美容電器行業(yè)調(diào)研前景分析報(bào)告

1、美容電器行業(yè)調(diào)研前景分析報(bào)告目錄1.美容電器行業(yè)前景趨勢41.1替代之路正在興起41.2市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大41.3美容小家電便捷性性價比突出51.4小紅書和抖音等新興媒體崛起51.5日系產(chǎn)品為主導(dǎo)，國產(chǎn)品牌缺位61.6用戶體驗(yàn)提升成為趨勢61.7延伸產(chǎn)業(yè)鏈61.8生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放71.9新的價格戰(zhàn)將不可避免71.10需求開拓82.美容電器行業(yè)現(xiàn)狀82.1美容電器行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析82.2美容電器市場規(guī)模分析93.美容電器行業(yè)存在的問題113.1產(chǎn)品品質(zhì)良莠不齊113.2行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)亟待完善123.3行業(yè)服務(wù)無序化123.4供應(yīng)鏈整合度低123.5基礎(chǔ)工作薄弱133.6產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢1

2、33.7供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低134.美容電器行業(yè)政策環(huán)境分析154.1美容電器行業(yè)政策環(huán)境分析154.2美容電器行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析154.3美容電器行業(yè)社會環(huán)境分析154.4美容電器行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析165.美容電器行業(yè)競爭分析175.1美容電器行業(yè)競爭分析175.1.1對上游議價能力分析175.1.2對下游議價能力分析175.1.3潛在進(jìn)入者分析185.1.4替代品或替代服務(wù)分析185.2中國美容電器行業(yè)品牌競爭格局分析195.3中國美容電器行業(yè)競爭強(qiáng)度分析196.美容電器產(chǎn)業(yè)投資分析206.1中國美容電器技術(shù)投資趨勢分析206.2中國美容電器行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)206.3中國美容電器行業(yè)投資收益2

3、11. 美容電器行業(yè)前景趨勢1.1 替代之路正在興起總體來看，雖與海外知名品牌相比，我國本土品牌在品類、研發(fā)等方面仍有一定的差距，但未來幾年市場需求端高速增長態(tài)勢已逐漸凸顯，疊加美容小家電作為消費(fèi)者美容護(hù)膚需求的延伸，天生適合內(nèi)容營銷的優(yōu)勢，國產(chǎn)品牌有望乘社交電商崛起的東風(fēng)，抓住消費(fèi)者心智，積極投入研發(fā)，拓寬品類布局，持續(xù)享受行業(yè)快速長所帶來的紅利。1.2 市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大隨著我國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，人們消費(fèi)水平持續(xù)上升，對于“美”的需求也在持續(xù)上升。在顏值經(jīng)濟(jì)時代，女性對于美容產(chǎn)品的消費(fèi)量都將持續(xù)增長，電器作為消費(fèi)者對美妝護(hù)膚方面需求的進(jìn)一步延伸，因其機(jī)身小巧輕便、做工精致及使用時間靈活而

4、深受女性消費(fèi)者的青睞。同時男性對于美容產(chǎn)品的需求也逐漸上升，男性對于“美”的追求也將進(jìn)一步推動美容電器的發(fā)展?？梢灶A(yù)見，隨著我國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，消費(fèi)水平的持續(xù)上升，人們對于“美”的需求上升，將會進(jìn)一步促使美容小家電行業(yè)市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。1.3 美容小家電便捷性性價比突出美容小家電便捷性及性價比優(yōu)勢突出，或成日常美容的較好選擇。與美容院相比，美容小家電操作方便，可在家輕松使用，免去專門去醫(yī)院就診的時間，便捷省時優(yōu)勢突出。美容小家電的性價比更佳，以激光脫毛為例，美容院激光單部位脫毛價格為2000元左右，且激光脫毛需要多次前往美容院，效果保持有一定的年限，整體價格在萬元左右。人們對醫(yī)療美容的關(guān)注

5、度也明顯走高，美容小家電憑借便捷性及高性價比優(yōu)勢，或成為人們?nèi)粘Ｃ廊莸妮^好選擇。1.4 小紅書和抖音等新興媒體崛起隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，小紅書和抖音等新興媒體崛起。小紅書作為內(nèi)容社區(qū)平臺，平臺的內(nèi)容從最初的美妝逐步拓展至各類生活方式，用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，2019年7月小紅書的用戶數(shù)量突破3億人，月活躍人數(shù)超過1億人。1.5 日系產(chǎn)品為主導(dǎo)，國產(chǎn)品牌缺位京東熱銷美容儀前十均為海外品牌。根據(jù)京東美容儀熱銷前十產(chǎn)品均為海外品牌，熱銷品牌具體包括雅萌、宙斯、Nuface、Tripollar、松下。具體來看，熱銷前十主要來自于日本、美國和以色列，其中日本品牌占據(jù)六個席位，美國 和以色列分別各占兩個席位。熱銷產(chǎn)

