫌虛假宣傳。之后，

10、錘子便將廣告詞改為“全球第二好用的智能手機(jī)”、“我們眼中全球第二好用的智能手機(jī)；“一切的配置都是一流的”，現(xiàn)在也變成了“全部配置都是精心挑選的”。 后經(jīng)工商局海淀分局判定：“我們眼中全球第二好用的智能手機(jī)”也屬于違反廣告法極限用語的規(guī)定。著名的“職業(yè)打假人”王海，已經(jīng)在其個(gè)人微博貼出北京市工商行政管理局海淀分局的受理回執(zhí)。案 例極限用語案 例第二個(gè)案例都口述。極限用語案 例新廣告法只是明確不能使用“國家級、最高級、最佳等用語”，但這其中的“等”并沒有做明確的解釋，換句話說，這個(gè)說明具有很大的解釋范圍空間。極限用語大致整理了一下，帶有“最、一、級/極、首/家/國”等前綴或者后綴的詞匯，都有可能被

11、解釋為絕對化用語，進(jìn)而撞在新廣告法的槍口上，注意是有可能，而不是一定。提示：極限用語包括但不限于商品列表頁、商品的標(biāo)題，副標(biāo)題，主圖以及詳情頁，商品包裝等。哪些行為會(huì)被罰？以手機(jī)廠商為例，排名不分先后。極限用語案 例新法規(guī)面前，樂視最有可能率先中槍，別人是在產(chǎn)品宣傳內(nèi)容出了絕對化用語，樂視這連產(chǎn)品名字都可能會(huì)進(jìn)入被禁之列，而且與別家不同的是，樂視出現(xiàn)這種問題的還不止一款產(chǎn)品，超級手機(jī)、超級電視、超級遙控器集體中槍。 對于被禁的可能，樂視沒有正面回應(yīng)，但超級手機(jī)官微卻沒有放過對新法規(guī)的調(diào)侃，在轉(zhuǎn)發(fā)的一條新一輪開售的微博里，超級手機(jī)官微這樣說到，“現(xiàn)貨售罄的速度和樂迷們的熱情，只能用舊廣告法的違禁

12、詞來形容”。極限用語案 例新法規(guī)面前，樂視最有可能率先中槍，別人是在產(chǎn)品宣傳內(nèi)容出了絕對化用語，樂視這連產(chǎn)品名字都可能會(huì)進(jìn)入被禁之列，而且與別家不同的是，樂視出現(xiàn)這種問題的還不止一款產(chǎn)品，超級手機(jī)、超級電視、超級遙控器集體中槍。 對于被禁的可能，樂視沒有正面回應(yīng)，但超級手機(jī)官微卻沒有放過對新法規(guī)的調(diào)侃，在轉(zhuǎn)發(fā)的一條新一輪開售的微博里，超級手機(jī)官微這樣說到，“現(xiàn)貨售罄的速度和樂迷們的熱情，只能用舊廣告法的違禁詞來形容”。極限用語案 例華為官網(wǎng)的產(chǎn)品宣傳頁和絕對化用語表單中的詞匯產(chǎn)生直接沖突的地方不多，主要是在一些內(nèi)容細(xì)節(jié)上，比如華為P8設(shè)計(jì)部分的產(chǎn)品描述上，對0.8毫米邊框的描述是“極窄邊框和超

13、薄機(jī)身”，這兩個(gè)詞雖然比較低調(diào)，沒有大張旗鼓，但仍然處在法規(guī)明確的范疇內(nèi)。 而對P8處理器麒麟的描述，華為對一些詞匯進(jìn)行了化用，比如“極致”變成了“極智”，雖然這種詞匯包含有“極”，但會(huì)不會(huì)因此而遭到處罰，還沒有準(zhǔn)確的說法。解決方案：0.8毫米窄邊框，直接告訴別人結(jié)果好了。極限用語法律依據(jù)法律責(zé)任第九條 廣告不得有下列情形：（一）使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽；（二）使用或者變相使用國家機(jī)關(guān)、國家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象；（三）使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語；（十一）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。 第五十七條：有下列行為之一的，由工商行政管

