“ＱＱ群聊”的新聞傳播學(xué)解讀

1、“群聊的新聞傳播學(xué)解讀群聊的新聞傳播學(xué)解讀2022年2月28日，威海晚報論文聯(lián)盟.Ll.理財(cái)周刊組織了首期理財(cái)沙龍活動。此次報社與讀者的互動活動與以往有所不同：在60多名對理財(cái)感興趣的參與者中，除了晚報的讀者外，還有晚報理財(cái)QQ群的部分網(wǎng)友。理財(cái)QQ群是威海晚報在股市陷危機(jī)、理財(cái)需慎重的形勢下為那些對理財(cái)感興趣的受眾所開通的交流平臺。QQ群的網(wǎng)友都對炒股、炒匯等理財(cái)方式頗有興趣，有的甚至是股匯發(fā)燒友，通過QQ群，他們就共同關(guān)心的理財(cái)話題交流經(jīng)歷，每期理財(cái)周刊都會有選擇地摘登他們的交流內(nèi)容，或者對交流話題進(jìn)展評論性報道。一方面，作為傳者，威海晚報通過對QQ群的網(wǎng)絡(luò)交流內(nèi)容進(jìn)展議程設(shè)置，形成言論話

2、題；另一方面，受眾也期望通過使用媒體，滿足交流的需求?？梢哉f，QQ群聊嫁接于紙質(zhì)媒體的作法，蘊(yùn)涵著深化的新聞傳播學(xué)意義。媒介交融：QQ群聊的虛擬性與現(xiàn)實(shí)性報紙等傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體最初與網(wǎng)絡(luò)QQ建立關(guān)系，只限于記者通過QQ對明確、熟悉的采訪對象進(jìn)展實(shí)時采訪，或者通過QQ傳輸文件。從這層意義上來說，QQ只是發(fā)揮了 、 機(jī)的工具性作用；而當(dāng)報紙與具有公共論壇性質(zhì)的QQ群聊建立關(guān)系時，媒介關(guān)系、媒介的新聞傳播機(jī)制就發(fā)生了變化。比方，此次威海晚報理財(cái)周刊開通QQ群，為那些對炒股、炒匯等感興趣的網(wǎng)友提供交流平臺，并對交流內(nèi)容進(jìn)展議程設(shè)置和評論性報道，就表現(xiàn)出媒介交融的媒介關(guān)系，即QQ群聊的虛擬性與現(xiàn)實(shí)性。什么是

3、媒介交融？答復(fù)這個問題是我們解讀理財(cái)周刊嫁接QQ群聊進(jìn)展新聞制作的關(guān)鍵。媒介交融這一概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)I浦爾教授提出。在媒介技術(shù)層面，學(xué)者最初把媒介交融理解為媒介的多功能一體化，比方，報紙既具有視覺圖像/影響的傳播特性，還具有廣闊的網(wǎng)絡(luò)傳播空間。隨著信息科技的開展，尤其是數(shù)字化信息技術(shù)的開展對媒介的新聞消費(fèi)機(jī)制、對受眾承受信息的方式、社會關(guān)系的深化影響，中西方學(xué)者對媒介交融的理解和闡釋已不僅僅局限于信息技術(shù)的層面，而是涉入媒介消費(fèi)機(jī)制、媒體/受眾的傳受關(guān)系機(jī)制的層面。比方，美國學(xué)者亨利吉金斯將媒介交融定義為一個用以描繪技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、文化和社會變遷的詞匯。美國新聞學(xué)會媒介研究中心主任

4、納齊森將媒介交融定義為印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟。威海晚報理財(cái)周刊開通QQ群聊的新聞消費(fèi)方式，就在媒介新聞消費(fèi)機(jī)制變遷的層面表現(xiàn)出報紙與網(wǎng)絡(luò)的媒介交融。首先，在交融方向上，報紙主動向網(wǎng)絡(luò)出擊，吸收網(wǎng)絡(luò)資源為我所用，把報紙變成網(wǎng)絡(luò)新聞話題的傳播平臺。比方，2022年1月5日，威海晚報的理財(cái)課堂一欄登載了一篇題為?新年做好理財(cái)新規(guī)劃?的新聞稿件，以總結(jié)經(jīng)歷以利再戰(zhàn)、菜鳥開始學(xué)理財(cái)為新聞話題，原文摘登了網(wǎng)友的聊天內(nèi)容。用美國新聞學(xué)者李奇高登的交融觀點(diǎn)來講，這是新聞表達(dá)的交融，即記者和編輯需要綜合運(yùn)用多媒體的、與公眾互動的工具與技能來完成對新聞事實(shí)的表達(dá)

