大眾斯柯達(dá)昕動(dòng)媒體試駕執(zhí)行方案提案v1_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、上海大眾斯柯達(dá)Rapid Spaceback昕動(dòng)媒體試駕方案鳳凰公關(guān)2014.01.15洞察 - 策略 創(chuàng)意 規(guī)劃 - 保障 - 備案【定位描述】:精致簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)的典型代表,這個(gè)時(shí)代最潮流的設(shè)計(jì)語(yǔ)言【理性感受】:秉承Skoda一貫簡(jiǎn)約務(wù)實(shí)的設(shè)計(jì)理念,在沉穩(wěn)中尋求動(dòng)感時(shí)尚的突破【感性沖擊】:時(shí)尚動(dòng)感,線條鋒利,棱角分明【個(gè)性&態(tài)度】:個(gè)性化的產(chǎn)品內(nèi)涵,時(shí)尚且富含創(chuàng)意的設(shè)計(jì)構(gòu)思洞察簡(jiǎn)約動(dòng)感時(shí)尚設(shè)計(jì),激情扎實(shí)的穩(wěn)健性能洞察企業(yè)的試駕宗旨 形式新穎,突破固化的試駕模式; 通過(guò)試駕充分展示產(chǎn)品亮點(diǎn); 安全順利、組織有序; 鞏固媒體關(guān)系,形成產(chǎn)品傳播導(dǎo)向; 產(chǎn)出多種風(fēng)格的稿件; 活動(dòng)成為品牌的記憶點(diǎn)?;顫娦?/p>

2、穎、體驗(yàn)性強(qiáng),彰顯產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)特點(diǎn),上市前預(yù)熱(部分信息保密狀態(tài))洞察媒體的理想試駕一場(chǎng)行動(dòng)上的饕餮盛宴一場(chǎng)令人怦然心動(dòng)的活動(dòng)體驗(yàn)一場(chǎng)有意義的 有新意 的試駕洞察小結(jié) 能將產(chǎn)品和活動(dòng)有效結(jié)合,使參與者最大程度加深對(duì)產(chǎn)品的了解與喜愛(ài)。明確、徹底的傳遞產(chǎn)品特點(diǎn)及性能 良好的活動(dòng)創(chuàng)意、合理的活動(dòng)安排以及記憶點(diǎn) 將媒體需求與廠家訴求完美結(jié)合,實(shí)現(xiàn)信息最大化洞察 - 策略 創(chuàng)意 規(guī)劃 - 保障 - 備案整體策略靈活細(xì)致專業(yè)通過(guò)精心的策劃從活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)引導(dǎo)媒體去體會(huì)Rapid Spaceback的試駕感受;激發(fā)媒體寫作靈感,爭(zhēng)取露出多樣化的試駕稿件;以專業(yè)的試駕活動(dòng)執(zhí)行能力,打造一個(gè)廠家指導(dǎo)試駕和媒體主導(dǎo)相

3、結(jié)合的全新試駕形式。核心策略通過(guò)整體試駕活動(dòng)的創(chuàng)意與環(huán)節(jié)設(shè)置帶來(lái)的體驗(yàn)感受,感性傳遞產(chǎn)品特性、品牌內(nèi)涵空間性能配置安全油耗設(shè)計(jì)洞察 - 策略 創(chuàng)意 規(guī)劃 - 保障 - 備案發(fā)現(xiàn)“心動(dòng)”,創(chuàng)造“樂(lè)趣” 每個(gè)人的生活都是一次價(jià)值體驗(yàn) 在體驗(yàn)中發(fā)現(xiàn) 在體驗(yàn)中成長(zhǎng) 每款昕動(dòng)皆是一次體驗(yàn) 駕乘的體驗(yàn) 體驗(yàn)中的發(fā)現(xiàn)讓我們?cè)谏钪性囻{,在試駕中生活.提倡動(dòng)感、簡(jiǎn)約的生活態(tài)度領(lǐng)略激情、穩(wěn)健的工作作風(fēng)體會(huì)周到、愜意的對(duì)人態(tài)度生活智能的展現(xiàn)通過(guò)二維碼智能掃描技術(shù)替代傳統(tǒng)的綠色簽到通道,體現(xiàn)智能人性化的生活樂(lè)趣。生活視覺(jué)的體現(xiàn)+=通過(guò)車輛展示呈現(xiàn),媒體從內(nèi)飾到外觀的設(shè)計(jì)欣賞。生活觸覺(jué)的享受通過(guò)沿途實(shí)際駕馭,感觸操控