14、理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請；對廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者，由工商行政管理部門沒收廣告費(fèi)用，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件：（一）發(fā)布有本法第九條、第十條規(guī)定的禁止情形的廣告的；極限用語反思和應(yīng)對1.海爾產(chǎn)品在對外宣傳過程中，是否存在使用各種類型的極限用語進(jìn)行宣傳的行為？如：世界領(lǐng)先、全球第一、最先進(jìn)、最新等用語？2.新廣告法頒布施行后，各業(yè)務(wù)單元是否進(jìn)行了相應(yīng)的排查并及時(shí)整改、撤換相關(guān)宣傳內(nèi)容？3.是否有其他情

15、形？未成年人代言案 例天天（明星張亮的兒子，2007年11月12日生）為“小天才電話手表”作廣告代言人。其具體文案是：天天在廣告中爬到樹上掏鳥窩，后下不來發(fā)生危險(xiǎn)，并用該電話產(chǎn)品求救。根據(jù)新廣告法的規(guī)定，首先其實(shí)施了危險(xiǎn)行為，造成了行為誤導(dǎo)（爬到高處）；其次，其作為典型的代言人，本身未滿十周歲，不符合年齡要求。該案例中的另一名代言人Cindy也屬于同類的不符合年齡要求的情形。未成年人代言法律依據(jù)法律責(zé)任第三十八條 廣告代言人在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明。不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣

16、告代言人。第四十條 針對不滿十四周歲的未成年人的商品或者服務(wù)的廣告不得含有下列內(nèi)容：（一）勸誘其要求家長購買廣告商品或者服務(wù)； （二）可能引發(fā)其模仿不安全行為。 第五十八條 有下列行為之一的，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處十萬元以上二十萬元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請：（十）違反本法第三十八條第二款規(guī)定，利用不滿十

17、周歲的未成年人作為廣告代言人的；未成年人代言反思和應(yīng)對1.海爾產(chǎn)品（如嬰童產(chǎn)品）在對外宣傳過程中，是否存在使用未成年人作為代言人的情形？2.是否有其他情形？TIPS：廣告代言人需要證明其自身使用過該商品或者服務(wù)。如何區(qū)別“廣告代言”和“廣告表演”的問題，大致的標(biāo)準(zhǔn)是：“是否以自身的名義、形象”，如果表明就是代言，如果沒有表明也沒有注釋，觀眾也無法識(shí)別，那一般會(huì)被認(rèn)為是表演。專利宣傳不當(dāng)某公司在大眾傳播媒介上宣傳其開發(fā)的手機(jī)產(chǎn)品，在專利申請剛提交還未獲得時(shí)，即宣稱其擁有了國家專利，具有技術(shù)的革命性創(chuàng)新；被要求停止進(jìn)行該宣傳，后其在該專利申請真正獲得批復(fù)后，也未在其宣傳行為中明確的標(biāo)明其專利號(hào)和種

18、類，又被處以5萬元的罰款并責(zé)令改正。案 例專利宣傳不當(dāng)法律依據(jù)法律責(zé)任第十二條 廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專利號(hào)和專利種類。未取得專利權(quán)的，不得在廣告中謊稱取得專利權(quán)。禁止使用未授予專利權(quán)的專利申請和已經(jīng)終止、撤銷、無效的專利作廣告。另外，商標(biāo)法第十四條：生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。第五十九條 有下列行為之一的，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，對廣告主處十萬元以下的罰款：（三）涉及專利的廣告違反本法第十二條規(guī)定的； 廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知有前款規(guī)定違法行為仍設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布的，由

19、工商行政管理部門處十萬元以下的罰款。商標(biāo)法第五十三條 ：違反本法第十四條第五款規(guī)定的，由地方工商行政管理部門責(zé)令改正，處十萬元罰款。專利宣傳不當(dāng)反思和應(yīng)對1.海爾產(chǎn)品在對外宣傳過程中，是否存在未取得專利即宣稱為專利產(chǎn)品，或者取得專利但未標(biāo)明專利號(hào)碼和種類的情形？2.是否有其他情形？惡意貶低競爭對手案 例小米公司展示的一張小米電視2S對比索尼、夏普、三星電視機(jī)的對比圖。 有一張關(guān)于背光的對比，用于展示小米“自主研發(fā)的背光模塊”效果驚人，而夏普索尼慘不忍睹，三星算是保住了一些顏面。對比方法似乎也很科學(xué)公正，所有電視機(jī)采用相同的相機(jī)參數(shù)拍攝，意味著完全一樣的曝光量，意味著結(jié)果是可信的。這4款電視機(jī)并

