NIKE北京麥克爾·約翰遜見面會(huì)策劃方案[通用]

1、中國(guó)加速 田徑名將零接觸 北京08 NIKE北京王府井麥克爾約翰遜見面會(huì)活動(dòng)回顧解決的問題：活動(dòng)前期25名Fans的招募（另25名）見面會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的布置和流程細(xì)節(jié)解決培訓(xùn)和安全組織幸運(yùn)者前期招募招募概況招募點(diǎn)：招募人數(shù)： 25人招募有效期： 6月1日6月10日目標(biāo)店內(nèi)通達(dá)：少量的針對(duì)入場(chǎng)券獲得方式的海報(bào)或者立牌1BJ006北京新東安北京市東城區(qū)王府井大街138號(hào)首層V-STAR運(yùn)動(dòng)城北京1BJ055王府井利生大廈北京市王府井大街201號(hào)王府井天元商廈北京1BJ006首都時(shí)代廣場(chǎng)北京市西長(zhǎng)安街88號(hào)首都時(shí)代廣場(chǎng)B2北京1BJ006東方廣場(chǎng)北京市東城區(qū)東長(zhǎng)安街1-31號(hào)東方廣場(chǎng)首層北京1BJ006北京

2、SOGO北京市宣武區(qū)宣武門內(nèi)大街8號(hào)北京1BJ006寶盛道吉王府井北京市東城區(qū)王府井大街189號(hào)北京1BJ055跨世西單商場(chǎng)北京市西單北大街120號(hào)西單商場(chǎng)1層北京1BJ055跨世翠微北京市海淀區(qū)復(fù)興路33號(hào)北京招募方式方式一：（備選）票券獲取資格：6月1日到10日間在指定8家店消費(fèi)滿2008元者（以發(fā)票為證，收集有效期間發(fā)票湊足消費(fèi)額亦可）年齡在1830歲之間（以身份證為準(zhǔn)）對(duì)體育運(yùn)動(dòng)感興趣，尤其是田徑運(yùn)動(dòng)為北京市居住如何獲取：在6月1日到10日間在指定8家店購(gòu)買NIKE品牌滿2008元者（可多人湊足數(shù)額），憑身份證領(lǐng)取入場(chǎng)券表格入場(chǎng)券表格分正聯(lián)和副聯(lián)，正聯(lián)上有編號(hào)、咨詢電話和活動(dòng)介紹。副聯(lián)

3、上有編號(hào)、幸運(yùn)者詳盡的聯(lián)系方式（座機(jī)、手機(jī)、住址、郵編）、年齡、性別、職業(yè)等填寫內(nèi)容。登記完畢，現(xiàn)場(chǎng)接受簡(jiǎn)單的體育問答，通過即可現(xiàn)場(chǎng)獲得入場(chǎng)券入場(chǎng)券的分配：（兩種方式）平均分配：每個(gè)店大約有3張入場(chǎng)券名額（可視店面所處的商圈繁華度進(jìn)行分配）機(jī)會(huì)分配：如果8家連鎖店聯(lián)網(wǎng)營(yíng)業(yè)，則通過網(wǎng)絡(luò)，凡消費(fèi)超過2008元的前25名購(gòu)買者可有機(jī)會(huì)獲得入場(chǎng)券?，F(xiàn)場(chǎng)接受體育問答過關(guān)后，即可正式獲得入場(chǎng)券方式二：（備選）票券獲取資格：6月1日到8日間在指定8家店消費(fèi)滿888元者（以發(fā)票為證，收集有效期間發(fā)票湊足消費(fèi)額亦可）年齡在1830歲之間（以身份證為準(zhǔn)）對(duì)體育運(yùn)動(dòng)感興趣，尤其是田徑運(yùn)動(dòng)為北京市居住如何獲?。含F(xiàn)場(chǎng)購(gòu)

