管理經(jīng)濟(jì)學(xué)課件第一章、第二章

1、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)課件 武漢理工大學(xué)管理學(xué)院武漢理工大學(xué)管理學(xué)院 湖北省武漢市武昌珞獅路湖北省武漢市武昌珞獅路205號號 武漢理工大學(xué)管理學(xué)院武漢理工大學(xué)管理學(xué)院 （郵編（郵編430070）課程特點和教學(xué)要求課程特點和教學(xué)要求 1. 1.本課程是管理學(xué)院碩士生和本課程是管理學(xué)院碩士生和MBAMBA學(xué)生學(xué)位課學(xué)生學(xué)位課程。注重對基本概念、基本原理和基本方法程。注重對基本概念、基本原理和基本方法的理解和應(yīng)用。包括課堂講授、讀書報告、的理解和應(yīng)用。包括課堂講授、讀書報告、案例討論和作業(yè)等教學(xué)環(huán)節(jié)。案例討論和作業(yè)等教學(xué)環(huán)節(jié)。 2. 2.除了認(rèn)真參加課堂教學(xué)環(huán)節(jié)外，還需加強(qiáng)自除了認(rèn)真參加課堂教學(xué)環(huán)節(jié)外，還需加強(qiáng)

2、自學(xué)，投入時間和精力完成課外閱讀、讀書報學(xué)，投入時間和精力完成課外閱讀、讀書報告、案例調(diào)研和作業(yè)。告、案例調(diào)研和作業(yè)。 3. 3.本課程采取閉卷考試。作業(yè)、案例分析、讀本課程采取閉卷考試。作業(yè)、案例分析、讀書報告和平時考核占書報告和平時考核占30%30%。主要參考文獻(xiàn)主要參考文獻(xiàn) 1. 1. 吳德慶編著吳德慶編著. .管理經(jīng)濟(jì)學(xué)（第五版）管理經(jīng)濟(jì)學(xué)（第五版）. .中國人民大中國人民大學(xué)出版社，學(xué)出版社，2010.2010. 2.2.詹姆斯詹姆斯.R.R.麥圭根、李國津著麥圭根、李國津著. .管理經(jīng)濟(jì)學(xué)（原書管理經(jīng)濟(jì)學(xué)（原書第第1010版）版）. . 機(jī)械工業(yè)出版社機(jī)械工業(yè)出版社,2006.,2

3、006. 3. 3. 美美 克里斯托弗克里斯托弗R.R.托馬斯著，陳章武、葛鳳玲托馬斯著，陳章武、葛鳳玲譯譯 . .管理經(jīng)濟(jì)學(xué)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)（原書第（原書第8 8版）版）. .機(jī)械工業(yè)出版機(jī)械工業(yè)出版社，社，2005.2005. 5 .5 .美美 H. H.克雷格克雷格. .彼得森等著，吳德慶譯校彼得森等著，吳德慶譯校. .管管理經(jīng)濟(jì)學(xué)理經(jīng)濟(jì)學(xué), ,中國人民大學(xué)出版社，中國人民大學(xué)出版社，2004. 2004. 5.5.郁義鴻編著郁義鴻編著. .管理經(jīng)濟(jì)學(xué)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)-企業(yè)經(jīng)營決策的經(jīng)濟(jì)企業(yè)經(jīng)營決策的經(jīng)濟(jì)分析分析. .高等教育出版社，高等教育出版社，2006.2006. 6. 6. 美美 R. R.

4、格倫格倫. .哈伯德，安東尼哈伯德，安東尼P.P.奧布賴恩著，張奧布賴恩著，張軍等譯校軍等譯校. . 經(jīng)濟(jì)學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué). .機(jī)械工業(yè)出版社，機(jī)械工業(yè)出版社，2007 .2007 . 7.7.張維迎張維迎. .博弈論與信息經(jīng)濟(jì)學(xué)博弈論與信息經(jīng)濟(jì)學(xué). .上海人民出版上海人民出版社社,1997,1997目目 錄錄 第一章第一章 緒論緒論 第二章第二章 市場理論市場理論 第三章第三章 生產(chǎn)理論生產(chǎn)理論 第四章第四章 成本理論成本理論 第五章第五章 完全競爭與完全壟斷市場經(jīng)營決策完全競爭與完全壟斷市場經(jīng)營決策 第六章第六章 壟斷競爭與寡頭壟斷市場經(jīng)營決策壟斷競爭與寡頭壟斷市場經(jīng)營決策 第七章第七章 博弈論與

5、企業(yè)競爭策略博弈論與企業(yè)競爭策略 第八章第八章 要素市場與企業(yè)經(jīng)營決策要素市場與企業(yè)經(jīng)營決策 第九章第九章 市場失靈與企業(yè)經(jīng)營管理市場失靈與企業(yè)經(jīng)營管理 第一章第一章 緒緒 論論 經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)-企業(yè)企業(yè)-經(jīng)營管理決策經(jīng)營管理決策- 經(jīng)濟(jì)學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)-管理經(jīng)濟(jì)學(xué)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)- 教學(xué)目標(biāo)：不是經(jīng)濟(jì)學(xué)家而是企業(yè)家教學(xué)目標(biāo)：不是經(jīng)濟(jì)學(xué)家而是企業(yè)家 提供企業(yè)家所需要的經(jīng)濟(jì)學(xué)知識提供企業(yè)家所需要的經(jīng)濟(jì)學(xué)知識 要與其他知識和技能結(jié)合才成為企業(yè)家要與其他知識和技能結(jié)合才成為企業(yè)家第一節(jié)第一節(jié)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)科地位和特點 一基本經(jīng)濟(jì)問題一基本經(jīng)濟(jì)問題 1稀缺稀缺 （Scarcity） 人類社會面臨兩個基本事實：一是資源有限

6、；人類社會面臨兩個基本事實：一是資源有限；二是需要無限；二是需要無限； 稀缺是指人類擁有的有限資源相對于自己無稀缺是指人類擁有的有限資源相對于自己無限需要所表現(xiàn)出的短缺性質(zhì)。限需要所表現(xiàn)出的短缺性質(zhì)。 稀缺是普遍的，個人、家庭、企業(yè)、國家。稀缺是普遍的，個人、家庭、企業(yè)、國家。過去、現(xiàn)在、未來過去、現(xiàn)在、未來？ 稀缺程度是有差別的；不同資源的價格差別。稀缺程度是有差別的；不同資源的價格差別。 知識經(jīng)濟(jì)？知識經(jīng)濟(jì)？2抉擇與基本經(jīng)濟(jì)問題抉擇與基本經(jīng)濟(jì)問題 面對稀缺，人類必須作出抉擇。即用面對稀缺，人類必須作出抉擇。即用有限的資源選擇滿足部分最為重要和有限的資源選擇滿足部分最為重要和迫切的需要。迫切

7、的需要。 在這個過程中，人類必須解決三個基在這個過程中，人類必須解決三個基本經(jīng)濟(jì)問題：本經(jīng)濟(jì)問題： （1 1）生產(chǎn)什么）生產(chǎn)什么WhatWhat；（；（2 2）如何生產(chǎn)）如何生產(chǎn)HowHow；（；（3 3）為誰生產(chǎn)）為誰生產(chǎn)For Whom For Whom ； 經(jīng)濟(jì)問題十分普遍、簡單？復(fù)雜？經(jīng)濟(jì)問題十分普遍、簡單？復(fù)雜？3資源配置與經(jīng)濟(jì)機(jī)制資源配置與經(jīng)濟(jì)機(jī)制 人類社會按照一定的標(biāo)準(zhǔn)作出理性的抉擇，以便用有人類社會按照一定的標(biāo)準(zhǔn)作出理性的抉擇，以便用有限的資源最大限度地滿足需要，就是資源配置。限的資源最大限度地滿足需要，就是資源配置。 資源配置總是在一定的經(jīng)濟(jì)體制和經(jīng)濟(jì)制度中進(jìn)行的，資源配置總