4、性的樂(lè)趣。創(chuàng)意推導(dǎo)Rapid Spaceback 通過(guò)“發(fā)現(xiàn)生活的樂(lè)趣”讓生活更有意思、更美好智能:激情澎湃動(dòng)力科技視覺(jué):簡(jiǎn)約動(dòng)感時(shí)尚設(shè)計(jì)觸覺(jué):愜意舒適駕乘體驗(yàn)便捷享受舒適20主題設(shè)計(jì)延展工作車證資料夾尋找生活樂(lè)趣享受生活樂(lè)趣創(chuàng)造生活樂(lè)趣“動(dòng)”行山水 “趣”享生活創(chuàng)意主線一次攝影比賽、一次生活的記錄、一次試駕體驗(yàn)斯柯達(dá)Rapid Spaceback(頒獎(jiǎng)典禮)一個(gè)自然美景的住宿與試駕環(huán)境“動(dòng)”行山水 “趣”享生活創(chuàng)意輔線一套人性化接待和安全保障預(yù)案一系列創(chuàng)意環(huán)節(jié)和制作物及禮品洞察 - 策略 創(chuàng)意 規(guī)劃 - 保障 - 備案活動(dòng)安排時(shí)間安排試駕時(shí)間為2014年02月26日到03月08日為期9天6晚

5、。試駕規(guī)劃:分組規(guī)劃三地媒體被均分成三批,每批三天為一個(gè)試駕周期。分組第一組第二組第三組周期02月26日02月28日03月02日-03月04日03月05日-03月07日類別雜志媒體(北京)雜志媒體(北京)雜志媒體(上海+廣州+天津+南京+深圳)人數(shù)202020活動(dòng)安排試駕規(guī)劃:日程規(guī)劃以第一批為例,三天行程安排如下(另兩批行程安排與第一批相同)。活動(dòng)安排日期時(shí)間行程DAY116:00前接機(jī)、入住16:0018:00培訓(xùn)、互動(dòng)18:3019:30歡迎晚宴DAY208:0012:00道路試駕、作品采集12:0013:30特色午餐13:3015:00返程、作品采集15:0016:00試駕感受交流會(huì)1

6、6:0018:00作品收集、評(píng)比19:0021:00頒獎(jiǎng)晚宴DAY3全天送返“動(dòng)”行山水 “趣”享生活上海大眾斯柯達(dá)Rapid Spaceback試駕活動(dòng)主題生活之源尋找生活樂(lè)趣享受生活樂(lè)趣體驗(yàn)生活樂(lè)趣攝影大賞尾聲流程接機(jī)入住(上一批媒體送返)攝影比賽互動(dòng)環(huán)節(jié)試駕活動(dòng)晚宴/互動(dòng)送返內(nèi)容1人性化接機(jī)入住2設(shè)計(jì)感的禮品3培訓(xùn)試乘試駕試駕感受交流會(huì)頒獎(jiǎng)晚宴提醒車輛安排活動(dòng)安排DAY 1(媒體接待,培訓(xùn),歡迎晚宴)媒體接待媒體接待航班統(tǒng)籌:盡可能安排媒體集中抵達(dá)試駕城市,便于媒體接待車輛調(diào)度安排。航班:12:30前落地媒體接待現(xiàn)場(chǎng)安排:特殊材質(zhì)模切異型接機(jī)牌,體現(xiàn)生活元素?zé)o處不在;車內(nèi)配備溫馨包及飲品