6、品的價格在 1699-9888 元不等，價位段區(qū)間較大，產(chǎn)品的主打功能多為提拉緊 致、淡化細(xì)紋、瘦臉嫩膚、抗衰老等。1.6 用戶體驗(yàn)提升成為趨勢隨著用戶需求的不斷提升，倒逼美容電器行業(yè)的軟硬件環(huán)境進(jìn)一步完善，而行業(yè)軟硬件環(huán)境的完善又必然給用戶帶來更好的用戶體驗(yàn)，這種良性機(jī)制，有效提高了行業(yè)用戶粘性，必然成為外來美容電器行業(yè)的一大發(fā)展趨勢。1.7 延伸產(chǎn)業(yè)鏈美容電器行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。1.8 生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放

7、1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價值當(dāng)美容電器行業(yè)的社區(qū)化運(yùn)營屬性越來越強(qiáng)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，美容電器需要打造一個服務(wù)平臺，對內(nèi)是一個合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動，又能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識，進(jìn)而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺，共建生態(tài)美容電器行業(yè)服務(wù)平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺，通過規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺才能夠進(jìn)行思考和迭代進(jìn)化。1.9 新的價格戰(zhàn)將不可避免目前的美容電器產(chǎn)業(yè)，

8、正處在新一輪價格戰(zhàn)的前夜。在繁榮的美容電器領(lǐng)域，行業(yè)巨頭已經(jīng)占據(jù)了很長一段時間。這些都被初創(chuàng)企業(yè)、業(yè)內(nèi)上市公司看在眼里，未來的他們必然會通過積極的降價策略，削弱對手的優(yōu)勢。1.10 需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在美容電器行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。2. 美容電器行業(yè)現(xiàn)狀2.1 美容電器行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析美容小家電作為美妝護(hù)膚的延伸需求，在我國顏值經(jīng)濟(jì)的推動下快速發(fā)展，國內(nèi)美容小家電品牌目前占領(lǐng)低端市場，高端市場由國外品牌占主導(dǎo)。消費(fèi)者對美妝護(hù)膚方面的需求進(jìn)一步提升，美容小家電憑借其小巧輕便、使用時間靈活、做工精細(xì)、物美價

9、廉深受愛美人群的青睞，我國美容小家電市場相較于歐美日等發(fā)達(dá)國家起步較晚，但伴隨著我國顏值經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國美容小家電市場也迎來快速擴(kuò)張。我國有1/4的女性已經(jīng)嘗試過醫(yī)美并且較為滿意，而有60%的女性都有想要嘗試醫(yī)美的想法，我國消費(fèi)者“變美”需求逐步走向常態(tài)化趨勢。醫(yī)美及美容院雖然效率最高，但價格昂貴且時間成本也高，美容小家電輕巧便攜，做工精致且使用時間靈活，對于繁忙的愛美人群而言，美容小家電以其相對平價親民的價格更利于被消費(fèi)者所接受。人們在日常的護(hù)膚美容中，有較為明顯的遞進(jìn)順序，由基礎(chǔ)的清潔護(hù)膚，到補(bǔ)水護(hù)膚，再到更為精致的美容護(hù)膚。美容小家電兼具美妝屬性，需求或受皮膚護(hù)理產(chǎn)品使用順序的影響，

10、細(xì)分品類中潔面儀的普及先于美容儀。2012年后，以潔面儀為主導(dǎo)產(chǎn)品的科萊麗（Clarisonic）等品牌先行打入中國市場，隨之以美容儀為主導(dǎo)的品牌 Ulike、Tripollar、雅萌及 dr.arrivo等陸續(xù)進(jìn)入。醫(yī)用美容儀指的是利用物理、光電、化學(xué)、電子技術(shù)等方式使用于人體體表及體內(nèi)的儀器、設(shè)備材料等，旨在達(dá)到個體外部形態(tài)的治療、緩解、替代及生理過程調(diào)節(jié)。醫(yī)用美容儀符合醫(yī)療器械監(jiān)督管理?xiàng)l例有關(guān)于醫(yī)療器械定義中對生理過程替代、調(diào)節(jié)的預(yù)期目的，并可能存在對人體生理功能造成潛在的影響或者損傷風(fēng)險(xiǎn)。2.2 美容電器市場規(guī)模分析潔面儀：京東熱銷前十以海外品牌為主，國產(chǎn)品牌占據(jù)四席，其中海外品牌FO

11、REO 掌握T-SONIC 垂直透膚聲波脈動技術(shù)，注重研發(fā)投入，保持每年拓展1 個重要新品類的節(jié)奏；脫毛儀：京東熱銷前十均采用脈沖光技術(shù)，且全部為海外品牌，其中韓國品牌Ulike 連續(xù)四年蟬聯(lián)雙十一全網(wǎng)銷量第一，已擁有專利近十余項(xiàng)，研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品6 項(xiàng)；美容儀：京東熱銷美容儀前十均為海外品牌，國產(chǎn)品牌缺位明顯，其中雅萌位居今年雙十一天貓美容儀器類榜首隨著國家政策的進(jìn)一步利好，越來越多的需求將會被釋放，美容電器行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動美容電器產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的美容電器行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。家