8、是在一定的經(jīng)濟(jì)體制和經(jīng)濟(jì)制度中進(jìn)行的，是由一定的經(jīng)濟(jì)機(jī)制調(diào)節(jié)的?？煞譃椋菏怯梢欢ǖ慕?jīng)濟(jì)機(jī)制調(diào)節(jié)的?？煞譃椋?市場機(jī)制：分散決策，依靠市場價格信號，看不見的市場機(jī)制：分散決策，依靠市場價格信號，看不見的手；手；-自由市場經(jīng)濟(jì)自由市場經(jīng)濟(jì) 計劃機(jī)制：集中決策，依靠計劃指令指標(biāo)，有計劃按計劃機(jī)制：集中決策，依靠計劃指令指標(biāo)，有計劃按比例發(fā)展；比例發(fā)展；-中央集權(quán)計劃經(jīng)濟(jì)，命令經(jīng)濟(jì)中央集權(quán)計劃經(jīng)濟(jì)，命令經(jīng)濟(jì) 混合機(jī)制：有調(diào)節(jié)、干預(yù)和管理的市場機(jī)制；混合機(jī)制：有調(diào)節(jié)、干預(yù)和管理的市場機(jī)制；-混合混合經(jīng)濟(jì)，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)二經(jīng)濟(jì)學(xué)及其學(xué)科體系二經(jīng)濟(jì)學(xué)及其學(xué)科體系 1經(jīng)濟(jì)學(xué)是研究人類社會資源配置過程經(jīng)

9、濟(jì)學(xué)是研究人類社會資源配置過程中的理性行為及其規(guī)律的科學(xué)。也就是中的理性行為及其規(guī)律的科學(xué)。也就是研究如何用有限的資源最大限度地滿足研究如何用有限的資源最大限度地滿足人類需要的科學(xué)。人類需要的科學(xué)。 稀缺稀缺-經(jīng)濟(jì)問題經(jīng)濟(jì)問題-經(jīng)濟(jì)實踐經(jīng)濟(jì)實踐經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)經(jīng)濟(jì)活動經(jīng)濟(jì)活動 經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展歷史經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展歷史馬克思主義馬克思主義 經(jīng)濟(jì)學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué) 資產(chǎn)階級資產(chǎn)階級 經(jīng)濟(jì)學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)古古 典典經(jīng)濟(jì)學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué) 商品商品 經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì) 現(xiàn)現(xiàn) 代代市 場 經(jīng)市 場 經(jīng) 濟(jì)濟(jì)2現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)科體系現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)科體系理論經(jīng)濟(jì)學(xué)理論經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)代現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)工業(yè)經(jīng)

10、濟(jì)學(xué)工業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)前沿經(jīng)濟(jì)學(xué)前沿 三管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的性質(zhì)和特點三管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的性質(zhì)和特點 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門研究管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門研究企業(yè)在企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)市場經(jīng)濟(jì)中中如何進(jìn)行如何進(jìn)行科學(xué)有效經(jīng)營決策科學(xué)有效經(jīng)營決策的的應(yīng)用經(jīng)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)濟(jì)學(xué)。它以。它以微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)理論與方法為基理論與方法為基礎(chǔ)礎(chǔ)，結(jié)合，結(jié)合應(yīng)用應(yīng)用計量經(jīng)濟(jì)學(xué)計量經(jīng)濟(jì)學(xué)和和決策科學(xué)決策科學(xué)的的方法與工具，為企業(yè)解決經(jīng)營決策問題方法與工具，為企業(yè)解決經(jīng)營決策問題提供理論和工具，具有較強(qiáng)的實踐性和提供理論和工具，具有較強(qiáng)的實踐性和針對性。也稱為企業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)或企業(yè)經(jīng)營針對性。也稱

11、為企業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)或企業(yè)經(jīng)營經(jīng)濟(jì)學(xué)。經(jīng)濟(jì)學(xué)。 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是二戰(zhàn)以來新興的一門學(xué)科，管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是二戰(zhàn)以來新興的一門學(xué)科，體系和內(nèi)容還處在快速發(fā)展中體系和內(nèi)容還處在快速發(fā)展中。 第二節(jié)企業(yè)目標(biāo)及其市場環(huán)境第二節(jié)企業(yè)目標(biāo)及其市場環(huán)境一企業(yè)及其在市場經(jīng)濟(jì)的地位一企業(yè)及其在市場經(jīng)濟(jì)的地位 企業(yè)企業(yè) 是獨立自主地從事生產(chǎn)經(jīng)營活動的經(jīng)濟(jì)行為主是獨立自主地從事生產(chǎn)經(jīng)營活動的經(jīng)濟(jì)行為主體。它是一個體。它是一個具有投入產(chǎn)出功能的加工轉(zhuǎn)化系統(tǒng)具有投入產(chǎn)出功能的加工轉(zhuǎn)化系統(tǒng)。在經(jīng)。在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，一般把它假設(shè)為追求利潤最大化的濟(jì)學(xué)中，一般把它假設(shè)為追求利潤最大化的“黑匣子黑匣子”。有時企業(yè)被看作一種經(jīng)濟(jì)組織（新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)）。有

12、時企業(yè)被看作一種經(jīng)濟(jì)組織（新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)）。 怎樣才算合格的企業(yè)怎樣才算合格的企業(yè)？要能夠？要能夠自主經(jīng)營、獨立核算、自主經(jīng)營、獨立核算、自負(fù)盈虧、自我約束、自我發(fā)展自負(fù)盈虧、自我約束、自我發(fā)展。我國正在建立現(xiàn)代企。我國正在建立現(xiàn)代企業(yè)制度，基本要求是：業(yè)制度，基本要求是：產(chǎn)權(quán)清晰、權(quán)責(zé)明確、政企分開、產(chǎn)權(quán)清晰、權(quán)責(zé)明確、政企分開、管理科學(xué)。管理科學(xué)。 企業(yè)是市場經(jīng)濟(jì)的微觀基礎(chǔ)。企業(yè)是市場經(jīng)濟(jì)的微觀基礎(chǔ)。企業(yè)企業(yè)、家庭、政府、家庭、政府、國外企業(yè)存在的理由國外企業(yè)存在的理由：專業(yè)化與分工合作、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、：專業(yè)化與分工合作、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、節(jié)約交易成本、避稅；科斯：企業(yè)的性質(zhì)（節(jié)約交易成本、避稅；科斯：

13、企業(yè)的性質(zhì)（1937）。）。 企業(yè)的邊界企業(yè)的邊界；計劃機(jī)制與市場機(jī)制的權(quán)衡，；計劃機(jī)制與市場機(jī)制的權(quán)衡，管理報管理報酬遞減酬遞減與與管理成本遞增管理成本遞增，不可能把全部經(jīng)濟(jì)活動納入一，不可能把全部經(jīng)濟(jì)活動納入一個企業(yè)。個企業(yè)。二企業(yè)目標(biāo)二企業(yè)目標(biāo) 1利潤最大化假設(shè)：企業(yè)追求自己利潤最大化利潤最大化假設(shè)：企業(yè)追求自己利潤最大化 理性行為假設(shè)理性行為假設(shè) 經(jīng)濟(jì)人假設(shè)經(jīng)濟(jì)人假設(shè) 追求利潤是經(jīng)濟(jì)人的特征，最大化是理性行為追求利潤是經(jīng)濟(jì)人的特征，最大化是理性行為的結(jié)果的結(jié)果 2 2、企業(yè)價值最大化假設(shè)：由于短期利潤與長、企業(yè)價值最大化假設(shè)：由于短期利潤與長期利潤不一致，企業(yè)追求未來預(yù)期利潤的現(xiàn)值期利

14、潤不一致，企業(yè)追求未來預(yù)期利潤的現(xiàn)值和（企業(yè)價值）最大化和（企業(yè)價值）最大化 3.企業(yè)價值最大化企業(yè)價值最大化 1.3 1.3 企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)“經(jīng)濟(jì)人經(jīng)濟(jì)人”假定假定人都是自利的人都是自利的“理性人理性人”企業(yè)目標(biāo)：利潤最大化，利潤收益成本企業(yè)目標(biāo)：利潤最大化，利潤收益成本靜態(tài)目標(biāo)：靜態(tài)目標(biāo)：動態(tài)目標(biāo)：企業(yè)價值（長期利潤凈現(xiàn)值）最大化動態(tài)目標(biāo)：企業(yè)價值（長期利潤凈現(xiàn)值）最大化問題思考：現(xiàn)實中的企業(yè)目標(biāo)呈現(xiàn)多元性，它們之間的關(guān)系是什么問題思考：現(xiàn)實中的企業(yè)目標(biāo)呈現(xiàn)多元性，它們之間的關(guān)系是什么？1max NPV (1)tttrmax RC4 4、怎樣理解利潤最大化目標(biāo)、怎樣理解利潤最大化