7、點(diǎn)心;根據(jù)媒體記者到達(dá)的航班信息進(jìn)行接待,巴士上發(fā)放經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)包裝后的房卡,隨車工作人員協(xié)助記者攜帶隨身物品。接機(jī)媒體接待簽到好禮相送:具有獨(dú)特“趣味”的禮品讓來(lái)賓開啟本次生活之旅。在講究生活品質(zhì)、個(gè)性和品味的時(shí)代,獨(dú)立設(shè)計(jì)師原創(chuàng)設(shè)計(jì)最能體現(xiàn)生活與設(shè)計(jì)完美的融合。水瓶燈具由獨(dú)得兩項(xiàng)德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)并在其工作室內(nèi)制作完成。入住房間布置:除必備的水果籃外,房?jī)?nèi)媒體歡迎信、媒體資料夾、等制作物盡顯生活元素的痕跡。媒體接待媒體接待車型講解讓來(lái)賓在細(xì)心的車型講解中進(jìn)一步了解Rapid Spaceback獨(dú)具特色的性能特點(diǎn)。媒體接待互動(dòng)環(huán)節(jié)-生活語(yǔ)言感悟 培訓(xùn)會(huì)后進(jìn)行,兩名來(lái)賓一組(即為整個(gè)試駕

8、活動(dòng)全程組合),隨機(jī)抽取題板,一人根據(jù)題板上Rapid Spaceback局部照片,總結(jié)成一段文字,另一名來(lái)賓根據(jù)文字現(xiàn)場(chǎng)在畫板上繪畫,最終由設(shè)計(jì)師評(píng)定結(jié)果,選出最佳生活語(yǔ)言獎(jiǎng),在頒獎(jiǎng)晚宴上頒獎(jiǎng)。媒體接待互動(dòng)環(huán)節(jié)-微博紅榜培訓(xùn)會(huì)宣布開始此環(huán)節(jié),試駕的每位記者,每人發(fā)一條微博,然后按照微博的轉(zhuǎn)發(fā)量,進(jìn)行微博紅榜評(píng)選,送出神秘獎(jiǎng)品,截止到第二天的交流會(huì)結(jié)束時(shí),通過(guò)截屏統(tǒng)計(jì)最終結(jié)果,在頒獎(jiǎng)晚宴上頒獎(jiǎng)。媒體接待互動(dòng)環(huán)節(jié)- 30秒愛(ài)上Rapid Spaceback兩名試駕記者一組,用手機(jī)拍攝一段視頻,在30秒以內(nèi)來(lái)展現(xiàn)推薦Rapid Spaceback的理由,在頒獎(jiǎng)晚會(huì)上播放,并請(qǐng)來(lái)賓現(xiàn)場(chǎng)投票評(píng)選出一個(gè)

9、優(yōu)勝獎(jiǎng)。媒體接待車輛安排18輛Rapid Spaceback試駕車中,16輛為媒體試駕車,2輛試駕備用車(工作用車);每輛試駕車由兩位媒體記者和一位專業(yè)陪同試駕司機(jī)組成;在培訓(xùn)會(huì)后,來(lái)賓隨機(jī)抽取自己的車輛號(hào)碼。媒體接待試駕培訓(xùn)協(xié)議簽署:媒體簽到后上交已簽署的試駕協(xié)議,發(fā)放整套試駕路書;針對(duì)性的提供拍攝建議等其他備用資料。歡迎晚宴:歡迎晚宴以自助餐形式為主,專業(yè)爵士樂(lè)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)伴宴。媒體接待歡迎晚宴活動(dòng)安排DAY 2(試駕、藝術(shù)攝影,頒獎(jiǎng)晚宴)434343 試駕環(huán)節(jié):尋找生活樂(lè)趣拍攝-根據(jù)試駕路書推薦景點(diǎn)或自由選取景點(diǎn),以車的整體外觀設(shè)計(jì)與自然美景的融合為內(nèi)容進(jìn)行作品采集?,F(xiàn)場(chǎng)試駕景點(diǎn)拍攝享生活主題