4、買超過888元者，即可憑借發(fā)票填寫一份體育答卷，并完整填寫答卷人和聯(lián)系方式、年齡、性別、職業(yè)等欄目（時(shí)間為6月1日到9日），完畢后店員將答卷封入回執(zhí)袋6月9日活動(dòng)方回收8家店的回執(zhí)袋，對(duì)答卷進(jìn)行評(píng)分，挑選出最滿意的25名幸運(yùn)者。并打電話進(jìn)行通知確認(rèn)。（如果候選者比較多，則采用幸運(yùn)抽取的辦法）6月11日前通過快遞，將入場(chǎng)券的正聯(lián)和活動(dòng)單頁送達(dá)到25名幸運(yùn)者手中入場(chǎng)券（兩套選擇）海報(bào)單頁見面會(huì)現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置店外：店外透明櫥窗2米處設(shè)警戒線，裝設(shè)鐵鏈護(hù)欄，派保安人員護(hù)衛(wèi)防止店外觀眾靠近櫥窗店門口設(shè)置閉合移動(dòng)式驗(yàn)票臺(tái)。（既限制無關(guān)人員入場(chǎng)，同時(shí)也防止狂熱的體育迷涌入）店內(nèi)：NIKE名人訓(xùn)練堂紀(jì)念墻 （可

5、移動(dòng)式見圖）鏤空的巨型NIKE LOGO ，鑲于金墻框內(nèi)墻框上影印與NIKE LOGO有關(guān)的運(yùn)動(dòng)形式圖標(biāo)和“北京08”字樣合影區(qū)與紀(jì)念墻結(jié)合在一起在紀(jì)念墻前設(shè)置多層次站階名人紀(jì)念墻手模展示手?？蜃龀商珮O圖騰Johnson按手模時(shí)，將雙手分別按于黑白世界，形成形象交錯(cuò)的中國(guó)特色手模太極圖騰下墜奧運(yùn)金牌模型，撰寫名人簡(jiǎn)介和榮譽(yù)MJ金鞋展示區(qū) （見圖）旋轉(zhuǎn)式燈光底座裝滿吞吐紅油的立體式NIKE LOGO，兩個(gè)“勾”尖上設(shè)置托架活動(dòng)中MJ在展示完金鞋后，將其放置在轉(zhuǎn)動(dòng)的托架上手 ?，F(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)立牌 （見圖）MJ真人牌 （見圖）投影屏關(guān)于紀(jì)念墻的另一個(gè)建議： 用中國(guó)的墨寶在宣紙上手印，現(xiàn)場(chǎng)裝裱，掛列在墻上展

6、示。活動(dòng)后，進(jìn)行玻璃磨砂的噴繪，做成中國(guó)扇的形式（每一個(gè)扇片有一個(gè)名人手印和介紹），用于長(zhǎng)期保存。理由：1。獨(dú)具中國(guó)特色，又不失時(shí)尚2。將NIKE和中國(guó)文化以及奧運(yùn)巧妙結(jié)合，使得整個(gè)活動(dòng)更顯得有延續(xù)性3。而手模被使用得場(chǎng)合太多，沒有太大特色易拉寶真人立牌活動(dòng)流程流程安排活動(dòng)段內(nèi)容人員配合場(chǎng)景配合備注9:3010:3050名幸運(yùn)者入場(chǎng)和安全保衛(wèi)的檢查/幸運(yùn)者培訓(xùn)工作人員控制入場(chǎng)，發(fā)放入場(chǎng)掛牌需4名工作人員10:30-10:35MC宣布活動(dòng)開始，并介紹MJ，與幸運(yùn)者見面MC主持，MJ從幕后閃現(xiàn)登場(chǎng)熟悉的奧運(yùn)田徑場(chǎng)音效10:35-10:40播放關(guān)于MJ video clip，金鞋的展示介紹主持人做提