15、目標(biāo)？ （1）功能：是市場經(jīng)濟(jì)的輪子：追求利潤可以起到功能：是市場經(jīng)濟(jì)的輪子：追求利潤可以起到 競爭競爭和優(yōu)化資源配置；促進(jìn)技術(shù)進(jìn)步；鼓勵創(chuàng)新等作用。和優(yōu)化資源配置；促進(jìn)技術(shù)進(jìn)步；鼓勵創(chuàng)新等作用。 （2 2）約束條件：可用資源；法律環(huán)境和市場規(guī)則；市場）約束條件：可用資源；法律環(huán)境和市場規(guī)則；市場競爭；市場需求及其變化競爭；市場需求及其變化利潤最大化不是為所欲為利潤最大化不是為所欲為 （3 3）誰關(guān)心利潤：受經(jīng)濟(jì)、社會、政治環(huán)境和企業(yè)制度）誰關(guān)心利潤：受經(jīng)濟(jì)、社會、政治環(huán)境和企業(yè)制度（如產(chǎn)權(quán)、考核、提拔、獎懲）影響：國營企業(yè)（如產(chǎn)權(quán)、考核、提拔、獎懲）影響：國營企業(yè)-產(chǎn)量、產(chǎn)量、產(chǎn)值、預(yù)算；集

16、體企業(yè)產(chǎn)值、預(yù)算；集體企業(yè)-職工收入最大。是有代價的：職工收入最大。是有代價的：現(xiàn)代企業(yè)制度中對經(jīng)理的監(jiān)督、約束和激勵機(jī)制現(xiàn)代企業(yè)制度中對經(jīng)理的監(jiān)督、約束和激勵機(jī)制 （4 4）現(xiàn)實經(jīng)濟(jì)生活中企業(yè)的目標(biāo)：由于）現(xiàn)實經(jīng)濟(jì)生活中企業(yè)的目標(biāo)：由于技術(shù)技術(shù)和和制度制度方面方面的困難，企業(yè)往往追求一個滿意利潤目標(biāo)；利潤也不是唯的困難，企業(yè)往往追求一個滿意利潤目標(biāo)；利潤也不是唯一目標(biāo)：增長率、市場份額一目標(biāo)：增長率、市場份額 （5 5）經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的一個合理假設(shè)，實證研究難以證明或）經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的一個合理假設(shè)，實證研究難以證明或推翻，在市場經(jīng)濟(jì)中對預(yù)測和解釋企業(yè)行為具有普遍意義推翻，在市場經(jīng)濟(jì)中對預(yù)測和解釋企業(yè)

17、行為具有普遍意義。三企業(yè)利潤的性質(zhì)和來源三企業(yè)利潤的性質(zhì)和來源 1 1利潤的含義利潤的含義 在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，利潤是指經(jīng)濟(jì)利潤，即經(jīng)營收入減去經(jīng)濟(jì)在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，利潤是指經(jīng)濟(jì)利潤，即經(jīng)營收入減去經(jīng)濟(jì)成本。成本。經(jīng)濟(jì)成本包括生產(chǎn)經(jīng)營過程中消耗的全部生產(chǎn)要經(jīng)濟(jì)成本包括生產(chǎn)經(jīng)營過程中消耗的全部生產(chǎn)要素的代價，也即全部生產(chǎn)要素應(yīng)得的報酬。素的代價，也即全部生產(chǎn)要素應(yīng)得的報酬。 2 2利潤的性質(zhì)利潤的性質(zhì) 傳統(tǒng)政治經(jīng)濟(jì)學(xué)把利潤與剝削聯(lián)系在一起。馬克思認(rèn)為傳統(tǒng)政治經(jīng)濟(jì)學(xué)把利潤與剝削聯(lián)系在一起。馬克思認(rèn)為利潤是剩余價值。利潤是剩余價值。 現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)認(rèn)為：利潤是企業(yè)創(chuàng)新的回報；利潤是企現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)認(rèn)為：利潤是企業(yè)創(chuàng)新

18、的回報；利潤是企業(yè)承擔(dān)風(fēng)險的報酬；利潤是壟斷的結(jié)果；業(yè)承擔(dān)風(fēng)險的報酬；利潤是壟斷的結(jié)果； 3 3、利潤目標(biāo)、道德標(biāo)準(zhǔn)與企業(yè)倫理：追求利潤是無可、利潤目標(biāo)、道德標(biāo)準(zhǔn)與企業(yè)倫理：追求利潤是無可厚非的；要在社會規(guī)范和道德約束下進(jìn)行；要以滿足社厚非的；要在社會規(guī)范和道德約束下進(jìn)行；要以滿足社會和消費者需要為基本途徑會和消費者需要為基本途徑4利潤的來源利潤的來源 可見，利潤來源一是內(nèi)部生產(chǎn)效率，二是外部市場環(huán)可見，利潤來源一是內(nèi)部生產(chǎn)效率，二是外部市場環(huán)境。因此，企業(yè)經(jīng)營管理的關(guān)鍵一是苦練內(nèi)功，二是境。因此，企業(yè)經(jīng)營管理的關(guān)鍵一是苦練內(nèi)功，二是盯住市場。這已成為許多企業(yè)的成功經(jīng)驗。在現(xiàn)代市盯住市場。這已

19、成為許多企業(yè)的成功經(jīng)驗。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)中還要用第三只眼睛盯住政府場經(jīng)濟(jì)中還要用第三只眼睛盯住政府。利潤利潤經(jīng)營收入經(jīng)營收入經(jīng)營成本經(jīng)營成本產(chǎn) 品 市產(chǎn) 品 市場場要 素 市要 素 市場場產(chǎn)品價格產(chǎn)品價格產(chǎn)量產(chǎn)量要素價格要素價格要素要素生產(chǎn)效率生產(chǎn)效率四企業(yè)的市場環(huán)境四企業(yè)的市場環(huán)境 企業(yè)經(jīng)營環(huán)境包括政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化、企業(yè)經(jīng)營環(huán)境包括政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化、自然資源、基礎(chǔ)設(shè)施等許多方面，其中最重自然資源、基礎(chǔ)設(shè)施等許多方面，其中最重要的是市場環(huán)境。要的是市場環(huán)境。 1 1市場的內(nèi)涵：市場的內(nèi)涵： 交易場所交易場所去市場；去市場； 顧客群顧客群開發(fā)市場；開發(fā)市場； 供求關(guān)系和價格信號供求關(guān)系

20、和價格信號研究市場。研究市場。 2 2市場的大?。海ㄊ袌龅拇笮。海? 1）市場的地理邊界；（）市場的地理邊界；（2 2）市場的產(chǎn)品范圍。企業(yè)經(jīng)營決策最直接的是市場的產(chǎn)品范圍。企業(yè)經(jīng)營決策最直接的是要研究企業(yè)所在的市場。要研究企業(yè)所在的市場。 3 3市場的動態(tài)：過去；現(xiàn)在；未來。市場的動態(tài)：過去；現(xiàn)在；未來。第三節(jié)第三節(jié) 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念和方法管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念和方法一機(jī)會成本一機(jī)會成本1含義：機(jī)會成本是指將某種資源用于特定用途而放棄的含義：機(jī)會成本是指將某種資源用于特定用途而放棄的其他用途可能帶來的最高收益。其他用途可能帶來的最高收益。2機(jī)會成本與資源價格和資源報酬機(jī)會成本與資源價格和資