10、攝影PK賽你 我心中都有一個(gè)不同的“昕”動(dòng) 鏡頭下她又是怎樣的呈現(xiàn)? 44444444現(xiàn)場(chǎng)試駕試駕環(huán)節(jié):享受生活樂(lè)趣拍攝-根據(jù)試駕路書中建議景點(diǎn)或自選景點(diǎn),以車的局部設(shè)計(jì)與人或生活的情感為內(nèi)容采集作品。享生活主題攝影PK賽45現(xiàn)場(chǎng)試駕試駕環(huán)節(jié):創(chuàng)造生活樂(lè)趣拍攝-根據(jù)隨機(jī)抽取的道具(提前放置在試駕車后備箱中,媒體隨機(jī)抽取試駕車輛)或自備道具,以車自身的創(chuàng)意設(shè)計(jì)或道具與車的創(chuàng)意組合為內(nèi)容采集作品。享生活主題攝影PK賽試駕感受交流會(huì)試駕感受交流會(huì)媒體根據(jù)與Rapid Spaceback的一天親密接觸,總結(jié)交流試駕體驗(yàn),一同碰撞出Rapid Spaceback的設(shè)計(jì)精華。試駕感受交流會(huì)作品收集:交流會(huì)

11、后進(jìn)行所有媒體的作品收集圖片:每組媒體三張主題攝影作品;視頻:每組媒體一段“30秒愛(ài)上Rapid Spaceback”視頻;名單:每名媒體一個(gè)微博轉(zhuǎn)發(fā)量的截屏,統(tǒng)計(jì)名單;頒獎(jiǎng)晚宴50方案晚宴整體規(guī)劃互動(dòng)抽獎(jiǎng)串場(chǎng)節(jié)目頒獎(jiǎng)典禮情景腳本一故事時(shí)間:周末故事概述:夫妻購(gòu)物歸來(lái),偶遇旅行歸來(lái)的朋友,寬闊的超大容納量與舒適的后排空間,讓出行賓至如歸。消費(fèi)人群定位:追求舒適駕乘體驗(yàn)媒體記者參與一名:扮演出行歸來(lái)的旅人,卸下行囊,后在后排悄然入眠。情景動(dòng)作停車場(chǎng)內(nèi),夫妻倆將購(gòu)物的大包小包塞入車內(nèi)。駛出商場(chǎng),路上偶遇高峰期打不到車的朋友丈夫幫朋友講大件行李和購(gòu)物放入后備箱路上,不斷的紅燈塞車,妻子正要與丈夫聊天

12、,丈夫暗示后排的朋友已經(jīng)睡去。抵達(dá)小區(qū),臨末,朋友與夫妻告別,并拍拍汽車,暗示車子十分超值屏幕畫面商場(chǎng)車庫(kù)都市交通街景側(cè)面特寫汽車車廂內(nèi)部小區(qū)背景情景腳本二故事時(shí)間:下班后故事概述:下班后相約影院,依靠車輛性能挽救了一場(chǎng)本該遲到的電影消費(fèi)人群定位:追求時(shí)尚、簡(jiǎn)約踏實(shí)的都市白領(lǐng)媒體記者參與兩名:兩名飾同事認(rèn)定電影一定遲到情景動(dòng)作寫字樓前,女主角焦急等待不??幢?。女主角不斷打著電話,碰巧遇到下班同事同事得知女主角等男友要去看電影,認(rèn)定電影來(lái)不及男主角倉(cāng)促出現(xiàn),女主角拿著電影票指著手表男主角拿出鮮花道歉,女主角仍然不接受,刷著小性子男主角指了指汽車,兩人一同上了車憑借昕銳優(yōu)異性能,注釋抵達(dá)影院男女主