12、用美容儀由于兼具輕醫(yī)美、可攜帶、操作簡單等特點(diǎn)，已經(jīng)成為消費(fèi)者“御齡保衛(wèi)戰(zhàn)”的重要武器。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)者購買能力的提升，消費(fèi)理念的普及以及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不斷規(guī)范，我國家用美容儀市場發(fā)展空間潛力巨大，即將成為下一個百億藍(lán)海。中國美容儀市場規(guī)模從2014年的20億元，提升到2019年的66.22億元。預(yù)計(jì)中國的美容儀市場規(guī)模到2021年將接近100億元，到2026年將突破200億元。3. 美容電器行業(yè)存在的問題 3.1 產(chǎn)品品質(zhì)良莠不齊隨著這一新興市場的迅速升溫，行業(yè)相關(guān)強(qiáng)制監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)(美容儀的安全性和功效性)滯后、缺位的掣肘也正顯現(xiàn)，由此導(dǎo)致的產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)、虛假廣告宣傳、山寨品牌侵權(quán)等問題時有發(fā)生

13、。另有消費(fèi)者購買美容儀不到一年時間，美容儀接觸面部操作時經(jīng)常漏電，平臺及商家均以過了退貨期為由不予退款或換貨；另外，還有消費(fèi)者用過美容儀產(chǎn)品后，面部、頸部便出現(xiàn)了發(fā)紅發(fā)燙癥狀。傳統(tǒng)綜合性家電巨頭、個護(hù)小電代表品牌、美容護(hù)膚品牌、初創(chuàng)型公司等紛紛參與其中，難免魚龍混雜；就技術(shù)、產(chǎn)品而言，行業(yè)技術(shù)入門門檻不高，是整個小電板塊的通病，行業(yè)魚龍混雜之下，品質(zhì)、安全問題就成為屢見現(xiàn)象。3.2 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)亟待完善目前，我國家用美容儀適用的是家電國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)(GB4706.1和GB4706.15)，主要關(guān)注電氣安全方面，并沒有出臺專門針對美容儀產(chǎn)品的材料安全相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)。目前行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失問題愈發(fā)凸顯，已成

14、為制約行業(yè)發(fā)展的瓶頸。從美容儀產(chǎn)業(yè)層面來看，沒有完善穩(wěn)定的標(biāo)準(zhǔn)體系的支撐，產(chǎn)業(yè)無法健康、有序發(fā)展;從道德層面來看，缺乏權(quán)威行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)形成的真空地帶, 難免會出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。3.3 行業(yè)服務(wù)無序化 美容電器行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個人能力，難以形成規(guī)模化管理與復(fù)制。 美容電器行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。3.4 供應(yīng)鏈整合度低 美容電器行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。 美容電器行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長且成本高。3.5 基礎(chǔ)工作薄弱美容電器標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)

15、設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強(qiáng)。目前而言，美容電器管理能力還不能適應(yīng)工作需要。3.6 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于美容電器的資源環(huán)境稅收政策和消費(fèi)稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對美容電器主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大。可喜的是,企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對國家鼓勵的美容電器行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利

16、的。此外,我國的進(jìn)口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。3.7 供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致美容電器行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點(diǎn)。4. 美容電器行業(yè)政策環(huán)境分析4.1 美容電器行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對美容電器行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更

17、加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個城市競相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。4.2 美容電器行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的美容電器產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證美容電器行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了美容電器行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動的影響相對較小。4.3 美容電器行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，美容

18、電器業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來。我國擁有龐大市場的美容電器行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對美容電器產(chǎn)品的多樣化、個性化消費(fèi)趨勢日漸明顯。4.4 美容電器行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提

19、高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為美容電器行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。5. 美容電器行業(yè)競爭分析目前，我國美容電器領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局美容電器相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對不同應(yīng)用場景的美容電器產(chǎn)品。美容電器行業(yè)的良性競爭很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。5.1 美容電器行業(yè)競爭分析5.1.1 對上游議價能力分析美容電器作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場眾多

20、，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，美容電器企業(yè)對上游端有較強(qiáng)議價能力。5.1.2 對下游議價能力分析美容電器行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。美容電器企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。5.1.3 潛在進(jìn)入者分析美容電器行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略

21、的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進(jìn)入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。美容電器行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競爭強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是美容電器行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是美容電器行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對下游市場需求量進(jìn)行爭奪和分流；三是美容電器行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對上游資源進(jìn)行爭奪和分流。5.1.4 替代品或替代服務(wù)分析美容電器行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替

22、代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。5.2 中國美容電器行業(yè)品牌競爭格局分析5.3 中國美容電器行業(yè)競爭強(qiáng)度分析（1）中國美容電器行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，美容電器行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國美容電器行業(yè)上游議價能力分析美容電器行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、美容電器材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，美容電器行業(yè)對上游議價能力較強(qiáng)。（3）中國美容電器行業(yè)下游議價能力分析美容電器行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，美容電器行業(yè)對下游議價能力較強(qiáng)。（4）中國美容電器行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國美容電器行業(yè)替代品威脅分析兩個處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會由于所生產(chǎn)的產(chǎn)品是互為替代品，從而在它們之間產(chǎn)生相互競爭行