21、源報酬在經(jīng)濟(jì)人和理性行為假設(shè)條件下，完全競爭市場中機(jī)會成在經(jīng)濟(jì)人和理性行為假設(shè)條件下，完全競爭市場中機(jī)會成本等于資源的市場價格。如果資源使用的報酬或價格低于本等于資源的市場價格。如果資源使用的報酬或價格低于機(jī)會成本，表明資源配置不合理，改變用途可以增加收益機(jī)會成本，表明資源配置不合理，改變用途可以增加收益3機(jī)會成本與會計成本機(jī)會成本與會計成本機(jī)會成本機(jī)會成本是觀念性的生產(chǎn)要素報酬或代價，是觀念性的生產(chǎn)要素報酬或代價，并不一定發(fā)生并不一定發(fā)生實際支付。實際支付。會計成本會計成本是依據(jù)會計制度和規(guī)則記錄與核算的成本，往往是依據(jù)會計制度和規(guī)則記錄與核算的成本，往往不能準(zhǔn)確反映全部機(jī)會成本。不能準(zhǔn)確反

22、映全部機(jī)會成本。主要差別：自有要素的報酬；庫存要素價格；折舊。主要差別：自有要素的報酬；庫存要素價格；折舊。 4外顯成本與內(nèi)含成本外顯成本與內(nèi)含成本 為了反映機(jī)會成本與會計成本之間的差別，可以把企為了反映機(jī)會成本與會計成本之間的差別，可以把企業(yè)經(jīng)營的全部經(jīng)濟(jì)成本分為：業(yè)經(jīng)營的全部經(jīng)濟(jì)成本分為： 外顯成本外顯成本= =會計成本會計成本；機(jī)會成本機(jī)會成本 = =內(nèi)含成本內(nèi)含成本+ +外顯成本外顯成本 5 5經(jīng)濟(jì)利潤與會計利潤經(jīng)濟(jì)利潤與會計利潤 經(jīng)濟(jì)利潤（即超額利潤）經(jīng)濟(jì)利潤（即超額利潤）= =經(jīng)營收入經(jīng)營收入經(jīng)濟(jì)成本（即機(jī)經(jīng)濟(jì)成本（即機(jī)會成本）會成本） 會計利潤會計利潤= =經(jīng)營收入經(jīng)營收入會計成

23、本會計成本 會計利潤會計利潤= =經(jīng)濟(jì)利潤經(jīng)濟(jì)利潤+ +內(nèi)含成本（正常利潤）內(nèi)含成本（正常利潤） 一般情況下，經(jīng)濟(jì)利潤一般情況下，經(jīng)濟(jì)利潤 會計利潤會計利潤 可見，用會計利可見，用會計利潤進(jìn)行決策是不可靠的。潤進(jìn)行決策是不可靠的。二經(jīng)濟(jì)模型二經(jīng)濟(jì)模型 經(jīng)濟(jì)學(xué)家用經(jīng)濟(jì)模型解釋和說明經(jīng)濟(jì)規(guī)律。經(jīng)濟(jì)學(xué)家用經(jīng)濟(jì)模型解釋和說明經(jīng)濟(jì)規(guī)律。模型是科學(xué)研究中概括和簡化現(xiàn)實的一般方模型是科學(xué)研究中概括和簡化現(xiàn)實的一般方法。法。 1 1經(jīng)濟(jì)模型的種類：文字模型；數(shù)學(xué)模型；經(jīng)濟(jì)模型的種類：文字模型；數(shù)學(xué)模型；幾何模型幾何模型 2 2經(jīng)濟(jì)模型的結(jié)構(gòu)：假設(shè)與含義，假設(shè)是出經(jīng)濟(jì)模型的結(jié)構(gòu)：假設(shè)與含義，假設(shè)是出發(fā)點，含義是

24、結(jié)果發(fā)點，含義是結(jié)果 3 3經(jīng)濟(jì)模型、經(jīng)濟(jì)理論與經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實：經(jīng)濟(jì)模經(jīng)濟(jì)模型、經(jīng)濟(jì)理論與經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實：經(jīng)濟(jì)模型是形成和應(yīng)用經(jīng)濟(jì)理論的工具，要接受經(jīng)型是形成和應(yīng)用經(jīng)濟(jì)理論的工具，要接受經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實的檢驗，并能預(yù)測和指導(dǎo)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實。濟(jì)現(xiàn)實的檢驗，并能預(yù)測和指導(dǎo)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實。三最優(yōu)化分析三最優(yōu)化分析 1最優(yōu)化的含義：經(jīng)濟(jì)主體最大限度地實現(xiàn)自己的目最優(yōu)化的含義：經(jīng)濟(jì)主體最大限度地實現(xiàn)自己的目標(biāo)。標(biāo)。 2 2最優(yōu)化技術(shù)和工具：運籌學(xué)方法，極值原理。在管最優(yōu)化技術(shù)和工具：運籌學(xué)方法，極值原理。在管理經(jīng)濟(jì)學(xué)中，極值原理理經(jīng)濟(jì)學(xué)中，極值原理具體表現(xiàn)為邊際分析方法和增具體表現(xiàn)為邊際分析方法和增量分析方法。量分析方法。 極值原理極

25、值原理：設(shè)函數(shù)為：設(shè)函數(shù)為Q = fQ = f（L L），則函數(shù)取得極值的必），則函數(shù)取得極值的必要條件為一階導(dǎo)數(shù)要條件為一階導(dǎo)數(shù)dQ/dLdQ/dL等于零。極大值的充分條件是等于零。極大值的充分條件是二階導(dǎo)數(shù)小于零，極小值的充分條件是二階導(dǎo)數(shù)大于二階導(dǎo)數(shù)小于零，極小值的充分條件是二階導(dǎo)數(shù)大于零。零。 設(shè)函數(shù)為設(shè)函數(shù)為Q = fQ = f（L L，K K）則函數(shù)取得極值的必要條件為）則函數(shù)取得極值的必要條件為一階偏導(dǎo)數(shù)同時等于零。需求解方程組。一階偏導(dǎo)數(shù)同時等于零。需求解方程組。 3 3應(yīng)用最優(yōu)化方法要樹立定量分析觀念。應(yīng)用最優(yōu)化方法要樹立定量分析觀念。四均衡分析四均衡分析 均衡均衡是指經(jīng)濟(jì)變

26、量在經(jīng)濟(jì)運行中是指經(jīng)濟(jì)變量在經(jīng)濟(jì)運行中達(dá)到平衡和達(dá)到平衡和穩(wěn)定的狀態(tài)。穩(wěn)定的狀態(tài)。 均衡可以是個別經(jīng)濟(jì)主體達(dá)到最優(yōu)決策的結(jié)均衡可以是個別經(jīng)濟(jì)主體達(dá)到最優(yōu)決策的結(jié)果，如均衡產(chǎn)量、均衡投入。果，如均衡產(chǎn)量、均衡投入。 也可以是經(jīng)濟(jì)主體之間相互作用，共同達(dá)到也可以是經(jīng)濟(jì)主體之間相互作用，共同達(dá)到最優(yōu)所取得的結(jié)果，如市場均衡，（食堂排最優(yōu)所取得的結(jié)果，如市場均衡，（食堂排隊）。市場均衡又分為局部均衡和一般均衡。隊）。市場均衡又分為局部均衡和一般均衡。五靜態(tài)分析、比較靜態(tài)分析和動態(tài)分析五靜態(tài)分析、比較靜態(tài)分析和動態(tài)分析 根據(jù)對經(jīng)濟(jì)均衡問題研究的角度和重點不同，根據(jù)對經(jīng)濟(jì)均衡問題研究的角度和重點不同，經(jīng)濟(jì)

27、學(xué)的分析方法可分為：經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析方法可分為： 1 1靜態(tài)分析靜態(tài)分析：static analysis static analysis 就是分析就是分析達(dá)到均達(dá)到均衡后的狀態(tài)及條件。衡后的狀態(tài)及條件。 2 2比較靜態(tài)分析比較靜態(tài)分析：comparativ static analysis comparativ static analysis 分析分析有關(guān)經(jīng)濟(jì)條件發(fā)生變化后，均衡狀態(tài)的相有關(guān)經(jīng)濟(jì)條件發(fā)生變化后，均衡狀態(tài)的相應(yīng)變化。應(yīng)變化。 3 3動態(tài)分析動態(tài)分析：dynamic analysis dynamic analysis 分析經(jīng)濟(jì)運行分析經(jīng)濟(jì)運行實現(xiàn)均衡的過程實現(xiàn)均衡的過程。第二章第二章 市