13、角一同下車,男主角拍了拍車頂,暗寓多虧汽車性能趕上了電影屏幕畫面寫字樓近景寫字樓近景寫字樓近景寫字樓近景寫字樓近景寫字樓近景轉(zhuǎn)街道夜景道路夜景轉(zhuǎn)影院近景影院門口近景情景腳本三故事時(shí)間:郊外出行故事概述:一家四口郊外出行遇到小雨,雨滴的流線型引出車身設(shè)計(jì)美觀,并突出油耗低,噪音小消費(fèi)人群定位:追求務(wù)實(shí)又強(qiáng)調(diào)生活品質(zhì)的都市家庭媒體記者參與兩名:兩名飾老兩口情景動(dòng)作一家四口,兩對(duì)夫妻,老兩口坐后排路上偶遇小雨,小夫妻討論雨滴與車身流線老人幫妻子披上衣服,男主角打開空調(diào),并引出行車噪音很低。行車中,老人詢問(wèn)車子油量情況。女主角開始精明計(jì)算油耗,強(qiáng)調(diào)油耗低。抵達(dá)目的地,四人下車,男主角拍拍汽車,暗喻對(duì)車

14、子各方面性能的滿意。四人在車子前合影屏幕畫面郊外遠(yuǎn)景郊外陰天遠(yuǎn)景郊外雨過(guò)黃昏遠(yuǎn)景郊外遠(yuǎn)景郊外近景昕銳正面近景5454互動(dòng)抽獎(jiǎng) 明信片抽獎(jiǎng):結(jié)合Rapid Spaceback車型特點(diǎn)設(shè)計(jì)制作明信片,來(lái)賓寫上自己對(duì)本次活動(dòng)感悟,將明信片抽獎(jiǎng)區(qū)部分在入場(chǎng)時(shí)投入抽獎(jiǎng)箱,兌獎(jiǎng)區(qū)部分即 可成為紀(jì)念明信片收藏。5555頒獎(jiǎng)大典 頒獎(jiǎng)典禮: PPT首先播放單只獎(jiǎng)項(xiàng)和大獎(jiǎng)入圍作品展示,再由入圍作品來(lái)賓闡述作品含義,由開獎(jiǎng)嘉賓宣讀獲獎(jiǎng)名單,最終由頒獎(jiǎng)嘉賓頒發(fā)相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)。56 媒體專人vedio 禮品每個(gè)媒體在參加活動(dòng)的同時(shí),都會(huì)錄下3天的的行程,制作一個(gè)小的紀(jì)念視頻:內(nèi)容包括:以試駕為主線的媒體試駕表現(xiàn)、觀點(diǎn)、車評(píng)

15、 3天內(nèi)工作、生活的的趣事記錄 特別的感悟 活動(dòng)安排DAY 3(媒體送返,第二批媒體接待)方案活動(dòng)規(guī)劃:送返溫馨送返:合理安排送返時(shí)間和車輛,提前提醒行程,安全溫馨的將媒體送達(dá)機(jī)場(chǎng)。試駕物料準(zhǔn)備相關(guān)物料物料媒體邀請(qǐng)名單媒體名單-北京平面媒體北京平面媒體:20家1北京汽車博覽吳道予主編2北京汽車之友高華執(zhí)行主編3北京車時(shí)代張陸總監(jiān)4北京汽車族靳軍執(zhí)行主編5北京時(shí)尚座駕李銘主編6北京中國(guó)汽車畫報(bào)劉鴻倉(cāng)主編7北京車王夏秋總監(jiān)8北京汽車畫刊王堃主編9北京汽車測(cè)試報(bào)告陳歡主編10北京家用汽車陳梓萱副總編兼執(zhí)行主編11北京轟查理主編12北京汽車周刊段旭主編13北京車主之友彭金良、劉立衛(wèi)總編輯14北京汽車導(dǎo)

16、購(gòu)張建成執(zhí)行主編15北京汽車與駕駛維修肖軍總編輯16北京汽車與運(yùn)動(dòng)張靈犀執(zhí)行主編17北京車道蘭河主編18北京汽車消費(fèi)報(bào)告王玫紫編輯部主任19北京汽車知識(shí)陳新亞總編20北京越玩越野孫里主編媒體名單-上海平面媒體上海平面媒體:5家1上海名車志繆俊編輯總監(jiān)2上海動(dòng)感駕馭秦明華執(zhí)行主編3上海轎車情報(bào)李耕主編4上海車迷余煜華主編5上海車攻略陳林總編輯媒體名單-廣州、天津、深圳及南京平面媒體廣州、天津、深圳及南京平面媒體:5家1廣州汽車雜志田越主編2深圳汽車導(dǎo)報(bào)譚德凱測(cè)試總監(jiān) 執(zhí)行副主編3廣州汽車與你陳富有總監(jiān)4南京汽車經(jīng)濟(jì)張久主編5天津世界汽車?yán)罹吧骶幎床?- 策略 創(chuàng)意 規(guī)劃 - 保障 - 備案保障