20、沒有設(shè)置為相同的屏幕亮度，小米的屏幕亮度被設(shè)置為最低，夏普索尼調(diào)到了很亮的程度，三星比較幸運(yùn)，比小米稍微亮，這樣可以得到有起有落的成績對比，顯得合理。相機(jī)的拍攝設(shè)置，則基于小米設(shè)置，也就是說，這組參數(shù)，對其他三家，都不是合理的拍攝參數(shù)。這就是屬于惡意貶低競爭對手。惡意貶低競爭對手法律依據(jù)法律責(zé)任第十三條 廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)。第五十九條 有下列行為之一的，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，對廣告主處十萬元以下的罰款：（四）違反本法第十三條規(guī)定，廣告貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)的。惡意貶低競爭對手反思和應(yīng)對1.海爾產(chǎn)品在對外宣傳過程中，是否存在或者涉嫌詆毀競爭對手的情形

21、？或者換個(gè)角度，競爭對手是否存在詆毀海爾的情形？2.是否有其他情形？互聯(lián)網(wǎng)廣告違規(guī)案 例在瀏覽個(gè)別網(wǎng)站時(shí)，會(huì)有各類的彈出方式的廣告。一般來說其右上角會(huì)有“X”標(biāo)識(shí)的關(guān)閉標(biāo)志。但很多網(wǎng)站的彈出廣告，點(diǎn)擊X會(huì)進(jìn)入另外一個(gè)甚至多個(gè)廣告頁面，導(dǎo)致多次重復(fù)點(diǎn)擊才能關(guān)閉，嚴(yán)重影響了網(wǎng)頁的瀏覽和網(wǎng)絡(luò)的正常使用。互聯(lián)網(wǎng)廣告違規(guī)法律依據(jù)法律責(zé)任第四十四條 利用互聯(lián)網(wǎng)從事廣告活動(dòng)，適用本法的各項(xiàng)規(guī)定。利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。第六十三條 違反本法第四十三條規(guī)定發(fā)送廣告的，由有關(guān)部門責(zé)令停止違法行為，對廣告主處五千元以

22、上三萬元以下的罰款。違反本法第四十四條第二款規(guī)定，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布廣告，未顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉的，由工商行政管理部門責(zé)令改正，對廣告主處五千元以上三萬元以下的罰款?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告違規(guī)反思和應(yīng)對1.海爾線上銷售渠道如Ehaier、RRS、巨商匯等平臺(tái)，是否在技術(shù)上已經(jīng)做到了彈出廣告一鍵關(guān)閉？2.是否有其他情形？廣告主經(jīng)營者發(fā)布者n專利的宣傳不當(dāng)n惡意貶低競爭對手或者被競爭對手貶低n互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)范n有無虛假、夸大或者不符合產(chǎn)品實(shí)際的情況？n有無極限用語？n有無童星代言？n郵件、信息廣告的發(fā)送要排查的問題可采取的措施n 及時(shí)附上專利號(hào)碼和種類n 內(nèi)部、外部識(shí)別和排查，有效維權(quán)n 彈出廣告一鍵關(guān)

23、閉n排查、修改、更新產(chǎn)品描述n暫時(shí)先使用中性、溫和用語n 與廣告公司溝通是否存在并及時(shí)處理n推送信息的合規(guī)，留下“拒絕再收請回復(fù)N”等類似技術(shù)手段主體區(qū)分我們來回顧和總結(jié)一下1.巨額的行政罰款，依據(jù)明確，沒有上限，多次違法加重處罰，包括暫停發(fā)布、吊銷資質(zhì)、吊銷營業(yè)執(zhí)照，甚至相關(guān)人員承擔(dān)刑事責(zé)任。 2.違法違規(guī)行為計(jì)入誠信檔案。3.處罰歷史在工商局網(wǎng)站上長期公示、供查閱。PS:工商局?jǐn)M從第三季度起，開始向公眾通報(bào)嚴(yán)重違法的廣告主、廣告經(jīng)營者、發(fā)布者。不管是誰互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法-國家工商行政管理總局令-第87號(hào)發(fā)文機(jī)關(guān)：國家工商行政管理總局生效日期：2016.09.01共計(jì)24條。第三條 本辦