28、場市場理論理論第第一一節(jié)節(jié) 市場需求市場需求第第二節(jié)二節(jié) 需求彈性分析需求彈性分析第第三節(jié)三節(jié) 市場供給市場供給第第四節(jié)四節(jié) 市場均衡市場均衡第第五節(jié)五節(jié) 需求函數(shù)估計需求函數(shù)估計 人的人的欲望欲望能否滿足？能否滿足？請看：請看： 終日奔波只為饑終日奔波只為饑 方才一飽便思衣方才一飽便思衣 衣食兩般皆俱足衣食兩般皆俱足 又想嬌容美貌妻又想嬌容美貌妻 取得美妻生下子取得美妻生下子 恨無天地少根基恨無天地少根基 買到田園多廣闊買到田園多廣闊 出入無船少馬騎出入無船少馬騎 槽頭扣了騾和馬槽頭扣了騾和馬 嘆無官職被人欺嘆無官職被人欺 縣丞主簿還嫌小縣丞主簿還嫌小 又要朝中掛紫衣又要朝中掛紫衣 作了皇帝

29、求仙術(shù)作了皇帝求仙術(shù) 更想登天跨鶴飛更想登天跨鶴飛 若要世人心里足若要世人心里足 除是南柯一夢西除是南柯一夢西工學(xué)學(xué)士工學(xué)學(xué)士工科學(xué)習(xí)工科學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)習(xí)熟悉人際關(guān)系熟悉人際關(guān)系政府部門工作政府部門工作熟悉商務(wù)環(huán)境熟悉商務(wù)環(huán)境在大公司工作在大公司工作實現(xiàn)理想實現(xiàn)理想創(chuàng)辦公司創(chuàng)辦公司人的任何行為都面臨選擇與權(quán)衡人的任何行為都面臨選擇與權(quán)衡得到某種東西的成本就是必須放棄的東西得到某種東西的成本就是必須放棄的東西機(jī)機(jī)會成本會成本人的理性決策需要邊際分析人的理性決策需要邊際分析(這件事該不該做這件事該不該做？有有很多事情該做，應(yīng)該先做哪件？很多事情該做，應(yīng)該先做哪件？)人們

30、的行動是對激勵刺激作出的反應(yīng)人們的行動是對激勵刺激作出的反應(yīng)人們相互進(jìn)行交易會使雙方獲益人們相互進(jìn)行交易會使雙方獲益市場通常能更好地組織經(jīng)濟(jì)活動市場通常能更好地組織經(jīng)濟(jì)活動在市場失靈時，政府會改進(jìn)市場結(jié)果在市場失靈時，政府會改進(jìn)市場結(jié)果稀缺性稀缺性 的存在意味著必須進(jìn)行選擇的存在意味著必須進(jìn)行選擇選擇選擇 就必須放棄某些方案就必須放棄某些方案次優(yōu)方案的價值就構(gòu)成了次優(yōu)方案的價值就構(gòu)成了機(jī)會成本機(jī)會成本所以所以, ,我們是生活在一個權(quán)衡利弊的我們是生活在一個權(quán)衡利弊的世界里世界里(the world of trade-off)(the world of trade-off)小王下海得失如何？小王

31、下海得失如何？ 小王原是某機(jī)關(guān)單位的一個處長，年薪小王原是某機(jī)關(guān)單位的一個處長，年薪2.4萬。下海萬。下海后一年賺了后一年賺了5萬萬。 下海的下海的機(jī)會成本機(jī)會成本計算計算 因下海而放棄的處長年薪因下海而放棄的處長年薪 2.4萬萬 處長的隱性收入處長的隱性收入(公費醫(yī)療公費醫(yī)療,低價購房低價購房,公費度假公費度假,節(jié)日福節(jié)日福利等利等) 2萬萬 因用儲蓄做下海資金而失去的利息收入因用儲蓄做下海資金而失去的利息收入 0.5萬萬 過去給報刊寫稿收入過去給報刊寫稿收入 1萬萬 機(jī)會成本合計機(jī)會成本合計 5.9萬萬某航空公司某個航班的機(jī)票價格是某航空公司某個航班的機(jī)票價格是500元（元（500元的票價

32、是元的票價是成本加合理利潤制定的）。飛機(jī)快要起飛時，機(jī)上尚余一成本加合理利潤制定的）。飛機(jī)快要起飛時，機(jī)上尚余一個空位。這時，有一個乘客趕到機(jī)場說，愿意花個空位。這時，有一個乘客趕到機(jī)場說，愿意花300元家元家坐這起班機(jī)。坐這起班機(jī)。300元低于每張機(jī)票的平均成本。航空公司元低于每張機(jī)票的平均成本。航空公司該不該讓這名乘客上飛機(jī)？該不該讓這名乘客上飛機(jī)？ 經(jīng)濟(jì)學(xué)家的正確答案是；應(yīng)該讓這個人坐飛機(jī)。因為這經(jīng)濟(jì)學(xué)家的正確答案是；應(yīng)該讓這個人坐飛機(jī)。因為這300元雖然低于本次航班每個座位的平均成本，但飛機(jī)為元雖然低于本次航班每個座位的平均成本，但飛機(jī)為這名最后的乘客額外增加的成本只是一頓快餐。航空公

33、司這名最后的乘客額外增加的成本只是一頓快餐。航空公司卻可以因此而多收入?yún)s可以因此而多收入300元。在經(jīng)濟(jì)學(xué)上，這是一個元。在經(jīng)濟(jì)學(xué)上，這是一個邊際邊際成本與邊際收益比較成本與邊際收益比較的概念：一盒快餐是邊際成本，的概念：一盒快餐是邊際成本，300元是邊際收益。元是邊際收益。只要邊際收益大于邊際成本，企業(yè)就應(yīng)該只要邊際收益大于邊際成本，企業(yè)就應(yīng)該選擇多提供產(chǎn)品或服務(wù)選擇多提供產(chǎn)品或服務(wù)。不能否認(rèn)的稀缺性不能否認(rèn)的稀缺性中國的資源狀況中國的資源狀況1 1人類生存需要的兩種基本資源：人類生存需要的兩種基本資源：水和土地水和土地我國是世界上我國是世界上13個貧水國之一，我國的淡水總資源個貧水國之一，

34、我國的淡水總資源雖位居世界第六，但人均占有量僅為世界的人均量雖位居世界第六，但人均占有量僅為世界的人均量的的1/4，居世界第，居世界第121位。位。目前我國有目前我國有400個城市供水不足，缺水量達(dá)到個城市供水不足，缺水量達(dá)到60億億噸。農(nóng)村居民有噸。農(nóng)村居民有4300萬人飲水困難，每年平均干旱萬人飲水困難，每年平均干旱面積達(dá)面積達(dá)4億畝，缺水億畝，缺水300億立方米。億立方米。我國最大的國情是人多地少，耕地面積占世界的我國最大的國情是人多地少，耕地面積占世界的7%，人口占世界的，人口占世界的22%。不能否認(rèn)的稀缺性不能否認(rèn)的稀缺性中國的資源狀況中國的資源狀況2 2我國國民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略發(fā)展面對比任

35、何工業(yè)化國家過程我國國民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略發(fā)展面對比任何工業(yè)化國家過程中都困難的資源約束，支持工業(yè)化的中都困難的資源約束，支持工業(yè)化的45種種主要礦產(chǎn)主要礦產(chǎn)品品中有中有25種是嚴(yán)重短缺的。這種是嚴(yán)重短缺的。這25種都是大礦種，如種都是大礦種，如鐵，銅，鋁等。鐵，銅，鋁等。我國的銅資源的人均儲量只有我國的銅資源的人均儲量只有13.2公斤，是世界平公斤，是世界平均水平的均水平的18%，俄羅斯的，俄羅斯的10%，美國的，美國的8%。我國人均鋁土礦資源只有我國人均鋁土礦資源只有283公斤，相當(dāng)于世界水公斤，相當(dāng)于世界水平的平的7.3%。不能否認(rèn)的稀缺性不能否認(rèn)的稀缺性中國的能源狀況中國的能源狀況3 3我國目前