17、試駕前準(zhǔn)備:試駕人身保險(xiǎn)試駕活動(dòng)開始前完成記者們的身份信息收集,統(tǒng)一購(gòu)買試駕期間的高額保險(xiǎn),保險(xiǎn)內(nèi)容涵蓋意外險(xiǎn)、交通險(xiǎn)等必要險(xiǎn)種等。沒(méi)有保險(xiǎn)的人員將無(wú)法參加本次活動(dòng),所有參與活動(dòng)執(zhí)行的工作人員(含禮儀人員、司機(jī)及清潔工等)都必須購(gòu)買同等額度的保險(xiǎn)。保障試駕前準(zhǔn)備:試駕資質(zhì)核實(shí)每位試駕來(lái)賓都必須遵守交通法規(guī),試駕期間攜帶有效證件及駕駛執(zhí)照,工作人員在收取試駕安全協(xié)議同時(shí)還仍需核實(shí)試駕人員的有效證件及駕駛執(zhí)照,并且對(duì)證件進(jìn)行復(fù)印存檔與協(xié)議一起作為活動(dòng)存檔。保障試駕前準(zhǔn)備:保密規(guī)范由于為未發(fā)布的新車,所以在試駕前需由試駕來(lái)賓簽署產(chǎn)品保密協(xié)議,以保證產(chǎn)品在未公開發(fā)布的情況下對(duì)產(chǎn)品的特性及其相關(guān)重要屬性

18、進(jìn)行保密。試駕來(lái)賓不僅要對(duì)試駕產(chǎn)品進(jìn)行保密,同時(shí)也要對(duì)廠商的試駕培訓(xùn)內(nèi)容進(jìn)行保護(hù)保密。保障應(yīng)急預(yù)案:試駕考察在試駕活動(dòng)開始前,我們會(huì)對(duì)試駕環(huán)境進(jìn)行細(xì)致考察,親自預(yù)先試駕活動(dòng)路線,并將所有可能發(fā)生突發(fā)事件的地點(diǎn)明確,并且根據(jù)情況制定妥善的解決方案,如若無(wú)法解決可建議改換行車路線或者采用特殊手段規(guī)避。同時(shí)我們也與試駕所在區(qū)域的交通主管部門建立聯(lián)系,保障活動(dòng)在該區(qū)域內(nèi)執(zhí)行的順暢和盡可能的行使有限度的特權(quán)行為(如封路、警車隨行等)。我們也會(huì)了解當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情及氣候環(huán)境,對(duì)活動(dòng)試駕期間的氣候進(jìn)行遠(yuǎn)期預(yù)計(jì),并根據(jù)可能發(fā)生的天氣狀況準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)方案。保障應(yīng)急預(yù)案:車輛安排根據(jù)Rapid試駕周期,試駕車輛會(huì)提前運(yùn)抵