24、法所稱互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式,直接或者間接地推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。前款所稱互聯(lián)網(wǎng)廣告包括：（一）推銷商品或者服務(wù)的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告；（二）推銷商品或者服務(wù)的電子郵件廣告；（三）推銷商品或者服務(wù)的付費(fèi)搜索廣告；（四）推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)性展示中的廣告，法律、法規(guī)和規(guī)章規(guī)定經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)向消費(fèi)者提供的信息的展示依照其規(guī)定；（五）其他通過互聯(lián)網(wǎng)媒介推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告互聯(lián)網(wǎng)廣告絕對禁止的：處方藥和煙草的廣告 否則，最低處罰：20到100萬元人民幣。 未經(jīng)審查不得發(fā)布的：醫(yī)療、藥品、

25、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品廣告等法律、行政法規(guī)規(guī)定須經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)進(jìn)行審查的特殊商品或者服務(wù)的廣告，未經(jīng)審查，不得發(fā)布。否則，最低處罰：20到100萬元人民幣?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告第七條 互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，顯著標(biāo)明“廣告”，使消費(fèi)者能夠辨明其為廣告。 付費(fèi)搜索廣告應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。 否則，罰款10萬以下人民幣。互聯(lián)網(wǎng)廣告互聯(lián)網(wǎng)廣告互聯(lián)網(wǎng)廣告第十三條 互聯(lián)網(wǎng)廣告可以以程序化購買廣告的方式，通過廣告需求方平臺(tái)、媒介方平臺(tái)以及廣告信息交換平臺(tái)等所提供的信息整合、數(shù)據(jù)分析等服務(wù)進(jìn)行有針對性地發(fā)布。通過程序化購買廣告方式發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)廣告，廣告需求方平臺(tái)經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)清晰標(biāo)

26、明廣告來源。第十四條 廣告需求方平臺(tái)是指整合廣告主需求，為廣告主提供發(fā)布服務(wù)的廣告主服務(wù)平臺(tái)。廣告需求方平臺(tái)的經(jīng)營者是互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營者。媒介方平臺(tái)是指整合媒介方資源，為媒介所有者或者管理者提供程序化的廣告分配和篩選的媒介服務(wù)平臺(tái)。廣告信息交換平臺(tái)是提供數(shù)據(jù)交換、分析匹配、交易結(jié)算等服務(wù)的數(shù)據(jù)處理平臺(tái)。第十五條 廣告需求方平臺(tái)經(jīng)營者、媒介方平臺(tái)經(jīng)營者、廣告信息交換平臺(tái)經(jīng)營者以及媒介方平臺(tái)的成員，在訂立互聯(lián)網(wǎng)廣告合同時(shí)，應(yīng)當(dāng)查驗(yàn)合同相對方的主體身份證明文件、真實(shí)名稱、地址和有效聯(lián)系方式等信息，建立登記檔案并定期核實(shí)更新。媒介方平臺(tái)經(jīng)營者、廣告信息交換平臺(tái)經(jīng)營者以及媒介方平臺(tái)成員，對其明知或者應(yīng)知的違法廣告，應(yīng)當(dāng)采取刪除、屏蔽、斷開鏈接等技術(shù)措施和管理措施，予以制止。互聯(lián)網(wǎng)廣告什么是“程序化購買”? “程序化購買”是互聯(lián)網(wǎng)廣告特有的一種經(jīng)營模式，俗稱“廣告聯(lián)盟”，可通過信息技術(shù)自動(dòng)完成廣告采買及廣告投放。 “廣告聯(lián)盟”通常分為：“流量