36、的一次我國目前的一次能源能源總產(chǎn)量是總產(chǎn)量是14億噸標(biāo)準(zhǔn)煤，億噸標(biāo)準(zhǔn)煤，未來未來20年自己的能源產(chǎn)量只能增長到年自己的能源產(chǎn)量只能增長到18億噸，億噸，也就是說，未來我國要用只能增長也就是說，未來我國要用只能增長30%的能源的能源支持國民經(jīng)濟(jì)增長支持國民經(jīng)濟(jì)增長300%。在一次能源構(gòu)成中，煤炭占近在一次能源構(gòu)成中，煤炭占近70%。歷史上沒。歷史上沒有哪個工業(yè)化國家是以煤為主要能源完成的。有哪個工業(yè)化國家是以煤為主要能源完成的。雖然我國煤炭儲量較大，但人均占有量只有世雖然我國煤炭儲量較大，但人均占有量只有世界平均水平的一半略多，界平均水平的一半略多，55%左右，相當(dāng)于美左右，相當(dāng)于美國的國的1/

37、10。不能否認(rèn)的稀缺性不能否認(rèn)的稀缺性中國的能源狀況中國的能源狀況4 4我國已探明的我國已探明的石油儲量石油儲量為為220億噸，可開采儲億噸，可開采儲量只有量只有65億噸，即人均后備資源只有億噸，即人均后備資源只有5噸。美噸。美國一年消耗的石油總量是國一年消耗的石油總量是9億噸，人均億噸，人均4噸。我噸。我國石油資源人均儲量是國石油資源人均儲量是2.6噸，世界平均水平噸，世界平均水平是是23.5噸，占噸，占1/10，美國是，美國是13.1噸。噸。我國我國天然氣資源天然氣資源人均儲量是人均儲量是1074立方米，世界立方米，世界平均是平均是24796立方米，占立方米，占1/25，美國是，美國是16

38、843立立方米。方米。保守地估計，到保守地估計，到2010年中國石油需求量將達(dá)到年中國石油需求量將達(dá)到3.2億噸到億噸到3.5億噸，也就是說，有一半要靠進(jìn)億噸，也就是說，有一半要靠進(jìn)口。到口。到2020年，需求達(dá)到年，需求達(dá)到4.5-5億噸，至少要億噸，至少要進(jìn)口進(jìn)口3億噸。億噸。 經(jīng)濟(jì)學(xué)（經(jīng)濟(jì)學(xué)（Economics)“經(jīng)濟(jì)學(xué)研究我們社會中的個人、企業(yè)、政經(jīng)濟(jì)學(xué)研究我們社會中的個人、企業(yè)、政府和其他組織府和其他組織如何進(jìn)行選擇如何進(jìn)行選擇，以及，以及選擇社會選擇社會資源的使用方式資源的使用方式。”經(jīng)濟(jì)學(xué)就是經(jīng)濟(jì)學(xué)就是“選擇的科學(xué)選擇的科學(xué)”。稀缺資源的優(yōu)化組合與優(yōu)化配置稀缺資源的優(yōu)化組合與優(yōu)化

39、配置;社會利益關(guān)系的協(xié)調(diào)。社會利益關(guān)系的協(xié)調(diào)。 “制度安排制度安排”的本質(zhì)就是規(guī)范化的社會利益關(guān)系協(xié)調(diào)方式。的本質(zhì)就是規(guī)范化的社會利益關(guān)系協(xié)調(diào)方式。把能夠使得社會群體之間利益協(xié)調(diào)的關(guān)系固定下來，或形成把能夠使得社會群體之間利益協(xié)調(diào)的關(guān)系固定下來，或形成共同約定，上升到規(guī)范形式，就是制度安排。共同約定，上升到規(guī)范形式，就是制度安排。市場條件下的等價交換就是制度安排市場條件下的等價交換就是制度安排 宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的是總量關(guān)系宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的是總量關(guān)系 或總量平衡問題。或總量平衡問題。 比如，比如，總供給和總需求之間的平衡總供給和總需求之間的平衡關(guān)系，關(guān)系，經(jīng)濟(jì)增長經(jīng)濟(jì)增長、經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)周期周期、就業(yè)率

40、就業(yè)率、通貨膨脹通貨膨脹、財政收支財政收支、進(jìn)出口貿(mào)易進(jìn)出口貿(mào)易等都是等都是反映整個國民經(jīng)濟(jì)活動總量的指標(biāo)，都有平衡總是及協(xié)調(diào)反映整個國民經(jīng)濟(jì)活動總量的指標(biāo)，都有平衡總是及協(xié)調(diào)關(guān)系的問題。關(guān)系的問題。 宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法是假定個量不變的情況下分析總宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法是假定個量不變的情況下分析總量，量， “只見森林，不見樹木只見森林，不見樹木”，是對經(jīng)濟(jì)的，是對經(jīng)濟(jì)的鳥瞰。鳥瞰。 宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)是政府干預(yù)經(jīng)濟(jì)的理論，不是計宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)是政府干預(yù)經(jīng)濟(jì)的理論，不是計劃經(jīng)濟(jì)下的政府干預(yù)理論，是市場經(jīng)濟(jì)下的政府劃經(jīng)濟(jì)下的政府干預(yù)理論，是市場經(jīng)濟(jì)下的政府干預(yù)理論。干預(yù)理論。 微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)是個量分析：微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)

41、是個量分析： 以單個經(jīng)濟(jì)主體為研究對象：企業(yè)如何利以單個經(jīng)濟(jì)主體為研究對象：企業(yè)如何利潤最大化，家庭如何滿足最大化。研究方潤最大化，家庭如何滿足最大化。研究方法是假定總量不變的情況下分析個量，法是假定總量不變的情況下分析個量，“只見樹木，不見森林只見樹木，不見森林”，是對經(jīng)濟(jì)的，是對經(jīng)濟(jì)的蟲瞰蟲瞰。在既定總資源下面如何實現(xiàn)最優(yōu)配置在既定總資源下面如何實現(xiàn)最優(yōu)配置 充充分的利用。分的利用。 與宏觀、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)密切相關(guān)的是與宏觀、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)密切相關(guān)的是產(chǎn)業(yè)經(jīng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)濟(jì)學(xué)，它專門研究產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)間的構(gòu)，它專門研究產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)間的構(gòu)成關(guān)系問題。成關(guān)系問題。 產(chǎn)業(yè)間的構(gòu)成關(guān)系問題就是分工問題，就是

42、資源產(chǎn)業(yè)間的構(gòu)成關(guān)系問題就是分工問題，就是資源在各個領(lǐng)域中的優(yōu)化配置問題，就是社會各局部在各個領(lǐng)域中的優(yōu)化配置問題，就是社會各局部環(huán)節(jié)的供求平衡問題。環(huán)節(jié)的供求平衡問題。 宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)研究總量，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究結(jié)構(gòu)宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)研究總量，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究結(jié)構(gòu)。 結(jié)構(gòu)問題是由市場自發(fā)解決，還是由政府指導(dǎo)（結(jié)構(gòu)問題是由市場自發(fā)解決，還是由政府指導(dǎo)（產(chǎn)業(yè)政策）解決，美日的看法不一樣（美：市場產(chǎn)業(yè)政策）解決，美日的看法不一樣（美：市場自發(fā)解決；日：產(chǎn)業(yè)政策）。自發(fā)解決；日：產(chǎn)業(yè)政策）。 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)就是應(yīng)用經(jīng)濟(jì)理論和各種分析工具就是應(yīng)用經(jīng)濟(jì)理論和各種分析工具來解決各種盈利組織和非盈利機(jī)構(gòu)所面對的決策問來

43、解決各種盈利組織和非盈利機(jī)構(gòu)所面對的決策問題題。 建立在微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)原理的基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)科學(xué)性建立在微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)原理的基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)科學(xué)性 “經(jīng)理經(jīng)理”“經(jīng)經(jīng)”為經(jīng)驗，為經(jīng)驗，“理理”即原理。即原理。 實證研究（實證研究（Positive analysis） 回答回答“是什么？是什么？”， 分析現(xiàn)實經(jīng)濟(jì)中的因果關(guān)系，描述經(jīng)濟(jì)的運行。分析現(xiàn)實經(jīng)濟(jì)中的因果關(guān)系，描述經(jīng)濟(jì)的運行。 規(guī)范研究（規(guī)范研究（Normative analysis） 回答回答“應(yīng)該是什應(yīng)該是什么？么？”，福利準(zhǔn)則，價值觀。，福利準(zhǔn)則，價值觀。 問題思考：企業(yè)決策屬于實證的還是規(guī)范的？問題思考：企業(yè)決策屬于實證的還是規(guī)范的？ 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)