19、試駕地點(diǎn),并且配備工作車和試駕調(diào)換車,以備計(jì)劃外車輛增加,并提前辦理車輛保險(xiǎn)以及臨時(shí)牌照。試駕之前對(duì)所有試駕車輛及進(jìn)行系統(tǒng)正規(guī)的專業(yè)檢修,保證每輛車的最佳狀態(tài)。每批媒體試駕結(jié)束之后,我們會(huì)對(duì)車輛進(jìn)行檢修并加油;同時(shí)此次試駕活動(dòng)會(huì)多備用2輛試駕車。保障應(yīng)急預(yù)案:車輛管理根據(jù)試駕車隊(duì)內(nèi)除了試駕車、工作車之外還需要有救援車輛,試駕途中如遇惡劣天氣或惡劣路況導(dǎo)致試駕車輛無(wú)法正常行進(jìn)時(shí),救援車輛可以快速進(jìn)行車輛援助;試活動(dòng)中除了擁有必備的應(yīng)急藥箱之外還需準(zhǔn)備急救車輛,由于試駕多為異地舉行,因此容易發(fā)生試駕人員水土不服導(dǎo)致的突發(fā)疾病。同時(shí)車輛行進(jìn)過(guò)程中發(fā)生交通事故的同時(shí),擁有急救車輛可以進(jìn)行快速救治處理,

20、最大限度的保證試駕參與人員的人身安全;急救車輛不隨車隊(duì)行進(jìn),保持在與工作車的對(duì)講溝通范圍之內(nèi),并保證5分鐘內(nèi)到達(dá)試駕活動(dòng)的任意位置。保障應(yīng)急預(yù)案:人員管理此次Rapid試駕活動(dòng)除了必備的工作人員之外還會(huì)邀請(qǐng)車型設(shè)計(jì)師、講師及車輛維修師。講師負(fù)責(zé)講解車輛的產(chǎn)品知識(shí)及亮點(diǎn),維修技師全程參與試車活動(dòng)并負(fù)責(zé)在整個(gè)試駕活動(dòng)中解決車輛所發(fā)生的一切故障。保障應(yīng)急預(yù)案:試駕陪同此次試駕活動(dòng)中,每輛試駕車必須保證1名試駕陪同司機(jī),陪同人員對(duì)于活動(dòng)流程清楚,掌握數(shù)量駕駛技能,并對(duì)試駕環(huán)境及路線清晰明確。陪同人員的職責(zé):提醒試駕來(lái)賓安全駕駛、試駕導(dǎo)航指引、突發(fā)事件處理及代駕;如舉辦帶有危險(xiǎn)性的特殊試駕(如特技試駕)

21、活動(dòng)時(shí),試駕人員必須聘請(qǐng)專業(yè)的汽車測(cè)試員或賽車手作為陪同人員。保障應(yīng)急預(yù)案:設(shè)備支持隨車清洗工具、車輛對(duì)講、與臨時(shí)加油工具要每車必備。保障應(yīng)急預(yù)案:醫(yī)院支持在試駕考察期間確定距離試駕路線和試駕場(chǎng)地較勁的醫(yī)院,并且合作開通快速救治通道及指定救助主任醫(yī)師。試駕活動(dòng)中發(fā)生交通事故造成人員受傷之時(shí),保證最快速的到最好的救治.保障突發(fā)事件處理此次試駕前會(huì)搭建突發(fā)事件處理應(yīng)急小組,該小組成員有廠家公關(guān)部負(fù)責(zé)人、公關(guān)公司項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、試駕代表及共同組成,旨在對(duì)突發(fā)事件做出快速正確的處理決定安全事故應(yīng)急處理:如在試駕中突發(fā)安全事故,應(yīng)保持冷靜,避免武斷處理傷員,根據(jù)人員受傷情況及時(shí)撥打120救助電話,并及時(shí)報(bào)告

22、相關(guān)負(fù)責(zé)人,安撫其他人員繼續(xù)穩(wěn)定工作。火災(zāi)事故應(yīng)急處理:如在試駕中突發(fā)火災(zāi)事故,應(yīng)保持冷靜,第一時(shí)間組織人員滅火,保證人員和財(cái)物安全,及時(shí)疏散圍觀群眾,并根據(jù)火情酌情撥打119火警求助,如有傷員,第一時(shí)間求助醫(yī)療急救車,并報(bào)告相關(guān)負(fù)責(zé)人,待火勢(shì)熄滅繼續(xù)工作。洞察 - 策略 創(chuàng)意 規(guī)劃 - 保障 - 備案試駕場(chǎng)地及酒店推薦區(qū)域媒體試駕場(chǎng)地考察匯報(bào)-上海站80上海滴水湖 滴水湖是臨港新城主城區(qū)的標(biāo)志性工程,設(shè)計(jì)構(gòu)思來(lái)源于德國(guó)GMP公司的總體規(guī)劃方案。它是目前國(guó)內(nèi)最大的人工 淡水湖。整個(gè)城市依湖而建,體現(xiàn)出天人合一的理念。 8182入住酒店推薦8484上海滴水湖皇冠假日酒店 酒店位于浦東新區(qū)臨港新城