7、示介紹。約翰遜展示他的金鞋（舉起、掛在脖子上）播放關(guān)于MJ Video10:40-10:50MJ作此次中國(guó)行目的的講演，并發(fā)放有簽名的T恤衫Girl提供獎(jiǎng)品金鞋展示區(qū)轉(zhuǎn)動(dòng)/輕音樂10:50-11:10MJ按手模工作人員引導(dǎo)和幫助燈光打照需2名工作人員11:10-11:2010人一組和MJ合影攝影師配合。主持人解釋照片送達(dá)的方式和情況燈光音樂合影后，活動(dòng)方將照片進(jìn)行裝裱并制成精美紀(jì)念冊(cè)，10天內(nèi)寄送給幸運(yùn)者（或到指定地點(diǎn)索?。?1:20-11:30MJ參觀形象店并和媒體見面（二樓）主持人引導(dǎo)，并宣布見面會(huì)結(jié)束，組織幸運(yùn)者離場(chǎng)對(duì)合影方式的特別說明：合影順序：入場(chǎng)時(shí)，按照入場(chǎng)券編號(hào)順序，每10人發(fā)一

8、種顏色的入場(chǎng)掛牌（可分紅黃藍(lán)綠紫）幸運(yùn)者入場(chǎng)后，活動(dòng)開始前，會(huì)做簡(jiǎn)要培訓(xùn)。分顏色卡，10人一個(gè)單位，進(jìn)行合影合影者站在紀(jì)念墻前面合影。MJ站在中間，POSE可自由選擇照片贈(zèng)與方式：考慮到現(xiàn)場(chǎng)時(shí)間緊迫和單場(chǎng)合影人數(shù)太多，故現(xiàn)場(chǎng)及時(shí)贈(zèng)送不可行拍照結(jié)束后，活動(dòng)方在10日內(nèi)進(jìn)行裝裱和制作，以紀(jì)念冊(cè)的形式寄送給50名幸運(yùn)者（或者主持人現(xiàn)場(chǎng)告知索取的地點(diǎn)，10日內(nèi)接受電話通知，然后幸運(yùn)者即可到指定地點(diǎn)領(lǐng)?。┬?牌培訓(xùn)及管理流利中英文身高168以上五官端正喜愛體育運(yùn)動(dòng)身高168以上五官端正主持人（女）1名工作人員（男女）各4名OMC總部招募招募培訓(xùn)流程串詞現(xiàn)場(chǎng)氣氛調(diào)動(dòng)職責(zé)培訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)配合喜愛體育運(yùn)動(dòng)符合獲取票券

9、資格OMC北京招募25名零售店幸運(yùn)者25名網(wǎng)上幸運(yùn)者OMC北京招募NIKE招募現(xiàn)場(chǎng)紀(jì)律秩序排列口號(hào)培訓(xùn)招募標(biāo)準(zhǔn)管理活動(dòng)結(jié)束后。主持人和工作人員現(xiàn)場(chǎng)在入口處再次確認(rèn)幸運(yùn)者的郵寄地址場(chǎng)地審批及安全店內(nèi)店外活動(dòng)前活動(dòng)中活動(dòng)后工商、市容、安全等部門的審批保安的雇傭或借調(diào)和審批安全護(hù)欄的架設(shè)（周圍距形象店3米左右）警戒線的劃定保持幸運(yùn)者進(jìn)場(chǎng)的秩序性將幸運(yùn)者限制在特定區(qū)域讓圍觀者保持在護(hù)欄外協(xié)助進(jìn)行交通要道的人群疏散保護(hù)MJ的安全維持見面會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的秩序，防止出現(xiàn)騷亂對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的展示進(jìn)行必要的保護(hù)保持幸運(yùn)者進(jìn)行有序的退場(chǎng)協(xié)助進(jìn)行交通要道的人群疏散防止幸運(yùn)者跟隨MJ進(jìn)入二樓疏散店內(nèi)幸運(yùn)者急需與NIKE交流的問題前期招募的50名幸運(yùn)者中，25名為NIKE方負(fù)責(zé)網(wǎng)上招募。那么入場(chǎng)券設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性如何解決（包括編號(hào)） ？這25人招募后需要OMC方提供什么協(xié)助？是否是OMC方全權(quán)負(fù)責(zé)這25人的信息傳達(dá)、前期參加確認(rèn)、現(xiàn)場(chǎng)驗(yàn)查？MJ的進(jìn)場(chǎng)和安全退場(chǎng)