44、管理經(jīng)濟(jì)學(xué) （Managerial Economics） 企業(yè)經(jīng)營決策基本框架企業(yè)經(jīng)營決策基本框架西蒙（西蒙（H. Simon）決策理論強(qiáng)調(diào)，決策是一個過程）決策理論強(qiáng)調(diào)，決策是一個過程有限理性假設(shè)有限理性假設(shè)：人們在現(xiàn)實的經(jīng)濟(jì)活動中受到許多因素的：人們在現(xiàn)實的經(jīng)濟(jì)活動中受到許多因素的制約，在進(jìn)行決策的時候，還要受到?jīng)Q策人的技能、價值制約，在進(jìn)行決策的時候，還要受到?jīng)Q策人的技能、價值觀、知識水平等因素的影響。因此，每個市場行為者不可觀、知識水平等因素的影響。因此，每個市場行為者不可能達(dá)到完全理性的行為，只能在有限理性條件下進(jìn)行經(jīng)濟(jì)能達(dá)到完全理性的行為，只能在有限理性條件下進(jìn)行經(jīng)濟(jì)活動?；顒?。

45、決策者只能獲得決策者只能獲得“令人滿意的解令人滿意的解”而非最優(yōu)解，在而非最優(yōu)解，在一定約束條件下的最優(yōu)選擇一定約束條件下的最優(yōu)選擇個人個人 時間約束下的效用最大化時間約束下的效用最大化消費者消費者 收入約束下的效用最大化，在所購買商品中的收入約束下的效用最大化，在所購買商品中的選擇，或在消費與儲蓄之間的選擇選擇，或在消費與儲蓄之間的選擇廠商廠商 長期（或短期）利潤最大化，約束條件包括市場長期（或短期）利潤最大化，約束條件包括市場、產(chǎn)業(yè)與政府規(guī)制，以及組織與資源約束、產(chǎn)業(yè)與政府規(guī)制，以及組織與資源約束企業(yè)經(jīng)營決策模型企業(yè)經(jīng)營決策模型確定或辨識目標(biāo)確定或辨識目標(biāo) 界定要解決的問題界定要解決的問題

46、設(shè)計鑒別設(shè)計鑒別各種可能方案各種可能方案方案評估方案評估并從中選優(yōu)并從中選優(yōu)方案執(zhí)行與監(jiān)控方案執(zhí)行與監(jiān)控 市場、產(chǎn)業(yè)市場、產(chǎn)業(yè)與政府規(guī)制與政府規(guī)制 組織約束組織約束與資源約束與資源約束 所在產(chǎn)業(yè)所在產(chǎn)業(yè)競爭強(qiáng)度競爭強(qiáng)度產(chǎn)業(yè)（廠商）可持續(xù)產(chǎn)業(yè)（廠商）可持續(xù)盈利能力盈利能力潛在進(jìn)入者潛在進(jìn)入者威脅威脅供應(yīng)商供應(yīng)商討價還價討價還價能力能力政府規(guī)制政府規(guī)制購買方購買方討價還價討價還價能力能力市場成長性市場成長性及其他因素及其他因素替代品替代品威脅威脅決策環(huán)境分析：五力模型及其擴(kuò)展不確定條件下的企業(yè)目標(biāo)不確定條件下的企業(yè)目標(biāo)在考慮了不確定性因素之后，企業(yè)的目標(biāo)應(yīng)修正為在考慮了不確定性因素之后，企業(yè)的目標(biāo)

47、應(yīng)修正為這里這里E()表示利潤的期望值，表示利潤的期望值，E(t)表示表示t時期的利潤的期望時期的利潤的期望值。值。經(jīng)營風(fēng)險經(jīng)營風(fēng)險來源于來源于市場的不確定性市場的不確定性、競爭對手反應(yīng)的不確定競爭對手反應(yīng)的不確定性性、政府政策的不確定性等政府政策的不確定性等，因此必須納入企業(yè)經(jīng)營決策，因此必須納入企業(yè)經(jīng)營決策的分析框架中。的分析框架中。1()max NPV ( )(1)tttEEr第一節(jié)第一節(jié) 市場需求市場需求 一需求的含義一需求的含義 需求是指在一定市場條件下消費者愿意并且能需求是指在一定市場條件下消費者愿意并且能夠購買的商品數(shù)量夠購買的商品數(shù)量，它反映，它反映市場條件市場條件與消費者與消

48、費者購買意愿購買意愿之間的對應(yīng)關(guān)系之間的對應(yīng)關(guān)系。 1欲望、需要和需求。潛在需求與有效需求欲望、需要和需求。潛在需求與有效需求 2個人需求、市場需求和廠商面臨的需求。注個人需求、市場需求和廠商面臨的需求。注意市場容量、市場份額、市場結(jié)構(gòu)意市場容量、市場份額、市場結(jié)構(gòu)把特定商品、服務(wù)和資源的買主把特定商品、服務(wù)和資源的買主( (需求者需求者) )和賣主和賣主( (供給者供給者) )聯(lián)系在一起的聯(lián)系在一起的機(jī)構(gòu)或機(jī)制機(jī)構(gòu)或機(jī)制。潛在的賣主潛在的賣主潛在的買主潛在的買主需求需求供給供給二需求因素二需求因素（市場條件市場條件） 1.商品自身的價格商品自身的價格 2 .消費者的收入消費者的收入 3.相關(guān)

49、商品的價格相關(guān)商品的價格（替代品和互補品）替代品和互補品） 4.消費者的偏好消費者的偏好 5.廠商的營銷手段廠商的營銷手段 6.消費者的價格預(yù)期消費者的價格預(yù)期三需求的三需求的三種三種分析工具分析工具-需求函數(shù)、需求函數(shù)、需求曲線、需求表需求曲線、需求表 1需求函數(shù)需求函數(shù) ：將需求所反映的需求量與需求因素之間的數(shù)量將需求所反映的需求量與需求因素之間的數(shù)量關(guān)系用數(shù)學(xué)語言表述出來，就是需求函數(shù)。關(guān)系用數(shù)學(xué)語言表述出來，就是需求函數(shù)。 一般形式：一般形式：Qd = f（P，I，S，A-） 簡化簡化形式：假設(shè)其它因素不變，只研究主要因素。形式：假設(shè)其它因素不變，只研究主要因素。 如如Qd =a+ b

50、1P+b2I+b3S+b4A 將商品自身價格以外的其他需求影響因素統(tǒng)稱為將商品自身價格以外的其他需求影響因素統(tǒng)稱為需求條件需求條件，假設(shè)需求條件為既定，則需求函數(shù)簡化為：假設(shè)需求條件為既定，則需求函數(shù)簡化為：Qd = f（P）即為即為需求曲線。需求曲線。 2 2需求曲線需求曲線 簡化的需求函數(shù)是一個一元函數(shù)，簡化的需求函數(shù)是一個一元函數(shù)，橫橫軸表示需求軸表示需求量，縱軸表示價格，它在平面坐標(biāo)上的軌跡稱為需求曲線量，縱軸表示價格，它在平面坐標(biāo)上的軌跡稱為需求曲線。用用D D表示表示。需求曲線上的每個點的坐標(biāo)代表價格與需求量之間需求曲線上的每個點的坐標(biāo)代表價格與需求量之間的一組對應(yīng)關(guān)系。整個需求曲

51、線表示需求條件不變時不同價的一組對應(yīng)關(guān)系。整個需求曲線表示需求條件不變時不同價格水平上的需求量。格水平上的需求量。 P0 100 200 300 400 500 600 700 800 8 8 7 6 5 4 3 2 1 .ABCDEFGQ d = f ( P )Q 某商品的需求曲線某商品的需求曲線價格價格-數(shù)量組合數(shù)量組合 價格（元）價格（元） 需求量（單位數(shù)）需求量（單位數(shù)） A1700 B2600 C3 500 D4 400 E5 300 F6 200 G7 100 某商品的需求表某商品的需求表四需求規(guī)律（法則）四需求規(guī)律（法則） 1含義：在需求條件保持不變含義：在需求條件保持不變時時，