23、美麗的滴水湖南島之上,由曾經(jīng)設(shè)計(jì)著名的迪拜帆船酒店的ATKINS設(shè)計(jì)公司操刀設(shè)計(jì),其造型別致,宛若一朵桃花盛開在湖水之上。858585上海滴水湖皇冠假日酒店 酒店遠(yuǎn)景及大堂868686上海滴水湖皇冠假日酒店 酒店西餐廳和雪茄吧也獨(dú)具特色.87878787上海滴水湖皇冠假日酒店 酒店客房設(shè)計(jì)的溫馨愜意.區(qū)域媒體試駕場(chǎng)地考察匯報(bào)-廈門站感受生活之美-廈門媒體入住海悅山莊,全部試駕活動(dòng)在環(huán)島路區(qū)域完成 特色餐飲環(huán)島路海岸線試駕路線酒店推薦媒體行程安排住宿推薦 試駕路線 路線:酒店-環(huán)島路-酒店全程:35公里(往返) 道路情況:沿環(huán)島路 路線說(shuō)明:車隊(duì)從海悅山莊出發(fā)一直沿環(huán)島路試駕,媒體進(jìn)行換乘,返回

24、至海悅山莊;沿途景色優(yōu)美,道路條件適宜編隊(duì)試駕。媒體行程安排 試駕路線:沿途情況試駕路線特點(diǎn): 沿途社會(huì)車輛少 公路質(zhì)量良好 景致優(yōu)美,適宜試駕媒體行程安排 酒店推薦一:海悅山莊推薦理由:酒店選址考究,環(huán)境一級(jí)棒!酒店內(nèi)停車場(chǎng)猶如定制一般非常適合做試駕活動(dòng)發(fā)車區(qū)缺點(diǎn): 價(jià)格相對(duì)較貴海悅山莊:大堂及簽到臺(tái)缺點(diǎn):酒店大堂略顯小氣酒店房間: 特點(diǎn):客房分成不同風(fēng)格的房型,每種房型獨(dú)具特色 價(jià)格:豪華山景房 910元/間,豪華園景房 1000元/間,高級(jí)海景房1100元/間 網(wǎng)線:有線、無(wú)限免費(fèi)上網(wǎng)海悅山莊:客房會(huì)議室: 簡(jiǎn)介:有13間會(huì)議室,容納18-200人不等 價(jià)格:5000元/半天海悅山莊:會(huì)議室及用餐自助餐廳:價(jià)格:198元/人、248元/人可選開放時(shí)間:早晚均開海悅山莊:停車場(chǎng)酒店停車場(chǎng): 酒店擁有獨(dú)立、完整區(qū)域作為試駕活動(dòng)發(fā)車區(qū),此區(qū)域景色優(yōu)美,搭建布置條件極佳酒店推薦二:亞洲海灣大酒店推薦理由: 坐落于環(huán)島路邊上,景色秀麗 舉辦過(guò)多場(chǎng)試駕會(huì) 價(jià)格較低缺點(diǎn): 酒店較舊 服務(wù)有些跟不上,房間打掃慢亞洲海灣大酒店:大堂酒店大堂寬敞明亮酒店房間: 特點(diǎn):房間面積大;布局復(fù)雜 價(jià)格:標(biāo)準(zhǔn)房 416元/間;豪華房 558元/間 上網(wǎng):有線、無(wú)限免費(fèi)亞洲海灣大酒店:客房亞洲海灣大酒店:會(huì)議室及用餐會(huì)議廳: 簡(jiǎn)介:有12個(gè)會(huì)議室可選,可容納16-3

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