5、。其次，在新聞信息采集方式上，報紙也一改以往在工具性的技術(shù)層面上，通過BBS、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等虛擬空間尋求新聞話題，而是在媒介關(guān)系的層面上，把QQ群聊看做是網(wǎng)絡(luò)新聞話題的傳播空間或媒介傳播渠道，通過對網(wǎng)絡(luò)話題的引介和報道性評論，完成新聞信息的采集和新聞稿件的消費(fèi)制作。比方，2022年12月22日，理財(cái)課堂登載了一篇新聞稿：?危機(jī)之下管好自己的錢袋子?，全文從網(wǎng)友的聊天記錄中提煉出慎重涉足外匯保證金等兩個新聞話題，前半部分引述網(wǎng)友聊天，后半部分就交流內(nèi)容和網(wǎng)友的疑問，進(jìn)展評論性報道。使用與滿足：受眾的媒介期待使用與滿足是以理解和解釋受眾對媒介信息的選擇和承受為中心的傳播形式。?威海晚報?理財(cái)周刊的包括

6、QQ網(wǎng)友在內(nèi)的受眾群，對威海理財(cái)圈QQ群、理財(cái)周刊版的使用都有一種媒介期待，期望通過媒介交流，與其他網(wǎng)友互通有無，獲得理財(cái)信息，進(jìn)步理財(cái)技能。當(dāng)下異常嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢和模糊不定的開展趨勢，導(dǎo)致炒股等理財(cái)行為深陷迷霧，在這種情況下，受眾使用媒體獲得滿足的媒介期待就顯得格外明顯。比方一位QQ網(wǎng)友說：理財(cái)周刊版開設(shè)的威海理財(cái)圈的QQ群讓我受益匪淺我學(xué)會了不少股票的操作技巧，通過和網(wǎng)友的交流，我的理財(cái)思路更加開闊了，我炒股和理財(cái)?shù)某潭榷嫉玫搅撕艽蟮倪M(jìn)步。英國傳播學(xué)者丹尼斯麥奎爾認(rèn)為，就受眾的形成而言，媒介對個人的功用要比美學(xué)或文化因素更具決定性的意義。而形成受眾接觸媒介的所有或大部分相關(guān)因素動機(jī)、所感知

7、到或是得到的滿足、媒介選擇、背景等變量原那么上都是可以量化的。在這個意義上，理財(cái)QQ群網(wǎng)友對媒介的使用，即參加理財(cái)QQ群，參加由威海晚報組織的理財(cái)沙龍，是要獲得一種需求的滿足，這種需求不是要獲得一種美學(xué)或文化的滿足，而是一種媒介期待：1.個體、群體的認(rèn)同。媒介的公共性和交流性，以及媒介內(nèi)容可被象征性地用于探究、調(diào)整和確認(rèn)媒介個體的認(rèn)同感和自我感，不僅包括對自我、自我的情景意識等，還包括對自我價值、威權(quán)成就的虛擬性認(rèn)定。比方，2022年1月5日的理財(cái)課堂就摘登了一段網(wǎng)友的網(wǎng)絡(luò)對話，一位網(wǎng)名為壽險基金的網(wǎng)友，在群聊中即被賦予理財(cái)專家的虛擬性角色，下面是一段對話：小豆：哪位大哥教俺理財(cái)??？俺是菜鳥！

8、請各位大俠賜教。壽險基金：我建議你首先根據(jù)自身的情況進(jìn)展一個資產(chǎn)規(guī)劃，銀行儲蓄和保險保障是不可少的。然后分析一下，自己能拿出多少資金用于投資。新兵：我看小豆挺誠心的，大哥給小豆妹妹好好講解一下吧。不僅如此，公共性媒介，尤其是網(wǎng)絡(luò)的QQ群、公共論壇，還可以建構(gòu)一種新型的人際關(guān)系和虛擬性群體空間，進(jìn)而培植群體性的認(rèn)同感。2.釋疑期待。網(wǎng)友接觸媒體，一方面是交流心得，分享經(jīng)歷，在很多情況下，是期望一些問題或疑慮能通過聊天的方式論文聯(lián)盟.Ll.獲得解答。從報紙新聞制作的角度來看，新聞的議程設(shè)置不再是媒體主導(dǎo)，而是跟著網(wǎng)友的問題走，不是媒體記者在發(fā)現(xiàn)問題，而是網(wǎng)友在向媒體提出問題，提供新聞點(diǎn)。比方，在?危機(jī)之下管好自己的錢袋子?一文中，網(wǎng)友就被套住了該怎么辦、失業(yè)了怎么理財(cái)、如何領(lǐng)取失業(yè)保險金等問題交流經(jīng)歷。而跟在后面的報紙的評論性報道那么是根據(jù)這些問題的議程設(shè)置組織新聞稿?？梢哉f，QQ群聊嫁接于平面紙質(zhì)媒體，在媒介關(guān)系的層面，表達(dá)了報紙與網(wǎng)絡(luò)的媒介交融。需要指出的是，這種交