52、商品的需求量與其價格之間，商品的需求量與其價格之間存在反方向變動關(guān)系。需求曲線向右向下傾斜，斜率為負(fù)。存在反方向變動關(guān)系。需求曲線向右向下傾斜，斜率為負(fù)。P 下降會引起下降會引起 Q 提高。提高。 2原因原因：（：（1）替代效應(yīng)替代效應(yīng)：假如人們主要消費食品與服裝，若食假如人們主要消費食品與服裝，若食品降價而服裝不降價，則消費者在效用不變的情況下，會多消費品降價而服裝不降價，則消費者在效用不變的情況下，會多消費食品少消費服裝，即用增加的食品食品少消費服裝，即用增加的食品去去替代減少的服裝而使總效用替代減少的服裝而使總效用不變。即所謂不變。即所謂替代效應(yīng)替代效應(yīng) 。 （2）收入效應(yīng)收入效應(yīng)：由于

53、食品降價，相當(dāng)于消費者的實際收入增加由于食品降價，相當(dāng)于消費者的實際收入增加了，消費者感到富有了，會同時增加食品與服裝的消費，即所謂了，消費者感到富有了，會同時增加食品與服裝的消費，即所謂收入效應(yīng)收入效應(yīng) 。 效用曲線效用曲線 ：是在食品（是在食品（橫軸橫軸）與服裝（）與服裝（縱軸縱軸）構(gòu)成的平面上）構(gòu)成的平面上，圖像凸向原點的一條弧線。兩端趨近于坐標(biāo)軸。首先是消費組，圖像凸向原點的一條弧線。兩端趨近于坐標(biāo)軸。首先是消費組合由上（合由上（A點）向下（點）向下（B點）移動顯示點）移動顯示替代效應(yīng)替代效應(yīng)；然后是由然后是由B點向點向右上處的另一條表示更高效用的效用曲線上的右上處的另一條表示更高效用

54、的效用曲線上的C點移動，顯示點移動，顯示收收入效應(yīng)入效應(yīng) 。 3條件和例外：（條件和例外：（1）需求條件不變，如市場預(yù)期）需求條件不變，如市場預(yù)期，股市等投機(jī)股市等投機(jī)性市場；（性市場；（2）“吉芬品吉芬品”；奢侈與流行；奢侈與流行因素。因素。五、五、邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減規(guī)律與與消費者剩余消費者剩余 需求曲線需求曲線具有具有負(fù)負(fù)的斜率的斜率反映了反映了邊邊際效用遞減規(guī)律際效用遞減規(guī)律 消費者按照邊際消費者按照邊際效用確定支付意效用確定支付意愿，產(chǎn)生了愿，產(chǎn)生了消費消費者剩余者剩余OPpAQQD概念：消費者愿意付出的價格與實際付出的價概念：消費者愿意付出的價格與實際付出的價 格之間的差額

55、。格之間的差額。P0 1 2 3 4 5Q（a） 消費者剩余消費者剩余25 20 15 10 5 P0BCP（b）Q0 1 2 3 4 525 20 15 10 5 BC消費者的需求與消費者剩余市場市場價格價格實際支實際支付量付量消費者消費者剩余剩余從第從第10個單位個單位商品得到的消商品得到的消費者剩余費者剩余生產(chǎn)者的供給與生產(chǎn)者剩余生產(chǎn)者生產(chǎn)者剩余剩余市場市場價格價格生產(chǎn)成本生產(chǎn)成本第第50個單位個單位商品得到的商品得到的生產(chǎn)者剩余生產(chǎn)者剩余市場均衡時的消費者剩余和生產(chǎn)者剩余市場均衡時的消費者剩余和生產(chǎn)者剩余. .價格價格均衡價格均衡價格0數(shù)量數(shù)量均衡數(shù)量均衡數(shù)量A供給供給CB需求需求DE

56、生產(chǎn)者剩余生產(chǎn)者剩余消費者剩余消費者剩余當(dāng)資源配置使當(dāng)資源配置使總剩余最大時總剩余最大時就就實現(xiàn)了實現(xiàn)了市場效率市場效率(Market efficiency)市場效率市場效率六六需求量的變化與需求的變化需求量的變化與需求的變化1需求量需求量的變的變化化。即。即A、B間的位移間的位移POQP1P2Q1Q2ABDDQQD2.需求需求的的變化變化。即即需求曲線需求曲線的坐下或右上移的坐下或右上移動。反映需求條動。反映需求條件的變化件的變化0D1PQ某種商品某種商品價格價格上升導(dǎo)上升導(dǎo)致需求量（銷售量）致需求量（銷售量）下降，形成沿著需求下降，形成沿著需求曲線的移動。曲線的移動。AC202.00 4.

57、00120D1PQD3D2需求增加需求增加需求下降需求下降某種商品某種商品價格以外的因價格以外的因素素發(fā)生變化，導(dǎo)致需求發(fā)生變化，導(dǎo)致需求量（銷售量）變化，形量（銷售量）變化，形成整個需求曲線的位置成整個需求曲線的位置移動。移動。第二節(jié)第二節(jié) 需求彈性分析需求彈性分析 一需求彈性和需求彈性系數(shù)一需求彈性和需求彈性系數(shù) 1需求彈性的含義：指商品的需求量對需求彈性的含義：指商品的需求量對某種需求影響因素發(fā)生變化的反應(yīng)程度某種需求影響因素發(fā)生變化的反應(yīng)程度和敏感性。和敏感性。 2需求彈性系數(shù)：指某種需求影響因素需求彈性系數(shù)：指某種需求影響因素變化百分之一所引起的需求量變化的百變化百分之一所引起的需求

58、量變化的百分比。分比。 用用公式公式表示為：表示為：QXXQXXQQd/3彈性系數(shù)的計算 （1）點彈性系數(shù)：）點彈性系數(shù)：若已知若已知Qd = f（X），），則在需求曲線上某一則在需求曲線上某一點的需求彈性系數(shù)計點的需求彈性系數(shù)計算公式為算公式為 （2）弧彈性系數(shù)：）弧彈性系數(shù)：如果要求需求曲線上如果要求需求曲線上某兩點之間的平均彈某兩點之間的平均彈性，則用弧彈性系數(shù)性，則用弧彈性系數(shù)公式公式QXdXdQd21212121/QQXXXQXXXQQQd）（）（對于多元需求函數(shù)，要假設(shè)其它條件對于多元需求函數(shù)，要假設(shè)其它條件不變來計算彈性系數(shù)，如求偏導(dǎo)數(shù)不變來計算彈性系數(shù)，如求偏導(dǎo)數(shù)。4 4彈性系

59、數(shù)的特點彈性系數(shù)的特點 它是無量綱的量；它是無量綱的量； 不同的商品需求彈性不同，同一商品在不同的商品需求彈性不同，同一商品在不同的時間、地點也會不同；不同的時間、地點也會不同； 可正、可負(fù)，大于零表示同方向變化，可正、可負(fù)，大于零表示同方向變化，小于零表示反方向變化；小于零表示反方向變化； 一般用彈性系數(shù)的絕對值來衡量彈性的一般用彈性系數(shù)的絕對值來衡量彈性的大?。汗卜执笮。汗卜? 5種情況種情況 | | |1 1，富于彈性；富于彈性；| | |1 1，缺乏彈性；缺乏彈性；| | |1 1，單元彈性；單元彈性；| |=0|=0，無彈性；無彈性；| |=|=，完全彈性。完全彈性。二需求的價格彈性

60、二需求的價格彈性 1含義和計算：指含義和計算：指商品需求量對自身價格商品需求量對自身價格變化的反應(yīng)程度和敏感性變化的反應(yīng)程度和敏感性。用價格彈性系。用價格彈性系數(shù)來表示。數(shù)來表示。 p p的的計算計算:把彈性系數(shù)計算公式中的把彈性系數(shù)計算公式中的XP 2.影響因素影響因素:（1）可替代性越強(qiáng)）可替代性越強(qiáng), p p越大；越大； （2）必需品）必需品p p較小較小， 貴重品貴重品p p較大；較大； （3）淘汰品（市場已飽和）淘汰品（市場已飽和） p p很??；很??；Price per unitPrice per unitPrice per unitp0Quantity per periodQuan